L'enregistrement est pour l'instant facultatif, comme l'indique un communiqué commun des éditeurs. A partir de septembre 2020, le login deviendra obligatoire, selon le CEO de Tamedia Christoph Tonini.

L'utilisateur doit fournir une adresse e-mail et un mot de passe, mais aussi parfois son nom, son sexe, son âge et son lieu de résidence. Avec un mot de passe personnel, les utilisateurs enregistrés peuvent se connecter à tous les portails en ligne participants.

L'alliance numérique, lancée en 2018, regroupe aussi bien les grands groupes de médias privés Tamedia (Tages-Anzeiger, 20 minutes), Ringier (Vue, Observateur), CH Media (Journal d'Argovie, Journal de Lucerne) et le groupe de médias NZZ (Neue Zürcher Zeitung) ainsi que la SSR de droit public (Werbewoche.ch a rapporté).

Contenu et publicité personnalisés

La campagne Login a d'abord été lancée en Suisse alémanique. La Suisse romande et le Tessin devraient suivre début 2020. La SSR veut suivre en 2020 avec un login facultatif.

En s'inscrivant, les entreprises de médias obtiennent des données supplémentaires de leurs utilisateurs, ce qui permet une publicité plus ciblée. Les éditeurs souhaitent ainsi renforcer leur position face à la concurrence des puissants groupes technologiques américains Google et Facebook.

Pour les utilisateurs, l'avantage central de l'enregistrement réside, selon les éditeurs, dans une plus grande personnalisation des offres journalistiques. (SDA)

Karin Bosshard

Recycler du texte ? Ne suffit-il pas que le contenu se trouve une fois sur mon site web ? Pas du tout ! Le marketing en ligne global exige bien plus qu'un simple téléchargement de textes optimisés pour quelques mots-clés ! En effet, l'optimisation pour les moteurs de recherche comprend aujourd'hui également les signaux sociaux, la création de backlinks, un mix média intéressant, une bonne structure de liens internes, etc.

Les portails de médias sociaux sont également devenus une source de trafic dont aucune entreprise ne peut plus se passer ! Les spécialistes du marketing créatifs se trouvent donc face à un terrain de jeu passionnant qui ne demande qu'à être alimenté en permanence par des contenus (plus anciens) particulièrement réussis - mais dans des variations qui changent constamment, qui conquièrent de nouveaux portails et génèrent de nouveaux leads.

Réinventer la roue chaque semaine pour rester dans le coup et être constamment présent en ligne est une histoire assez épuisante. En fin de compte, la création de contenus de qualité coûte du temps, de l'argent et parfois aussi des nerfs. Mais pour obtenir des effets viraux et attirer l'attention de nouveaux utilisateurs, la valeur ajoutée est essentielle pour devenir un expert. Il est donc plutôt contre-productif de publier simplement "n'importe quoi" pour rester visible et ne pas perdre en portée.

Il est bien plus judicieux d'examiner de plus près les points forts de ses propres statistiques afin de déterminer quels contenus ont le potentiel de continuer à susciter l'enthousiasme grâce à un remaniement ciblé. Car le recyclage de contenu ne consiste pas à partager encore et encore sur Facebook l'article le plus réussi de l'année dernière ! Il s'agit de trouver le potentiel non exploité, de mettre en lumière de nouveaux aspects d'un thème ou de créer d'autres formats afin d'en tirer le meilleur parti pour le lecteur !

Quels sont les contenus qui se prêtent au recyclage ?

Il est vrai que tous les sujets ne se prêtent pas à un recyclage réussi. Rien n'est aussi vieux que le journal d'hier et cela vaut également pour les informations du jour sur Internet. Kate et William sont mariés depuis longtemps, même une nouvelle infographie ne sert à rien - ce contenu ne sera plus passionnant.

Il est donc beaucoup plus approprié d'utiliser des contenus qui ...

• aborder un sujet vaste et complexe qui n'a pas encore été totalement exploité.
• sont aussi intemporelles qu'une bonne recette de cuisine de grand-mère ! Les instructions étape par étape pour la pose de carrelage en font partie, tout comme les tutoriels vidéo pour apprendre à jouer un oldie à la guitare. Plus le contenu est intemporel, plus il est facile à recycler.
• ont particulièrement brillé dans les statistiques. Tous les contenus qui ont été particulièrement visionnés, partagés, likés et commentés indiquent un grand intérêt pour le sujet !
• ont généré un nombre particulièrement élevé de backlinks. En effet, si d'autres exploitants de sites Web sont si enthousiastes qu'ils créent des liens vers des contenus dans leurs propres contributions, cela constitue une consécration pour des contenus particulièrement bons.

Un mot sur le point central de la planification du contenu : l'utilisateur passe toujours en premier !

Bien sûr, les outils statistiques sont un outil important pour déterminer quels articles offrent le plus grand potentiel de recyclage réussi. Mais il est presque encore plus important de se mettre à la place de l'utilisateur. L'intuition peut donc avoir son mot à dire.

Il est également très utile de s'observer soi-même et d'observer son propre comportement sur Internet. En effet, nous avons tous développé une certaine routine pour rester à la page. L'un s'informe sur Facebook, l'autre utilise les moteurs de recherche de manière ciblée, le suivant se sent tellement à l'aise sur YouTube qu'il cherche d'abord la vidéo appropriée à chaque question qui se pose.

Les gens ont des préférences différentes et aucun d'entre nous ne peut toujours tout suivre. La crainte que le contenu recyclé puisse paraître ennuyeux - ou même intrusif - est donc totalement injustifiée si nous utilisons toutes les possibilités offertes par les médias numériques pour diffuser largement le contenu et le remanier en permanence pour différents groupes cibles ! Ce n'est qu'en répondant aux préférences des différents utilisateurs que l'on obtient la portée que mérite un bon contenu !

Conseils pour le recyclage de contenu dans la pratique

Pour penser encore une fois au musicien virtuose : une grande mélodie ne se détériore pas si nous la jouons sur différents instruments ! Au fond, le recyclage des contenus se rattache même aux arts de la scène et s'inscrit ainsi dans une grande tradition. Après tout, les Grecs de l'Antiquité appréciaient déjà le théâtre et, là aussi, les pièces restaient les mêmes, seul le public changeait et vivait la représentation de manière toujours nouvelle.

Ce qui compte, c'est la mise en scène ! Lors de la planification du contenu, nous devrions donc toujours miser sur une mise en scène captivante, mais varier la distribution ou les instruments.

• Les articles de blog sur des sujets complexes se prêtent parfaitement à la création d'une série ou d'un livre électronique. Ainsi, certains aspects du sujet peuvent être traités de manière plus intensive, la valeur ajoutée s'en trouve potentialisée.
• Les vidéos sont toujours à la mode et la tendance ne semble pas s'essouffler. Au premier abord, il semble bien sûr compliqué de tourner un "film complet", mais une fois l'idée et le contenu créés, le reste n'est pas si difficile. De courtes vidéos explicatives, qui montrent par exemple clairement la manipulation et les avantages d'un produit, peuvent être produites facilement avec le logiciel adéquat, mais elles atteignent une toute autre couche d'utilisateurs que les contenus textuels !
• De nombreux contenus se prêtent à des graphiques qui, en tant que véritable accroche-regard, ont des effets viraux sur les portails de médias sociaux. Non seulement les contenus visuels sont affichés de préférence, mais ils constituent également pour les lecteurs intéressés une entrée en matière optimale pour développer leur curiosité et visiter un site Web.
• De nombreuses personnes aiment utiliser des contenus audio - en voiture, dans le train, en faisant le ménage ou tout simplement sur le canapé. La publication d'articles de blog volumineux en version audio, par exemple sous forme de podcasts, permet d'atteindre un autre groupe cible et offre une excellente expérience utilisateur.
• La vie ne se déroule pas uniquement en ligne. De nombreux contenus d'un site web peuvent également être préparés pour des présentations lors de réunions, de salons ou d'événements similaires. Ainsi, le statut d'expert est également renforcé "dans le monde réel".
• Les tutoriels ou les instructions pas à pas sont parfaits pour créer un cours par e-mail ou un petit webinaire. Ces formes de contenu peuvent également être utilisées comme giveaways pour augmenter le taux de conversion.
• Les pages de médias sociaux veulent également être alimentées régulièrement avec des contenus intéressants. Or, le simple fait de publier des liens vers un site web incite de moins en moins d'utilisateurs à quitter leur timeline habituelle et à suivre le lien. Pour ces utilisateurs, il vaut la peine de publier des articles plus complexes dans un résumé croustillant.

Le recyclage de bons contenus n'est d'ailleurs pas à sens unique ! Toutes ces possibilités de présenter à nouveau des thèmes éprouvés fonctionnent bien sûr aussi dans l'autre sens. Le meilleur exemple est la description de vidéos pour le site web - ainsi, les contenus vidéo deviennent également beaucoup plus transparents pour les moteurs de recherche et donc plus faciles à trouver.

La gestion de contenu est aussi une gestion du temps

Un site web bien entretenu s'étoffe au fil des ans, mais les articles intemporels restent longtemps d'actualité. Il vaut vraiment la peine d'utiliser les fenêtres de temps pour le "petit recyclage" et de mettre à jour les anciens articles permanents ! Car ainsi, même les articles créés il y a quelques années et qui n'attirent plus les visiteurs que par le biais des moteurs de recherche ont toujours l'air frais.

Il est surtout possible d'insérer des liens vers des articles publiés ultérieurement, ce qui améliore la structure interne des liens du site et augmente le temps de visite des lecteurs - ce qui améliore également le classement sur Google.

Le spot actuel de la campagne de toiture de la Mobilière, réalisé par Jung von Matt/Limmat, commence par l'introduction bien connue "Chère Mobilière...", qui marque le début du récit d'un sinistre.

Voice Assistant sur la mauvaise voie

Le TVC trilingue montre les pièges de la technologie moderne. Ainsi, suite à une activation erronée, l'assistant vocal utile se transforme soudain en mal et cause des dégâts chez les voisins. Le spot, qui sera diffusé dans toute la Suisse à partir du 14 octobre 2019, paraîtra en outre à partir de fin novembre dans une édition spéciale pour la saison froide. 

Une nouvelle donne, un service qui a fait ses preuves

"L'assistant vocal comme déclencheur d'un sinistre peut sembler inhabituel. Mais pour nous, un tel sinistre est tout à fait réaliste : les nouvelles technologies sont toujours une question d'habitude et jusqu'à ce que cette habitude soit acquise, il peut y avoir l'une ou l'autre mésaventure", estime Frédéric Zürcher, responsable de la communication marketing de La Mobilière.

"L'étroite collaboration avec la Mobilière au cours des 12 derniers mois nous aide à nous rapprocher le plus possible de l'ADN de l'entreprise et à réaliser des projets qui représentent la Mobilière et sa marque à l'échelle 1:1 - ce qui inclut également les défis les plus actuels en matière de sinistres", ajoute Cyrill Hauser, Chief Client Officer chez Jung von Matt/Limmat.  

Le site Propriétaires suisses compte environ 579 000 lecteurs, qui constituent un groupe cible pour les produits de construction, d'énergie ou d'aménagement les plus divers. Cette clientèle aisée et consommatrice est toutefois tout à fait captivante pour les responsables de la publicité des marques de consommation et de luxe.

Pour le communiquer en conséquence, l'agence de l'aéroport a été chargée de développer un concept de communication de marque et B2B à long terme. Les premières mesures seront bientôt visibles.

Le rêve de l'homme volant fascine depuis toujours. C'était le point de départ pour la création de la soufflerie de skydiving indoor Usine à vent par les multiples champions suisses de skydiving Tobias Oertle, Andri Steinmann et Reto Welti. L'activité a débuté en décembre 2018. 

Époustouflante : la soufflerie

Le 9 octobre 2019, la visite de la Windwerk a eu lieu dans le cadre du Breakfast Club d'Expo Event. Le CEO Tobias Oertle (à gauche sur la photo, à droite Daniel Wyss, organisateur du Breakfast Club chez Expo Event) a décrit la jeune histoire de la Windwerk et sa réalisation rapide.

Avec sa soufflerie vitrée et ses locaux en hauteur, le Windwerk offre un cadre exceptionnel pour les événements d'entreprise. La salle de cinq mètres de haut avec sa soufflerie vitrée est un lieu événementiel à couper le souffle, dans le meilleur sens du terme. 

Reel et virtuel

Windwerk a été construite en 14 mois seulement et emploie aujourd'hui 15 personnes. Un vol dans la soufflerie dure une minute et correspond à la durée d'une chute libre d'un parachutiste à plus de 4000 mètres. Windwerk propose une expérience de vol supplémentaire avec la réalité virtuelle "Birdy". Grâce aux cyberlunettes, les utilisateurs plongent dans des mondes virtuels et volent à travers un paysage de dinosaures préhistoriques ou au-dessus de New York. 

Lieu d'expérience

Dans l'Indoor-Skydiving-Windwerk à Winterthur, la sensation indescriptible du rêve de voler, l'excitation avant le saut et la sensation indescriptible de la chute libre deviennent réalité. Windwerk s'est classé parmi les vingt premiers lieux du Swiss Location Award dans la catégorie "lieux d'aventure" pour les expériences et les événements d'équipe. Windwerk est un lieu événementiel pour les particuliers, les familles et les entreprises. 

Que ce soit en ligne ou hors ligne, la publicité fait partie de notre quotidien. Beaucoup sont conscients que le monde de la publicité ne reflète pas toujours la réalité. Mais la représentation, en particulier dans le monde de la publicité, est pour les minorités un pas important vers l'inclusion dans la société. Avec la campagne "Ungehindert Behindert", Pro Infirmis a décidé de prendre en charge un type particulier de publicité : des sujets publicitaires suisses sont réinterprétés de manière inclusive.

Le 14 octobre 2019, la campagne de sensibilisation "Ungehindert Behindert" a été lancée. La vision de Pro Infirmis est celle d'une société inclusive. En conséquence, l'objectif de la campagne est de faire un pas vers l'inclusion des personnes handicapées. En collaboration avec Migros, Appenzeller Käse, Coop, Digitec/Galaxus et La Mobilière, des sujets publicitaires connus sont reproduits. Les protagonistes sont exclusivement des personnes handicapées.

Les annonceurs aiment l'idée

L'idée a également été bien accueillie par les annonceurs impliqués. "Lorsque Pro Infirmis nous a contactés avec son idée de campagne, nous avons tout de suite été enthousiastes. Pour nous, cette campagne commune est une nouvelle occasion de montrer qu'avec "Pour moi et pour toi", nous sommes là pour tous", déclare par exemple Vanessa Finzer, responsable de la publicité et des produits culinaires chez Coop. Martin Walthert, Chief Marketing Officer de Digitec Galaxus, est lui aussi convaincu par l'approche : "L'idée de la campagne nous a tout de suite plu. Comme notre publicité actuelle pour Galaxus montre des situations quotidiennes et ordinaires, nous l'avons trouvée particulièrement adaptée à la participation : les personnes handicapées sont naturellement incluses dans la vie quotidienne".

Pour Christoph Holenstein, directeur de l'organisation des variétés de fromage Appenzeller, cette participation était une affaire de cœur : "Je suis proche dans ma vie privée de quelqu'un atteint de trisomie 21 et je sais ce que ce handicap signifie. Pour moi, il est important que toutes les personnes puissent également participer aux joies de la vie en société - avec ou sans handicap". 

La campagne sera visible sur des affiches, des bannières en ligne ainsi que sur les propres canaux de Pro Infirmis en trois langues. Jusqu'à présent, les personnes handicapées sont rarement, voire jamais, visibles dans les publicités suisses. Ainsi, 1,8 million de personnes handicapées en Suisse ne trouvent pas de figure d'identification dans la publicité. C'est sur ce point que la CRK veut attirer l'attention avec la campagne "Ungehindert behindert" (handicapé sans entrave). (pd/hae)

Ensemble, les deux stars doivent représenter les valeurs clés de Lindt - qualité et passion - et ouvrir le monde des chocolats suisses aux consommateurs chinois. La première vidéo publiée a atteint 12 millions de spectateurs en moins d'une heure. En collaboration avec l'actrice chinoise, le joueur de tennis suisse devrait accroître la notoriété de la marque Lindt auprès des consommateurs chinois. Roger Federer est l'ambassadeur mondial de la marque Lindt depuis 2009. (pd/hae)

• La première connexion Internet, le 29 octobre 1969, a fait un flop : dès le "o" de "Login", l'ordinateur s'est bloqué. Quelques heures plus tard, cela a fonctionné : un ordinateur de l'Université de Californie à Los Angeles a communiqué avec un ordinateur de l'Université de Stanford près de San Francisco.
• La reine a été le premier chef d'État à envoyer un courrier électronique. Le 26 mars 1976, elle a envoyé un message électronique depuis Malvern, dans le comté de Worcestershire, via Arpanet, le précurseur d'Internet qui n'était pas encore accessible en masse. Son adresse électronique était "HME2" - "Sa Majesté, Elizabeth II".
• L'un des premiers virus informatiques a été "Creeper", qui a circulé sur Arpanet en 1971 et s'est identifié par le message "I'M THE CREEPER : CATCH ME IF YOU CAN". Son adversaire "The Reaper" est considéré comme le premier antivirus de l'histoire.
• Le premier logo de Facebook, en 2004, représentait un portrait d'Al Pacino.
• Le bouton "Like" s'appelait à l'origine "Awesome Button" (bouton génial).
• "Gmail" était à l'origine un service de messagerie gratuit pour les fans de Garfield.
• L'un des pires friendly fires de l'armée américaine a été provoqué par Internet. Un soldat programmait un GPS pour un bombardier B-52 sur une position talibane lorsqu'il s'est rendu compte que la batterie faiblissait. Après l'avoir remplacée, le GPS a redémarré sans qu'il s'en aperçoive et est revenu aux coordonnées de départ - la position du soldat. Lui et sept de ses camarades sont morts.
• Il y a 20 ans, Internet nécessitait 0 électricité. Aujourd'hui, l'économie numérique nécessite 10 pour cent d'énergie, soit plus qu'il n'en fallait en 1985 pour éclairer le globe entier. Le transport de données consomme aujourd'hui 50 % d'énergie de plus que le trafic aérien mondial.
• Pratiquement toutes les entreprises indiquent les règles de protection des données auxquelles elles se conforment. Selon Techdirt.com, un utilisateur moyen aurait besoin de 181 à 304 heures par an, soit 22 à 38 jours de travail, pour lire ces dispositions. Personne ne le fait, tout le monde le confirme.
• Un smartphone moderne dispose d'un million de mémoire vive de plus que l'ordinateur de bord AGC qui a emmené Apollo 11 sur la lune. Les 512 gigaoctets de mémoire fixe d'un smartphone sont environ sept millions de fois plus que les 72 kibibytes (1 kibibyte = 1024 octets) de l'AGC. L'iPhone 6 aurait déjà été 120 millions de fois plus rapide que l'AGC.
• En 1999, Google a engagé une femme du nom de Bonnie Brown en tant que physiothérapeute à temps partiel pour un salaire hebdomadaire de 450 dollars et des options sur les actions du personnel. Lorsqu'elle a démissionné après cinq ans, ses options d'achat d'actions valaient 12 millions de dollars. (SDA)

"Depuis sa création, le Blick est proche des gens. Avec la montre Swatch X Blick chacun peut désormais porter à son poignet un morceau de l'histoire du journal suisse", déclare Christian Dorer, rédacteur en chef de la Vue-groupe, un communiqué. Depuis lundi et pour une semaine, l'horloge est Swatch.ch/regard est disponible. Grâce au configurateur en ligne, il est possible de choisir un fond de design individuel pour l'ensemble de la montre parmi quelque 80 titres et symboles du Blick des 60 dernières années. Chaque montre est ainsi unique et est fabriquée à l'aide d'une technologie d'impression numérique de Swatch unique au monde. La montre "Swatch X Blick" est l'une des nombreuses actions anniversaire lancées depuis le début de l'année.

C'est ce que constatent les auteurs du dernier annuaire "Qualité des médias". Selon eux, ce ne sont pas seulement les "privilégiés de l'information" qui manquent de hardnews pertinentes, mais aussi les "surfeurs mondiaux". Alors que les "privilégiés de l'info" consomment généralement peu d'infos, les "surfeurs mondiaux" sont certes considérés comme des amateurs d'infos, mais en raison de leur menu médiatique, ils ne sont pas suffisamment confrontés aux informations régionales et nationales.

Or, l'approvisionnement en offres provenant du pays est nécessaire pour pouvoir exercer les droits démocratiques fondamentaux sur une base informée ou participer à la vie publique d'un pays dans lequel on vit, peut-on lire dans l'étude.

La déprivation de l'information est problématique à plusieurs égards. Elle s'accompagne d'un manque de connaissances politiques et d'une faible participation au processus politico-démocratique. La déprivation de l'information est en outre corrélée à une confiance moindre dans les institutions étatiques.

Enfin, l'image sociale des "privilégiés de l'information" est plus chargée d'émotions et de menaces : Les scandales et les crises, les accidents, les catastrophes et les attentats trouvent davantage leur place dans les fils d'actualité de ces groupes d'utilisateurs. De plus, l'utilisation prioritaire des médias sociaux favorise la déprivation de l'information.

Diminution des répertoires d'actualités de l'ancien monde et augmentation des répertoires d'actualités du nouveau monde : la représentation montre l'évolution des parts des six types de répertoires entre 2009 et 2019 (n = 37 623). La ligne en pointillé représente l'évolution si aucune mise à jour des répertoires n'avait eu lieu. Exemple de lecture : la part des "privilégiés de l'actualité" passe de 21% en 2009 à 36% en 2019.

Le problème de la privation de nouvelles ne se limite pas à la Suisse, poursuit le communiqué. C'est ce que montre la recherche internationale sur ce qu'on appelle le News Avoidance. La part de population des "News Avoiders", qui refusent activement et consciemment les informations, se situe aujourd'hui entre 15 et 41 pour cent dans les démocraties occidentales.

Fréquence d'utilisation des catégories de médias à des fins d'information : Sont représentées les proportions de personnes interrogées qui ont indiqué "souvent" ou "très souvent" comme fréquence d'utilisation (n = 37 623 ; source : données basées sur l'étude annuelle sur l'utilisation des médias GfK/fög). Exemple de lecture : en 2019, 70% des personnes interrogées utilisent souvent ou très souvent les médias sociaux à des fins d'actualité.

Confiance dans les médias classiques

Malgré le gain d'importance des plateformes telles que Facebook, Google, WhatsApp, Snapchat ou Instagram : Dans 38 pays étudiés, dont la Suisse, on fait nettement plus confiance aux médias d'information classiques (47 %) qu'aux moteurs de recherche (29 %) ou aux médias sociaux (17 %) comme sources d'information.

Confiance dans les médias en comparaison internationale : la représentation montre pour la Suisse et les pays de référence la part des personnes interrogées qui indiquent faire principalement ou fortement confiance aux médias d'information, aux moteurs de recherche ou aux médias sociaux (source : Reuters Institute 2019). Exemple de lecture : En Suisse, 47% des personnes interrogées indiquent faire principalement ou fortement confiance aux médias.

Les utilisateurs les plus intensifs des médias sociaux, c'est-à-dire les personnes interrogées les plus jeunes, sont ceux qui se méfient le plus des messages diffusés sur les médias sociaux (62%). Dans l'ensemble, il y a un constat remarquable : l'utilisation croissante des médias sociaux s'accompagne d'une baisse des valeurs de confiance dans ces plates-formes.

C'est un constat important pour le journalisme d'information suisse, peut-on lire dans l'annuaire : malgré l'importance élevée et croissante des médias sociaux en tant que sources, les utilisateurs ont tendance à faire preuve de scepticisme à l'égard des plateformes sociales et sont manifestement conscients de la fonction importante des médias d'information professionnels en tant que garants d'un discours social éclairé.

La disposition à payer pour les news en ligne reste faible en Suisse et dans de nombreux autres pays. Seuls 11% des utilisateurs suisses des médias indiquent en 2019 vouloir payer pour des news disponibles sous forme numérique.

Disposition à payer pour les news en ligne en comparaison internationale La représentation montre pour la Suisse et les pays de référence le pourcentage de personnes interrogées qui indiquent avoir payé pour des news en ligne au cours de l'année dernière (source : Reuters Institute 2019). Exemple de lecture : En Suisse, 11% des personnes interrogées déclarent avoir payé pour des news en ligne au cours de l'année écoulée.

Pour plus de patriotisme médiatique

La plateformisation affaiblit le journalisme d'information professionnel suisse, ce qui se reflète notamment dans la concentration croissante des médias en Suisse, écrivent les auteurs de l'étude. Les médias d'information professionnels et les informations produites par la rédaction restent toutefois indispensables à la société démocratique.

Ce qui est donc nécessaire, c'est un nouveau patriotisme médiatique. Celui-ci doit être guidé par l'idée que les médias d'information journalistiques locaux sont indispensables à un Etat national démocratique comme la Suisse, mais qu'ils sont en premier lieu menacés de l'extérieur, c'est-à-dire par les plateformes technologiques mondiales.

Le soutien du système national des médias d'information professionnels doit comprendre des mesures étatiques et des mesures allant au-delà. En ce qui concerne les mesures étatiques, des propositions visant à taxer les revenus publicitaires générés sur les contenus journalistiques par les plateformes tech ont déjà été faites dans le dernier annuaire "Qualité des médias", tout comme la proposition de développer l'aide directe aux médias.

Dans le domaine non étatique, la coopération entre les organisations médiatiques devrait être intensifiée. La vision d'un bien commun numérique suisse pour le journalisme d'information professionnel, qui mise sur la coopération partout où la concurrence éditoriale n'est pas diminuée en tant que condition préalable à un discours éclairé et diversifié, est en jeu.

Publié pour la dixième fois

L'annuaire "Qualité des médias" est publié pour la dixième fois. Il est rédigé par l'Institut de recherche opinion publique et société (FÖG) de l'Université de Zurich. Il est financé par la Fondation Kurt Imhof pour la qualité des médias et l'Université de Zurich.

Environ 2000 internautes de Suisse alémanique et de Suisse romande ont été interrogés. En outre, les données d'une étude sur l'utilisation des médias réalisée chaque année par le fög en collaboration avec GfK Switzerland ont été intégrées dans les analyses. Dans le cadre de cette étude, quelque 3400 interviews en ligne sont réalisées depuis 2009 au début de chaque année. (SDA)

Dans la dernière édition de 28 pages, 60 personnalités prennent la parole. Parmi elles, on trouve notamment l'ancien conseiller fédéral UDC Adolf Ogi ("La Suisse doit beaucoup au Vue beaucoup !") ou le coureur cycliste Fabian Cancellara ("Qu'est-ce que je me suis parfois énervé !"). En outre, des lecteurs se souviennent de leur première rencontre avec le quotidien zurichois dans de courtes anecdotes. L'édition spéciale contient en outre la toute première page de couverture ("Le serviteur n'est pas l'assassin").

Six pages au départ

Le site Vue est paru pour la première fois le 14 octobre 1959 et ne comportait que six pages. En 60 ans, le titre est passé du statut de "revolver" méprisé à celui de l'un des plus grands quotidiens suisses.
En lançant le premier journal de boulevard de Suisse, la maison d'édition Ringier a réagi aux changements sociaux des années 50 - mots clés : prospérité, société de consommation, médias de masse électroniques. Le modèle était le journal allemand "Bild", fondé en 1952.

Autrefois le journal le plus lu

Le journal mettait l'accent sur les accidents, les crimes, le sport, le divertissement - et le sexe. Pour la première fois en Suisse, il a transposé le langage visuel du nouveau média qu'est la télévision dans le domaine de la presse écrite. Pour cela, on a Vue ostracisé dans les milieux politiques et dans la presse traditionnelle, boycotté, parfois même brûlé publiquement (ainsi lors de l'annonce prématurée de la mort du pape Jean XXIII en 1963) - mais lu par un nombre croissant de personnes.

Sans concurrence dans le secteur du boulevard, le Vue au journal le plus lu de Suisse avec un tirage de 380'000 exemplaires au milieu des années 80. La transformation du paysage médiatique dans les années 90, avec l'arrivée d'Internet et des journaux gratuits, pose également de plus en plus de problèmes à celui qui était autrefois le quotidien le plus fort de Suisse. Son tirage ne cesse de baisser depuis. Fin mars de cette année, le tirage était encore d'environ 107'000 exemplaires selon la Remp.

Blick TV avant le départ

En 1969, le SonntagsBlick a été lancé. En revanche, les éditions régionales à Zurich et à Bâle ont échoué. Avec Blick.ch, un portail en ligne est venu s'ajouter à l'ère d'Internet et, à partir de l'année prochaine, l'éditeur veut proposer en plus une chaîne de télévision numérique, Blick TV. (SDA)
 

Chers collègues ...

C'est par ces mots que débute la vidéo en ligne conçue par Publicis. Le film attire l'attention sur le fait que la proportion de femmes au Conseil national est trop faible. En effet, elle est d'à peine un tiers. Au Conseil des États, elle n'est même que de 13 pour cent. Et le risque est grand que la sous-représentation féminine devienne encore plus flagrante si les sièges des femmes politiques sortantes reviennent à des hommes lors des prochaines élections.

Le Centre de liaison des femmes de Zurich se mobilise - depuis l'introduction du droit de vote des femmes en 1971 - pour plus de femmes dans la Berne fédérale. Cette fois-ci, avec une vidéo en ligne presque sarcastique qui joue avec la domination masculine flagrante au Parlement.

La vidéo renvoie à la page d'accueil Clever-frauen-waehlen.ch, qui explique comment les électeurs peuvent effectivement augmenter la proportion de femmes. Si l'on veut que davantage de femmes siègent à Berne, il ne suffit pas de voter n'importe comment pour des femmes. Il faut le faire intelligemment, afin que le vote ne revienne pas à un homme en raison du système de vote par liste.