A partir du 4 janvier 2015, vous trouverez à nouveau sur Werbewoche.ch des nouvelles du secteur de la communication et des médias. Le prochain numéro imprimé de Werbewoche paraîtra le 16 janvier 2015. Nous vous remercions de votre fidélité, vous souhaitons des fêtes de fin d'année reposantes et une bonne année !

Image : Keystone/Max Galli

Müller est rédacteur en chef de la NZZ am Sonntag et prendra sa retraite en 2016. Sa nomination au poste de directeur de la rédaction de la NZZ soulagerait d'une part les directeurs par intérim Luzi Bernet, Colette Gradwohl et René Zeller, et permettrait d'autre part au conseil d'administration de gagner du temps dans la recherche d'un successeur à Markus Spillmann. René Zeller est considéré, aux côtés de Francesco Benini et Pascal Hollenstein, comme un successeur possible de Müller à la NZZ am Sonntag - le changement de direction, qui aura de toute façon lieu prochainement, serait avancé grâce à cette solution transitoire.

La Sonntagszeitung sait par des "sources bien informées" qu'il y aurait bel et bien eu des "luttes d'orientation politique" au sein de la direction stratégique. Jeudi encore, le conseil d'administration de la NZZ a souligné qu'il n'avait à aucun moment été question d'un changement de position sur le fond lorsque Markus Somm, rédacteur en chef de la BaZ et sympathisant de Blocher, a été sollicité pour succéder à Spillmann (Werbewoche.ch en a parlé).(hae/Soz)

Image : Nzz.ch

La plainte du SRC est rejetée, a communiqué le Conseil de la presse samedi. L'enquête secrète est admissible dans ce cas, car l'expérience - comme les journalistes l'ont eux-mêmes appelée - n'aurait pas été réalisable sans elle. L'intérêt public est également donné. Les journalistes ont notamment suivi le chef du SRC Markus Seiler en voiture sur le chemin de son travail. L'objectif de l'enquête était de "savoir ce que l'on peut découvrir sur une personne sans lui faire savoir que l'on veut découvrir quelque chose sur elle", comme l'écrivait alors Woz.

Recherche secrète autorisée

Le chef de la communication du SRC, Felix Endrich, a alors déposé une plainte auprès du Conseil suisse de la presse. Le SRC a notamment reproché aux journalistes de ne pas s'être fait passer pour tels et d'avoir ainsi dissimulé leur profession. Le Conseil de la presse estime toutefois que l'investigation secrète est admissible dans ce cas. Il existe sans aucun doute un intérêt public à savoir comment des personnes - et donc aussi le chef du SRC - peuvent être observées sans problème, dit la décision du Conseil de la presse. Comme les journalistes n'ont pu se procurer ces informations qu'au moyen d'une enquête secrète, il n'y a pas, selon le Conseil de la presse, d'atteinte à la "Déclaration des devoirs et des droits du/de la journaliste".

Site web de Seiler "pas de montage

Le SRC s'était également plaint du site web que Woz avait mis en ligne au nom de Seiler. On y trouvait des textes, des photos et des vidéos sur Seiler. Le SRC a critiqué le fait que la page web pouvait être qualifiée de montage, mais qu'elle n'était pas désignée comme telle. Le Conseil de la presse a également rejeté cette partie de la plainte : le site web n'est pas un montage, il illustre simplement l'expérience des journalistes. Avec le lien du site web avec l'article de la "WOZ", il est clair dès le départ qu'il s'agit de savoir combien on peut en apprendre sur le chef des services secrets. (ATS)

Leo Burnett : Woz surveille les services secrets

Selon le communiqué, cette dernière, qui compte désormais 22 collaborateurs et le système de rédaction et de base de données média "Censhare", est devenue un prestataire de services de publication ultramoderne. Auparavant, il a dirigé pendant trois ans la production de Metzgerlehner Worldwide Partners et a passé cinq ans chez Jung von Matt/Limmat, en dernier lieu en tant que chef de bureau.

Giovanni Bucca, qui a d'abord appris le métier de dessinateur en bâtiment, est également titulaire du diplôme fédéral d'agent d'impression EFA depuis 2011. En tant que nouveau partenaire de Wirz, il se montre par conséquent ravi : "Je ressens la possibilité de pouvoir désormais participer à Wirz en tant qu'actionnaire comme une appréciation personnelle de mon travail et de ma personne, et donc comme une motivation supplémentaire toute particulière".

Depuis sa création il y a 39 ans, la culture d'entreprise de Wirz implique que les cadres supérieurs puissent participer au groupe et à son succès en tant que coactionnaires.

Thomas Städeli, CEO de Wirz Werbung, se réjouit de l'arrivée d'un partenaire supplémentaire de Wirz issu des rangs de son agence : "Giovanni Bucca fournit depuis trois ans un travail remarquable pour Wirz. Le fait que nous ayons maintenant pu gagner notre directeur de production couronné de succès en tant qu'actionnaire confirme l'attractivité de notre modèle de partenariat, qui devrait être unique dans le paysage des agences suisses. Avec chaque nouveau cadre en tant que partenaire, c'est aussi la base entrepreneuriale du groupe Wirz qui se renforce, et donc l'identification et la motivation des cadres".
 

La période de l'Avent est aussi celle où l'on rencontre partout des chœurs, petits et grands, dans la ville. Tout le monde chante des chants de Noël. Même la chorale de la Fédération suisse des sourds, simplement à sa manière. Les gens dans la rue n'ont pas été les seuls à l'entendre, on peut désormais le voir en ligne sous forme de film. Le 17 décembre, des visages connus comme Ursus et Nadeschkin se sont même joints à la chorale et ont participé - en langue des signes, bien sûr.

Responsable auprès de la SGB/FSS : Roland Wagner (responsable de la communication), Tom Hofer (responsable de la collecte de fonds), Brigitte Daiss-Klang (direction du chœur). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Roland Buob, Pablo Schencke, Johannes Raggio, Peter Brönnimann (création), Michael Gassler (conseil), Plan B Film (production), Chris Niemeyer (réalisation).

À partir de l'été 2015, deux nouvelles équipes en Suisse alémanique et en Suisse romande fourniront de courtes informations numériques à toutes les plateformes d'information de Tamedia sous le nom de Newsexpress (Werbewoche.ch a rapporté). Rupen Boyadjian travaille depuis plus de six ans dans le secteur des médias. Après des études en psychologie sociale et en politologie, il a travaillé entre 2008 et 2011 chez 20 Minuten en tant que rédacteur de news. De 2011 à 2013, il a été employé comme rédacteur de news chez Newsnet/Tages-Anzeiger, où il a été responsable adjoint du newsdesk à partir de l'été 2013.

Urs Leutert, 61 ans, germaniste et historien, a commencé sa carrière de journaliste en 1978 à l'ancienne radio DRS, en tant que rédacteur et animateur pour l'information, le tourisme, l'automobile et le sport ; en 1986, il a pris la direction de la rubrique sport. En 1991, il passe à la télévision suisse : Urs Leutert est devenu chef du département Sport et membre de la direction. En 1997, SRG SSR lui a en outre confié la direction de la Business Unit Sport qu'il avait initiée et mise en place - et donc la responsabilité de la mise en œuvre d'une stratégie uniforme dans tous les programmes sportifs de SRG.

Dans le cadre de la fusion de la radio et de la télévision pour former l'entreprise SRF, Urs Leutert a réussi à mettre en place en peu de temps un département sportif moderne et trimédia. Par son engagement pendant plus de 35 ans, il a largement contribué à l'image actuelle et à l'importance du sport au sein des programmes de la SSR, ainsi qu'à la grande réputation du sport de la SSR en Suisse et à l'étranger, peut-on lire dans un communiqué. Cette haute estime est également prouvée actuellement par les distinction en or du Comité international olympique pour la meilleure production sportive des Jeux d'hiver de Sotchi 2014 ainsi que le Prix de la radio et de la télévision de Suisse orientale 2014. Urs Leutert est le garant d'une couverture sportive diversifiée, reposant sur trois piliers : "les sportifs suisses", "les manifestations sportives en Suisse" et "les événements internationaux de premier plan". Or, Urs Leutert a décidé de prendre une retraite anticipée à la fin de l'année 2015. En annonçant son départ à l'avance, Urs Leutert veut donner à l'entreprise suffisamment de temps pour régler sa succession.

Ruedi Matter, directeur de la SRF : "La retraite d'Urs Leutert marquera la fin d'une époque : En plus de vingt ans à la tête de son département, il a donné à notre programme sportif un profil qui n'a pas son pareil. Grâce à sa ténacité et à son talent de négociateur, la SSR dispose aujourd'hui du plus grand portefeuille de droits en télévision gratuite. Je remercie chaleureusement Urs pour son engagement exceptionnel - et je me réjouis que nous ayons tout d'abord encore quelques mois de collaboration devant nous".

Roger de Weck, directeur général de la SSR : "La SRG SSR a la meilleure offre sportive d'Europe. On le doit notamment à Urs Leutert. Avec lui, on allie qualité et continuité, pensée conceptuelle et énergie, passion et encore passion".

La chanson, dans laquelle 23 artistes suisses - parmi lesquels d'illustres personnalités comme Pepe Lienhard, Francine Jordi ou Luca Hänni - chantent, cuisent, décorent et emballent ensemble des petits gâteaux, bat ainsi plusieurs records : "Depuis que nous avons ajouté les téléchargements au hitparade officiel suisse (2007), il n'y a jamais eu de single suisse qui se soit vendu plus que l'ensemble Migros au cours de la première semaine", déclare Andy Renggli, directeur de GfK Entertainment Suisse, qui est responsable de la détermination des charts officiels suisses.

Et ça aussi, c'est du jamais vu : après deux semaines seulement, "Ensemble" atteint le statut de platine avec plus de 30'000 téléchargements. A titre de comparaison, le tube estival de Pharell Williams "Happy" a mis dix semaines à atteindre ce niveau. Et à propos de happy : avec ce disque de platine, Migros fait aussi une joie particulière aux célébrités, car même Pepe Lienhard n'avait jusqu'à présent pas atteint le statut de platine avec ses œuvres : "J'en ai déjà quelques-unes en or, mais c'est ma première en platine", se réjouit-il.

Outre le succès dans les hit-parades, le compte de dons est également en plein essor : Plus de 750'000 francs de dons ont déjà été récoltés et, avec environ 370'000 vues sur Youtube, la chanson peut également être considérée comme virale. Le chant de Noël "Ensemble" - une production commune de Wirz et Hitmill - est disponible en téléchargement sur toutes les plateformes courantes. On peut faire un don directement à Migros et sur Migros.ch/noël.

 

Joie à la Wolfbachstrasse de Zurich : après des années dans le top 5, l'agence Jung von Matt/Limmat s'assure en 2014 la première place du classement créatif de Werbewoche. Le palmarès est publié chaque année dans la dernière édition imprimée et classe les agences créatives suisses en fonction de leurs succès dans les principaux concours nationaux et internationaux. En outre, les agences peuvent choisir deux concours parmi huit qui entrent dans le calcul des points. Jung von Matt est la seule agence à avoir marqué des points dans les neuf "concours obligatoires" - avec un succès particulier à l'ADC Suisse.

Alexander Jaggy, Executive Creative Director et copropriétaire chez Jung von Matt/Limmat, se réjouit de la réussite de la fin de l'année - mais il ne s'attendait pas à être en tête du classement : "Je dois admettre que l'importance du nombre de points dans le décompte final m'a vraiment surpris". Les 624 points sont le résultat d'un travail de fond, d'une excellente ambiance de travail et d'une saine dose de plaisir, a déclaré le publicitaire de l'année en titre à Werbewoche.ch. "Je suis heureux pour notre équipe de nous voir sur la plus haute marche du podium à la fin de l'année".

"Il n'est pas toujours nécessaire d'être le meilleur"

Derrière Jung von Matt/Limmat, Leo Burnett Suisse se classe à la deuxième place. Après deux années consécutives, l'agence de l'Aemtlerstrasse se laisse pour la première fois déloger de la première place. ECD Johannes Raggio voit cette imperfection d'un point de vue sportif : "Après deux ans de numéro 1, nous sommes maintenant à la deuxième place. On ne peut dire que deux choses en substance : félicitations à Jung von Matt. Et un grand merci à toute l'équipe de Leo Burnett Suisse pour ce résultat extrêmement positif. Il n'est pas toujours nécessaire d'être le meilleur - il suffit d'être très, très bon de manière constante". Et c'est ce que fait l'agence : depuis 2009, Leo Burnett se classe constamment parmi les trois meilleurs. Selon Raggio, on en est fier et on trinquera à cela lors du repas de Noël vendredi soir. "Plusieurs fois", ajoute-t-il.

La troisième place est occupée par Publicis. Après une ascension fulgurante l'année dernière, l'agence défend avec succès sa place sur le podium et s'établit dans le trio de tête. L'agence zurichoise a obtenu ses 233 points grâce, entre autres, à ses performances à Cannes, à l'Eurobest Festival of Creativity et à l'ADC Suisse. Elle est suivie de près par le groupe Y&R qui, après deux années plus faibles, a de nouveau le vent en poupe. Le CCO Markus Gut se réjouit de ces quatre places gagnées. "Surtout parce que nous avons participé à moins de prix et que nos prix ont été remportés pour des clients importants et pertinents - par exemple Audi, Migros ou Teleclub", explique Gut. Seule ombre au tableau pour le directeur de la création : "Dommage qu'il n'y ait pas plus de concours numériques qui comptent pour le classement". Gut fait par exemple allusion à la distinction Y&R en or obtenue par UBS lors du Best of Swiss Apps.
 

Rang	Agence	Points
1	Jung von Matt/Limmat	624
2	Leo Burnett Suisse	542
3	Agence de publicité Publicis	233
4	Groupe Y&R	215
5	Publicité Wirz	212
6	Havas Worldwide Zurich	127
7	Serviceplan Suisse	99
8	Appel Lanz	86
9	JWT/fabricant	67
10	FCB Zurich	54

Ruf Lanz et l'inflation des récompenses

En revanche, la quantité toujours plus "bizarre" de récompenses publicitaires est une épine dans le pied de Markus Ruf. Dans son article paru dans l'édition papier actuelle de Werbewoche, le directeur créatif et partenaire de Ruf Lanz s'insurge contre une "véritable inflation de prix". Il plaide pour que l'on investisse plutôt son temps dans des solutions surprenantes pour les clients, au lieu de "se battre toute la journée avec des formulaires d'envoi et des Case Movies". En conséquence, Ruf Lanz s'est accordé en 2014 une pause dans l'attribution des prix pour presque tous les concours. Il est d'autant plus remarquable que l'agence parvienne tout de même à se hisser dans le top 10 du classement (8e place) avec ses quelques participations. La bonne nouvelle : Ruf révèle dans son article les cinq "phares dans tout ce flot de récompenses". La meilleure nouvelle encore : tous les cinq sont pris en compte dans le classement.

Thomas Häusermann

Vous trouverez le classement détaillé et l'article complet de Markus Ruf dans le dernier numéro de Werbewoche 23/2014, qui est arrivé vendredi dans votre boîte aux lettres. Si ce n'est pas le cas : avec un Abonnement ne manquez plus rien en 2015. Nous nous en réjouissons !

 

En Suisse, plus de 25 000 personnes sont victimes d'un accident grave chaque année. Souvent, les personnes concernées ont ensuite besoin d'un soutien et d'un encouragement de longue durée. Cette année encore, les collaborateurs de la Suva renoncent à un cadeau de Noël et font don du montant prévu à cet effet à la fondation "Thérapole", qui accompagne les personnes cérébro-lésées dans leur retour à la vie. L'effort commun des collaborateurs de la Suva est visible sur le sujet pointu développé par Kreienbühl et Vogler. Le sujet est actuellement utilisé comme carte de vœux de la Suva et dans les médias électroniques.

Responsable à la Suva : Daniela Bassi (responsable du département Communication & Marketing), Urs Schaad (responsable de la communication marketing), Mirjam Birrer, Sarah Gianesi (conseil en communication). Responsable chez Kreienbühl et Vogler Werbeagentur : Reto Vogler, Oli Kreienbühl, Marco Donada, Fabian Schiltknecht ; Mathias Zuppiger (photographie), Lorenz Wahl (traitement des images).
 

Dans celle-ci, ils demandaient de renoncer à la fermeture du centre d'impression de Schlieren ZH. Fin novembre, le groupe de médias NZZ avait fait savoir que l'imprimerie de Schlieren ZH serait fermée pour des raisons économiques (Werbewoche.ch a rapporté). Au maximum 125 des 184 emplois seraient concernés. La Neue Zürcher Zeitung et la NZZ am Sonntag seront désormais imprimées dans le centre d'impression de Tamedia à Zurich. Le potentiel de croissance du groupe de médias NZZ réside avant tout dans le marché numérique. Parmi les manifestants se trouvaient des collaborateurs de l'imprimerie, des rédactions de la NZZ et de la NZZ am Sonntag ainsi que des représentants de syndicats. Selon la présidente de la commission du personnel, Brigitte Hürlimann, la fermeture n'a de sens ni du point de vue de l'économie d'entreprise ni de celui de la politique des médias.

Charlotte Jacquemar de la commission du personnel de la NZZ et Urs Schweizer, responsable de l'impression et membre de la direction, lors de la remise de la pétition au CEO de la NZZ Veit Dengler (Photo : Ennio Leanza/Keystone).

L'abandon de l'imprimerie est une "erreur stratégique

L'imprimerie a des carnets de commande pleins et fournit une excellente qualité. D'un point de vue stratégique, c'est une erreur de se livrer corps et âme à la concurrence directe, a poursuivi Hürlimann, qui a été applaudi par les personnes présentes. Hürlimann a souligné que les rédactrices et rédacteurs ne se fermaient pas du tout au domaine numérique. Mais il faut toujours une édition imprimée en parallèle. En effet, de nombreuses personnes souhaitent prendre en main un journal qui a été produit dans une "propre imprimerie d'excellente qualité".

Le CEO Veit Dengler a déclaré qu'il allait prendre la pétition au sérieux et la lire attentivement. Mais dans le domaine de la presse écrite, il y a un calcul simple à faire : "Les coûts d'impression augmentent, les recettes baissent. Cela ne peut pas durer". Il porte la responsabilité de toute l'entreprise, a poursuivi Dengler. Il espère qu'une solution commune sera trouvée ensemble et non pas l'un contre l'autre.
trouvent. La fermeture de l'imprimerie de Schlieren est soumise à des consultations avec les représentants des salariés. Ceux-ci ont jusqu'à la mi-janvier 2015 pour prendre position sur les mesures envisagées par la direction de l'entreprise et pour élaborer des propositions permettant d'éviter les licenciements. (ATS)