Au cours des derniers jours de l'année passée et des premiers jours de la nouvelle année, les spécialistes de la famille d'agences Iundf - composée de Inhalt und Form, Iundf Marketing Techology et Iundf Media Impact - ont mis les bouchées doubles lors du pitch pour le budget d'électricité climatique de l'EKZ. Un effort commun qui a été récompensé. En effet, depuis fin janvier, la famille d'agences compte EKZ, l'un des plus grands fournisseurs d'énergie suisses, dans son portefeuille de clients et sera bientôt au départ pour lui avec des campagnes interdisciplinaires.

Au total, le leader de la branche compte encore 16'048 emplois à plein temps dans notre pays. C'est 3,5 pour cent de moins qu'il y a un an. Swisscom a toutefois créé des emplois à l'étranger. Dans sa filiale milanaise Fastweb, près de 250 emplois supplémentaires ont été créés suite à des rachats d'entreprises et à l'engagement de collaborateurs externes, indique Swisscom dans son rapport de gestion publié jeudi. Fin décembre, l'ensemble du groupe comptait 19 062 emplois à plein temps, ce qui représente un recul de 255 postes (-1,3%).

En Suisse, la saignée du personnel se poursuit. Cette année encore, Swisscom s'attend à une légère baisse des emplois sur le marché national. "Grâce à une planification prudente, Swisscom veut, dans la mesure du possible, compenser un recul par des fluctuations naturelles et des départs à la retraite ou trouver des solutions alternatives", écrit le "géant bleu" dans son communiqué. (SDA)

La première "DAB Display Ad" a été diffusée fin août 2020 dans toute la Suisse sur les écrans des voitures. (Werbewoche.ch a rapporté). "Depuis lors, de nombreux clients ont réservé le nouveau média de masse et ont été plus que satisfaits de la nouvelle possibilité d'atteindre leur groupe cible. Le nouveau média a passé la phase de test avec brio", écrit DAB Network dans un communiqué. Selon DAB Network, il n'y a pas eu de problèmes techniques, toutes les campagnes auraient pu être livrées sans problème.

Malgré cela, DAB Network a continué à travailler sur son offre, à la développer et à l'optimiser, poursuit le communiqué. L'offre a été étendue à toutes les radios domestiques DAB équipées d'écrans, ce qui correspond à une portée supplémentaire de plus de 280'000 contacts. En outre, la durée de diffusion du sujet publicitaire est passée de deux à trois minutes. Les annonceurs reçoivent en outre un rapport détaillé de la campagne réservée, comme c'est le cas pour les bannières publicitaires. En outre, les DAB Display Ads devraient bientôt pouvoir être intégrées de manière programmatique.

Le DAB Network est issu de l'entreprise TheIndustry. Cette division, dont Sandro Proietto est responsable, développe les DAB Display Ads et gère les contrats avec les différentes stations de radio. TheIndustry commercialise l'offre de DAB Network.

Avec la plateforme de manifestations et de réseaux Swissbau Focus et la plateforme de transformation numérique Swissbau Innovation Lab, la Foire Suisse a initié la transformation du modèle classique des salons en une plateforme de réseaux et de connaissances en 2012, respectivement 2018. Pour la prochaine étape vers une plateforme d'expérience hybride, les responsables de Swissbau ont fait appel à l'agence Yellow, basée à Bâle.

En étroite collaboration, l'équipe de direction de Swissbau et l'agence ont élaboré un Purpose général qui constitue désormais la base du développement futur des offres et le fil rouge de la communication future. Les premiers travaux reflétant le Purpose ont été la présentation visuelle et la promotion du Swissbau Innovation Lab on Tour, qui a été organisé sous forme de manifestation hybride en raison de la pandémie. D'autres réalisations de l'orientation stratégique de la communication sur le Purpose sont l'acquisition d'exposants actuellement en cours et, dans les mois à venir, la publicité publique pour les visiteurs. En outre, Yellow soutiendra Swissbau dans la conception de l'interface utilisateur de la nouvelle plate-forme communautaire.

Smart Intralogistics Solutions : Kardex est un fournisseur mondial de solutions de stockage et de systèmes de flux de marchandises automatisés ainsi que d'innovations industrielles. Des critères de qualité très élevés sont fixés pour des partenariats à long terme avec les clients. Le nouveau CI/CD doit véhiculer les valeurs clés renforcées de la marque de manière conséquente à travers tous les instruments de communication.

Confiance en soi et réduction à l'essentiel dans la présentation visuelle, la messagerie et le contenu - le redesign complet doit refléter les solutions haut de gamme et le leadership sur le marché que l'entreprise représente dans le monde entier. Dans un look technique et élégant, avec des histoires tirées de l'univers de Kardex et en accord avec sa vision et sa mission.

Le groupe se compose de deux divisions gérées par des entreprises, Kardex Remstar et Kardex Mlog. Environ 1900 collaborateurs sont actifs dans plus de 30 pays pour les sociétés du groupe et leurs clients internationaux.

Selon les calculs de l'agence financière Bloomberg, c'est plus que n'importe quelle autre introduction en bourse tech depuis celle de la société de réservation de voitures avec chauffeur Uber en mai 2019. Kuaishou a ainsi atteint une valeur de marché d'environ 60 milliards de dollars avant le début des transactions.

Kuaishou, qui signifie littéralement "main rapide", est en Chine le plus grand concurrent de l'application vidéo chinoise Douyin, qui opère en Occident sous le nom de Tiktok.

L'application, qui compte selon ses propres dires plus de 300 millions d'utilisateurs actifs, permet de créer soi-même de courtes vidéos et de les partager avec d'autres utilisateurs. Mais le plus important pour le succès de l'application est le streaming en direct. On y voit par exemple des utilisateurs qui donnent des conseils de maquillage, cuisinent ou dansent.

Modèle d'entreprise Cadeaux et boutique en ligne

Les cadeaux numériques que les spectateurs peuvent envoyer aux créateurs des vidéos en direct constituent le plus gros chiffre d'affaires de Kuaishou. Une fleur animée coûte l'équivalent de quelques centimes. Les cadeaux plus chers peuvent parfois coûter plusieurs centaines d'euros. Kuaishou et les fournisseurs de vidéos se partagent les recettes.

Outre la publicité, Kuaishou mise également sur sa propre boutique en ligne, où il est possible d'acheter des produits dont les streamers en direct font la promotion dans leurs vidéos.

Problèmes de démarrage et autre concurrence

Bien que l'activité de Kuaishou ait connu une croissance rapide ces dernières années, la startup doit faire face à un certain nombre de problèmes. Ainsi, des règles plus strictes pour les services de streaming en Chine pourraient devenir un fardeau. Quelques jours seulement avant l'introduction en bourse, l'organisation chinoise de protection des droits d'auteur CAVCA est également entrée en scène, accusant Kuaishou d'avoir enfreint les droits d'auteur musicaux de nombreux utilisateurs dans leurs vidéos.

Parallèlement, Kuaishou se bat âprement avec le leader du marché Douyin et d'autres fournisseurs pour gagner des parts de marché. L'entreprise était rentable en 2019, mais selon sa demande d'introduction en bourse, elle a enregistré une perte de 6,3 milliards de yuans (environ 875 millions de francs) au premier semestre 2020. (SDA)

Depuis le début de l'année, toutes les plates-formes de l'édition germanophone de Forbes, Forbes DACH, font désormais partie du portefeuille de Goldbach Publishing. Ainsi, les annonceurs suisses et liechtensteinois ont désormais accès à divers titres du média économique mondialement connu. Il s'agit notamment des éditions imprimées de Forbes en Suisse et en Autriche, le journal gratuit Forbes Dailyles e-papers sur le kiosque en ligne Readly, dans le domaine numérique Forbes.at ou Forbes-ch.com ainsi que la newsletter hebdomadaire. En complément, il existe des possibilités de sponsoring des événements Forbes, comme le Forbes Women's Summit, le Forbes Under 30 Summit et la Forbes CMO Conference.

"Avec Forbes, nous élargissons notre offre pour nos clients avec l'une des marques de médias les plus prospères et les plus connues au monde", se réjouit Philipp Mankowski, Managing Director Goldbach Publishing, à propos de cette collaboration.

Instinct d'achat

Un modèle simple du comportement des consommateurs pour des stratégies de marketing ciblées. 

• Auteur : Ingo Hamm
• Maison d'édition : Schäffer-Poeschel, 2019
• Pages : 226
• ISBN : 9783791045399

Les consommateurs prennent apparemment leurs décisions d'achat de manière instinctive, en suivant une boussole interne. Ingo Hamm a décrypté la fonction de cette dernière. Il a identifié trois motifs qui, à des degrés divers, guident toutes les décisions. Ce modèle est expliqué en détail dans le livre. Parmi les nombreuses théories sur le thème de la gestion de la marque, celle d'Ingo Hamm se contente de très peu de principes universellement valables. Les spécialistes des marques qui recherchent un modèle de positionnement rigoureux, simple et clair pour le secteur B2C y trouveront leur bonheur.

Marketing stratégique

• Auteur : Klaus Backhaus et Helmut Schneider
• Maison d'édition : Schäffer-Poeschel, 2019
• Pages : 340
• ISBN : 9783791046945

En tant qu'ouvrage scientifique de référence, le marketing stratégique n'est pas une lecture facile à faire entre deux. Les auteurs expliquent de manière approfondie et systématique les défis que les entreprises doivent relever pour s'imposer sur un marché concurrentiel. Pour ce faire, ils définissent et expliquent les principaux termes techniques, présentent des méthodes et esquissent différentes stratégies permettant aux entreprises de maintenir et d'améliorer leur position sur le marché. Si vous souhaitez avoir un aperçu complet du sujet et examiner votre stratégie marketing de fond en comble, vous êtes à la bonne adresse.

Un travail d'avenir

Identifier les opportunités et démarrer sereinement dans le nouveau monde du travail. 

• Auteur : Katrin Busch-Holfelder
• Maison d'édition : GABAL Verlag, 2020
• Pages : 176
• ISBN : 9783967390049

Faire carrière, c'est bien, mais ne pas se laisser distancer sur le plan professionnel peut être un objectif plus réaliste dans de nombreux cas. Katrin Busch-Holfelder explique clairement que chacun devrait s'efforcer d'être prêt pour l'avenir. Celui qui évolue toujours dans sa zone de confort court le risque de se retrouver un jour au chômage. Celui qui est flexible et prêt à apprendre est prêt pour l'avenir, celui qui est satisfait à long terme est celui qui voit un sens à son travail. L'auteur explique de manière vivante et pratique comment y parvenir. Des listes de contrôle avec de multiples questions invitent à se lancer directement et à construire activement son propre avenir.

Usine intelligente

Facteurs d'utilisation - Technologie - Produits. 

• Auteur : Marion Steven et Jan Niklas Dörseln (éd.)
• Maison d'édition : Kohlhammer, 2019
• Pages : 259
• ISBN : 9783170364684

La Smart Factory est actuellement un sujet brûlant dans le domaine de la production. En tant qu'élément central de l'industrie 4.0, elle poursuit la vision d'une production rentable de la taille d'un lot, c'est-à-dire : la production individuelle au prix de la production de masse. Mais d'ici là, il reste encore quelques défis à relever. Ce recueil contient dix contributions qui abordent l'usine intelligente sous l'angle de la numérisation, des facteurs d'utilisation, de la technologie, des processus et de la logistique. Si vous cherchez une entrée en matière variée, approfondie et complète sur le sujet, vous serez bien servi avec ce livre.

La publicité diffusée à la télévision en décembre et janvier, montrant des jeunes de 20 à 30 ans en vacances d'été, avait provoqué plus de 2300 plaintes, ce qui, selon l'autorité, en fait la troisième plus grande plainte jamais enregistrée pour une publicité. Plusieurs spectateurs avaient qualifié le clip de "mauvais goût". D'autres avaient critiqué le fait que Ryanair minimisait la pandémie ou laissait entendre que tout le monde pouvait partir en vacances d'été sans souci.

Cependant, on ne sait absolument pas à quel rythme les programmes de vaccination vont continuer à progresser et combien de temps les restrictions de voyage devront être maintenues pour endiguer la pandémie - et donc les perspectives pour le tourisme. De plus, les jeunes adultes, tels qu'ils sont présentés dans les publicités, se trouvent dans la plupart des cas tout en bas de la liste des priorités des programmes de vaccination, car ils sont les moins susceptibles de contracter gravement le Covid-19.

Ryanair a expliqué qu'elle n'avait fait aucune affirmation spécifique sur les vaccins et qu'elle voulait donner une vision optimiste de l'avenir. "Des facteurs contextuels importants" doivent être pris en compte lorsque l'on regarde la publicité. (SDA)

Au cours de sa carrière, Heller a travaillé aussi bien du côté des agences, entre autres chez Publicis et Wirz, que du côté des clients, par exemple chez Estée Lauder ou Bucherer à Lucerne. Avec ses séjours de plusieurs années à Londres et au Cap, la riche expérience d'Andrea Heller et ses qualités personnelles de dirigeante constituent la combinaison parfaite pour démarrer l'avenir avec KSP, comme l'agence l'indique dans un communiqué.

L'équipe de direction de KSP se compose désormais de Daniel Krieg, fondateur et CEO, Uwe Schlupp, fondateur et directeur de la création, Andrea Heller, directrice du conseil et Anita Kummer, directrice de la création.

Le chiffre d'affaires d'Alphabet a augmenté de 23,5 pour cent au cours du dernier trimestre pour atteindre 56,9 milliards de dollars. Le bénéfice a fait un bond de près de 43% pour atteindre 15,2 milliards de dollars, a annoncé mardi le géant de l'Internet après la clôture de la bourse américaine.

Dans ce contexte, Youtube devient de plus en plus une activité importante. Les recettes publicitaires sur la plateforme ont augmenté de 46% en comparaison annuelle pour atteindre environ 6,9 milliards de dollars. Les annonces dans le domaine de la recherche sur Internet restent toutefois la principale source de revenus de Google et Alphabet : Le chiffre d'affaires de cette branche a augmenté d'environ 17 pour cent pour atteindre 31,9 milliards de dollars. L'action Alphabet a parfois gagné plus de cinq pour cent dans le négoce après bourse.

Les autres divisions sous le toit d'Alphabet, comme la société de voitures robotisées Waymo et le développeur de drones de livraison Wing, ont accumulé des pertes d'environ 1,14 milliard de dollars au cours du dernier trimestre, pour un chiffre d'affaires de 196 millions de dollars. Les recettes ont surtout été générées par l'activité d'accès au réseau Google Fiber et la société de santé Verily, a déclaré Porat.

La directrice financière avait promis à plusieurs reprises aux investisseurs une plus grande discipline en matière de coûts pour les projets d'avenir. Il y a quelques jours seulement, Alphabet a fermé Loon, la société sœur de Google, qui voulait développer une activité d'accès à Internet via des ballons équipés d'antennes. (SDA)

Bernafon Alpha laisse derrière elle l'ancienne technologie de traitement du son des aides auditives et vient avec une compréhension de la parole et un confort d'écoute améliorés. L'inspiration de la nouvelle campagne vient du monde animal. Certaines espèces sont connues pour leur audition parfaite. Ainsi, le lien entre l'animal et l'homme est au premier plan de la campagne d'Ogilvy - et le message "Inspired by the best" crée le pont vers le nouveau produit de manière claire.

Le lancement du produit s'effectue à l'aide de trois visuels clés différents pour les annonces, les prospectus et la décoration des points de vente, ainsi que d'un film sur le produit qui capture l'idée du concept à l'aide d'instantanés cinématographiques. Le film permet aux spectateurs de participer de près à l'expérience d'écoute dans la forêt et génère des rencontres d'un genre particulier - entre l'homme, l'animal et la nature.