"Le changement de nom est une conséquence de notre croissance toujours aussi forte", explique Lukas Stuber, co-directeur de l'agence zurichoise de marketing par moteur de recherche, d'analyse et de conseil en marketing numérique fondée en 2003, qui emploie désormais 30 personnes et recrute en permanence du personnel supplémentaire. "La demande sur le marché du search et de l'analytics ne cesse d'augmenter. De plus, nous avons continuellement développé nos services de conseil afin d'offrir à nos clients une prestation globale dans le domaine du marketing numérique. L'histoire de notre succès se poursuit donc, la création d'une SA en est désormais la garantie structurelle".

Roger Schnider en tant que président du conseil d'administration

Yourposition a opté pour une séparation conséquente des tâches : Roger Schnider, copropriétaire et l'un des fondateurs de l'entreprise en 2003, reprend la présidence du conseil d'administration, tandis que la direction reste assurée comme jusqu'à présent par Lukas Stuber et Beat Muttenzer, qui siègent également au conseil d'administration.

Le comité est complété par Simon Häusermann, anciennement IdéeCadeau.ch, et Beat Bühlmann, ancien Industry Leader chez Google Suisse et Google UK, actuellement Managing Director, Global Product Development chez HULT International Business School.

Yves Schebesta dirige désormais l'équipe Adwords

Parallèlement, un changement de personnel a lieu au sein du middle management de Yourposition : Andrea Malele, qui dirigeait jusqu'à présent l'équipe Adwords composée de 12 personnes, prend un congé de maternité. "Andrea Malele a réussi à mettre en place notre département Adwords de manière remarquable au cours des deux dernières années. Nous la remercions pour son grand engagement et sommes heureux qu'elle reste à Yourposition dans une autre fonction après son congé", commente Stuber à propos de ce changement. Son poste sera repris par Yves Schebesta, Senior Account Manager chez Google Suisse jusqu'en 2011, puis Performance Marketing Manager chez Interhome.
 

Les deux propriétaires, Christina Elsener-Vassalli et Christian Elsener, y réunissent leurs longues années d'expérience en tant qu'entrepreneurs et dans le magasin de vélos Elsener. Ensemble, ils réalisent désormais leur rêve d'ouvrir leur propre établissement sous le nom de Che. En plus du café et de la cuisine méditerranéenne, de nouveaux vélos électriques attendent les clients.

TBWA\Zürich a réalisé son propre sujet pour l'ouverture et la communication du Che. Outre les cartes postales et la newsletter, des affiches sont également utilisées dans le Seefeld.

Responsable au Café Che : Christina Elsener-Vassalli, Christian Elsener (propriétaire). Responsable chez TBWA\Zürich : Matthias Kiess (CEO), Frederick Rossmann (directeur de la création), Tizian Walti (texte), Bettina Klossner (AD), Danielle Bürli (design graphique), Sven Germann (photo).

Helsana est également l'assurance-maladie de la Suisse, car elle encourage ce qui fait bouger les gens en Suisse. Helsana soutient ainsi le sport de masse lors du Lausanne Marathon, de la course du Greifensee ou de la Course féminine suisse. Les motivations pour courir sont très différentes d'une personne à l'autre : contre le stress, contre la montre, pour avoir les idées claires ou pour renforcer les défenses immunitaires. Les parcours sont aussi variés que les courses, car Helsana soutient chaque étape. Et il n'est pas seulement possible de courir lors des grandes manifestations de course à pied, mais aussi chaque jour sur les plus de 120 Helsana Trails en Suisse.

Responsable chez Helsana : Simon Neuner (responsable du Corporate Branding) ; Barbara Zweifel (Sponsoring Manager) ; Barbara Zwick (Corporate Branding). Responsable chez KSP : Uwe Schlupp (direction créative) ; Sebastian Krayer (direction artistique) ; Lea Baldinger (graphisme) ; Beat Egger, Christian Stüdi (texte/concept) ; Audrey Isaak (direction conseil) ; Angela van der Sman (conseil) ; Bianca Jäger (PAO).
 

Après une évaluation des agences, le journal en ligne révolutionnaire Watson a choisi WIRZ comme partenaire de communication.
"Watson est un client moderne, avec du courage et de l'élan, et convient donc parfaitement à notre équipe motivée". se réjouit Thomas Städeli, CEO de WIRZ Werbung. Les premiers travaux seront visibles dès cet été.

Translation Probst, nouveau partenaire de Suisse Tourisme

Depuis le 1er juillet 2014, Translations-Probst est membre de Suisse Tourisme. Cette adhésion profite aux deux parties : Pour les professionnels du tourisme suisse, des textes pertinents sont essentiels, tandis que le prestataire de services de traduction est actif depuis plusieurs années dans le domaine du marketing et du tourisme.

Nouveau mandat touristique pour Franz & René : Vaud Région

Après un pitch, l'agence bilingue franz&rené remporte le nouveau mandat de Vaud Région (région Vaud) pour sa campagne hivernale. Prévue pour une durée de trois ans, la campagne nationale sera à découvrir dès fin octobre 2014.

Aroma : Nouveau partenaire événementiel pour le groupe BMW

BMW (Suisse) SA, qui réunit sous son toit des marques renommées telles que BMW, BMW Motorrad et MINI, mise pour les trois prochaines années sur Aroma en tant qu'agence créative et partenaire pour la logistique événementielle. L'agence de communication tridimensionnelle s'est imposée face à plusieurs agences dans le cadre d'un appel d'offres et a déjà réalisé des mandats pour le BMW Group, notamment l'image de marque de Mini lors du Snowpenair à la Petite Scheidegg, le Mini Pool Festival à Winterthur ou une formation de vente BMW.

Cactus : Pitch remporté pour la plateforme web de médiation culturelle en Suisse orientale

Sous le nom de "kklick - Kulturvermittlung Ostschweiz", les cantons de Saint-Gall, Appenzell Rhodes-Extérieures et Thurgovie créent pour la première fois une plateforme en ligne commune pour la promotion de la culture dans les écoles. kklick propose de nombreuses offres actuelles dans tous les domaines culturels et facilite l'échange entre les enseignants et les acteurs culturels. La réalisation d'une solution web performante a fait l'objet d'un pitch préalable en plusieurs étapes, remporté par neuwerk interactive et Cactus. La première phase de test est prévue pour l'automne 2014.

Easyjet atterrit chez Agence Trio

Attachez vos ceintures - le départ pour une nouvelle destination mandatée aura lieu dans quelques instants. Après avoir remporté le pitch, Trio pilotera à l'avenir la communication nationale d'easyJet. Campagnes d'image et destinations : le mandat promet les plus hauts niveaux de vol ! L'accent sera mis sur les hubs de Genève et de Bâle. Mais pas seulement : les pays limitrophes seront également ciblés par la communication. La "génération easyJet" est sur le radar - et cela promet des messages spontanés et innovants. La cible B2B n'est pas abandonnée sur le tarmac. Les actions les plus diverses doivent attirer l'attention sur les offres easyJet pour les passagers d'affaires. Notre équipe créative et stratégique est déjà en train de préparer la première phase de la campagne ... à découvrir cet été, dans toute la Suisse !

En raison de son parcours et de sa personnalité, après quelques mois en tant que Creative Conceptor chez Trio, il s'est vu confier le poste de directeur créatif. Dans cette fonction, il pourra influencer et diriger fondamentalement l'équipe de création de la plus ancienne agence suisse. Ses expériences chez Jung von Matt Hambourg, McCann Erickson Genève/Zurich (où il était Charmain & Chief Creative Officer) ont façonné ses idées sur la créativité et le leadership. Sa devise : "Concentration absolue sur la qualité des idées, et leur mise en œuvre. Créer une atmosphère dans laquelle personne n'a peur de faire des erreurs, mais où chacun prend plaisir à travailler".

Les publications ont été élaborées par le nouveau groupe de travail "Affiliate Marketing". Les documents sont disponibles sur le site de l'IAB Switzerland peuvent être téléchargés gratuitement. Avec le glossaire du marketing d'affiliation et le guide de l'annonceur, le groupe de réflexion publie les premiers travaux qui ont été définis et rédigés en commun au sein du groupe. Cela permet également de présenter de manière exhaustive la structure et les particularités du marché suisse. Le glossaire contient un aperçu simple et des explications pour tous les termes techniques utilisés et donne aux lecteurs une vue d'ensemble claire ainsi que le savoir-faire nécessaire dans ce domaine.

Le guide de l'annonceur offre en 24 pages un mode d'emploi clairement structuré et un compagnon de route pratique pour les clients actuels et futurs du marketing d'affiliation. Il explique les bases, fournit une aide concrète pour le lancement d'un programme d'affiliation et aborde également diverses problématiques.

Premières publications du groupe de réflexion sur le marketing d'affiliation

Le groupe de discussion est composé exclusivement d'experts et de connaisseurs du secteur qui souhaitent renforcer et développer le marché par leur engagement. Parmi eux, on trouve des représentants de clients, d'éditeurs, de réseaux et d'agences : Jael Grob (Conrad Electronic), Dominik Habermacher (Bagthis.ch), Immo Hütte (Tradedoubler), Urs Bühler (Zanox), Matteo Schürch (Affilinet), Lars Ketelsen (Tradetracker), Robert Thöne (Metapeople) et Kurt Schwendener, responsable du groupe de discussion (Adresult).

À moins de cinq minutes à pied de la gare de Gossau, dans la zone résidentielle et industrielle de la ville, se trouve un vénérable bâtiment en briques. Anciennement la fabrique de matelas Happy, le bâtiment est devenu un centre culturel et économique. Outre la bibliothèque publique de la ville de Gossau, le nouveau centre des entrepreneurs Raiffeisen (RUZ) et diverses petites entreprises, le bâtiment abrite également le restaurant Werk 1.

L'entreprise de restauration a ouvert ses portes en juin 2014 et propose, outre une ambiance particulière, une cuisine suisse moderne, sa propre cave à vin et de grandes salles lumineuses pour les événements et les manifestations. Pour ce faire, 1'200 mètres carrés sont à disposition, outre le restaurant de jour et le restaurant gastronomique, un salon pour fumeurs, une grande terrasse, une salle de séminaire de 25 places assises ainsi qu'une salle pouvant accueillir 250 personnes. usine-1.ch

Une marque

En accord avec le propriétaire et en étroite collaboration avec le locataire Thomas Breitenmoser, Adicto a poursuivi l'intention d'intégrer le bâtiment industriel marquant de la Fabrikstrasse 7 comme image de marque dans l'environnement urbain. En s'inspirant de l'"Art Nouveau", une police de caractères modernisée a été développée pour l'image de marque du restaurant ainsi que pour la signalisation du bâtiment. Celle-ci est également utilisée dans l'identité visuelle de l'entreprise de restauration. En se promenant dans les locaux ou en feuilletant les menus, on tombe toujours sur l'écriture de marque marquante du Werk 1.

Un membre de l'Union du plaisir

Werk 1 fait partie de Genuss Union et s'engage de manière ciblée pour une assurance qualité à long terme dans la gastronomie de Suisse orientale. Avec le "Henessenmühle" à Gossau, Genuss Union exploite déjà un restaurant très connu dans la région. L'offre de services de Genuss Union comprend la gestion opérationnelle, la formation et le perfectionnement, le coaching de jeunes entreprises, la gestion de la qualité ainsi que des activités de marketing et de communication. Ici aussi, Adicto a été responsable du lancement complet de la marque - de la recherche du nom à la mise en œuvre créative, en passant par la stratégie de marque et le positionnement.

Watson développe son organisation de commercialisation. L'équipe de vente va s'enrichir de quatre nouveaux collaborateurs dans les mois à venir :

En octobre, Bruno Sigrist et Damian Fischer débuteront en tant que Key Account Manager. Tous deux occupaient jusqu'à présent la même fonction chez Newsnet. En octobre également, Pascal Rossier prendra ses fonctions de Sales Account Manager. Il passe de Comparis à Watson. Fin juillet déjà, Florian Wanner rejoindra l'équipe en tant que Sales Account Manager. Il est actuellement encore membre du conseil d'administration de Fixxpunkt, l'éditeur de Watson. En rejoignant l'équipe de vente, il quitte cette fonction. Sa succession au sein du conseil d'administration est encore ouverte.

Marco Honegger, jusqu'à présent consultant en marketing numérique, devient Head of Sales et membre de la direction. La direction de Watson compte donc désormais quatre membres (outre Marco Honegger, il s'agit de Hansi Voigt, Steven Goodman et Franz Ermel).
 

De nombreuses entreprises utilisent des plateformes sociales pour dialoguer avec leurs clients, fournisseurs et parties prenantes. Mais entre les anciens et les nouveaux canaux de communication, il y a souvent un fossé. "C'est justement là que réside un grand potentiel inexploité", explique Martin Radtke. En reliant intelligemment les canaux et les contenus de communication, on peut rendre sa communication plus efficace et surtout plus efficiente. Martin Radtke Kommunikation soutient les entreprises avec des analyses, le développement de l'architecture des canaux jusqu'à la conception, la réorientation et la mise en réseau systématique des différents canaux de communication. L'agence conseille en outre les entreprises dans les disciplines de communication classiques telles que les relations avec les médias, la communication interne, la communication externe, le corporate publishing, etc.

Martin Radtke, 47 ans, a travaillé chez CFF Cargo jusqu'à fin 2013. Il y a mis en place l'équipe crossmedia, développé des stratégies crossmedia pour l'entreprise et les a mises en œuvre. En 2014, il a rédigé sa thèse de master sur le thème "Crossmedia-PR dans la communication d'entreprise". Avant de travailler pour la Güterbahn, Martin Radtke a occupé des postes de direction dans différentes entreprises et institutions, tant du côté de l'entreprise que de l'agence, par exemple en tant que directeur de la communication de la direction des travaux publics du canton de Zurich.

Martinradtke.ch
 

Yvonne Zurbrügg, 29 ans, a déjà dix ans de succès dans le journalisme et a travaillé entre autres pour Gossweiler Media, NEWS du Tages-Anzeiger et pour le journal pour pendulaires 20 Minuten. Dernièrement, elle a été responsable adjointe du divertissement et directrice de la rubrique "Menschen" au Schweizer Illustrierte. Au début de l'année, ses performances particulières ont été récompensées : Le magazine Schweizer Journalist a classé Yvonne Zurbrügg, originaire de l'Oberland bernois, dans le top 5 des jeunes journalistes suisses.

"Nous sommes fiers d'avoir pu recruter une journaliste chevronnée et une directrice de rédaction expérimentée en la personne d'Yvonne Zurbrügg pour diriger Women in Business. Ensemble, nous voulons positionner encore plus fortement le magazine et la série de talks qui l'accompagne sur le marché au cours des prochains mois et améliorer leur conception à l'un ou l'autre endroit", déclare l'éditeur Daniel Kaczynski. Le premier numéro, dirigé par Yvonne Zurbrügg, paraîtra en septembre.
 

Là-bas comme ici, il est difficile de réserver une table dans les restaurants à la mode, surtout à la dernière minute. La "killer solution" de Réservation HopL'entreprise effectue elle-même des réservations sur des sites populaires et les vend au plus offrant. Après le paiement, l'acheteur apprend le nom sous lequel la réservation a été effectuée. Si aucun acheteur ne se présente, l'entreprise annule elle-même la réservation en temps voulu, de sorte que l'hôtelier ne subisse aucun préjudice.

Le lancement de Reservation Hop a été particulièrement remarqué en raison de l'absence d'actualités à l'occasion de la fête nationale américaine du 4 juillet - mais les commentaires sur Twitter et sur le web ont surtout été négatifs, voire hostiles. Les start-ups doivent pouvoir réagir rapidement lorsque l'idée commerciale ne fait pas mouche. Si la semaine dernière, le slogan était : "Nous faisons des réservations à l'avance dans les restaurants les plus en vogue pour qu'ils n'aient pas à le faire", il est désormais : "Achetez et vendez des réservations dans les restaurants les plus en vogue" - ce n'est plus l'entreprise, mais le public qui doit désormais pouvoir brader ses réservations devenues inutiles via le site.

Mais Reservation Hop s'inscrit ainsi dans une série d'applications similaires permettant aux restaurateurs de remplir des places libres à court terme. Le climat pour ce genre d'idées commerciales est particulièrement défavorable à San Francisco depuis que le Romain Paolo Dobrowolny a racheté la société fin juillet. Application Monkeyparking avait lancé. Celui qui libère une place de parking doit pouvoir la vendre peu de temps auparavant contre de l'argent à celui qui l'a déjà garée. Et celui qui cherche d'urgence un endroit où poser ses quatre roues peut publier des offres via l'application. La géolocalisation via les récepteurs GPS intégrés dans les smartphones rend ce genre de gadgets possibles.

Alors que les premiers tests à Rome se sont apparemment déroulés sans incident, l'application a suscité à San Francisco le mécontentement non seulement du public, mais aussi des politiques. La ville a accordé un délai jusqu'au 11 juillet pour que l'application, qui veut gagner de l'argent avec les biens publics, disparaisse du marché. Les deux apps répondent à des problèmes qui existent aussi chez nous. Il est donc intéressant de voir quand des produits d'imitation seront lancés chez nous - et comment ils seront accueillis par le public local.

Christoph J. Walther