Ma il ritratto di un tifoso è raffigurato anche sugli autopostali, sui Postomat e su 15'000 cassette delle lettere. La Posta Svizzera ha fatto della ricerca del tifoso il tema della sua campagna. La campagna è stata creata in collaborazione con SMLY, un'agenzia di social media e branded content.

Il cuore del Campagna è un filmato personalizzato. In esso, l'utente sperimenta cosa potrebbe significare essere il più grande fan del Post. Se si vuole partecipare, basta registrarsi alla fine del filmato. La Posta mantiene la sua promessa e mette in pratica quanto mostrato nel filmato: Il ritratto del vincitore finale sarà stampato a grandi lettere su un camion della Posta e viaggerà per tutta la Svizzera per mezzo anno.

Tra tutti i candidati saranno selezionati 50 finalisti e i loro ritratti fotografici saranno distribuiti su oltre 15.000 letter drop in tutto il Paese. Utilizzando l'applicazione per smartphone "Scan a Fan", chiunque voglia giocare può effettuare il check-in presso le cassette delle lettere e raccogliere punti per il fan raffigurato su di esse. Chi riuscirà a mobilitare amici e compagni in tutta la Svizzera diventerà il più grande fan della Posta Svizzera. Oltre al vincitore, i ritratti dei sette fan che hanno ottenuto il maggior numero di punti andranno su altri due camion, tre autopostali e sugli espositori di tutti i Postomat.

"Combinando elementi online e offline nella campagna, la Posta illustra il suo ruolo di costruttore di ponti tra il mondo digitale e quello fisico", afferma Roland Schwarz, responsabile del progetto di comunicazione marketing della Posta. Inoltre, la Posta Svizzera mette ancora una volta i clienti al centro della ricerca del fan più accanito: "Su oltre 15.000 lettere recapitate in tutto il Paese, sono raffigurati clienti reali che dicono di sé: sono un fan della Posta! Esiste un testimonial più credibile?", afferma Marc Leuzinger, titolare dell'agenzia SMLY.

Responsabile alla Posta: Roland Schwarz (Project Manager Marketing Communications), Sarah Nünlist (Responsabile Editoriale Online e Social Media) Michael Eberle (Responsabile Brand Management e Pubblicità). Responsabile presso SMLY: Marc Leuzinger (responsabilità generale/creazione), Güvener Gokce (produzione digitale), Hendrik Bonow (direzione artistica), Tom Zürcher (testo). Responsabile presso Chocolate Films: Michela Trümpi (Produttore), Marcel Langenegger (Regista), Filip Zumbrunn (Macchina da presa) Great Garbo (Musica), Cloudscape (Post-produzione).
 

A Wegener succede Detlef Steinmetz, come Stampa portale.ch scrive mercoledì. Steinmetz ha lavorato in precedenza presso Deutsche Telekom in una posizione dirigenziale.

L'inglese sta diventando sempre più importante, anche in Svizzera. I puristi della lingua temono quindi che gli anglicismi prendano il sopravvento sulle lingue nazionali. In genere si ritiene che le espressioni inglesi siano "in" tra i giovani, soprattutto quando utilizzano nuove forme di comunicazione informale come gli SMS. Tuttavia, non è così, come hanno scoperto i ricercatori guidati da Elisabeth Stark del Dipartimento di Lingue Romanze dell'Università di Zurigo nell'ambito di un ampio studio basato su un totale di 26.000 messaggi di testo.

Espressioni inglesi molto rare

Ad esempio, sono stati analizzati 4.600 messaggi di testo di giovani provenienti dalla Svizzera tedesca e dalla Svizzera francese, alla ricerca di anglicismi. I risultati mostrano che le espressioni inglesi sono rare sia negli SMS tedeschi che in quelli francesi. Solo il 3,16% (tedesco) e il 2,34% (francese) di tutte le parole o parti di parole erano inglesi. La maggior parte di queste (tedesco: 2,57%, francese: 1,76%) sono prestiti come "computer", "telefono cellulare" o "jogging", che da tempo hanno trovato spazio nel Duden e nel Grand Robert. Solo lo 0,59% (tedesco) e lo 0,58% (francese) erano "vere" parole inglesi. Le frasi fisse di saluto e commiato come "Hi", "Love you" o "Kisses" sono le più utilizzate.

"Non è vero che i giovani scrivono i loro messaggi solo in inglese", afferma Elisabeth Stark. A titolo di confronto, altri studi dimostrano che gli anglicismi nella lingua parlata rappresentano solo il due per cento circa del vocabolario utilizzato. "Gli anglicismi ci sono, ma non minacciano le lingue native", conclude la ricercatrice. Lo studio mostra addirittura che gli autori di SMS svizzero-tedeschi con un livello di istruzione più elevato hanno maggiori probabilità di utilizzare gli anglicismi. "Gli anglicismi sono più un'indicazione dell'istruzione, non di un declino della lingua tedesca", afferma Stark. In francese, l'uso di elementi inglesi stranieri era troppo raro per poter dimostrare un simile collegamento.

Numero di SMS multilingue superiore alla media

Quando scrivono messaggi di testo, gli svizzeri passano a un'altra lingua nazionale o tra dialetto e standard più frequentemente che all'inglese. Complessivamente, circa il 24% di tutti gli SMS intervistati è multilingue, cioè contiene elementi stranieri come nella frase "Ci vediamo mercoledì prossimo, je t'aime". I cambi di lingua sono quasi due volte più frequenti negli SMS svizzero-tedeschi (28%) rispetto a quelli francesi (15%). Nel set di dati retoromanzo, ben il 53% di tutti i messaggi di testo contiene almeno un cambio di lingua, mentre la cifra per i messaggi di testo italiani è del 23%. "Rispetto a corpora di SMS simili di altri Paesi, queste cifre sono molto alte", afferma Stark. Il multilinguismo della Svizzera è quindi evidente nei messaggi di testo.

Ortografia corretta

Chi scrive messaggi di testo si attiene strettamente ai principi ortografici appresi a scuola. Alcuni ricercatori sostengono che digitano i messaggi di testo come se parlassero, cercando di salvare ogni singola lettera. "Per esempio, si potrebbe scrivere "du komst" invece di "du kommst". Sarebbe più breve e si pronuncerebbe allo stesso modo", afferma Stark. Tuttavia, la sua ricerca mostra che tali grafie sono molto rare nei messaggi di testo in lingua tedesca, oltre la metà dei quali sono scritti in un dialetto alemanno. Ciò significa che gli svizzeri non abbandonano le regole imparate a scuola quando scrivono messaggi di testo.

Questo è quantitativamente provato per i messaggi di testo in lingua francese. Anche in questo caso, l'ortografia corretta di solito prevale sulla tentazione di abbreviare le parole. "In francese ci sono molte desinenze impercettibili che vengono solo scritte", dice Stark. Nella frase "La voiture que j'ai achetée" (la macchina che ho comprato), il participio (achetée) ha una desinenza femminile (-e), che è ortograficamente corretta. Tuttavia, la parola si pronuncerebbe come se si scrivesse "...acheté". Tuttavia, circa il 90% di questi casi viene scritto correttamente nei messaggi di testo, spiega Stark. La spiegazione è che il processo di scrittura è praticamente automatico. "Le persone non pensano nemmeno a salvare i caratteri quando scrivono informazioni grammaticali".

SMS per la ricerca

Il progetto di ricerca internazionale sms4science studia la comunicazione via SMS e cerca di descrivere le caratteristiche linguistiche dei messaggi brevi. Per il sottoprogetto svizzero, i ricercatori hanno invitato tutti gli utenti di telefonia mobile in Svizzera nel 2009 a inviare una copia dei messaggi di testo inviati a un numero verde e a compilare un questionario anonimo su Internet. Il risultato è stato un totale di circa 26.000 SMS in Svizzera: 18.000 in tedesco (di cui circa 7.000 non in dialetto), 4.600 in francese, 1.500 in italiano e 1.100 in romancio. Allo studio partecipano ricercatori delle Università di Zurigo, Neuchâtel e Berna e dell'Università di Lipsia. (SDA)

Immagine: Keystone
 

Nel Viva World, i clienti ricevono un accesso illimitato al database di Universal Music con oltre 600.000 canzoni e beneficiano anche di offerte e concorsi sul tema della musica. In uno di questi concorsi è stato possibile vincere biglietti esclusivi per il primo "Viva Showcase" con Stress, Noah Veraguth e Bastian Baker.

All'inizio della campagna, il sito web di Viva all'indirizzo www.credit-suisse.com/viva è stato sottoposto a una riprogettazione. La campagna, articolata in più fasi, ha poi incluso mailing diretto, un cartellone pubblicitario nazionale, annunci pubblicitari, spot radiofonici, mezzi pubblicitari online e collaborazioni mediatiche con Radio Energy, students.ch e Usgang.ch.

Il 31 maggio 2013, Stress, Noah Veraguth e Bastian Baker hanno fatto scatenare il palco del Kaufleuten di Zurigo davanti a più di 850 fan della musica. Oltre alle canzoni del loro album comune "Noël's Room", gli artisti hanno eseguito anche i loro successi, in parte in trio o con ospiti a sorpresa M.A.M. e Karolyn. È apparso subito chiaro perché Stress e i suoi amici sono tra i migliori artisti dal vivo del Paese. Nelle interviste radiofoniche, i visitatori hanno dato il massimo dei voti alla performance live e all'atmosfera del primo "Viva Showcase".

Responsabile presso il Credit Suisse: Tarkan Özküp (Marketing Private & Business Banking CH - responsabilità generale), Daniel Fischer (Marketing Private & Wealth Management Clients), Olivia Zechner (Marketing Bonviva & Viva - gestione del team), Raffael Leu (Marketing Bonviva & Viva - project manager), Christian Clavadetscher (Marketing Bonviva & Viva), Eliane Hugentobler (Event Management). Responsabile di Streuplan: Thomas Back (responsabilità generale), Stefanie Fink (direzione artistica), David Roth (testo / concetto), Sébastien Rouiller (consulenza),
Dalibor Tihi (Online); Stefan Frick (Universal Music).

Recentemente questo luogo ha raccontato di come Mini abbia dissuaso le signore messicane dall'abitudine di truccarsi al volante. Leo Burnett London ha utilizzato un approccio simile - "sorprendendo" le battute con una telecamera nascosta nell'atrio del bagno - per scoraggiare gli automobilisti inglesi dal bere. L'occasione era la campagna di sensibilizzazione "Think! Non bere e guida" e le "vittime" probabilmente non erano "molto divertite".
 

In termini di rischio di infarto, questo ricorda quasi lo scherzo dell'ascensore che una stazione televisiva brasiliana ha fatto l'anno scorso (Werbewoche.ch riporta). Ma prima che qualcuno si arrabbi per la campagna e voglia proteggere i poveri attori involontari: i protagonisti erano attori e la telecamera presumibilmente nascosta era molto meno nascosta di quanto il pubblico televisivo pensasse. Ma il messaggio è ancora lì: "Pensate all'impatto che un drink può avere sulla vostra serata fuori casa". (hae)

via Likecool.com

Durante il Tour de Suisse, dall'8 al 16 giugno 2013, l'applicazione web "Tour de Tweets" offre a tutti gli appassionati di ciclismo che twittano la possibilità di vincere la maglia gialla di leader. Secondo un comunicato stampa, chiunque può partecipare e farsi strada verso la vetta twittando di conseguenza. Inoltre, il microsito offre informazioni aggiornate sui professionisti del ciclismo più attivi su Twitter e sugli sponsor delle squadre di cui si parla sul social web. Grazie al design reattivo, il Microsito può essere utilizzato anche su dispositivi mobili. I visitatori del Tour de Suisse possono twittare le loro esperienze dal bordo della strada, partecipare alla gara online del "Tour de Tweets" e informarsi sulla situazione attuale.

Come nella gara vera e propria

La maglia gialla viene indossata dall'utente di Twitter che twitta più attivamente sul Tour de Suisse o che viene menzionato da altri in questo contesto. I corridori di Twitter migliorano la loro classifica generale utilizzando gli hashtag #TdSuisse e #TourdeSuisse. D'altro canto, i corridori del "Tour de Tweets" possono anche essere incitati dai loro fan, proprio come nella corsa reale: Attraverso i tweet che li menzionano insieme agli hashtag di cui sopra. Mentre i primi cinque utenti sono nel gruppo di testa, la valutazione continua con i posti dal 6 al 15 del gruppo. In questo modo è facile vedere quanti tweet mancano a un corridore del gruppo principale per raggiungere il gruppo di testa. I dati vengono aggiornati ogni 15 minuti. L'arrivo e la classifica generale finale sono previsti per il 16 giugno 2013.

Monitoraggio di Twitter

Attraverso un monitoraggio mirato dei social media, tutti i tweet relativi al Tour de Suisse possono essere osservati, ripuliti e valutati. L'analisi e la classifica di Twitter per la classifica generale del microsito sono rese possibili dal fornitore di monitoraggio dei social media Brandwatch.

Responsabile di Goldbach Interactive: Stephanie Wörmann (Project Management), Cyrill Schneider (Direzione creativa), Raphaël Liechti (Direzione artistica), Dominic Wirz (Testo), Cyril Mouttet (Programmazione).

È qui che entra in gioco la campagna che, secondo un comunicato stampa, spiega in modo semplice quanto siano importanti i materiali rinnovabili per la tutela dell'ambiente. La campagna mira a sensibilizzare i consumatori su questo tema in modo giocoso. Spiega perché i materiali rinnovabili sono una parte importante dell'agenda ambientale e quanto sia importante utilizzare le risorse in modo responsabile. I consumatori vengono indirizzati attraverso diversi canali nei vari Paesi, in Svizzera ad esempio tramite il sito web Tetrapak.ch e Facebook.

"La gestione responsabile delle nostre foreste va a vantaggio dell'ambiente, dei consumatori e dell'industria: le foreste sono sempre più protette, rendendo il legno e il cartone disponibili quasi all'infinito per soddisfare la crescente domanda di imballaggi e altri beni", afferma Dennis Jönsson, Presidente e CEO di Tetra Pak. "La campagna sottolinea i nostri sforzi per offrire soluzioni di imballaggio sostenibili", continua Jönsson.

Tetra Pak è uno dei maggiori acquirenti al mondo di legno per la produzione di cartoni e pertanto considera la tutela delle foreste un dovere aziendale. L'anno scorso sono stati lavorati circa 173 miliardi di cartoni per bevande Tetra Pak, di cui una media del 70% è stata realizzata con materie prime rinnovabili. In questo modo Tetra Pak si avvicina sempre di più all'obiettivo di vendere imballaggi realizzati interamente con materiali rinnovabili.

Sulla base di un sondaggio condotto, Tetra Pak è giunta alla conclusione che un'ampia percentuale di consumatori non comprende il termine rinnovabilità e spesso lo confonde con il riciclaggio. È qui che entra in gioco l'attuale campagna, che spiega il tema della rinnovabilità in modo semplice e accattivante e sottolinea come e perché Tetra Pak voglia approvvigionarsi a livello internazionale del cartone di cui ha bisogno da foreste gestite in modo responsabile. Tetra Pak mira a far certificare il 100% del cartone che acquista dal Forest Stewardship Council (FSC). In Svizzera, Tetra Pak offre già da quest'anno tutti i suoi prodotti con certificazione FSC. L'FSC è considerato il "gold standard" per la certificazione nel settore forestale.

Le trasmissioni delle emittenti statali sarebbero state cancellate già mercoledì sera. Secondo i media greci, circa 2.900 tecnici, impiegati e giornalisti avrebbero perso il loro posto di lavoro. I dipendenti riceveranno un'indennità di licenziamento. "Non ci possono essere vacche sacre che non possono essere abbattute quando si fanno risparmi dappertutto", ha detto il portavoce del governo. La radiotelevisione di Stato è un classico esempio di "sprechi incredibili", con costi di 300 milioni di euro all'anno e un numero di dipendenti sette volte superiore a quello di emittenti analoghe. "Tutto questo finisce stasera", ha detto il portavoce del governo. Non ci saranno "grandi cambiamenti senza misure radicali", ha detto. I dipendenti della televisione di Stato hanno dichiarato all'agenzia di stampa DPA di essere "scioccati" e di voler occupare l'edificio centrale nel sobborgo di Atene di Agia Paraskevi.

Previsti trasmettitori più piccoli

L'Associazione dei giornalisti greci ha annunciato un'interruzione del lavoro. La televisione ha mostrato come i dipendenti si siano riuniti arrabbiati. Il piano prevede di elaborare nei prossimi mesi un nuovo concetto per una stazione radiotelevisiva statale più piccola, con circa 1000 dipendenti. Il modello dovrebbe essere quello delle emittenti più moderne d'Europa. Il sindacato dei dipendenti pubblici (ADEDY) ha invitato a resistere alla decisione del governo. La legge corrispondente deve essere approvata rapidamente. Tuttavia, gli osservatori temono che la legge possa portare a turbolenze in Parlamento.

Fine di un'epoca di 75 anni

Tre programmi della televisione di Stato trasmessi a livello nazionale, sette programmi radiofonici trasmessi a livello nazionale e 19 stazioni radio regionali saranno chiusi. Questo segna la fine di un'era di 75 anni nel panorama dei media greci. Il primo programma radiofonico statale è stato trasmesso nel 1938. Nell'ambito del programma di consolidamento, la Grecia dovrà licenziare 4.000 dipendenti statali entro la fine dell'anno. Entro la fine del 2014, ne dovranno andare 15.000. La Commissione UE a Bruxelles ha sottolineato solo martedì che è importante che Atene attui le riforme concordate nell'attuale programma.
 

Secondo il comunicato stampa, il logo di Cat Power è stato messo in scena in modo sorprendente con la tipografia. Il simbolo dell'artista può essere visto da lontano, mentre tutte le informazioni possono essere lette da vicino. Il manifesto è ora visibile in tutta la Svizzera.

Responsabile a Exil e Bad Bonn Düdingen: Dominik Müller (Comunicazione), Michi Vollenweider (Direttore di produzione), Daniel Fontana (Prenotazioni). Responsabile dell'agenzia pubblicitaria Kreienbühl und Vogler: Oli Kreienbühl, Reto Vogler.

In questo modo, si aspettano che Mediapulse partecipi attivamente alla ricerca di una soluzione, adempiendo così al suo mandato legale, secondo una dichiarazione.

Nella loro disdetta, le dieci emittenti di Telesuisse avevano dichiarato che i dati forniti finora dal nuovo sistema di misurazione "Kantar" non erano per loro accettabili: Il sistema mostra una grande incoerenza e fluttuazioni inspiegabili da un giorno all'altro quando si misurano piccole stazioni e piccole aree geografiche, tipiche della televisione regionale. L'intervallo di confidenza è inaccettabilmente alto, si legge in un comunicato. Questi dati non consentono di trarre conclusioni utili per la programmazione e rappresentano un grave rischio economico per le emittenti se utilizzati nel mercato pubblicitario.

Nella sua decisione del 23 maggio, il Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC) ha dichiarato che il nuovo sistema di misurazione soddisfa i "requisiti legali di base", ma ha anche riconosciuto la difficoltà fondamentale di misurare le emittenti regionali con tale sistema. Nell'ordinanza si legge: "Non sorprende quindi che Mediapulse e le televisioni locali svizzere stiano attualmente cercando insieme un metodo di rilevazione alternativo, più adatto alle circostanze e alle esigenze di questo tipo di media rispetto ai sistemi di misurazione elettronici automatizzati". Inoltre, l'Uvek ha obbligato Mediapulse ad attuare un piano di misure per "ottimizzare" il sistema Kantar.

Ciò conferma la posizione di Telesuisse: Il nuovo sistema di misurazione è adatto solo in modo molto condizionato alle emittenti regionali. Pertanto Mediapulse non adempie ancora al suo mandato legale, almeno per quanto riguarda le emittenti regionali. Telesuisse vede le seguenti possibili soluzioni a questa situazione:

- Sviluppo di un metodo di indagine alternativo per le stazioni regionali
- Misurazione con il sistema Kantar a livello linguistico-regionale (pool pubblicitari), ma a livello regionale con un metodo di indagine alternativo.
- Migliorare il sistema Kantar in modo che sia adatto anche alle emittenti regionali.

Telesuisse sta attualmente esaminando tutte queste possibili soluzioni, in stretta collaborazione con Mediapulse, ma anche con altri fornitori nel campo della ricerca sull'utilizzo. L'obiettivo è quello di poter fornire al più presto all'industria pubblicitaria e al pubblico i dati relativi agli utenti.
 

L'inventario di immagini in movimento della Swiss Video Network è già integrato negli strumenti di strategia e pianificazione Quickplan e Optiplan, si legge in un comunicato.

La pianificazione online e quella televisiva delle immagini in movimento si basano ancora su cifre chiave diverse: Mentre la pianificazione televisiva classica si basa su GRP, CPP e net reach, la pianificazione online si basa su impressioni, CPM e frequency capping. Con lo strumento "Swiss Video Network for TV", sviluppato appositamente per le agenzie media, queste ultime possono ora prenotare il più grande network svizzero per la pubblicità online di immagini in movimento allo stesso modo di un'emittente televisiva e offrire al cliente un reporting consolidato. Questa pianificazione e gestione integrata delle campagne di immagini in movimento per la televisione classica e l'online è stata accolta con favore dalle agenzie di comunicazione ed è già stata integrata negli strumenti di strategia e pianificazione Quickplan e Optiplan. Tuttavia, Stailamedia offre anche soluzioni di pianificazione specifiche per le agenzie.

Questa innovazione tecnica è resa possibile dalla crescente qualità e portata dei contenuti video sul web e dalle moderne tecnologie di targeting. Inoltre, i gruppi target più giovani sono sempre più difficili da raggiungere con la TV tradizionale, il che aumenta la domanda di pianificazione integrata di TV e film online in tutto il mondo.