microspot.ch, precedentemente noto come rivenditore di elettronica, si è trasformato in un centro commerciale online completo per lui e per lei. A tal fine, l'assortimento è stato quintuplicato nel giro di un anno: ora comprende anche numerosi articoli non alimentari e le marche proprie di Coop. In breve: microspot.ch ha quello che vi manca. 

Polyconsult dimostra questa nuova diversità di gamma con 12 brevi spot pubblicitari e con una messa in scena insolita e indipendente del prodotto, ovvero nessuna. Vengono mostrate situazioni quotidiane in cui tutto ruota attorno a un prodotto invisibile. Il messaggio è chiaro: vi manca qualcosa? Noi ce l'abbiamo. 

I brevi spot sono attualmente visibili in TV, come annunci su YouTube e sui canali dei social media. In autunno saranno adattati anche per la sponsorizzazione di Meteo. 

Come nasce il valore nel mondo?

Di creatori e scrematori. 

• Autore: Mariana Mazzucato
• Editore: Campus, 2019
• Pagine: 407
• ISBN: 9783593509983

Le aziende della Silicon Valley come estrattori di valore parassitario, il settore pubblico come creatore di valore produttivo? Ciò che Mariana Mazzucato presenta è piuttosto provocatorio. Non è necessario condividere tutte le sue convinzioni; dopo tutto, ci sono molti esempi di fondi statali mal indirizzati. Data la mole del libro, è necessaria anche una certa resistenza. Ma la Mazzucato ci apre gli occhi su molti dei problemi del nostro sistema economico e offre una nuova prospettiva sul tema della creazione di valore. Vale la pena di leggerlo per chiunque sia interessato all'economia.

L'intelligenza artificiale nel marketing: un corso accelerato

• Autore: Andreas Wagener
• Editore: Haufe, 2019
• Pagine: 211
• ISBN: 9783648123928

L'uso dell'intelligenza artificiale nel marketing è ancora agli inizi. Tuttavia, sembra già certo che l'IA diventerà un fattore competitivo decisivo anche in questo campo. Questa è l'impressione che si ricava dalla lettura di questa indagine molto dettagliata di Andreas Wagener. Grazie agli esempi attuali provenienti da tutti i settori del marketing operativo, il lettore ottiene una buona panoramica della natura e della portata dei cambiamenti guidati dalla tecnologia. Il libro mostra cosa è già possibile fare oggi e dove si sta andando.

L'età di sottoscrizione

Perché il modello di abbonamento è il futuro della vostra azienda e cosa dovete fare per ottenerlo. 

• Autore: Tien Tzuo
• Editore: Plassen, 2019
• Pagine: 304
• ISBN: 9783864706097

Conosciamo bene i modelli di abbonamento di Spotify e Netflix. Ma c'è di più nell'era degli abbonamenti: Tien Tzuo dimostra in modo divertente e convincente che in futuro tutte le aziende offriranno i loro prodotti e servizi "come servizio" in abbonamento. Ma attenzione: clienti fedeli e vendite ricorrenti prevedibili non sono gratis. Molte cose devono cambiare: Il modello di business, il marketing, le vendite, la contabilità e, non da ultimo, la cultura aziendale. Questo libro mostra in modo plausibile perché vale la pena concentrarsi sul modello di abbonamento.

L'effetto aha

Come conquistare il pubblico. 

• Autore: Michael Gerharz
• Editore: Midas Management Verlag, 2017
• Pagine: 160
• ISBN: 9783038765028

Prima di una presentazione, molti oratori pensano a ciò che devono dire invece di pensare a ciò che interesserà il loro pubblico. Michael Gerharz riassume questo aspetto in modo molto chiaro e spiega perché non è sufficiente ottenere un effetto "wow" a breve termine. Si tratta piuttosto di creare un'esperienza "wow" duratura. Il libro fornisce numerosi suggerimenti e ispirazioni, esempi, citazioni e strumenti di lavoro. Soprattutto, ispirerà i lettori che in passato hanno percepito la presentazione come un lavoro di routine e che sono alla ricerca di una boccata d'aria fresca.

L'agenzia ha creato una suggestiva metafora per pubblicizzare il prolungamento della linea: Se si specchia il numero 2 della linea, questo diventa un cuore su sfondo rosso, con il quale la VBZ fa una dichiarazione d'amore a Schlieren.

La campagna è visibile su pubblicità e manifesti, oltre che su Facebook, Twitter e Instagram. Inoltre, i pannelli del tetto del tram della nuova Linea 2 sono stati utilizzati per una campagna d'amore reciproco su tutta la larghezza.

Per accompagnare tutto ciò, è stata ideata una serie di spot radiofonici per mostrare in modo ammiccante cos'altro comporta il prolungamento del percorso: il fatto che ora si stia seduti più a lungo in tram significa che anche le tipiche chiacchiere in tram possono essere un po' più lunghe...

L'alleanza utilizza l'esempio del nostro cibo per mostrare come una politica ambientale inadeguata potrebbe influenzare la vita quotidiana in futuro. Sulla base di studi scientifici, rapporti e previsioni, abbiamo analizzato come il cambiamento climatico potrebbe influire sull'approvvigionamento alimentare. I risultati illustrano l'Alleanza per l'ambiente e Rod Kommunikation nel punto in cui la popolazione è coinvolta: nei loro piatti. 

In collaborazione con lo chef stellato Markus Burkhard (1 stella Michelin, 16 punti Gault Millau) del ristorante Jakob di Rapperswil e con il Dr. Adrian Müller, esperto di cambiamenti climatici e agricoltura presso il FiBL Svizzera, abbiamo analizzato come la distruzione dell'ambiente in corso potrebbe influire su tre classici della cucina svizzera:

- Lattuga di agnello con pancetta e uova
- Älplermagronen con salsa di mele
- Mousse al cioccolato

In questo esperimento culinario, Markus Burkhard cucina piatti popolari con ingredienti che potrebbero essere ancora disponibili in Svizzera entro la metà o la fine del secolo. L'ipotesi è che i politici non proteggano l'ambiente in modo più efficace di quanto non facciano oggi e che la concentrazione di CO2 nell'atmosfera continui a crescere senza controllo. 

In occasione della conferenza stampa tenutasi a Zurigo lunedì mattina, l'Alleanza per l'Ambiente ha discusso anche i risultati dell'ultimo rating ambientale (Eco-Rating). Questo mostra come i politici hanno votato sulle questioni ambientali negli ultimi quattro anni.

La conclusione dei rappresentanti delle organizzazioni ambientaliste presenti sulla passata legislatura: devastante. "Il Consiglio nazionale ha deluso l'ambiente negli ultimi quattro anni: Nel complesso, ha deciso troppo spesso contro la protezione della natura e del clima e su progetti di legge cruciali. Ad esempio, la legge sul CO2 è stata annacquata a tal punto che anche i parlamentari più rispettosi dell'ambiente non hanno più potuto votare a favore. Le organizzazioni ambientaliste si guardano indietro e hanno riassunto le decisioni disastrose".

Thomas Vellacot, CEO del WWF Svizzera, ha parole chiare per i rappresentanti del popolo: "Poco prima delle elezioni, quasi tutti i partiti dichiarano di essere rispettosi dell'ambiente. Ma per noi contano i fatti, non le parole. Con il rating ambientale, l'Alleanza per l'Ambiente mostra quanto i parlamentari siano realmente rispettosi dell'ambiente - come aiuto elettorale per tutti." 
Il rating e la campagna culinaria intendono ora contribuire a sensibilizzare l'opinione pubblica sul tema e offrire agli elettori un aiuto concreto per le decisioni in vista delle prossime elezioni. 

La Svizzera è fondamentalmente ben posizionata nello sviluppo dinamico della digitalizzazione, ha dichiarato Maurer nel suo discorso di apertura della conferenza nazionale Digital Switzerland 2019, tenutasi lunedì al Centro Congressi di Basilea. Tuttavia, sono necessari ulteriori sforzi e risorse se il Paese vuole svolgere un ruolo di primo piano a livello mondiale in questo settore. Ha citato blockchain e fintech come parole chiave.

Maurer ha parlato in particolare delle risorse umane per la ricerca e le start-up in questo campo. La Svizzera ha bisogno dei migliori specialisti del mondo. Sono necessarie norme non burocratiche, anche per quanto riguarda le quote dei Paesi terzi, che limitano ancora troppo lo sviluppo.

Maurer vede anche la necessità di intervenire sulla sicurezza informatica. "La Svizzera deve essere uno dei Paesi più sicuri al mondo", ha dichiarato. Allo stesso tempo, lo Stato deve essere pronto ad assumersi dei rischi.

Bicchiere mezzo pieno

Maurer ha citato l'intelligenza artificiale, uno dei temi principali della conferenza, come la prossima grande sfida. Se la Svizzera riuscisse ad assumere un ruolo di primo piano anche in questo ambito, il timore di una perdita di posti di lavoro potrebbe essere ridotto al minimo.

Il Presidente federale si è detto fondamentalmente ottimista sul futuro digitale del Paese, ma ha anche affrontato le carenze. Mentre i settori della ricerca e dello sviluppo stanno andando molto bene, il Paese è ancora a metà strada quando si tratta di applicazioni. In particolare, nell'amministrazione la digitalizzazione si sta sviluppando solo lentamente. Maurer ha usato l'espressione "bicchiere mezzo pieno".

Rafforzare i media online regionali

In qualità di ministro dei media, la consigliera federale Simonetta Sommaruga ha parlato delle sfide della digitalizzazione per i media e, di conseguenza, per la democrazia diretta. Secondo la consigliera, anche la democrazia diretta in Svizzera ne risentirebbe se gli algoritmi determinassero sempre di più ciò che le persone possono o non possono leggere.

La Svizzera delle regioni dipende dal giornalismo rilevante dei media online regionali, perché altrimenti non si può svolgere un ampio dibattito politico, ha affermato Sommaruga. Tuttavia, questi ultimi avrebbero difficoltà a finanziare le loro offerte attraverso la pubblicità, che viene sempre più convogliata verso le grandi aziende Google e Facebook.

"Nella Silicon Valley si hanno altre preoccupazioni rispetto a un nuovo edificio scolastico nell'Oberland bernese", ha spiegato come esempio figurato. Il Consiglio federale vuole quindi promuovere i mezzi di pagamento online per stabilire il giusto approccio. "Non possiamo stare a guardare mentre le grandi aziende dettano le regole".

Circa mille persone hanno partecipato alla conferenza nazionale Svizzera Digitale 2019 su invito del governo federale. Tra di loro c'erano specialisti, ma anche giovani, ai quali è stata rivolta un'attenzione particolare.

Oltre agli interventi del Presidente della Confederazione e del Consigliere federale, sono intervenuti il professore di filosofia Luciano Floridi di Oxford, il CEO di Mozilla Michell Baker, il Segretario di Stato Martina Hirayama e Martin Vetterli, Presidente dell'EPF di Losanna, che hanno discusso del potere delle macchine e delle opportunità e dei rischi dell'intelligenza artificiale. (SDA)

Per preparare la pizza perfetta, i ravioli perfetti o il succo di frutta perfetto ci vuole molto impegno e anche tempo. Qualcosa che non molte persone hanno a disposizione. Con queste pubblicità, Jung von Matt/Limmat vuole dimostrare che i prodotti Anna's Best offrono una valida alternativa che non richiede molto tempo in cucina.

I tre spot promuovono i prodotti dell'attuale gamma di prodotti Anna's Best. I filmati saranno trasmessi, tra l'altro, sul sito web di Migros, su Facebook, Instagram e YouTube e saranno abbinati a un concorso. Chiunque indovini il numero corretto di cucchiai negli spot può vincere un buono del valore di 100 franchi svizzeri. Gli spot accompagnano la campagna principale a lungo termine di Anna's Best con il claim "Anna's Best cucina per te", lanciata da Jung von Matt/Limmat lo scorso anno. 

La campagna principale intende trasmettere il messaggio che i prodotti freschi e pronti di Anna's Best consentono anche a chi non ha tempo o voglia di cucinare per lunghi periodi di non dover rinunciare a una buona alimentazione. 

L'utilizzo di social network come Facebook e LinkedIn da parte degli utenti internet svizzeri è aumentato dal 58% al 60,6% rispetto allo scorso anno. Oggi, 3,7 milioni di persone in Svizzera utilizzano queste piattaforme. La stragrande maggioranza (69,7%) si collega ai social network quotidianamente o quasi, e alcuni si collegano anche più volte al giorno (42,2%).

La maggior parte degli utenti dei social network trascorre il proprio tempo su queste piattaforme per scopi privati, per leggere e visualizzare i profili e i post di altre persone (74,3%) e per inviare e ricevere messaggi personali (68,5%). Anche commentare o apprezzare i post è molto popolare (62,8%).

Tuttavia, il 27,9% degli utenti utilizza i social network anche per scopi professionali. Sebbene si tratti ancora di una minoranza, questa tendenza è in costante aumento. L'uso professionale dei social network ha addirittura registrato un boom lo scorso anno, con un aumento del 25% da 836.000 a oltre un milione di utenti. Questi utenti sono interessati soprattutto ai profili e ai post di gruppi o organizzazioni (61,8%), seguiti dai profili e dai post di altre persone (57,3%).

Lo smartphone rimane il dispositivo preferito per i social network

La stragrande maggioranza degli utenti di social network accede a queste piattaforme utilizzando uno smartphone (78,7%), seguito da laptop o desktop (57,5%) e tablet (34,2%). I televisori o le smart TV abilitati all'uso di Internet seguono a distanza, con solo il 2,5% degli utenti che li usa occasionalmente per navigare sui social network.

La nuova app cinese per lo scambio di volti "Zao", distribuita dalla società Momo Inc, permette agli utenti di diventare star di film famosi. Zao ha conquistato le classifiche delle app cinesi lo scorso fine settimana, ma molti utenti sono infastiditi dalle discutibili linee guida sulla protezione dei dati dell'applicazione.

Gli utenti diventano Leonardo DiCaprio

In una prima versione dell'accordo con gli utenti, Zao richiedeva "diritti gratuiti, irrevocabili, permanenti, trasferibili e ri-licenziabili" sui contenuti creati dagli utenti. A causa dell'alta qualità delle immagini dell'app, gli utenti temono che i loro volti vengano utilizzati per i deepfake. I creatori hanno quindi dovuto modificare la loro politica sulla privacy.

Gli utenti dell'applicazione gratuita possono caricare una propria foto e inserirla in scene di centinaia di film famosi. Ad esempio, possono assumere il ruolo di Leonardo DiCaprio in "Titanic" o in altri film della superstar. Gli utenti possono utilizzare foto esistenti o farsi registrare dall'app, chiedendo loro di sbattere le palpebre e aprire la bocca per aumentare la qualità deepfake dei video.

Secondo i creatori dell'app, lo scorso fine settimana i server dell'applicazione si sono quasi bloccati a causa dell'elevata richiesta. Tuttavia, quando i consumatori hanno letto l'informativa sulla privacy, molti si sono infastiditi e sono piovute recensioni negative. Molti erano preoccupati per i possibili rischi per la loro privacy.

Informativa sulla privacy rivista

Gli sviluppatori di Zao hanno ora modificato la loro politica sulla privacy in risposta agli utenti arrabbiati. Hanno dichiarato che le immagini degli utenti saranno utilizzate solo per migliorare l'applicazione o per misure che gli utenti accettano. Inoltre, Zao rimuoverà anche le immagini cancellate dagli utenti dai propri server. "Comprendiamo le preoccupazioni relative alla privacy. Abbiamo ricevuto il feedback e risolveremo le questioni che non avevamo considerato, il che richiederà un po' di tempo", hanno spiegato i creatori in un post sul social network Weibo. (pte)

Con i suoi standard e servizi vincolanti a livello mondiale, l'azienda svizzera Bluesign Technologies, attiva a livello globale, supporta i fornitori di sostanze chimiche, i produttori tessili e i marchi di moda, sport e outdoor nel loro percorso verso una produzione tessile pulita e sostenibile.

Per comunicarlo in modo olistico e trasversale, Dachcom ha sviluppato il principio guida "The Blue Way". Il principio guida rappresenta il percorso verso una produzione tessile responsabile e sostenibile, sul quale Bluesign accompagna i suoi partner lungo l'intera catena produttiva.

I key visual di grande impatto riprendono il quadrato del logo bluesign e lo trasformano in elementi 3D che formano un rigoroso percorso blu. Il percorso blu attraversa tutte le misure di comunicazione e coinvolge i vari gruppi target.

Per la nuova presenza comunicativa arrivano: il nuovo sviluppo Sito web L'azienda ha utilizzato anche un'ampia gamma di materiali pubblicitari, un concetto di fiera modulare, mailing ai vari gruppi target, un notiziario in formato cartaceo e una strategia di contenuti completa. È stato inoltre prodotto un nuovo filmato esplicativo per la soluzione aziendale basata su cloud "Cube".

Nei Grigioni non solo si possono trascorrere vacanze estremamente rilassanti, ma anche vivere e lavorare in modo eccellente. Nella valle alpina del Reno hanno sede aziende leader del mercato mondiale in diversi settori tecnologici, che hanno sempre più bisogno di personale altamente qualificato. Per questo motivo, la campagna di promozione ad ampio raggio che Wirz ha sviluppato e implementato per il marchio graubünden si concentra sui vantaggi del cantone montuoso come luogo di vita e di lavoro.

Per la prima volta, tutti gli attori uniscono le forze: L'offensiva di comunicazione è sostenuta dal marchio Graubünden e dall'organizzazione turistica Graubünden Ferien, nonché dall'Ufficio per l'economia e il turismo, dall'HTW Chur e dalle principali aziende high-tech della regione.

Il film "Schaffa" con i popolari stambecchi Gian e Giachen funge da vero e proprio ombrello della campagna. Il loro consueto trattamento umoristico del tema "vita e lavoro" costituisce l'introduzione a un versatile cosmo di contenuti digitali.

Al centro di tutto questo c'è un'opera riccamente riempita di Mozzoche presenta la regione e aziende come Hamilton, Trumpf, Cedes e Integra Biosciences. Per evidenziare i vantaggi della sede e attirare nuovi candidati, sono stati realizzati più di una dozzina di ritratti reali di dipendenti altamente qualificati provenienti dalla Germania e dall'estero.

Ad esempio, un ingegnere industriale racconta di come abbia affrontato il lungo viaggio dal Brasile alle Alpi per lavorare, senza dover rinunciare alla sua altra passione, la musica. Oppure conosciamo le canne da pesca in bambù che Clau Deplazes, originario dei Grigioni, produce dopo aver lavorato ai sensori per l'industria automobilistica.

L'offerta è completata da testi che parlano dei Grigioni come luogo di innovazione e di tutti quei vantaggi che rendono la regione alpina una metropoli naturale. I contenuti vengono riprodotti in modo programmatico come annunci di engagement in patria e all'estero.

Il marchio Graubünden è convinto del successo delle nuove misure a lungo termine: "Se saremo costanti negli anni, anche tra quattro anni i cittadini percepiranno i Grigioni come un luogo attraente per vivere e lavorare", afferma l'amministratore delegato Gieri Spescha.

Livio Dainese, Co-CEO e direttore creativo di Wirz, sottolinea la versatilità: "Ciò che è entusiasmante di questa campagna è da un lato la costellazione di base con l'ampia sponsorizzazione, dall'altro la sostanza. La creatività ha molte facce: qui possiamo mostrarle anche in termini di marketing digitale e di contenuti". Entrambe aree in cui Wirz è particolarmente adatta".

Tutti i contenuti sono disponibili anche alla voce di menu "Vivere e lavorare" su Graubuenden.ch disponibile. L'hub di contenuti sarà continuamente ampliato nei prossimi mesi.

Con questo messaggio, l'FDP intende dimostrare che il partito vuole "cogliere le opportunità del futuro". "Nella nostra campagna elettorale, sottolineiamo che siamo per il progresso", ha annunciato sabato l'FDP.

Lo slogan "Facciamo in modo che accada" intende far capire che le sfide della Svizzera non si risolveranno da sole. In sei manifesti tematici su posti di lavoro, pensioni, esportazioni, digitalizzazione, modelli di lavoro e ambiente, il PLR vuole mostrare agli elettori dove la Svizzera dovrebbe andare avanti.

Secondo l'FDP, i manifesti sono stati ottimizzati in base ai risultati di un'analisi dei dati. L'FDP vuole anche condurre una campagna elettorale attiva sui social media: Il partito utilizza sempre più spesso formati video per comunicare i propri contenuti.

Inoltre, utilizza le opportunità di pubblicità online. In un'ampia campagna su Facebook, tutte le richieste dei documenti di posizione devono essere presentate alla popolazione sotto forma di cosiddetti "tiles" (motivi di immagini con un breve testo). In questo modo, il partito sta portando lo standard del settore privato in politica, afferma l'FDP.

Il PLR ha presentato sabato la sua campagna principale nella Schachenhalle di Aarau (Foto: PLR Svizzera).

L'unico modo per ottenere l'auspicato successo elettorale è quello virtuale: dopo il progetto pilota di Zurigo, Lucerna e Baselland, la campagna a domicilio è stata estesa a livello nazionale. I membri di circa 200 partiti locali sono ora in viaggio.

L'agenzia Heimat Zürich, responsabile delle fortune comunicative del PLR dal 2019, è alla base della campagna. La campagna "La Svizzera vuole." era già stata lanciata a maggio. lanicert (Werbewoche.ch). "Consideriamo l'FDP come un marchio", spiega Simon Rehsche, Managing Partner di FDP. La Svizzera nel fine settimana. "In fondo, stiamo facendo una promessa chiara: La Svizzera vuole andare avanti. E coloro che lo desiderano dovrebbero essere in grado di andare avanti - questo è ciò che il PLR rappresenta". Come nazione di volontà, la volontà è qualcosa di tipico della Svizzera, dice l'inserzionista. (SDA/hae)

Il fondatore Daniel Regli (a destra) consegna l'azienda al nuovo amministratore delegato Ramon Rütimann (a sinistra).

Daniel Regli rimarrà in azienda come Vice Direttore Generale e Project Manager. Grazie alla sua esperienza nell'implementazione di progetti di digital signage, continuerà a supportare il suo successore e i dipendenti nei prossimi anni.

Fondata nel 1993 da Daniel Regli, la ditta individuale "Media Solutions Daniel Regli" è stata all'avanguardia negli sviluppi dei media digitali negli ultimi 26 anni. In questo arco di tempo, l'azienda si è trasformata da fornitore di soluzioni complete nel campo dell'editing dei media a importante distributore e fornitore di soluzioni svizzero nei settori del digital signage e della comunicazione audiovisiva. Media Solutions è sinonimo di servizio completo e offre ai suoi clienti una gamma completa di servizi, dalla progettazione all'installazione, dalla formazione alla manutenzione, oltre all'acquisto dell'hardware ottimale.

Negli ultimi anni, il nuovo Amministratore Delegato Ramon Rütimann ha studiato intensamente i cambiamenti dell'economia di mercato e il loro impatto sulle aziende nell'ambito della sua laurea e del suo master in Marketing e Sviluppo Aziendale. Ha inoltre maturato esperienze professionali nei settori delle vendite, del marketing e dello sviluppo aziendale, sviluppando una profonda comprensione dell'interazione tra le varie aree di business e delle loro interfacce. In combinazione con la pluriennale esperienza di progetto e la versatile competenza in materia di segnaletica digitale del team esistente, verrà creata un'ampia gamma di nuove opportunità, si legge nel comunicato stampa.

Il team Media Solutions.