"La passion est un facteur important pour le marketing. Elle peut être mesurée, surtout sur les médias sociaux, à l'aide d'interactions telles que les likes ou les commentaires. Si une publicité suscite des émotions fortes, les spectateurs s'en souviennent plus facilement. Cela a souvent des répercussions positives sur les affaires. Dans le sport, beaucoup de gens sont très enthousiastes, c'est pourquoi une publicité de marque adaptée peut être très efficace", explique l'expert en marketing Bernd Pfeiffer, interrogé par le portail d'actualités Communiqué de presse.

Dans le cadre d'une expérience, l'équipe de recherche a examiné par électroencéphalographie à quel point les sujets réagissaient avec passion à différents contenus télévisuels. Ils se sont concentrés sur l'activité du centre émotionnel du cerveau. L'effet des retransmissions sportives était supérieur de 12 % à celui des séries télévisées et de 15 % à celui des films. Par rapport aux émissions d'information, le sport génère même 20 pour cent d'émotions en plus.
L'effet publicitaire est le plus élevé pour le sport

Dans la même expérience, les scientifiques ont examiné l'ampleur de l'effet de la même publicité sur les différentes émissions. Là encore, l'effet était le plus élevé pour les retransmissions sportives. Pour les séries, la réceptivité des personnes testées était inférieure de 3,67 pour cent, pour les films de 7,67 pour cent et pour les programmes d'information de 13,33 pour cent. (pte)

Après plusieurs tours d'appel d'offres, la Fédération des coopératives Migros a mandaté Promotion-Tools en tant que "Preferred Partner" pour toute la Suisse. Promotion-Tools est ainsi listé comme partenaire national de Migros pour toutes les activités d'échantillonnage, de démonstration et de dégustation pour les marques Migros et d'autres marques de l'assortiment et fait à nouveau partie du pool d'agences de Migros.

L'entreprise transmédia Cosmiq Universe, fondée par Annika Kessel et Bruno Stettler, donne vie à des personnages virtuels : Les avatars inspirent les gens sur les médias sociaux et peuvent également interagir avec le monde réel. Les messages chargés de valeurs des avatars s'adressent aux communautés Instagram et devraient atteindre des millions de personnes partageant les mêmes idées. Selon l'entreprise, de plus en plus de marques misent sur cette nouvelle forme de campagne de sensibilisation. Il est frappant de constater que les avatars ne sont pas seulement très bien acceptés par les jeunes consommateurs.

Les artistes transmédia de Cosmiq Universe créent des "Virtual Beings" modernes destinés à partager des messages d'amour, de proximité avec la nature et d'auto-conscience sur les médias sociaux. Leya Love, le premier avatar de Cosmiq Universe, représente le nouvel esprit de sensibilisation. Sa mission en tant qu'ambassadrice du World Awareness Movement #WAM est de s'intéresser à soi-même et à l'univers et de répandre l'amour grâce à des contenus de type Netflix sur les médias sociaux. S'appuyant sur les nouvelles technologies Avatar 3D ainsi que sur un moteur de jeu, y compris les premières applications AR sur Instagram, elle incarne, selon Cosmiq, une nouvelle génération de personnages virtuels basée sur la technologie, qui doit refléter les changements de valeurs de la société de manière créative et imaginative.

Leya Love interagit avec le monde réel en tant qu'intervenante lors de conférences mondiales sur l'"oneness" et la nature, et s'engage avec ses histoires et ses images à ne faire qu'un avec l'environnement et l'univers. Elle compte déjà 260'000 followers sur Instagram.

Metatrend "Modern Consumer Spirituality" (spiritualité moderne du consommateur)

"Autrefois, seules des entreprises comme Pixar ou Disney pouvaient créer des personnages virtuels qui touchaient profondément les gens", explique Annika Kessel, fondatrice de Cosmiq-Universe. Aujourd'hui, la jeune entreprise transmédia marque les médias sociaux en tant que First Mover dans le domaine de la spiritualité moderne. Leya Love relie en effet le récit de la génération orientée vers les valeurs à ses besoins extérieurs. "En tant qu'ambassadeurs numériques, nos avatars rapprochent les marques des communautés qui partagent les mêmes valeurs", explique Kessel. "De plus en plus de marques reconnaissent le besoin croissant de sensibilisation des consommateurs et misent sur un branding émotionnel. Nous concluons des partenariats avec ces marques afin de lancer des campagnes de sensibilisation basées sur des valeurs". L'abonnement au contenu, les produits numériques et les licences d'avatar ainsi que l'art numérique font également partie du modèle commercial.

Des êtres virtuels qui ont de l'avenir

Avant Corona, les influenceurs virtuels connaissaient déjà un succès international en tant que mannequins de mode, artistes, activistes environnementaux et politiques. Avec le lockdown, leurs avantages par rapport aux "vrais" influenceurs sont devenus encore plus efficaces : "Les avatars peuvent abolir les frontières, relier les mondes réels à l'imagination et aux rêves. En tant qu'êtres virtuels, ils n'entravent ni les règles de quarantaine ni les barrières de voyage", explique Bruno Stettler, cofondateur de Cosmiq Universe. "Ils peuvent se trouver à plusieurs endroits à la fois sans mettre à mal leur empreinte écologique. Leur contenu se compose de textes et de visuels et de canaux qui deviennent viraux comme une série Netflix. Pour la génération Z, Instagram et Tiktok sont la nouvelle télévision".

Le succès d'un avatar se mesure à son taux d'interaction avec la communauté ainsi qu'à la croissance de ses followers, à sa portée et à sa viralité. Selon un rapport de HypeAuditors, l'engagement avec des ambassadeurs virtuels est presque trois fois plus élevé que celui avec de véritables influenceurs en chair et en os. Des chiffres clés qui intéressent également les marques potentielles lorsqu'elles évaluent des partenariats marketing pour diffuser leurs valeurs.

Le marketing d'influence est la forme de marketing numérique qui connaît la plus forte croissance. Les campagnes chargées de valeurs autour du thème "we care" étaient déjà très prisées par les marques à but précis avant Corona. Cette tendance a encore été alimentée par le boost de la numérisation qui a lieu actuellement. "Nous sommes contraints de nous occuper de l'essence de notre vie et de notre set-up privé et professionnel. Il en résulte un mouvement de consommateurs qui ne se contentent pas de consommer, mais qui veulent apporter quelque chose de significatif et d'épanouissant. Les Millennials en particulier, tout comme la Gen Z, sont à la recherche de sens et de valeurs lorsqu'ils prennent des décisions de consommation", explique Annika Kessel.

Les avatars dessinent l'avenir de l'économie à faible touche

Les avatars s'adressent aux natifs du numérique sur des canaux modernes comme TikTok, Instagram, Youtube et Spotify avec un contenu moderne qui correspond à leur esprit du temps et à leur mode de vie. Ces canaux marquent les points de rencontre privilégiés dans l'économie du low touch. "Nous continuerons à l'avenir à passer plus de temps à la maison devant un écran, à nous donner rendez-vous par vidéoconférence, à faire des achats en ligne. Notre vie devient plus numérique. Ainsi, la réalité virtuelle et la réalité physique fusionnent de plus en plus", explique Annika Kessel. Dans ces nouveaux espaces d'expérience, les avatars incarneraient des ouvreurs de portes émotionnels et représenteraient une plateforme de divertissement.

Prochain avatar en cours

Un nouvel avatar Cosmiq-Universe devrait bientôt suivre. L'être imaginaire Aya Stellar se dirige vers la Terre à bord de son vaisseau spatial Merkaba et atterrit le 22 février 2022 pour ramener le secret de la vie sur Terre. "Aya Stellar" représente l'éveil de la planète et de l'humanité, un nouveau monde et de nouvelles formes de vie. Quatre semaines après son lancement, son nombre de followers s'élève déjà à 3400 - et chaque jour, des centaines d'autres viennent du monde entier", se réjouit Annika Kessel à propos du dernier membre virtuel de la famille.

Les idéaux corporels dominants dans la communauté ainsi que les expériences discriminatoires dans le monde hétéronormatif entraînent chez de nombreux queers une faible estime de soi. Pour changer cela, la campagne "Super" pour l'Aide Suisse contre le Sida a misé sur un concept presque démodé : le compliment.

Dans le cadre d'une campagne orchestrée sur tous les canaux en ligne et hors ligne, la communauté LGBTQ a été invitée à jeter généreusement des compliments autour d'elle. La page d'accueil de la campagne ne devait pas être la seule source d'inspiration. Drgay.ch/super de donner. Des influenceurs de la communauté ont également saisi la balle au bond et ont incité leurs followers à relayer le message.

L'idée est la suivante : Une meilleure estime de soi a un effet positif sur la disposition personnelle à se soumettre régulièrement à un test de dépistage des IST, ce qui est un objectif central du travail de prévention de l'Aide Suisse contre le Sida. C'est pourquoi la campagne a associé le message de body-positivity à une offre de test particulière. Et ce avec succès, comme l'écrit TKF : Au cours des deux mois de la campagne, 2'763 tests IST ont été effectués.

Avec les nouveaux services en ligne de la ville de Zurich, les démarches administratives deviennent superflues pour de nombreuses affaires futures. Pour cette offre de services variée, TBS a développé un concept de campagne continu qui va chercher les groupes cibles les plus divers et qui, en même temps, fait toujours référence à la ville en tant qu'expéditeur.

Se simplifier un peu la vie

Des titres apparemment contradictoires éveillent la curiosité et font démarrer le cinéma mental. Sur des situations directement issues du quotidien urbain des Zurichois* : des démarches administratives décontractées en pyjama, après la scène de crime ou directement depuis l'Uetliberg. La campagne doit ainsi montrer les nouvelles possibilités et commodités qu'apportent les e-services.

La présentation dans le nouveau Corporate Design de la ville, avec de grands caractères, des couleurs de signalisation lumineuses et des combinaisons de couleurs frappantes, doit attirer l'attention et permettre une grande reconnaissance. Jusqu'à présent, la ville n'était pas encore connue de cette manière.

Proche de la vie - même dans le ciblage

La campagne a été orientée le long du parcours client de chaque service : Des affiches assurent la visibilité et la sympathie auprès de la population urbaine au sens large, un approfondissement est effectué en ligne, les visiteurs sont informés efficacement dans les bureaux qu'ils pourraient à l'avenir s'épargner ce trajet. Des bannières en ligne, des posts sur les médias sociaux et des mailings permettent de s'adresser avec précision à des groupes cibles spécifiques, par exemple les architectes et les entrepreneurs pour la demande de permis de construire électronique.

L'actuel rédacteur en chef adjoint de 20 Minuten, Lorenz Hanselmann, a pris sa décision, 20 minutes à la fin du mois de mars pour se consacrer, après 13 ans chez 20 minutes de changer d'orientation professionnelle. Le rédacteur en chef Gaudenz Looser regrette cette décision : "Pendant ses nombreuses années de travail pour 20 Minuten, Lorenz Hanselmann a largement contribué à façonner notre offre et a géré les affaires courantes avec beaucoup de succès".

Lorenz Hanselmann est depuis juillet 2019 rédacteur en chef adjoint de 20 minutes. Il a commencé en 2006 comme stagiaire chez 20 minutes à Berne et a ensuite travaillé comme rédacteur pour l'intérieur du pays, chef des reporters, chef des newsdesleaders et rédacteur en chef. En 2018, il est devenu membre de la rédaction en chef. Sa succession n'a pas encore été fixée, comme l'a indiqué 20 minutes écrit dans un communiqué.

Après avoir travaillé chez Ogilvy & Mather à Londres et Publicis à Zurich, Tufan Tuna a réalisé son rêve en 2010 en créant sa propre production cinématographique. Plus de dix ans plus tard, la production cinématographique compte dans son portefeuille plus de 18 réalisateurs internationaux et plusieurs fois primés, qui sont utilisés en exclusivité sur le marché suisse.

Tuna Production veut maintenant donner un signal fort pour la prochaine décennie et élargit son équipe avec plusieurs professionnels de la branche. Rojda Oernek rejoint l'agence en tant que productrice junior. Cette productrice de 31 ans a travaillé de 2017 à 2020 comme rédactrice vidéo chez Blick.ch et au Brand Studio de Ringier à tous les niveaux de la production. En tant que créateur de contenu, le cinéaste Timo Stump complète l'équipe. Il a étudié la production multimédia à la HTW de Coire et a travaillé jusqu'à présent en tant que freelance.

La production cinématographique souhaite également souligner ses grandes ambitions avec de nouvelles arrivées dans le portefeuille de réalisateurs. Tuna Production a ainsi engagé le cinéaste gallois Stuart Rideout, connu entre autres pour son court-métrage "I Wish for You". En outre, Rideout a réalisé plusieurs campagnes primées pour la Climate Change Coalition et a travaillé avec différents acteurs et célébrités. Son potentiel créatif est dès à présent à la disposition exclusive des clients suisses.

Le réalisateur Eric van Wyke a également rejoint le projet. Cet Américain, qui vit et travaille à Berlin depuis de nombreuses années, est responsable de films publicitaires pour des marques mondiales telles que Johnnie Walker, Honda, Heineken, VW et Ikea, qu'il a réalisés entre autres en collaboration avec des agences comme Wieden+Kennedy, The Martin Agency et BBH.

Le cinéaste danois Matthias Hovgaard fait désormais partie du portefeuille. Il a été nominé pour le Young Director Award à Cannes et a déjà tourné pour des clients tels que Nokia, Nickelodeon, O2 et Peak Performance. Il a par ailleurs tourné un spot publicitaire avec le rappeur et producteur de musique américain Will.i.am dans le rôle principal.

Comme "Courage civil" l'a fait savoir vendredi, le mouvement sonde d'abord le besoin d'un tel magazine par le biais d'un sondage.

Fin octobre, Tamedia avait annoncé que les deux quotidiens bernois devaient collaborer plus étroitement à partir d'avril de cette année. La maison d'édition s'efforce de conserver les deux titres et de continuer à les positionner différemment. L'entreprise n'avait toutefois pas précisé à l'époque si les rédactions allaient fusionner.

"Courage civil" pense qu'en avril, les rédactions locales seront également fusionnées. Elle craint une "bouillie uniforme", comme l'écrit le mouvement dans son communiqué. De nouveaux médias en ligne ont également vu le jour dans d'autres agglomérations, comme par exemple Tsüri à Zurich et Heidi.news en Suisse romande.

Avec le projet d'une nouvelle Journal gratuit de l'éditeur schaffhousois Norbert Bernhard pour Berne, "Courage civil" n'a rien à voir, poursuit le communiqué. Selon ses propres indications, le mouvement est né en 2018 lors de la campagne de votation sur l'initiative No Billag. Son directeur est le conseiller politique et auteur bernois Mark Balsiger. (SDA)

Le directeur général de SRG SSR, Gilles Marchand, a souligné à l'agence de presse Keystone-SDA que l'entreprise de médias de service public tentait d'atteindre deux objectifs dans toutes les régions de Suisse : accroître l'intérêt pour la culture et toutes ses formes et trouver la bonne combinaison entre la radio, la télévision et les offres numériques.

En outre, SRG SSR continue de soutenir de nombreux festivals, même si ceux-ci ont été annulés ou reportés en raison de la pandémie du coronavirus et de la lutte contre celle-ci, a rappelé M. Marchand.

Le Syndicat suisse des mass-médias (SSM) avait demandé mardi à la SRG SSR de mettre un terme à la coupe sombre dans la culture et de respecter la concession. Sous le couvert de la transformation numérique, les reportages culturels sont de plus en plus marginalisés.

La SSR se soumet à la logique du marché et économise à grande échelle dans les reportages culturels dans toutes les régions du pays. En Suisse romande, la nouvelle conception de la radio culturelle Espace 2 a déjà été achevée au printemps dernier. L'ancienne chaîne culturelle diffuse désormais un programme musical. Les contributions audio et vidéo se trouvent de plus en plus en ligne, a critiqué le SSM. (SDA)

Le nouvel assortiment Sprüngli se compose de 18 tablettes et chocolats à la casse. L'agence zurichoise a conçu une présentation originale pour cet assortiment. Huit designs d'emballages différents racontent l'origine variée et typique des fèves de cacao. Sprüngli mise sur un nouveau matériau d'emballage certifié FSC, exempt de technologie génétique et composé en partie de résidus agricoles recyclés de manière écologique, comme par exemple le maïs, la canne à sucre ou les kiwis.

Les univers de conception illustrés de manière détaillée doivent en outre servir de plateforme centrale permettant de se plonger dans la nouvelle campagne : Le lancement numérique des nouvelles tablettes de chocolat Sprüngli se fera immédiatement par le biais de bannières, de So-Me Ads, de So-Me-Content, y compris un concours, ainsi que par le biais d'une page de renvoi et d'une newsletter. La campagne numérique est complétée par des ambiances sonores qui permettent de découvrir les pays d'origine des chocolats.

Claudia Schlup, directrice adjointe des programmes en ligne de la SRF, sera la nouvelle directrice des études de la formation de diplôme en journalisme au MAZ - L'école suisse de journalisme. Âgée de 45 ans, elle prendra ses fonctions en août 2021. Elle remplacera Dominique Strebel, qui a rejoint l'équipe au printemps en tant que nouveau rédacteur en chef. Observateur change.

"La formation diplômante en journalisme est le cœur du MAZ. Avec Claudia Schlup, nous avons pu parfaitement pourvoir ce poste important. Avec son large bagage journalistique dans le domaine de la presse écrite, son savoir-faire dans les médias électroniques et son expérience de la formation, elle répond de manière idéale à cette exigence", se réjouit la directrice du MAZ Martina Fehr.

Âgée de 45 ans, elle a commencé sa carrière dans le journalisme local et dans la rubrique divertissement auprès de maisons d'édition telles que l'ancien Espace Media Groupe, Tamedia et Ringier. Depuis 2009, elle travaille pour la SRF, où elle occupait en dernier lieu le poste de directrice adjointe des programmes en ligne de la SRF.

Prince Pineapple, Queen Wheatgrass ou Royal Beetroot - tels sont les nouveaux noms des shots de gingembre de la maison King's Food. Les six shoots de gingembre sont délicieux, sains et ont un goût naturel. Les jus sont pressés à froid afin de préserver tous les précieux nutriments. L'ingrédient central est toujours le gingembre bio. Et tout cela a un goût si royal qu'il couronne le goût. C'est exactement ce jeu que les spécialistes de la marque Rosarot ont poursuivi.

Ainsi, chaque shot de gingembre s'est vu attribuer un titre de noblesse particulier, ce qui fait également référence au fabricant King's Food et doit renforcer la nouvelle image de marque. En outre, l'étiquetage des bouteilles a également été conçu de manière originale : Les variétés de fruits ou de légumes des différentes saveurs apparaissent en couleurs vives et sont illustrées par des couleurs fraîches et voyantes. Ils regardent ainsi le consommateur avec de grands yeux pleins d'espoir. De plus, chaque variété a été coiffée de la couronne King's Food et l'ancien logo a été rafraîchi. Pour une présentation générale ludique et impertinente, afin de se distinguer dans la grande masse des produits alimentaires et de se positionner comme un produit tendance à goûter absolument.