Dérivé de l'année de fondation 1961, des bâtiments d'architectes célèbres comme Oscar Niemeyer (Congrès national de Brasilia, le Musée d'art contemporain de Niteroi) ou Pierre Koenig (Case study house 22 à Los Angeles) ont été choisis comme décors pour représenter la mode exclusive pour femmes et hommes. Un "making of" est utilisé à des fins de relations publiques et comme supplément sur le site web.

Responsable chez New Bernie's Fashion : Pina et Rinaldo Di Falco (propriétaires). Responsable chez Rau Werbeagentur : Richard Rau (direction créative), Andreas Konrad (direction artistique), Mauro Dimitri (stylisme/conseil), Oliver Rau (responsabilité globale), Alfredo Schilirò, Flowcube (communication stratégique), Andrea Diglas (photographie), Riccardo Midolo et Pure GmbH, Berlin (traitement des images).

Le principe est très simple : une chambre d'amis vide, une voiture qui n'est sortie qu'une fois par semaine, un bureau inutilisé ou le parking qui reste vide pendant la journée sont loués à des personnes à la recherche d'un logement, d'une voiture de location, d'un poste de travail temporaire ou d'une place de parking. Des capacités jusqu'ici inutilisées peuvent ainsi être exploitées, ce qui profite aux deux parties. Une autre caractéristique est la flexibilité. La plupart des choses peuvent être louées à très court terme et de manière temporaire. Ce n'est pas nouveau en soi, on échangeait et louait déjà des choses loin d'Internet, mais le Web 2.0 rend le partage beaucoup plus facile. Lorsque l'on cherche une perceuse pour une journée, il suffit d'un clic pour voir qui, dans le voisinage, met à disposition le matériel correspondant. Les autres exemples de l'économie du partage sont légion.

Le plus connu actuellement est sans doute Airbnb. Des particuliers louent sur ce portail leurs chambres d'hôtes ou leurs résidences secondaires. Sur RelayRides, on peut louer sa voiture ou obtenir une place de parking indépendante avec Park it, une entreprise zurichoise. Sur NeighborGoods, on trouve des objets comme des perceuses ou des échelles provenant du voisinage. On peut partager ses connaissances sur Skillshare et trouver preneur pour de l'argent sur LendingClub. Les espaces de co-working avec des bureaux temporaires sont également très répandus. Mais on partage aussi des plates-bandes de jardin et même de la nourriture. Sur Mealku, on peut soit cuisiner pour des inconnus, soit aller chercher un menu à emporter chez des inconnus. Mais pourquoi tout cela ?

Forbes Magazine résume sans doute bien la situation avec cette phrase : "Ownership, the root of the American dream, took a hit". Pour la génération actuelle, la propriété n'est plus aussi importante qu'il y a quelques années. Au lieu de posséder une voiture, on a la carte Mobility dans le porte-monnaie, et de toute façon, on ne fait plus que lire des DVD et écouter de la musique en streaming.

L'économie du partage a le potentiel de devenir un mouvement. Sharing is caring ne s'applique plus seulement en ligne, mais se vit aussi hors ligne. Sur Facebook, nous partageons déjà notre vie. Au lieu de partager uniquement des contenus en ligne, nous nous détachons désormais aussi des possessions matérielles et nous nous transformons en mini-entrepreneurs. Des coûts plus bas et moins de gaspillage en sont probablement les principales raisons. The Sharing Economy : ne pas se contenter de partager sa nouvelle voiture, sa belle maison ou son repas gastronomique sur Facebook et de s'en vanter auprès de ses amis, mais en faire profiter les autres dans la vie réelle.

Manuel P. Nappo
Directeur d'études CAS Social Media Management à la HWZ, Chief Networking Officer chez Centralway. www.about.me/mpn

Thomas Dähler a marqué la BZ de son empreinte pendant six ans, notamment par des commentaires et des analyses réguliers. En 2008, il a joué un rôle déterminant dans l'intégration de la BZ dans AZ Medien. C'est ce qu'écrit AZ Medien dans un communiqué de mercredi. Il a dirigé les travaux de mise en place du journal frère BZ Basel jusqu'à la nomination du rédacteur en chef Matthias Zehnder et a ainsi largement contribué à son succès à Bâle. De manière sporadique, Thomas Dähler a également occupé le poste de responsable quotidien du Nord-Ouest de la Suisse.

Matthias Zehnder dirigera désormais les deux quotidiens BZ Basel et BZ Basellandschaftliche Zeitung ainsi que l'édition bâloise de Der Sonntag en tant que rédacteur en chef de Bâle. Bojan Stula, rédacteur en chef adjoint de la BZ et désormais également directeur de la rédaction de Bâle-Campagne, gère les affaires courantes de la BZ Basellandschaftliche Zeitung au bureau de Liestal.

Cette catégorie montre l'importance de la mise en réseau des différents canaux de marketing de dialogue, peut on lire dans un communiqué de l'ASD. La catégorie "Fidélisation de la clientèle", nouvellement créée, arrive en deuxième position avec 23 soumissions. La catégorie Mailing B2C (2D), en troisième position avec 19 soumissions, montre clairement que le marketing de dialogue par voie postale est un canal essentiel pour les consommateurs. Les nouvelles catégories ont été bien accueillies et font l'objet de nombreuses soumissions.

Le classement par catégories regroupées dessine également une image claire : les catégories avec les mailings adressés "classiques" arrivent nettement en tête avec 54 soumissions. Les catégories numériques suivent en deuxième position avec 36 soumissions et la catégorie "campagnes de dialogue intégrées" arrive en troisième position.

"Nous sommes très satisfaits de la répartition et du nombre de soumissions", déclare Christian Huldi, président du jury. "Les catégories plus pointues ont permis aux agences de soumettre des dossiers plus ciblés. Nous sommes impatients de connaître les résultats du jury".

Compétition d'athlètes du marketing direct

Le lundi 4 mars 2013, tous les travaux soumis seront présentés au Folium (anciennement Papiersaal) Sihlcity à Zurich dans le cadre d'une exposition publique de 8 à 16 heures. Tous les autres lauréats seront désignés par un jury composé de 20 personnes. Les vainqueurs pourront monter les marches du podium le 14 juin 2013 lors de la Award-Night au Kongresshaus de Zurich. L'exposition est ouverte de 8 à 16 heures. Plus d'informations sur Sdv-award.ch. Werbewoche soutient le Prix suisse du marketing de dialogue 2013 en tant que partenaire média.
 

L'assortiment Free From de Coop propose des produits alternatifs sans lactose.

Malgré de nombreux contenus, la Page paraissent claires. Des éléments de design expérimentaux ont permis d'y parvenir, explique l'agence dans un communiqué publié mercredi. Ainsi, le design a renoncé aux pages d'aperçu classiques : Les contenus principaux sont présentés sous forme d'aperçus compacts et peuvent ainsi être consommés quasiment au coup par coup. En raison d'une disposition dynamique de ces teasers, la page se présente en outre différemment à chaque consultation.

Le site web conçu et réalisé par Goldbach Interactive et co-conçu et rédigé par YJOO est responsive - et donc utilisable sans restriction sur desktop, tablette et mobile. Deux fois par mois, une "bio-histoire" complète le contenu. Dans ces courtes vidéos produites par YJOO, des personnes racontent l'importance du bio dans leur quotidien.

La page anniversaire accompagne en ligne les diverses mesures prises par Coop à l'occasion de cet anniversaire, fait la promotion des nouveaux produits bio qui seront lancés sur le marché cette année et transmet des connaissances sur le rôle de pionnier de Coop dans le domaine du bio. Elle fait partie d'une vaste campagne par laquelle Coop fête l'anniversaire de sa marque bio. D'autres éléments (hors ligne) de la campagne sont par exemple un bus Naturaplan d'Euro26 qui parcourt toute la Suisse dans le cadre d'un "roadshow" ou le spot TV de KSP avec la chanson "I love" des "Sons of Nature".

Responsable chez Coop : Thomas Schwetje (directeur marketing / services), Sacha Zuberbühler (directeur publicité), Oliver Johnson (directeur marketing numérique). Responsable chez Goldbach Interactive : Tom Schrämli (direction générale du projet), Nicola Schlup, Alain Ryser (direction du projet conseil), Cyrill Schneider, Raphael Liechti (concept, design), Jonathan Droz (informatique). Responsable chez YJOO Communications : Nina Krucker (direction générale du projet, rédaction), Patrick Stämpfli (images animées).

Branders a remporté une distinction lors des Rebrand Awards 2013 avec le rebranding pour la banque cantonale de Thurgovie. Le site Rebranding pour la banque cantonale de Thurgovie devrait communiquer que la banque place à l'avenir plus que jamais l'orientation client et l'expérience de conseil au centre de ses activités. Le jury des Rebrand Awards est composé de spécialistes internationaux du branding et de la communication. Tous les projets de branding dont le lancement a eu lieu entre janvier 2010 et septembre 2012 pouvaient être nominés.

Au total, dix travaux de Meta Design ont été récompensés. Les prix ont été attribués aux nouvelles présentations de marques d'Organic Farm, Ningxia China Real Estate, SES, Konzerthaus Berlin, IAV, KfW Bankengruppe, Ceph, Daiichi Sankyo, Barry Callebaut et la CFF Europaallee.

Peter Schmidt Suisse a été récompensé pour le rebranding du fabricant romand de machines d'emballage Bobst.

Vers les gagnants

Outre le Spot cinéma de décembre 2012 également des inscriptions frappantes à l'arrière des bus de ligne des Transports publics de St-Gall VBSG. Grâce à cette visualisation, c'est toute la face arrière de deux bus de ligne qui devient le lieu de ramassage des ordures. Les bus urbains circuleront dans toute la ville de février 2013 à janvier 2014. En complément, des cartons suspendus aux bus attireront l'attention sur l'application "MobileSG". Dans la suite de la campagne, les surfaces latérales des véhicules de ramassage des ordures seront revisitées, et ce pour trois ans.

Avec cette application, l'administration propose un calendrier virtuel des déchets avec des indications et des fonctions de rappel gratuites. Ainsi, à l'avenir, les abonnés ne manqueront plus aucune collecte de cartons, de vieux papiers et de métaux ou encore de sapins de Noël et de déchets verts. Après la simple saisie de l'adresse du domicile et des annonces souhaitées, un message est envoyé directement sur le smartphone 24 heures à l'avance.

Responsable chez Entsorgung St : Christian Helbig (responsable de l'élimination/du recyclage et de la mise en décharge). Responsable chez Communication BSW, Rheineck : Christoph Matzner (concept, idée, conseil), Bernd Leisner (texte), Pascal Rüegg (graphisme), Donato Caspari (photographie). production : Grafitec, St. Gallen, Busbetrieb (VBSG).

La bande-annonce devait être réalisée en une semaine, selon l'agence Level Two. C'est pourquoi les 12 finalistes ont été filmés en un seul jour de tournage, selon un calendrier très serré. Le lendemain, Level Two a procédé au montage et quatre jours plus tard au grading. Et le spot est terminé. Est-ce que ça va aussi vite ? Jugez par vous-même :
 

Responsable chez LevelTwo : Daniel Wyss (production), Thomas Brügger (DOP), Gregor Rott (supervision postproduction), Milos May (montage), Patrischa Freuler (grading). (uma)

Avec ce spot, la fondation souhaite attirer l'attention sur sa cause : Les maladies cardiaques et l'attaque cérébrale, qui sont la cause de décès la plus fréquente en Suisse.

Contexta a réalisé le spot TV en collaboration avec Stories, sous la direction de Tobias Fueter. Le spot TV ne veut ni faire la leçon ni faire peur, mais tout simplement montrer à quel point chaque minute de notre vie est précieuse, explique l'agence dans un communiqué publié mercredi. Le spot TV sera diffusé au début sous forme de spot long, puis dans des versions plus courtes, jusqu'au spot court de 15 secondes.

Dans un premier temps, la campagne TV a pour mission d'accroître la notoriété de la Fondation Suisse de Cardiologie et de soutenir ainsi son combat contre la cause de mortalité numéro 1 en Suisse. Dans un deuxième temps, le spot TV doit également servir à la prévention et montrer à la population ce que chacun peut faire contre les maladies cardio-vasculaires. Une plate-forme de campagne doit soutenir cette démarche : Storyofhearts.ch

Responsable à la Fondation Suisse de Cardiologie : Martin Zimmermann (responsable du marketing et de la recherche de fonds), Peter Ferloni (responsable de la communication). Responsable chez Contexta : Nadine Borter (responsabilité générale), Moritz Staehelin (direction créative), Stefanie Morgan, Moricz Nemeth (graphisme), Tobias Fueter de Stories, Annette Häcki, Raphael Gammenthaler (texte), Alexandra Beyeler (conseil). Responsable chez Stories, Zurich : Tobias Fueter (directeur), Yves Bollag (producteur), Nicole Spring (productrice exécutive), Heike Schreyer (coordinatrice de production), Holger Diener (DoP), Adrian Frutiger (musique), Adrien Asztalos (production design), Beni Fueter, Wolfgang Weigl (editing), Denis Spycher (superviseur postproduction), Fabian Kimoto (color grading), Gian Dolder (sound design). Mixage sonore : Jingle Jungle, Zurich. 3D : Cloudscape, Zurich. Médias : Mediaplus, Berne.

Claudio Heldner, son successeur, travaille déjà depuis janvier à Radio 1 dans le domaine du conseil à la clientèle.