Vous vous souvenez des spots télévisés ? "On n'achète plus des meubles dans le trou du cul du monde, mais très facilement en ligne", enseignait Home24.de - une entreprise dont on n'avait pas entendu parler auparavant. Et que l'on continue à ne pas connaître en Suisse. C'est dommage, car l'argument de la livraison gratuite est évident. Car même chez le Suédois de confiance, on ne se sent pas vraiment à l'aise si l'on part quand tout le monde a le temps. Et la voiture est souvent trop courte pour Billy & Co.

Pour faire court : la campagne de Jung von Matt/Fleet de Berlin était avant tout amusante. Selon l'humour. Par nature, les grands magasins de meubles ne se trouvent pas au coin de la rue, mais justement... là où le terrain à bâtir est bon marché et où l'autoroute a une sortie. 

Aujourd'hui, Home24 et l'agence berlinoise reviennent sur le devant de la scène publicitaire. Et une fois de plus, ils s'attaquent aux imbéciles qui vont encore chercher eux-mêmes leurs meubles. En ligne de mire cette fois : les immenses halls en libre-service où l'on vient chercher les articles choisis après d'interminables pérégrinations dans le magasin de meubles. C'est là que Thomas B., disparu depuis quatre ans, s'est perdu à la recherche de la table d'appoint Amadao en hêtre naturel, lorsqu'il a "dû se tromper de direction quelque part à l'étagère 14". Malgré "un environnement hostile", ce père de deux enfants a fait preuve d'une "volonté de survie presque incroyable" et a finalement été sorti de sa fâcheuse position par des sauveteurs. Son sauvetage bouleversant a été immortalisé dans un spot Internet de 45 secondes...

...et le retour à la maison expliqué en trois variations dans le spot TV. Acheter des meubles pourrait être si simple - ils doivent l'admettre même dans le grand nord. Simple - mais sans mini-hot-dogs ni boulettes de viande. (hae)

La liberté de la presse est un pilier de la démocratie. Pourtant, le journalisme compétent a de nombreux ennemis - même en Europe, où la liberté de la presse est considérée par beaucoup comme allant de soi, constatent les quatre associations d'éditeurs d'Autriche, d'Allemagne, de Suisse et du Luxembourg dans une déclaration commune. L'érosion des libertés éditoriales par la surveillance de l'Etat et les lois sur la sécurité, les goulets d'étranglement économiques ainsi que la domination des groupes américains sur le web mettent en danger la liberté de la presse et le travail journalistique en Europe. La campagne commune vise à faire passer le message que la liberté de la presse doit rester inattaquable.

Le président de la VÖZ, Thomas Kralinger, souligne en outre qu'en Autriche aussi, la liberté de la presse est un bien fragile qui doit être préservé. C'est sur ce point que nous voulons attirer l'attention avec la campagne commune. "Nous voulons éveiller les consciences et attirer l'attention sur un thème central. Le meilleur moyen d'y parvenir est une annonce bien faite dans la presse".

Le président de l'Association fédérale des éditeurs de journaux allemands (BDZV), Helmut Heinen, confirme : "L'Allemagne fait partie des rares pays où le droit à la liberté d'opinion et de la presse n'est pas seulement ancré dans la Loi fondamentale, mais aussi vécu au quotidien. Néanmoins, certaines évolutions nous préoccupent également. Nous devons sans cesse faire prendre conscience aux citoyens de la liberté de la presse, notamment à l'aide de campagnes intelligentes en mots et en images".Le président de l'association Médias Suisses, Hanspeter Lebrument, souligne : "C'est précisément dans la Suisse de la démocratie directe que les médias privés sont les garants de la liberté de la presse et de la diversité des opinions. Préserver ces acquis et les défendre si nécessaire n'est donc pas seulement une vertu des médias, mais une nécessité pour une société ouverte et libre. C'est pourquoi nous considérons également les créatifs comme des alliés dans la lutte pour la liberté de la presse pour les journalistes".

Les dates clés du concours

Les candidatures sont ouvertes aux jeunes créatifs âgés de 18 à 28 ans, travaillant dans le secteur créatif ou en formation. Un jury d'experts, composé d'éditeurs, de directeurs de création et de professionnels du marketing, jugera objectivement les travaux soumis, les évaluera et les récompensera. L'objectif est d'élaborer une idée imprimée (une série de trois sujets maximum par campagne est également possible) ainsi que des extensions de ligne pour les plates-formes en ligne et les canaux de médias sociaux. Le gagnant recevra des honoraires forfaitaires uniques de 1 500 euros. Les soumissions doivent être envoyées par e-mail à wm(at)voez.at avant le 1er décembre 2014. Le briefing peut être sous ce lien au format PDF.

BSW et ASW refusent de soutenir

Le concours ne reçoit aucun soutien de la part des associations BSW Leading Swiss Agencies et ASW (Alliance suisse des agences de publicité). Dans une lettre adressée à l'association Médias Suisses, que Werbewoche a pu consulter, le directeur de BSW, Peter Leutenegger, affirme que le concours est injuste et qu'un soutien est par conséquent refusé. La BSW partage certes les préoccupations de la liberté de la presse et soutient les efforts des associations d'éditeurs, mais les conditions du concours sont "contraires aux bonnes mœurs" et les présentations du concours ne sont pas indemnisées de manière équitable - aussi bien l'équipe gagnante (1'500 euros pour tous les travaux et droits) que les autres équipes qui sont reparties bredouilles.

"Bien entendu, nous admettons que, pour des raisons idéalistes, nous pouvons porter un jugement différent sur la liberté de la presse et qu'un concours pour jeunes talents, dans le sens d'une participation sans indemnisation, peut être accepté. Seulement, un concours pour jeunes talents, organisé par les éditeurs, devrait au moins répondre aux exigences minimales", écrit-il.

Un concours de jeunes talents doit être conçu de manière à garantir aux gagnants une reconnaissance médiatique et à "indemniser décemment" les gagnants ou les trois premiers (montant du prix nettement plus élevé, voyage à Cannes, etc. De plus, les travaux de réalisation (production des annonces, en ligne, etc.) de l'équipe gagnante devraient être rémunérés séparément et les copyrights de tiers payés. L'association Médias Suisses n'a pas donné suite à l'adaptation des conditions demandée et la prise de position souhaitée n'est pas disponible.

Participations suisses souhaitées

Riccarda Mecklenburg, membre suisse du jury, comprend la critique. Du point de vue de BSW, celle-ci est compréhensible et appropriée, comme elle le fait remarquer à Werbewoche. Elle estime néanmoins que la décision de participer doit être laissée aux agences - et trouverait dommage qu'aucun travail ne soit présenté en raison des divergences de la Suisse. (hae)

 

Le fondateur et stratège marketing Dominic Rossier se réjouit : "En tant qu'agence de communication créative, nous pourrons répondre de manière encore plus complète aux souhaits et aux exigences de nos clients au cours des prochaines années grâce à ce nouveau set-up".

Yves Winistoerfer, titulaire d'un master en Interactive Multimedia du London College of Printing et d'une expérience de plus de 18 ans dans le domaine du web et de la presse écrite dans le domaine du Corporate Design et de la communication, dont une dizaine d'années en tant que directeur créatif responsable chez Avenir Suisse, prend désormais les rênes de la création.

Jan Bolte, en tant que directeur informatique diplômé (FHSG) et stratège en médias sociaux (HWZ) avec une bonne quinzaine d'années d'expérience en matière de projets, s'occupe depuis le 1er octobre 2014 du développement du département en ligne afin de répondre encore mieux aux besoins des clients dans le domaine du web, du commerce électronique et de l'inbound marketing.

Rossier.partners

Stephan Klapproth reste cependant lié à l'actualité en tant que présentateur d'émissions spéciales, comme l'indique un communiqué. Depuis 1993, Stephan Klapproth, 56 ans, est présent devant et derrière la caméra du magazine d'information "10vor10" en tant que présentateur, rédacteur et reporter. Entre 2002 et 2004, il a également animé l'émission de divertissement "Quiz today". Un nouveau défi attend désormais cet animateur de longue date.

A partir du 1er janvier 2015, Stephan Klapproth et Barbara Bleisch seront les deux présentateurs principaux de "Sternstunde Philosophie". En 2002 déjà, Stephan Klapproth a animé une saison de cette émission de discussion profilée, parallèlement à son engagement dans "10vor10". Il continuera d'animer le magazine d'information jusqu'en septembre 2015, mais passera ensuite entièrement à la rédaction de Sternstunden. Il conservera toujours sa fonction de présentateur d'émissions spéciales sur l'actualité internationale - par exemple dans le cadre des élections américaines.

Stephan Klapproth à propos de son nouveau poste : "J'ai fait de la radio dans la ville révolutionnaire de Bucarest, j'ai traversé l'Afrique à bord d'un avion expérimental pour la télévision, j'ai présenté les cinq premières heures alors que le monde ne savait pas ce qui lui arrivait le 11 septembre 2001. Je n'aurais jamais imaginé que mon souhait d'aller encore plus loin dans l'analyse de l'actualité, au-delà de l'actualité quotidienne, se réaliserait aujourd'hui, à l'époque où je me plongeais avec passion dans la philosophie politique à l'université".
 

Gains de mandats chez PRfact

PRfact se réjouit d'avoir de nouveaux mandats dans les domaines des cosmétiques, de la mode, de la bijouterie et de l'électroménager haut de gamme. Parmi les nouveaux clients de l'agence de relations publiques zurichoise figurent la marque de beauté néerlandaise Rituals Cosmetics, la marque de mode danoise Ilse Jacobsen, l'orfèvre suisse Obsession ainsi que BSH Hausgeräte, la filiale suisse de BSH Bosch et Siemens Hausgeräte, dont fait partie le fabricant haut de gamme d'appareils électroménagers encastrables Gaggenau.

 

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Scout24 engage Scholtysik & Partner également pour Anibis.ch

Avec plus de 600'000 annonces actuelles, Anibis.ch est le plus grand portail suisse en ligne pour les petites annonces en tout genre. Le portail est en principe gratuit et génère des revenus grâce à des annonces premium et à la publicité. Scholtysik & Partner soutient Anibis.ch dans les questions de gestion de la marque et de positionnement. Anibis.ch fait partie de Scout24 Suisse. Scholtysik & Partner s'occupe déjà des marques AutoScout24 et ImmoScout24.

 

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Pour le magazine Globe, l'ETH mise sur Crafft

A partir de 2015, l'agence Crafft se chargera de la conception du magazine Globe de l'ETH Zurich. Michael Rütti, directeur créatif de l'entreprise zurichoise, résume ainsi le nouveau concept : "L'ETH est synonyme d'innovation, d'esprit pionnier, de créativité et d'internationalité. Cela doit aussi se refléter dans son magazine". Crafft se présente avec l'ambition de rencontrer les lectrices et les lecteurs d'égal à égal, de réfléchir à leurs connaissances et à leur intellect et de concevoir un magazine qui corresponde à l'ETH. La formule courte de Michael Rütti pour le magazine : "Des images fortes, des infographies non conventionnelles, des mises en page variées".

"Globe" est le magazine de l'ETH Zurich et des anciens élèves de l'ETH. Il paraît quatre fois par an en allemand et en anglais, compte une bonne cinquantaine de pages et a un tirage de 25 500 exemplaires. De 1997 à 2011, Crafft avait déjà conçu le magazine de l'université, qui s'appelait alors encore "ETH Globe". Des points de contact passionnants se retrouvent également dans le livre "Zür- cher Pioniergeist" qui vient de paraître et dont Crafft est responsable du design : Plus d'une des "personnalités avec des idées" présentées dans le livre a passé quelques années au Poly et ferait aujourd'hui partie du public cible du "Globe".

 

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Translation-Probst traduit désormais pour la Société suisse des entrepreneurs

La Société Suisse des Entrepreneurs (SSE) est l'organisation professionnelle, économique et patronale des entreprises du secteur principal de la construction dans toute la Suisse. Sa communication comprend différents types de textes tels que des communiqués de presse, des rapports annuels, des conventions, des contrats et des lettres, dont Translation-Probst a assuré la traduction. Comme il s'agit de groupes d'interlocuteurs très différents et qu'il ne reste généralement que peu de temps pour la traduction, ce travail est particulièrement exigeant. Martin A. Senn, le vice-directeur et responsable politique et communication de la Société Suisse des Entrepreneurs, déclare à propos des prestations de Translation-Probst : "Nous sommes très satisfaits de la qualité des traductions et des textes, les commandes sont toujours livrées dans les délais".

Le message : "#Cooldown - Ne vous énervez pas, devenez membre". Selon le communiqué, l'objectif était de mieux faire connaître les prestations et les avantages du TCS Cooldown Club et d'ancrer l'image d'un partenaire fiable auprès des jeunes. Le groupe cible est jeune et a un faible pouvoir d'achat, de plus des thèmes comme le dépannage et les assurances sont plutôt des contenus pour un public plus âgé. C'est pourquoi le TCS se concentre fortement sur des offres et des réductions supplémentaires dans son offre pour les jeunes.

"Moving Young People" signifie donc bien plus qu'un simple dépannage. Le TCS Cooldown Club offre aux jeunes quelque chose de bien plus précieux : un peu d'indépendance en Suisse et à l'étranger. Le slogan "Moving Young People" doit être perceptible et vécu à chaque point de contact. Cela inclut par exemple le tag "#Cooldown", qui fait partie intégrante de la campagne et rend ainsi le club accessible de manière très simple, ainsi que les canaux de médias sociaux qui font l'objet d'un travail intensif depuis le début de l'année.

Du côté visuel, Maxomedia a relevé le défi en créant un tout nouveau Présentation web pour le TCS Cooldown Club a été développé. Celle-ci a été réalisée à l'aide d'un nouvel univers visuel et d'un wording moderne et adapté au groupe cible sur différentes mesures. Le site web constitue le cœur de la nouvelle présentation.

Les visuels clés sur le site web et d'autres supports publicitaires montrent des jeunes qui crient de colère. Les visuels sont résolus par le message "#Cooldown - Ne vous énervez pas, devenez membre ! A l'aide de bannières et de bannières de reciblage montrant également les jeunes qui crient, il est possible de s'adresser à un groupe cible précis sur plusieurs étapes.

De plus, en collaboration avec la chaîne de télévision pour jeunes Joiz, la "#Cooldown Challenge"diffusée depuis la mi-septembre. L'émission porte sur un jeu de rue qui met les nerfs des joueurs à rude épreuve. On voit rapidement qui reste cool et qui perd patience sous le stress.Deux spots ont également été produits pour Joiz. Tous deux montrent des situations dans lesquelles l'acteur principal réagit de manière excessive. Ces situations sont également résolues par le message de la campagne : "#Cooldown - Ne vous énervez pas, devenez membre ! La campagne est accompagnée d'activités intensives sur les médias sociaux, qui créent régulièrement des moments #Cooldown.

Liste de lecture complète

Responsable au TCS : Deborah Defalque (chef de projet marketing Cooldown Club). Responsable chez Maxomedia : Tina Wüthrich (chef d'équipe conseil), Fabian Merz (planificateur stratégique), Dominique Wittwer (direction artistique), Urs Ander (texte). Planification des médias : Mediatonic. Production de visuels d'entreprise : Photography : Patrik Lindén, Elon Månbåge ; Styling : Emilie Fischer ; Hair & Make-up : Madleina von Reding ; Models : Gregory, Julien, Malik, Alessia, Camille, Glenda Production : Fabian Schmid, Soon Art, Bern. Photographie visuelle de campagne : Yuki Lutz ; Coiffure : Amanda Samantha Brooke Coiffure & Maquillage : May Martinez Modèles : Lucas, Amalie. Spots viraux : Decoy Collective, Berne.
 

Chaque femme a quelque chose d'unique. Quelque chose qu'on ne voit chez aucune autre. Ses yeux. Son grain de beauté. Votre sourire. Vos taches de rousseur. Les chefs-d'œuvre de la Meister Collection 1881 sont exactement comme ça. Uniques en leur genre. Adaptées aux petits détails d'une dame. Scotti a réalisé les mesures publicitaires pour l'exposition de pierres précieuses de Meister à la Bahnhofstrasse sous le slogan "Unique comme vous". Cartons d'invitation, annonce et affiches POS. L'exposition se poursuit jusqu'au 29 novembre.

Responsable chez Meister Juwelier : X. Hubmann (Marketing). Responsable chez Scotti Werbeagentur : Patricia Meneghin (conseil), Peter Rettinghausen (CD + texte), Sandjay Deng (art), Jeanine Jones (PAO).
 

Oscar Yuezyil a travaillé de 2007 à 2010 comme Key Account Manager pour le journal gratuit News et a participé de manière déterminante à son développement. En février 2010, il a rejoint le Tages-Anzeiger en tant que Key Account Manager. Oscar Yuezyil apporte une longue expérience dans le Key Account Management, comme l'indique un communiqué. Il a déjà pu acquérir une première expérience dans le domaine en ligne en tant que Key Account Manager chez News et également au Tages-Anzeiger et est très motivé pour développer et approfondir ces connaissances.

Selon le communiqué, celle-ci doit souligner les efforts de l'ADC Suisse pour s'engager davantage dans la formation et la promotion des jeunes talents créatifs. Désormais, les gagnants du Young Creatives Award et/ou du concours de l'école de création ADC/BSW peuvent devenir membres du "Young ADC" et font ainsi partie du club. Ce qui est extraordinaire, c'est qu'ils sont admis en tant que jurés lors du prochain jury ADC (shortlist et bronze le premier jour du jury). Les jeunes jurés sont répartis équitablement dans tous les groupes de jury par le Jury Chairman. "La participation active aux discussions avec les meilleurs créatifs dans les groupes de jury, est la meilleure formation", explique Frank Bodin, président de l'ADC, pour justifier cette mesure.

Les membres du Young ADC ont en outre accès gratuitement à tous les événements professionnels de l'ADC Gallery et ont la possibilité de poser leur candidature pour les Creative Camps et les événements de l'ADC of Europe (en règle générale, deux camps par an, auxquels deux créatifs de Suisse peuvent habituellement participer). Le président de l'ADC, Frank Bodin, et le comité directeur se sont réjouis que la proposition ait été approuvée sans opposition par l'assemblée générale extraordinaire, qui a attiré un grand nombre de participants.
 

Helsana, l'assurance-maladie suisse, s'engage également dans la promotion de la santé en encourageant les possibilités d'activité physique. Les Helsana trails, 120 circuits balisés répartis dans toute la Suisse, invitent à la pratique du running, du walking ou tout simplement à la promenade. Helsana soutient la mise en place et l'entretien des trails et accompagne les amateurs de course à pied grâce à l'application gratuite Trail.
 

Une nouvelle présentation de KSP, sous la devise déjà introduite "Laufen bringts" (courir, ça rapporte), doit faire connaître plus largement les Helsana Trails. Au premier coup d'œil, les motifs cartographiques ressemblent aux panneaux d'information au départ des Helsana Trails. Au deuxième coup d'œil, l'image et le titre fournissent également la motivation pour la course. Par exemple, un trail avec le contour d'un verre de bière est recommandé comme "Jogging contre le ventre de la bière".

Les différents motifs apparaissent sous forme d'annonces, de cartes postales ou par exemple sur des sous-bocks.

Responsable chez Helsana : Simon Neuner (communication d'entreprise) ; Barbara Zweifel (communication d'entreprise) ; Barbara Zwick (communication d'entreprise). Responsable chez KSP : Uwe Schlupp (direction créative) ; Sebastian Krayer (direction artistique) ; Lea Baldinger (graphisme) ; Beat Egger, Christian Stüdi (texte) ; Audrey Isaak (direction conseil) ; Angela van der Sman, Ileanna Davanzo (conseil) ; Bianca Jäger, Roman Tanner (PAO).

Peu de marques horlogères ont autant marqué leur époque que Swatch. Swatch est une mode,
Style de vie, instrument fiable, tendance. Selon le communiqué, la joie de l'agence GC Group a été d'autant plus grande lorsqu'elle a été chargée de construire en début d'année le premier flagship store pour Swatch à Zurich.

En raison de la bonne collaboration, d'autres projets communs suivront. Actuellement, GC Group réalise pour Swatch, sous la direction de Patrik Gubser, un pop-up store en Belgique, directement sur la "Grand Place" de Bruxelles. Celui-ci ouvrira ses portes le 8 novembre 2014.

Le groupe GC accompagne les entreprises dans le développement et la réalisation d'une image de marque durable dans l'espace. Parmi ses clients et ses projets, on compte notamment Orange, Zurich Insurance, Helsana Assurances, Visilab et Swiss. L'entreprise publie périodiquement le magazine Point of SoulLa première partie de l'ouvrage est consacrée aux perspectives et aux points de vue sur les mises en scène spatiales.

A peine âgé d'un quart de siècle, IP-Suisse a confié à Wapico le soin de créer de nouveaux spots TV. Cela fait bientôt dix ans que cette organisation, qui compte plus de 20 000 exploitations agricoles, mise sur la publicité télévisée. Pour son 25e anniversaire, l'agence de publicité et de communication wapico a eu une idée particulière : un quiz TV pour la télévision.

Bien entendu, un animateur pose des questions sur IP-Suisse ou sur ses prestations - elle est par exemple pionnière en Suisse en matière de biodiversité et de sa promotion grâce à un système de points particulier. Les participants sont des animaux. Et pas des animaux domestiques, mais des animaux sauvages. Selon le communiqué, ils sont la preuve vivante qu'IP-Suisse travaille avec la nature et la protège également. Les animaux ont d'ailleurs été filmés en direct, les effets de la postproduction sont très faibles. Les films peuvent être vus dès maintenant sur toutes les chaînes suisses importantes et dans les fenêtres des fournisseurs privés étrangers. Une suite est prévue pour l'année 2015.

Responsable chez IP-Suisse : Andreas Stalder (président) ; Fritz Rothen (directeur) ; Marcel Schenk (directeur marketing). Responsable chez Wapico : René Walker (CD) ; Olaf Pilleri (conseil). Production de films : Rec TV Bern sous la direction de Peter Guyer.