Le jugement a été rendu le 3 octobre, comme l'écrit la NZZ am Sonntag. La pierre d'achoppement était le spot vidéo "Service public et rentabilité", dans lequel la SSR compare les redevances de réception aux prix des abonnements aux journaux de Tamedia. La lecture des journaux serait plus chère, selon la conclusion. Par la suite, Tamedia a fait remarquer à la SSR que la comparaison contenait des erreurs factuelles et qu'elle était donc irrecevable - sans succès. L'entreprise de médias a déposé plainte en mai 2013. Selon Christoph Zimmer, porte-parole de Tamedia, on ne peut pas comparer des prélèvements obligatoires avec des abonnements facultatifs à des journaux.

Captures d'écran Youtube

Le tribunal a maintenant donné raison à Tamedia. Les comparaisons de prix ne sont autorisées qu'à quantité et qualité égales. Et il ne peut pas être question d'une comparaison symbolique lorsque la SSR cite des titres de journaux concrets, selon le jugement. La SSR doit maintenant retirer le spot du réseau, sinon elle risque une amende pouvant aller jusqu'à 10'000 francs. En plus des frais de justice, elle doit également verser une indemnité de 14'000 à Tamedia.

Le spot est toujours en ligne. Comme l'explique Daniel Steiner, porte-parole de la SSR, à la NZZ am Sonntag, l'entreprise veut porter le jugement devant le Tribunal fédéral. On part donc du principe que le recours a un effet suspensif. Du point de vue de Tamedia, le recours annoncé "ne change rien juridiquement à l'obligation de la SSR de retirer immédiatement la vidéo", a déclaré Christoph Zimmer dimanche à l'agence de presse ATS. (hae/NZZaS)
 

Le 8 novembre, c'est reparti : le numéro spécial de Bild "Bild zum Mauerfall" sera déposé dans toutes les boîtes aux lettres d'Allemagne - gratuitement et sans qu'on le lui demande. Des éditions gratuites ont déjà été distribuées à trois reprises ces dernières années à plus de 40 millions de foyers, tantôt pour les élections législatives, tantôt pour la Coupe du monde de football. De nombreux citoyens critiques se sentent ainsi importunés, car ils ne veulent généralement rien avoir à faire avec le Bild-Zeitung. Et ne veulent pas faire partie du tirage record avec lequel le tabloïd controversé vend ses annonces. Ainsi, selon Lawblog.de par exemple, une publicité d'une page entière dans les éditions gratuites coûte environ quatre millions d'euros. Que le journal soit lu ou qu'il finisse directement dans le vieux papier, livré est livré.

Pour y remédier, il existe des autocollants très appréciés, disponibles en différentes variations, qui permettent aux citoyens agacés de se défendre contre la lecture forcée généralisée.

Une autre possibilité de se défendre : Bild publie à chaque fois une adresse e-mail - cette fois-ci [email protected] - à laquelle on peut envoyer un "e-mail d'opposition" et être ainsi exclu de la distribution. Cela devrait être le cas, car cela n'a pas vraiment fonctionné la dernière fois, comme le montre le Watchblog Bildblog.de écrit. De nombreux auteurs auraient tout de même reçu un journal, car selon Axel Springer, les oppositions n'auraient pas été reçues à temps.

Mais cette fois-ci, même les opposants à Bild pourraient avoir intérêt à tolérer la distribution. Le magazine satirique Titanic organise le 8 novembre à Berlin, Dortmund, Francfort, Hambourg et Hanovre un "échange forcé" : l'édition de Bild peut être échangée gratuitement contre la dernière édition de Titanic. Extrait de Facebook:

A l'occasion du grand événement du mur le soir du 08.11.2014, nous échangeons chaque (en toutes lettres : chaque) photo gratuite contre un magazine factuel de la marque Titanic. Sans si ni mais ! Tirez le meilleur parti de vos déchets de papier et profitez d'une soirée de fin d'été avec du vin chaud (gratuit), de la propagande sur le mur (gratuite) et des magazines de blagues colorés (Titanic).

L'action est organisée par le parti satirique Die Partei et son chef Martin Sonneborn, ancien rédacteur en chef de Titanic et parlementaire européen. L'un des objectifs déclarés du parti est de reconstruire le mur. En RDA, on appelait "échange forcé" l'obligation faite aux visiteurs d'échanger une certaine somme d'Ostmark à un taux surévalué lors de leur entrée dans le pays.

Pour le magazine Titanic, qui célèbre dans son numéro de novembre non seulement ses 35 ans d'existence, mais aussi sa légendaire couverture sur la chute du Mur en 1989 ("Zonen-Gaby (17) im Glück (BRD) : Meine erste Banane"), le coup marketing devrait être payant - malgré le tirage gratuit. Contrairement au Bild-Zeitung, Titanic gagnera beaucoup de sympathie avec cette action et probablement de nombreux nouveaux lecteurs. (hae) 

La région de Baden retrouve son journal. A partir du vendredi 31 octobre 2014, le Badener Tagblatt remplacera l'Aargauer Zeitung dans les boîtes aux lettres de 31 communes de la région (Werbewoche.ch a rapporté). Schaerer und Partner, dont le siège est à Baden, aide le nouveau-ancien journal à retrouver une jeunesse bien méritée grâce à une campagne en forme de clin d'œil. Sous le slogan "Chaque ville a son journal", différents supports publicitaires ont été réalisés et sont déjà visibles depuis jeudi.

A l'occasion de la cérémonie de lancement jeudi soir dans l'ancienne "imprimerie" du Badener Tagblatt, l'agence illumine la tour BT, nouveau symbole de Baden.

Responsable chez AZ Zeitungen : Zaira Noro (responsable du marketing du marché des utilisateurs). Responsable chez Schaerer und Partner : Patrick Crivellari (création et réalisation) ; Melanie Vogt (conseil) ; Andi Schaerer et Marco Canonica (conception).

Comme le rapporte la NZZ am Sonntag, Naspers, la maison mère sud-africaine de Ricardo, veut se retirer d'Europe occidentale. Le journal se base sur les déclarations d'un initié de la branche - le processus de vente devrait commencer dans les prochaines semaines.

Tamedia montre de l'intérêt. L'entreprise de médias a déjà racheté en août la plateforme vintage danoise Trendsales à Naspers (Werbewoche.ch a rapporté) Nous voulons examiner si nous faisons une offre pour "l'une des entreprises en ligne les plus intéressantes du pays", a déclaré le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer à la NZZ am Sonntag.

Selon un initié, Ringier semble également intéressé, même si l'entreprise de médias ne s'est pas encore exprimée à ce sujet. Pour Ringier, il pourrait être intéressant de posséder, après Autoscout24, le numéro deux du commerce automobile numérique, Auto.ricardo.ch, et de renforcer ainsi sa position de leader sur le marché dans ce domaine. D'autre part, Tamedia, propriétaire du numéro trois (Car4you), pourrait rattraper Ringier par un achat.

La filiale de Ricardo, OLX, pourrait être un autre argument d'achat pour les deux. Sur le marché très disputé des petites annonces - Ringier possède Anibis.ch, Tamedia Tutti.ch - la reprise du principal concurrent OLX serait un pas décisif vers le leadership du marché. Ebay est considéré comme un autre acheteur potentiel. Une reprise permettrait au géant des enchères de devenir enfin le numéro un en Suisse également.

La longue liste des personnes intéressées laisse supposer que le prix d'achat sera élevé. En septembre, deux personnes anonymes ont estimé sa valeur à 500 millions de dollars auprès de Bloomberg. Comme le suggère la NZZ am Sonntag, ce chiffre pourrait provenir de Naspers elle-même, afin d'ancrer ce prix élevé dans les esprits. L'argent devrait être investi en Chine et en Afrique. Selon un initié, le prix est toutefois trop élevé, Ricardo n'étant pas assez rentable pour cela. (hae/NZZaS)
 

Celui-ci a démissionné de ses fonctions en mai et a vendu ses actions de la maison d'édition (Werbewoche.ch a rapporté). Pas à Kurer, mais à l'éditeur Peter Haag, qui dirigeait entre-temps la maison d'édition depuis la démission de Schawinski. C'est ce que rapporte la Schweiz am Sonntag dans son édition actuelle. Kurer lui-même aurait toutefois participé financièrement "dans une modeste mesure". L'ancien président du conseil d'administration d'UBS justifie son engagement par des raisons privées et non économiques - son intérêt pour la littérature. Il ne prévoit pas d'autres participations dans ce secteur.

Le journal soulève la question de savoir si Kurer doit également intervenir en tant qu'assainisseur. Kein & Aber se serait fait remarquer dans le passé par des chiffres rouges et des augmentations de capital. Kurer ne s'exprime pas à ce sujet. Au conseil d'administration, il rencontre entre autres Viktor Giacobbo et Daniel Dunkel, le rédacteur en chef de Schweizer Familie. (hae/SaS)

Image : Keystone
 

Le nouveau membre Bernet PR est bien établi sur le marché et connu comme éditeur d'études et du blog spécialisé Bernetblog.ch. L'offre comprend le conseil stratégique global et la mise en œuvre dans toutes les disciplines des RP. Depuis 2013, l'agence est détenue et dirigée par Irène Messerli et Dominik Allemann : "Au sein de la BPRA, nous nous engageons pour la branche des agences et nous nous réjouissons des échanges. Les services de RP de qualité gagnent en importance pour les entreprises".

Philippe Eberhard nouveau membre du comité directeur

L'assemblée générale a en outre élu Philippe Eberhard, directeur du Cabinet Privé de Conseils Genève, au comité directeur. Il remplace Martin Zahner, président du conseil d'administration de Yjoo Communications, qui se retirera du comité fin 2014. Philippe Eberhard a travaillé pour Jelmoli, Bloomingdale's, Young & Rubicam et Burson Marsteller avant de fonder en 2002 l'agence genevoise Cabinet Privé de Conseils. Philippe Eberhard est également engagé dans des associations professionnelles telles que la Société Romande de Relations Publiques, le Schweizer Presseclub et l'Union Suisse des Attachés de Presse.

Image : Cpc-pr.ch

Pour cela, il suffisait d'un acteur infiltré et d'un placement spécial, à savoir au milieu d'un spot tiers. Cela a été rendu possible grâce à la collaboration avec Coop. Pendant que notre acteur se lève et éternue, l'éternuement a également été reproduit sur la bande sonore du spot Coop. Et immédiatement après, le spot en cours a été très brièvement interrompu par un cinema Helsana avec l'inscription "Santé".

Cette action a été menée pendant les mois d'été dans le canton d'Argovie et dans le canton de Lucerne.

Responsable chez Helsana : André Weidmann (responsable du marketing de stock) ; Franziska Lange (chef de projet marketing de stock) ; Dierk Schehrer (responsable de la promotion des ventes/publicité). Responsable chez KSP : Uwe Schlupp (direction de la création) ; Benny Goldstein, Alice Legler (direction artistique) ; Christian Stüdi (texte) ; Audrey Isaak (direction des opérations) ; Angela van der Sman (conseil). Production de films et traitement d'images : Onfilm, Zurich.

 

Le thème de la Journée du marketing de l'année prochaine a été présenté par Uwe Tännler, président de Swiss Marketing, et Michael Dancsecs, Founder & Managing Director Standing Ovation. Dans une brève rétrospective de la Journée du marketing 2014, Uwe Tännler a souligné le succès persistant du plus grand événement marketing suisse de l'année, qui a attiré près de 1000 participants. Pour la prochaine Journée du marketing du 3 mars 2015 au KKL de Lucerne, on s'attend à 1200 inscriptions. Les visiteurs et les sponsors s'attendent à un thème on ne peut plus explosif et actuel : Big Data, et comment l'utiliser de manière judicieuse et inspirée.

Dans le cadre de l'événement de lancement, Michael Dancsecs a expliqué l'utilité du Big Data pour les affaires - aujourd'hui et à l'avenir. Une stratégie d'entreprise sans stratégie numérique est impensable, car la vie réelle se connecte inexorablement à la vie virtuelle sur la toile.

Conférenciers principaux et table ronde

Les conférenciers et participants aux discussions suivants présenteront et analyseront le thème phare "Big Data" lors de la Journée suisse du marketing 2015 : Julius van de Laar, Van der Laar Campaigning, Berlin ; Christian Rätsch, CEO Saatchi & Saatchi Allemagne ; Nils Müller, CEO & Founder TrendOne, Hambourg ; Hanspeter Thür, Préposé fédéral à la protection des données et à la transparence, Berne ; Andreas Wiebe, CEO Hulbee.com (Swisscows.ch), Egnach ; Wolfgang Zimmermann, Customer and Web Intelligence à la FCM, Zurich ; Karin Frick, Head Think Tank, Member of the Executive Board GDI, Rüschlikon ZH. Peu avant le début du kick-off, Gerd Gigerenzer, directeur de l'Institut Max Plank pour la recherche en éducation, Berlin, a également donné son accord.

Animation et divertissement

En 2015 également, Susanne Wille animera le programme de la Journée du marketing. Pour l'animation, l'artiste Martin O. a été engagé avec son programme actuel "Cosmophon" - également en vue du jubilé "10 ans de l'équipe du CO", qui sera honoré lors de la fête de l'or qui suivra avec un programme spécial dans un lieu unique. Comme chaque année, le point d'orgue de la manifestation sera la remise du Marketing Trophy, très convoité dans les milieux du marketing, qui sera décerné dans les catégories PME, grandes entreprises, organisations à but non lucratif, prix du public et prix spécial. L'année prochaine, la Poste sera à nouveau le Presenting Partner, les sponsors principaux étant Canon, Publisuisse et SIB Institut suisse pour l'économie d'entreprise ainsi que Sihldruck, Print & New Media. Les personnes qui réservent leur billet jusqu'au 31 décembre 2014 bénéficient d'une offre Early Bird et paient 690 francs au lieu du prix normal de 740 francs. Plus d'infos sur Journée marketing.ch

Werbewoche est le partenaire média de l'événement.

 

Le besoin de mobilité est présent en chacun de nous, et ce dès l'enfance. Si l'on souhaite vivre ce besoin non seulement en tant qu'enfant, mais aussi plus tard en tant qu'adulte, de manière aussi détendue et sûre que possible, il faut être membre du TCS. C'est sur cette idée de base que Wirz Corporate a conçu le spot TV de la nouvelle campagne de marque du plus grand club de mobilité suisse. La campagne ne met explicitement pas l'accent sur les nombreuses prestations et avantages du TCS, mais sur les membres et le sentiment agréable d'avoir à ses côtés quelqu'un sur qui l'on peut compter à tout moment et partout. Conformément au slogan de la campagne : "TCS - toujours à mes côtés".

Pour sa nouvelle campagne de marque, le TCS mise avant tout sur les images animées dans les canaux TV et en ligne. En outre, des spots radio et des annonces soutiennent la campagne ainsi que des mesures RP ciblées qui transmettent de manière émotionnelle le slogan "Toujours à mes côtés". Des tag-ons sont également prévus pour 2015, qui mettront en avant certaines prestations du TCS.

Responsable au TCS : Marcus Brugger (directeur de la communication de marque et du sponsoring), Nicole Françoise Bützberger (directrice de la stratégie de marque). Responsable chez Wirz Corporate : Marcel Morach (direction artistique), Andrea Laube (gestion de projet), Andreas Bosshart (numérique), Nicole Suter (achat d'art), Thore Lingel (direction de mandat). Responsable chez Tuna Production : Simon Cracknell (réalisation), Tufan Tuna (producteur exécutif), Derya Derdiyok (producteur), Jure Pleşec (making-of) ; Südlich-t Zürich (postproduction), Kirschner Music (musique et spot radio).

La tâche consistait à créer un motif de campagne pour inciter McDonald's à renoncer aux OGM pour ses produits à base de poulet. 380 contributions créatives et plus de 980 variations de ces idées ont été soumises. Comme l'écrit Wuv.de, Greenpeace veut, avec cette campagne, attirer l'attention sur le fait que McDonald's utilise à nouveau, depuis avril de cette année et après 14 ans, du soja génétiquement modifié dans sa production de viande. La campagne vise également à sensibiliser les consommateurs, car les produits ne doivent pas être étiquetés en conséquence.

Certaines idées de campagne sont certes plus moralisatrices qu'inspirantes, mais dans l'ensemble, elles valent absolument la peine d'être vues. (uma)

Image teaser : 1er prix (Lars Buri avec "Flip them the bird !")

Toutes les soumissions
 

La Berner Zeitung, qui appartient également à Tamedia, devrait introduire la barrière payante dans le courant de l'année prochaine, comme l'a indiqué Sandra Locher, directrice du marketing et de la communication chez Espace Media, interrogée par l'ATS. Les journaux concernés sont le Berner Zeitung, le Thuner Tagblatt, le Berner Oberländer et le Langenthaler Tagblatt.

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Après la refonte des plateformes numériques, l'introduction des abonnements numériques est la dernière étape de la mise en œuvre d'une image de marque unifiée. C'est ce qu'écrit le Bund dans un communiqué de jeudi. Les lecteurs occasionnels peuvent lire gratuitement 20 articles numériques par mois. S'ils souhaitent recevoir davantage du "Bund", ils ont le choix entre cinq abonnements différents :

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