Mais le portrait d'un fan figure également sur les cars postaux, les Postomat et 15'000 boîtes aux lettres. La Poste a fait de la recherche du fan le thème de sa campagne. Celle-ci a été réalisée en collaboration avec SMLY, agence de médias sociaux et de contenu de marque.

Le cœur de la Campagne est un film personnalisé. L'utilisateur y découvre ce que cela pourrait signifier d'être le plus grand fan de la Poste. Pour participer, il suffit de s'inscrire à la fin du film. La Poste tient sa promesse et met en œuvre ce qui est montré dans le film : Le portrait du futur gagnant sera imprimé en grand sur un camion de la Poste qui sillonnera toute la Suisse pendant six mois.

Cinquante finalistes seront sélectionnés parmi tous les candidats et leurs photos-portraits seront distribuées dans tout le pays sur plus de 15 000 boîtes aux lettres. Grâce à l'application pour smartphone "Scan a Fan", tous ceux qui souhaitent jouer peuvent se connecter aux dépôts de lettres et collecter des points pour le fan qui y figure. Celui qui parvient à mobiliser des amis et des joueurs dans toute la Suisse devient le plus grand fan de la Poste. Outre le gagnant, les portraits des sept fans ayant obtenu le plus de points seront affichés sur deux autres camions, trois cars postaux et sur les écrans de tous les Postomat.

"En associant des éléments en ligne et hors ligne dans sa campagne, la Poste illustre son rôle de bâtisseur de ponts entre le monde numérique et le monde physique", explique Roland Schwarz, chef de projet Communication marketing de La Poste Suisse. De plus, en cherchant le plus grand fan, la Poste place une fois de plus ses clients au centre de ses préoccupations : "Sur plus de 15'000 plis postaux dans tout le pays, des clients réels sont représentés et disent d'eux-mêmes : je suis un fan de la Poste ! Existe-t-il des témoignages encore plus crédibles ?", déclare Marc Leuzinger, propriétaire de l'agence SMLY.

Responsable à la Poste : Roland Schwarz (chef de projet en communication marketing), Sarah Nünlist (responsable de la rédaction en ligne et des médias sociaux) Michael Eberle (responsable de la gestion de la marque et de la publicité). Responsable chez SMLY : Marc Leuzinger (responsabilité générale/création), Güvener Gokce (production numérique), Hendrik Bonow (direction artistique), Tom Zürcher (texte). Responsable chez Chocolate Films : Michela Trümpi (productrice), Marcel Langenegger (réalisateur), Filip Zumbrunn (caméra) Great Garbo (musique), Cloudscape (post-production).
 

Detlef Steinmetz succède à Wegener, comme l'a indiqué Presseportal.ch écrit mercredi. Steinmetz a auparavant occupé un poste de direction chez Deutsche Telekom.

L'anglais prend de plus en plus d'importance, en Suisse aussi. Les puristes linguistiques craignent donc que les anglicismes ne prennent le dessus dans les langues nationales. On pense généralement que les expressions anglaises sont "in" chez les jeunes, surtout lorsqu'ils utilisent de nouvelles formes de communication informelles comme les SMS. Mais ce n'est pas le cas, comme l'ont constaté des chercheurs autour d'Elisabeth Stark du séminaire de langues romanes de l'Université de Zurich dans le cadre d'une vaste étude basée sur 26 000 SMS au total.

Très rarement des expressions anglaises

Ainsi, 4 600 SMS rédigés pour la plupart par des jeunes de Suisse alémanique et de Suisse romande ont été analysés afin de déterminer s'ils contenaient des anglicismes. Il s'avère que les expressions anglaises sont rares aussi bien dans les SMS allemands que dans les SMS français. Seuls 3,16 pour cent (allemands) et 2,34 pour cent (français) de tous les mots ou parties de mots étaient anglais. La plupart d'entre eux (allemand : 2,57 pour cent, français : 1,76 pour cent) étaient des emprunts tels que "ordinateur", "téléphone portable" ou "joggen/jogging", qui ont depuis longtemps trouvé leur place dans le Duden et le Grand Robert. Seuls 0,59 % (allemand) et 0,58 % (français) étaient de "vrais" mots anglais. Les formules de salutations et d'adieux comme "Hi", "Love you" ou "Kisses" sont les plus utilisées.

"Ce n'est pas comme si les jeunes n'écrivaient plus leurs SMS qu'en anglais", explique Elisabeth Stark. A titre de comparaison, d'autres études montrent que les anglicismes dans la langue parlée ne représentent également qu'environ deux pour cent du vocabulaire utilisé. "Les anglicismes sont là, mais ils ne menacent pas les langues indigènes", conclut la chercheuse. L'étude prouve même que les auteurs de SMS suisses alémaniques ayant un niveau d'éducation élevé sont plus susceptibles d'utiliser des anglicismes. "Les anglicismes sont plutôt une indication de l'éducation, pas d'une désintégration de la langue allemande", explique Stark. En français, l'utilisation d'éléments étrangers anglais était trop rare pour pouvoir démontrer un tel lien.

Un nombre de SMS multilingues supérieur à la moyenne

Lorsqu'ils écrivent des SMS, les Suisses passent plus souvent que vers l'anglais à une autre langue nationale ou entre le dialecte et le standard. Au total, environ 24 % de tous les messages courts analysés sont multilingues et contiennent donc des éléments étrangers, comme dans la phrase "À mercredi prochain, je t'aime". Les changements de langue sont presque deux fois plus fréquents dans les SMS suisses alémaniques (28 %) que dans les SMS français (15 %). Dans le jeu de données rhéto-romanche, 53 pour cent de tous les SMS contiennent même au moins un changement de langue, contre 23 pour cent dans les SMS italiens. "Comparés à des corpus de SMS similaires provenant de l'étranger, ces chiffres sont très élevés", déclare Stark. Le multilinguisme de la Suisse se fait donc sentir dans les SMS.

Orthographe correcte

Les auteurs de SMS respectent fortement les principes d'orthographe appris à l'école. Certains chercheurs affirment en effet que ceux-ci tapent leurs messages courts comme ils parlent, en essayant d'économiser chaque lettre. "On pourrait par exemple écrire "du komst" au lieu de "tu viens". Ce serait plus court et se prononcerait de la même manière", explique Stark. Ses recherches montrent toutefois que de telles orthographes ne sont que très rarement utilisées dans les SMS alémaniques, dont plus de la moitié sont écrits dans un dialecte alémanique. Les Suisses n'abandonnent donc pas les règles apprises à l'école lorsqu'ils écrivent des SMS.

Cela est quantitativement prouvé pour les SMS francophones. Là aussi, l'orthographe correcte l'emporte généralement sur la tentation d'abréger les mots. "En français, il y a beaucoup de terminaisons inaudibles qui ne sont qu'écrites", explique Stark. Dans la phrase "La voiture que j'ai achetée", le participe (achetée) a une terminaison féminine (-e), ce qui est orthographiquement correct. Mais le mot se prononce de la même manière que si l'on écrivait "...acheté". Malgré cela, environ 90% de ces cas sont correctement orthographiés dans les SMS, dit Stark. Elle explique cela par le fait que le processus d'écriture se déroule de manière quasi automatique. "En écrivant, les gens ne pensent même pas à économiser des signes dans l'information grammaticale".

SMS pour la recherche

Le projet de recherche international sms4science étudie la communication par SMS et tente de décrire les caractéristiques linguistiques des messages courts. Pour le volet suisse du projet, les chercheurs ont invité en 2009 tous les utilisateurs de téléphones portables en Suisse à envoyer une copie des SMS envoyés à un numéro gratuit et à remplir un questionnaire anonyme sur Internet. Au total, quelque 26'000 SMS ont ainsi été collectés en Suisse : 18'000 en allemand (dont environ 7'000 ne sont pas en dialecte), 4600 en français, 1500 en italien et 1100 en romanche. Des chercheurs des universités de Zurich, Neuchâtel et Berne ainsi que de l'université de Leipzig ont participé à l'étude. (ATS)

Image : Keystone
 

Dans l'univers Viva, les clients bénéficient d'un accès illimité à la base de données d'Universal Music, qui contient plus de 600'000 chansons, et profitent en outre d'offres et de concours sur le thème de la musique. L'un de ces concours permettait de gagner des billets exclusifs pour le premier "Viva Showcase" avec Stress, Noah Veraguth et Bastian Baker.

Pour le lancement de la campagne, le site web de Viva a fait l'objet d'un relooking sur www.credit-suisse.com/viva. La campagne en plusieurs étapes a ensuite comporté des mailings directs, un affichage national, des annonces, des spots radio, des moyens publicitaires en ligne ainsi que des coopérations médiatiques avec Radio Energy, students.ch et Usgang.ch.

Le 31 mai 2013, Stress, Noah Veraguth et Bastian Baker se sont produits sur la scène du Kaufleuten de Zurich devant plus de 850 fans de musique. Outre les chansons de leur album commun "Noël's Room", les artistes ont également interprété leurs propres tubes, parfois en trio ou avec les invités surprise M.A.M. et Karolyn. On a vite compris pourquoi Stress et ses amis comptent parmi les meilleurs live acts du pays. Lors d'interviews à la radio, les visiteurs ont attribué la note maximale à la performance live et à l'ambiance du premier "Viva Showcase".

Responsable au Credit Suisse : Tarkan Özküp (Marketing Private & Business Banking CH - responsabilité globale), Daniel Fischer (Marketing Private & Wealth Management Clients), Olivia Zechner (Marketing Bonviva & Viva - direction d'équipe), Raffael Leu (Marketing Bonviva & Viva - chef de projet), Christian Clavadetscher (Marketing Bonviva & Viva), Eliane Hugentobler (Eventmanagement). Responsable chez Streuplan : Thomas Back (responsabilité générale), Stefanie Fink (direction artistique), David Roth (texte / concept), Sébastien Rouiller (conseil),
Dalibor Tihi (en ligne) ; Stefan Frick (Universal Music).

Récemment, un projet de cet endroit a raconté comment Mini a réussi à faire perdre aux dames mexicaines l'habitude de se maquiller au volant. Leo Burnett London a utilisé un procédé similaire - des plaisanteries "surprenantes" avec une caméra cachée dans le vestibule des toilettes - pour dissuader les conducteurs anglais de boire. L'occasion était la campagne de sensibilisation "Think ! Don't drink and drive" et les "victimes" n'étaient probablement "pas très amusées".
 

Du point de vue du risque d'infarctus, cela rappelle presque le canular de l'ascenseur qu'une chaîne de télévision brésilienne s'est permis l'année dernière (Werbewoche.ch a rapporté). Mais avant que quelqu'un ne s'émeuve de la campagne et ne veuille protéger les pauvres acteurs involontaires : les protagonistes étaient des acteurs et la prétendue caméra cachée était bien moins dissimulée que ne le pense le public de la télévision. Mais le message est quand même passé : "Pensez à l'impact qu'une boisson pourrait avoir sur votre nuit de sommeil". (hae)

via Likecool.com

Pendant le Tour de Suisse, du 8 au 16 juin 2013, l'application web "Tour de Tweets" offre à chaque fan de cyclisme qui tweete une chance de remporter le maillot jaune de leader. Tout le monde peut participer et se hisser en tête grâce à des tweets appropriés, comme l'indique un communiqué. En outre, le microsite propose des informations actuelles sur les cyclistes professionnels les plus actifs sur Twitter et sur les sponsors de l'équipe qui font l'objet de discussions sur le web social. Grâce au Responsive Design, le Microsite également utilisable sur des appareils mobiles. Les visiteurs du Tour de Suisse peuvent ainsi tweeter sur place leurs expériences du bord de la route, participer à la course en ligne du "Tour de Tweets" et s'informer sur l'état actuel de la course.

Comme dans une vraie course

Le maillot jaune est porté par l'utilisateur de Twitter qui tweete le plus activement sur le Tour de Suisse ou qui est mentionné par d'autres dans ce contexte. Les coureurs Twitter s'améliorent dans le classement général d'une part en utilisant eux-mêmes les hashtags #TdSuisse et #TourdeSuisse. D'autre part, les coureurs du "Tour de Tweets" peuvent également être encouragés par leurs fans, comme dans la vraie course : Par des tweets dans lesquels ils sont mentionnés en même temps que les hashtags susmentionnés. Alors que les cinq meilleurs utilisateurs font partie du groupe de tête, l'évaluation se poursuit avec les places 6 à 15 du peloton. Il est ainsi facile de voir combien de tweets il manque encore à un coureur du groupe principal pour pouvoir rejoindre le groupe de tête. Une actualisation des données a lieu toutes les 15 minutes. L'arrivée et le classement général final sont prévus pour le 16 juin 2013.

Surveillance de Twitter

Grâce à un monitoring ciblé des médias sociaux, tous les tweets relatifs au Tour de Suisse peuvent être observés, nettoyés et évalués. L'analyse et le classement Twitter pour le classement général sur le microsite sont rendus possibles par le fournisseur de surveillance des médias sociaux Brandwatch.

Responsable chez Goldbach Interactive : Stephanie Wörmann (direction de projet), Cyrill Schneider (direction créative), Raphaël Liechti (direction artistique), Dominic Wirz (texte), Cyril Mouttet (programmation).

C'est là que la campagne intervient, en expliquant de manière simple l'importance des matériaux renouvelables pour la protection de l'environnement, comme l'indique un communiqué. La campagne vise à sensibiliser les consommateurs à ce sujet de manière ludique. Elle explique pourquoi les matériaux renouvelables sont un élément important de l'agenda environnemental et combien il est important d'utiliser les ressources de manière responsable. Les consommateurs sont interpellés par différents canaux dans les différents pays, en Suisse par exemple via la page Tetrapak.ch et Facebook.

"Une gestion responsable de nos forêts profite aussi bien à l'environnement qu'aux consommateurs et à l'industrie : les forêts sont davantage protégées et le bois et le carton sont ainsi disponibles de manière quasi illimitée, ce qui permet de répondre à la demande croissante d'emballages et d'autres biens", explique Dennis Jönsson, président et CEO de Tetra Pak. "Cette campagne souligne nos efforts pour proposer des solutions d'emballage durables", poursuit Jönsson.

Tetra Pak est l'un des plus gros acheteurs de bois au monde pour la production de carton et considère donc la protection des forêts comme un devoir d'entreprise. L'année dernière, quelque 173 milliards de cartons à boissons Tetra Pak ont été traités, composés en moyenne de 70% de matières premières renouvelables. Tetra Pak se rapproche ainsi de son objectif de commercialiser un emballage entièrement fabriqué à partir de matériaux renouvelables.

Suite à une enquête, Tetra Pak a conclu qu'une grande partie des consommateurs ne comprenait pas le terme renouvelable et le confondait souvent avec le recyclage. C'est là que la campagne actuelle intervient, en expliquant de manière simple et attrayante le thème de la renouvelabilité et en soulignant comment et pourquoi Tetra Pak souhaite obtenir le carton dont elle a besoin au niveau international à partir de forêts gérées de manière responsable. Tetra Pak a pour objectif de faire certifier 100 % du carton qu'elle achète par le Forest Stewardship Council (FSC). En Suisse, Tetra Pak propose déjà depuis cette année tous ses produits avec la certification FSC. Le FSC est considéré comme le "gold standard" de la certification dans le domaine forestier.

La diffusion des chaînes publiques devait déjà être interrompue dans la nuit de mardi à mercredi. Au total, quelque 2 900 techniciens, employés et journalistes devraient perdre leur emploi, ont rapporté les médias grecs. Ils devraient recevoir des indemnités de licenciement. "Il ne peut pas y avoir de vaches sacrées qui ne peuvent pas être abattues si l'on fait des économies partout", a déclaré le porte-parole du gouvernement. La radio - et la télévision - publiques sont un exemple classique de "gaspillage incroyable", avec des coûts de 300 millions d'euros par an et sept fois plus de personnel que les établissements comparables. "Tout cela se termine ce soir", a déclaré le porte-parole du gouvernement. Il ne peut y avoir de grands changements "sans mesures radicales", a-t-il ajouté. Des employés de la télévision publique ont déclaré à l'agence de presse DPA qu'ils étaient "choqués" et voulaient occuper le bâtiment central dans la banlieue d'Athènes, Agia Paraskevi.

Des émetteurs plus petits sont prévus

L'association des journalistes grecs a annoncé un arrêt de travail. La télévision a montré comment des employés en colère se sont rassemblés. Le plan prévoit d'élaborer dans les prochains mois un nouveau concept pour une chaîne de télévision et de radio publique plus petite, employant environ 1000 personnes. Le modèle devrait être celui des chaînes les plus modernes d'Europe. Le syndicat des fonctionnaires (ADEDY) a appelé à la résistance contre la décision du gouvernement. La loi correspondante doit être adoptée rapidement. Les observateurs craignaient toutefois que la loi ne provoque des turbulences au Parlement.

La fin d'une ère de 75 ans

Trois chaînes de télévision nationales, sept stations de radio nationales et 19 stations de radio régionales seront fermées. Cette décision marque la fin d'une ère de 75 ans dans le paysage médiatique grec. La première chaîne de radio d'État avait été diffusée en 1938. Dans le cadre de son programme de consolidation, la Grèce doit licencier 4000 fonctionnaires d'ici la fin de l'année. D'ici fin 2014, 15 000 d'entre eux devraient partir. La Commission européenne à Bruxelles a souligné pas plus tard que mardi qu'il était important qu'Athènes mette en pratique les réformes convenues du programme en cours.
 

Selon le communiqué, le logo Cat Power a été mis en scène de manière frappante avec de la typographie. On reconnaît ainsi de loin le symbole de l'artiste, tandis que de près, on peut y lire toutes les informations. L'affiche est visible dès maintenant dans toute la Suisse.

Responsable chez Exil et Bad Bonn Düdingen : Dominik Müller (communication), Michi Vollenweider (manager de production), Daniel Fontana (booking). Responsable chez Kreienbühl et Vogler Werbeagentur : Oli Kreienbühl, Reto Vogler.

Ce faisant, ils attendent de Mediapulse qu'elle participe activement à la recherche de solutions et remplisse ainsi son mandat légal, comme le précise un communiqué.

Dans leur lettre de résiliation, les dix chaînes de Telesuisse avaient déclaré que les chiffres fournis jusqu'à présent par le nouveau système de mesure "Kantar" n'étaient pas acceptables pour elles : Le système présente de grandes incohérences et des variations inexplicables d'un jour à l'autre lorsqu'il mesure de petits émetteurs et de petites zones géographiques, typiques des télévisions régionales. L'intervalle de confiance est déraisonnablement élevé, peut-on lire dans un communiqué. De tels chiffres ne permettent pas de tirer des conclusions exploitables pour la conception des programmes et, s'ils sont utilisés sur le marché publicitaire, ils représentent un risque économique sérieux pour les chaînes.

Dans sa décision du 23 mai, le Département fédéral de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (Detec) a certes constaté que le nouveau système de mesure répondait aux "exigences légales de base", mais il a également reconnu qu'il était fondamentalement difficile de mesurer les chaînes régionales avec un tel système. On peut lire textuellement dans la décision : "Il n'est donc pas étonnant que Mediapulse et les télévisions locales suisses cherchent actuellement ensemble une méthode de relevé alternative qui corresponde mieux aux réalités et aux besoins de ce type de médias que les systèmes de mesure électroniques automatisés". De plus, le DETEC a obligé Mediapulse à mettre en œuvre un plan de mesures pour "optimiser" le système Kantar.

La position de Telesuisse est ainsi confirmée : Le nouveau système de mesure n'est que très partiellement adapté aux chaînes régionales. Ainsi, Mediapulse ne remplit pas encore actuellement son mandat légal - du moins dans le domaine des chaînes régionales. Telesuisse voit dans cette situation les solutions possibles suivantes :

- Développement d'une méthode d'enquête alternative pour les chaînes régionales
- Mesure par le système Kantar au niveau des régions linguistiques (pools publicitaires), mais au niveau régional par une méthode d'enquête alternative.
- Amélioration du système Kantar afin qu'il soit également adapté aux chaînes régionales

Telesuisse étudie actuellement toutes ces solutions, en étroite collaboration avec Mediapulse, mais aussi avec d'autres prestataires dans le domaine de la recherche sur l'utilisation. L'objectif est de pouvoir à nouveau mettre à disposition de la branche publicitaire et du public des chiffres sur les utilisateurs dans les meilleurs délais.
 

L'inventaire d'images animées de Swiss Video Network est déjà intégré dans les outils de stratégie et de planification Quickplan et Optiplan, comme l'indique un communiqué.

La planification des images animées en ligne et à la télévision repose jusqu'à présent sur des indicateurs différents : Alors que la planification classique pour la télévision se base sur le GRP, le CPP et la pénétration nette, la planification en ligne se fonde sur les impressions, le CPP et les Frequency Cappings. Grâce à l'outil "Swiss Video Network for TV", spécialement développé pour les agences médias, celles-ci peuvent dès à présent réserver le plus grand réseau de Suisse pour la publicité par images animées en ligne, à l'instar d'une chaîne de télévision, et proposer au client un reporting consolidé. Cette planification et ce traitement intégrés des campagnes d'images animées pour la télévision classique et en ligne trouvent un écho favorable auprès des agences médias - elle a déjà été intégrée dans les outils de stratégie et de planification Quickplan et Optiplan. Mais Stailamedia propose également des solutions de planification spécifiques aux agences.

Cette innovation technique est rendue possible par la qualité et la portée croissantes des contenus vidéo sur le web et par les technologies de ciblage modernes. En outre, les groupes cibles plus jeunes sont de plus en plus difficiles à atteindre à la télévision classique, ce qui entraîne une augmentation de la demande de planification intégrée des images animées à la télévision et en ligne dans le monde entier.