Politique des médias Lors des auditions de la Commission des transports et des télécommunications du Conseil national, l'Association suisse des radios privées (ASRP) a demandé diverses améliorations dans le projet de nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV). Il s'agit entre autres soit d'ancrer dans la loi une interdiction de la publicité et du parrainage pour les programmes radio de la SSR, soit de privatiser les troisièmes programmes (DRS 3, Couleur 3, Rete 3). Selon la FSEC, la part des radios privées dans les fréquences OUC doit être augmentée de 25% aujourd'hui à 40%. Elle demande également une augmentation du splitting de la redevance, de 7,5 millions de francs aujourd'hui à 16 millions de francs.

Publicité Le gouvernement saint-gallois s'oppose à une interdiction cantonale de la publicité pour l'alcool et le tabac. Il ne veut pas entrer en matière sur trois motions déposées dans ce sens au Grand Conseil, estimant que seule une solution nationale serait efficace. Le gouvernement partage l'inquiétude face à l'augmentation de la consommation d'alcool et de tabac chez les jeunes et est conscient des risques pour la santé, comme il l'indique dans une prise de position de mercredi. Le gouvernement renvoie à des interventions parlementaires au niveau fédéral qui vont dans le même sens.

Cannes Lors du 50e Festival international de la publicité de Cannes en juin, Philip H. Knight a été nommé Annonceur de l'année. Knight est cofondateur, président et CEO du fabricant d'articles de sport Nike. C'est la deuxième fois qu'il reçoit cette distinction, après 1994. Il s'agit d'honorer non seulement la qualité de la publicité de Nike, mais aussi son influence significative sur la créativité et le style de vie de la dernière décennie. Aucune autre entreprise n'a remporté plus de Lions de Cannes que Nike au cours des cinq dernières années.

Prévention de l'alcool Une nouvelle campagne d'affichage de cRDDB Bâle examine à la loupe les effets des comportements à risque en matière de consommation d'alcool. "Comportement à risque en matière de consommation d'alcool", telle est la définition technique des quelques "cüplis" entre copines en discothèque ou des toasts bruyants entre vrais hommes à la table des habitués. cRDDB Bâle a écrit le texte "Regarde-toi et ne bois pas trop" pour la nouvelle campagne d'affichage de l'Office fédéral de la santé publique. La nouvelle campagne est placée sous le slogan "Tout à fait sous contrôle" et veut montrer comment l'homme peut être tenté de boire un coup de trop derrière la tête lors d'une réunion conviviale. Le verre de la campagne, désormais bien connu et développé par cRDDB, doit garantir la continuité visuelle de la campagne. C'est la cinquième fois que l'agence de publicité cRDDB s'occupe de la prévention de l'alcoolisme de l'Office fédéral de la santé publique, lancée en 1999.Les nouvelles affiches se distinguent par une restriction sobre à un effet de loupe. Les mots associés à un comportement général de consommation d'alcool tels que "sortie", "lustvoll" ou "weekend" sont placés derrière un verre d'alcool de telle sorte que les syllabes à connotation négative telles que "end", "voll" ou "ko" apparaissent comme un point de mire grâce à l'effet grossissant du verre.
Selon le mandat de la campagne de prévention, ces messages doivent agir contre l'envie de s'enivrer. Il s'agit d'"examiner à la loupe" comment des situations initialement normales peuvent basculer dans le négatif lorsque les consommateurs d'alcool ne prennent pas soin d'eux-mêmes. La campagne, qui est également soutenue par l'Institut suisse de prévention de l'alcoolisme et autres toxicomanies, ne veut donc pas s'opposer à l'alcool par principe, mais propager le message "boire avec modération", comme l'explique Hans Tanner, CD chez cRDDB.
Les affiches s'adressent donc à un groupe cible très large. "Nous voulons nous adresser aussi bien aux jeunes alcopops en discothèque qu'aux buveurs de bière plus âgés à la table des habitués", déclare Tanner. Dans la guerre de religion autour des images choc dans la publicité de prévention, le concepteur de cette campagne n'a volontairement pas travaillé avec des sujets dissuasifs. "Le comportement addictif a quelque chose à voir avec le consentement mental", est convaincu Tanner. Ses idées doivent donc inciter les gens à se faire leur propre opinion sur le thème de l'alcool.
Les affiches seront utilisées dans toute la Suisse. Pour que les jeux de mots fonctionnent, l'agence a également fait travailler des rédacteurs de langue maternelle italienne et française sur les sujets. En plus des affiches argumentatives générales, différentes affiches spéciales ont été conçues pour être utilisées de manière ciblée à des endroits exposés. Une affiche avec le mot "weg" agrandi à côté du mot "wegtreten" est accrochée sur les places des casernes. Une affiche avec le gros "off" au mot "permis de conduire" se trouve dans les parkings couverts. "No" au mot "snowboard" doit inciter à boire avec modération dans les stations de ski.
Contre les buveurs lambdaA la différence des affiches publiques, le nouveau spot cinématographique de la campagne 2003 "adapté aux médias", selon Tanner, est particulièrement destiné au jeune public des salles de cinéma. Le film "Herdentrieb", qui sera diffusé à partir du 13 février dans plus de 450 cinémas de toute la Suisse, compare, à l'aide de trois scènes symboliques simples, des jeunes femmes buvant en groupe dans un lounge ainsi que des hommes dans un bistrot de jardin avec des moutons dans un troupeau. De la même manière que les moutons du troupeau n'ont pas de volonté propre et n'ont donc pas de comportement individuel, les hommes boivent souvent sous l'influence d'autrui, comme dans une meute. Avec cette comparaison animale, le spot veut inciter de manière humoristique à prendre des décisions de manière autonome plutôt que de suivre sans réfléchir un "chef de meute" et de céder à la pression du groupe.
La campagne est soutenue par le site Internet www.alles-im-griff.ch. La partie info met à la disposition des professionnels, des personnes concernées et des personnes cherchant de l'aide des informations détaillées et des liens complémentaires. Dans "The Club", un public adolescent trouve de manière ludique d'autres offres interactives, des liens et des messages de prévention. Le jeu électronique "Spacebar", lancé en mars 2002, a déjà atteint "le chiffre magique" de 140000 téléchargements.
Les jeunes ne doivent plus boire comme des agneaux.
Andreas Panzeri

Film Euro RSCG crée la plus grande galerie de photos de Suisse avec la publicité pour le film d'Alberto Venzago "Mounted by the Gods" et fait dissoudre la campagne "teaser" inhabituelle dans le magazine Facts.Tout est extraordinaire dans cette histoire - l'idée de la campagne, sa réalisation et la coopération avec le magazine d'information Facts. Et l'histoire de la création du produit lui-même, qui fait l'objet de la publicité, est encore plus inhabituelle. Avec 50 photographies mystiques, accrochées sans texte ni logo à des emplacements d'affichage bien précis de la Société Générale d'Affichage (SGA), Euro RSCG veut éveiller la curiosité pour le premier film d'Alberto Venzago "Mounted by the Gods". La campagne est conçue comme une exposition de photos - sur les surfaces publicitaires de la SGA. Aucune adresse, aucune intention et encore moins de texte explicatif ne figure sur les images. Et aucune résolution n'est ajoutée à ces endroits, comme c'est habituellement le cas pour une campagne de teasing normale - la solution de l'énigme ne sera donnée que dans le magazine Facts.
"Je suis très heureux de tout cela", révèle Venzago. Pour l'idée, il s'est inspiré de la campagne avec Angie Becker. Par le biais de différentes personnes, Christian Kauter de la SGA a été contacté et Frank Bodin s'est chargé de l'affaire. Ce dernier a soumis la proposition au magazine d'information Facts, et l'idée a plu au rédacteur en chef Hannes Britschgi. Maintenant, Facts fait un "guide artistique" de l'exposition. L'"exposition" elle-même a lieu simultanément à Berne, Bâle et Zurich et est ainsi considérée comme la "plus grande exposition de Suisse" en termes de surface.
Les récits de MahounonEn 1988, le photojournaliste et désormais célèbre réalisateur de films publicitaires Alberto Venzago voyage en Vespa à travers le Bénin, un pays d'Afrique de l'Ouest. Lorsque son véhicule s'arrête dans la ville de Quidah devant un monastère vaudou, un homme du nom de Mahounon lui propose son aide. Ce Noir est l'un des prêtres vaudou les plus puissants d'Afrique. Il révèle un oracle à Venzago et lui raconte des choses de son passé que le prêtre ne peut absolument pas savoir. Venzago est fasciné. Mahounon devient son ami.
Pendant près de dix ans, celui-ci emmène le photographe dans les lieux les plus mystérieux des rites vaudous africains. Venzago est autorisé à filmer des cérémonies vaudou secrètes et des rituels sacrificiels. Le Suisse a accès à des lieux sacrés. Ce faisant, le photographe est également témoin d'une histoire extraordinaire : la recherche par Mahounon de son successeur, sa formation et sa consécration comme prêtre vaudou.
Après plus de douze ans de travail, ces images ont donné naissance au premier long métrage de Venzago, "Mounted by the Gods". Cette production, qui a déjà suscité un grand intérêt au niveau international, est présentée par Traumwerk Filmproduktion à Munich. Wim Wenders est responsable de l'exécution.
cutive Producer. La structure narrative a été développée par Venzago en collaboration avec la scénariste Kit Hopkins, qui a reçu le Prix du film bavarois pour son film à succès "Irren ist männlich".
A chaque étape de la réalisation, Venzago a visionné et discuté des images avec Mahounon en Afrique. "Filmer ne signifie pas voler des images exotiques, mais s'offrir mutuellement des images".
De la couleur au noir et blancIl a fallu à Jean-Claude Piroué près d'un an de travail pour monter plus de 100 heures de matériel en un film de cinéma d'une durée de 89 minutes. Le matériel vidéo a été traité numériquement dans le laboratoire Das Werk, puis exposé en haute résolution sur une pellicule 35 mm. "Mounted by the Gods" a été en grande partie "désaturé", passant de la couleur au noir et blanc, dans une forme mixte intéressante. Pour ce "montage souvent audacieux, l'expérience acquise dans la publicité m'a beaucoup aidé", estime le cinéaste fraîchement diplômé. Son monteur, Piroué, vient du côté du cinéma et a également travaillé pour Michael Verhoeven, Percy Adlon et Rosa von Praunheim.
Pour la musique, des chœurs, des percussionnistes et 40 autres musiciens ont été enregistrés au Bénin. Ces enregistrements sonores ont été utilisés comme échantillons pour de nouvelles compositions. Jochen Schmidt-Hambrock, qui a été nominé pour un Oscar pour sa bande originale dans le film "Au-delà du silence", a finalement enregistré sa musique avec l'orchestre du film Babelsberg à Berlin. Kruder et Dorfmeister ont également participé au mixage des sons. Peter Scherer à New York et Boris Blank de Yello ont apporté d'autres contributions musicales à la bande-son. La musique du film est également sortie ces jours-ci en CD chez Universal. Outre le film, un grand et "lourd" livre de photos sera également mis sur le marché par la maison d'édition munichoise Prestel.
Pas d'argent publicLe film a été réalisé sans aucune aide au cinéma. "Chaque voyage a été payé de ma poche, avec l'argent que j'avais gagné avec des films publicitaires", explique Venzago. La société de production Traumwerk de Wim Wenders et Jürgen Biefang n'est intervenue qu'à partir de la phase de montage - également sans aide ni préventes. "Une situation exceptionnelle en Europe pour financer soi-même un tel film", estime Venzago. "Mais tout le monde a cru en ce projet".
"Quand quelqu'un travaille pendant plus de douze ans sur un sujet, cette volonté à elle seule dégage une force particulière à notre époque éphémère", explique également Frank Bodin pour justifier son engagement dans ce film. Le Chief Executive Officer d'Euro RSCG a finalement mené à bien l'idée d'exposer les photographies "de l'Afrique brûlante dans les villes suisses actuellement froides de Zurich, Berne et Bâle". Pas dans une pièce chauffée, mais en plein air, au vu et au su de tous. Pas en petit format non plus, mais en grand format sur des panneaux d'affichage.
"C'est en fait un petit film, mais nous faisons une campagne, comme pour un grand film", se réjouit Venzago.
Le budget calculé normalement pour cette publicité serait "plus élevé que le budget total du film", révèle Venzago. L'action n'a été possible que grâce à la bonne volonté de la SGA. Les emplacements précis mis à disposition ainsi que l'organisation parfaite ont permis de concrétiser l'idée de montrer les photographies grand format. Fosag, inscriptions, sérigraphies et service de montage, était responsable de l'impression individuelle complexe des 50 sujets d'affiches.
Guide des faits sur les postes de la SGA
Enfin, le magazine d'information Facts veut accompagner l'action d'un "guide d'exposition vaudou". Le petit livret est joint au numéro du 13 février sous forme d'impression spéciale, tout comme Facts a déjà publié jusqu'à présent un catalogue des meilleurs restaurants, un guide des bars ou un guide des polars. "Nous sommes conscients qu'une telle action n'est pas destinée au grand public. Néanmoins, cette possibilité nous a intéressés, car les photos prises dans les trois villes susciteront certainement de nombreuses questions", estime Ralph Pöhner, chef de la culture à la rédaction de Facts. Le guide Facts indiquera, à l'aide de plans, le chemin vers les emplacements exacts des affiches vaudou et racontera également les dessous du travail de Venzago.
"Normalement, ce genre de documentaire est réalisé pour des groupes cibles étroits. Mais ce film me semble particulier. Le film vaudou de Venzago est très captivant et mérite l'attention d'un plus grand public", estime également Frank Bodin.
Le publicitaire a autrefois travaillé comme rédacteur chez Aebi pour le premier spot avec
à Alberto Venzago, alors novice en matière de films publicitaires. Depuis, les deux hommes entretiennent des liens d'amitié, et Bodin a toujours suivi de près "la création et la souffrance de ce film".
Mais l'agence Euro RSCG veut aussi que sa contribution sponsorisée à ce concept publicitaire soit considérée comme un "pour cent culturel". Frank Bodin estime en outre que la création d'une telle campagne peut être très stimulante pour l'esprit interne d'une agence. "Cela nous donne de nouvelles idées".
Images fixes du premier film d'Alberto Venzago "Mounted by the Gods" : Euro RSCG les fait accrocher à des endroits choisis par la Société générale d'affichage.

Des images mystiques : Motifs du film vaudou de Venzago.
>> La plus grande galerie de photos de SuisseImages mystiques : Motifs du film vaudou de Venzago.
Andreas Panzeri

Contexte Si l'on en croit Kurt W. Zimmermann, le "clash des cultures" entre les relations publiques et le journalisme appartient au passé. Une analyse post-idéologique de deux images du métier et de soi-même.La blague sur la différence entre les journalistes et les RP a certes pris un coup de vieux, mais je la remets quand même. Le chef des relations publiques de la grande banque et le journaliste rencontrent devant le bâtiment de la banque le CEO avec lequel un rendez-vous pour une interview a été fixé. A ce moment-là, de l'autre côté de la rue, un rottweiler déchaîné s'en prend à un enfant. Sans hésiter, le CEO se jette sur l'énorme chien et, après quelques minutes sanglantes, le rottweiler gît mort sur le sol. Le chef des relations publiques de la banque se précipite dans son bureau et rédige son communiqué : "Un banquier risque sa vie pour sauver un enfant". Le journaliste court également dans son bureau et formule sa manchette : "Un patron de banque étrangle son animal de compagnie" !
C'est la différence de point de vue qui sépare les deux secteurs dans le cliché : les professionnels des relations publiques ne sont redevables qu'à leur client, qu'ils s'efforcent de présenter sous le meilleur jour possible au public. Les journalistes, quant à eux, n'ont pas d'obligation envers un client, mais uniquement envers le public, auquel ils transmettent la vérité crue.
Objectivité romancéeLe manuel le formulerait ainsi : Les RP sont orientées vers l'efficacité, elles veulent faire une certaine opinion par l'information. Les produits médiatiques sont orientés vers le contenu, leur performance en matière d'information doit permettre d'obtenir différentes opinions.
Mon impression actuelle remet en question cette doctrine. Ma thèse est une sorte de théorie de la convergence. Je pense que les deux domaines se sont rapprochés dans leur quotidien professionnel et dans leur image de la profession. Le secteur des RP est devenu plus journalistique dans ses prétentions, donc plus intéressé qu'avant par l'objectivité et moins par la défense d'intérêts. Le journalisme a intégré des modèles de RP, il est moins intéressé qu'avant par l'objectivité et plus par la défense des intérêts.
J'ai grandi à Soleure. Il y a 40 ans, il y avait là trois journaux, "Das Volk" (social-démocrate), la "Solothurner Zeitung" (radicale) et les "Solothurner Nachrichten", catholiques et conservateurs. Tous trois considéraient le monde d'un point de vue purement partisan, tous trois étaient d'une tendresse effrénée, toutes trois rédactions pratiquaient la désinformation avec délectation.
Dans le romantisme rétrospectif, nous appelons cela la diversité des opinions. Je pense plutôt qu'il y a 40 ans, il n'y avait pas de grande différence entre travailler comme RP ou comme journaliste politique. On était de toute façon un représentant d'intérêts. Les journalistes, à Soleure et ailleurs, étaient en quelque sorte des agents de relations publiques des partis, de droite, de gauche ou libéraux.
Ce n'est que lorsqu'ils ont commencé à former des monopoles à grande échelle que la ligne politique a dû disparaître des journaux. Le modèle du forum est né. La responsabilité vis-à-vis d'un parti politique a été remplacée par une nouvelle mission, plus diffuse : la responsabilité vis-à-vis du public. Les notions d'objectivité et d'exactitude sont devenues des objectifs et le journalisme d'investigation s'est logiquement répandu à partir des années 70.
Mais la majeure partie de la branche des RP a continué à travailler dans le style de la représentation directe d'intérêts qui prévalait auparavant. Elle a suivi la mentalité avec laquelle Rudolf Farner aurait fait d'un sac de pommes de terre un conseiller fédéral pour un million de francs. Dans l'esprit du public, les deux branches étaient soudain très éloignées l'une de l'autre : ici la noble recherche de la vérité et l'incorruptibilité, là la manipulation sordide et la vénalité.
La troisième phase est celle de la convergence des deux champs de communication. La surcharge d'informations, surtout dans la presse, met fin à l'ancien modèle de forum d'information ouvert. L'orientation est à nouveau demandée ; l'attitude et l'opinion sont demandées et donc inévitablement aussi les préjugés et les idées préconçues. L'exigence de fournir au citoyen le matériel nécessaire à la formation de sa propre opinion me semble de plus en plus révolue. Aujourd'hui, l'opinion est à nouveau pressée sur son marché par les médias eux-mêmes, et pas seulement dans les colonnes de commentaires, loin s'en faut. Une stratégie pour le moins apparentée aux relations publiques.
L'une des conséquences de cette tendance est l'énorme moralisation du paysage médiatique, qui a atteint son point culminant dans le CEO bashing de l'été dernier. Le professeur de sociologie zurichois Kurt Imhof a brillamment analysé cette tendance dans son texte "Die Rache der Moral". Citation : "Un nouveau spectre rôde, il s'agit de l'extraordinaire imprégnation de la communication publique par les jugements moraux". L'ancien journalisme d'investigation intervenait là où un préjugé ou une opinion était mesuré à l'aune des faits. Le journalisme décrit par Imhof s'arrête là où la situation factuelle pourrait mettre en danger le préjugé ou l'opinion.
Deux ou trois exemples : Quoi que fasse ou dise Christoph Blocher, le Blick l'attaque. Il en va de même pour presque toute l'élite économique. Ils ont toujours tort, pendant des années - ce qui n'est guère possible objectivement. L'analyse objective a été rangée dans la naphtaline des années quatre-vingt et quatre-vingt-dix et remplacée par des préjugés ou, de manière moins méprisante, par des attitudes. Il faut toutefois reconnaître qu'il s'agit tout de même de préjugés ouvertement déclarés. Les journalistes politiques et économiques du Blick sont en ce sens apparentés aux journalistes RP.
On pourrait aussi citer le Tages-Anzeiger, qui est redevenu ces dernières années une plateforme social-démocrate. Lorsque le président de la ville Elmar Ledergerber présente un document objectivement assez mince sur la question de l'asile ou que le conseiller fédéral Moritz Leuenberger présente un résultat de négociation objectivement assez misérable sur la question de l'aéroport, ils sont néanmoins assurés d'être applaudis. Les journalistes critiques fustigeraient en une autre occasion un tel état d'esprit en le qualifiant de syndrome de relations publiques.
Pour que l'on ne me reproche pas d'être politiquement borgne, la Weltwoche a elle aussi, à en juger par son écho, forcé de manière trop ciblée son antithèse dérégulatrice au début de sa relance. L'impression qu'elle est devenue par moments une plateforme de relations publiques pour les représentants du néolibéralisme helvétique n'était certainement pas totalement fausse.
Exemple HartmeierEn bref, le journalisme évolue actuellement vers le subjectivisme, tandis que le secteur des RP tend vers l'objectivité. Les bonnes RP ont toujours transmis des informations factuelles et évité la propagande grossière. Cette approche semble désormais être de plus en plus typique du secteur. Dans le code professionnel de l'association des RP, on trouve désormais en bonne place la phrase selon laquelle "aucune information fausse ou trompeuse" ne doit être diffusée. Cette formulation pourrait également provenir du Conseil de la presse.
D'après ce que j'entends, une grande partie du secteur des RP s'est engagée dans cette direction. Lorsque je parle avec la direction de grandes entreprises, on me dit par exemple que leurs propres conseillers en RP posent aujourd'hui souvent les questions les plus critiques et les plus compétentes que les médias qui, par manque de temps, de personnel ou d'expertise, ont très souvent du mal à traiter les problèmes complexes.
Pour que les professionnels des relations publiques ne se tapent pas trop vite sur l'épaule, il faut tout de suite nuancer. Le secteur des relations publiques ne pouvait pas faire autrement que d'adopter un style plus ouvert et plus critique envers les clients. Tous les échecs de la communication - d'Adtranz à Swissair et Zurich en passant par Expo.02 et les fonds de l'Holocauste - ont égratigné la réputation de cette profession et lui ont également causé un problème de crédibilité.
Le rapprochement décrit des deux secteurs se reflète bien sûr aussi dans le carrousel du personnel. Les journalistes, quelle que soit leur position politique, se tournent depuis peu volontiers vers des postes de RP. Dans un grand nombre de grandes entreprises, d'anciens journalistes occupent ou ont occupé récemment des fonctions de direction dans le domaine des RP : Migros, Swiss, Novartis, SSR, Vontobel, Sulzer, Centerpulse, Hotelplan, ETH, sans parler des antichambres des relations publiques de l'administration fédérale, qui regorgent d'ex-collègues.
Mais l'inverse semble également accepté aujourd'hui. N'oublions pas qu'avant de devenir rédacteur en chef du Tages-Anzeiger, l'ex-journaliste Peter Hartmeier était également responsable des relations publiques de Tamedia en tant que chef de la communication. Un homme de relations publiques.
Ce n'est plus un problème à notre époque. Il y a dix ans encore, je suis sûr que la rédaction du Tagi aurait immédiatement convoqué une assemblée de protestation dans un cas comparable.
> Kurt W. Zimmermann a notamment été rédacteur en chef du SonntagsZeitung et de Facts, puis membre de la direction de Tamedia jusqu'à fin 2001. Il est aujourd'hui propriétaire de la société de conseil en entreprise Consist Consulting AG. Ce texte est ...

L'agence de communication bernoise Faktor plus a remporté le budget publicitaire de TopPharm, un groupement de pharmacies indépendantes qui veut ancrer ses membres dans le public cible défini comme premier point de contact pour la santé. Selon un communiqué de la petite agence, Faktor plus s'est imposé face à trois autres concurrents de renom grâce à un concept de spot TV innovant.

300'000'000 US-DollarCoca-Cola Pas de doute, ce gain de budget a été arrosé au champagne : L'agence Berlin Cameron/Red Cell de New York a remporté le contrat pour Coca-Cola-Classic. Le budget s'élève à près de 300 millions de dollars américains. En revanche, l'ancien détenteur du budget, McCann-Erickson, n'a dû rincer le changement qu'à l'eau plate. A titre de comparaison : en Suisse, Coop, le plus gros annonceur, a dépensé l'année dernière 206 millions de francs, soit environ la moitié de Coca-Cola-Classic, pour la publicité.

Politique des médias Lundi, lors d'une audition devant la Commission parlementaire des transports et des télécommunications du Conseil national, la SSR a notamment critiqué la trop grande densité réglementaire du projet de nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV). De plus, la SSR s'est prononcée contre la fixation quantitative de quotas de production et de diffusion dans la loi. Sur le plan entrepreneurial, le projet prévoit une série de nouvelles restrictions pour la SSR, qui mettent en danger sa capacité de développement.

TV locale A partir du 14 mai, la chaîne régionale Tele Südostschweiz sera également visible dans le canton de Glaris et dans la région de la Linth.Elle est diffusée par le câblo-opérateur LinthSignal qui dessert environ 12000 foyers. Des reportages quotidiens seront diffusés depuis les nouvelles zones de diffusion.

Commercialisation Moneycab revient à son premier amour (de commercialisation), Adlink.Moneycab et Swisscontent, qui s'étaient séparés fin décembre de Goldbach Media via un management buyout, ont de nouveaux conseils d'administration (CA). Chez Moneycab (Finanzfachmarkt AG), Georg Hess est président du CA, Helmuth Fuchs est membre du CA. Tous deux détiennent 50 pour cent des actions. Interrogé à ce sujet, M. Fuchs a déclaré que le conseil d'administration serait peut-être encore renforcé. Parmi les candidats possibles au CA, Fuchs a cité Markus Gisler, l'ex-directeur de Moneycab et nouveau rédacteur en chef de l'Aargauer Zeitung. Le capital-actions de 9,9 millions de francs sera en outre réduit à la "taille raisonnable" de 500000 francs par une réduction du capital.Un changement intervient également dans la commercialisation de la plate-forme boursière : après une année passée auprès de la filiale de Goldbach Active Agent (AA), Moneycab revient dans les bras d'Adlink, mais sous une forme modifiée. Adlink sera certes l'agence principale pour le développement technique, mais pour l'acquisition de publicité, Moneycab ne souhaite plus d'exclusivité et cherche également à collaborer avec AA, Publimedia Webadvertising et Internet Medien AG, explique Bernt Maulaz, responsable marketing chez Moneycab. Le contrat avec Adlink est déjà conclu, tandis que des négociations sont encore en cours avec d'autres sociétés de marketing.
Adlink a été la partenaire de la première heure de Moneycab, mais elle a été remerciée lorsque le portail financier est passé sous le toit de Goldbach fin 2001. La nouvelle équipe de Moneycab s'est alors souvenue qu'Adlink avait à l'époque "fait beaucoup d'efforts pour le portail", explique Maulaz pour justifier le renouveau de cette ancienne relation.
Revivals aussi chez Swisscontent (SC) : Hans Ueli Keller, jusqu'ici déjà président du CA du fournisseur de contenus et en même temps délégué du CA de Goldbach Media, conserve sa double fonction. Andreas Z'Graggen, rédacteur en chef de la Berner Zeitung, reste lui aussi au CA de SC. Le nouveau délégué du CA est Fredy Hämmerli, propriétaire unique du SC. Et Bendicht Luginbühl, premier directeur de SC et depuis peu directeur des programmes de DRS 3 et Virus, siège également au nouveau CA.
(mk)

Media Research Group (MRG) a analysé pour la première fois le marché suisse du crossmedia. L'étude sur le marché publicitaire a montré une nette tendance à relier habilement les médias, indique le communiqué. C'est pourquoi MRG a interrogé dans une nouvelle étude plus de 100 entreprises et institutions du Top 500 de l'économie suisse sur leurs stratégies de publication crossmedia. L'évaluation s'adresse aux donneurs d'ordre de prestations crossmedia, aux entreprises de production de médias, aux annonceurs directs, aux fournisseurs de solutions CP et aux sociétés de conseil. Elle est disponible sous forme numérique et imprimée.