Depuis fin mars, la campagne soutient le commerce d'Uster et l'économie locale. La campagne d'affichage est également diffusée sous forme numérique dans la région et accompagnée de flyers et de mailings.

Dès le premier jour, la page d'atterrissage a enregistré une augmentation soudaine du nombre de visiteurs. Le commerce local a pu profiter de la campagne de manière décisive au cours des dernières semaines et a enregistré des commandes et des ordres malgré le lockdown.

La campagne sera poursuivie jusqu'à ce qu'une détente de la crise de Corona se dessine et que le commerce d'Uster soit ainsi soulagé.

Les Webby Awards annuels sont décernés pour la 24e fois par l'International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS) et récompensent des réalisations exceptionnelles sur Internet. L'Académie est composée d'experts du secteur de l'Internet, dont le cofondateur d'Instagram Kevin Systrom, le président de Mozilla Mitchell Baker et la cofondatrice de 23andMe, la PDG Anne Wojcicki.

Pour le lancement du nouveau Thermomix TM6, Serviceplan a recherché le pire cuisinier de Suisse dans le cadre d'une campagne de storytelling en plusieurs phases - et lui a aussitôt retiré son titre. En effet, dans le cadre d'un événement culinaire, la gagnante a servi un menu gastronomique à ses cinq meilleurs amis avec un peu d'aide du célèbre chef Silvio Germann et du nouveau Thermomix TM6.

La campagne a été diffusée de manière ciblée sur les canaux de médias sociaux et les newsletters propres à Vorwerk Suisse, sur les canaux des représentantes de Vorwerk, de Betty Bossi et de 20 minutes en Suisse alémanique et en Suisse romande, et soutenue par des bumper ads YouTube et du SEA.

Raul Serrat, Executive Creative Director de Serviceplan Suisse, se réjouit de cette nomination : "Le pire cuisinier de Suisse est un excellent exemple de la manière dont on peut développer des campagnes extraordinaires avec un budget limité. La nomination à un prix aussi prestigieux est une magnifique récompense dont nous nous réjouissons énormément".

En tant que nominé, "Le pire cuisinier de Suisse" fait également partie du vote public pour le Webby People's Voice Award, qui est élu en ligne par les fans du monde entier. Jusqu'à jeudi, tous les fans peuvent voter sous Vote.webbyawards.com de déposer leur candidature. Les gagnants seront annoncés le 19 mai 2020 et honorés lors d'une cérémonie sur Internet.

La campagne est divisée en deux phases. La phase de sensibilisation, qui vient d'être lancée, met l'accent sur les avantages du DAB+. Elle sera remplacée par la phase de mobilisation lorsque le secteur aura annoncé un calendrier contraignant pour l'arrêt des OUC.

Pour la phase 1, Scholz & Friends était à la recherche d'un témoignage convaincant - et il l'a trouvé. Toutefois, il ne s'agit pas d'un casting, mais d'une création personnelle. La sympathique radio DAB+ "Dabsy" montre dans son propre "corps" les avantages de la norme radio numérique.

La campagne est entièrement orchestrée et comprend la télévision, la radio, la publicité extérieure, des formats de contenu ainsi que diverses mesures numériques, y compris les médias sociaux et le community management dans les trois langues nationales. En outre, les automobilistes et les garages sont spécialement visés et font donc l'objet de mesures individuelles.

Dans le cadre du développement et de la mise en œuvre de la campagne, Scholz & Friends Zurich est également responsable de la mise à disposition et de la coordination de plusieurs partenaires, dont des centres d'appel, des services de relations publiques, des médias et une équipe d'experts pour la formation sur le thème du DAB+.

Les mesures sont élaborées en étroite concertation et en partenariat avec les radios privées commerciales et non commerciales et la SRG SSR.

Auparavant, Tolukan était directeur de la communication et porte-parole auprès des médias pour l'organisateur de concerts Good News Productions et, avant cela, directeur du marketing pour le groupe Blick, où il a participé à la création de coopérations et d'événements ainsi qu'à la rédaction du journal du soir "Blick am Abend". Il va maintenant prendre son envol - avec des clients des secteurs de la culture, de la gastronomie, de la publicité, des télécommunications, de la musique et du commerce à Saint-Gall, Zurich et Berlin.

Il gère les relations avec les médias et les RP pour le producteur et DJ house et techno suisse de renommée internationale Alci. Son approche consiste à donner une âme aux entreprises grâce à son travail et à développer des messages clés qui les résument en un seul souffle. Pour ce faire, il s'agit de développer des stratégies RP qui montrent comment gagner.

Les images et les designs pour la langue et les actions de ses projets sont réalisés par le graphiste et illustrateur Florian Albrecht et le webdesigner Marco Zellweger.

Des représentants de différentes religions et confessions se réunissent régulièrement avec le canton. Cette fois-ci, ils ont d'abord réalisé un bref sondage sur les effets des mesures prises en cas de pandémie, puis ont discuté des résultats lors d'une vidéoconférence.

Selon un communiqué du Département de l'Intérieur publié lundi, les communautés religieuses ont, en très peu de temps, "adapté des offres telles que la prière commune ou les consultations à des formes basées en premier lieu sur Internet".

La palette des moyens techniques utilisés est large. Alors que la cathédrale de Saint-Gall diffuse par streaming des émissions de culte réalisées de manière professionnelle, d'autres communautés religieuses utilisent des formes plus avantageuses.

Ainsi, la communauté islamique de Wil proposerait une application pour smartphone permettant à l'imam d'inviter à la prière commune ou à des exposés et des discussions via des messages push pendant le mois de jeûne du ramadan.

Amélioration de la communication

Mais l'enquête aurait également montré que toutes les communautés religieuses sont fortement touchées par les mesures de pandémie. L'interdiction de se réunir restreint fortement la pratique commune de la religion sous forme de services religieux ou de prières communes.

Il y a environ deux semaines, des lacunes importantes dans la communication entre les hôpitaux et les foyers et les communautés religieuses avaient été constatées. Entre-temps, la situation s'est améliorée. Un soutien individuel est souhaité, par exemple pour la mise en place de "boîtes de conversation" dans les homes ou pour l'utilisation des médias sociaux dans le cadre de l'accompagnement spirituel des personnes âgées.

En ce qui concerne les obsèques, les communautés religieuses ont constaté un besoin de clarification. Il s'agit de l'utilisation des chapelles du cimetière et de la question de savoir qui est concrètement responsable du respect des différentes dispositions lors d'une cérémonie funéraire. "Des clarifications ont été engagées à cet égard", a indiqué le département. (SDA)

L'intérêt des recherches Google pour "se couper les cheveux soi-même" a explosé ces dernières semaines. Les coiffures en corona ont été partagées de bon cœur sur les médias sociaux. Lorsque les coiffeurs ont pris la pole position dans l'assouplissement du Conseil fédéral, le sujet a été discuté dans les médias de masse. Aujourd'hui, les salons de coiffure sont de nouveau ouverts depuis quelques jours et divisent notre société - entre ceux qui l'étaient déjà et ceux qui attendent encore.

La marque Valais s'est emparée de ce thème - avec une attitude claire et un appel activant : Chum, wie du bisch ! "En Valais, peu importe comment tu es", déclare Damian Constantin, directeur de Valais/Wallis Promotion. "Tout ce qui compte pour toi, c'est toi. Et ce que tu fais de ton moment". Avec ce storytelling, Valais/Wallis Promotion veut aller chercher les Suisses et les Suissesses qui ont dû rester des semaines à la maison et qui n'ont plus qu'une envie : sortir dans la nature.

La campagne valaisanne a débuté samedi. Le média principal, la télévision, est soutenu par des diffusions dans la presse dominicale et sur les médias sociaux.

Depuis des années déjà, le slogan "Tu n'es pas toi quand tu as faim" est à la tête de la stratégie de communication de Snickers. Aujourd'hui, l'entreprise montre, en raison de la situation actuelle, que l'on peut être soi-même quand on reste à la maison - et tous les avantages que l'on peut avoir quand on ne doit pas aller au bureau. Par exemple, il n'est pas nécessaire de rire de manière artificielle à la plaisanterie du patron. De plus, on ne se retrouve pas dans des situations où l'on est contraint de faire de la petite conversation ennuyeuse à la fontaine à eau.

Les organisateurs Admeira, Belcom, Goldbach, IGEM et AGFS ont informé lundi matin que le Screenforce Day de cette année était annulé en raison de la situation actuelle. Cette journée aurait dû avoir lieu le 26 mai 2020 et présenter comme d'habitude les faits et tendances ainsi que les résultats les plus récents de la recherche TV.

En remplacement, il est prévu d'organiser à l'automne 2020 de petits événements sur des thèmes génériques et sur la nouvelle étude Screenforce Suisse. Le Screenforce Day 2021 devrait avoir lieu comme d'habitude.

Jusqu'à présent, les portails de journaux de CH Media étaient en partie payants et en partie accessibles gratuitement. Les portails Luzernerzeitung.ch et Tagblatt.ch, déjà payants, passent aujourd'hui du modèle Metered, dans lequel les textes ne sont payants qu'à partir d'un certain nombre de clics, à un modèle Freemium. Seuls les articles sélectionnés et clairement identifiés sont payants. Le reste du contenu du portail du journal reste en accès libre.

Avec cette nouvelle logique de paywall, CH Media veut améliorer la transparence vis-à-vis de ses lecteurs et espère en outre en apprendre davantage sur leurs besoins de lecture et leurs intérêts.

D'autres titres suivront

Au cours du second semestre 2020, les portails de journaux en accès libre du Plateau suisse - Aargauerzeitung.ch, Solothurnerzeitung.ch, Badenertagblatt.ch, etc. - et de Bâle - Bzbasel.ch - seront également dotés d'un paywall freemium. En outre, CH Media prévoit une relance complète de toutes les offres numériques de ses journaux.

Le fournisseur d'email marketing Inxmail a publié son étude annuelle sur les derniers indicateurs de performance des newsletters. Le benchmark 2020 de l'email marketing d'Inxmail se penche sur la performance des mailings en termes de taux d'ouverture, de taux de clics et de taux de rebond. La dernière édition de l'étude donne en outre des informations sur la pertinence du contenu des newsletters à l'aide du taux de clics effectif. L'étude fournit en outre des comparaisons détaillées entre les branches, compare les groupes cibles B2B et B2C et se penche sur les habitudes de lecture des destinataires.

Benchmark de l'email marketing 2020

L'étude conclut que plus d'un quart de tous les mailings envoyés l'année dernière ont été ouverts (27,4 %). Les mailings destinés au B2B (27,2 %) et au B2C (27,5 %) ont connu un succès similaire. Dans le secteur "art et culture", près de la moitié des e-mails envoyés ont été ouverts par les destinataires (48,5 %). Avec 38,5 %, les expéditeurs du secteur de l'énergie ont également obtenu des taux d'ouverture élevés. La branche "Beauté & Droguerie" était en queue de peloton avec un taux d'ouverture de 14,8 %.

Le taux de clics moyen s'est élevé à 3,4 pour cent au cours de l'année 2019. Le secteur de "l'énergie" a obtenu presque trois fois plus de clics : 9,2 pour cent des destinataires ont réagi ici par un clic.

La dernière édition de l'étude fournit en outre une évaluation du taux de clics effectif. Cet indicateur met en relation le nombre de clics générés par les personnes ayant ouvert un mailing. En moyenne, le taux de clics effectif était de 13,3 % en 2019 selon le benchmark 2020 de l'email marketing d'Inxmail. Avec 13,5 %, on a pu constater une efficacité légèrement plus élevée des contenus dans le B2C que dans le B2B avec 12,7 %.

Par rapport à l'année précédente, presque tous les indicateurs présentent une performance constante ou meilleure. Même si ce n'est que de manière minime, les taux d'ouverture et de clics des mailings analysés ont augmenté, tandis que les rebonds ont diminué.

Succès des newsletters au cours de l'année

Les fêtes saisonnières ont à nouveau eu un impact sur les taux d'ouverture des mailings au cours de l'année 2019 : dans les semaines précédant le carnaval, la Pentecôte et Noël, les destinataires se sont montrés plus réceptifs à la publicité par e-mail. La période précédant Noël, en particulier, a donné des ailes aux taux d'ouverture : Dans le secteur B2C, l'indicateur était ici supérieur d'environ 1,0 % à la moyenne annuelle.

En revanche, les températures élevées et les périodes de vacances à l'échelle nationale autour de Pâques et des vacances d'été ont eu tendance à faire baisser les taux d'ouverture. En 2019, le taux d'ouverture moyen en juillet et en août était inférieur d'environ 0,5 % à la moyenne annuelle.

L'optimisation mobile est importante

L'importance de l'optimisation mobile des mailings, en particulier dans le secteur des clients finaux, est confirmée une fois de plus par les chiffres clés du benchmark 2020 de l'e-mail marketing d'Inxmail : en 2019, 55,7 % de tous les e-mails ont été ouverts et lus par le groupe cible B2C à l'aide de terminaux mobiles. Pour le groupe cible B2B, l'ordinateur de bureau reste néanmoins très important pour la lecture des mailings (46,3 %).

En tant que membre de l'équipe de direction de six personnes, il apportera directement sa vaste expérience - en particulier dans les domaines de la MarTech, de la plateforme d'expérience numérique, de l'automatisation du marketing ainsi que du développement numérique de produits et de services grâce à l'application du design thinking - et contribuera ainsi de manière significative au futur portefeuille technologique de l'agence.

"Ce n'est pas seulement depuis que le travail à distance est devenu "en vogue" par la force des choses, que le growth hacking et la transformation numérique ont été décriés comme des sauveurs du marketing, que Michael Meier s'intéresse de près à la transformation des organisations par la technologisation du marketing et de la société", explique Yvan Piccinno, CEO de Wunderman Thompson Switzerland.

Michael Meier était dernièrement Associate Principal / Head of Microsoft Competence Center chez ti&m, un leader du marché suisse dans le domaine de la transformation numérique et des produits d'innovation. Il y a notamment participé à la création du ti&m Garage, un incubateur d'innovations où les nouvelles idées ne sont pas seulement conçues et prototypées, mais développées de manière agile jusqu'à la maturité du marché, puis lancées et établies avec succès sur le marché.

Le site SonntagsZeitung se réfère à une lettre du NZZ-Felix Graf, le directeur du groupe, à la commission du personnel. Malgré le chômage partiel déjà mis en place suite à la crise du coronavirus, des postes devraient être supprimés, a-t-on appris. La direction présentera un concept au conseil d'administration fin juin. Le nombre de postes concernés n'est pas encore connu. Le chiffre d'une réduction de personnel d'environ 10 pour cent a toutefois circulé à la rédaction. La lettre aurait provoqué un certain émoi parmi le personnel.

La Weltwoche demande elle aussi le chômage partiel

Parallèlement, la SonntagsZeitungque les Weltwoche a récemment demandé le chômage partiel après une longue hésitation. Weltwoche-L'éditeur et conseiller national UDC Roger Köppel a déclaré au journal que l'on devrait plutôt parler de dommages et intérêts dans la crise du coronavirus plutôt que d'aide de l'Etat. "Sinon, on fait aussi du responsable de la crise économique un bienfaiteur", a-t-il déclaré au SonntagsZeitung. (SDA/hae)