Le poste nouvellement créé de vice-présidente du marketing doit permettre de resserrer les liens entre les sites de Paris, Hambourg, Berlin, Baar et Münster et d'orienter le marketing de Visable de manière plus intégrée et internationale.

Yönter, 47 ans, vit depuis trois ans à Berlin et était dernièrement responsable du site allemand de Redbubble en tant que directrice. En tant que Directrice Europe, elle a également travaillé chez Art.com et a dirigé le bureau parisien de l'agence de rencontre numérique Parship. Yönter a étudié le marketing et le business management à l'Institut Supérieur du Commerce de Paris et est mère de trois enfants.

Le nouvel ambassadeur de la marque est bien plus qu'une mascotte voyante : L'une de ses principales missions est de communiquer les valeurs nouvellement définies de la marque : Partenariat, Flexibilité, Réflexion. Ces valeurs sont expliquées dans la nouvelle campagne et ainsi rapprochées du groupe cible.

Credit-now veut ainsi prouver, par des histoires amusantes tirées de la vie, pourquoi le groupe cible doit s'adresser à elle pour le financement. Le nouvel ambassadeur de la marque n'agit pas comme un collaborateur de Bank-now, mais commente plutôt la situation de l'extérieur et sur un ton décontracté.

La campagne, développée en collaboration avec Contexta, a été lancée lundi. Les spots ont été réalisés par le Britannique Henry Littlechild et produits par les spécialistes de l'animation de Sehsucht München. Les médias phares que sont la télévision et la publicité extérieure sont soutenus par les médias sociaux et d'autres mesures.

Alturos Destination OS permet de centraliser l'offre sur une nouvelle place de marché et de faire avancer la numérisation de toute la région, comme l'indique un communiqué. Désormais, tout peut être réservé sur Valais.ch, de l'hébergement aux forfaits de ski, en passant par la location d'équipements sportifs, les écoles de sports d'hiver et les activités et expériences telles que les dégustations de vin.

"La centralisation de la plateforme de commerce électronique touristique avec Alturos Destinations crée des effets de synergie pour toutes les destinations touristiques participantes dans tout le canton", explique Gilberto Loacker, président du conseil d'administration d'Alturos Destinations. "Ainsi, même les petites destinations peuvent vendre plus rapidement leur offre en ligne".

Le Valais est ainsi la première région suisse à franchir de manière conséquente le pas de la promotion vers la commercialisation, écrit Valais/Wallis Promotion dans un communiqué. Une autre nouveauté est la collaboration de plusieurs destinations et entreprises valaisannes pour promouvoir leurs produits au niveau international sous la marque Valais. Valais/Wallis Promotion entend collaborer encore plus étroitement avec ces partenaires à partir de 2021 afin de positionner et de faire connaître la marque Valais au niveau international. "Notre objectif est de gagner de nouveaux clients pour le Valais. Nous voulons réunir les acteurs touristiques et économiques du Valais derrière cette vision commune afin de promouvoir ensemble le Valais à l'international et sur la place de marché numérique", explique Damian Constantin, directeur de l'organisation marketing. Les plateformes utilisées jusqu'à présent par les partenaires seront coordonnées et réunies au niveau cantonal afin de réduire les coûts de fonctionnement pour chacun d'entre eux.

Focalisation sur les clients qui connaissent peu ou pas encore le Valais

Selon Valais/Wallis Promotion, les premiers résultats montrent que la plateforme répond à un réel besoin des clients. Le principal groupe cible serait les Suisses qui n'habitent pas en Valais, qui réservent principalement leurs vacances en ligne, qui ne connaissent pas ou peu la région et qui prévoient un séjour en Suisse dans les douze prochains mois.

Grâce à une étude de marché, Valais/Wallis Promotion a identifié un potentiel de 1,5 million de personnes répondant à ces critères. L'étude a également fourni de précieuses informations sur les activités préférées, la consommation de médias et les données sociodémographiques des clients potentiels afin de les cibler efficacement. La plateforme numérique encourage cette nouvelle clientèle à découvrir le Valais, ses destinations variées, ses produits et ses expériences.

Pour de nombreux acteurs du paysage suisse de la formation, de la recherche et de l'innovation, Swissnex est un nom connu et d'une grande pertinence. En dehors de cela, le réseau de la Confédération est toutefois peu connu. Afin qu'à l'avenir, davantage de start-up, de chercheurs et d'étudiants suisses soient informés des activités de Swissnex et que les craintes de contact puissent être surmontées, Feinheit a élaboré une campagne de visibilité. Réunir l'inattendu a constitué le cœur de la communication. Car Swissnex réunit de nouveaux visages, associe le culturel et les sciences naturelles et brise les bulles classiques.

Feinheit a développé un concept de communication multicanal selon le principe du Human Centered Design. La valeur ajoutée de ce concept réside dans le fait que Swissnex peut également utiliser les connaissances acquises par l'approche de recherche de public pour ses activités futures en Suisse. Feinheit a ensuite élaboré un concept de communication transformable. Plate-forme en ligneLe site Internet de l'association a été mis à jour en septembre 2010 et les projets et événements de l'année du jubilé y ont été publiés.

Sur la plateforme et dans la publicité display, des combinaisons de mots apparemment aléatoires se rencontrent sur une bannière. On découvre les projets qui se cachent derrière ces mots d'une part sur la plateforme, à travers les histoires de fond des différents sites internationaux, et d'autre part sur les médias sociaux. En effet, en vue de toucher les groupes cibles, une campagne de médias sociaux avec une exploitation rédactionnelle a été lancée en même temps que la publication de la plate-forme sous la direction de Feinheit. Via LinkedIn, Twitter ainsi qu'Instagram, le réseau informe depuis octobre en quatre langues sur ses activités. Feinheit a en outre conseillé et soutenu Swissnex dans ses relations avec les médias.

Il est prouvé que les contenus imprimés restent mieux en tête. Ainsi, les annonces dans les quotidiens régionaux profitent de la confrontation cognitive avec les articles. Mais quelle est l'influence des différents environnements rédactionnels sur l'effet d'une annonce ? Afin d'étudier les effets concrets de l'interaction entre la publicité et l'environnement, le groupe Score Media a créé deux marques fictives dans les domaines de la pharmacie et de la maison intelligente et a testé l'impact des annonces dans différents contextes rédactionnels : une fois dans un environnement adapté aux annonces (Score Media Content Match) autour des thèmes "rhume" et "maison intelligente" et une autre fois sur des pages de journaux sans rapport avec le contenu. Ce dispositif expérimental doit permettre d'attribuer de manière fiable l'effet publicitaire à un effet d'environnement.

Les résultats le montrent : L'environnement fait la différence. La combinaison d'un environnement pertinent sur le plan rédactionnel et d'une annonce augmente significativement l'attention et l'impact des campagnes. Ainsi, le taux de reconnaissance des annonces testées dans le Content Match est de 47 pour cent, contre 43 pour cent seulement pour les annonces sans rapport avec l'environnement. En outre, 82% des lecteurs* de quotidiens régionaux trouvent qu'il est bon de recevoir des informations complémentaires neutres sur un produit, contre 76% pour les annonces sans lien avec l'environnement. Ils sont 76 % (contre 55 % sans lien avec l'environnement) à considérer les articles thématiques comme une valeur ajoutée. Comme le montre également l'étude, les pages rédactionnelles avec des articles dont le contenu est en adéquation avec l'annonce sont également plus souvent lues (25 % contre 21 %) et nettement mieux évaluées (91 % contre 77 %) que les pages sans lien.

Environnement thématique activé

Outre une plus grande attention et une fréquence de lecture accrue, les environnements utiles et à valeur ajoutée augmentent également de manière significative l'intérêt des personnes pour un produit ou une marque. Ainsi, 47 % des personnes interrogées veulent en savoir plus sur un produit après avoir été en contact avec les annonces du Content Match (contre 39 % avec un contact avec l'annonce sans lien rédactionnel), 40 % veulent visiter le site web (contre 34 %) et 48 % prennent en compte la marque ou le produit dans leur considération d'achat (contre 40 %). Les informations rédactionnelles, en particulier, font impression sur près des trois quarts des personnes interrogées (73 %) et les aident à prendre leur décision d'achat (vs. 65 %).

"Avec le Score Media Content Match, c'est-à-dire la combinaison d'une annonce dans un environnement en rapport avec le thème et utile pour le lecteur, les annonceurs peuvent augmenter efficacement les effets positifs de leur campagne dans le quotidien régional", commente Andrea Becher, Chief Sales Officer du groupe Score Media, à propos des résultats.

Depuis que le nombre de cas de Covid 19 a fortement augmenté fin octobre, les foires et autres manifestations publiques, qui étaient entre-temps possibles grâce à des concepts de protection exigeants, restent à nouveau interdites de manière générale en Suisse. Il n'est actuellement pas possible de prévoir quand les manifestations pourront reprendre sur le site de la foire. En raison du temps de préparation nécessaire pour les grandes manifestations, les Olma Messen St.Gallen ont décidé de stopper les préparatifs de l'Immo Messe Schweiz et de l'OFFA et de créer une sécurité de planification pour tous les participants en les annulant.

La Foire Immo Suisse a été l'un des premiers grands événements de Suisse orientale à être empêché par la pandémie de Corona en 2020. Trois semaines avant sa tenue, elle a d'abord été reportée à l'été, puis totalement annulée. Avec cette deuxième annulation consécutive, le secteur de l'immobilier et de la construction est privé d'une plateforme importante pour l'échange d'informations, la présentation de produits et la prospection de nouveaux clients en contact direct entre fournisseurs et acheteurs potentiels, comme le souligne la coopérative Olma Messen St-Gall dans un communiqué. La prochaine Immo Messe Schweiz devrait avoir lieu du 25 au 27 mars 2022.

La OFFA connaîtra le même sort. La foire de printemps a dû être annulée en 2020 en raison des mesures de protection Corona, et la même décision a été prise en 2021. La coopérative prévoit d'organiser la prochaine foire grand public du 20 au 24 avril 2022.

Pour Olma Messen St. Gallen, l'annulation des deux foires populaires au printemps représente un nouveau revers dans ses efforts pour retrouver une stabilité financière grâce aux recettes générées sur le marché, poursuit la coopérative dans son communiqué. L'arrêt presque total de l'exploitation a entraîné une perte d'environ 80 pour cent du chiffre d'affaires annuel budgétisé, et l'annulation des deux foires affecte fortement la planification financière de l'entreprise. Comme il faut s'attendre à une perte totale du chiffre d'affaires jusqu'au milieu de l'année au moins, la direction et le conseil d'administration étudient d'autres mesures pour assurer la pérennité du site d'exposition.

La coopérative est toutefois convaincue que le secteur événementiel reviendra à la normale après l'été et que les salons et événements pourront à nouveau être organisés au second semestre 2021, conformément au planning.

Scheu soutiendra l'Institut pour la politique économique suisse (IWP) en tant que directeur à partir du milieu de l'année, indique le groupe de médias dans un communiqué. Le philosophe et italianiste est entré en fonction début 2016. NZZ et a posé dès le début ses propres jalons dans le feuilleton. Sous sa direction, le Debatten-Feuilleton a suscité un grand intérêt au-delà des frontières nationales.

La recherche d'un nouveau ou d'une nouvelle chef(fe) de rubrique sera prochainement lancée, ajoute le communiqué.

Depuis le début de l'année, les clients de Goldbach peuvent réserver, en plus de Teleticino et de Radio 3i, le portefeuille d'imprimés du groupe d'édition tessinois. Celui-ci comprend, outre le quotidien Il Corriere del Ticino le journal du dimanche Il Caffè della Domenica et les nouvelles revues Hub et CDT Mag ainsi que la célèbre Illustrazione Ticinese.

"Nous sommes heureux d'avoir gagné le Gruppo Corriere del Ticino, le plus important groupe d'édition du Tessin, comme nouveau client pour la commercialisation", déclare Thierry Furrer, Managing Director de Goldbach Publishing, cité dans un communiqué de mercredi. "Le portefeuille tessinois complète parfaitement l'inventaire existant de Goldbach Publishing et, avec le quotidien Corriere del Ticino ainsi que le Sonntagszeitung Il Caffè nous pourrons à l'avenir proposer des campagnes performantes dans les trois régions du pays".

Grâce à cet accord élargi, le portefeuille de Goldbach gagnerait en attractivité pour les annonceurs dans le domaine de la couverture nationale sur tous les médias, ajoute le communiqué.

Même en 2021 et après son récent pitch, Smile s'en tient à sa mission : l'assureur direct numérique s'est donné pour mission de libérer le monde du "blabla". Ou du moins le monde de l'assurance.

En collaboration avec Equipe en tant que partenaire d'agence, Smile souhaite continuer à développer sa notoriété à partir de 2021 et renforcer son propre positionnement en tant que marque numérique.

Le coup d'envoi de cette campagne est actuellement donné par une campagne cross-média en Suisse romande et alémanique. Avec un sujet d'actualité sur Trump, Smile a fait mercredi un clin d'œil au président américain fraîchement élu, entre autres sur les sites du Tagesanzeiger et de 20 Minuten. Le message qui se cache derrière est lié à la situation : C'est le bon moment pour faire quelque chose de nouveau. Car contrairement à d'autres, Smile propose un changement simple, facile et rapide, sans blabla - selon le slogan.

"Nous sommes très heureux de poursuivre ensemble le développement de la marque Smile", commente Markus Hammer, Executive Creative Director d'Equipe. "Car Smile n'est pas seulement une marque très dynamique et passionnante en termes de contenu, elle ose aussi sortir des sentiers battus et s'exposer en termes de communication".

Le lancement est prolongé par des sujets DOOH ciblés, des publicités display et des mesures payantes sur les médias sociaux, y compris le remarketing, qui sont diffusés depuis le début de l'année dans un environnement adapté au groupe cible mobile.

Défense du budget média, nouvelle garantie du budget créatif

En plus de la défense du budget média, Equipe a pu s'assurer, lors d'un récent pitch contre des concurrents de renom, le budget créatif de Smile, un client de longue date. Le budget médias sociaux reste sous la responsabilité de Senlermedia.

IMS Sportsmedia reprend également le portail en ligne de En forme pour la vieCH Media a annoncé mercredi qu'elle allait devenir la plus grande plateforme de sports d'endurance en Suisse. Les collaborateurs resteront jusqu'à nouvel ordre à Aarau. Il a été convenu de ne pas divulguer le prix d'achat.

En forme pour la vie couvre les sports d'endurance comme la course à pied, le roller, le duathlon et le triathlon, la natation et le fitness. Le magazine complète ainsi idéalement le portefeuille existant d'IMS Sportsmedia, ajoute le communiqué. La maison d'édition a déjà de nombreuses publications sur le thème du sport, notamment les magazines Slapshot, Foot et Smash. (SDA)

La boisson existe certes depuis six ans déjà, mais elle n'était jusqu'à présent disponible qu'en vente libre à l'hôtel Edelweiss, un établissement spécialisé dans les plantes médicinales situé sur le Rigi. Le directeur de l'hôtel, Gregor Vörös, prévoit maintenant de s'étendre en plaine et a récemment déposé une demande de protection de la marque, comme on peut le lire. "Il est prévu de rendre bientôt le Rigi Cola accessible sous forme de bouteille. Pas seulement sur le Rigi, mais dans tout le pays", a déclaré Vorös à la Handelszeitung. Huit herbes composent la boisson. Sept d'entre elles sont secrètes. Vörös révèle le huitième ingrédient qui confère à la boisson Swissness sa note de tête marquante : "C'est la verveine française". Et : "L'herbe à cola devrait être récoltée à la mi-juillet, après quoi nous pourrons passer à l'expansion à partir du mois d'août".

20 minutes s'est séparée au 1er janvier 2020 de la rubrique Sport, jusqu'alors gérée en commun avec Tamedia, et a mis en place sa propre rédaction sportive. La direction de l'équipe, qui comptera désormais neuf personnes, a été confiée à l'ancien directeur de la rédaction. 20 minutes-Le journaliste Tobias Wedermann a pris le relais.

Wedermann a débuté en mars 2013 chez 20 minutesen tant que stagiaire à la rubrique Zurich. Depuis, il a travaillé dans les rubriques Newsdesk, Community et Zurich. Il a repris ce dernier début 2018 en tant que chef de rubrique et depuis l'été 2019, Tobias Wedermann est également rédacteur en ligne et sur papier. Tobias Wedermann dispose en outre d'une expérience dans le secteur financier et dans le domaine des médias sociaux.

Nouveau renfort dans le département des sports

Lucas Werder a pu être engagé comme journaliste sportif et vidéo au 1er janvier 2021. Auparavant, il a travaillé comme journaliste vidéo dans la rubrique sportive de Vue et en tant que reporter en direct chez Blick TV. En mars 2021, Sven Forster commencera à travailler au service des sports. Actuellement, il travaille au Newsdesk de 20 minutes. Auparavant, dans le cadre de sa formation à l'école de journalisme Ringier, il a travaillé dans la rubrique actualités et sport du Vue Il a également travaillé en tant que stagiaire pour la ZDF à New York et pour la Journal du soir de Munich.

Nils Hänggi, Adrian Hunziker et Erik Hasselberg ont quitté l'ancien département Sport géré conjointement avec Tamedia pour rejoindre le 1er janvier 2021 la nouvelle rubrique Sport de 20 minutes. Dans les mois à venir, l'équipe sera encore complétée par deux rédacteurs ou rédactrices ainsi que par un poste de stagiaire.

La direction du newsdesk a été confiée à Barbara Lanz

La direction du 20 minutes Barbara Lanz a repris le poste de Newsdesk à Zurich au 1er janvier 2021. Elle succède à Nadine Wozny qui 20 minutes quitte pour devenir rédacteur en chef de Actualités bleues de prendre le relais.

Dans sa nouvelle fonction, Barbara Lanz sera responsable du développement du Newsdesk après la disparition de Keystone-SDA ainsi que de la garantie d'un flux continu de nouvelles. Elle conserve en outre le rang de directrice de la publication.

Barbara Lanz dispose d'une longue expérience dans le journalisme. De 2001 à 2006, elle a animé différentes émissions sur Radio Munot, avant de rejoindre en 2007 le Pendlerzeitung Actualités a rejoint l'association. En 2009, elle a rejoint la Schweizer Illustrierteoù elle était responsable de la mise en place et du développement de la présence en ligne. En dernier lieu, Lanz, titulaire d'un bachelor en journalisme et communication organisationnelle de la ZHAW, a travaillé pendant plus de trois ans en tant que rédactrice pour la presse écrite et en ligne chez 20 minutes en mission sur le terrain. Elle enseigne "l'écriture pour le web" au MAZ à Lucerne.