On se moque de soi-même dans l'annonce des ventes de Noël précoces. Les affiches de TBWA Lisbon montrent un jeune sapin chétif qui plie (encore) sous le poids de l'assortiment de décorations de Noël d'Ikea. (sis) 

Peter Rehnke, Marc Elsberg et Frank Bodin

Auparavant, au Folium (Sihlcity), Peter Rehnke, Managing Director Havas Digital, a présenté les possibilités actuelles du marketing numérique : Selon lui, les cookies et les Canvas fingerprints ne sont que des drogues de substitution à courte demi-vie - même si elles se "soutiennent" mutuellement. Les nouvelles technologies telles que l'"Atlas" de Facebook, les iBeacons, les émetteurs à ultrasons et la NFC permettraient de suivre et d'influencer l'ensemble du parcours du client.

Marc Elsberg

L'auteur de best-sellers Marc Elsberg a ensuite lu en exclusivité un extrait de son dernier roman "Zero - Ils savent ce que tu fais" et a présenté dans un exposé d'une demi-heure sa vision du monde des smart data. Sa thèse centrale : celui qui a du pouvoir sur les algorithmes a plus de pouvoir que les politiciens eux-mêmes. "Qui décide, pour une voiture qui se conduit toute seule, si elle doit rouler dans un SUV ou dans une petite voiture, alors qu'elle n'a que ces deux choix à sa disposition ?"

Une table ronde animée a ensuite eu lieu avec Matthias Ackeret comme modérateur. Outre Marc Elsberg et Peter Rehnke, deux autres interlocuteurs ont pu présenter d'autres aspects du thème des données numériques : Nathalie Glaus (avocate) a expliqué l'état actuel de la législation sur les données numériques et Michel Lazecki (CEO Adwebster) a constaté que dans les deux prochaines années, les possibilités de ciblage prédictif et donc la capacité de prédire avec une grande probabilité le comportement des consommateurs deviendront nettement plus précises. Le plus grand réseau publicitaire suisse y travaille intensivement.

Le thème a donné lieu à des discussions animées lors de l'apéritif qui a suivi, les invités ayant largement profité de la possibilité de poser des questions supplémentaires aux experts.
 

Dans les catégories Internet, presse écrite, télévision et radio, l'Axel Springer Akademie récompense les meilleurs travaux de l'année 2014 avec des prix d'un montant total de 54000 euros. 

Tous les jeunes reporters d'Allemagne, d'Autriche ou de Suisse - qu'il s'agisse de stagiaires, de collaborateurs indépendants ou de rédacteurs - qui n'avaient pas plus de 33 ans au moment de la publication de leurs articles peuvent se porter candidats. Sur Axel-springer-prize.de les travaux en langue allemande peuvent être soumis dans tous les domaines thématiques - de la politique à l'économie, de la culture au sport en passant par la société et le divertissement.

Les gagnants seront sélectionnés par quatre jurys indépendants et composés de personnalités. Le porte-parole du jury pour la catégorie Internet est Rowan Barnett (Twitter Allemagne), pour la presse écrite Jörg Quoos (journaliste), pour la télévision Bettina Schausten (ZDF-Hauptstadtstudio) et pour la radio Aneta Adamek (radioBerlin 88,8 du rbb).

Prix spécial 1914

De plus, l'Académie Axel Springer décerne cette année un prix de 10000 euros. Prix spécial sur le thème 1914 - 2014. Ce que nous avons (ou non) appris de l'histoire. L'appel à candidatures pour le prix spécial s'adresse dans toute l'Europe aux jeunes journalistes et publicistes âgés de moins de 33 ans qui ont produit en 2014 des articles sur la Première Guerre mondiale et son influence sur l'histoire européenne - indépendamment de la forme de présentation ou du ressort. 
 

Après la mise en ligne réussie de six web-séries produites l'année dernière dans le cadre d'un premier tour de concours, la SSR a lancé cet été un nouvel appel d'offres pour la production de web-first-séries. L'objectif est d'élargir continuellement l'offre de programmes multimédias et de tenir compte de l'évolution du paysage médiatique audiovisuel. Le deuxième appel d'offres s'est concentré sur des projets interactifs et interrégionaux destinés à attirer un public cible plus jeune.

Selon le communiqué, quatre projets amusants, divertissants et originaux provenant des quatre régions de Suisse ont remporté la course. Ils seront produits dans le courant de l'année prochaine et publiés sur les plateformes web de la RSI, de la RTR, de la RTS et de la SRF. Le festival multimédia "Tous Ecrans", qui se déroulera du 6 au 13 novembre à Genève, présentera les projets gagnants à un plus large public ce mercredi dans le cadre de la "Soirée Série Web".

Aperçu des projets gagnants :

Arthur . Jeu interactif d'enquête policière.
Production : Inmagine, RSI
Auteurs/réalisateurs : Nick Rusconi, Alberto Meroni

Bipèdes . Série comique qui confronte le monde animal à celui de l'homme.
de manière ironique.
Production : RITA Productions, RTS
Auteurs/réalisateurs : Charles Nouveau, Ramon&Pedro

Röiber & Poli. Série comique sur l'expérience de la famille.
Production : Hesse Greutert Film, SRF
Auteurs/réalisateurs : Patrick Karpiczenko, Rahel Hubacher, Philippe Graber

La taskforce JJ7. Mockumentary sur une chasse à l'ours rhéto-romane.
Producteurs/Auteurs : David Truttmann, Martin Cantieni, RTR

Image : SSR

"Je suis très heureuse d'être présidente du jury 'Creative Effectiveness' à Cannes 2015 et honorée d'être la première représentante du côté client à présider le jury de ce prix très convoité. Pour les clients, rien ne devrait être plus important que la créativité qui constitue nos marques et notre activité. Les 'Creative Effectiveness Lions' jettent un pont mesurable entre la créativité et l'efficacité", a déclaré Mme Clark, citée dans un communiqué publié mercredi.

Nouveaux critères de soumission

La catégorie "Creative Effectiveness", introduite en 2011, associe la créativité à l'efficacité de la marque et récompense les travaux dont le succès commercial est avéré. Désormais, les travaux qui ont soit remporté un prix au Festival de Cannes Lions entre le 1er mars 2011 et le 30 avril 2014, soit figuré sur la shortlist, peuvent être présentés dans la catégorie "Creative Effectiveness". Jusqu'à présent, cette règle ne s'appliquait qu'aux travaux de l'année précédente. Cette nouvelle règle est une réponse aux réactions de l'industrie et une reconnaissance de l'efficacité des travaux créatifs exceptionnels.

Les travaux peuvent être soumis dès maintenant et jusqu'au 6 mars 2015. Pour plus d'informations, voir ici.
 

Les données de test seront accessibles à toutes les personnes intéressées à partir du 17 novembre 2014, comme l'indique un communiqué publié mercredi. La REMP espère que beaucoup testeront l'approche proposée et contribueront, par leur feedback, soit à confirmer, soit à améliorer la solution proposée.

Avec l'édition de l'étude Total Audience 1.3, la Remp a publié en mars 2014, pour la quatrième fois déjà, les taux de pénétration combinés de l'édition imprimée et de l'offre web respective correspondante d'une marque de médias au niveau de la monnaie. Les taux de pénétration des médias calculés en collaboration avec Net-Metrix correspondent à chaque fois aux résultats combinés des études intramédias Mach Basic et Net-Metrix-Profile.

Illustration 1 : étude Total Audience

Le marché a toutefois besoin d'une présentation différenciée des différentes offres numériques. Le processus de développement d'une étude Net-Metrix-Profile élargie, dans laquelle les canaux numériques individuels sont également présentés, n'est pas encore terminé. C'est pourquoi la Remp lance une étude test qui répartit les offres numériques selon les appareils d'utilisation et présente séparément l'utilisation de l'e-paper. Cette étude se base sur les nouvelles données recueillies lors de l'enquête de base Mach sur l'utilisation des canaux numériques.

Figure 2 : Structure de l'étude test sur les canaux imprimés et numériques

Avec cette étude test, la Remp met à disposition du marché une solution transitoire possible jusqu'à ce que Net-Metrix puisse proposer une étude analogique basée sur des données de mesure.

"Données historiques" pour l'étude test

L'étude test Print et Canaux numériques se base délibérément sur des "données historiques" issues des études Mach Basic 2014-1 et Net-Metrix-Profile 2013-1/2013-2. L'approche méthodologique choisie est au centre du test et moins les résultats concrets. Les données ne doivent donc pas être comparées à celles des études Total Audience 1.3 ou MACH Basic 2014-2.
La description de la méthode et les données de l'étude test sont disponibles sur le site web Wemf.ch accessible à toutes les personnes intéressées à partir du lundi 17 novembre 2014.

La discussion est ouverte

Avec cette étude test, la Remp soumet aux entreprises de médias et aux planificateurs médias une approche possible de la manière dont les canaux numériques pourraient être identifiés à l'avenir. Les données permettent de recueillir les premières expériences en vue de la discussion sur la manière dont les marques de médias doivent être saisies et représentées à l'avenir. Il est prévu d'intégrer ensuite les connaissances résultant de la discussion de la branche dans le développement des études Mach Basic et Total Audience.
 

Parallèlement à l'expansion de ce restaurant italien très apprécié, Blue Spirit conçoit des sujets supplémentaires très appétissants pour la communication globale : de nouvelles mesures cross-médiatiques et tridimensionnelles séduisent avec Italianità et une atmosphère urbaine dans le royaume des saveurs de Spiga.

Responsable chez SV Group : Cristina McDaniel (PM SPIGA) et Dana Staffiero Donzé (conseillère en marketing). Responsable chez Blue Spirit : Rolf Jeger (responsabilité générale), Robert Köhler (CD), Jürg Büchi (AD), Danny Bron et Giulia Furrer (graphisme), Sarah Pietrasanta et Peter Bietenholz (texte), Caro Bünter et Patricia Müller (conseil).

 

Sur AutoScout 24, chacun trouve le véhicule qui lui convient le mieux - et ce à une vitesse maximale. Le groupe cible de la place de marché automobile, qui a une bonne affinité avec l'Internet, devait être diverti et impliqué de manière ludique. C'est pour cette raison que le jeu de piste "Tour des Types", conçu de manière entièrement autonome par Maxomedia, a été développé.

Le jeu est la suite d'une vaste campagne menée par AutoScout 24 et Maxomedia avec des spots TV, des bannières de streaming, des annonces, des newsletters et des activités sur les réseaux sociaux. Sur le microsite Autoscout24.ch/tour les joueurs peuvent se mesurer à des "professionnels" comme Heiri Wydeblitz sur le circuit en quatre étapes avec l'avatar qu'ils ont créé. Ce faisant, ils font la course à travers toute la Suisse.

Chaque circuit est consacré à un type de voiture particulier. A la fin, selon le meilleur temps réalisé sur les circuits, on sait quel type de véhicule est le joueur : par exemple le "Turbo-Racer" (ZH), le "City Carling" (GE), le "Sun Burner"(TI) ou le "Wild Ride"(GR).

Pour doubler le plaisir, les joueurs peuvent se mesurer à leurs amis. Pour chaque étape, les meilleurs sont visibles avec leur score. Les résultats personnels peuvent en outre être partagés de manière dynamique sur Facebook, Google plus et Twitter. Lors du salon "Auto Zürich Car Show", le jeu a pu être testé sur place avec un joystick et une pédale d'accélérateur. Selon le communiqué, quelque 2500 joueurs se sont inscrits en quatre jours.

Responsable chez Scout 24 : Jean-Claude Zulauf (Marketing Manager), Florian Walther (Online Marketing Manager). Responsable chez Maxomedia : Julien Villiger (développement), Oliver Schürch (développement), Thomas Kägi (direction artistique), Nihad Nasupovic (création), Michel Sulser (chef d'équipe conseil), Nadja Heer (direction de projet).

 

Les utilisateurs auront la possibilité d'écouter de la musique sans interruption publicitaire et sans connexion à Internet. Dans un premier temps, des amateurs de musique sélectionnés seront invités à utiliser le nouveau service de streaming, qui permettra également d'accéder aux 30 millions de chansons du service musical "Google Play Music All".

Plus tard, les abonnés pourront utiliser l'offre pour 9,99 dollars par mois, selon les indications. "Youtube Music Key" est en concurrence directe avec des services établis comme Spotify ou Pandora. Avant la présentation du nouveau service musical, YouTube avait apparemment réglé son litige avec les labels de musique indépendants. Comme l'a rapporté le Financial Times mercredi, le portail vidéo a conclu un accord avec l'agence de droits musicaux Merlin, qui représente 20'000 labels indépendants. Le contrat a été signé il y a quelques jours déjà et accorde aux labels indépendants des conditions plus favorables qu'une première version publiée en juin, a rapporté le journal. (ATS)

Les classiques comme le Mamablog ou le Sweet-Home ne sont pas les seuls à avoir acquis une notoriété nationale. Des blogs plus récents, comme "Manage Your Boss" ou "Welttheater", ont également rapidement trouvé un écho auprès des internautes. Le tagesanzeiger.ch gère aujourd'hui 15 blogs différents et la communauté des blogs a posté plus d'un million de commentaires à ce jour. Il n'est pas rare de trouver des billets de blog parmi les articles les plus lus de la journée, voire de la semaine.

Michael Marti, responsable numérique et membre de la rédaction en chef du Tages-Anzeiger, a créé en 2009 la rubrique des blogs sur tagesanzeiger.ch et Newsnet : "Chaque jour, plusieurs dizaines de milliers d'utilisateurs visitent nos blogs et commentent les articles de nos blogueurs. Cette communauté contribue de manière décisive, par ses commentaires et ses débats, à rendre notre offre de blogs aussi attrayante et vivante "$

En guise de remerciement, les blogs seront agrémentés d'articles spéciaux pendant les dix prochains jours. Gabriela Braun, responsable du blog, explique ce à quoi il faut s'attendre : "Nous accordons aux utilisatrices et utilisateurs un regard derrière les coulisses (Sweet Home), faisons le portrait d'auteurs (Outdoor) - et écrivons sur la manière de traiter les commentaires et les auteurs de commentaires". 

Best of Swiss Apps aura lieu après la première édition en 2013 (Werbewoche.ch a rapporté) aura lieu pour la deuxième fois. Les distinctions des meilleures apps de l'année passée, la keynote très attendue du pionnier des apps Christopher Bergstresser et une occasion unique de réseautage attendent les visiteurs de cet événement exclusif. L'Award Night aura lieu le mercredi 19 novembre 2014 à partir de 19h00 (ouverture des portes ; début à 19h30) au Aura aura lieu à Zurich. Les billets peuvent être achetés sur Bestofswissapps.ch peuvent être commandés.

Werbewoche est partenaire média et tire au sort un ticket d'une valeur de 250.- pour l'événement. Tout ce que vous devez faire : envoyer jusqu'au jeudi 13 novembre à 16h00 un mail à [email protected] en indiquant votre prénom, votre nom et votre entreprise. Comme toujours, vos données ne seront pas transmises à des tiers. Le billet vous sera envoyé par e-mail après le tirage au sort. Bonne chance !