méthode :

Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI). Instrument : interviews en ligne via la plate-forme Marketagent.com-reSEARCH. Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 65 ans. Interviews nettes, sélection aléatoire selon des quotas.

questions :

- Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui. De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)

- Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (Uniqueness)

- Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous avez de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)

- Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez attribuer une note de 1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)

Les valeurs imprimées sont à chaque fois les évaluations Top Box "se démarque très fortement", "correspond très bien à mon image de la marque", "me plaît beaucoup". Les autres valeurs se trouvent sur Werbewoche.ch. L'auteur de l'Impact-Check représentatif est Marketagent.com Suisse, spécialisé dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel enregistré de 38 660 personnes souhaitant être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale du leader autrichien des études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.
 

En raison du grand intérêt du public pour le scandale BVK, le tribunal a acquitté jeudi Rutishauser, 49 ans, de l'accusation de publication de négociations officielles secrètes. L'ordonnance pénale de la préfecture du district de Zurich a ainsi été annulée. Celui-ci avait reconnu Rutishauser coupable en mars 2013 et l'avait condamné à une amende de 800 francs. Selon l'accusation, l'actuel rédacteur en chef de la Sonntagszeitung avait publié le 28 août 2012 et le 10 septembre 2012 dans le Tages-Anzeiger deux articles sur le cas de corruption à la caisse de pension BVK. Il a cité une douzaine de fois des passages du projet de rapport final de la Commission d'enquête parlementaire (CEP) du Grand Conseil zurichois, qui était encore sous scellés.

L'intérêt public a prévalu

Le tribunal de district a vu les choses différemment et a suivi l'argumentation de la défense. Celle-ci avait estimé que l'intérêt public était plus important que le secret de fonction dans ce cas. L'avocat de la défense a également fait valoir que Rutishauser avait rempli toutes ses obligations journalistiques. De plus, le juriste interne du Tages-Anzeiger avait également approuvé les rapports avant leur publication. Après une pesée des intérêts, le tribunal a conclu à l'acquittement et a accordé à l'accusé une indemnité de procès de 3000 francs. Il savait que le rapport était secret. Mais il pouvait dans ce cas invoquer des motifs justificatifs, a expliqué la présidente du tribunal. Le jugement n'est pas encore définitif. (ATS)

Image : Keystone

L'attente à certains passages piétons à certaines heures de pointe est très énervante. Un grand classique : on appuie frénétiquement sur le bouton du feu dans l'espoir d'accélérer le passage au vert. En vain. Il n'est pas rare que l'on ait l'impression que le feu passe encore au rouge en guise de punition.

Image : Keystone

Sans surprise, Sandro Engel et Amélie Künzler, deux étudiants de la Hochschule für angewandte Wissenschaft und Kunst HAWK Hildesheim, ont fait sensation dans le monde entier avec leur idée en 2012 : ils ont transposé Pong, la mère de tous les jeux vidéo, sur les cases des feux de signalisation. Le "Street Pong" était né. Il devrait ainsi être possible un jour de jouer avec les personnes qui attendent en face, tout en attendant la phase verte. Au Pong, on fait des allers-retours avec une balle et on essaie de la faire sortir du côté adverse.

Ce qui est montré dans le film est certes évident sur toute la ligne - mais il ne s'agit malheureusement que d'une simulation bien faite et assez réelle. C'est la mauvaise nouvelle.

La bonne nouvelle : pendant deux ans, les deux développeurs ont éliminé les obstacles techniques, clarifié les questions de sécurité, calculé les coûts de développement, cherché des partenaires et fondé une entreprise. Résultat : "Street Pong" est désormais une réalité. Le mardi 18 novembre 2014, à 15 heures, au feu de signalisation devant le bâtiment HAWK Goschentor, le jeu fêtera selon Communiqué Une première mondiale. Et conquiert ensuite, espérons-le, le monde. Parce qu'on le souhaiterait à ces deux créatifs. Et plus important encore : parce qu'on aimerait à l'avenir pouvoir jouer au Pong aux feux rouges. (hae)

Hawk-hhg.de via KFMW

Les réalisations cross-médiatiques qui rendent les marques et les entreprises présentes et vivantes sur tous les canaux sont désormais proposées par un seul et même prestataire, comme l'indique un communiqué. L'offre de prestations élargie comprend entre autres des présentations en ligne, des applications pour les médias sociaux et visuels ainsi que des programmes CI/CD.

Spécialiste de la communication et photographe publicitaire de formation, Fritz Matti a été propriétaire et directeur créatif de l'agence de communication Webwire.ch au cours des 18 dernières années et s'est occupé de clients issus des secteurs des services, de l'industrie, de l'automobile, de l'éducation et du commerce de détail. Alfred Köcher, Managing Partner : "Nos clients se réjouissent beaucoup de l'élargissement des compétences qui, des solutions web conviviales aux campagnes cross-médiatiques coordonnées on et offline, créent des succès durables".

Fritz Matti à propos de son nouvel engagement : "Je considère mon travail chez C-Matrix comme une évolution logique dans le paysage de la communication qui change chaque jour. À l'ère du numérique, la communication moderne se nourrit d'idées convaincantes et créatives proches du groupe cible et d'histoires authentiques afin d'interpeller les consommateurs dans tout l'espace virtuel, physique et émotionnel. C'est avec un grand plaisir que je vois, en collaboration avec mes nouveaux collègues, comment la réunion de différentes compétences clés dans un large éventail permet de réaliser des projets globaux et durables".

Pour la première fois dans l'histoire de BSW Leading Swiss Agencies, l'association publie un classement nouvellement établi. Celui-ci regroupe des entreprises qui se présentent sur le marché sous la même marque ou qui possèdent des filiales qui sont également membres de BSW - par exemple des agences médias qui sont dominées par des agences de communication.

Malgré cette nouvelle méthode de recensement, peu de choses ont changé en tête du classement des plus grandes agences de publicité, de médias, de branding et de communication. Les deux premières places sont occupées par les mêmes noms que l'année dernière, à savoir Publicis Communications Suisse et le groupe Wirz. Derrière, on trouve désormais le groupe Y&R, Leo Burnett Suisse et le groupe Havas Suisse, suivis de Jung von Matt et Contexta.

Le classement des agences BSW sert en premier lieu à la transparence, mais aussi à orienter les clients dans le choix d'une agence. Selon le communiqué, moins de 10 pour cent de toutes les agences de publicité établies en Suisse remplissent les exigences de qualité élevées de l'association et ont été admises comme membres de BSW leading swiss agencies. Actuellement, l'association compte au total 72 agences individuelles, soit deux de plus que l'année précédente.

Agences de publicité, de branding et de communication

Le classement 2014 des principales agences de communication de Suisse se base sur les revenus bruts d'exploitation (RBE) de 2013 (voir "Explications du classement"). A quelques exceptions près, tous les membres de l'association ont participé au classement. Les 56 agences de publicité, de branding et de communication de BSW ont généré en 2013 un total d'environ 312 millions de francs de produits bruts d'exploitation, soit 3,7% de moins qu'en 2012.

2014 Agences de publicité et de communication par taille

Base BBE 2013

BBE = produit brut d'exploitation : prestations propres de l'agence facturées aux clients, y compris les freelances : honoraires de conseil de tous types, indemnités pour travaux textuels, graphiques et autres selon le compte de résultat, sans TVA et sans postes de passage ou revenus étrangers à la nature. Les agences sont classées dans leur catégorie respective en fonction des RBE effectivement réalisés.

Rang	Agence	Catégorie (en millions)	Nombre de collaborateurs (postes à plein temps)
1	Publicis Communications Suisse, Zurich (y compris Zenith Optimedia, Zurich / Nyon)	25.0 - 30.0	154
3	Groupe Wirz, Zurich (Wirz Werbung, Wirz Corporate, Wirz Wietlisbach)	20.0 - 25.0	118
3	Y&R Group Switzerland, Zurich (Advico Y&R, Futurecom, Wunderman)		n/a
4	Leo Burnett Suisse, Zurich	17.5 - 20.0	92
5	Groupe Havas Suisse (Havas Worldwide, Zurich/Genève et Havas Media, Schlieren)	15.0 - 17.5	84
6	Jung von Matt/Limmat, Zurich		76
7	Contexta, Berne	10.0 - 12.5	56
8	Goldbach Interactive (Switzerland), Zurich		70
9	Ogilvy & Mather, Zurich		n/a
10	KSP Krieg Schlupp Partner Agence de publicité, Zurich	7.5 - 10.0	48
11	Valencia Kommunikation, Bâle / Zurich		55
12	Saatchi & Saatchi, Genève		41
13	Groupe Dachcom, Rheineck/Winterthur (Dachcom.ch et Dachcom Digital)		50
14	Scholz & Friends Suisse, Zurich	6.0 - 7.5	37
15	Inhalt&Form Kommunikations, Zurich		30
16	Serranetga, Zurich	5.0 - 6.0	30
17	Gaultier Collette, Genève	4.0 - 5.0	20
18	Terre ferme, St. Gallen / Zürich		27
19	Maxomedia, Berne		43
20	Nouvelle Lgk, Berne / Zurich		17
21	One Marketing Services, Zurich		19
22	Serviceplan Suisse, Zurich	3.0 - 4.0	30
23	Rufener Events Ltd, Zurich		27
24	En flagrant délit, Lyss		28
25	Polyconsult, Berne		18
26	Blue Spirit Communications, Schlieren		18
27	Process, Zurich		16
28	Metzgerlehner Worldwide Partners, Erlenbach		20
29	Agence de publicité Komet, Berne		19
30	Koch Kommunikation, Frauenfeld		13

Agences ne participant pas au classement BSW :

DD Com, Zurich / Hofer, Berne / JWT/Fabrikant Werbeagentur, Zurich / Marti Communications, Zurich / Netvertising, Zurich / Ottiger & Partner, Lucerne / Synthèse Stratégie et communication d'entreprise, Lausanne / TBWA Switzerland, Zurich

Agences médias

Depuis 2008, les agences médias de bsw publient leur propre classement. Les agences médias ont un modèle d'affaires différent de celui des agences de publicité et ne sont donc pas directement comparables avec ces dernières. En 2013, les 16 agences médias de BSW ont réalisé 71,1 millions de francs de recettes brutes d'exploitation, soit 1,1 % de plus que l'année précédente.
 

Rang	Agence	Catégorie (en millions)	Nombre de collaborateurs (postes à plein temps)
1	Mediacom, Zurich	plus de 7.5	73
2	Omnicom Media Group Suisse, Zurich		102
3	Mediaschneider, Zurich		30
4	Zenith Optimedia, Zurich / Nyon (fait partie de Publicis Communications Suisse)	5.0 - 7.5	42
5	MEC Switzerland, Zurich / Lausanne		42
6	Havas Media, Schlieren (fait partie du groupe Havas Suisse)		31
7	Mediatonic, Genève		18
8	Dentsu Aegis Network Switzerland, Zurich (Carat, Isobar, Vizeum)	2.5 - 5.0	23
9	Mindshare, Zurich		22
10	TW Media The whole Media, Bâle	jusqu'à 2.5	8
11	Konnex Agentur für Medien-Kommunikation, Winterthur		9
12	Agence M&M Media, Zurich (sans le groupe MM&B)		9
13	Mediabrands, Zurich		15
14	JBW Media, Kilchberg		5

 

Après la saison d'été, sous la supervision du Lifguards la campagne Euromaster pour la saison d'hiver 2014 mise sur la thématique du guide de montagne et donc sur la confiance pour une conduite en toute sécurité durant l'hiver. Le concept du guide qui accompagne et surveille les automobilistes en été comme en hiver est l'expression du positionnement d'Euromaster : en de bonnes mains.
Le visuel clé, une cordée guidée par le guide Euromaster, se retrouve cette fois encore sur différents supports : sur des affiches SGA, dans des spots radio, sur du matériel POS, des flyers et des bannières web.

Pour ce faire, la campagne surprend les automobilistes au cœur des villes de Lausanne et Zurich par le biais d'un habillage de barrières dans les parkings Riponne et Urania. Le fidèle guide rappelle aux visiteurs qu'un contrôle professionnel leur garantit une conduite sans souci pendant l'hiver.

Responsable chez Euromaster Suisse : Thierry Lachat (Responsable Marketing & Ventes) et
Daniel Suter (Marketing & Communication). Responsable chez Franz & René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique) ; Luciano Gerber (Direction du service clientèle) ; Nicole Gütiger (Campaign Manager) ; Guido Masson, Marco de Albuquerque ; Sven Jungo, Gianluca Terzini, Sarah Bovet (Design graphique). Photo Karim Nassar (Karimnassar.ch)
 

Mais heureusement, il y a Teleclub. On peut encore y voir des films tels qu'ils ont été conçus - sans interruptions gênantes. Les sujets sont visibles sur des affiches dans la région de Zurich.

Responsable chez Teleclub : Benno Stäheli (direction marketing & ventes/direction), Esther Widmer (marketing), Nancy Klabunde (direction graphique). Responsable chez Advico Y&R (membre du groupe Y&R Suisse) : Markus Gut (CCO), Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD), Parvez Sheik Fareed (texte), Sarah Paul (AD), Raphael Grob (graphisme), Elias Zurbuchen (DTP), Christoph Schwarz (conseil)
 

Ainsi, les invités ont non seulement bénéficié d'une eau minérale de marque avec le slogan élargi "Thirsty for 5 billion and beyond !", mais ils ont également reçu à leur arrivée un accroche-porte spécial : "Please don't disturb, I'm working on 5 billion and beyond !" Ils pouvaient ainsi, en toute bonne conscience, dormir pendant l'un ou l'autre atelier.

Selon un communiqué, Jan Jenisch, CEO de Sika, se montre extrêmement satisfait de la réalisation, de la conception et de l'organisation de l'événement. Selon lui, il s'agissait de la réunion la plus professionnelle et la plus passionnante à laquelle il ait jamais participé.

 

Toutes les entreprises et organisations suisses peuvent inscrire leurs cartes de vœux pour les fêtes et le Nouvel An jusqu'au 24 décembre 2014. Un remerciement personnel en fin d'année fait plaisir à chaque client. Les cartes de vœux de fin d'année sont une marque d'estime individuelle et renforcent - dans la mesure où elles attirent l'attention et laissent une impression durable - la fidélisation des clients. Avec le "Nicolas - Prix Carte de Noël", la Poste et evoq communications AG récompensent donc les cartes de vœux particulièrement créatives. Toutes les entreprises et organisations suisses qui ont réalisé en 2014 une carte imprimée individuelle sur le thème de Noël ou de la fin de l'année et l'ont envoyée par la poste peuvent s'inscrire gratuitement.

Le Nicolas-Award est décerné dans les trois catégories "La plus belle", "La plus extraordinaire" et "La plus appropriée". Le jury, composé de cinq personnes, tient compte de l'effet de surprise, de la combinaison des couleurs, de la typographie et du texte ainsi que du matériau choisi. Les gagnants se verront remettre un Nicolas Award, un trophée en forme de boule à neige à secouer.

L'idée du "Nicolas - Prix Carte de Noël" fait manifestement son chemin : Pour le prix de l'année dernière, 131 entreprises et organisations de tous les secteurs - de la petite entreprise de peinture au grand groupe - ont posé leur candidature. La date limite d'envoi des dossiers pour le concours de cette année est le 24 décembre 2014 (cachet de la poste faisant foi). Les gagnants seront informés en janvier 2015. Plus d'infos, conditions de participation et formulaire de soumission : Post.ch/nicolas

Le "Prix Carte de Noël" a été créé il y a sept ans par l'agence Evoq et relancé en 2013 en collaboration avec la Poste (Werbwoche.ch a rapporté). L'année dernière, les CFF ont remporté le prix en gagnant une galette des rois (Werbewoche.ch a rapporté).

La présentation sur le marché comprend le logo de la marque, look & feel, responsive Microsite et landing page, brochure, ainsi que diverses mesures événementielles pour le lancement du produit, ainsi que le design produit/GUI du portail de services web.

Responsable chez Infoguard : Thomas Meier (CEO), Reinhold Zurfluh (Head of Marketing). Responsable chez Hug & Dorfmüller : Thomas Hug (CD/Partner), Claudia Hofstetter (AD), Sämi Roos (Screen Design/digital Media), Mario Mühlemann (Production/digital Media) ; FOTOSOLAR Alex & Felix (photographie) ; GO4Web (programmation).
 

À 47 ans, il est donc responsable de la publicité imprimée et des encarts dans les éditions francophone et germanophone du mensuel Reader's Digest en Suisse. Il est chargé des régions de vente de Zurich, de la Suisse orientale et centrale ainsi que du suivi des Trusted Brands issues de l'enquête annuelle du Reader's Digest auprès des consommateurs sur le thème de la confiance dans les marques dans les régions citées.

En dernier lieu, Michael P. Steuler était conseiller indépendant en matière d'annonces dans le segment des articles de marque pour des publications spécialisées dans l'ensemble de l'espace germanophone. Il apporte avec lui une longue expérience dans le Key Account Management et dans le domaine du sponsoring, qu'il mettra à profit de manière profitable et motivée pour les clients et les partenaires de coopération du Reader's Digest.

Les magazines mensuels du Reader's Digest accompagnent depuis plus de 65 ans des lectrices et lecteurs actifs et expérimentés dans la vie, en Suisse alémanique et en Suisse romande.

 

Les fondateurs Michael Näf et Paul E. Sevinç ainsi que la Fondation pour l'innovation de la Banque cantonale de Schwyz en tant qu'actionnaire minoritaire se sont séparés de leur participation totale de 51 pour cent, comme convenu en 2011 déjà. Après avoir transmis avec succès la direction opérationnelle à Michael Brecht en février 2014, Michael Näf et Paul E. Sevinç quittent le conseil d'administration de Doodle avec la vente de leurs parts.

Au cours des derniers mois, la plateforme de prise de rendez-vous a continué à investir dans l'internationalisation sous la direction du nouveau CEO Michael Brecht. Cette stratégie a été récompensée par une nette augmentation du chiffre d'affaires. Aujourd'hui, Doodle compte déjà plus de 20 millions d'utilisateurs par mois dans le monde. Pour 2015, la plateforme de prise de rendez-vous, disponible en 17 langues, prévoit d'ouvrir un bureau à Berlin, d'où dix collaborateurs soutiendront la croissance internationale.

Selon le communiqué, il a été convenu de ne pas divulguer le prix d'achat.