Le site microspot.ch, connu jusqu'à présent pour ses produits électroniques, est devenu un centre d'achat en ligne complet pour elle et lui. Pour cela, l'assortiment a été multiplié par cinq en un an - il comprend désormais de nombreux articles non alimentaires ainsi que des marques propres de Coop. En bref : microspot.ch a ce qui te manque. 

Polyconsult démontre cette nouvelle diversité d'assortiment avec 12 spots courts ainsi qu'une mise en scène de produit exceptionnelle et originale - à savoir aucune. On y voit des situations quotidiennes dans lesquelles tout tourne autour d'un produit invisible. Le message est clair : il te manque quelque chose ? Nous l'avons. 

Les spots courts sont actuellement diffusés à la télévision, sur YouTube et sur les canaux des médias sociaux. En automne, ils seront en outre adaptés pour le sponsoring de la météo. 

Comment la valeur arrive-t-elle dans le monde ?

Des créateurs et des écumeurs. 

• Auteur : Mariana Mazzucato
• Maison d'édition : Campus, 2019
• Pages : 407
• ISBN : 9783593509983

Les entreprises de la Silicon Valley, des parasites qui captent la valeur, le service public, un créateur de valeur productif ? Ce que Mariana Mazzucato présente est tout à fait provocateur. Il n'est pas nécessaire de partager toutes ses convictions, car il existe suffisamment d'exemples de détournement de fonds publics. Vu le volume de l'ouvrage, il faut également faire preuve de persévérance. Mais Mazzucato ouvre les yeux sur de nombreux problèmes de notre système économique et offre une nouvelle perspective sur le thème de la création de valeur. A lire pour tous ceux qui s'intéressent à l'économie.

L'intelligence artificielle dans le marketing - un cours accéléré

• Auteur : Andreas Wagener
• Maison d'édition : Haufe, 2019
• Pages : 211
• ISBN : 9783648123928

L'utilisation de l'intelligence artificielle dans le marketing n'en est qu'à ses débuts. Mais il semble d'ores et déjà certain que l'IA deviendra ici aussi un facteur concurrentiel décisif. C'est l'impression qui se dégage de la lecture de cet état des lieux très détaillé d'Andreas Wagener. Grâce aux exemples actuels de tous les domaines du marketing opérationnel, le lecteur obtient un bon aperçu de la nature et de l'ampleur des changements induits par la technologie. Le livre montre ce qui est déjà possible aujourd'hui et où nous allons.

L'ère de l'abonnement

Pourquoi le modèle d'abonnement est l'avenir de votre entreprise - et ce que vous devez faire pour y parvenir. 

• Auteur : Tien Tzuo
• Maison d'édition : Plassen, 2019
• Pages : 304
• ISBN : 9783864706097

On connaît les modèles d'abonnement de Spotify et Netflix. Mais à l'ère de l'abonnement, il est possible d'aller encore plus loin : Tien Tzuo montre de manière aussi divertissante que convaincante qu'à l'avenir, toutes les entreprises proposeront leurs produits et offres "as a Service" par abonnement. Mais attention : les clients fidèles et les chiffres d'affaires récurrents planifiables ne sont pas gratuits. Beaucoup de choses doivent changer : Le modèle commercial, le marketing, la distribution, la comptabilité - sans oublier la culture d'entreprise. Ce livre montre de manière plausible pourquoi il vaut la peine de miser sur le modèle de l'abonnement.

L'effet "aha

Comment gagner le public à votre cause. 

• Auteur : Michael Gerharz
• Maison d'édition : Midas Management Verlag, 2017
• Pages : 160
• ISBN : 9783038765028

Avant une présentation, de nombreux orateurs réfléchissent à ce qu'ils ont à dire plutôt qu'à ce qui intéresse leur auditoire. Michael Gerharz résume cela de manière très claire et explique pourquoi il ne suffit pas d'obtenir un effet "waouh" à court terme. Il s'agit plutôt de créer une expérience aha durable. Pour cela, le livre contient des suggestions et des inspirations en masse, des exemples, des citations, des outils de travail. Il enthousiasmera surtout les lecteurs qui considéraient jusqu'à présent la présentation comme une corvée et qui ont envie d'un vent de fraîcheur.

Pour promouvoir l'extension de la ligne, l'agence a créé une métaphore frappante : En reflétant le numéro de ligne 2, on obtient un cœur sur fond rouge, ce qui permet à VBZ de faire une déclaration d'amour à Schlieren.

La campagne est visible sur des annonces et des affiches, ainsi que sur Facebook, Twitter et Instagram. De plus, les panneaux de toit des trams de la nouvelle ligne 2 ont été utilisés pour une déclaration d'amour réciproque sur toute la largeur.

Une série de spots radiophoniques a été conçue pour accompagner ce projet et faire un clin d'œil à ce que l'extension de la ligne peut apporter d'autre : comme on est assis plus longtemps dans le tram, les petites conversations typiques dans le tram peuvent aussi être un peu plus longues...

En prenant l'exemple de notre alimentation, l'Alliance montre concrètement comment l'insuffisance de la politique environnementale pourrait se répercuter sur notre quotidien à l'avenir. Sur la base d'études scientifiques, de rapports et de prévisions, nous avons analysé comment le changement climatique pourrait influencer l'offre alimentaire. Les résultats illustrent l'Alliance-Environnement et Rod Communication là où la population est concernée : dans sa propre assiette. 

En collaboration avec le chef étoilé Markus Burkhard (1 étoile Michelin, 16 points Gault Millau) du restaurant Jakob à Rapperswil et le Dr Adrian Müller, expert en changement climatique et agriculture du FiBL Suisse, nous avons étudié comment la destruction progressive de l'environnement pourrait affecter trois classiques de la cuisine suisse :

- Salade de rampon au lard et aux œufs
- Macaronis du chalet avec compote de pommes
- Mousse au chocolat

Dans cette expérience culinaire, Markus Burkhard cuisine des plats populaires avec des ingrédients qui pourraient encore être à notre disposition en Suisse d'ici le milieu ou la fin du siècle. Ceci en supposant que la politique ne protège pas l'environnement plus efficacement qu'aujourd'hui et que la concentration de CO2 dans l'atmosphère continue d'augmenter sans frein. 

Lors de la conférence de presse qui s'est tenue lundi matin à Zurich, l'Alliance-Environnement a également évoqué les résultats du dernier classement environnemental (Eco-Rating). Celui-ci montre comment les politiciennes et politiciens ont voté ces quatre dernières années en matière de thèmes environnementaux.

Le bilan de la dernière législature dressé par les représentants des organisations environnementales présents est accablant. "Le Conseil national a abandonné l'environnement au cours des quatre dernières années : Dans l'ensemble, il a trop souvent pris des décisions contraires à la protection de la nature et du climat sur des projets décisifs. La loi sur le CO2, par exemple, a été tellement édulcorée que même les parlementaires favorables à l'environnement n'ont pas pu l'approuver. Les organisations environnementales jettent un regard en arrière et ont résumé les décisions désastreuses".

Thomas Vellacot, CEO du WWF Suisse, a des mots très clairs à l'égard des représentants du peuple : "A la veille des élections, presque tous les partis se disent favorables à l'environnement. Mais pour nous, ce sont les actes qui comptent, pas les paroles. Avec l'éco-rating, l'Alliance-Environnement montre à quel point les parlementaires sont réellement respectueux de l'environnement - comme aide électorale pour tous". 
Le rating et la campagne culinaire doivent maintenant contribuer à sensibiliser à ce sujet et à offrir aux électeurs et électrices des aides concrètes à la décision pour les prochaines élections. 

La Suisse est en principe bien positionnée dans le développement dynamique de la numérisation, a déclaré Ueli Maurer dans son discours d'ouverture à la conférence nationale Suisse numérique 2019, lundi au Congress Center Basel. Mais des efforts et des ressources supplémentaires sont nécessaires si le pays veut jouer un rôle de leader mondial dans ce domaine. Il a cité comme mots-clés la blockchain et la fintech.

M. Maurer a notamment évoqué les ressources humaines pour la recherche et les start-ups dans ce domaine. La Suisse a besoin des meilleurs spécialistes du monde, a-t-il déclaré. Des réglementations non bureaucratiques sont nécessaires dans ce domaine - notamment en ce qui concerne les contingents des pays tiers, qui limitent encore trop le développement.

Ueli Maurer estime qu'il faut également agir dans le domaine de la cybersécurité. "La Suisse doit être l'un des pays les plus sûrs au monde", a-t-il déclaré. En même temps, l'Etat doit être prêt à prendre des risques, a-t-il ajouté.

Verre à moitié plein

Le prochain grand défi cité par Ueli Maurer est l'intelligence artificielle, l'un des thèmes principaux de la conférence. Si la Suisse peut également jouer un rôle de leader dans ce domaine, la crainte de perdre des emplois pourra être minimisée.

Le président fédéral s'est montré fondamentalement optimiste quant à l'avenir numérique du pays, mais il a également évoqué les déficits. Alors que les domaines de la recherche et du développement se portent très bien, l'application se situe encore dans la moyenne. Dans l'administration en particulier, la numérisation ne se développe que lentement. Maurer a utilisé ici le terme de verre à moitié plein.

Renforcer les médias régionaux en ligne

En tant que ministre des médias, la conseillère fédérale Simonetta Sommaruga a parlé des défis de la numérisation pour les médias et, par conséquent, pour la démocratie directe. Si les algorithmes déterminent de plus en plus ce que l'on peut lire ou non, la démocratie directe en Suisse en pâtira également, a-t-elle déclaré.

La Suisse des régions est tributaire d'un journalisme pertinent dans les médias régionaux en ligne, sans quoi il ne peut y avoir de large débat politique, a déclaré Mme Sommaruga. Mais ces derniers auraient des difficultés à financer leurs offres par la publicité, qui se détourne de plus en plus vers les grands groupes Google ou Facebook.

"Dans la Silicon Valley, on a d'autres soucis que de construire une nouvelle école dans l'Oberland bernois", a-t-elle expliqué en guise d'exemple imagé. C'est pourquoi le Conseil fédéral veut promouvoir les moyens de paiement en ligne afin de définir les bonnes approches. "Nous ne pouvons pas rester les bras croisés et laisser les grands groupes nous dicter leurs règles".

Un millier de personnes ont participé à la Conférence nationale sur la Suisse numérique 2019, à l'invitation de la Confédération. Parmi elles, des spécialistes, mais aussi des jeunes qui ont été spécialement interpellés.

Outre les interventions du président de la Confédération et de la conseillère fédérale, le professeur de philosophie Luciano Floridi d'Oxford, le CEO de Mozilla Michell Baker, la secrétaire d'État Martina Hirayama et Martin Vetterli, président de l'EPF de Lausanne, ont notamment parlé et discuté du pouvoir des machines et des chances et risques de l'intelligence artificielle. (SDA)

Pour obtenir la pizza parfaite, les raviolis parfaits ou le jus de fruits parfait, il faut beaucoup d'efforts - et aussi du temps. Une chose dont peu de gens disposent. Avec ces spots publicitaires, Jung von Matt/Limmat souhaite montrer que les produits d'Anna's Best offrent une bonne alternative, avec laquelle il n'est pas nécessaire de rester longtemps dans la cuisine.

Les trois spots font la promotion de produits de l'assortiment actuel d'Anna's Best. Les films sont diffusés entre autres sur le site Internet de Migros, Facebook, Instagram et Youtube et sont combinés avec un concours. Celui qui devinera le nombre exact de cuillères dans les spots pourra gagner un bon d'achat d'une valeur de 100 francs. Les spots accompagnent la campagne principale à long terme d'Anna's Best avec le claim "Anna's Best cuisine pour toi", que Jung von Matt/Limmat a lancée l'année dernière. 

La campagne principale vise à faire comprendre qu'avec les produits frais prêts à l'emploi d'Anna's Best, même ceux qui n'ont pas le temps ou l'envie de cuisiner longtemps ne doivent pas renoncer à une bonne alimentation. 

L'utilisation de réseaux sociaux tels que Facebook ou LinkedIn par les internautes suisses a augmenté par rapport à l'année dernière, passant de 58% à 60,6%. Aujourd'hui, 3,7 millions de personnes en Suisse utilisent de telles plates-formes. La grande majorité (69,7 %) se connecte tous les jours ou presque aux réseaux sociaux, voire plusieurs fois par jour pour certains (42,2 %).

La plupart des utilisateurs de réseaux sociaux passent leur temps sur ces plateformes à des fins privées, pour lire et regarder les profils et les publications d'autres personnes (74,3 %) et pour envoyer et recevoir des messages personnels (68,5 %). Commenter ou aimer des publications est également très populaire (62,8 pour cent).

Mais 27,9 % des utilisateurs se servent également des réseaux sociaux à des fins professionnelles. Bien qu'il s'agisse toujours d'une minorité, cette tendance ne cesse de croître. L'utilisation professionnelle des réseaux sociaux a même connu un boom l'année dernière avec une augmentation de 25 %, passant de 836 000 à plus d'un million d'utilisateurs. Ces utilisateurs s'intéressent principalement aux profils et aux publications de groupes ou d'organisations (61,8 %), suivis par les profils et les publications d'autres personnes (57,3 %).

Le smartphone reste l'appareil préféré pour les réseaux sociaux

La grande majorité des utilisateurs de réseaux sociaux accède à ces plateformes avec un smartphone (78,7 %), suivi d'un ordinateur portable ou de bureau (57,5 %) et d'une tablette (34,2 %). Loin derrière, on trouve les téléviseurs connectés à Internet ou smart TV, qui ne sont utilisés que par 2,5 % des utilisateurs pour surfer de temps en temps sur les réseaux sociaux.

La nouvelle application chinoise de face-swap "Zao", distribuée par la société Momo Inc, permet aux utilisateurs de devenir des stars dans des films connus. Zao a ainsi pris d'assaut le classement des applications chinoises au cours du week-end dernier, mais de nombreux utilisateurs sont en colère en raison des directives douteuses de l'application en matière de protection des données.

Les utilisateurs deviennent Leonardo DiCaprio

Dans une première version de l'accord d'utilisation, Zao exigeait des "droits libres, irrévocables, permanents, transférables et pouvant faire l'objet d'une nouvelle licence" sur les contenus créés par les utilisateurs. En raison de la haute qualité d'image de l'application, les utilisateurs craignent que leurs visages soient utilisés pour des deepfakes. Les créateurs ont donc dû modifier leur politique de confidentialité.

Les utilisateurs de l'application disponible gratuitement peuvent télécharger une photo d'eux-mêmes et l'insérer dans des scènes de centaines de films célèbres. Ils peuvent ainsi, entre autres, jouer le rôle de Leonardo DiCaprio dans "Titanic" ou d'autres films de la superstar. Les utilisateurs peuvent utiliser des photos existantes ou laisser l'application les prendre eux-mêmes en leur demandant de cligner des yeux et d'ouvrir la bouche afin d'améliorer la qualité du deepfake des vidéos.

En raison de la forte demande, les serveurs de l'application ont failli tomber en panne le week-end dernier, selon ses créateurs. Cependant, lorsque les consommateurs ont lu les directives de protection des données, beaucoup étaient en colère et les mauvaises évaluations ont commencé à pleuvoir. Beaucoup se sont montrés préoccupés par les risques potentiels pour la sécurité de leur vie privée.

Politique de confidentialité révisée

Face à la colère des utilisateurs, les développeurs de Zao ont entre-temps modifié leur politique de protection des données. Ainsi, il est dit que les images des utilisateurs ne seront utilisées que pour améliorer l'application ou pour des mesures avec lesquelles les utilisateurs sont d'accord. En outre, Zao supprimerait également de ses propres serveurs les images effacées par les utilisateurs. "Nous comprenons les préoccupations concernant la vie privée. Nous avons reçu le feedback et nous allons résoudre les problèmes auxquels nous n'avions pas prêté attention, ce qui prendra un peu de temps", ont expliqué les créateurs dans un post sur le réseau social Weibo. (pte)

L'entreprise suisse Bluesign Technologies, active au niveau mondial, soutient les fournisseurs de produits chimiques, les fabricants de textiles et les marques de mode, de sport et d'outdoor sur la voie d'une production textile propre et durable grâce à ses normes et services contraignants à l'échelle mondiale.

Pour communiquer cela de manière globale et dans tous les pays, Dachcom a développé l'idée directrice "The Blue Way". Cette idée directrice représente le chemin vers une production textile responsable et durable, sur lequel Bluesign accompagne ses partenaires tout au long de la chaîne de production.

Les visuels clés frappants reprennent le carré du logo Bluesign et le transforment en éléments 3D, qui forment un chemin bleu cohérent. Le chemin bleu se retrouve dans toutes les mesures de communication et implique les différents groupes cibles.

Pour la nouvelle présentation de la communication vient : le nouveau développé Site web ainsi que des annonces, un concept de salon modulaire, des mailings destinés aux différents groupes cibles, une gazette imprimée et une stratégie de contenu globale. Un nouveau film explicatif a également été réalisé pour la solution commerciale "Cube" basée sur le cloud.

Dans les Grisons, on peut non seulement passer des vacances extrêmement reposantes, mais aussi vivre et travailler de manière exceptionnelle. Des leaders mondiaux dans les domaines technologiques les plus divers ont leur siège dans la vallée du Rhin alpin - et leur besoin en employés hautement qualifiés ne cesse de croître. C'est pourquoi la vaste campagne de promotion de la région, développée et réalisée par Wirz pour la marque Grisons, met en avant les avantages du canton montagneux en tant qu'espace de vie et de travail.

Pour la première fois, tous les acteurs s'y associent : L'offensive de communication est soutenue par la marque Graubünden et l'organisation touristique Graubünden Ferien, ainsi que par l'Office de l'économie et du tourisme, la HTW Chur et des entreprises high-tech de pointe de la région.

Le film "Schaffa", avec les bouquetins populaires Gian et Giachen, sert de véritable toit à la campagne. Leur traitement habituel du thème "Vivre et travailler", plein d'humour, permet d'entrer dans un univers de contenus numériques diversifiés.

Au cœur de ce dernier se trouve un riche HubLa région et des entreprises comme Hamilton, Trumpf, Cedes ou Integra Biosciences y sont présentées. Afin de mettre en avant les avantages du site et d'attirer de nouveaux candidats, plus d'une douzaine de portraits en chair et en os de travailleurs hautement qualifiés d'Allemagne et de l'étranger ont été élaborés.

Une ingénieure d'exploitation raconte par exemple comment elle a fait le long voyage du Brésil aux Alpes pour son travail - et ce, sans devoir renoncer à son autre passion, la musique. Ou encore, nous découvrons les cannes à pêche en bambou que Clau Deplazes, originaire des Grisons, fabrique après avoir travaillé sur des capteurs pour l'industrie automobile.

L'offre est complétée par des textes sur le site d'innovation des Grisons et sur tous les avantages qui font de cette région alpine une métropole naturelle. Les contenus sont diffusés sous forme d'Engagement Ads en Suisse et à l'étranger.

La marque Grisons est convaincue du succès de ces nouvelles mesures conçues sur le long terme : "Si nous continuons à jouer dans la même cour au fil des ans, les gens percevront les Grisons comme un lieu de vie et de travail attractif dans quatre ans", déclare le directeur Gieri Spescha.

Livio Dainese, co-CEO et chef de la création de Wirz, souligne la polyvalence : "Ce qui est passionnant dans cette campagne, c'est d'une part la constellation de base avec le large soutien, et d'autre part la substance. La créativité a de nombreux visages - ici, nous pouvons aussi la montrer en ce qui concerne le marketing numérique et le contenu. Deux domaines dans lesquels Wirz est particulièrement compétent".

Tous les contenus sont également disponibles sous la rubrique "Vivre et travailler" sur Graubuenden.ch peuvent être consultés. Le hub de contenu sera continuellement élargi dans les mois à venir.

Par ce message, le PLR veut montrer que le parti veut saisir "les chances de l'avenir". "Nous soulignons dans notre campagne électorale que nous sommes synonymes de progrès", a fait savoir le FDP samedi.

Le slogan "Rendons cela possible" doit faire comprendre que les défis en Suisse ne se résolvent pas d'eux-mêmes. En six affiches thématiques sur l'emploi, la prévoyance vieillesse, l'exportation, la numérisation, les modèles de travail et l'environnement, le PLR veut montrer aux électeurs les domaines dans lesquels la Suisse doit progresser.

Selon le PLR, les affiches ont été optimisées en fonction des résultats d'une analyse de données. Le PLR veut également mener une campagne électorale active sur les médias sociaux : Le parti mise de plus en plus sur les formats vidéo pour transmettre ses contenus.

Elle utilise en outre des possibilités publicitaires en ligne. Dans le cadre d'une vaste campagne Facebook, toutes les revendications contenues dans les prises de position seront diffusées à la population sous forme de "tuiles" (images accompagnées d'un court texte). Le PLR constate que le parti introduit ainsi le standard de l'économie privée dans la politique.

Samedi, le PLR a présenté sa campagne principale dans la Schachenhalle d'Aarau (photo : PLR Suisse).

Ce n'est pas seulement virtuellement que l'on obtient le succès électoral espéré : après le projet pilote à Zurich, Lucerne et Bâle-Campagne, la campagne électorale de porte-à-porte a été déployée au niveau national. Les membres de quelque 200 partis locaux se mettent maintenant en route.

Derrière cette campagne se cache l'agence Heimat Zürich, responsable depuis 2019 de la destinée du PLR en matière de communication. En mai déjà, la campagne "La Suisse veut." lanicert (Werbewoche.ch a rapporté). "Nous considérons le FDP comme une marque", déclare le Managing Partner Simon Rehsche à la Suisse le week-end. "Nous nous engageons clairement sur le fond : La Suisse veut aller plus loin. Et ceux qui le souhaitent doivent pouvoir aller plus loin - c'est pour cela que le PLR s'engage". En tant que nation de la volonté, la volonté est une caractéristique de la Suisse, dit le publicitaire. (SDA/hae)

Le fondateur Daniel Regli (à droite) remet l'entreprise entre les mains du nouveau directeur Ramon Rütimann (à gauche).

Daniel Regli reste dans l'entreprise en tant que directeur adjoint et chef de projet. Grâce à ses compétences dans la mise en œuvre de projets "Digital Signage", il continuera à soutenir son successeur et les collaborateurs dans les années à venir.

L'entreprise individuelle "Media Solutions Daniel Regli", fondée en 1993 par Daniel Regli, a vécu et marqué de son empreinte les développements des médias numériques au cours des 26 dernières années. Durant cette période, l'entreprise est passée du statut de fournisseur de solutions globales dans le domaine de l'édition de médias à celui de distributeur et de fournisseur de solutions important en Suisse dans les domaines de l'affichage numérique et de la communication audiovisuelle. Media Solutions est synonyme de service complet et offre à ses clients, en plus de l'acquisition du matériel optimal, une palette de services complète allant de la planification à l'installation, en passant par la formation et la maintenance.

Dans le cadre de ses études de bachelor et de master en marketing et développement d'entreprise, le nouveau directeur Ramon Rütimann s'est intéressé de près, ces dernières années, aux changements de l'économie de marché et à leurs répercussions sur les entreprises. Il a également acquis une expérience professionnelle dans les domaines de la vente, du marketing et du business development, ce qui lui a permis de développer une forte compréhension de l'interaction entre les différents secteurs de l'entreprise et de leurs interfaces. Selon le communiqué, la combinaison de la longue expérience en matière de projets et du savoir-faire polyvalent de l'équipe existante en matière de Digital Signage donne naissance à une multitude de nouvelles possibilités.

L'équipe de Media Solutions.