La nuova posizione di Vicepresidente Marketing ha lo scopo di garantire una maggiore integrazione delle sedi di Parigi, Amburgo, Berlino, Baar e Münster e di rendere il marketing di Visable più integrato e internazionale.

La quarantasettenne Yönter vive a Berlino da tre anni ed è stata recentemente responsabile dell'ufficio tedesco di Redbubble in qualità di amministratore delegato. Ha anche lavorato come Direttore Europa presso Art.com e ha gestito l'ufficio di Parigi dell'agenzia di incontri digitali Parship. Yönter ha studiato Marketing e Gestione aziendale presso l'Institut Supérieur du Commerce de Paris ed è madre di tre figli.

Il nuovo ambasciatore del marchio è molto più di una mascotte accattivante: Uno dei suoi compiti più importanti è quello di comunicare i nuovi valori del marchio: Partnership, Flessibilità, Pensiero. Questi valori vengono spiegati nella nuova campagna e quindi avvicinati al gruppo target.

Attraverso divertenti storie di vita, Credit-now vuole dimostrare perché il gruppo target dovrebbe rivolgersi a loro per un finanziamento. Il nuovo brand ambassador non agisce come un dipendente di Credit-now, ma commenta la situazione dall'esterno e con un tono di voce rilassato e disinvolto.

La campagna, sviluppata insieme a Contexta, è stata lanciata lunedì. Gli spot sono stati diretti dal britannico Henry Littlechild e prodotti dagli specialisti dell'animazione di Sehsucht München. I media principali, TV e OOH, sono supportati dai social media e da altre misure.

Con il Destination OS di Alturo, l'ampia gamma di offerte sarà commercializzata in modo centralizzato in un nuovo marketplace, promuovendo così la digitalizzazione dell'intera regione, come si legge in un comunicato stampa. Tutto, dall'alloggio agli skipass, dal noleggio di attrezzature sportive alle scuole di sport sulla neve, fino alle attività e alle esperienze come le degustazioni di vino, può ora essere prenotato su Valais.ch.

"La centralizzazione della piattaforma di e-commerce turistico con Alturos Destinations crea effetti di sinergia per tutte le destinazioni turistiche partecipanti in tutto il Cantone", spiega Gilberto Loacker, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Alturos Destinations. "Questo permette anche alle destinazioni più piccole di vendere più rapidamente le loro offerte online".

Il Vallese è quindi la prima regione svizzera a fare il passo dalla promozione alla commercializzazione, scrive Valais/Wallis Promotion in un comunicato stampa. Un'altra novità è la collaborazione tra diverse destinazioni e aziende vallesane per promuovere i loro prodotti a livello internazionale con il marchio Vallese. A partire dal 2021, Valais/Wallis Promotion intende collaborare ancora più strettamente con questi partner per posizionare e pubblicizzare il marchio Vallese a livello internazionale. "Il nostro obiettivo è attirare nuovi clienti in Vallese. Vogliamo unire gli attori turistici ed economici del Vallese dietro questa visione comune, per commercializzare insieme il Vallese a livello internazionale e attraverso il mercato digitale", spiega Damian Constantin, direttore dell'organizzazione di marketing. Le piattaforme attualmente utilizzate dai partner saranno coordinate e riunite a livello cantonale per ridurre i costi di gestione di ciascuna di esse.

Concentrarsi sui clienti che conoscono poco o nulla del Vallese

Secondo Valais/Wallis Promotion, i primi risultati mostrano che la piattaforma risponde a un'esigenza reale dei clienti. Il gruppo target principale è costituito da svizzeri che non vivono in Vallese, che prenotano le loro vacanze principalmente online, che conoscono poco o nulla della regione e che stanno pianificando un soggiorno in Svizzera nei prossimi dodici mesi.

Attraverso una ricerca di mercato, Valais/Wallis Promotion ha individuato un potenziale di 1,5 milioni di persone che soddisfano questi criteri. Lo studio ha inoltre fornito informazioni preziose sulle attività preferite, sul consumo di media e sui dati socio-demografici dei potenziali clienti, per potersi rivolgere a loro in modo mirato ed efficiente. La piattaforma digitale incoraggia questa nuova clientela a scoprire il Vallese, le sue diverse destinazioni, i suoi prodotti e le sue esperienze.

Per molti attori del panorama svizzero dell'istruzione, della ricerca e dell'innovazione, Swissnex è un nome familiare e molto importante. Al di là di questo, tuttavia, la rete della Confederazione è poco conosciuta. Per garantire che in futuro un numero ancora maggiore di start-up, ricercatori e studenti svizzeri sia informato sulle attività e le operazioni di Swissnex e per ridurre i timori di contatto, Feinheit ha sviluppato una campagna di visibilità. L'incontro con l'inaspettato è stato il fulcro della comunicazione. Perché Swissnex fa incontrare volti nuovi, combina l'aspetto culturale con quello scientifico e rompe le classiche bolle di sapone.

Feinheit ha sviluppato un concetto di comunicazione multicanale basato sul principio del design incentrato sull'uomo. Questo ha il valore aggiunto che Swissnex può utilizzare i risultati della ricerca sul pubblico anche per le future attività in Svizzera. Di conseguenza, Feinheit ha creato un prodotto trasformabile. Piattaforma onlinesu cui sono stati pubblicati i progetti e gli eventi dell'anno del giubileo.

Sulla piattaforma e nella pubblicità display, combinazioni di parole apparentemente casuali si incontrano su un banner. Da un lato, è possibile scoprire quali progetti si nascondono dietro di esse sulla piattaforma attraverso le storie di fondo delle varie località internazionali, dall'altro sui social media. Perché, pensando ai gruppi target, in concomitanza con la pubblicazione della piattaforma è partita una campagna sui social media con un'operazione editoriale sotto la direzione di Feinheit. Da ottobre, la rete fornisce informazioni sulle sue attività in quattro lingue tramite LinkedIn, Twitter e Instagram. La Feinheit ha inoltre fornito consulenza e supporto a Swissnex nelle sue relazioni con i media.

È dimostrato che i contenuti stampati rimangono più impressi nella mente. Le pubblicità sui quotidiani regionali beneficiano quindi del coinvolgimento cognitivo con gli articoli. Ma quale influenza hanno i diversi ambienti editoriali sull'impatto di una pubblicità? Per indagare gli effetti specifici dell'interazione tra pubblicità e ambiente, Score Media Group ha creato due marchi fittizi dei settori farmaceutico e delle case intelligenti e ha testato l'impatto degli annunci in diversi contesti editoriali: una volta in un ambiente adattato agli annunci (Score Media Content Match) intorno ai temi "raffreddore" e "casa intelligente" e su pagine di giornale senza alcun riferimento al contenuto. L'obiettivo di questo set-up di test è quello di poter attribuire in modo affidabile l'impatto della pubblicità a un effetto ambientale.

I risultati lo dimostrano: L'ambiente fa la differenza. La combinazione di un ambiente e di un annuncio editorialmente rilevante aumenta significativamente l'attenzione e l'impatto delle campagne. Il riconoscimento degli annunci testati con Content Match è stato del 47%, rispetto al 43% degli annunci senza riferimento all'ambiente. Inoltre, l'82% dei lettori di quotidiani regionali apprezza il fatto di ricevere ulteriori informazioni neutre su un prodotto, rispetto al 76% degli annunci senza riferimento all'ambiente. Il 76% (senza riferimento all'ambiente: 55%) descrive gli articoli relativi all'argomento come un valore aggiunto. Come mostra lo studio, le pagine editoriali con articoli che corrispondono al contenuto dell'annuncio vengono lette più spesso (25 percento contro 21 percento) e valutate significativamente meglio (91 percento contro 77 percento) rispetto alle pagine senza riferimento.

Attivazione di un ambiente orientato agli argomenti

Oltre a una maggiore attenzione e a una maggiore frequenza di lettura, gli ambienti utili e di valore aumentano in modo significativo l'interesse delle persone per un prodotto o un marchio. Ad esempio, il 47% degli intervistati vuole saperne di più su un prodotto dopo essere entrato in contatto con gli annunci di Content Match (contro il 39% con l'annuncio senza riferimenti editoriali), il 40% vuole visitare il sito web (contro il 34%) e il 48% include il marchio o il prodotto nella propria considerazione di acquisto (contro il 40%). In particolare, le informazioni editoriali lasciano un'impressione su quasi tre quarti degli intervistati (73%) e aiutano nella decisione di acquisto (65%).

"Con lo Score Media Content Match, ovvero la combinazione di un annuncio pubblicitario in un ambiente correlato all'argomento e utile per il lettore, gli inserzionisti possono aumentare efficacemente gli effetti positivi della loro campagna sul quotidiano regionale", commenta Andrea Becher, Chief Sales Officer di Score Media Group, in merito ai risultati.

Dal momento che il numero di casi di Covid 19 è aumentato bruscamente alla fine di ottobre, le fiere e gli altri eventi pubblici in Svizzera, che nel frattempo erano possibili grazie a sofisticati concetti di protezione, sono di nuovo generalmente vietati. Al momento non è possibile fare alcuna previsione su quando sarà possibile riprendere le operazioni di manifestazione nei quartieri fieristici. A causa del tempo necessario per i grandi eventi, Olma Messen St.Gallen ha deciso di interrompere i preparativi per Immo Messe Schweiz e OFFA e di creare una sicurezza di pianificazione per tutti coloro che sono coinvolti nella cancellazione.

Immo Messe Schweiz è stato uno dei primi grandi eventi della Svizzera orientale a essere impedito dalla pandemia di Corona nel 2020. Tre settimane prima del suo svolgimento, l'evento è stato prima rinviato all'estate e poi cancellato del tutto. Con la seconda cancellazione consecutiva, il settore immobiliare e delle costruzioni perderebbe un'importante piattaforma per lo scambio di informazioni, la presentazione di prodotti e l'acquisizione di nuovi clienti nel contatto diretto tra fornitori e potenziali acquirenti, come ha sottolineato la cooperativa Olma Messen di San Gallo in un comunicato. La prossima edizione di Immo Messe Schweiz si terrà dal 25 al 27 marzo 2022.

Anche l'OFFA subirà lo stesso destino. La fiera di primavera ha dovuto essere cancellata nel 2020 a causa delle misure di protezione della Corona, e la stessa decisione seguirà ora nel 2021. La cooperativa vuole organizzare la prossima fiera pubblica dal 20 al 24 aprile 2022.

Per Olma Messen St.Gallen, l'annullamento delle due fiere popolari in primavera rappresenta un'ulteriore battuta d'arresto nei suoi sforzi per recuperare la stabilità finanziaria attraverso le entrate generate sul mercato, prosegue il comunicato della cooperativa. L'interruzione quasi totale delle attività ha causato una perdita di circa l'80% del fatturato annuale preventivato, e la cancellazione delle due fiere ha compromesso gravemente la pianificazione finanziaria dell'azienda. Poiché la perdita totale del fatturato deve essere prevista almeno fino alla metà dell'anno, la direzione e il consiglio di amministrazione stanno esaminando ulteriori misure per garantire la sede della fiera.

Tuttavia, la cooperativa è fiduciosa che la normalità tornerà nel settore degli eventi dopo l'estate e che le fiere e gli eventi potranno essere organizzati nuovamente nella seconda metà del 2021, come previsto.

Scheu affiancherà l'Istituto per la politica economica svizzera (IWP) come direttore generale a partire dalla metà dell'anno, scrive il gruppo mediatico in un comunicato. Il filosofo e italianista è entrato a far parte dell'IWP all'inizio del 2016. NZZ e ha impostato con successo i propri accenti nel feuilleton fin dall'inizio. Sotto la sua guida, il Debatten-Feuilleton ha attirato una grande attenzione oltre i confini del Paese.

La ricerca di un nuovo responsabile della sezione "feature" inizierà presto, prosegue il rapporto.

Dall'inizio dell'anno, i clienti Goldbach possono prenotare anche il portafoglio stampa del gruppo editoriale ticinese, oltre a Teleticino e Radio 3i. Oltre al quotidiano Il Corriere del Ticino il giornale della domenica Il Caffè della Domenica e le nuove riviste Mozzo e CDT Mag e il noto Illustrazione Ticinese.

"Siamo lieti di aver conquistato il Gruppo Corriere del Ticino, il più importante gruppo editoriale ticinese, come nuovo cliente per le nostre attività di marketing", ha dichiarato mercoledì Thierry Furrer, amministratore delegato di Goldbach Publishing, in un comunicato. "Il portafoglio ticinese completa nel migliore dei modi l'inventario esistente di Goldbach Publishing e, con il quotidiano Corriere del Ticino e il giornale della domenica Il Caffè saremo in grado di offrire in futuro campagne ad alte prestazioni in tutte e tre le regioni nazionali".

Con questo accordo ampliato, il portafoglio di Goldbach diventerà più interessante per gli inserzionisti nell'ambito della copertura nazionale su tutti i media, prosegue il comunicato.

Anche nel 2021 e dopo i recenti lanci, Smile si attiene alla sua missione: l'assicuratore diretto digitale si è prefisso di liberare il mondo dal "bla bla". O almeno del mondo assicurativo.

Insieme a Equipe come agenzia partner, Smile vuole espandere ulteriormente la consapevolezza a partire dal 2021 e rafforzare il proprio posizionamento come marchio digitale.

Una campagna crossmediale nella Svizzera tedesca e francese sta dando il via alla campagna. La campagna comprende un tema di attualità su Trump, che Smile ha utilizzato mercoledì sui siti web del Tagesanzeiger e di 20 Minuten, tra gli altri, per salutare il neoeletto presidente degli Stati Uniti con una strizzatina d'occhio. Il messaggio situazionale alla base: È il momento giusto per qualcosa di nuovo. Perché a differenza di altri, Smile offre un cambiamento semplice, non complicato e rapido, senza alcun bla bla bla - secondo il claim.

"Siamo entusiasti di continuare a sviluppare insieme il marchio Smile", commenta Markus Hammer, direttore creativo esecutivo di Equipe. "Perché Smile non è solo un marchio molto dinamico ed eccitante in termini di contenuti, ma osa anche aprire nuovi orizzonti ed esporsi in termini di comunicazione."

Il lancio è ampliato da soggetti DOOH mirati, annunci display e misure di social media a pagamento, incluso il remarketing, che sono stati posizionati nell'ambiente giusto per il gruppo target mobile dall'inizio dell'anno.

Il budget per i media è stato difeso, quello per la creatività è stato appena assicurato

Oltre a difendere il budget media, Equipe è riuscita ad assicurarsi anche il budget creativo del suo cliente di lunga data Smile in un recente pitch contro una concorrenza rinomata. Senlermedia continua a essere responsabile del budget per i social media.

IMS Sportsmedia sta rilevando anche il portale online di In forma per la vitala più grande piattaforma per gli sport di resistenza in Svizzera, ha annunciato mercoledì CH Media. I dipendenti rimarranno ad Aarau fino a nuovo ordine. Le parti hanno concordato di non rivelare il prezzo di acquisto.

In forma per la vita si occupa di sport di resistenza come la corsa, il pattinaggio in linea, il duathlon e il triathlon, il nuoto e l'allenamento fitness. La rivista completa in modo ideale il portafoglio esistente di IMS Sportsmedia", prosegue il comunicato stampa. La casa editrice dispone già di numerose pubblicazioni sul tema dello sport, tra cui le riviste Schiaffo, Piede e Smash. (SDA)

Sebbene la bevanda esista da sei anni, in precedenza era disponibile solo al bicchiere presso l'hotel di erbe Edelweiss sul Rigi Staffelhöhe. Ora il direttore dell'hotel Gregor Vörös sta progettando di espandersi in pianura e ha recentemente richiesto la protezione del marchio, secondo quanto riportato. "Il progetto è di rendere presto disponibile la Rigi Cola anche in bottiglia. Non solo sul Rigi, ma in tutto il Paese", ha dichiarato Vorös a Handelszeitung. Otto erbe compongono la bevanda. Sette di queste sono segrete. Vörös rivela l'ottavo ingrediente che conferisce alla bevanda Swissness la sua caratteristica nota di testa: "È la ruta di montagna francese". E ancora: "L'erba cola dovrebbe essere raccolta a metà luglio, dopodiché potremo iniziare l'espansione in agosto".

20 minuti si è separato dal reparto sportivo, che in precedenza era gestito congiuntamente a Tamedia, e ha creato una propria redazione sportiva a partire dal 1° gennaio 2020. Il futuro team, composto da nove persone, sarà diretto dal pluriennale 20 minuti-Il giornalista Tobias Wedermann.

Wedermann ha iniziato a marzo 2013 a 20 minuticome stagista nel dipartimento di Zurigo. Da allora ha lavorato nei reparti Newsdesk, Community e Zurich. All'inizio del 2018 ha assunto la direzione di quest'ultimo come capo reparto e dall'estate 2019 lavora anche come redattore di pagina per l'online e la stampa. Tobias Wedermann ha anche esperienza nel settore finanziario e nei social media.

Ulteriore rafforzamento del reparto sportivo

Lucas Werder è stato assunto come giornalista sportivo e video il 1° gennaio 2021. In precedenza ha lavorato come giornalista video nel dipartimento sportivo di Vista e come reporter in diretta per Blick TV. Sven Forster inizierà a lavorare nel dipartimento sportivo nel marzo 2021. Attualmente lavora al newsdesk di 20 minuti. In precedenza, nell'ambito della sua formazione presso la Scuola di Giornalismo Ringier, ha lavorato nel dipartimento notizie e sport del Vista Ha lavorato anche come stagista per la ZDF a New York e per la Giornale della sera di Monaco.

Il 1° gennaio 2021, Nils Hänggi, Adrian Hunziker ed Erik Hasselberg si sono trasferiti dal reparto sportivo, precedentemente gestito congiuntamente a Tamedia, al nuovo reparto sportivo di 20 minuti. Nei prossimi mesi, al team si aggiungeranno due redattori e uno stagista.

Barbara Lanz nominata nuova direttrice del newsdesk

La gestione del 20 minuti Il Newsdesk di Zurigo è stato assunto da Barbara Lanz a partire dal 1° gennaio 2021. Subentra a Nadine Wozny, che 20 minuti lascia l'incarico per diventare caporedattore di Notizie blu per prendere il sopravvento.

Nel suo nuovo ruolo, Barbara Lanz sarà responsabile dell'espansione del newsdesk dopo l'interruzione di Keystone-SDA e di garantire un flusso continuo di notizie. Inoltre, manterrà la posizione di redattore.

Barbara Lanz vanta un'esperienza giornalistica pluriennale. Dal 2001 al 2006 ha condotto diversi programmi su Radio Munot, prima di entrare a far parte del giornale per pendolari Notizie si è unita all'azienda. Nel 2009 si è trasferita alla Svizzera Illustratadove era responsabile della creazione e dell'espansione della presenza online. Più recentemente, Lanz, che ha conseguito una laurea in giornalismo e comunicazione organizzativa presso la ZHAW, ha lavorato per oltre tre anni come giornalista per la carta stampata e per il web presso 20 minuti in azione. Insegna "Scrittura per il web" al MAZ di Lucerna.