Le groupe de médias NZZ distribue ainsi à nouveau lui-même sur le marché les médias imprimés et en ligne de ses sociétés à Zurich, en Suisse orientale et en Suisse centrale. Auparavant, il avait transféré le secteur des annonces, autrefois géré par Publicitas, vers la commercialisation directe. Selon le communiqué, la nouvelle organisation centrale des ventes permet à NZZ Media Solutions d'agir de manière autonome et donc plus proche de ses clients, et de réagir plus rapidement aux changements rapides du marché publicitaire.

Les personnes suivantes dirigent les secteurs d'activité de NZZ Media Solutions:

Direction générale de NZZ Media Solutions : Karin Carpentier (photo)

Direction du marché publicitaire NZZ, site de Zurich : ad interim Karin Carpentier (Andy Bürki à partir du 1.2.2015)

Direction du marché publicitaire de la Suisse orientale, site de Saint-Gall : Stefan Bai

 Direction du marché publicitaire de la Suisse centrale, site de Lucerne : Edi Lindegger

Direction du marché publicitaire en ligne, sites de Zurich, Saint-Gall et Lucerne : Remo Baumeler

Direction Sales Operations & Marketing à partir du 1.2.2015 : Petra Zwyssig

Elle s'adresse aux adolescents et aux jeunes adultes et renonce totalement aux interdictions et aux doigts pointés vers le haut. Au lieu de cela, elle pose une question psychologiquement habile : "Est-ce que tu maîtrises encore la situation ?" Et déclenche ainsi un processus de réflexion qui conduit les jeunes Zurichoises et Zurichois à faire l'autotest sur Suchttest.ch de remplir un formulaire. L'objectif est d'initier un changement de comportement.

Responsable auprès des services de prévention des dépendances du canton de Zurich : Roland Stähli, Annett Niklaus (Institut d'épidémiologie, de biostatistique et de prévention de l'Université de Zurich). Responsable chez Matter Gretener Lesch : Daniel Matter (direction créative), Dominik Imseng (texte), Laura Haas (graphisme), Verena Knof (conseil). Photographie, traitement des images et CGI : Carioca Studio/Visualeyes International Zurich. Réalisation en ligne : Dotpulse ; planification média : Ad.X.
 

Près de la moitié de la consommation d'informations quotidiennes se fait déjà en ligne via des canaux numériques. Mais la disponibilité universelle est une chose, la qualité de l'information en est une autre, et celle-ci diminue, comme l'écrit Publicom dans un communiqué. Deux tiers des experts interrogés sont d'accord : l'information en ligne a un problème de qualité. D'une part, le taux d'erreur augmente en raison de l'obligation de rapidité et parce que de plus en plus d'acteurs réagissent aux événements. D'autre part, l'orientation des journalistes vers les taux de clics favorise les contenus de masse et à faible portée. En revanche, il n'y a pas de consensus sur les conséquences de cette évolution pour les marques de médias. Certes, une nette majorité d'experts pense que les marques de médias peuvent considérablement augmenter leur valeur de marque sur la toile, mais il n'est pas certain que les médias en ligne puissent assumer la fonction de médias de référence aujourd'hui et dans un avenir proche. Près de la moitié des personnes interrogées pensent que cela est possible, tandis qu'une petite majorité est sceptique.

Les offres payantes face à un avenir incertain

La question du financement de l'information en ligne n'est toujours pas résolue. Seul un quart des personnes interrogées pense que les offres en ligne payantes s'imposeront tôt ou tard. Il n'y a guère de volonté de payer, en particulier pour les actualités grand public et le divertissement. Mais les experts sont largement d'accord pour dire que le public est prêt à mettre la main à la poche pour des contenus exclusifs de grande qualité. Mais la nature de ces contenus est moins claire. Les experts estiment que les informations sur l'économie et les marchés financiers sont les plus susceptibles d'être payées, tandis que les informations internationales, le sport et les sujets de boulevard ne suscitent guère d'espoir.

Figure 1 : Quelles sont les conséquences sur la qualité du contenu du transfert de l'offre d'information vers les canaux numériques ? (n=21)

Figure 2 : Avenir des offres d'information en ligne payantes (n=22)

Figure 3 : Disposition à payer pour le contenu (n=22)

Sous le terme de Delphinarium, l'entreprise Publicom, spécialisée dans la recherche et le conseil en matière de médias, publie deux fois par an les résultats d'une enquête menée auprès d'experts. Quarante spécialistes des principales entreprises de médias ainsi que des représentants de la publicité, du journalisme médiatique, des sciences de la communication et de la communication d'entreprise participent au panel.

Plus d'informations sur l'étude sur Publicom.ch
 

Un cadeau géant avec un ruban rouge, un Twitterwall et un Tweet-o-Meter : C'est avec ce décor que Swiss attend ses passagers le 19 décembre 2014 à l'aéroport de Zurich. Un mécanisme simple permet à tous les éléments d'interagir : Chaque tweet de Noël contenant #SWISSMASGREET fait baisser la température du tweet-o-mètre. À 0°C, la magie de Noël commence. Le cadeau s'ouvre et le public alentour est surpris par des amuse-gueules musicaux et culinaires.

Afin d'assurer un maximum de résonance sur le Twitterwall, les webguerillas ont intégré les présences en ligne et sur les médias sociaux de Swiss Interational Air Lines pour la communication. Une stratégie qui a porté ses fruits : avec une valeur de suivi de 700'000 impressions en une journée seulement, on est plus que satisfait, tant du côté du client que de l'agence. Et pour que l'on ne profite pas seulement du cadeau à l'aéroport, Swiss remercie ses passagers avec une vidéo Youtube et souhaite à tous un chaleureux "Merry Swissmas".

Responsable chez Swiss Airlines : Nadja Waldraff (Social Media), Benjamin Fehrenbach (Interne Social Media). Responsable chez Webguerillas : Dino Ceccato (responsabilité générale), Ryan Daynes (directeur de la création), Gianluca Pirrera, Jan-Hendrik Senf (conseil), Frank Engelhaupt (texte), Michael Kindermann (Snapfilm), Frontwork (boîte cadeau), Voice Academy Zurich (artistes vocaux), Spool (elfes de Noël).

Avec pick@home, on peut demander au livreur d'aller chercher les colis directement chez soi. Ou de les retourner confortablement si l'on n'est pas satisfait de leur contenu. Un avantage que de nombreux Suisses apprécieront certainement, surtout en cette fin d'année. C'est précisément l'idée des spots radio développés par Leo Burnett Suisse : les personnes qui reçoivent un cadeau de Noël par la poste lisent joyeusement le message de bienvenue qui l'accompagne. Et à partir du moment où la déception s'installe quant au contenu, ils lisent le même message à l'envers avec la même joie.

Les spots ont été diffusés pendant les fêtes sur des chaînes à grande audience dans toute la Suisse.

Responsable à la Poste Suisse, Postlogistics : Martin Gonzenbach (responsable de la communication marketing). Responsable chez Leo Burnett : Axel Eckstein (ECD), Bastian Otter, Mark Stahel (texte), Fiona Gottwald (conseil), Suzana Kovacevic (achat d'art). Responsable chez Jingle Jungle : Michael Schwarz (production).
 

Facebook peut apparemment se permettre de se passer d'annonceurs. Comme d'autres géants américains en ligne, le plus grand réseau social mène une lutte implacable contre tout ce qui est nu et impudique. Si tous les yeux disponibles sont fermés sur la représentation de la violence brute et de la brutalité, outre-Atlantique, on ne connaît aucune pitié pour la nudité.

C'est ce qu'a dû constater Eckehard Bamberger. L'auteur du livre "Psalm 1 - Die Wege Gottes und der Menschen" (Psaume 1 - Les voies de Dieu et des hommes) s'est heurté à un mur en essayant de faire de la publicité pour son œuvre pieuse sur Facebook. Motif : la page de couverture du livre montre Adam tel que Dieu l'a créé. Donc nu - annonce refusée. La tête d'Adam a d'ailleurs été modifiée pour des raisons symboliques, au cas où vous vous demanderiez si le grand maître était vraiment ainsi. bâclé peint spécialement.

Lorsqu'il a demandé pourquoi une œuvre historique de Michelangelo restait bloquée dans le service de censure de facebook, il a reçu cette réponse formulée en toute simplicité par une certaine Michelle :

Merci beaucoup de nous avoir écrit. Je serai ravi de t'aider.

Ta publicité a été refusée parce que l'image ne correspond pas à nos directives en matière de publicité. Les publicités ne doivent pas utiliser d'images trop sexualisées, donner une impression de nudité, montrer beaucoup de peau ou de décolleté ou se concentrer inutilement sur certaines parties du corps. Cela s'applique également aux images présentes sur tes pages.

Veuillez effectuer les modifications nécessaires et créer à nouveau vos messages. S'il s'agit d'une publicité créée dans l'outil Ads Create, tu peux la modifier dans le gestionnaire de publicités : Facebook.com/ads/manage

Familiarise-toi ici avec nos directives concernant les images publicitaires :
Facebook.com/help/250509391644213/?ref=cr
Fais-moi savoir si tu as besoin d'un soutien supplémentaire.

Avec nos meilleures salutations

Michelle
Équipe Facebook Ads
Facebook

Yo ! Il ne devrait plus y avoir de questions sans réponse. Mais quel jour Dieu a-t-il créé le slip ? Car celui-ci devrait être nécessaire pour les modifications requises. (hae)

En tant qu'éditeur du magazine Spick, la maison d'édition saint-galloise Künzler Bachmann a une longue expérience dans le segment des magazines pour enfants et adolescents. Le Minispick vise désormais à attirer un lectorat plus jeune. Le magazine propose un mélange de divertissement, de transmission de connaissances et d'activités. "Nous souhaitons pouvoir transmettre aux plus jeunes enfants les valeurs et les qualités que Spick défend depuis plus de 30 ans", explique l'éditeur Max Künzler à propos des motivations qui ont conduit au lancement. Les enfants en apprennent entre autres plus sur le monde des animaux et de la nature, découvrent d'autres pays, résolvent des énigmes et peuvent reproduire des expériences. Différents concours invitent en outre à participer activement, du coloriage aux créations personnelles qui peuvent être envoyées.

Minispick est distribué gratuitement. Pour ce faire, les éditions Künzler Bachmann ont pu s'assurer la coopération du discounter suisse Aldi Suisse. Au début de chaque mois, le magazine petit format de 52 pages sera disponible dans les filiales Aldi de Suisse alémanique et de Suisse romande. "Nous sommes heureux de pouvoir offrir aux familles de nos clients une plus-value exclusive avec le Minispick", déclare Philippe Vetterli, porte-parole d'Aldi Suisse. Le magazine paraît onze fois par an, avec une courte pause estivale. L'éditeur prévoit de collaborer dans un avenir proche avec d'autres partenaires de distribution d'autres branches et d'élargir ainsi le nombre de points de distribution.

 

Le mois de janvier est traditionnellement l'un des mois où les réservations sont les plus nombreuses pour les voyagistes. En conséquence, un positionnement "top of mind" auprès des amateurs de voyages est particulièrement important à cette période. Avec sa campagne actuelle "Schön abhauen", Kuoni, le voyagiste le plus grand et le plus connu de Suisse, veut susciter l'envie de vacances auprès de la population et inviter les clients potentiels à se rendre dans sa filiale ou sur son site Internet.

La campagne prend pour point de départ le stress quotidien de nombreux Suisses. Une campagne d'affichage nationale lancée hier montre des images de vacances de rêve, associées à des titres tels que "Au revoir le gris, bonjour le Wow" ou "Au revoir le réveil, bonjour la découverte". L'organisateur de voyages suggère ainsi qu'il s'agit de vacances : Celui qui en a assez du quotidien peut s'évader avec Kuoni.

La campagne est accompagnée d'une promotion cross-média avec 20min, des annonces en ligne et dans la presse, des actions dans les médias sociaux ainsi que diverses activités dans les points de vente. Toutes les mesures renvoient à la page d'accueil abhauen.kuoni.ch, où les utilisateurs peuvent compléter des photos de vacances avec leur devise personnelle, les partager avec des amis et gagner en même temps des prix attrayants.

Cliquez ici pour accéder à la page de renvoi : Décollage.kuoni.ch

Responsable chez Kuoni : Claudia Herkert (responsable du marketing pour la Suisse), Sabrina Müller (responsable de la gestion du marketing). Responsable chez Serranetga : Maurizio Rugghia (responsabilité générale), Florian Beck (ECD), Daniel Zuberbühler (Client Service Director), Florian Bosshard (AD), Thomas Blumer, Matthias Ziegler, Antonia Mayer (texte), Julia Miller (screendesign), Diego Dirren (programming), Olivia Guler (direction de projet).

 

Au printemps 2014, un match de football contre la pauvreté a eu lieu au Stade de Suisse à Berne. C'est la première fois que ce grand événement caritatif annuel se déroulait en Suisse. D'innombrables anciennes stars du football de classe mondiale y ont participé, comme Zinédine Zidane, Figo, Ronaldo, Maldini, Elber, Cannavaro, Gullit et bien d'autres. La sélection mondiale joue pour une bonne cause contre le BSC Young Boys.

L'idée photographique de Neuhaus : des portraits des footballeurs du monde entier. L'intégralité des recettes, soit environ 4000 francs, a été reversée aux victimes du typhon Haiyan aux Philippines par le biais d'une vente aux enchères. La difficulté : les stars n'ont passé que 30 à 60 secondes devant l'objectif. Selon Neuhaus, tous les footballeurs ont joué le jeu et ont contribué à récolter un peu d'argent en plus du jeu.

Lors de Photo15, le photographe présente cinq tirages Fine Art grand format de footballeurs. Prises avec l'appareil moyen format Pentax 645Z, qui fait particulièrement ressortir les détails. Remo Neuhaus s'est spécialisé dans le domaine commercial, la publicité et les portraits et travaille dans toute la Suisse.

Responsable du projet : Remo Neuhaus (initiateur et photographe) ; Marco Herzig (assistant) ; Jonas Weibel & Raphael Wanner (making of vidéo) ; Promacx, Berne (traitement des images).
 

Lévy a fait un coup viral avec son discours fin 2012 (Werbewoche.ch a rapporté). Pendant son long discours bla-bla, le spectateur ennuyé a pu s'adonner à cœur joie à des activités interactives - toujours commentées par le doigt levé du patron de Publicis. Celui-ci profitait par exemple des pauses pour astiquer ses lions de Cannes ou jouer à Pac-Man. Ceux qui faisaient du skip se faisaient réprimander par Lévy. La version interactive de la vidéo n'est malheureusement plus en ligne - le lien du Nouvel An renvoie désormais à la version de cette année.

Dans sa dernière vidéo de Nouvel An, Lévy revient sur une année Publicis en demi-teinte. La méga-fusion entre Publicis et Omnicom, qui a échoué en mai, n'est pas la moindre des raisons qui assombrissent le bilan annuel. La valeur du nouveau groupe aurait été de 35 milliards de dollars et aurait permis aux deux groupes de devenir leaders mondiaux.

Lévy ressent néanmoins l'envie de faire le bien - et fait de la vidéo interactive "The Very Good Wishes" une collecte de fonds pour la Make-A-Wish Foundation. Celle-ci réalise gratuitement les vœux les plus chers d'enfants gravement malades. Pendant le discours, le spectateur peut s'adonner au jeu culte (et dans la plupart des cas frustrant) du grappin et faire la chasse aux lions en peluche de Publicis. Pour ce faire, le smartphone est couplé à la vidéo via un code QR (ou en tapant goodwish.es/rjzebei dans le navigateur du smartphone) et sert de contrôleur. Cela fonctionne étonnamment bien. Même si l'on ne comprend pas très bien pourquoi le contrôleur est à la fois sensible aux mouvements et fonctionne simultanément par écran tactile. Autre point décevant : les lions soigneusement collectés n'ont aucune influence sur les dons de Publicis. On peut tout simplement participer à la collecte après le jeu. Cela ne doit pas diminuer le plaisir de la capture - surtout que l'on peut aussi saisir tout ce qui se trouve dans l'espace de bureau. (hae)

Cliquez ici pour voir le match des lions : Publicisgroupewishes2015.com

Pour ceux qui ne souhaitent pas se lancer dans l'aventure, une vidéo de démonstration est disponible ici :
 

Il a dessiné des affiches pour Pontresina, St. Moritz, Gstaad, Crans-Montana, Villars, Verbier et de nombreuses autres destinations touristiques, pour lesquelles des prix de plus de 20'000 francs ont déjà été payés lors de ventes aux enchères. Pourtant, son œuvre est longtemps restée ignorée. Fils d'immigrés allemands, il voit le jour le 5 avril 1901 dans le canton de Zoug. À l'âge de 19 ans, il se rend à l'École des beaux-arts de Genève pour suivre un cours, où il apprend notamment à dessiner des nus et obtient la note maximale.

Il ouvre son premier atelier à Zoug en 1927, avant de déménager dans le canton de Vaud en 1939. Ce n'est qu'en 1951 qu'il revient à Zoug, où il décède en 1975. Après avoir fait ses débuts dans la publicité, Martin Peikert dessine d'abord pour des magasins (Globus) et des produits (Persil). Sa première affiche touristique suit en 1930 pour la plage d'Interlaken. Elle montre une femme qui marche le long de la piscine avec un ballon d'eau dans les bras, avec les montagnes en arrière-plan.

Un style audacieux

Il poursuit ce concept dans de nombreuses affiches : une femme prend le soleil dans les montagnes près de Champéry (1938), une femme est allongée sur un cadran solaire à Pontresina (1939), une autre femme saute par-dessus un bonhomme de neige à Crans-Montana. Ce style audacieux se retrouve également dans une affiche pour Champéry de 1945, qui montre une femme en combinaison de ski s'appuyant sur une montagne entière. Peikert place les contours de la femme et de la montagne dans un contexte sensuel - tellement sensuel que cette publicité ne passerait probablement plus aujourd'hui. Il dessine également son fils Yan Peikert à plusieurs reprises sur ses affiches. Toujours en arrière-plan, il esquisse les différents massifs montagneux et devient un maître de la peinture de paysage.

Depuis le 29 novembre, la Médiathèque Valais - Martigny présente une importante rétrospective d'affiches touristiques et publicitaires, dont 58 originaux créés entre 1930 et 1960 par le graphiste zougois Martin Peikert. Un livre et un DVD paraissent parallèlement à l'exposition (photo : Keystone).

Il donne une vie extraordinaire à ses affiches, affirme Jean-Charles Giroud, ancien directeur de la Bibliothèque universitaire de Genève et historien. Il est l'auteur du livre "Martin Peikert. Les Affiches" (208 pages aux éditions Patrick Cramer Editeur), réalisé en collaboration avec les enfants de Peikert (voir la couverture ci-dessus).

Reconnaissance tardive

Peikert n'a pas reçu beaucoup de reconnaissance au cours de sa carrière, dit Giroud. Cela s'explique aussi par le fait qu'il était un solitaire sur le plan professionnel et qu'il n'a pas laissé d'écrit sur son métier. De plus, la publicité pour le tourisme a été moins remarquée que celle pour d'autres produits ou la culture. Le style de Peikert est également difficile à classer dans l'histoire du graphisme suisse, constate Jean-Charles Giroud.

Diablotin et vache en chocolat

Certaines de ses créations ont perduré jusqu'à aujourd'hui et font partie du patrimoine culturel. Ainsi, en 1947, Peikert a créé pour "Les Diablerets" un petit diable qui joue de la flûte. On le retrouve aujourd'hui encore sur tous les logos de cette destination touristique. Pour la fabrique de chocolat de Villars, dans le canton de Fribourg, il a formé une vache à partir des lettres "Villars", qui est encore connue aujourd'hui. La fabrique a installé le long des lignes de chemin de fer des sculptures métalliques surdimensionnées de ce logo marquant, qui sont aujourd'hui protégées.

Du commerce à la culture

Jean-Charles Giroud qualifie cet hommage culturel au graphiste de fondamentalement paradoxal : la culture est toujours contre la publicité. Celle-ci est souvent méprisée, mais devient parfois elle-même plus tard une culture et entre dans le patrimoine culturel immatériel. La Suisse officielle s'engage également pour une reconnaissance du design graphique et de la typographie suisses. Ces derniers figurent parmi les huit propositions que le Conseil fédéral a approuvées fin octobre en vue de leur inscription au patrimoine culturel mondial de l'Unesco. L'historien Jean-Charles Giroud aimerait que l'artiste zougois soit mieux connu en Suisse alémanique. La publication d'une édition allemande de son livre est un premier pas. On ne sait pas encore si d'autres expositions auront lieu après Martigny. (Andreas Stüdli/SDA)

La blogueuse au pseudonyme de "Zora Debrunner" a supprimé son profil Twitter à succès, provoquant ainsi un shitstorm considérable pour la Suisse sous le hashtag #WeWantZoraBack des centaines de tweets demandent le retour de Debrunner depuis l'escalade de vendredi, le terme apparaît en bonne place dans les tendances Twitter en Suisse. C'est sous le même pseudonyme que Zora Debrunner gère son blog, nominé pour le Grimme Online Award 2014. BlogDans ce livre, elle parle de la démence de sa grand-mère.

La raison de la suppression du profil Twitter est une dispute avec le journaliste Andreas Gossweiler. Gossweiler blogue et tweete même avec succès. Dans une déclaration publiée sur Facebook (voir ci-dessous), Zora Debrunner l'accuse de l'avoir harcelée, insultée et calomniée "depuis bientôt deux ans". Il aurait répandu des mensonges à son sujet et aurait également harcelé d'autres personnes proches d'elle. Elle a supprimé son profil après que Gossweiler ait publié son vrai nom sur Twitter : "C'est allé trop loin". Elle a déposé une plainte, d'autres pourraient suivre.

Au portail d'information Watson Gossweiler rejette les accusations. Selon lui, le vrai nom de Debrunner peut être trouvé sans problème, même via Google, et il ne l'a pas "outé". Il reproche à Zora Debrunner, qui est à ses yeux "d'esprit national-conservateur", de l'avoir traité de "connard" ou de "bouton dans le nez" lors de débats. En publiant son nom clair, il aurait voulu augmenter le seuil d'inhibition pour l'utilisation d'un tel vocabulaire. Il qualifie la déclaration de "diatribe" et les reproches de "diffamatoires". Suite à cette histoire qui lui a valu une nuit d'insomnie, il s'abstiendra à l'avenir de toute discussion "avec des twittos à l'esprit national-conservateur".

Gossweiler s'y connaît en matière de pseudonymes sur Internet. Sous le nom de "Bobby California", il a débattu il y a et pendant des années dans des discussions animées, entre autres sur Medienspiegel.ch, de l'avenir des médias, de la manière dont un "gossip" peut être utilisé. Portrait de la semaine des médias 2011 montre que c'est le cas. Son identité a été révélée lorsqu'il s'est retrouvé par inadvertance avec des profils liés sur une Blog commenté.

Entre-temps, Zora Debrunner s'est exprimée dimanche soir via Facebook s'est adressé à ses anciens followers sur Twitter en leur demandant de laisser tomber l'affaire et de renoncer à des "actions contre des utilisateurs individuels". Gossweiler s'est plaint sur Twitter que quelqu'un lui avait envoyé "des centaines de pseudo-followers" et que le nombre d'accès à son blog avait "explosé". L'achat involontaire et bon marché de faux followers représente effectivement un instrument de sabotage pour les comptes de médias sociaux, car il est facile de les prouver, mais difficile de les expliquer. En revanche, le nombre élevé de visites sur le blog de Gossweiler n'est guère étonnant au vu de l'écho médiatique et de la tempête de critiques considérable. (hae)
 

Voici une déclaration de @zoradebrunner sur sa décision (publiée avec son accord). #WeWantZoraBack pic.twitter.com/oqHuXPTTM4

- Luca Strebel (@StrebelLuca) 2 janvier 2015

Précision : le nom de famille faisait partie du nom Twitter. Le prénom était déjà visible ailleurs sur Internet à plusieurs reprises auparavant.

- Andreas Gossweiler (@silver_train) 3 janvier 2015

Déclaration de @zoradebrunner, postée ici avec son accord. pic.twitter.com/w5iX8031eQ

- Daniel Menna (@MadMenNa) 4 janvier 2015

Bilan intermédiaire : 1 shitstorm 1 nuit blanche Conclusion : plus jamais de discussions avec les nationalistes-conservateurs sur Twitter. #NeverEver

- Andreas Gossweiler (@silver_train) 4 janvier 2015

#wewantzoraback J'ai fait l'ours qui explique - cela devrait maintenant être compréhensible d'un point de vue allemand : http://t.co/kP9HABuqsc

- Philippe Wampfler (@phwampfler) 4 janvier 2015