Image : Eggliwintsch

Pendant 20 ans, Rea Eggli a participé en tant que propriétaire et copropriétaire aux agences Swissandfamous, Egglieggli et Eggliwintsch. Aujourd'hui, elle entame la prochaine étape avec #letsmuseeum. #letsmuseeum sont des guides qui se prêtent également à des événements en équipe ou pour les clients.

Pour la première fois, une campagne de marketing est lancée pour promouvoir ces tours : Le " digitalGuide de survie de Noël"avec des conseils d'initiés pour la période de Noël qui approche. Le guide a été rédigé par des conteurs sélectionnés de #letsmuseeum, ainsi que par "Pukki" (Rod Marketing).

Au cours des quatre prochaines semaines, quatre courriels seront envoyés avec des conseils et astuces un peu différents sur le pot de Noël le plus en vogue, les cadeaux les plus surprenants, les discours les plus divertissants et la fête de Noël la plus inoubliable.

Au cours de l'exercice 2018/2019, la Foire de Lucerne a réuni, relié et mis en réseau 332'000 personnes de différentes manières. Les halles et forums ont accueilli 99 salons professionnels et grand public, des événements clients et collaborateurs, des anniversaires d'entreprises et des assemblées générales ainsi que des congrès ou des concerts. Le taux d'occupation élevé des locaux a permis de réaliser un chiffre d'affaires de 14,4 millions de francs. 

"Nous sommes très satisfaits du résultat. Nos manifestations, en tant que points de rencontre analogues, ont fait leurs preuves. Ils ont été le lieu pour entretenir le contact personnel, transmettre des connaissances ou découvrir de nouvelles choses", déclare Markus Lauber, président de la direction, dans un communiqué.

Vers l'avenir avec des partenariats 

En collaboration avec ses partenaires, Messe Luzern a développé de nouveaux formats d'événements au cours de l'exercice 2018/2019. Par exemple, l'Association suisse des fournisseurs de logiciels BIM a organisé le premier Open BIM Forum. Le forum a lié l'information, l'inspiration et l'échange de manière thématique et inédite. 

Les salons en régie propre ont également été développés et positionnés à l'ère du numérique. La coopération avec les Olma Messen St. Gallen, qui a vu le jour au cours de cet exercice, en est l'un des résultats. Les deux salons professionnels Suisse Tier et Tier&Technik seront complétés cet automne par le rendez-vous numérique Farming.plus.
 

Les concessions actuelles des radios locales et des télévisions régionales avec mandat de prestations expirent fin 2019. Selon un communiqué de l'Office fédéral de la communication (OFCOM), les nouvelles concessions de diffuseur entreront en vigueur le 1er janvier 2020. En novembre 2018 déjà, le DETEC a informé les diffuseurs titulaires d'une concession de la possibilité de prolonger leur concession et leur a présenté les conditions à remplir pour déposer une demande. Par la suite, 49 radios locales et télévisions régionales ont déposé leur demande dans le délai imparti, soit jusqu'à fin avril 2019.

Jusqu'à fin septembre 2019, le département a approuvé toutes les prolongations demandées. Le respect des conditions légales de la concession a été déterminant pour son évaluation. Lors de l'examen, l'accent a notamment été mis sur la viabilité financière du mandat de prestations.

Mission inchangée - dispositions de la concession ponctuellement adaptées

Le communiqué de l'OFCOM précise en outre que le mandat de programmation des radios locales et des télévisions régionales reste inchangé pour la phase de prolongation de la concession. Comme auparavant, elles doivent informer sur le contexte politique, économique et social régional et contribuer à l'épanouissement de la vie culturelle dans la zone de desserte. Les radios complémentaires à but non lucratif des agglomérations ont pour mission de tenir compte dans leurs programmes des minorités linguistiques et culturelles de leur zone de diffusion.

Pour ces prestations, les diffuseurs reçoivent un droit d'accès. En conséquence, les exploitants de plateformes DAB+ et de réseaux câblés doivent diffuser les programmes de ces diffuseurs dans les zones de desserte correspondantes. 21 radios locales et 13 télévisions régionales ont par ailleurs droit à une part de la redevance pour la radio et la télévision.

Le DETEC a profité de la prolongation des concessions pour adapter certaines prescriptions. Il s'agit en partie de modifications formelles et rédactionnelles, en partie de précisions sur des obligations qui incombaient déjà aux concessionnaires. Dans les concessions des radios locales, le DAB+ est désormais le principal vecteur de diffusion. Pour toutes les radios locales commerciales et les télévisions régionales, le DETEC a introduit une nouvelle exigence quantitative minimale pour l'information régionale. Pour les télévisions régionales, le sous-titrage est en outre désormais réglementé dans la concession.

En revanche, le soutien financier aux radios locales et aux télévisions régionales reste inchangé. Il a été porté à six pour cent du produit de la redevance pour la radio et la télévision au 1er janvier 2019 et restera inchangé jusqu'à fin 2024.

Six radios locales ont renoncé à leur concession

Depuis mi-2018, six radios locales de grandes agglomérations urbaines ont renoncé à leur concession de diffuseur ou n'ont pas demandé le renouvellement de leur concession. Radio 24, Radio Argovia, Radio FM1, Radio Pilatus ainsi que Radio One FM et Radio Rouge FM sont depuis lors enregistrées auprès de l'OFCOM en tant que radios soumises à l'obligation d'annoncer et n'ont plus de mandat de prestations à remplir.

Prochain appel d'offres public en 2023

La prolongation actuelle des concessions de diffuseur intervient dans une phase de transition marquée par le passage de la FM au DAB+ ainsi que par les débats sur la réorientation du soutien aux médias. Durant cette phase, les diffuseurs bénéficient d'une sécurité de planification. Le DETEC lancera un appel d'offres public pour la phase de concession à partir de 2024. Elle sera probablement lancée en 2023. (pd)

Derrière Reach est une équipe expérimentée de blogueurs, de spécialistes du marketing, de stylistes et de photographes. Guido Käppeli, directeur de la publication ReachPour les histoires, nous travaillons exclusivement avec des micro-influenceurs suisses et non avec les stars glamour de la scène. Le magazine fournit aux lectrices des contenus innovants, émotionnels et authentiques, qui procurent du plaisir à la lecture et servent de source d'inspiration. Les lectrices ont un aperçu personnel de la vie des influenceurs et des blogueurs suisses. Aujourd'hui, tout se passe dans un monde numérique, mais nous revenons à la forme classique et traditionnelle ; le papier. Avec Reach les blogueurs et les influenceurs donnent aussi à votre communauté un nouveau sentiment d'être spéciale".

Steffi Hidber, journaliste indépendante et célèbre blogueuse beauté suisse de "Hey Pretty" est rédactrice en chef et forme avec Cristina Paoletti PR (Managing Editor) le duo créatif de la revue Reach: "Enfin ! Nous nous réjouissons énormément de découvrir le monde varié et coloré de la scène suisse des influenceurs et des blogueurs. reach doit devenir un morceau de culture passionnant !"

Le lancement du Le lancement du magazine est accompagné d'une campagne dans les médias sociaux. La distribution se fera exclusivement via les influenceurs, les blogueurs, la vente au détail, les partenaires et les kiosques. Reach est édité par la maison d'édition du groupe Galledia, qui comprend également les deux magazines spécialisés Semaine publicitaire et MK Marketing&Communication appartiennent. Le prix de l'édition individuelle est de 7,50 francs. Le cahier peut être commandé commandé ici être.

A pris le relais : Fina Endres (à gauche) a remplacé Nicole Frank, accidentée à vélo, qui aurait dû remplacer Dominik Meier, absent.

Exceptionnellement, l'édition du 2 octobre sera présentée par la journaliste de "Rundschau" Fiona Endres, a annoncé mercredi la SRF sur son portail média. Nicole Frank, qui devait en principe présenter l'émission, souffre des séquelles d'un accident de vélo.

Endres fait partie de la rédaction de "Rundschau" depuis 2017 et connaît bien l'émission, comme l'écrit le porte-parole de la SRF Stefan Wyss, interrogé par l'agence de presse Keystone-SDA. Elle a montré lors de tests de caméra qu'elle était talentueuse, ajoute-t-il. "C'est pourquoi nous lui donnons cette chance et lui faisons confiance pour la remplacer".

Les émissions d'information avec une présentation principale claire - dans le cas du "Rundschau", Dominik Meier - ont toutes un remplaçant. Frank devait à chaque fois remplacer Meier. Selon la SRF, il s'agit tout simplement d'un hasard malheureux, Frank ayant justement eu un accident pendant l'absence de Meier.

Frank a raconté sa mésaventure à Blick.ch et Nau.ch. Elle était en vélo sur un chemin forestier. Elle n'a pas vu une racine et a chuté. Bien qu'elle portait un casque, elle a subi une commotion cérébrale, des côtes écrasées et des égratignures sur tout le visage. (SDA/hae)
 

Selon l'étude, plus d'un quart de tous les e-mails envoyés en 2018 (26,9 %) ont été ouverts. Les mailings dans le B2B (27 pour cent) et le B2C (26,9 pour cent) ont connu un succès similaire. En comparaison, les marketeurs du secteur "Art & Culture" ont obtenu le plus grand succès en termes de taux d'ouverture (47,5 pour cent), suivis par les "Assurances" (38,6 pour cent) et les entreprises du secteur "Véhicules & Pièces" (36,5 pour cent).

Les chiffres clés de l'étude suggèrent également que les événements saisonniers influencent le comportement des destinataires : Selon cette étude, les destinataires étaient particulièrement réceptifs à la publicité par e-mail durant les mois précédant Pâques et Noël. Durant cette période, le taux d'ouverture était supérieur d'environ un pour cent à la moyenne annuelle.

En outre, la météo et les périodes de vacances semblent également avoir une influence sur le succès des newsletters : en 2018, le taux d'ouverture moyen en août était inférieur de 1 % à la moyenne annuelle.

Le RGPD laisse des traces dans les envois

Dans le cadre de l'évaluation de l'envoi de mailings, on a pu constater une augmentation du volume auprès du groupe cible B2B entre mars et mai. On peut en déduire que de nombreuses entreprises ont profité de la période précédant la date butoir du RGPD pour informer leurs clients et prospects des changements et des mesures à prendre ou pour mener une campagne opt-in. En revanche, aucune augmentation notable du taux d'ouverture n'a pu être constatée.

B2C et B2B préfèrent des clients de messagerie différents

Les résultats de l'étude montrent l'importance de l'optimisation mobile dans l'email marketing, en particulier pour les entreprises du B2C : en 2018, plus de la moitié des emails (52,3 %) y ont été ouverts et lus sur un terminal mobile.

Dans le B2B également, la part des clients mobiles utilisés est considérable, avec environ 32%. Néanmoins, les destinataires B2B utilisent principalement le client de bureau pour ouvrir et lire leurs e-mails (52,3 %).

Les e-mails transactionnels bénéficient d'une attention accrue

L'étude met en évidence la performance supérieure à la moyenne des e-mails transactionnels par rapport aux newsletters régulières : le taux d'ouverture est ici presque deux fois plus élevé avec 47,2 % (newsletter : 26,9 %). Le nombre de clics, presque trois fois plus élevé, s'est révélé encore plus fructueux : En moyenne, les emails transactionnels ont atteint 9,4 % (newsletter : 3,3 %).

Tout au long du cycle de vie du client, les rappels de produits à nouveau disponibles ont connu le plus grand succès avec un taux d'ouverture de 71,5 % et un taux de clics de 47 %. Les e-mails transactionnels contenant des bons d'achat, des réductions ou d'autres incitations ont également été particulièrement appréciés. Ceux-ci ont atteint des taux d'ouverture de plus de 60 % et plus de 20 % de clics. En outre, les chiffres clés montrent que les rappels de panier d'achat valent la peine (taux d'ouverture : 56,4 pour cent, taux de clics : 8,6 pour cent).

Que ce soit le nom "Stopgether" ou le slogan "En novembre, j'arrête ensemble" : Toute la campagne est pensée dans une perspective collective. Le message est omniprésent dans toutes les mesures, dans une perspective collective. Le cœur de la campagne est le site Internet Stoptogether.ch ainsi que les groupes Facebook qui existent dans les trois langues nationales.

En octobre, les inscriptions et la phase de préparation mentale pour le jour J commencent. Ensuite, en novembre, tous les membres sont activement soutenus en recevant des informations motivantes, des conseils et en étant encouragés à échanger avec d'autres membres dans les groupes Facebook.

Une grande importance est accordée à la gestion de la communauté. Une équipe de 20 personnes s'occupe de la communauté en trois langues et publie au moins trois conseils par jour selon un CI/CD conçu par Franz&René.

Ensemble partout 

Le 20 septembre, la campagne a été officiellement lancée avec le film de campagne sur les médias sociaux sur Facebook et Instagram. Une vaste opération de relations publiques a également été lancée. Plus de 40 rédactions en Suisse ont reçu par la poste une boîte à cigarettes surdimensionnée portant l'inscription "Reporters sans cigarettes" - une invitation à s'engager en faveur de Stopgether.

L'attention a été créée à l'avance : Avec des mesures DOOH dans les stations-service, dans les transports publics et des affiches classiques dans les gares. L'aspect numérique est la partie la plus importante de la campagne et dure tout le mois d'octobre. De courts spots accompagnant le film de la campagne doivent motiver les personnes intéressées à s'inscrire. 

Être sous influence 

Certains influenceurs et influenceuses soutiennent l'action ou y participent même. Lors de la phase de teasing, ils ont éveillé la curiosité de la communauté avant de dévoiler l'action. Steffi Buchli, Andrea Caroline Brotschi, Adela Smajic, Ariella Kaeslin, Alex J. Fontana et Sylvain Nicolier s'engagent pour la cause en tant qu'ambassadeurs de l'action.

De nombreux partenaires intermédiaires 

La campagne a déjà permis de convaincre certains partenaires des 19 Ligues pulmonaires cantonales de participer à Stopgether. Des kits de mesures "prêts à l'emploi" ont été développés à cet effet.

Initialement entré en fonction comme directeur des ventes en ligne pour le portail d'information Nau.ch, Dragan Dojcinovic, 32 ans, a été nommé il y a un an Chief Commercial Officer de tous les produits Livesystems. Il est donc familier avec la vente de publicité pour toute la gamme de produits de Livesystems. Il reprend maintenant la fonction de CEO de l'unité de vente Livesystems à partir du 1er octobre 2019. 

"Je suis très heureux que Dragan reprenne maintenant entièrement le flambeau", déclare Yves Kilchenmann, cofondateur de la maison Livesystems et ancien CEO. "Nous grandissons et souhaitons devenir de plus en plus professionnels. Dragan va nous faire progresser dans ce sens, il est le successeur que je souhaite". En passant le relais à Dojcinovic, Kilchenmann abandonne sa double fonction et se concentrera, en tant que CEO de Nau.ch, sur le développement de la plateforme d'actualités en ligne. 

"Le DOOH et le online sont l'avenir", déclare Dragan Dojcinovic. "Je me réjouis de relever ce nouveau défi avec notre formidable équipe. Notre objectif est d'offrir aux clients et aux partenaires des produits innovants et de haute qualité".

L'association de protection des animaux à but non lucratif Animal Care Austria s'engage bénévolement pour les animaux depuis 2006 et dans six pays entre-temps. Afin de faire connaître son engagement à un plus large public et d'attirer de nouveaux donateurs, l'agence du Seefeld zurichois a proposé son soutien pro bono sous la forme d'une campagne d'affichage.
 
TBWA\NZurich a réalisé pour l'organisation de protection des animaux trois visuels qui montrent clairement et avec émotion que de nombreux animaux souffrent dans des conditions inacceptables. Et c'est ainsi que TBWA contrecarre les images chocs typiques des autres organisations de protection des animaux, sans pour autant renoncer à l'impact.

"En associant l'animal en peluche bien-aimé à une véritable souffrance animale, nous atteignons les gens avec un message clair et dur, sans les confronter à des animaux qui saignent. Néanmoins, les affiches doivent bien entendu inciter à faire des dons. C'est le seul moyen d'aider les animaux", explique Carol Byers, marraine et cofondatrice d'Animal Care. 

L'introduction des "cartes de correspondance" en octobre 1869 par la poste autrichienne a fait un tabac. Quatre semaines plus tard, le millionième exemplaire était déjà vendu et moins d'un an plus tard, l'autorisation était accordée en Suisse.

La carte était un instrument de communication véritablement démocratique : pas de papier coûteux, pas d'enveloppe, timbre déjà préimprimé et texte court et sans phrases toutes faites, en quelque sorte une version analogique du SMS.

Cette carte postale s'inscrit dans l'élan général d'innovation et d'accélération de la seconde moitié du 19e siècle, dont les voyages font partie. Le besoin de saluer les personnes restées au pays et donc de les rendre jalouses s'est fait sentir. La photographie, qui s'était entre-temps répandue, permettait d'envoyer des photos du lieu de vacances, que l'on pouvait acheter sur place : "Regardez, c'est si beau ici !

Une médaille d'or pour une invention zurichoise

Ces cartes postales n'étaient cependant pas tout à fait authentiques, il manquait la couleur. Un procédé d'imagerie couleur de masse n'avait pas encore été inventé. Les cartes postales photographiques étaient colorées à la main, épreuve par épreuve, souvent à l'aide de pochoirs pour que cela aille plus vite.

C'est alors que le lithographe zurichois Hans Jakob Schmid est entré en scène et a inventé le procédé photochrome pour son employeur Orell Füssli. Le négatif en noir et blanc était projeté sur un maximum de 16 pierres rendues sensibles à la lumière, qui étaient ensuite imprimées en différentes couleurs. L'encre étant transparente, il était possible de générer un nombre presque infini de nuances de couleurs avec 16 plaques de pierre. Ce procédé a été récompensé par une médaille d'or à l'exposition universelle de Paris en 1900.

Une manie menace la santé publique

Les tirages photochromiques montraient la "vie chaude de la réalité", s'enthousiasmait la NZZ. Mais les images étaient plus, pour ainsi dire, plus réelles que réelles : le bleu des rivières et des lacs était plus bleu, le ciel plus dramatique, les joues des dames plus roses que ce que l'on connaissait. Cela conférait aux images, désormais disponibles à moindre coût sous forme de cartes postales du monde entier, une magie poétique toute particulière.

La moitié des cartes postales n'ont même jamais vu l'intérieur d'une poste, mais ont été vendues directement aux collectionneurs. Jusqu'à la Première Guerre mondiale, il régnait une véritable manie des cartes postales. A son apogée en 1913, 112,5 millions de cartes postales imprimées ont été vendues en Suisse.

L'écrivain autrichien Karl Kraus s'inquiétait du fait que le "sport des cartes postales, qui a dégénéré de manière monstrueuse", nuisait à la santé publique. Le hobby était si répandu qu'en 1898, le célèbre compositeur d'opérette berlinois Paul Lincke lui composa une "Marche des collectionneurs de cartes".

Le hit mondial de la Limmat

En 1889, Orell Füssli, à l'origine de cet engouement, a scindé l'activité photochrome en une filiale, qui a donné naissance en 1895 à la société anonyme Photoglob & Co, qui a accordé des licences à Londres et à Detroit, entre autres.

Les photochromes de la très productive Detroit Publishing sont par exemple tombés entre les mains d'un petit garçon nommé Walker Evans. Il s'en est donné à cœur joie et a constitué une collection de 9000 photochromes jusqu'à sa mort en 1975. Mais Evans est entré dans l'histoire de la photographie avec ses propres travaux en noir et blanc : les photos iconiques qu'il a prises pendant la Grande Dépression au milieu des années 1930.

Evans était l'un des nombreux philocartistes célèbres, amateurs de cartes postales. Un autre était par exemple le comédien allemand Karl Valentin.

Une floraison courte mais grandiose

Pendant qu'Evans réalisait ses reportages photographiques qui ont fait date, la société zurichoise Photoglob s'était retirée depuis longtemps des marchés mondiaux. On se limitait désormais à l'Europe, puis à la Suisse. Grâce au tourisme, le commerce des cartes postales continuait à tourner à plein régime - à partir de 1930, non plus avec des photos photochromes, mais avec de vraies photos en couleur.

Photoglob n'a cessé de fusionner avec des entreprises plus petites et de se diversifier. Elle vend par exemple désormais aussi des souvenirs figuratifs, mais reste, selon ses propres dires, le plus grand éditeur de cartes postales.

La carte postale photochrome n'est pas non plus morte. Après une vague passagère de collectionneurs des années 1970 aux années 1990, le commerce s'est certes quelque peu effondré, mais il existe toujours des associations et des fan-clubs comme l'"Association suisse des collectionneurs de cartes postales". Les photochromes historiques - reconnaissables à la lettre dorée "P.Z." (Photoglob Zürich) dans la légende - sont en vente à partir de 5 francs. (SDA)

Ce prix récompense chaque année les meilleurs créateurs de marketing visuel dont les travaux, en tant que points de repère dans la mise en scène d'avenir sur le point de vente, revêtent une importance particulière pour la branche du marketing visuel, les intérêts des entreprises ainsi que le public et la société.

Le prix est décerné par l'Association européenne de merchandising visuel (VMM) et des représentants de la presse spécialisée. Roger Stämpfli est le premier créateur suisse à recevoir un prix.

Gummilove.com réunit tous les canaux numériques que GummiLove dessert. Ainsi, les contenus de YouTube, Instagram et Facebook sont directement intégrés sur le site web - en complément des articles d'actualité correspondants. Il en résulte un flux d'informations global qui montre le monde de GummiLove. En outre, la boutique en ligne a été renforcée. Avec le sexpert chat, plus de 1000 consultations en ligne ont déjà été effectuées depuis le lancement.

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