L'iniziativa chiede al Consiglio federale di modificare l'ordinanza sulla divulgazione dei prezzi. Nella pubblicità, i prezzi e gli sconti non dovrebbero più essere comunicati su ogni mezzo pubblicitario. Dovrebbero essere sufficienti riferimenti a fonti digitali, come codici QR o URL.

La maggioranza della Commissione giuridica del Consiglio nazionale (RK) si è dichiarata favorevole alla proposta. Ha ritenuto che l'obiettivo della tutela dei consumatori, ossia la trasparenza dei prezzi, possa essere raggiunto meglio con informazioni accessibili elettronicamente piuttosto che con caratteri minuscoli.

Secondo la RK, oggi esistono circa venti opuscoli pratici sull'attuazione dell'ordinanza sulla divulgazione dei prezzi. L'ordinanza è diventata così complessa che non viene quasi più compresa, ha osservato la Commissione.
 

Una minoranza ha respinto la mozione. La pubblicità senza prezzo è già consentita oggi, ha dichiarato la portavoce Lisa Mazzone (Verdi/GE). L'ordinanza lascia inoltre agli inserzionisti un margine di flessibilità in termini di design.

Anche il Consiglio federale ha ritenuto che la mozione fosse sbagliata e ha insistito su informazioni sui prezzi "chiaramente leggibili". Secondo il Consiglio federale, e anche secondo la minoranza, è discutibile che i consumatori siano serviti se devono stare molto vicini a un manifesto per leggere un codice QR o un URL sul loro cellulare.

Il Ministro dell'Economia Guy Parmelin ha aggiunto che le norme sull'etichettatura dei prezzi saranno costantemente aggiornate in consultazione con i cantoni e le industrie. Se i prodotti sono pubblicizzati con i prezzi, i consumatori devono sapere cosa stanno effettivamente pagando. (SDA)

Socialbakers pubblica un rapporto completo sulle tendenze più importanti dei social media nel secondo trimestre del 2019.

Il rapporto riflette lo stato attuale del mondo dei social media e fornisce informazioni chiave sull'impegno della piattaforma, sulle tendenze del costo per clic (CPC) e del tasso di attraversamento dei clic (CTR), sui posizionamenti degli annunci che convertono maggiormente e sui dati più recenti dell'influencer marketing.

"I dati relativi al secondo trimestre del 2019 mostrano che i marketer che non investono la maggior parte dei loro sforzi nell'ottimizzazione dei social media a pagamento, nel benchmarking e nella massimizzazione della visibilità cross-canale stanno rimanendo indietro", ha dichiarato in un comunicato Yuval Ben-Itzhak, CEO di Socialbakers. "L'importanza di un monitoraggio intensivo e di un'ottimizzazione delle strategie a pagamento su tutti i canali e gli account pubblicitari diventa evidente quando si snocciolano i numeri su quali strategie e contenuti stanno avendo un impatto positivo e dove c'è spazio per i miglioramenti futuri".

Sebbene i marketer abbiano aumentato il loro budget complessivo su Instagram, per gli oltre 140.000 profili di brand analizzati nel report, più del 60% di tutta la spesa pubblicitaria è ancora allocata al News Feed di Facebook, piuttosto che diversificare all'interno di Instagram tra Feed, Storie, video suggeriti e video instream. (Per l'analisi sono stati selezionati i primi 5 posizionamenti pubblicitari in base alla spesa pubblicitaria relativa).  

• Il mobile rimane la piattaforma decisiva per i marchi. Gli annunci vengono visti per il 95,1% sui dispositivi mobili, ma solo per il 4,9% su quelli desktop.
• Tra i primi 50 marchi analizzati su Facebook e Instagram, i primi 50 marchi su Instagram hanno ora la stessa dimensione di pubblico dei primi 50 marchi su Facebook. Tuttavia, la maggior parte del coinvolgimento degli utenti avviene su Instagram. (I dati si riferiscono specificamente all'audience dei 50 profili aziendali più importanti e non alla base di utenti della piattaforma nel suo complesso).
• Instagram è il più performante per la moda e la bellezza, mentre il News Feed di Facebook continua a essere in testa per i marchi dell'e-commerce e della vendita al dettaglio.
• L'influencer marketing continua a crescere. Tra gli oltre 3 milioni di profili di influencer analizzati, il numero di influencer di Instagram che promuovono marchi e postano con #Ad (tagging pubblicitario) è aumentato del 33% rispetto al secondo trimestre 2018.

Per i 50 profili aziendali più importanti analizzati su Instagram e Facebook, il gruppo target era quasi identico (misurato in base al numero di follower su Instagram e di like alla pagina su Facebook). Si tratta di una pietra miliare importante per Instagram e dimostra quanto la piattaforma sia diventata importante per i marchi. Sebbene le dimensioni del pubblico siano identiche, la maggior parte del coinvolgimento degli utenti avviene su Instagram. Instagram è il più performante per la moda e la bellezza, mentre il News Feed di Facebook continua a essere in testa per i marchi dell'e-commerce e della vendita al dettaglio.

Inoltre, le interazioni su Instagram sono rimaste costanti nell'ultimo anno. Nel frattempo, le interazioni medie (mediane) dei post su Facebook sono in ritardo del 3,3% rispetto a giugno 2018.

Sebbene gli operatori del marketing abbiano aumentato la spesa su Instagram, oltre il 60% di tutta la spesa pubblicitaria si concentra ancora sul News Feed di Facebook. Il feed di Instagram è al secondo posto con il 20%. Il resto della top 5, tra cui Instagram Stories, Facebook Suggested Video e Facebook Instream Video, rappresenta circa il 10%.

Il rapporto di Socialbakers mostra anche che circa il 30% della spesa pubblicitaria viene investita in contenuti non performanti che ottengono un punteggio C o D sulla qualità dei post (un punteggio medio o inferiore alla media determinato dall'intelligenza artificiale di Socialbakers).

Sebbene le MarTech e l'intelligenza artificiale stiano aiutando le aziende a investire meglio i loro budget nei contenuti più appropriati - l'intelligenza artificiale di Socialbakers ha valutato il 62% dei post come A+ o A - c'è ancora spazio per un miglioramento verso l'alto. Con la marea di dati e la conseguente mancanza di orientamento, è importante disporre di uno strumento che aiuti a scegliere il percorso migliore e a evitare sprechi di budget.

Sulla base di quasi 50.000 profili di brand di Instagram, "Carousel" è il formato principale per le interazioni organiche, con oltre 120 per post. Tuttavia, il formato "Carosello" viene utilizzato solo nel 15-18% dei casi. Sulla base di oltre 140.000 profili di marchi Facebook studiati, "Live" è di gran lunga il formato principale per le interazioni, ma viene utilizzato solo nel 4% dei post.

I dati dimostrano che, utilizzando un formato popolare, i brand possono evitare di sprecare risorse in post che non risuonano con il loro pubblico. Come dimostrano i dati, il potenziale di Instagram Carousel e di Facebook Live è ancora molto ampio e non sfruttato. Questo offre ai marketer un modo semplice per aumentare l'engagement con i loro contenuti.

Il numero di influencer di Instagram che promuovono marchi e postano con #Ad è aumentato del 33% nel secondo trimestre del 2019 rispetto al secondo trimestre del 2018. Si tratta di un grande salto. Sono stati inclusi gli influencer che hanno effettivamente taggato i marchi con #Ad; tuttavia, gli influencer non sempre includono #Ad nei post sponsorizzati.

"Per i marketer che hanno bisogno di sapere quale spesa pubblicitaria sta performando meglio, che vogliono prenotare posizionamenti pubblicitari con una migliore conversione e che vogliono collaborare con i top influencer di alto livello, li stiamo guidando nella giusta direzione con il nostro Q2 Trends Report", spiega Yuval Ben-Itzhak, CEO di Socialbakers. "Oggi più che mai, è fondamentale che i brand utilizzino gli insight basati sui dati per sviluppare strategie di social media più intelligenti, in grado di affrontare le tendenze e le opportunità più recenti."

Con la linea di prodotti Naturage, le oltre 120 farmacie e drogherie del Gruppo Dr Bähler Dropa offrono ai loro clienti una vasta gamma di rimedi naturali fatti in casa, come essenze spagiriche, tinture di erbe e miscele di tè personalizzate. "Con Naturage creiamo un ponte tra le conoscenze antiche e la naturopatia all'avanguardia", spiega il responsabile del progetto Johnny Schuler.

Questa costruzione di ponti ha avuto un ruolo fondamentale nella progettazione della nuova identità del marchio: "La connessione tra tradizione, natura e modernità deve essere resa tangibile nel marchio e nella confezione", afferma il direttore artistico Roland Dill. "Le belle illustrazioni di piante medicinali costituiscono il punto di partenza. Le illustrazioni dell'artista inglese Bill Sanderson, simili a xilografie, ricordano l'antico artigianato e fanno riferimento ai manuali di medicina del Medioevo".

In combinazione con il cartone naturale come supporto e il design semplice e contemporaneo, il marchio Naturage esprime immediatamente questa miscela di natura, tradizione e modernità nelle confezioni, sul sito web e in tutti gli altri mezzi di comunicazione.

Nella prima parte delle deliberazioni sulla Legge federale sui prodotti del tabacco e le sigarette elettroniche, martedì scorso, la Camera piccola ha seguito pienamente la linea delle deliberazioni preliminari della Commissione Salute. Si tratta di un compromesso sulle proposte del Consiglio federale, su cui dovrà poi pronunciarsi il Consiglio nazionale.

Modello con una lunga storia

Il primo tentativo di una nuova legge sui prodotti del tabacco è fallito a causa dei divieti di pubblicità: il Parlamento ha respinto la legge nel 2016. Al secondo tentativo, il Consiglio federale aveva inizialmente previsto anche restrizioni pubblicitarie. Tuttavia, in seguito alle critiche ricevute durante il processo di consultazione, le ha cancellate.

Secondo la bozza del Consiglio federale, l'attuale legge sulle restrizioni alla pubblicità dovrebbe rimanere in vigore. Attualmente è vietata la pubblicità del tabacco alla radio e alla televisione. È vietata anche la pubblicità dei prodotti del tabacco rivolta specificamente ai giovani.

Nessun divieto per i cartelloni pubblicitari

Il Consiglio degli Stati propone ora un ulteriore divieto di pubblicità del tabacco su giornali e riviste, nonché di pubblicità su Internet. Verrà inoltre vietata la sponsorizzazione di eventi internazionali da parte del tabacco.

Anche la legge fallita nel 2016 prevedeva entrambe le cose. Tuttavia, all'epoca si prevedeva anche di vietare la pubblicità sui cartelloni per i prodotti del tabacco e gli spot nei cinema di tutta la Svizzera. Entrambi sono già vietati in alcuni cantoni, ma permessi in altri.

Regole conformi all'OMS

Il Consigliere di Stato Joachim Eder (FDP/ZG) ha dichiarato, a nome della Commissione, che gli emendamenti creano le condizioni per la ratifica della Convenzione quadro dell'Organizzazione mondiale della sanità (OMS) sul controllo del tabacco. "Le porte sarebbero quindi spalancate". A causa della mancanza di restrizioni sulla pubblicità e sulla sponsorizzazione, la Svizzera non ha ancora potuto ratificare la Convenzione.

L'effettiva protezione dei bambini e dei giovani e il rispetto dei requisiti minimi della Convenzione sono la priorità assoluta per la maggioranza, ha dichiarato Eder. In vista della Convenzione, il Consiglio degli Stati vuole anche vietare la promozione delle vendite attraverso la distribuzione gratuita dei prodotti del tabacco. Vuole obbligare l'industria del tabacco a rendere note le spese per la pubblicità, la promozione delle vendite e la sponsorizzazione.

Regole di sponsorizzazione più severe

Il Consiglio degli Stati vuole anche scrivere nella legge che gli eventi e le attività organizzate dalla Confederazione, dai cantoni e dai comuni non possono essere sponsorizzati dall'industria del tabacco. Questa decisione è stata presa con 23 voti favorevoli e 19 contrari.

Il Ministro degli Esteri Ignazio Cassis è stato recentemente criticato perché un produttore di sigarette avrebbe dovuto sponsorizzare la partecipazione della Svizzera all'Expo 2020 di Dubai. Alla fine, il Dipartimento degli Affari Esteri ha deciso di rinunciare ai fondi della multinazionale del tabacco.

Quasi nessuna resistenza di fondo

Martedì, solo alcuni rappresentanti del centro-destra parlavano ancora di "attacco all'economia di libero mercato". Questo argomento spiccava ancora nel dibattito di tre anni fa e portò al temporaneo collasso del progetto di legge.

Vi è ora un ampio consenso sul fatto che la nuova legge dovrebbe innalzare le barriere alla pubblicità del tabacco, in modo che i giovani non inizino a fumare. Inoltre, contribuirebbe efficacemente alla riduzione dei costi sanitari", ha dichiarato il portavoce della Commissione Eder.

L'iniziativa vuole andare oltre

Secondo un recente studio della ZHAW, il consumo di tabacco in Svizzera comporta spese mediche per un totale di 3 miliardi di franchi. Ciò corrisponde al 4% della spesa sanitaria totale. Le perdite di produzione dovute al consumo di tabacco ammontano ad altri 2 miliardi.

Come nel 2016, il Partito della Sinistra si è schierato senza successo a favore di regole più severe. Ha chiesto il divieto di tutte le pubblicità che possono raggiungere i minori. Questa disposizione soddisferebbe l'obiettivo principale dell'iniziativa popolare "Sì alla protezione dei bambini e dei giovani dalla pubblicità del tabacco", presentata la scorsa settimana con 113.500 firme.

Il divieto di vendita è ancora in discussione

Ulteriori capitoli del disegno di legge e il voto complessivo sono previsti per la terza settimana della sessione. La legge prevede il divieto di vendita di prodotti del tabacco e sigarette elettroniche ai minori. Alcuni cantoni hanno attualmente un limite di età di 16 anni. Tre cantoni non hanno limiti di età.

Anche la proposta del Consiglio federale di regolamentare le sigarette elettroniche e i prodotti del tabacco come il tabacco da fiuto sarà un argomento di discussione. Tutte le sigarette elettroniche, sia quelle senza nicotina che quelle contenenti nicotina, saranno soggette alla legge sui prodotti del tabacco. (SDA)

Il cancro comporta grandi sfide. Sfide che le persone colpite e i loro familiari non devono affrontare da soli. La Lega contro il cancro di Zurigo è a disposizione per fornire un supporto completo in tutte le questioni quotidiane, dall'assistenza pratica e finanziaria ai chiarimenti legali e amministrativi. Con l'attuale campagna, la Lega contro il cancro di Zurigo richiama l'attenzione su questa importante gamma di servizi. 
MetaDesign ha già sviluppato e realizzato l'identità del marchio ombrello della Lega svizzera contro il cancro, nonché i temi del cancro al seno, alla pelle, alla prostata e al colon-retto, e ora supporta anche le leghe cantonali e regionali nella gestione del loro marchio.

Cordula Sanwald, responsabile della comunicazione della Lega contro il cancro di Zurigo: "Per la campagna era importante comunicare un'offerta molto specifica che aiutasse le persone colpite dal cancro ad affrontare la loro vita quotidiana. Siamo lieti di avere al nostro fianco MetaDesign, un partner esperto che conosce la nostra organizzazione da molto tempo e comprende l'argomento."

Alexander Haldemann, CEO di MetaDesign: "Il fatto di essere in grado di supportare anche le leghe cantonali e regionali con la gestione del marchio, oltre all'organizzazione ombrello, dà al marchio la giusta continuità e presenza. Apprezziamo la fiducia e la stretta collaborazione".

L'idea delle innovative scatole per il trasloco nasce direttamente dall'ambiente di vita del gruppo target: ogni anno, quasi un quarto di milione di giovani svizzeri tra i 18 e i 26 anni si trasferisce in un nuovo appartamento. Durante questo processo, i giovani sono costantemente alla ricerca di nuove idee per l'arredamento e di suggerimenti "fai da te" per la costruzione di mobili. Dopo tutto, il loro budget è limitato. È quindi l'occasione perfetta per trasmettere il messaggio principale con un'offerta pertinente: La Mobiliare comprende le esigenze del giovane gruppo target ed è il partner perfetto quando si parla di "abitare" e "muoversi". Da diversi anni, ad esempio, i clienti possono ottenere gratuitamente le scatole per il trasloco nell'ambito dell'offerta per i giovani della Mobiliare.
 

La campagna si basa su questa offerta esistente: La campagna ha sviluppato casse che possono essere assemblate in un set completo di mobili dopo il trasloco. Due sedie da salotto, un tavolino basso e un tavolino vengono creati da dodici casse. Per ottenerli è sufficiente ritagliare le parti contrassegnate dalle scatole e collegarle con le strisce adesive in dotazione. L'assemblaggio funziona in modo del tutto intuitivo seguendo il disegno grafico. Un modo pratico per continuare a utilizzare le casse anche dopo il trasloco. E allo stesso tempo un vero e proprio colpo d'occhio in ogni casa.

Le innovative casse sono promosse con una campagna integrata. L'idea delle cassette, che diventano mobili, è drammatizzata in immagini sia statiche che in movimento. Il materiale pubblicitario viene riprodotto in numerosi punti di contatto online e offline, pertinenti al gruppo target. Questi indirizzano gli utenti a una landing page dove possono vincere le casse (in edizione limitata). La campagna è iniziata all'inizio di settembre ed è rimasta in onda per tutto il mese.

Lo sviluppo delle scatole per traslochi ha comportato una serie di sfide da superare. Da un lato, la forma finale dei mobili era significativamente limitata dal formato delle scatole per traslochi. Dall'altro, la stabilità delle scatole non doveva essere compromessa dalla preforatura delle parti del mobile. Allo stesso tempo, i mobili dovevano essere esteticamente gradevoli e diventare un must-have per il gruppo target. Un punto centrale è stato lo sviluppo del design grafico. Questo doveva funzionare in tre diverse dimensioni: Sulla scatola stessa, quando è piatta e piegata, come piano per l'assemblaggio del mobile, e sul mobile finito, dove il design fornisce un aspetto individuale.

Al centro della campagna, ideata da Festland e realizzata da Haas Werbemanufaktur, c'è il legame speciale tra la società di servizi e i suoi clienti. I personaggi che attirano l'attenzione sono figure a grandezza naturale di persone di Buchs, che illustrano la gamma di servizi della EWB con messaggi suggestivi e storie personali. È possibile saperne di più al bar della fiera ("üsere Chat-Room"), dove è possibile ricevere consigli personalizzati dal team della EWB. Presso il box fotografico, i visitatori hanno anche l'opportunità di immortalare la loro visita in selfie e condividerli sui social media con l'hashtag #üseriWIGA.  

Lo stand espositivo è parte integrante del nuovo design del marchio, anch'esso creato da Festland. Anche la presenza del marchio sui social media e la promozione delle vendite per la WIGA sono state progettate da EWB in collaborazione con l'agenzia della Svizzera orientale.

Esempi del presente e del passato spiegano come le discussioni sulla privacy riflettano i cambiamenti sociali e il clima politico, ma anche i concetti morali dei rispettivi tempi. 
La privacy è un diritto umano. Tuttavia, ciò che intendiamo per "privacy" nella vita quotidiana è individuale e dipende dagli interessi. I residenti, le aziende e le autorità non sono sempre d'accordo su dove inizia e dove deve finire la privacy. Una cosa è certa: il concetto di privacy è in continua evoluzione, anche nell'era digitale. Cambiamento sociale, innovazione tecnica e nuovi modelli di business vanno di pari passo.

Il concetto di Stilgraf per la realizzazione scenografica del tema della mostra sfrutta l'ambivalenza che circonda questo argomento. La tendenziale dissoluzione della privacy si riflette nell'elemento centrale della mostra: le cabine. Questi costituiscono la spina dorsale della mostra e simboleggiano la contraddizione tra pubblico e privato con la costruzione di travi non opache. Un altro elemento centrale della mostra è l'installazione nel cortile: un lampadario con 56 telecamere di sorveglianza finte. Questi sono simboli delle contraddizioni nel trattare la privacy: per alcuni significano protezione e sicurezza, altri li vedono come una minaccia alla loro privacy.

Curata da Sarah Genner e Christian Ritter, la mostra è frutto della collaborazione tra il Dipartimento culturale della Città di Zurigo e il Collegium Helveticum. La mostra si terrà dal 19 settembre 2019 al 29 febbraio 2020.
 

"Siamo lieti di essere riusciti a convincere Mastercard della nostra competenza e di poter collaborare con loro per affrontare le sfide di un ambiente sempre più dirompente e quindi entusiasmante come quello dei servizi finanziari", ha dichiarato Patrick Milo, Managing Partner di Grip, in un comunicato. 

Per il suo nuovo ruolo, il 46enne marketing manager certificato dalla Confederazione porta con sé l'esperienza di aziende di stampa e comunicazione, dove ha ricoperto diverse posizioni dirigenziali. Negli ultimi sei anni e mezzo è stato responsabile della trasformazione dell'Ufficio federale degli edifici e della logistica UFCL da fornitore di servizi di approvvigionamento a fornitore di servizi di consulenza completi per pubblicazioni online e offline. Insieme al suo team e ai clienti interni, ha supportato e gestito un'ampia gamma di progetti multicanale per l'Amministrazione federale, dall'approvvigionamento delle agenzie alla distribuzione. 

Grazie alla sua esperienza e alle sue comprovate qualità di leadership, ha tutti i requisiti per armonizzare i processi di marketing, comunicazione e vendita di Schulverlag Plus con le esigenze del mercato in via di sviluppo e per contribuire attivamente ai processi di trasformazione, si legge in un comunicato stampa.

Circa un quarto della popolazione svizzera soffre di disturbi del sonno (UST). Ciò ha conseguenze di vasta portata per la salute, la società e l'economia. Gorilla e Promozione Salute Svizzera hanno incaricato Kreienbühl e Vogler di sviluppare una campagna di sensibilizzazione per informare le persone interessate che esistono semplici consigli per combattere i problemi del sonno.

Ci siamo passati tutti: ci siamo svegliati. All'improvviso sono le due di notte e la testa gira ancora. Non riuscite ad addormentarvi. Allora stare svegli diventa un orrore. Questa è l'idea centrale della campagna sviluppata da Kreienbühl e Vogler.

I noti titoli di ninne nanne sono presentati in modo completamente diverso: Con caratteri horror. Il film mostra quanto possa essere brutto non riuscire a dormire. Nel filmato di accompagnamento, un giovane uomo viene addormentato da una band doom metal.

Sul microsito Trova-sonno.ch chi ne soffre può trovare consigli e soluzioni su come ottenere un buon sonno.

Quando si tratta di vacanze e programmi di svago sostenibili, FFS RailAway permette di lasciare la valigia nell'armadio per una vacanza al mare e di preparare lo zaino per un'escursione in montagna. Con innumerevoli offerte, la filiale delle Ferrovie Federali Svizzere vi attira nel "Wanderland Schweiz" e propone offerte combinate scontate per pittoresche escursioni giornaliere in tutte e quattro le parti del Paese.

TheIndustry ha ora immortalato in una campagna sui social media per FFS RailAway come può essere godersi gli ultimi raggi di fine estate in uno spettacolare scenario alpino. Tre itinerari sono stati messi in scena in video elaborati: Il Sentiero del Walen (Engelberg), l'Escursione dei Cinque Laghi (Pizol) e il Brienzer Rothorn (Brienz) sono mostrati in tutta la loro bellezza nelle clip e garantiscono la voglia di vagabondaggio in linea con lo slogan "Lasciatevi alle spalle la vita quotidiana con FFS RailAway".

Per la produzione dei filmati, l'agenzia di Zurigo ha potuto attingere alla sua rete di produttori di contenuti freelance; TheIndustry ha poi distribuito i video finiti attraverso la sua "Swiss Influence Network". Questa rete di canali social media su Facebook e Instagram conta oltre un milione di follower e raggiunge ogni settimana fino a 500.000 utenti in Svizzera.

I post e le storie hanno raggiunto valori organici notevoli: 400.000 reach, oltre 150.000 visualizzazioni di video e tassi di coinvolgimento superiori alla media.