Cela concerne les marques Schneider Electric, Feller et APC. SNK et Gestalten soutiennent le groupe Schneider Electric dans tous les domaines du branding et de la communication. Le mandat comprend l'accompagnement, le développement et la réalisation de la communication en ligne et hors ligne pour les marques partielles ainsi que pour l'image globale de Schneider Electric en Suisse.

Les premiers travaux importants sont la conception et la réalisation de la présentation sur le salon Ineltec à l'automne 2013, un développement du concept de publication ainsi que l'optimisation de la stratégie médiatique. De plus, des activités visant à profiler la marque Schneider Electric Suisse doivent être lancées afin d'augmenter la notoriété en Suisse et d'affiner l'image de spécialiste de la gestion de l'énergie, comme le précise un communiqué de SNK.

Le Conseil de la presse devait clarifier la question de savoir si une équipe de tournage pouvait filmer une militante politique qui s'expose publiquement. Dans sa décision publiée le 28 mai, le conseil arrive à la conclusion que cela est admissible, mais critique néanmoins la chaîne locale sur certains points (Werbewoche.ch a rapporté).

A la demande de Telebasel, le Conseil de la presse a corrigé deux passages dans sa décision et dans le résumé. Ainsi, le passage selon lequel Telebasel aurait "guetté" la plaignante devant sa propre porte est supprimé. Le Conseil de la presse ne s'en tient pas non plus à la constatation selon laquelle Telebasel aurait activement cherché une deuxième rencontre avec la plaignante.

En revanche, la question de savoir si l'équipe de tournage a harcelé la plaignante reste controversée. Du point de vue de Telebasel, la femme s'est présentée sans être appelée et a même attaqué l'équipe de Telebasel en la menaçant de violence.

Telebasel reproche au Conseil de la presse de n'avoir procédé aux modifications de sa décision que sous la menace d'une action en justice. Il a en outre omis de les rendre publiques.

Pour le Conseil de la presse, une communication active ne semble pas proportionnée. Les corrections ne modifient pas l'orientation de la prise de position, constate le comité dans une lettre à Telebasel. (ATS)
 

comme la presse écrite, les médias en ligne, la radio, la télévision, les médias sociaux et les agences de presse. Le nouvel outil offre ainsi une possibilité d'observation globale et intégrale des médias. Les plateformes existantes Clipping Management Online (CMO), International Internet Monitoring (IIM) et Media Contact (MC) sont regroupées dans le nouvel outil, a indiqué Argus vendredi. 

Plus d'informations : Argus.ch.

Claudia Bossert est directrice de la famille des chaînes de télévision et membre de la direction de l'entreprise depuis mai 2012. Elle a réuni avec succès les chaînes régionales Tele Züri et Tele Bärn, qui appartiennent à AZ Medien depuis janvier 2012, et Tele M1 pour former la famille des chaînes de télévision, comme l'indique un communiqué.

Claudia Bossert a réussi à réaliser en très peu de temps des synergies et des optimisations dans la conception des programmes, la production, la technique et la commercialisation. Grâce à la consolidation de la famille des chaînes de télévision, Bossert a pu améliorer considérablement le résultat commercial dès la première année.

Jusqu'à ce que sa succession soit réglée, le CEO Axel Wüstmann dirige la famille des chaînes de télévision par intérim.
 

La propriétaire de l'agence, Sybille Erdmann : "Après l'invitation au pitch, nous avons invité toute notre équipe d'agence à partager un petit-déjeuner avec des croissants et des confitures Le Fruit. Dès les premières bouchées, nous savions quel bénéfice nous allions mettre en avant dans notre campagne". Goûté, dit, fait : le spot TV et les sujets d'affichage doivent dramatiser le goût fruité de la pâte à tartiner aux fruits de la maison Hero. Nomen est omen, le fruit devient "Hero" chez Hero. L'objectif était de se réduire à l'essentiel, de montrer l'essence pure de Le Fruit, selon l'agence.

Le spot télévisé sera diffusé à partir du 7 juin sur différentes chaînes. Les affiches et les mesures commerciales seront utilisées dès le début du mois de juin.

Responsable chez Hero : Christian Schenk (responsable BU Consumer), Konrad Jäger (Senior Product Manager Consumer), Kristin Beutler (Junior Product Manager Consumer). Responsable chez Erdmannpeisker : Sybille Erdmann, Gabriel Peisker (responsabilité générale), Daniel Hesse (création), Marcel Mägerle (conseil), Markenfilm (production de films/CGI), Jingle Jungle (studio d'enregistrement), Burki & Scherer (traitement des images/Litho), Mediacom (planification média).

Ceci entre autres avec le sujet "inside out".

Responsable chez Coop : Thomas Schwetje (directeur marketing/services), Ursula Künzle (directrice de la publicité), Sonja Hunziker (direction de projet), Karin Heliopoulos (directrice des médias). Responsable chez KSP : Uwe Schlupp (direction créative), Anita Kummer (direction artistique), Virginia Waldburger, Joel Gessler (graphisme), Sascha Borsai (texte), Dany Kielholz (direction conseil), Flavia Salvisberg, Rahel Zumbühl (conseil), Francesco Carrozzini (photo). Responsable chez TW Media : Maja Fricker (direction des médias).

Outre différents mailings, des mesures POS et des campagnes de grande envergure, le magazine Marionnaud en fait partie. Cet été, le magazine se présente pour la première fois sous un nouveau look. L'équipe Wunderman est responsable de tous les travaux, jusqu'au shooting photo pour l'histoire de la couverture, qui tourne autour du mariage et des produits adéquats pour l'occasion.

Le nouveau magazine doit convaincre par une mise en page moderne qui reprend le langage visuel des magazines féminins actuels. Les produits de l'assortiment Marionnaud sont intégrés dans le magazine dans un environnement éditorial. Le nouveau magazine d'été est envoyé directement aux clientes de Marionnaud et est actuellement disponible gratuitement dans toutes les filiales.

Responsable chez Marionnaud : Vanesa Baleiron (Marketing Manager), Oliver Lengen (Publishing Manager), Isolde Burtscher (PR, Social Media Manager). Responsable chez Wunderman : Markus Gut (CCO), Daniel Bieri (CD), Sonja Gross (AD), Katie Salmon (graphisme), Dieter Boller, Kevin Bloch (texte), Sonja Bernardi (conseil). Photographie : Christian Dietrich.

En collaboration avec le magazine Persönlich, News Aktuell cherche sur Pr-image-award.ch les meilleures photos de l'année (Werbewoche.ch a rapporté). Avec ce concours photo, organisé régulièrement depuis 2006, News Aktuell veut souligner l'importance des images dans le travail professionnel des médias et des relations publiques.

Vers les vainqueurs 2012
 

1. Frank Bodin, vous êtes souvent qualifié de "publicitaire vedette" dans les médias. Quel pourcentage de cette appellation vous dérange et quel pourcentage vous flatte ?
Exactement 40:60. Je peux me passer des quatre lettres "Star", marquées par la presse jaune. Les six lettres de "Werber" suffisent.
 
2. comment vous présentez-vous à des personnes que vous ne connaissez pas ?
Je réponds : "Frank Bodin. Je travaille dans l'agence de publicité et de communication Havas Worldwide".
 
3. pouvez-vous le faire en turc ? Après tout, votre partenaire est d'origine turque.
Hayır, qui signifie non en turc. Mes connaissances en turc se limitent à un "turc enfantin". Comme notre fille grandit dans le bilinguisme, je connais des mots inutiles comme cigogne (leylek) ou abeille (arı).
 
4. vous êtes allé(e) à Hawaï il y a quelques mois : que cherchiez-vous là-bas ?
Surtout du temps pour Emel, notre fille Ayleen et moi-même. Et la plus grande distance possible avec la Suisse à Noël. Nous avons pris un mois de vacances et avons voyagé à L.A., Maui et Oahu.
 
5. pouvez-vous maintenant surfer ?
Non, je ne me suis pas fait ça dès le début. Je ne voulais rien apprendre, rien faire d'extraordinaire, mais simplement passer un bon moment avec ma famille et profiter de la nature.
 
6. quelles sont les qualités qui font de vous un bon publicitaire ?
Curiosité, intérêt pour les gens et les différents secteurs, polyvalence, esprit d'analyse. Et j'ai un besoin fondamental de faire bouger les choses et - avec des moyens de créativité - de les changer pour le mieux.
 
7. quel cliché sur les publicitaires ne supportez-vous pas ?
Celui du publicitaire qui fait la fête, gagne beaucoup d'argent et consomme de la drogue.
 
8. qu'est-ce qui vous amène sur les nerfs ?  
Le manque de respect et l'absence de style. Et je ne supporte pas que des collaborateurs de chez nous soient traités de manière injuste.
 
9. qu'est-ce qui vous fait redescendre de là ?
Que j'aborde directement la question des abus.
 
10. quand y a-t-il une mauvaise ambiance dans votre agence ?
Si nous perdons un client ou si nous échouons dans une nouvelle affaire.
 
11. que faites-vous en tant que chef d'agence pour y remédier ?
Dans ces moments-là, mon rôle est de remotiver et de donner une orientation. Malgré tous les hauts et les bas à court terme, il est important de garder à l'esprit les objectifs à plus long terme.
 
12. qu'est-ce qui vous plaît dans la scène publicitaire suisse ?
Quelques personnalités extraordinaires. Je suis arrivé dans ce secteur en tant que personne ayant changé de voie, car il y avait toute une série de personnalités passionnantes dans la publicité : Jean-Etienne Aeby, Reinhold Weber, Martin Denecke et d'autres.
 
13. qu'est-ce qui vous énerve dans le secteur publicitaire local ?
Lorsque la communication n'est considérée que comme un facteur de coût et non comme un investissement. Et si la créativité est ainsi réduite à une commodité et que les personnes qui s'y investissent avec leur cerveau et leur cœur sont traitées de manière injuste et irrespectueuse.
 
 14. qu'est-ce qui vous fait rire ?
Une bonne blague.
 
15. Vous en avez un en stock ?
Faites-moi rire avec une nouvelle blague.
 
16. une nouvelle blague ? Je ne peux malheureusement pas vous aider. Inversons la situation : Qu'est-ce qui vous fait pleurer ?
Si mes enfants ont un problème grave
 
17. une idée publicitaire à laquelle vous auriez aimé penser vous-même ?
Il y en a beaucoup. Mais juste une chose : j'ai beaucoup de respect pour la bonne concurrence, elle élève le niveau général.
 
18. une campagne qui vous a paru négative ces derniers temps ?
Là aussi, il y en a quelques-unes. Mais je préfère parler de bonne publicité que de mauvaise.
 
19. quelle est la différence entre une bonne et une mauvaise publicité ?
Une bonne publicité fait plaisir à plus de gens qu'une mauvaise. Et donc plus efficace.
 
20. pour quoi ne feriez-vous jamais de publicité ?
Havas Worldwide Suisse ne fait pas de publicité pour des choses qui rabaissent ou blessent les gens ou qui les prennent pour des idiots. Pour le reste, nous sommes ouverts à la plupart des services et produits. Je suis contre les interdictions de publicité. Tout ce qui est disponible légalement doit pouvoir faire l'objet d'une publicité légale. Bien que Havas ne fasse pas de publicité pour le tabac : tant que la vente de cigarettes n'est pas contraire à la loi, la publicité pour ces produits doit être autorisée. Une interdiction entraînerait des distorsions de concurrence.
 
21. qu'est-ce qui vous intéresse dans la publicité ?
La chance de pouvoir faire avancer une entreprise avec des idées est absolument fascinante. De plus, c'est un privilège incroyable de disposer de différentes scènes et d'atteindre les gens. C'est pourquoi j'aborde chaque tâche avec respect.
 
22. quel collègue de travail emmèneriez-vous sur une île déserte ?
Pas du tout, j'emmènerais d'abord ma compagne et mes enfants. Outre l'aspect romantique et émotionnel, il y a aussi une raison pratique : sur l'île déserte, il n'y aura probablement pas de publicité. Et le peu de publicité directe sous forme de message dans une bouteille, je peux le faire tout seul.
 
23. votre agence préférée - en plus de la vôtre ?
BBH. Parce qu'elle produit toujours, sur une longue période, des campagnes intelligentes de très haut niveau.
 
24. quel serait le mot le plus approprié pour décrire votre vie ?
Sans un mot, mais peut-être avec une suite de notes musicales.
 
25. majeur ou mineur ?
En série.
 
26. leur première rencontre avec l'Internet ?
Je me souviens encore très bien de mon premier ordinateur : c'était un IBM PC 2 avec une imprimante à 9 aiguilles. C'est avec elle que j'imprimais chaque nuit mes travaux de séminaire juridiques - et le bruit m'empêchait bien sûr de dormir. Mais mes premières expériences de navigation sur Internet ? Même avec la meilleure volonté du monde, je ne m'en souviens pas.
 
27. qu'est-ce que vous savez le mieux cuisiner ?
 
Les spaghettis Bodin, sont d'ailleurs disponibles au restaurant Napoli.
 
28. que ressentez-vous en marchant sur un tapis rouge ?
Même si on ne me le donne peut-être pas : Je ne me sens pas en sécurité sur le tapis rouge. Je me sens plus à l'aise sur le parquet industriel de notre agence.
 
29. quelle est la matière que vous aimeriez le plus enseigner ?
J'ai beaucoup de demandes de conférences, y compris de la part de hautes écoles et d'universités, surtout sur la publicité, la créativité et les médias sociaux. Mais en ce moment, je me pose souvent des questions sur le contenu des cours. Il y a beaucoup d'imitations et certaines choses dans le domaine du marketing pourraient s'avérer être des erreurs.
 
30. qu'est-ce que vous étudieriez auriez-vous à nouveau 19 ans ?
Exactement la même chose : Musique et droit. C'était vrai à l'époque.
 
31 - Que serait devenu l'étudiant en droit Bodin : Défenseur, procureur ou juge ?
Un avocat de la défense. Plutôt qu'un avocat "star", pour revenir à votre première question, un véritable avocat "star", comme on en voit dans les films américains.
 
32. un bon conseil que vous ne donnerez jamais à vos enfants ?
Une fois que j'ai un bon conseil - et il n'y en a pas beaucoup - je le donne.
 
33. qu'avez-vous appris de votre père ?
C'est mon père qui m'a transmis l'intérêt pour le monde et les autres cultures. Il a fui les nazis, s'est retrouvé à Cuba et a dû quitter ce pays lorsque Castro est arrivé au pouvoir. Il est arrivé en Suisse via les États-Unis. Son histoire m'a certainement marqué.
 
34. quelle est la première chose que vous lisez le matin ?
Depuis les versions iPad, je suis repassé aux quotidiens et je lis les feuilles correspondantes, le plus souvent la NZZ et le Tages-Anzeiger.
 
35. pourquoi revenir à la presse écrite ?
Je consomme la plupart des contenus numériques en version iPad - les magazines et les médias spécialisés par exemple. Les nouvelles du jour me semblent toutefois mieux adaptées à la version imprimée. Une page panoramique remplie de nouvelles n'a pas la même valeur dans la presse écrite que dans le domaine en ligne. Lorsque je ne lisais plus qu'en ligne, j'ai constaté à un moment donné que je ne lisais plus à la même fréquence ni avec la même profondeur.
 
36. un livre que vous auriez aimé écrire ?
Beaucoup d'entre eux. "Les éléphants dans l'espace" de Ben Moore, par exemple, un livre dans lequel un astrophysicien explique l'univers à des profanes. Je suis en train de le lire une deuxième fois.
 
37. quel livre non encore écrit aimeriez-vous lire un jour ?
Si je le savais, je l'écrirais !
 
38. que chantez-vous lorsque vous êtes seul(e) dans votre voiture ?
Je ne chante pas dans la voiture ni sous la douche. Cependant, j'ai le tic de fredonner parfois doucement en jouant du piano.
 
39. combien de touches compte un piano à queue de concert Steinway ? 88.
 
40. une chanson qui vous fait basculer lorsqu'elle passe à la radio ?
Je ne sais pas, parce que je change de chaîne. Par exemple, quand Xavier Naidoo passe.
 
41. êtes-vous parfois triste d'être aujourd'hui publicitaire et non pianiste ?
Pas du tout. Beaucoup de gens ont une vision romantique de la vie de musicien. C'est un métier difficile comme tous les autres.
 
42. quelle chanson voulez-vous que l'on joue à vos funérailles ?
Une décision difficile à prendre. Ce pourrait être Nessun dorma du Requiem de Mozart. Ou de John Cage "3'14'&#39 ;", une pièce pour piano solo composée uniquement de pauses. Le silence absolu, donc. Ou un morceau que je vais écrire moi-même.
 
43. quelle chanson aurait dû être jouée lorsque vous êtes venu au monde ?
La Création de Joseph Haydn ?
 
44. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?
À l'amour.
 
45. à quoi pouvez-vous consacrer des sommes déraisonnables sans vous sentir coupable ?
Pour mes enfants, par exemple leur éducation.
 
46. combien de paires de chaussures une femme peut-elle posséder ?
Sans limite. Heureusement, j'ai une partenaire pour qui cela n'a aucune importance. Bien au contraire. Je dois plutôt l'encourager à acheter une paire supplémentaire.
 
47. pourquoi conduire Vous Porsche ?
Surtout à cause du design. Les enfants sont déjà sensibles à la forme d'une Porsche. Peut-être y a-t-il quelque chose d'enfantin en moi ? Mais j'aime tout autant conduire ma Peugeot 4007 ou prendre le train.
 
48. Avez-vous envisagé de vous laisser pousser la barbe ? C'est à la mode en ce moment.
Non, les modes à court terme ne m'ont jamais intéressé. Je reste fidèle à moi-même et j'ai donc un style constant. Cela implique que je ne me rase pas tous les jours et que j'aime porter des barbes de 3,4,5 jours.
 
49. qu'est-ce que vous ne porteriez jamais ?
Quelque chose dans lequel je ne me sens pas bien. Quoi exactement, je ne peux pas dire maintenant
 
50. de quoi aviez-vous peur quand vous étiez enfant ? Devant les chiens.
 
51. plus aujourd'hui ?
Non.
 
52. de quoi avez-vous peur en tant que publicitaire ?
Parmi les grandes personnalités de la publicité du passé, rares sont celles qui ont réussi à rester parmi les meilleures sur une longue période. Il est difficile de vieillir dignement en tant que publicitaire. J'en ai peur.
 
53. Une promesse publicitaire que vous ne peuvent plus entendre ?
"Nous sommes différents".
 
54. existe-t-il une bonne phrase de drague ?
Dites-le moi ! Je n'ai pas de collection de timbres ni de slogans standards en stock. Que ce soit dans ma vie privée ou professionnelle, je veux être nouveau et authentique en fonction de la situation.
 
55. vos adjectifs préférés ?
J'essaie d'utiliser les adjectifs le plus parcimonieusement possible. C'est ce qui fait un bon texte.
 
56. Un mot à la mode qui vous énerve ?
Par exemple, le mot "intégration", dont on use et abuse à chaque occasion.
 
57. votre juron préféré ?
Merde.
 
58. votre sensation préférée ?
Le "bonheur" serait trop simple, car trop général. Je dirais plutôt : intimité.
 
59. combien d'heures dormez-vous en moyenne ?
J'ai besoin de six heures et je m'assure de les avoir.
 
60. combien de cafés buvez-vous par jour ?
Un, au maximum.
 
61. accepteriez-vous que vos enfants soient photographiés pour des publicités ?
Non, sauf si le souhait venait d'eux.
 
62. l'étoile européenne vous manque-t-elle dans le logo de Havas ?
Oui, l'étoile était un bon symbole et elle est devenue chère non seulement à nous, mais aussi à nos clients. J'aurais continué à utiliser l'étoile en combinaison avec le nouveau nom Havas, afin d'avoir un peu de continuité dans le branding.
 
63. lorsque vous avez repris les activités opérationnelles de Havas Worldwide Vienne, vous avez licencié de nombreuses personnes. Qu'est-ce qui s'est passé dans votre tête ?
L'une des choses les plus gratifiantes en tant que responsable d'agence est de créer de bons emplois. J'en suis particulièrement fier. En revanche, devoir réduire les effectifs est la pire des choses. Cela me pèse énormément et je passe des nuits blanches.
 
64. escalope viennoise ou émincé de veau zurichois ?
Plutôt six huîtres, Fines de Claire n° 3.
 
65. que pensent vos enfants du fait que leur père attire l'attention sur les MST pour la campagne Love Life ?
D'après ce que j'ai pu constater, mes enfants sont fiers de ce que je fais et trouvent cette campagne particulièrement utile.
 
66. Le slogan de la nouvelle campagne est "Dis-le comme tu veux, mais dis-le..." De quoi avez-vous du mal à parler ?
Dans certaines situations, j'ai du mal à parler de mes sentiments.
 
67. votre partenaire dit que vous êtes un "alpha". Quand pourrez-vous passer le flambeau ?
J'aime avoir quelque chose entre les mains, je préfère encore au sceptre une baguette de chef d'orchestre. Je ne veux pas et ne peux pas me plier. Je suis moi, un alpha et non un bêta.
 
68. vous dites que vous avez deux âmes dans votre poitrine : une âme créative et une âme rationnelle ou entrepreneuriale. Comment faut-il s'imaginer la cohabitation : une coexistence pacifique ou une lutte ?
C'est comme le vinaigre et l'huile. Bien mélangés, ils donnent une bonne sauce à salade. Les choses se compliquent lorsqu'il faut prendre des décisions particulièrement rationnelles et entrepreneuriales, comme à Vienne.
 
69. En 2009, vous avez été élu "Annonceur de l'année". Cela vous semble-t-il comme si c'était hier ou une éternité depuis ?
J'ai l'impression que c'était il y a exactement quatre ans.
 
70. vous cherchez chaque matin un leitmotiv créatif (Creative Imperatives). Et si rien ne vous vient à l'esprit ?
Pour cette affaire, j'ai travaillé à l'avance. Les jours de créativité, toute une série me vient à l'esprit, les autres jours, rien ne me vient à l'esprit, même avec la meilleure volonté du monde. L'important, c'est de s'y tenir de manière disciplinée et continue. C'est ce que j'ai appris en pratiquant le piano tous les jours.
 
71. je vais vous lire cinq impératifs et vous poser une question à chaque fois : "In order to overcome your limits, you have to know them first". Quelles sont vos limites et comment les avez-vous surmontées ?
Je ne vais certainement pas exposer mes limites ici. Mais voici une anecdote : lorsque j'étais encore pianiste professionnel, un ami m'a posé cette même question. C'est en partie à cause d'elle que j'ai remis en question ma carrière musicale. Je jouais certainement mieux que la moyenne au piano. Mais j'ai reconnu mes limites dans cette discipline et j'ai pris une décision : Je ne peux pas être heureux en tant que soliste.
 
72. "Pas de chaos, pas de création". Quel est le degré de chaos qui règne chez vous ?
Beaucoup de choses. Mais je ne suis pas le seul responsable.
 
73. "Faites des règles. Ensuite, brisez-les". Quelles règles avez-vous enfreintes ?
Dès que vous serez parti, je trouverai de bonnes idées à ce sujet.
 
74. "Surprise yourself". Quand avez-vous réussi à le faire pour la dernière fois ?
Lorsque j'ai accepté le mandat à Vienne. La décision a été prise en dépit du bon sens. Il s'agissait pour moi de relever un défi, même si j'en avais déjà plus qu'assez par ailleurs.
 
75. "If you really want to succeed : Have no plan B". Comment appliquez-vous vous-même cette règle ?
Je viens de communiquer à nouveau cette règle de cette manière : Pour la planification du budget, notre réseau voulait un plan alternatif. J'ai dit : "I don't do a plan B, I believe in our plan A".
 
76. professionnel ou privé ?
Je ne fais pas de différence - et je ne m'en suis jamais mal sorti.
 
77. vous arrive-t-il de douter du bien-fondé de votre profession ?
Tout au plus, le bien-fondé des processus. Je ne doute pas un seul instant du métier lui-même et de l'activité consistant à établir une bonne communication.
 
78. qu'est-ce que la publicité et l'art ont en commun ?
Qu'ils utilisent parfois les mêmes moyens. Sinon, il y a une grande différence : dans l'art, l'artiste écrit lui-même le briefing. Il est son propre commanditaire.
 
79. que dites-vous aux personnes qui trouvent la publicité stupide ?
Que c'est leur droit le plus strict. Mais je veux tout faire pour que les gens ne trouvent pas la publicité stupide.
 
80. que ne doit jamais faire la publicité ?
Ennuyer, harceler, tromper, blesser les sentiments, prendre les gens pour des imbéciles.
 
81. la publicité doit-elle être majoritaire ?
Pas de manière générale. Seulement auprès des personnes qu'elle souhaite atteindre.
 
82. où la publicité n'a-t-elle pas sa place ?
Quand il s'agit de choses nuisibles à l'homme et à la société.
 
83. est-ce que les publicités s'accumulent dans votre boîte aux lettres ou avez-vous aussi un autocollant "pas de publicité" ?
Je n'ai pas d'autocollant dessus. Pendant un certain temps, j'ai eu un autocollant "Ne faites que de la bonne publicité".
 
84. avez-vous déjà été heureux de ne pas avoir gagné un pitch ?
Si vous ne me demandez pas lequel, alors oui. Il y a déjà eu des pitchs pour lesquels il s'est avéré par la suite que les conditions générales n'étaient pas bonnes. Mais en règle générale, lorsque nous participons à un pitch, nous voulons gagner. Dire après coup : "Heureusement que nous n'avons pas gagné" ne compte pas.
 
85. le travail le plus stupide que vous ayez jamais exercé ?
Marqueur routier en tant qu'étudiant. Par exemple, peindre la bande centrale sur l'autoroute. Ce n'était pas très exigeant. J'ai ensuite été licencié sans préavis pour avoir jeté un seau de peinture sur un collègue de travail.
 
86. pourquoi ?
Il avait tenu des propos nazis. J'ai eu les nerfs à vif. Quelque chose dont je suis encore fier aujourd'hui.
 
87. votre expérience la plus surréaliste dans le monde de la publicité ?
Il y en a malheureusement plusieurs. Je vais peut-être écrire les histoires surréalistes - tout comme les histoires très réelles et magnifiques - un jour.
 
88. un livre ?
Peut-être que oui. Ou un blog.
 
89. les hommes peuvent-ils faire de la publicité pour les femmes aussi bien que pour les hommes ?
Je pense qu'un bon publicitaire devrait le faire. Se mettre à la place des autres fait partie de notre travail.
 
90. Avez-vous reçu suffisamment de prix ?
Jamais.
 
91. comment savez-vous si une idée est bonne ?
Une bonne stratégie est un bon tremplin pour la création. D'un autre côté, j'ai déjà vu l'une ou l'autre chose au fil des années et j'ai acquis de l'expérience. Et puis, il y a l'intuition. Celui-ci m'a quand même donné plus raison que je ne voudrais le croire rationnellement.
 
92. que faites-vous de mieux à plus de 50 ans qu'à 25 ans ?
motiver les gens et gérer les relations humaines
 
93. que pensez-vous lorsque vous voyez d'anciens travaux de vous ?
Les travaux que j'ai trouvés bons à l'époque me plaisent encore aujourd'hui. Ceux que je trouvais mauvais ne me plaisent toujours pas.
 
94. Quand vous êtes-vous senti(e) idiot(e) pour la dernière fois ?
J'essaie d'éviter de me retrouver dans ce genre de situation. Mais cela arrive quand même de temps en temps. Par exemple, ce matin, en préparant une présentation. Tout s'est mal passé. Les données Powerpoint étaient trop lourdes, le spécialiste que j'ai essayé de joindre était en vacances, le deuxième que j'ai essayé d'appeler aussi. Je me suis senti un peu bête.
 
95. qu'est-ce qui serait incroyablement gênant pour vous ?
Je serais trop gênée pour le dire.
 
96. que pensez-vous du divertissement de marque ?
Si c'est du bon divertissement, je n'ai rien contre.
 
97. sur quoi aimeriez-vous savoir en profondeur ?
Sur les sciences naturelles. L'écart entre l'état actuel de la science et ce qui est enseigné à l'école n'a cessé de se creuser ces dernières années. J'aime m'intéresser aux mathématiques et à l'astronomie. Ce sont des sciences fascinantes.
 
98. que savez-vous que les autres ne savent pas encore ?
Je ne sais pas.
 
99. Avez-vous un talent inutile ?
Ui, les questions de sens. Ne crois pas.
 
100. dans quoi êtes-vous vraiment mauvais ?
Je nage assez mal.
 
101. trois choses plus importantes que le sexe ?
Amour, confiance, respect. 
 
Entretien : Isabel Imper

en bref
Frank BodinPrésident et CEO de Havas Worldwide Switzerland avec des agences à Zurich et Genève. Président de l'Art Director Club ADC. Publicitaire de l'année 2009. Membre du jury du Festival de Cannes, Clio Awards et bien d'autres, président du jury Golden Drum 2004 et AdPrint Festival 2007. Études au Conservatoire de Zurich et à la Faculté de droit de l'Université de Zurich. Pianiste et compositeur. 1992 : entrée dans la publicité en tant que rédacteur. Jury Chairman ADC Suisse, comité directeur SW (Publicité Suisse) et BSW Leading Swiss Agencies. Conseil consultatif à la Haute école d'économie de Zurich (HWZ). Membre du Swiss Chapter du Club of Rome. Frank Bodin a publié les livres "Bilder fürs Ohr - Besser im Radio werben" (2003) et "Katz und aus - Essenzialismen" (2004).

Malheureusement, comme c'est souvent le cas, le sens et le non-sens sont ici aussi très proches. La fiabilité et la fonctionnalité des logiciels et des applications qui se commandent par le mouvement de la main laissent encore à désirer à l'heure actuelle.

La console de jeu "Kinect" est sans doute l'appareil le plus connu actuellement en matière de contrôle gestuel. L'utilisation des jeux et la navigation dans les menus fonctionnent uniquement grâce aux mouvements du corps. Ces mouvements sont enregistrés et interprétés par une caméra. Tout enfant peut le faire. "Kinect" est simple à utiliser et pour les jeux, les mouvements sont proches de la réalité et utiles. Ce qui fonctionne pour les consoles de jeu ne fonctionne pas forcément pour les téléviseurs.

Lorsque je veux regarder la télévision et que je suis assis sur le canapé, je n'ai personnellement pas envie de faire de grands mouvements et de sauter à cloche-pied. Lorsque j'ai visité un magasin d'électroménager l'autre jour et qu'il y avait une démonstration d'un tel appareil, il était clair qu'il fallait suivre un cours avant de pouvoir utiliser la télévision. A part l'employée spécialisée, personne n'a réussi à faire le geste de la main pour que l'appareil réagisse.

Ces derniers temps, quelques applications mobiles ont également fait leur apparition sur le marché, qui utilisent la caméra intégrée aux smartphones pour le contrôle gestuel. C'est passionnant de pouvoir utiliser le smartphone d'une toute nouvelle manière. C'est le cas par exemple de l'application "Wink Camera", qui permet de déclencher le retardateur pour les photos en clignant des yeux. Malheureusement, le clignement d'œil provoque des courbatures avant que l'appareil photo ne soit à court d'énergie. Et si je tiens l'appareil photo dans la main, autant cliquer sur le déclencheur avec le doigt ?

En revanche, j'ai pu m'enthousiasmer pour l'application iPad "Gilt Taste". Cette application de livre de cuisine peut être commandée par des mouvements de la main. Ainsi, si l'on a les doigts sales dans la cuisine, je peux passer à la page suivante de la recette sans avoir à la toucher. Ce serait en fait très pratique, mais malheureusement, le contrôle par le geste fonctionnait plutôt mal que bien ici.

Néanmoins, je pense que les possibilités d'utilisation du contrôle gestuel sont encore loin d'être épuisées. La fiabilité et la fonctionnalité doivent être prises en compte.

Manuel P. Nappo, directeur d'études CAS Social Media Management HWZ (Haute école de gestion de Zurich). www.fh-hwz.ch/smm
 

Dans sa conférence, Cracknell parlera de l'authenticité de la série télévisée "Mad Man" et établira des parallèles avec les véritables Mad Men de Manhattan. Une bonne occasion d'apprendre de première main des histoires sur les grands noms et les agences de l'âge d'or de Madison Avenue et les secrets bien gardés des campagnes légendaires de cette époque. Car Andrew Cracknell a commencé sa carrière dans les années 60 chez "Collett Dickenson Pearce" à Londres. Cette agence a été le point de départ de nombreux créateurs britanniques tels que Charles Saatchi, Sir Frank Lowe, Lord David Puttnam, Sir John Hegarty et Sir Ridley Scott, qui peuvent aujourd'hui se targuer de carrières célèbres. Pendant plus de 40 ans, Cracknell a été directeur créatif exécutif d'agences internationales telles que FCB, WCRS, APL et Bates. Aujourd'hui, il écrit sur la publicité et les sujets connexes pour Campaign Magazine et le Financial Times.

Selon le communiqué de l'ADC, le style de l'époque sera respecté lors de cette soirée avec un whisky de Chivas Regal. Malgré le "style d'époque", on peut supposer que les visiteuses ne seront pas reléguées dans les pièces voisines pour faire des gâteaux. (uma)

La soirée est organisée par NOA - la No Ordinary Agency de Zurich - en collaboration avec l'ADC et Persönlich. Elle aura lieu le jeudi 13 juin à 18h30 dans la galerie ADC, Zentralstrasse 18, 8003 Zurich. Les places sont limitées, l'entrée est gratuite.

Pour la neuvième fois consécutive, TBS & Partner se voit confier la planification, la conception et la réalisation de la communication financière de Nationale Suisse. L'idée du rapport artistique prévoit la création d'une nouvelle œuvre artistique parallèlement aux chiffres d'affaires de l'assureur suisse actif au niveau international, explique l'agence dans un communiqué publié jeudi. En tant que concept transcendant les groupes cibles, le rapport artistique ne s'adresse pas seulement aux destinataires de la communication financière, mais aussi au marché de l'art, pour lequel l'entreprise propose des solutions d'assurance spécifiques, ainsi qu'à un public intéressé par l'art.

Les deux artistes zurichois huber.huber (Markus et Reto Huber) et le poète bernois Jürg Halter sont responsables de la première édition du rapport sur l'art, réalisée en 2012. Sous le titre "Collection de choses perdues", les trois hommes ont porté leur regard sur ce qui est prétendument banal et se sont lancés dans une quête photographique et littéraire dans l'espace public. Le résultat : 30 instantanés qui abordent des questions existentielles sous des angles différents et qui sont présentés sous forme d'images. Kunstbericht.ch peuvent être visités à tout moment.

Les photographies de huber.huber couvrent visuellement tous les médias de la communication financière en 2013 ; le rapport annuel en constitue le cœur. Des contributions sélectionnées dans la "collection de choses perdues" servent de pages de séparation entre les chapitres et doivent ainsi assurer un contraste de fond et de forme avec le contenu rédactionnel. Le projet "Rapport sur l'art" s'accompagne de différentes mesures de communication. Il s'agit notamment d'une campagne d'affichage dans les centres urbains, d'annonces dans le Kunstbulletin, d'un dépliant à la "Liste Art Fair Basel" et du véritable point culminant, un événement avec les artistes et des invités à Zurich.

Responsable chez Nationale Suisse : Patrik Graas (responsable Brand Management et Corporate Publishing), Andreas Karcher (responsable du service des arts). Responsable chez TBS & Partner : Jürg Neuenschwander (concept et CD), Franziska Binz (direction artistique), Eva Friedli et Matthias Schnüriger (conseil), Olivier Mentha (texte), Federico Mazza (design), Daniel Erdin et Andreas Gloor (polygraphie), Claudio Fornito et Heini Fümm (traitement des images).