A gennaio 2019, una nuova unità crossmediale ha iniziato a lavorare all'interno di NZZ Media Solutions. Il team di sette membri di NZZ Creative Solutions, composto da Sandra Kobel, Head of Creative Solutions, Marc Bolliger, Project Manager Creative Solutions, Nico Krönert, Project Manager Creative Solutions, Armin Apadana, Graphic Designer e Concept Designer, Norman Bandi, Head of Content Solutions, Sandra Monn, Project Manager Content Solutions ed Elmar zur Bonsen, Head of Corporate Publishing, è ora completo e offre ai clienti pubblicitari consulenza e soluzioni di comunicazione per l'intero portafoglio NZZ. NZZ Media Solutions risponde così alla crescente richiesta di approcci di marketing cross-canale da parte dei clienti pubblicitari.

Al centro dei concetti di NZZ Creative Solutions c'è un'idea centrale personalizzata e neutrale dal punto di vista mediatico, che viene realizzata con un approccio a 360 gradi in un media mix coordinato. Oltre ai media cartacei e online, gli oltre 100 formati NZZ Live sono una componente importante per consentire l'interazione con un gruppo target istruito, di alto reddito e benestante. NZZ Creative Solutions è in grado di attingere al massimo livello di competenza in materia di storytelling giornalistico e design, dall'idea iniziale fino alla realizzazione.

"Una campagna pubblicitaria di successo è caratterizzata dall'interazione ottimale di diversi media", afferma Sandra Kobel, responsabile di NZZ Creative Solutions. "Con i nostri concetti creativi sui media, massimizziamo il potenziale della comunicazione integrata".

L'agenzia Oppenheim & Partner, gestita dal proprietario, si occuperà delle relazioni con i media a livello globale dell'evento equestre White Turf come agenzia principale con effetto immediato e amplierà anche la presenza sui social media. Il White Turf si svolge dal 1907 ed è uno degli "Swiss Top Events", che comprende un totale di otto eventi culturali e sportivi trasmessi a livello internazionale. "Il nostro obiettivo è quello di rendere l'unica corsa di cavalli al mondo su un lago ghiacciato ancora più conosciuta e attraente per un gruppo target più giovane. Per raggiungere questo obiettivo, dobbiamo modernizzare l'intera presenza comunicativa e, in particolare, gestire più intensamente i nostri canali", sottolinea Tina Seiler, Senior Consultant e White Turf Mandate Manager di Oppenheim & Partner. Oltre al classico lavoro sui media e sui social media, il mandato comprende anche l'influencer marketing, una competenza fondamentale dell'agenzia.

Thomas Walther, presidente del consiglio di amministrazione del St. Moritz Racing Club, si rallegra per l'assegnazione del mandato: "Il White Turf dovrebbe continuare a essere uno degli eventi di punta della Svizzera anche in futuro. Siamo certi che con Oppenheim & Partner abbiamo trovato il partner che ci aiuterà ad aumentare il nostro profilo a lungo termine".

Oltre al White Turf, l'agenzia si è recentemente aggiudicata altri tre mandati. Dalla primavera del 2019, Oppenheim & Partner è l'ufficio stampa ufficiale dello chef stellato Pascal Schmutz. Inoltre, l'agenzia è ora responsabile del lavoro di stampa dell'azienda di fitness John Reed e, in questo contesto, ha accompagnato l'ingresso sul mercato e l'apertura del primo club locale. Nel settore tecnologico, l'agenzia sta lavorando con l'assicuratore di auto Kasko2go. La start-up con sede a Zugo vuole utilizzare soluzioni tecniche innovative per promuovere una cultura della guida sicura nella società, garantire una maggiore equità e allo stesso tempo ridurre i premi eccessivi. (Segnalato da Advertising Week).

Silenccio offre ai suoi clienti un servizio di monitoraggio e prevenzione combinato con l'assicurazione e mira così a rendere più sicura la vita quotidiana su Internet. A seguito dell'investimento di AXA in Silenccio, la gamma di servizi di Silenccio sarà notevolmente ampliata e la sua gestione sarà rafforzata.

"Siamo felici e contenti di avere Katrin Sprenger, esperta e manager digitale di comprovata esperienza, come nostro nuovo CEO. Abbiamo grandi progetti per il futuro e siamo convinti che Katrin sia la persona giusta per questo lavoro", afferma Alexander Mazzara.

Katrin Sprenger ha lavorato per oltre 10 anni in agenzie digitali full-service, da ultimo presso dreifive/Goldbach Interactive come responsabile delle soluzioni digitali e parte del team di gestione allargato. In precedenza, la laureata in economia ha diretto, tra l'altro, la consulenza e il team di campagne e social media. Oltre alla pluriennale esperienza nel settore digitale, Sprenger vanta anche una vasta conoscenza del personale e della gestione.

"Sono molto entusiasta della nuova sfida e non vedo l'ora di contribuire con la mia esperienza a questo progetto innovativo e lungimirante e di sostenere il team di Silenccio", afferma Katrin Sprenger a proposito del suo nuovo ruolo.

"Andjela porta con sé il know-how in materia di eventi e digitale e mandati interessanti dalla regione e dall'area di Zurigo. Possiamo offrire ai suoi clienti l'accesso a specialisti di tutti i settori della comunicazione e la nostra forza creativa", afferma Christian Ruppanner, responsabile di Viaduct. 

Viaduct sfrutta le nuove sinergie acquisite nella gamma di servizi per portare avanti i progetti dei clienti esistenti e futuri con un know-how rafforzato e per soddisfare le esigenze del mercato.

Le preoccupazioni devono essere risolte prima del lancio, secondo un discorso di Marcus, pubblicato in vista di un'audizione martedì pomeriggio, ora svizzera, davanti alla Commissione bancaria del Senato degli Stati Uniti. Facebook vuole offrire la sua valuta Libra solo quando tutte le preoccupazioni normative saranno state risolte, assicura Marcus.

"L'Associazione Libra si aspetta che sia autorizzata, regolamentata e soggetta a supervisione", afferma Marcus. L'Associazione Libra ha già avuto i primi colloqui con la Finma. Le discussioni sono state confermate anche dalla Finma: "La Finma è a conoscenza del progetto Libra ed è in contatto con i promotori del progetto", ha spiegato martedì un portavoce della Finma in risposta a una richiesta di informazioni. Tuttavia, non ha voluto entrare nei dettagli: "In linea di principio, è compito della Finma valutare tali progetti dal punto di vista della legge svizzera sui mercati finanziari".

Oltre alla Finma, secondo Marcus, l'Associazione Libra vuole collaborare con le autorità statunitensi per combattere il riciclaggio di denaro, ad esempio. Ad esempio, vuole registrarsi come fornitore di servizi di pagamento presso il Financial Crimes Enforcement Network FinCEN del Dipartimento del Tesoro statunitense.

Libra non vuole competere con le valute tradizionali, assicura Marcus. "L'Associazione Libra lavorerà con la Federal Reserve e le altre banche centrali per garantire che Libra non competa con le valute nazionali o interferisca con la politica monetaria".

La Libra sarà agganciata a un paniere composto da dollaro USA, sterlina, euro e yen e sarà coperta da titoli di Stato a breve termine, come confermato in precedenza da Marcus. Questo legame ha anche lo scopo di evitare fluttuazioni di prezzo massicce come quelle della criptovaluta Bitcoin.

Anche le autorità svizzere potrebbero svolgere un ruolo importante in termini di protezione dei dati. L'Associazione Libra non deterrà alcun dato personale sulle persone che utilizzeranno la blockchain Libra, ha ribadito Marcus. "Non può e non vuole monetizzare i dati della blockchain". A questo proposito, il Commissario federale per la protezione dei dati e l'informazione sarà il regolatore dell'Associazione Libra.

Secondo Marcus, anche Calibra, la filiale di Facebook che fornisce agli utenti un portafoglio elettronico sulla blockchain Libra, non trasmetterà i dati finanziari a Facebook. Ciò significa che i dati non possono essere utilizzati, ad esempio, per pubblicità mirate.

Facebook trarrà vantaggio dal fatto che molte piccole e medie imprese potranno in futuro effettuare transazioni con i loro clienti direttamente tramite la piattaforma di Facebook. "Ci auguriamo che questo porti i consumatori e le aziende a utilizzare Facebook ancora di più in futuro". Questo porterà a maggiori entrate pubblicitarie per Facebook.

Il lancio di Libra è previsto per la prima metà del 2020. L'annuncio fatto da Facebook a giugno ha spaventato le banche centrali e i politici di tutto il mondo. Di recente, il segretario al Tesoro degli Stati Uniti Steven Mnuchin ha espresso preoccupazione per i piani.

Il suo ministero ha chiarito al gruppo e ad altri fornitori di servizi finanziari che devono attuare le stesse misure per combattere il riciclaggio di denaro e il finanziamento del terrorismo come le aziende tradizionali, ha detto Mnuchin lunedì. Il social network è "molto lontano" dal ricevere dalle autorità il via libera per Libra. (sda)

Oltre 2.600 volontari dedicano 203.100 ore all'anno ad aiutare gli altri per conto della Croce Rossa di Zurigo. Per garantire che molti volontari continuino ad aiutare il prossimo anche in futuro, l'organizzazione umanitaria lancia oggi una campagna per attirare l'attenzione sul fatto che tutti possono aiutare. Un totale di sei volontari e le persone che aiutano nel loro tempo libero sono visibili su diversi manifesti nel cantone di Zurigo.

"La comunità non è una questione di origine", dice Olivia, una volontaria che sostiene un bambino ospite di lingua straniera. Nermin, volontario nel servizio di accompagnamento dei trasporti pubblici, vuole dare un contributo alla società con il suo impegno. Tutti possono fare del bene nel proprio quartiere. Ogni sostegno è prezioso e va a beneficio delle persone svantaggiate del Cantone di Zurigo, sia sotto forma di tempo che di donazione.

Il 23 luglio 2019 la Croce Rossa di Zurigo organizzerà insieme ad Allianz la "Notte della Croce Rossa" al cinema Allianz. Allianz devolverà il 20% dell'incasso del biglietto al programma di integrazione "mitten unter uns". Grazie ai suoi partner, la Croce Rossa di Zurigo potrà anche proiettare un breve spot con Stefan Gubser al cinema Allianz per oltre quattro settimane. (pd/swi)

Nella loro nuova pubblicità d'immagine, Basler Versicherung e Baloise Bank SoBa sfruttano il fatto che molte cose funzionano meglio in coppia e vogliono sottolineare la loro USP di doppia competenza. 

Nell'immagine pubblicitaria, lo sviluppo del marchio è proseguito coerentemente secondo il modello familiare degli ultimi anni. Una nota canzone - "It Takes Two" di Marvin Gaye nella versione di Tina Turner - fa da colonna sonora alla vita a due. 
 
Ancora una volta, la meccanica dello spot si basa sulla considerazione strategica dello storytelling attraverso l'autosimilarità variabile, che riunisce i singoli prodotti sotto un chiaro ombrello di marca. Dopo la pubblicità della pensione con la canzone "Life Is Life" e quella del mutuo con "Our House", questo è il terzo spot che utilizza questa meccanica.

Chris Benros ha un'esperienza pluriennale nel campo del marketing ed è ora responsabile di tutte le attività di comunicazione di kasko2go. Fino alla fine del 2018, il quarantacinquenne è stato responsabile del marketing e della comunicazione per la Svizzera e la Germania presso l'azienda di software sanitario Polypoint. In precedenza, il basilese ha lavorato come responsabile marketing per la società di assicurazione crediti Coface e per il fornitore di servizi finanziari Intrum Justitia. Chris Benros ha conseguito un master in gestione dei sistemi informativi presso l'Università di Scienze Applicate della Svizzera nordoccidentale e da allora ha proseguito la sua formazione in informatica, social media e project management.

La start-up di Zug vuole rivoluzionare il settore assicurativo. Il nuovo prodotto di assicurazione auto sarà presto lanciato in Germania e Austria e successivamente in altri Paesi dell'Europa occidentale. Chris Benros sta attualmente costruendo un potente team di marketing a questo scopo.

La soluzione Kasko2go utilizza l'intelligenza artificiale e i dati telematici per offrire una valutazione in tempo reale del comportamento di guida e un'alternativa significativamente più economica rispetto alle assicurazioni tradizionali. Il premio viene calcolato mensilmente in base ai chilometri percorsi e detratto come sconto dal premio concordato. Soprattutto i conducenti poco frequenti, come i pendolari del trasporto pubblico e i guidatori della domenica, possono così beneficiare di condizioni assicurative interessanti.

La classifica settoriale non mostra quasi nessuna variazione a giugno. Il settore del tempo libero, della ristorazione e del turismo continua a essere in testa al settore dei servizi. Come nel mese precedente, anche a giugno la finanza ha conquistato la posizione di bronzo. Ad eccezione del commercio al dettaglio, con un aumento del 4%, e dell'alimentare, con un aumento del 2%, tutti i primi 10 settori stanno agendo in modo più difensivo in termini di pubblicità, in linea con il calo del mercato pubblicitario. Un quarto del calo della stampa pubblicitaria in tutti i 21 settori può essere spiegato dai primi 3 settori.

Rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, la stampa pubblicitaria lorda è diminuita nella maggior parte dei settori. Uno dei settori che ha fatto eccezione è l'industria del tabacco, che a giugno ha continuato ad aumentare la stampa pubblicitaria. Il nuovo valore lordo stampato è di 3,4 milioni di franchi lordi. Ciò significa che la lanterna rossa è passata al settore energetico. Ciò corrisponde a un aumento significativo del 679% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso e del 228% rispetto al mese precedente. Il maggior driver di giugno è Philip Morris con la sua "alternativa senza fumo IQOS". Anche i media possono aumentare il loro valore lordo di stampa del 34,9 percento e migliorare la loro posizione di un posto.

La stampa lorda di potenza a giugno è scesa di oltre il 5% in 13 dei 21 settori. I cali maggiori si registrano nei settori iniziative e campagne, energia, pulizia, telecomunicazioni e digitale e casa. Qui il calo varia da circa un quarto a un terzo della presenza pubblicitaria. Eventi, esigenze personali e trasporti, invece, rimangono stabili.

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente.

I primi 10 inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati, esclusa la pubblicità di assortimento e di immagine, nel mese di giugno.

L'integrazione dei dati di ricerca per desktop nel gennaio 2017 e per mobile nel luglio 2017 nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di Internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese. La quota di ricerca è dell'85% per la regione di lingua tedesca e del 15% per la Svizzera francese.

La band, composta da 17 elementi, esiste da più di 30 anni e nel corso degli anni si è trasformata in una ricercata party band. 

Per far conoscere ancora meglio la band e garantire un maggior numero di concerti, l'agenzia dell'aeroporto li sta ora supportando pro bono con il loro aspetto comunicativo. Le prime misure comprendono un corporate design contemporaneo e la creazione di un nuovo sito web. Cobana.ch.

L'esperto di comunicazione ha conseguito un MBA in Digital Marketing ed è stato recentemente Client Service Director presso l'agenzia creativa Freundliche Grüsse, dove era responsabile, tra l'altro, del reparto social media. In qualità di team leader, metterà a disposizione la sua esperienza commerciale per consigliare i clienti in modo olistico e orientato ai risultati. 

Christian Haueter: "L'approccio creativo di Blueglass, basato sui dati, è orientato al futuro e sono orgoglioso di far parte di questo team di successo. Non vedo l'ora di mettere la mia esperienza al servizio dei nostri clienti e di realizzare insieme a loro campagne online efficaci". 

Haueter completa il reparto di 12 persone che si occupa di search, programmatic e social media marketing: A seconda delle esigenze del cliente, il team aumenta l'interesse degli utenti e il volume di ricerca attraverso i social media o la pubblicità programmatica, oppure sfrutta l'interesse esistente attraverso Google Ads e il retargeting.

Expomobilia è specializzata nella costruzione di mostre ed eventi e fa parte di MCH Live Marketing Solutions.

Frank Marreau succede a Florian Faber, che da gennaio 2019 è CEO della Division Live Marketing Solutions e membro del Comitato esecutivo del Gruppo MCH. 

Marreau è nato in Francia, è cresciuto nel nord della Germania e vive in Svizzera con la famiglia dal 2006. Ha studiato International Management e Marketing in Germania e ha lavorato a lungo in Germania e in Svizzera per Marbet, una filiale del Gruppo Würth con sede centrale a Künzelsau, in Germania, e filiali in Svizzera, ricoprendo ruoli dirigenziali prima di entrare in MCI Svizzera nel 2015. Qui ha lavorato prima come direttore dello sviluppo strategico e dall'autunno 2015 come direttore generale MCI Zurigo e MCI Vienna.

"Siamo lieti di aver conquistato Frank Marreau, un esperto estremamente competente e riconosciuto nel nostro settore, e gli auguriamo ogni successo nel team di Expomobilia", sottolinea Florian Faber.