A partire dall'anno di fondazione, il 1961, edifici di architetti famosi come Oscar Niemeyer (il Congresso Nazionale di Brasilia, il Museo di Arte Contemporanea di Niteroi) o Pierre Koenig (la casa 22 di Los Angeles) sono stati scelti come sfondo per rappresentare l'esclusiva moda femminile e maschile. Un "making of" viene utilizzato per scopi di PR e come addendum sul sito web.

Responsabile di New Bernie's Fashion: Pina e Rinaldo Di Falco (proprietari). Responsabile dell'Agenzia pubblicitaria Rau: Richard Rau (Direzione creativa), Andreas Konrad (Direzione artistica), Mauro Dimitri (Styling/Consulenza), Oliver Rau (Responsabilità generale), Alfredo Schilirò, Flowcube (Comunicazione strategica), Andrea Diglas (Fotografia), Riccardo Midolo e Pure GmbH, Berlino (Montaggio immagini).

Il principio è molto semplice: una camera per gli ospiti vuota, un'auto che viene utilizzata solo una volta alla settimana, una scrivania inutilizzata o un parcheggio vuoto durante il giorno vengono affittati a persone che cercano un alloggio, un'auto a noleggio, un posto di lavoro temporaneo o un parcheggio. In questo modo è possibile utilizzare capacità precedentemente inutilizzate, a vantaggio di entrambe le parti. Un'altra caratteristica è la flessibilità. La maggior parte delle cose può essere affittata con un preavviso molto breve e su base temporanea. Non si tratta di una novità in sé: un tempo si scambiavano e affittavano le cose lontano da Internet, ma il Web 2.0 rende la condivisione molto più semplice. Se si cerca una trivella per un giorno, basta un clic per vedere chi nelle vicinanze ha a disposizione l'attrezzatura giusta. Ci sono molti altri esempi di sharing economy.

Il più noto al momento è probabilmente Airbnb. I privati affittano le loro stanze per gli ospiti o le loro seconde case sul portale. È possibile affittare la propria auto su RelayRides o trovare un parcheggio gratuito con Park it, una società con sede a Zurigo. NeighborGoods offre articoli come trapani o scale dal vicinato. Potete condividere le vostre conoscenze su Skillshare e trovare acquirenti in cambio di denaro su LendingClub. Sono molto diffusi anche gli spazi di co-working con uffici temporanei. Si condividono anche le aiuole e persino il cibo. Su Mealku, si può cucinare per gli sconosciuti o prendere un menu da asporto da sconosciuti. Ma perché tutto questo?

La rivista Forbes ha probabilmente colto nel segno con la frase "La proprietà, la radice del sogno americano, ha subito un colpo". Per la generazione di oggi, la proprietà non è più così importante come qualche anno fa. Molti fanno a meno di una casa per motivi di flessibilità, invece di possedere un'auto hanno una carta di mobilità nel portafoglio e comunque ascoltano solo DVD e musica in streaming.

La sharing economy ha il potenziale per diventare un movimento. Sharing is caring non si applica più solo online, ma viene praticato anche offline. Condividiamo già le nostre vite su Facebook. Invece di condividere solo contenuti online, ora ci stiamo anche staccando dai beni materiali e ci stiamo trasformando in mini-imprenditori. I costi più bassi e la riduzione degli sprechi sono probabilmente le ragioni principali di questo fenomeno. La sharing economy: non solo condividere un'auto nuova, una bella casa o un pasto delizioso su Facebook e mostrarlo agli amici, ma lasciare che gli altri lo condividano nella vita reale.

Manuel P. Nappo
Responsabile della gestione dei social media CAS presso HWZ, Chief Networking Officer presso Centralway. www.about.me/mpn

Thomas Dähler ha contribuito per sei anni a dare forma al BZ, tra l'altro con commenti e analisi regolari. Nel 2008 ha svolto un ruolo chiave nell'integrazione del BZ in AZ Medien. Lo scrive AZ Medien in un comunicato stampa di mercoledì. Ha guidato lo sviluppo del giornale gemello BZ Basel fino alla nomina del caporedattore Matthias Zehnder, contribuendo in modo significativo al suo successo a Basilea. Thomas Dähler è stato anche sporadicamente impiegato come direttore del quotidiano Nordwestschweiz.

Matthias Zehnder dirigerà ora i due quotidiani BZ Basel e BZ Basellandschaftliche Zeitung, nonché l'edizione basilese di Der Sonntag, come caporedattore di Basilea. Bojan Stula, vice caporedattore BZ e ora anche direttore editoriale Baselland, gestirà l'attività quotidiana della BZ Basellandschaftliche Zeitung nella sede di Liestal.

Secondo un comunicato stampa di SDV, questa categoria dimostra la grande importanza del collegamento in rete dei vari canali di marketing dialogico. Al secondo posto si colloca la categoria di nuova creazione "Customer Loyalty", con 23 candidature. La categoria Mailing B2C (2D), al terzo posto con 19 candidature, dimostra che il marketing dialogico per posta ai consumatori è un canale essenziale. Le nuove categorie sono state accolte con favore e hanno ricevuto molte candidature.

Anche le classifiche per categorie sintetizzate delineano un quadro chiaro: le categorie con gli invii indirizzati "classici" sono chiaramente in testa con 54 invii. Le categorie digitali seguono al secondo posto con 36 invii e al terzo posto c'è la categoria "Campagne di dialogo integrate".

"Siamo molto soddisfatti della distribuzione e del numero di candidature", afferma Christian Huldi, presidente della giuria. "Le categorie affinate hanno permesso alle agenzie di presentare in modo più mirato. Attendiamo con ansia i risultati del giudizio".

La concorrenza degli atleti del marketing del dialogo

Lunedì 4 marzo 2013, tutte le opere inviate saranno presentate in una mostra pubblica dalle 8.00 alle 16.00 presso il Folium (ex Papiersaal) Sihlcity di Zurigo. Tutti gli altri vincitori del premio saranno selezionati da una giuria di 20 membri. I vincitori potranno salire sulla scala dei vincitori durante la serata di premiazione del 14 giugno 2013 alla Kongresshaus di Zurigo. La mostra è aperta dalle 8.00 alle 16.00. Ulteriori informazioni su Sdv-award.ch. Werbewoche sostiene lo Swiss Dialogue Marketing Award 2013 come media partner.
 

La gamma Free From di Coop offre prodotti alternativi senza lattosio.

Nonostante i numerosi contenuti, il Pagina apparire chiaro. Questo risultato è stato ottenuto con elementi di design sperimentali, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato di mercoledì. Ad esempio, il design rinuncia alle classiche pagine panoramiche: I contenuti principali sono presentati come teaser compatti di anteprima e possono quindi essere consumati in piccole porzioni. Grazie alla disposizione dinamica di questi teaser, la pagina appare diversa ogni volta che viene richiamata.

Il sito web, ideato e progettato da Goldbach Interactive e co-progettato e scritto da YJOO, è responsive e può quindi essere utilizzato su desktop, tablet e cellulari senza limitazioni. Due volte al mese, una cosiddetta bio-storia completa i contenuti. In questi brevi video prodotti da YJOO, le persone raccontano l'importanza del biologico nella loro vita quotidiana.

La pagina dedicata all'anniversario accompagna online le varie iniziative di Coop per l'anniversario, promuove i nuovi prodotti biologici che arriveranno sul mercato quest'anno e fornisce informazioni sul ruolo di Coop come pioniere del biologico. Fa parte di un'ampia campagna con cui Coop celebra l'anniversario del suo marchio biologico. Altri elementi della campagna (offline) sono, ad esempio, un autobus Naturaplan di Euro26, che sta attraversando tutta la Svizzera come parte di un "road show", o lo spot televisivo di KSP con la canzone "I love" dei "Sons of Nature".

Responsabile presso Coop: Thomas Schwetje (responsabile marketing/servizi), Sacha Zuberbühler (responsabile pubblicità), Oliver Johnson (responsabile marketing digitale). Responsabile di Goldbach Interactive: Tom Schrämli (gestione generale del progetto), Nicola Schlup, Alain Ryser (consulenza per la gestione del progetto), Cyrill Schneider, Raphael Liechti (concetto, design), Jonathan Droz (IT). Responsabile di YJOO Communications: Nina Krucker (gestione generale del progetto, montaggio), Patrick Stämpfli (immagini in movimento).

Branders ha vinto un premio ai Rebrand Awards 2013 con il suo rebranding per la Thurgauer Kantonalbank. Il premio Rebranding per la Banca cantonale della Turgovia deve comunicare che in futuro, più che mai, la banca metterà al centro delle sue attività l'orientamento al cliente e l'esperienza di consulenza. La giuria dei Rebrand Awards è composta da esperti internazionali nel campo del branding e della comunicazione. Le candidature erano aperte a tutti i progetti di branding lanciati tra gennaio 2010 e settembre 2012.

In totale sono stati premiati dieci lavori di Meta Design. I premi sono andati alle nuove presenze di Organic Farm, Ningxia China Real Estate, SES, Konzerthaus Berlin, IAV, KfW Bankengruppe, Ceph, Daiichi Sankyo, Barry Callebaut e la FFS Europaallee.

Peter Schmidt Suisse è stato premiato per il rebranding di Bobst, produttore di macchine per l'imballaggio della Svizzera occidentale.

Ai vincitori

Oltre al Spot cinematografico da dicembre 2012 La visualizzazione comprende anche le suggestive scritte posteriori degli autobus gestiti dall'azienda di trasporto pubblico di San Gallo VBSG. La visualizzazione trasforma l'intera parte posteriore di due autobus in un'area di raccolta dei rifiuti. Gli autobus urbani circoleranno in tutta la città da febbraio 2013 a gennaio 2014. Inoltre, l'applicazione "MobileSG" sarà pubblicizzata attraverso le cassette sospese degli autobus. Nel prosieguo della campagna, le fiancate dei veicoli per la raccolta dei rifiuti saranno nuovamente visualizzate per tre anni.

Con l'app, l'amministrazione offre un calendario virtuale dei rifiuti con notifiche e funzioni di promemoria gratuite. In futuro, gli abbonati non perderanno più le raccolte di cartone, carta straccia e rottami metallici, né quelle di alberi di Natale e rifiuti verdi. Dopo aver semplicemente inserito il proprio indirizzo di casa e le notifiche desiderate, viene inviato un messaggio direttamente sullo smartphone con 24 ore di anticipo.

Responsabile presso la Entsorgung di San Gallo: Christian Helbig (Responsabile gestione rifiuti/riciclaggio e discarica). Responsabile della comunicazione BSW, Rheineck: Christoph Matzner (concetto, idea, consulenza), Bernd Leisner (testo), Pascal Rüegg (grafica), Donato Caspari (fotografia). Produzione: Grafitec, San Gallo, compagnia di autobus (VBSG).

Secondo l'agenzia Level Two, il trailer doveva essere realizzato entro una settimana. I 12 finalisti sono stati quindi girati in un giorno solo, secondo un programma serrato. Il giorno successivo, Level Two è passata al montaggio e quattro giorni dopo al grading. E lo spot è finito. Può essere buono in tempi brevi? Giudicate voi stessi:
 

Responsabile al livello due: Daniel Wyss (produzione), Thomas Brügger (DOP), Gregor Rott (supervisione post-produzione), Milos May (montaggio), Patrischa Freuler (grading). (uma)

Con lo spot, la fondazione vuole attirare l'attenzione sulla sua preoccupazione: Le malattie cardiache e l'ictus sono la causa più comune di morte in Svizzera.

Lo spot televisivo è stato prodotto da Contexta insieme a Stories e diretto da Tobias Fueter. Lo spot televisivo non intende fare la morale o spaventare, ma semplicemente mostrare quanto sia prezioso ogni minuto della nostra vita, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato di mercoledì. Lo spot televisivo sarà trasmesso all'inizio come spot lungo, ma poi anche in versioni più brevi, fino a uno spot breve di 15 secondi.

In una prima fase, la campagna televisiva ha il compito di sensibilizzare la Fondazione Svizzera per il Cuore, sostenendo così la sua lotta contro la prima causa di morte in Svizzera. In una seconda fase, lo spot televisivo servirà anche alla prevenzione e mostrerà alla popolazione cosa può fare ogni individuo contro le malattie cardiovascolari. A sostegno di questa preoccupazione è stata creata una piattaforma per la campagna: Storyofhearts.ch

Responsabile della Fondazione Svizzera per il Cuore: Martin Zimmermann (responsabile marketing e raccolta fondi), Peter Ferloni (responsabile comunicazione). Responsabile presso Contexta: Nadine Borter (responsabilità generale), Moritz Staehelin (direzione creativa), Stefanie Morgan, Moricz Nemeth (grafica), Tobias Fueter di Stories, Annette Häcki, Raphael Gammenthaler (testo), Alexandra Beyeler (consulenza). Responsabile di Stories, Zurigo: Tobias Fueter (Regista), Yves Bollag (Produttore), Nicole Spring (Produttore esecutivo), Heike Schreyer (Coordinatore di produzione), Holger Diener (Direttore della fotografia), Adrian Frutiger (Musica), Adrien Asztalos (Design di produzione), Beni Fueter, Wolfgang Weigl (Montaggio), Denis Spycher (Supervisore di post-produzione), Fabian Kimoto (Color Grading), Gian Dolder (Sound Design). Mix audio: Jingle Jungle, Zurigo. 3D: Cloudscape, Zurigo. Media: Mediaplus, Berna.

Claudio Heldner, il suo successore, lavora al servizio clienti di Radio 1 da gennaio.