L'intervention demande au Conseil fédéral d'adapter l'ordonnance sur l'indication des prix. Dans la publicité, les prix et les rabais ne doivent plus être communiqués sur chaque support publicitaire. Des renvois à des sources numériques - par exemple des codes QR ou des URL - devraient suffire.

La majorité de la Commission des affaires juridiques (CAJ) du Conseil national s'est déclarée d'accord avec l'intervention. Elle a estimé que l'objectif de la protection des consommateurs, à savoir rendre les prix transparents, pouvait être mieux atteint avec des informations disponibles sous forme électronique plutôt qu'avec des petits caractères.

Selon la CR, il existe désormais une vingtaine de brochures pratiques sur la mise en œuvre de l'ordonnance sur l'indication des prix. L'ordonnance est devenue tellement complexe qu'elle n'est plus guère comprise, a fait remarquer la commission.
 

Une minorité a rejeté la motion. La publicité sans indication de prix est déjà autorisée aujourd'hui, a déclaré la porte-parole Lisa Mazzone (Verts/GE). De plus, l'ordonnance laisse aux annonceurs la possibilité de faire preuve de flexibilité.

Le Conseil fédéral a également estimé que la motion était hors sujet et a insisté sur des indications de prix "bien lisibles". A ses yeux et à ceux de la minorité, il n'est pas certain que les consommateurs soient servis s'ils doivent s'approcher tout près d'une affiche pour pouvoir lire un code QR ou une URL avec leur téléphone portable.

Le ministre de l'économie Guy Parmelin a ajouté que les prescriptions relatives à l'indication des prix seraient actualisées en permanence en concertation avec les cantons et les branches. Si l'on fait de la publicité pour des produits, les consommateurs doivent savoir ce qu'il faut effectivement payer pour quoi. (SDA)

Socialbakers publie un rapport complet sur les principales tendances des médias sociaux au deuxième trimestre 2019.

Le rapport reflète la situation actuelle du monde des médias sociaux et fournit des informations importantes sur l'engagement des plateformes, les tendances en matière de coût par clic (CPC) et de taux de clics (CTR), les placements publicitaires qui convertissent le mieux et les données les plus récentes sur le marketing d'influence.

"Les données du deuxième trimestre 2019 montrent que les spécialistes du marketing qui n'investissent pas la majeure partie de leurs efforts dans l'optimisation des médias sociaux payants, le benchmarking et la maximisation de la visibilité cross-canal sont à la traîne", explique le CEO de Socialbakers Yuval Ben-Itzhak dans un communiqué. "L'importance d'un suivi intensif et de l'optimisation de la stratégie payante à travers les canaux et les comptes publicitaires devient évidente lorsque l'on examine les chiffres concernant les stratégies et les contenus qui ont un impact positif et les points à améliorer pour l'avenir".

Bien que les spécialistes du marketing aient augmenté leur budget global sur Instagram, pour plus de 140 000 profils de marques analysés dans le rapport, plus de 60% de toutes les dépenses publicitaires se répartissent encore sur le fil d'actualité Facebook, au lieu de se diversifier au sein d'Instagram dans le fil, les Stories, les vidéos suggestives et les vidéos Instream. (Les 5 premiers placements publicitaires basés sur les dépenses publicitaires relatives ont été sélectionnés pour l'analyse).  

• Le mobile reste la plate-forme décisive pour les marques. Les publicités sont vues à 95,1 % sur les appareils mobiles, mais seulement à 4,9 % sur les ordinateurs de bureau.
• Parmi les 50 premières marques analysées sur Facebook et Instagram, les 50 premières marques sur Instagram ont désormais la même taille de groupe cible que les 50 premières marques sur Facebook. La majorité de l'engagement des utilisateurs se fait toutefois sur Instagram. (Les données se réfèrent spécifiquement au groupe cible des 50 profils d'entreprise les plus importants et non au nombre total d'utilisateurs de la plateforme).
• Instagram obtient les meilleurs résultats pour la mode et la beauté, tandis que le fil d'actualité Facebook reste en tête pour les marques du commerce électronique et de détail.
• Le marketing d'influence continue de croître. Parmi les plus de 3 millions de profils d'influenceurs analysés, le nombre d'influenceurs Instagram faisant la promotion de marques et ayant rédigé des messages avec #Ad (identification de la publicité) a augmenté de 33% par rapport au T2 2018.

Pour les 50 profils d'entreprise les plus importants analysés sur Instagram et Facebook, le groupe cible était presque identique (mesuré par le nombre de followers sur Instagram et de Page likes sur Facebook). Il s'agit d'une étape importante pour Instagram et cela montre à quel point la plateforme est devenue importante pour les marques. Alors que la taille des groupes cibles est identique, la majeure partie de l'engagement des utilisateurs a lieu sur Instagram. Instagram obtient les meilleurs résultats dans le domaine de la mode et de la beauté, tandis que le fil d'actualité Facebook reste en tête pour les marques du commerce électronique et de détail.

En outre, les interactions d'Instagram sont restées constantes au cours de l'année écoulée. Pendant ce temps, les interactions selon la valeur moyenne (médiane) pour les posts Facebook sont en retard de 3,3 % par rapport au niveau de juin 2018.

Bien que les spécialistes du marketing aient augmenté leurs dépenses sur Instagram, plus de 60% de toutes les dépenses publicitaires se répartissent encore sur le fil d'actualité Facebook. Le fil Instagram arrive en deuxième position avec 20 %. Le reste du top 5, y compris Instagram Stories, Facebook Suggested Video et Facebook Instream Video, atteint une combinaison d'environ 10 pour cent.

Le rapport de Socialbakers montre également qu'environ 30 % des dépenses publicitaires sont investies dans des contenus non performants, qui obtiennent un score C ou D en termes de qualité de post (un score moyen à inférieur à la moyenne, déterminé par l'IA de Socialbakers).

Alors que les MarTech et l'IA aident les entreprises à mieux investir leurs budgets dans les contenus les plus appropriés - l'IA de Socialbakers a classé 62% des contributions comme A+ ou A - il y a encore un potentiel d'amélioration vers le haut. Avec le déluge de données et la perte d'orientation qui en résulte en partie, il est important de disposer d'un outil qui aide à choisir la meilleure voie et à éviter le gaspillage de budget.

Sur la base de près de 50 000 profils de marques Instagram, "Carousel" est le format leader pour les interactions organiques, avec plus de 120 par publication. Cependant, le format "Carousel" n'est utilisé que dans 15 à 18% des cas. Sur la base de plus de 140 000 profils de marques Facebook analysés, "Live" est de loin le premier format pour les interactions, mais n'est utilisé que dans 4 % des publications.

Les données montrent qu'en utilisant un format populaire, les marques peuvent éviter de gaspiller des ressources pour des publications qui n'ont pas d'impact sur leur public. Comme le montrent les chiffres, il existe un vaste potentiel inexploité avec "Instagram Carousel" et "Facebook Live". Les spécialistes du marketing disposent ainsi d'un moyen simple d'augmenter l'engagement envers leur contenu.

Le nombre d'influenceurs Instagram faisant la promotion de marques et ayant rédigé des publications avec #Ad a augmenté de 33% au deuxième trimestre 2019 par rapport au deuxième trimestre 2018. Il s'agit là d'un bond important. Il s'agissait de recenser les influenceurs qui avaient effectivement mis en place un marquage publicitaire avec #Ad ; il arrive néanmoins que les influenceurs n'intègrent pas toujours le marquage #Ad dans les posts sponsorisés.

"Nous guidons les spécialistes du marketing qui ont besoin de savoir quelles dépenses publicitaires sont les plus performantes, de réserver des emplacements publicitaires qui convertissent mieux et de coopérer avec des influenceurs de premier plan à forte portée, grâce à notre rapport sur les tendances du deuxième trimestre", explique Yuval Ben-Itzhak, CEO de Socialbakers. "Plus que jamais, il est essentiel pour les marques d'exploiter les connaissances basées sur les données afin de développer des stratégies de médias sociaux plus intelligentes, qui tiennent compte des dernières tendances et opportunités".

Avec la ligne de produits Naturage, les plus de 120 drogueries et pharmacies du groupe Dr. Bähler Dropa proposent à leurs clients un assortiment varié de remèdes naturels faits maison, tels que des essences spagyriques, des teintures à base de plantes ou des mélanges de tisanes personnalisés. "Avec Naturage, nous jetons un pont entre un savoir ancestral et la médecine naturelle la plus moderne", explique le chef de projet Johnny Schuler.

Cette passerelle a joué un rôle essentiel dans le design de la nouvelle image de marque : "Le lien entre tradition, nature et modernité devait être rendu perceptible dans le branding et le packaging", explique le directeur artistique Roland Dill. "Le point de départ est constitué de fines illustrations de plantes médicinales. Les illustrations de type scraperboard découpées dans le bois de l'artiste anglais Bill Sanderson rappellent l'artisanat ancien et font référence aux manuels de médecine du Moyen-Âge".

Combinée au carton naturel comme support et à un design sobre et contemporain, la marque Naturage exprime dès à présent ce mélange de nature, de tradition et de modernité dans son packaging, sur son site web et dans tous ses autres supports de communication.

Mardi, lors de la première partie des débats sur la loi fédérale sur les produits du tabac et les cigarettes électroniques, la Chambre basse a entièrement suivi sa commission de la santé publique chargée de l'examen préalable. Il s'agit d'un compromis sur les propositions du Conseil fédéral, sur lesquelles le Conseil national devra encore se prononcer.

Un modèle qui a une longue histoire

La première tentative de nouvelle loi sur les produits du tabac avait échoué à cause des interdictions de publicité : le Parlement a rejeté la loi en 2016. Lors de la deuxième tentative, le Conseil fédéral avait d'abord prévu des restrictions de la publicité. Mais suite aux critiques émises lors de la consultation, il a supprimé ces mesures.

Selon le projet du Conseil fédéral, le droit actuel doit être maintenu en matière de restrictions publicitaires. Aujourd'hui, la publicité pour le tabac est interdite à la radio et à la télévision. La publicité pour les produits du tabac qui s'adresse spécialement aux jeunes est également interdite.

Pas d'interdiction de l'affichage publicitaire

Le Conseil des Etats propose maintenant d'interdire en plus les annonces pour le tabac dans les journaux et les magazines ainsi que la publicité sur Internet. En outre, le sponsoring de manifestations à caractère international doit être interdit.

La loi qui a échoué en 2016 prévoyait également ces deux mesures. Il était toutefois prévu à l'époque d'interdire également la publicité par affichage pour les produits du tabac et les spots publicitaires au cinéma dans toute la Suisse. Ces deux mesures sont déjà interdites dans certains cantons, mais autorisées dans d'autres.

Règles conformes à l'OMS

Le conseiller aux Etats Joachim Eder (FDP/ZG) a déclaré au nom de la commission que les modifications créaient les conditions nécessaires à la ratification de la convention-cadre de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) pour la lutte antitabac. "Les portes seraient ainsi grandes ouvertes". En raison de l'absence de restrictions sur la publicité et le parrainage, la Suisse n'a pas encore pu ratifier la convention.

Une protection efficace des enfants et des jeunes ainsi que le respect des exigences minimales de la convention sont les objectifs prioritaires de la majorité, a déclaré Eder. Dans l'optique de la convention, le Conseil des Etats veut également interdire la promotion des ventes par la remise gratuite de produits du tabac. Il veut obliger l'industrie du tabac à communiquer ses dépenses de publicité, de promotion des ventes et de sponsoring.

Des règles de sponsoring plus strictes

Le Conseil des Etats veut en outre inscrire dans la loi que les manifestations et activités organisées par la Confédération, les cantons et les communes ne doivent pas être sponsorisées par l'industrie du tabac. Cette décision a été prise par 23 voix contre 19.

Récemment, le ministre des Affaires étrangères Ignazio Cassis a fait l'objet de critiques parce qu'un fabricant de cigarettes était prévu comme sponsor lors de la présentation de la Suisse à l'Expo 2020 à Dubaï. Le département des affaires étrangères a finalement renoncé à l'argent de la multinationale du tabac.

Peu d'opposition de principe

Mardi, on n'entendait plus que sporadiquement les représentants bourgeois parler d'une "attaque contre la libre économie de marché". Cet argument s'était encore distingué lors des débats d'il y a trois ans et avait entre-temps fait chuter le projet.

Il y a maintenant un large consensus sur le fait que la nouvelle loi doit relever les obstacles à la publicité pour le tabac, afin que les jeunes ne commencent pas à fumer. Elle constitue en outre une contribution efficace à la réduction des coûts de la santé, a déclaré le porte-parole de la commission, M. Eder.

L'initiative veut aller plus loin

Selon une étude récente de la ZHAW, la consommation de tabac entraîne en Suisse des coûts médicaux de l'ordre de 3 milliards de francs. Cela correspond à 4 pour cent de l'ensemble des dépenses de santé. Les pertes de production dues à la consommation de tabac s'élèvent à 2 milliards supplémentaires.

Comme en 2016, la gauche a plaidé sans succès pour des règles plus strictes. Elle a demandé l'interdiction de toute publicité susceptible d'atteindre les mineurs. Cette disposition répondrait à l'objectif principal de l'initiative populaire "Oui à la protection des enfants et des jeunes contre la publicité pour le tabac", déposée la semaine dernière avec 113'500 signatures.

L'interdiction de vente est encore en discussion

L'examen d'autres chapitres de la loi ainsi que le vote global auront probablement lieu au cours de la troisième semaine de la session. Il s'agira notamment d'interdire la vente de produits du tabac et de cigarettes électroniques aux mineurs. Aujourd'hui, la limite d'âge est fixée à 16 ans dans certains cantons. Trois cantons ne connaissent pas de limite d'âge.

La réglementation proposée par le Conseil fédéral concernant les e-cigarettes et les produits du tabac comme le snus fera également encore parler d'elle. Toutes les e-cigarettes - qu'elles soient sans nicotine ou avec nicotine - doivent être soumises à la loi sur les produits du tabac. (SDA)

Le cancer est synonyme de grands défis. Des défis que les personnes concernées et leurs proches ne doivent pas affronter seuls. Car la Ligue zurichoise contre le cancer est là et apporte un soutien complet pour toutes les questions quotidiennes - des aides pratiques aux clarifications juridiques et administratives en passant par le soutien financier. Avec sa campagne actuelle, la Ligue zurichoise contre le cancer attire l'attention sur cette offre de prestations importante. 
Après avoir développé et réalisé la marque ombrelle de la Ligue suisse contre le cancer ainsi que les thèmes du cancer du sein, de la peau, de la prostate et de l'intestin, MetaDesign soutient également les ligues cantonales et régionales dans la gestion de leur marque.

Cordula Sanwald, responsable de la communication de la Ligue zurichoise contre le cancer : "Pour cette campagne, il était important pour nous de communiquer une offre très concrète qui aide les personnes touchées par le cancer à gérer leur quotidien. Nous sommes heureux d'avoir à nos côtés un partenaire expérimenté, MetaDesign, qui connaît notre organisation depuis longtemps et comprend la thématique".

Alexander Haldemann, CEO MetaDesign : "Le fait que nous puissions accompagner les ligues cantonales et régionales dans la gestion de leur marque, en plus de l'organisation faîtière, apporte à la marque la continuité et la présence adéquates. Nous apprécions la confiance et l'étroit partenariat".

L'idée des caisses à brides innovantes est directement issue du monde de vie du groupe cible : chaque année, près d'un quart de million de jeunes Suisses âgés de 18 à 26 ans emménagent dans un nouveau logement. Dans ce contexte, les jeunes sont constamment à la recherche de nouvelles idées d'aménagement et d'astuces "do-it-yourself" pour la construction de meubles. Finalement, leur budget est limité. C'est donc l'occasion optimale de faire passer le message principal avec une offre pertinente : La Mobilière comprend les besoins du jeune groupe cible et est le partenaire parfait lorsqu'il s'agit de "logement" et de "déménagement". Ainsi, depuis quelques années déjà, les clients peuvent obtenir gratuitement des caisses de déménagement dans le cadre de l'offre jeunesse de la Mobilière.
 

La campagne s'appuie sur cette offre existante : Des caisses de déménagement ont été développées, qui peuvent être assemblées après le déménagement pour former un ensemble de meubles complet. Douze caisses de déménagement permettent de créer deux Lounge Chairs, une Low Table et une Side Table. Pour les obtenir, il suffit de découper les pièces marquées dans les caisses et de les assembler à l'aide des bandes adhésives prévues à cet effet. L'assemblage se fait de manière totalement intuitive, en suivant le graphisme. Une manière pratique de continuer à utiliser les caisses après le déménagement. Et en même temps, un véritable accroche-regard dans chaque appartement.

Les caisses à brides innovantes sont promues par une campagne intégrée. Pour ce faire, l'idée des caisses à brides qui se transforment en meubles est dramatisée aussi bien par des images animées que par des images statiques. Les supports publicitaires sont diffusés à de nombreux points de contact en ligne et hors ligne pertinents pour le groupe cible. Ceux-ci dirigent les utilisateurs vers une page de renvoi qui leur permet de gagner les caisses (édition limitée). La campagne a été lancée début septembre et est restée à l'antenne tout le mois.

Lors du développement des caisses de déménagement, il a fallu relever un certain nombre de défis. D'une part, la forme finale des meubles était limitée de manière déterminante par le format des caisses de déménagement. D'autre part, la stabilité des caisses ne devait pas être affectée par la prédécoupe des éléments de meubles. En même temps, les meubles devaient être esthétiques et devenir un "must-have" pour le groupe cible. Le développement du design graphique était un point central. Celui-ci devait fonctionner dans trois dimensions différentes : Sur la caisse de brides elle-même, à plat et pliée, comme plan pour l'assemblage des meubles et sur les meubles finis, où le design assure un look individuel.

La présentation, créée par Festland et réalisée par Haas Werbemanufaktur, est centrée sur le lien particulier qui unit l'entreprise d'approvisionnement à ses clients. Les personnages grandeur nature de Buchsoises et de Buchsois attirent l'attention et transmettent l'éventail des prestations d'EWB avec des messages frappants et des histoires personnelles. Pour en savoir plus, il suffit de se rendre au bar du salon ("üsere Chat-Room"), où l'équipe de l'EWB peut vous conseiller personnellement. Au photobox, les visiteurs du salon ont en outre la possibilité d'immortaliser leur visite sur des selfies et de les partager sur les médias sociaux avec le hashtag #üseriWIGA.  

Le stand fait partie intégrante du nouveau design de la marque, qui a également été créé par Festland. La présence de la marque sur les médias sociaux et la promotion des ventes accompagnant la WIGA ont également été conçues par EWB en collaboration avec l'agence de Suisse orientale.

Des exemples du présent et du passé expliquent comment les discussions sur la sphère privée reflètent les changements sociaux et le climat politique, mais aussi les conceptions morales de chaque époque. 
La vie privée est un droit de l'homme. Ce que nous entendons par "sphère privée" dans la vie quotidienne est toutefois individuel et dépend des intérêts. Les habitants, les entreprises et les autorités ne sont pas toujours d'accord sur le point de départ et le point d'arrivée de la sphère privée. Une chose est sûre : la notion de vie privée évolue en permanence, même à l'ère du numérique. Les changements sociaux, les innovations techniques et les nouveaux modèles commerciaux vont de pair.

Le concept de Stilgraf pour la mise en œuvre scénographique du thème de l'exposition se sert de l'ambivalence à ce sujet. La tendance à la dissolution de la sphère privée se reflète dans l'élément central de l'exposition : les cabines. Celles-ci forment l'épine dorsale de l'exposition et symbolisent la contradiction entre privé & public avec la construction de poutres non opaques. Un autre élément clé de l'exposition est l'installation dans la cour intérieure - un lustre avec 56 fausses caméras de surveillance. Celles-ci sont des symboles des contradictions liées à l'utilisation de la sphère privée : pour certains, elles sont synonymes de protection et de sécurité, tandis que d'autres y voient une menace pour leur vie privée.

L'exposition, organisée par Sarah Genner et Christian Ritter, est le fruit d'une coopération entre le département culturel de la ville de Zurich et le Collegium Helveticum. L'exposition se déroulera du 19 septembre 2019 au 29 février 2020.
 

"Nous sommes très heureux d'avoir pu convaincre Mastercard de notre compétence et de pouvoir désormais relever avec eux les défis de l'environnement de plus en plus disruptif et donc passionnant des services financiers", a déclaré Patrick Milo, Managing Partner de Grip, dans un communiqué. 

Pour sa nouvelle mission, ce directeur marketing de 46 ans, titulaire d'un diplôme fédéral, apporte son expérience des entreprises d'impression et de communication, dans lesquelles il a occupé différents postes de direction. Au cours des six dernières années et demie, il a été responsable du groupe de marchandises Publications à l'Office fédéral des constructions et de la logistique (OFCL) et a transformé le service d'achat en un service de conseil complet pour les publications en ligne et hors ligne. Avec son équipe et les clients internes, il a accompagné et acquis les projets multicanaux les plus divers de l'administration fédérale, de l'acquisition d'agences à la distribution. 

Grâce à son expérience et à ses qualités de dirigeant avérées, il possède toutes les qualités requises pour adapter les processus de marketing, de communication et de distribution de Schulverlag Plus aux exigences d'un marché en pleine évolution et pour participer activement aux processus de transformation, peut on lire dans un communiqué de presse.

Environ un quart de la population suisse souffre de troubles du sommeil (OFS). Cela a des conséquences importantes sur la santé, la société et l'économie. Gorilla et Promotion Santé Suisse ont chargé Kreienbühl et Vogler de développer une campagne de sensibilisation qui indique aux personnes concernées qu'il existe des conseils simples pour lutter contre les problèmes de sommeil.

Tout le monde l'a déjà vécu : rester éveillé. Et soudain, il est deux heures du matin et tout tourne encore dans la tête. On ne peut tout simplement pas s'endormir. Rester éveillé devient alors une horreur. C'est l'idée centrale de la campagne développée par Kreienbühl et Vogler.

Des titres connus de berceuses sont ainsi présentés sous forme de sujets, mais de manière totalement différente : Avec des écritures d'horreur. On montre ainsi à quel point il peut être difficile de ne pas dormir. Dans le film qui l'accompagne, un jeune homme est endormi en chantant par un groupe de doom metal.

Sur le microsite Trouver le sommeil.ch les personnes concernées trouveront des conseils et des solutions pour trouver le sommeil.

Lorsqu'il s'agit de vacances et de projets de loisirs durables, RailAway CFF permet de laisser la valise au placard pour les vacances à la plage et de préparer le sac à dos pour une randonnée en montagne dans la région. Avec d'innombrables offres, la filiale des Chemins de fer fédéraux suisses attire dans le "pays de la randonnée" et propose des offres combinées à prix réduit pour des excursions d'une journée dans les quatre régions du pays.

TheIndustry a capturé dans une campagne de médias sociaux pour RailAway CFF ce à quoi cela peut ressembler de profiter des derniers rayons de la fin de l'été de sa propre station-service dans un décor alpin spectaculaire. Pour ce faire, trois itinéraires ont été mis en scène dans des vidéos produites avec beaucoup de soin : Le sentier des baleines (Engelberg), la randonnée des cinq lacs (Pizol) et le Rothorn de Brienz (Brienz) apparaissent dans toute leur beauté dans les clips et donnent envie de marcher, conformément au slogan "Laisse le quotidien derrière toi avec RailAway CFF".

Pour la production des films, l'agence zurichoise a pu faire appel à son réseau de producteurs de contenus indépendants, et TheIndustry a ensuite diffusé les vidéos finies via son propre "Swiss Influence Network". Ce réseau de canaux de médias sociaux sur Facebook et Instagram compte plus d'un million de followers et atteint chaque semaine jusqu'à 500'000 utilisateurs en Suisse.

Les posts et les histoires ont obtenu des valeurs organiques remarquables : 400'000 de portée, plus de 150'000 vues vidéo et des taux d'engagement supérieurs à la moyenne.