Dans son édition actuelle, la Schweiz am Sonntag donne un aperçu des meilleures audiences de l'année passée. Le huitième de finale de l'équipe nationale suisse contre l'Argentine est en tête : 1'506'000 téléspectateurs ont assisté à l'amère élimination de la Nati. Un taux qui a été atteint pour la dernière fois il y a huit ans - à l'époque également, la Suisse avait échoué en huitième de finale de la Coupe du monde de football en Allemagne.

Suisse - Argentine : une cote élevée avec un arrière-goût amer (Keystone)

La barre du million a encore été franchie quatre fois en 2014 : lors des trois matchs suisses restants et lors de la finale de la Coupe du monde entre l'Allemagne et l'Argentine. Tous les matchs suisses ont dépassé 1,2 million de téléspectateurs, et même 1,4 million pour les matchs du premier tour contre l'Équateur et le Honduras.

En tant que première émission "sans football", le "Tagesschau" du 5 janvier a atteint des valeurs record : 942'000 téléspectateurs ont suivi l'arrivée en Suisse du critique du Kremlin Mikhaïl Khodorkovski - environ 300'000 téléspectateurs de plus que la moyenne semestrielle. La série "Der Bestatter" avec Mike Müller a également fait un carton d'audience - 837'000 téléspectateurs ont assisté au lancement de la deuxième saison. L'émission de divertissement "Swiss Awards - Die Millionen-Gala" a attiré 773 000 téléspectateurs, soit presque autant que la descente du Lauberhorn (784 000). SRF communiquera les parts de marché le 13 janvier. (hae/SaS)
 

En tant que grossiste en actualités, l'ATS agit aujourd'hui dans les coulisses de l'industrie des médias. Cela n'a pas toujours été le cas au cours de ses 120 ans d'existence. A partir de 1931, l'ATS a fait partie pendant de longues années du rituel quotidien de midi dans les foyers suisses. "Vous écoutez les nouvelles de l'Agence télégraphique suisse", résonnaient - exactement après le signal horaire de 12h30 - les récepteurs radio de la nation. Tout comme l'émetteur de Beromünster, les nouvelles de l'ATS font partie de l'histoire. Depuis 1971, les chaînes de la SSR conçoivent elles-mêmes leurs informations. En tant que copropriétaires, elles se procurent toutefois jusqu'à aujourd'hui leurs besoins de base en dépêches auprès de l'agence. Il en va de même pour les journaux.

Le journaliste Henri Rossier, présentateur du journal télévisé en français pour l'Agence Télégraphique Suisse (ATS), photographié en 1944. (Keystone/Photopress-Archiv/Str)

Contre la domination étrangère

Ce sont également des éditeurs et des journalistes suisses qui, en 1894, mécontents de la dépendance de la presse vis-à-vis de l'étranger, ont décidé de s'aider eux-mêmes. Pour "améliorer leur service de dépêches", ils fondèrent le "Syndicat des journaux suisses". L'objectif était de créer une agence de presse nationale. A cette époque, les grands "bureaux télégraphiques" étrangers s'étaient partagé le marché. Ils dictaient les prix à leur guise et leurs télégrammes étaient souvent colorés en fonction des intérêts nationaux. Les lecteurs locaux devaient même s'informer des événements internes à la Suisse depuis Paris ou Berlin. L'exactitude n'était parfois pas au rendez-vous. "Ne raconte pas d'histoires", disait-on. Le nom de l'agence française est devenu dans le langage populaire synonyme de contes de fées et de mensonges.

Le 25 septembre 1894, l'assemblée générale constitutive de l'Agence télégraphique suisse SA eut lieu au Casino de Berne et le 1er janvier 1895, l'ATS put commencer ses activités - tout d'abord avec dix employés dans le "bureau principal" de la Spitalgasse à Berne ainsi qu'à Bâle, Zurich et Genève. Le journal bernois Bund a commenté l'événement en ces termes : "Aucun pays n'a une presse aussi répandue que la Suisse. Nous devions à notre dignité et à notre indépendance de créer un service télégraphique propre à nos feuilles, un contrôle suisse".

Les news tickers et téléscripteurs dans les locaux de l'Agence télégraphique suisse (ATS) à Berne, photographiés en juillet 1979 (photo : Keystone).

Un service de base trilingue comme activité principale

Pour le pays, un réseau de correspondants fixes et indépendants a été progressivement mis en place. L'ats s'est procuré et se procure encore des informations sur le reste du monde auprès de ses partenaires étrangers. Au début, il y avait un service francophone et un service germanophone ; la rédaction italienne est venue s'ajouter en 1915. En temps de guerre, l'ats est devenue la plaque tournante de l'échange d'informations européennes. De 1939 à 1945, ses dépêches ont fait partie des informations radio les plus écoutées d'Europe. Dans les années 1950, le service d'information téléphonique a suivi. Avec l'avènement d'Internet dans les années 1990, il a donné naissance au service multimédia en ligne. D'autres offres spéciales sont venues s'y ajouter au fil du temps, comme les services régionaux, le service people avec les Soft-News ou le service d'archives ats-direct. Mais l'activité principale de l'ats reste le service de base avec les rubriques Suisse, Etranger, Economie et Culture.

Au siège principal à Berne et sur les douze autres sites, environ 160 journalistes rédigent chaque année près de 170'000 dépêches en allemand, français et italien. Ce que leurs prédécesseurs produisaient comme texte lors de la première année d'exploitation de l'ATS en 1895, quitte aujourd'hui le "tapis roulant de la réalité" (ancien conseiller fédéral Kaspar Villiger) en deux jours environ.

Collaborateurs de l'ATS dans les locaux de la rédaction à Berne (photo : Keystone)

Participations de l'ATS

Les événements sportifs sont couverts par Sportinformation (Si), une filiale à 100 pour cent de l'ats. Le groupe ats comprend également news aktuell (50 pour cent), l'agence de presse financière AWP (50 pour cent) et l'agence photographique Keystone (40 pour cent). Au total, le groupe compte plus de 300 postes à temps plein. (ATS)
 

BSSM avec encore plus d'esprit dans son portefeuille

BSSM s'occupe désormais de la marque Vecchia Romagna. Le savoir-faire en matière de directives suisses sur la publicité pour l'alcool et l'expérience de la branche ont incité Haecky Import AG à confier la promotion du brandy italien à BSSM. Vecchia Romagna est le numéro 1 en Italie et l'eau-de-vie la plus appréciée en Suisse. L'eau-de-vie de Bologne vient de faire son entrée dans l'assortiment de l'entreprise commerciale de Reinach et doit bénéficier d'une nouvelle présentation off et on-trade. Les premiers résultats seront visibles au printemps 2015.

 

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Primcom prend en charge le mandat RP de Costa Croisières

L'agence zurichoise Primcom a été mandatée pour les activités de relations publiques de Costa Croisières. La collaboration débute immédiatement et comprend le traitement des marchés suisse allemand et suisse romand. PrimCom soutient et accompagne la mise en œuvre de la stratégie de communication de l'entreprise et est responsable du travail médiatique national. La compagnie de navigation italienne dispose en Suisse de sa propre organisation de vente, dont le siège est à Zurich. Le General Manager est Mary Stefanizzi depuis le 1er décembre 2014. Au total, Costa Croisières dispose actuellement de 15 navires. Le Costa Diadema, le dernier-né, a rejoint la flotte en octobre 2014. Le nouveau navire amiral de Costa dispose de 1862 cabines et effectuera des croisières toute l'année en Méditerranée occidentale au départ de Savone durant sa première saison.

 

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Zürichsee Werbe AG commercialise désormais Tec21, Tracés, Archi

Zürichsee Werbe AG, une filiale de Zürichsee Medien, commercialisera à partir de janvier 2015 les produits de la société d'édition AG des associations techniques académiques : les trois revues spécialisées d'architecture et d'ingénierie Tec21 (allemand), Tracés (français), Archi (italien) ainsi que leur site web commun Espazium.ch. La directrice de la maison d'édition Katharina Schober se réjouit beaucoup de cette nouvelle collaboration : "Zürichsee Werbe AG dispose d'une longue expérience dans la commercialisation de magazines professionnels et spécialisés. En tant que nouveau partenaire exclusif, elle apportera un vent de fraîcheur à notre activité, sans toutefois modifier ce qui a fait ses preuves".

La société Zürichsee Werbe AG est l'un des principaux acteurs du marketing publicitaire pour les médias professionnels et spécialisés. Elle gère plus de 40 titres dans le domaine de la presse écrite et en ligne. En reprenant les médias de Verlags-AG, Zürichsee Werbe AG élargit son portefeuille avec trois autres magazines spécialisés pertinents dans le segment de la construction et de l'habitat en Suisse et à l'international. Les trois magazines spécialisés frères Tec21, Tracés et Archi sont les organes officiels de la Société suisse des ingénieurs et des architectes (SIA). Elles s'adressent aux architectes, ingénieurs, promoteurs immobiliers, planificateurs, investisseurs, chefs de projet et administrations publiques dans toute la Suisse et au-delà des frontières nationales. Le site Internet trilingue Espazium.ch est un produit autonome de la société d'édition SA. Il publie, outre les contenus des revues spécialisées, des contenus en ligne supplémentaires et relie ainsi de manière optimale les informations numériques et imprimées.

 

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Goldbach Media commercialise la chaîne française 6ter

La chaîne de télévision gratuite française 6ter sera diffusée à partir du 1er janvier 2015 avec sa propre fenêtre publicitaire suisse et commercialisée par Goldbach Media. Pour le lancement national de la chaîne, 6ter sera disponible en numérique sur Netplus et UPC Cablecom et diffusera son programme en qualité HD. La chaîne est diffusée en qualité HD et sa diffusion est en constante augmentation. Caroline Schöfer, directrice de 6ter : "Nous sommes heureux que 6ter soit également lancée en Suisse deux ans seulement après son lancement et qu'elle se développe en conséquence. Pour 2015, nous avons de nombreuses nouveautés au programme avec des séries exclusives, de nouvelles productions maison ainsi que de nombreux blockbusters connus, des fictions et des documentaires pour toute la famille".

Alexander Duphorn, CEO de Goldbach Media, se réjouit de renforcer l'offre de chaînes en Suisse romande avec la nouvelle chaîne 6ter : "Le marché français de la télévision a connu un grand essor commercial au cours des dernières années. Deux ans seulement après son lancement, 6ter s'est imposée en France comme la chaîne HD n°1 auprès des groupes cibles HHF 20-49 ans et personnes 25-34 ans via la réception numérique terrestre (DVB-T) et constitue, avec son programme à caractère familial, un formidable complément à notre portefeuille français".

 

De plus en plus de personnes organisent activement leurs loisirs. Cette évolution a aussi un revers : le nombre élevé d'accidents. La marque d'offres Suvaliv de la Suva s'engage pour plus de sécurité dans les loisirs. Dans ses campagnes de prévention, elle se concentre sur les sports à fort potentiel de blessures et à coûts d'accidents élevés. En Suisse, 30 % des accidents de sport sont des accidents de sports d'hiver. Suvaliv s'engage donc dans ce domaine avec diverses mesures : de l'application "Slope Track" aux événements sur place. Les campagnes dans les stations de ski sont l'une des mesures les plus visibles. Celles-ci sont créées depuis de nombreuses années par Ruf Lanz et sont régulièrement récompensées pour leur créativité et leur force d'affichage.

Le dernier sujet montre un cristal de neige composé des os qui sont souvent endommagés lors d'accidents de sports d'hiver : Tibia, fémur, humérus, cubitus & radius et clavicule. Car les sports de neige perdent rapidement leur magie si l'on prend trop de risques. Le sujet est utilisé sur des affiches et des annonces.

Responsable chez Suvaliv : Susan Huber-Brun (responsable publicité + communication SuvaLiv), Samuli Aegerter (responsable de la campagne sports de neige). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Isabelle Hauser (direction artistique), Markus Ruf (texte), Dave Schellenberg (graphisme), Colette Magnin (conseil), CGI : Tobias Stierli, Flaeck.ch.

L'image de l'entreprise, et notamment son site Internet, ne correspond plus à son positionnement. La meilleure façon de savoir comment une entreprise est perçue de l'extérieur est d'interroger le groupe cible. C'est exactement ce qu'a fait Mosaik. L'équipe a contacté de nombreux architectes pour leur demander comment ils percevaient les fenêtres Huber, comment ils procédaient lorsqu'ils cherchaient un fabricant de fenêtres et quelles étaient leurs exigences vis-à-vis du site web du fabricant de fenêtres. Les réponses ont permis de dégager une image concluante pour la conception, comme l'indique un communiqué.

Par la suite, Mosaik et Eighty Nine ont conçu une nouvelle identité visuelle. Le logo n'a été que légèrement modifié afin de garantir sa reconnaissance. Il en a été de même pour la papeterie. Eigthy Nine a conçu un lettrage pour les véhicules et une signalétique pour le nouveau bâtiment. Le nouveau site web Huberfenster.ch invite avec des photos émotionnelles, sa fonctionnalité et son contenu sont entièrement axés sur les besoins des architectes. Elle offre une zone de connexion spécifique, dans laquelle les architectes peuvent par exemple télécharger des mesures. Tous les éléments positionnent Huber Fenster, du point de vue visuel, du contenu et de la fonctionnalité, comme ce que l'entreprise est : une marque premium forte.

Conception/accompagnement du processus : Mosaik. Conception/création/production : Eighty Nine. Texte : Sarah Peter-Vogt.
 

Selon le communiqué, La Zoupa est un art culinaire suprême à réchauffer. L'assortiment comprend 30 soupes et ragoûts. La Zoupa cuisine tout elle-même. Selon des recettes maison et uniquement avec des ingrédients frais. Le seul conservateur utilisé par La Zoupa est la glace. Les menus prêts à l'emploi sont fraîchement préparés et congelés par choc. Pour tous ceux qui veillent à une alimentation saine et qui veulent manger rapidement quelque chose de bon. La Zoupa est disponible dans les congélateurs de certains magasins d'alimentation. Pour accroître la présence et l'attention dans les points de vente, l'agence de publicité Scotti a maintenant produit une série de nouvelles affiches POS.

Responsable à La Zoupa : Ivan Scotti. Auprès de l'agence de publicité Scotti : Patricia Meneghin, (conseil) ; Sandjay Deng (art) ; Peter Rettinghausen (CD et texte).
 

Les nouvelles règles devraient désormais entrer en vigueur le 30 janvier au lieu du 1er janvier. Facebook a informé ses utilisateurs mercredi que ceux qui utiliseraient le service après le 30 janvier accepteraient automatiquement les conditions mises à jour, la politique de données mise à jour et la politique en matière de cookies. En outre, les utilisateurs de Facebook ont accepté de recevoir des publicités basées sur leur comportement de navigation, tant sur Facebook qu'en dehors du réseau. Facebook veut notamment mieux adapter la publicité aux utilisateurs individuels. Pour cela, les informations sur les pages visitées et les applications utilisées doivent par exemple être évaluées. Jusqu'à présent, Facebook établissait les profils publicitaires de ses utilisateurs sur la base de leurs activités sur le réseau lui-même. Désormais, les applications et les sites Internet utilisés en dehors de Facebook seront également pris en compte. C'est déjà le cas depuis quelques mois aux États-Unis.

Publicité affichée

Par exemple, une personne qui recherche sur Internet des offres pour ses prochaines vacances pourrait voir apparaître des publicités pour des voyages sur son profil lors de sa prochaine visite. Si quelqu'un achète une chaîne stéréo sur Internet, il est fort probable que des annonces pour des haut-parleurs ou d'autres accessoires s'affichent sur sa page Facebook. Les personnes qui ne le souhaitent pas doivent pouvoir le désactiver. Le site annoncée en novembre Les nouvelles règles ont été critiquées par les défenseurs de la vie privée. L'autorité néerlandaise de protection des données a lancé un audit et demandé à Facebook, mi-décembre, de reporter l'introduction. Les nouveautés font partie de la première mise à jour des règles de confidentialité de Facebook depuis environ un an. Les nouvelles dispositions concernent entre autres les services de paiement et les achats sur la plate-forme Facebook. Il s'agit de données de paiement comme les numéros de carte, mais aussi d'informations sur les achats. Il doit être possible de supprimer les données relatives aux différents articles achetés.

Une nouvelle section intitulée "Privacy Basics" a été créée pour mieux expliquer aux utilisateurs le fonctionnement de Facebook. Avec la mise en place de cette nouvelle section, les directives d'utilisation des données ont également été allégées. Facebook compte plus de 1,3 milliard d'utilisateurs dans le monde. Le plus grand réseau en ligne du monde se finance presque exclusivement par la publicité. (ATS)

Le Musée national de Zurich a clôturé l'année 2014 avec succès en accueillant près de 227'000 visiteurs. Cela représente plus de 30'000 personnes de plus que l'année précédente (2013 : 196'228). Le musée doit ce grand intérêt d'une part à son programme d'exposition thématiquement large : des contes de fées à l'actualité en passant par les Photographie de presse jusqu'aux points forts historiques que la maison a su mettre en place avec des expositions comme "1900-1914. Expédition vers le bonheur". L'agence zurichoise Studio Marie Lusa a conçu les supports publicitaires de cette exposition (Werbewoche.ch a rapporté). Début 2014, l'exposition à succès "Bon à tirer - Art et publicité chez Wolfensberger" a été prolongée de plusieurs mois (Werbewoche.ch a rapporté). Pour l'exposition "Grand cinéma", le curateur Walter Keller a cherché dans 300 films de fiction suisses les scènes les plus parlantes possibles de la vie quotidienne en Suisse (Werbewoche Print a rapporté). 

D'autre part, le Landesmuseum a renforcé sa présence avec une nouveau site web également en ligne, ouvrant ainsi la porte virtuelle du musée avec plus d'images et un meilleur aperçu des manifestations et des expositions. Enfin, le Musée national de Zurich explore toujours de nouveaux groupes de visiteurs à potentiel. Des visites guidées en russe sont désormais proposées, car ce groupe de visiteurs visite aussi de plus en plus le Musée national de manière individuelle. Par ailleurs, les travaux de construction de l'extension ont pu être achevés dans les délais en 2014 et l'aménagement intérieur a pu commencer, comme l'indique un communiqué.
 

La plupart du temps, la "Kulturplatz" est consacrée à un thème général. Les émissions avec Harald Schmidt devraient également être monothématiques, comme l'a indiqué la SRF dimanche. Il est par exemple prévu d'aborder le thème "Les Allemands et nous". Harald Schmidt aime se produire sur la SRF. "Après l'échec de tant de Suisses à la télévision allemande, il est temps qu'un Allemand réussisse à la télévision suisse", a-t-il déclaré à la SRF. (ATS)

Image : Keystone :

L'émission a déclenché un débat public sur la manière de traiter les religions, constate Matter. Selon lui, c'est un effet souhaité des émissions de la SRF. Le directeur de la télévision n'aborde toutefois pas la question de savoir si un présentateur qui qualifie son invité de "pubertaire", de "type pompeux" et même de "connard" après l'émission, est encore acceptable. Au lieu de cela, Matter renvoie à la déclaration du rédacteur en chef Tristan Brenn. Celui-ci avait qualifié l'émission "Schawinski" avec Andreas Thiel de "pas réussie", mais ne voulait pas en faire une question de principe. Dans le talk-show, le critique du Coran et satiriste Andreas Thiel devait prendre position sur son film controversé. Article sur l'islam dans la Weltwoche. Mais dès la première minute, l'émission a été marquée par la méchanceté, une discussion objective n'a à aucun moment eu lieu.

"Les deux craintes au sommet"

Comme le sait la NZZ am Sonntag, tant les collaborateurs de la SRF que le chef de la télévision Matter et le directeur général de la SSR Roger de Weck sont généralement mécontents du talk-show en cours depuis 2011. On peut donc naturellement se demander pourquoi l'émission n'a pas été supprimée à cette occasion. Le journal s'est renseigné à Leutschenbach et veut en connaître la raison : On aurait peur de la réaction de Schawinski si on l'éjectait. Schawinski a été pendant des décennies un critique acharné de la SSR. Depuis qu'il a sa propre émission sur la SRF, il se montre nettement plus réservé dans ses interventions en direction de Leutschenbach - une évolution que Roger Köppel n'est pas le seul à avoir dû remarquer. Köppel reproche constamment à Schawinski la soudaine mollesse de la SSR dans l'émission "Roger gegen Roger". A l'étage supérieur de la SSR, on ne semble pas avoir envie de l'ancienne hargne. La NZZ am Sonntag cite un journaliste de télévision : "C'est à cause des deux peureux que nous avons à la tête que l'émission inénarrable de Schawinski reste au programme".

Le médiateur a du pain sur la planche

L'esclandre de l'entretien avec Andreas Thiel donne beaucoup de travail à l'ombudsman. Selon l'ATS, 65 réclamations ont été adressées à Achille Casanova jusqu'à vendredi après-midi. A l'exception de cinq d'entre elles, toutes les plaintes sont dirigées contre la manière dont Schawinski s'est comporté avec Thiel. Selon Casanova, les critiques ont qualifié la conduite de l'entretien de "déficiente, provocante, impolie, irrespectueuse ou insultante". La prochaine étape pour Casanova sera de confirmer chaque objection individuellement. Ensuite, il transmettra les objections à la rédaction de la SRF pour une prise de position. Ce n'est qu'ensuite qu'il se prononcera dans un rapport sur le bien-fondé ou non d'une réclamation. Ce rapport doit être remis dans les 40 jours suivant sa réception. (hae/NZZaS/SDA)

 

Thinkbox est l'association britannique du secteur de la télévision qui veille à ce que la publicité télévisée soit et reste populaire. Elle le fait par exemple avec des études qui prouvent l'efficacité de cette forme de publicité. En revanche, les spots télévisés que Thinkbox diffuse sont presque encore plus convaincants. Car une publicité qui fait plaisir aux gens est toujours la meilleure publicité pour la publicité. Et comment faire plaisir aux gens de manière fiable ? Avec des chiens, justement.

C'est pourquoi Thinkbox a créé Harvey il y a quatre ans. Le sympathique terrier a su s'imposer dans le refuge en faisant passer sans hésiter un spot publicitaire sur lui au couple intéressé (spot "Dogs Home", voir ci-dessous). L'œuvre de l'agence The Red Brick Road n'a pas seulement convaincu à la télévision, elle est également un succès de plusieurs millions sur Youtube. Il y a deux ans, Harvey a de nouveau fait écouter un spot publicitaire à son nouveau propriétaire, alors que celui-ci voulait se débarrasser de son lapin en peluche adoré.

C'est le Boxing Day, le lendemain de Noël, jour où l'on joue déjà au football en Angleterre, que le nouveau spot publicitaire de Harvey est diffusé pour la première fois. Cette fois-ci, le chien explique par le biais d'une publicité la nécessité de faire emménager la dame caniche Harmony. Les arguments ne convainquent pas seulement le maître, mais nous tous. N'est-ce pas ? (hae)

Ce qui s'est passé jusqu'à présent

 

Un mailing destiné aux PME, comprenant une lettre, une affiche indiquant le cadeau de Noël idéal et un certain nombre de flyers avec carte-réponse, offrait une remise de 10 % sur les abonnements pour les collaborateurs. Un mailing similaire a été envoyé aux médecins et aux dentistes. Dans ce cas, la lettre offrait des dépliants supplémentaires et le présentoir - et, en remerciement de la mise à disposition dans la salle d'attente, un abonnement gratuit d'un an, qui rendra la visite chez le médecin et l'attente des petits patients non seulement plus supportables, mais aussi divertissantes et instructives.

La campagne dans les médias comprend des annonces dans la presse, des bannières de remarketing, des annonces Adwords et une campagne de publicité optimisée pour les ventes. Page d'accueil avec un formulaire de commande et un e-mail de confirmation. La campagne se poursuit jusqu'au 31 décembre 2014 et montre déjà, selon le communiqué, des résultats étonnamment bons, comme un intérêt inattendu chez les médecins contactés et des taux de clics élevés pour les adwords et les bannières. En conséquence, on enregistre également une très bonne vente d'abonnements.

Responsable chez Künzler Bachmann Verlag : Roger Hartmann (directeur de la maison d'édition Spick). Responsable chez Match Communications : Michaela Döbeli, Christian Staub, Roland Sennhauser