Politica dei media L'Associazione svizzera delle radio private (VSP) ha chiesto diversi miglioramenti al progetto di una nuova legge sulla radiotelevisione (LRTV) durante le audizioni della Commissione dei trasporti e delle telecomunicazioni del Consiglio nazionale. Tra le altre cose, la legge dovrebbe prevedere il divieto di pubblicità e sponsorizzazione per le stazioni radiofoniche della SSR oppure la privatizzazione dei terzi canali (DRS 3, Couleur 3, Rete 3). Secondo il VSP, la quota di frequenze FM delle radio private deve essere aumentata dall'attuale 25 al 40%. Chiede inoltre un aumento della ripartizione del canone dagli attuali 7,5 milioni di franchi a 16 milioni di franchi.

Pubblicità Il governo sangallese respinge il divieto cantonale di pubblicizzare alcolici e tabacchi. Non intende votare a favore di tre mozioni corrispondenti in Gran Consiglio, sostenendo che solo una soluzione a livello nazionale sarebbe efficace. Il governo condivide la preoccupazione per il crescente consumo di alcol e tabacco da parte dei giovani ed è consapevole dei rischi per la salute, come dichiarato in un comunicato di mercoledì. Il governo fa riferimento a iniziative parlamentari a livello federale con lo stesso orientamento.

In occasione del 50° Festival Internazionale della Pubblicità che si terrà a Cannes il prossimo giugno, Philip H. Knight sarà nominato pubblicitario dell'anno. Knight è cofondatore, presidente e amministratore delegato del produttore di articoli sportivi Nike. È la seconda volta che riceve il premio dal 1994. Il premio onora non solo la qualità della pubblicità di Nike, ma anche la sua significativa influenza sulla creatività e sullo stile di vita nell'ultimo decennio. Nessun'altra azienda ha vinto più Leoni di Cannes negli ultimi cinque anni di Nike.

Prevenzione dell'alcol Una nuova campagna di affissione del cRDDB di Basilea esamina da vicino gli effetti di un comportamento di consumo ad alto rischio. "Comportamento di consumo ad alto rischio" è la definizione tecnica per i pochi "Cüpli" tra fidanzate in discoteca o i brindisi ad alta voce tra uomini veri al tavolo dei clienti abituali. "Guarda te stesso e non immergerti troppo nel bicchiere" è il testo del cRDDB di Basilea per la nuova campagna di affissioni dell'Ufficio federale della sanità pubblica. La nuova campagna è all'insegna del motto "Tutto sotto controllo" e mira a mostrare come le persone possano essere tentate di bere un bicchiere di troppo durante gli incontri sociali. L'ormai familiare vetro della campagna, sviluppato da cRDDB, è destinato a garantire la continuità visiva della campagna. L'agenzia pubblicitaria cRDDB gestisce per la quinta volta la campagna di prevenzione dell'alcol dell'Ufficio federale della sanità pubblica, lanciata nel 1999, e i nuovi manifesti si distinguono per la loro sobria limitazione all'effetto lente d'ingrandimento. Le parole associate al comportamento generale del bere, come "uscire", "pieno di gusto" o "fine settimana", sono collocate dietro un bicchiere di alcol in modo tale che le sillabe negative come "fine", "pieno" o "ko" appaiano come richiami per gli occhi grazie all'effetto di ingrandimento del bicchiere.
L'obiettivo della campagna di prevenzione è che questi messaggi contrastino il desiderio di ubriacarsi. La campagna "analizza" come situazioni inizialmente normali possano trasformarsi in situazioni negative se i consumatori di alcol non si prendono cura di se stessi. La campagna, sostenuta anche dal Centro svizzero per i problemi legati all'alcol e alle altre droghe, non vuole quindi assumere una posizione fondamentalmente anti-alcolica, ma piuttosto diffondere il messaggio "Bevi con moderazione", come spiega Hans Tanner, CD del cRDDB.
Di conseguenza, anche i manifesti si rivolgono a un ampio gruppo target. "Vogliamo rivolgerci sia ai giovani alcopoppers nelle discoteche che ai più anziani bevitori di birra al tavolo dei clienti abituali", afferma Tanner. Nella guerra di religione contro le immagini shock nella pubblicità di prevenzione, lo sviluppatore del concetto non ha deliberatamente lavorato con soggetti dissuasivi per questa campagna. "Il comportamento di dipendenza ha a che fare con il consenso mentale", è convinto Tanner. Le sue idee mirano quindi a incoraggiare le persone a formarsi una propria opinione sul tema dell'alcol.
I manifesti saranno utilizzati in tutta la Svizzera. Per garantire che il gioco di parole funzioni, l'agenzia ha fatto lavorare sui soggetti anche copywriter di madrelingua italiana e francese. Oltre ai manifesti con argomentazioni generali, sono stati progettati anche diversi manifesti speciali da utilizzare in luoghi ben visibili. Un manifesto con la "weg" ingrandita per la parola "wegtreten" è esposto nelle piazze delle caserme. Un poster con una grande "aus" accanto alla parola "Führerausweis" si trova nei parcheggi. "No" per "snowboard" ha lo scopo di incoraggiare il consumo moderato di alcol nelle stazioni sciistiche.
A differenza dei manifesti pubblici, il nuovo spot cinematografico per la campagna 2003 è "adatto ai media", come dice Tanner, ed è particolarmente adatto al giovane pubblico cinematografico. Il film "L'istinto del gregge", che sarà proiettato in oltre 450 sale cinematografiche in tutta la Svizzera a partire dal 13 febbraio, utilizza tre semplici scene simboliche del gruppo per paragonare le giovani donne che bevono in un lounge e gli uomini in un garden pub alle pecore di un gregge. Così come le pecore del gregge non hanno una volontà propria e quindi non mostrano un comportamento individuale, il bere in un gruppo umano è spesso determinato da altri, come in un gregge. La pubblicità utilizza questo paragone animale in modo umoristico per incoraggiare le persone a prendere le proprie decisioni invece di seguire senza pensieri un "leader" e di cedere alla pressione dei pari.
La campagna è sostenuta dal sito web www.alles-im-griff.ch. La sezione informativa fornisce ai professionisti, alle persone colpite e a chi cerca aiuto informazioni dettagliate e ulteriori link. Nel "Club", un pubblico giovane può trovare in modo giocoso ulteriori offerte interattive, link e messaggi di prevenzione. Il gioco elettronico "Spacebar", lanciato nel marzo 2002, ha già raggiunto il "numero magico" di 140.000 download.
I mitzechen Lammfromm dovrebbero essere disapprovati dai giovani.
Andreas Panzeri

Film Euro RSCG crea la più grande galleria fotografica della Svizzera con la pubblicità del film di Alberto Venzago "Mounted by the Gods" e fa pubblicare l'insolita campagna "teaser" sulla rivista Facts.Tutto in questa storia è insolito: l'idea della campagna, la sua realizzazione e la collaborazione con la rivista Facts. E ancora più insolita è la storia che sta dietro alla creazione del prodotto pubblicizzato. Euro RSCG vuole suscitare la curiosità per il primo film di Alberto Venzago "Mounted by the Gods" con 50 fotografie mistiche, che vengono appese senza testo né logo in siti di affissione molto specifici della Allgemeine Plakatgesellschaft (APG). La campagna è concepita come una mostra fotografica - sugli spazi pubblicitari della APG. Sulle immagini non si trova nessun indirizzo, nessuna intenzione e certamente nessun testo esplicativo. E non c'è nemmeno una soluzione in questi punti, come avviene di solito in una normale campagna teaser: la soluzione dell'enigma sarà data solo nella rivista Facts.
"Sono assolutamente felice di tutto questo", rivela Venzago. L'idea gli è stata ispirata dalla campagna con Angie Becker. Christian Kauter dell'APG è stato poi contattato da varie persone e contemporaneamente Frank Bodin ha sposato la causa. Ha presentato la proposta alla rivista Facts e il caporedattore Hannes Britschgi ha apprezzato l'idea. Facts sta ora producendo una "guida artistica" alla mostra. La "mostra" stessa si svolge contemporaneamente a Berna, Basilea e Zurigo, diventando così la "più grande mostra della Svizzera" in termini di superficie.
Le storie di MahounonNel 1988, il fotoreporter e ora noto regista pubblicitario Alberto Venzago attraversa il Benin, in Africa occidentale, a bordo di una Vespa. Quando il suo veicolo si rompe davanti a un monastero vudù nella città di Quidah, un uomo di nome Mahounon gli offre aiuto. L'uomo nero è uno dei più potenti sacerdoti vudù dell'Africa. Rivela a Venzago un oracolo e gli racconta cose del suo passato che il sacerdote non può assolutamente conoscere. Venzago è affascinato. Mahounon diventa suo amico.
Per quasi dieci anni, porta il fotografo nei luoghi più misteriosi dei riti voodoo africani. Venzago ha il permesso di filmare cerimonie voodoo segrete e rituali sacrificali. Il fotografo svizzero ha accesso a luoghi sacri. Il fotografo è anche testimone di una storia straordinaria: la ricerca del successore di Mahounon, la sua formazione e ordinazione come sacerdote vudù.
Il primo lungometraggio di Venzago, "Mounted by the Gods", è stato creato da queste immagini dopo oltre dodici anni di lavoro. La produzione, che ha già riscosso grande interesse a livello internazionale, viene presentata dalla Traumwerk Filmproduktion di Monaco. Wim Wenders è responsabile della regia esecutiva.
produttore esecutivo. Venzago ha sviluppato la struttura narrativa insieme alla sceneggiatrice Kit Hopkins, premiata con il Bavarian Film Award per il suo film di successo "Irren ist männlich".
Venzago ha visualizzato e discusso il materiale visivo con Mahounon in Africa in tutte le fasi della produzione. "Filmare non significa rubare immagini esotiche, ma darsi reciprocamente delle immagini".
Dal colore al bianco e neroJean-Claude Piroué ha impiegato quasi un anno per montare oltre 100 ore di materiale in un film di 89 minuti. Il materiale video è stato elaborato digitalmente nel laboratorio Das Werk e poi esposto in alta risoluzione su pellicola da 35 mm. "Mounted by the Gods" è stato ampiamente "desaturato" dal colore al bianco e nero in un'interessante forma mista. In questo "montaggio spesso audace, la mia esperienza nel campo della pubblicità mi ha aiutato molto", afferma il neo cineasta. Il suo montatore Piroué viene dal cinema e ha lavorato anche per Michael Verhoeven, Percy Adlon e Rosa von Praunheim.
Cori, percussionisti e un totale di altri 40 musicisti sono stati registrati a Benin per la musica. Queste registrazioni sono state utilizzate come campioni per nuove composizioni. Jochen Schmidt-Hambrock, candidato all'Oscar per la colonna sonora del film "Beyond Silence", ha infine registrato la sua musica con la Babelsberg Film Orchestra di Berlino. Kruder e Dorfmeister hanno anche mixato la colonna sonora. Peter Scherer di New York e Boris Blank di Yello hanno contribuito alla colonna sonora. Le musiche del film sono state appena pubblicate su CD dalla Universal. Oltre al film, verrà pubblicato anche un grande e "pesante" libro fotografico dalla Prestel Verlag di Monaco.
Nessun finanziamento pubblicoIl film è stato realizzato senza finanziamenti cinematografici. "Ogni viaggio è stato pagato di tasca mia, con i soldi che avevo guadagnato con i film pubblicitari", spiega Venzago. La casa di produzione Traumwerk di Wim Wenders e Jürgen Biefang è stata coinvolta solo a partire dalla fase di montaggio, anch'essa senza finanziamenti o prevendite. "È una situazione insolita in Europa finanziare da soli un film come questo", dice Venzago. "Ma tutti hanno creduto in questo progetto".
"Quando qualcuno lavora a qualcosa per oltre dodici anni, questa determinazione irradia da sola un potere speciale nei nostri tempi brevi", afferma Frank Bodin, spiegando il suo impegno in questo film. L'amministratore delegato di Euro RSCG ha infine realizzato l'idea di esporre le fotografie "dall'Africa calda nelle attuali fredde città svizzere di Zurigo, Berna e Basilea". Non in una stanza riscaldata, ma all'aria aperta, in pubblico. E non in piccolo, ma in grandi formati su cartelloni pubblicitari.
"In realtà si tratta di un piccolo film, ma stiamo facendo una campagna come per un grande film", dice un felicissimo Venzago.
Il budget regolare per questa pubblicità sarebbe stato "superiore al budget totale del film", rivela Venzago. La campagna è stata possibile solo grazie alla buona volontà di APG. I luoghi precisi forniti e l'organizzazione perfetta hanno permesso di realizzare l'idea di mostrare le fotografie di grande formato. Fosag, un servizio di etichettatura, serigrafia e montaggio, è stato responsabile dell'elaborata stampa individuale dei 50 soggetti dei poster.
Guida ai fatti delle offerte di lavoro APG
Infine, la rivista Facts vuole accompagnare la campagna con una "guida alle mostre Voodoo". Il piccolo opuscolo sarà allegato al numero del 13 febbraio come stampa speciale, così come Facts ha già pubblicato un catalogo dei migliori ristoranti, una guida ai bar e una guida ai gialli. "Siamo consapevoli che una campagna come questa non è destinata al grande pubblico. Tuttavia, eravamo interessati a questa opportunità perché le foto delle tre città porteranno sicuramente a molte domande", afferma Ralph Pöhner, responsabile del settore Cultura della redazione di Facts. La guida di Facts indicherà la strada per raggiungere i luoghi esatti dei manifesti Voodoo con delle mappe e fornirà anche informazioni di base sul lavoro di Venzago.
"Di solito documentari come questo sono realizzati per gruppi di destinatari ristretti. Ma questo film mi sembra speciale. Il film voodoo di Venzago è molto emozionante e merita l'attenzione di un pubblico più vasto", è convinto anche Frank Bodin.
In qualità di copywriter di Aebi, il pubblicitario ha precedentemente creato il primo spot con
con Alberto Venzago, che all'epoca era alle prime armi con il cinema commerciale. I due sono amici da allora e Bodin ha assistito più volte da vicino "alla creazione e alla sofferenza di questo film".
Tuttavia, l'agenzia Euro RSCG vuole anche che il suo contributo sponsorizzato a questo concetto pubblicitario sia inteso come una "percentuale culturale". Frank Bodin ritiene inoltre che la creazione di una campagna di questo tipo possa essere di grande ispirazione per lo spirito interno di un'agenzia. "Ci dà nuove idee".
Immagini fisse del film d'esordio di Alberto Venzago "Mounted by the Gods": Euro RSCG le ha appese in luoghi selezionati dalla Allgemeine Plakatgesellschaft.

Immagini mistiche: Motivi del film voodoo di Venzago.
>> La più grande galleria fotografica della SvizzeraImmagini mistiche: Motivi del film voodoo di Venzago.
Andreas Panzeri

Premessa Se si crede a Kurt W. Zimmermann, lo "scontro di culture" tra relazioni pubbliche e giornalismo è una vecchia storia. La battuta sulla differenza tra giornalisti e addetti alle pubbliche relazioni sta diventando vecchia, ma la ripropongo lo stesso. Il responsabile delle pubbliche relazioni della grande banca e il giornalista incontrano l'amministratore delegato davanti al palazzo della banca, con il quale è stato fissato un appuntamento per un'intervista. In quel momento, dall'altro lato della strada, un rottweiler selvaggio si avventa su un bambino. Senza esitare, l'amministratore delegato si avventa sull'enorme cane e, dopo qualche minuto di sangue, il rottweiler giace morto a terra. Il responsabile delle pubbliche relazioni della banca corre nel suo ufficio e formula il suo comunicato: "Un banchiere rischia la vita per salvare un bambino". Il giornalista corre nel suo ufficio e formula il suo titolo: "Il capo della banca strangola l'animale domestico!
È il diverso punto di vista che separa le due industrie nel cliché: i PR sono obbligati solo al loro cliente, che cercano di mettere nella migliore luce possibile in pubblico. I giornalisti, invece, non hanno obblighi nei confronti di un cliente, ma solo nei confronti del pubblico, al quale trasmettono la verità senza veli.
Oggettività romanzataIl libro di testo la mette così: Le PR sono orientate all'impatto, vogliono creare una certa opinione attraverso l'informazione. I prodotti mediatici sono orientati al contenuto, la loro produzione di informazioni è finalizzata a rendere possibili opinioni diverse.
La mia impressione di oggi sfida questa dottrina. La mia tesi è una sorta di teoria della convergenza. Ritengo che i due settori si siano convergenti nella vita professionale di tutti i giorni e nella descrizione del lavoro. L'industria delle PR è diventata più giornalistica, cioè più interessata all'obiettività e meno all'advocacy rispetto al passato. Il giornalismo ha integrato i modelli di PR, è meno interessato all'obiettività e più interessato all'advocacy rispetto al passato.
Sono cresciuto a Soletta. Quarant'anni fa c'erano tre giornali: "Das Volk" (socialdemocratico), la "Solothurner Zeitung" (liberale) e il cattolico-conservatore "Solothurner Nachrichten". Tutti e tre guardavano il mondo da un punto di vista puramente partitico, tutti e tre erano sfrenatamente tendenziosi, tutte e tre le redazioni erano impegnate in una disinformazione ruffiana.
Nel romanticismo retrospettivo, la chiamiamo diversità di opinioni. Penso piuttosto che 40 anni fa non facesse molta differenza se lavoravi come PR o come giornalista politico. In ogni caso, eri un lobbista. I giornalisti a Soletta e altrove erano una sorta di PR per i partiti, di destra, di sinistra o liberali.
Solo quando hanno iniziato a formare monopoli di zona, la linea politica è dovuta sparire dai giornali. È emerso il modello del forum. La responsabilità nei confronti di un partito politico fu sostituita da un nuovo mandato, in qualche modo diffuso: la responsabilità nei confronti del pubblico. L'obiettività e l'accuratezza dei fatti erano ora i termini di riferimento, e di conseguenza il cosiddetto giornalismo d'inchiesta si diffuse a partire dagli anni Settanta.
La maggior parte del settore delle pubbliche relazioni, tuttavia, ha continuato a lavorare nello stile della precedente rappresentanza diretta degli interessi. Seguiva la mentalità con cui Rudolf Farner avrebbe fatto di un sacco di patate un Consigliere federale per un milione di franchi. Ora, nella percezione pubblica, c'era improvvisamente un ampio divario tra le due industrie: qui la nobile ricerca della verità e l'incorruttibilità, e lì la manipolazione sdegnosa e la venalità.
Un arretramento ovunqueCome terza fase, è iniziata la convergenza dei due campi di comunicazione. Il sovraccarico di informazioni, soprattutto nella stampa, sta mettendo fine al precedente modello di forum informativo aperto. L'orientamento è di nuovo richiesto; l'atteggiamento e l'opinione sono quindi richiesti e inevitabilmente anche i pregiudizi e i preconcetti. La pretesa di fornire ai cittadini il materiale per formarsi una propria opinione mi sembra sempre più superata. Oggi, l'opinione viene ancora una volta spinta sul mercato dai media stessi, e non solo nelle colonne dei commenti. Una strategia legata alle pubbliche relazioni, almeno.
Una conseguenza di questa tendenza è l'enorme moralizzazione del panorama mediatico, che è culminata con il pestaggio dei CEO della scorsa estate. Il professore di sociologia di Zurigo Kurt Imhof ha analizzato brillantemente questa tendenza nel suo testo "La rivincita della morale". Citazione: "Un nuovo spettro sta perseguitando, è la straordinaria pervasività della comunicazione pubblica con giudizi morali". Il giornalismo d'inchiesta precedente si svolgeva dove un pregiudizio o un'opinione venivano misurati con i fatti. Il giornalismo descritto da Imhof termina quando la situazione di fatto può mettere in pericolo il pregiudizio o l'opinione.
Due o tre esempi: Qualsiasi cosa faccia o dica Christoph Blocher, il Blick lo attacca. Lo stesso vale per quasi tutta l'élite economica. Si sbagliano sempre, nel corso degli anni - il che è difficilmente possibile in modo oggettivo. L'analisi orientata ai fatti è stata riposta nella naftalina degli anni Ottanta e Novanta e sostituita da pregiudizi o - meno irrispettosamente - da atteggiamenti. Bisogna riconoscere che si tratta, in fin dei conti, di pregiudizi apertamente dichiarati. I giornalisti politici ed economici del Blick sono in questo senso imparentati con i giornalisti di pubbliche relazioni.
Si potrebbe citare anche il Tages-Anzeiger, che negli ultimi anni si è nuovamente trasformato in una piattaforma socialdemocratica. Quando il presidente della città Elmar Ledergerber presenta un documento oggettivamente piuttosto scarno sulla questione dell'asilo o il consigliere federale Moritz Leuenberger presenta un risultato negoziale oggettivamente piuttosto misero sulla questione dell'aeroporto, sono comunque sicuri di ricevere applausi. In altre occasioni, i giornalisti critici avrebbero criticato questo atteggiamento come una sindrome da PR.
Per evitare di essere accusato di essere politicamente orbo, anche la Weltwoche, a giudicare dalle reazioni, ha spinto fin troppo deliberatamente la sua antitesi deregolamentatrice nei primi giorni del suo rilancio. L'impressione che a volte fosse diventata una piattaforma di pubbliche relazioni per gli esponenti del neoliberismo elvetico non era certo del tutto sbagliata.
In breve: il giornalismo si sta muovendo verso il soggettivismo; l'industria delle PR, d'altro canto, si sta muovendo anch'essa verso l'oggettivismo. Le buone PR hanno sempre trasmesso informazioni concrete ed evitato la propaganda pesante. Questo approccio sembra ora diventare sempre più tipico del settore. Il codice professionale dell'associazione delle RP ora afferma chiaramente che "non si possono diffondere informazioni false o fuorvianti". Questa formulazione potrebbe provenire anche dal Consiglio della Stampa.
Da quello che sento, gran parte del settore delle PR si è mosso in questa direzione. Quando parlo con i dirigenti delle grandi aziende, ad esempio, mi dicono che i loro consulenti di PR fanno spesso domande più critiche e competenti rispetto ai media, che spesso faticano a trattare questioni complesse per mancanza di tempo, personale o competenze.
Affinché gli addetti alle pubbliche relazioni non si diano pacche sulle spalle troppo frettolosamente, l'avvertenza segue immediatamente. L'industria delle PR non poteva non adottare uno stile più aperto e critico nei confronti del cliente. Tutti i fallimenti della comunicazione - da Adtranz a Expo.02, dai fondi per l'Olocausto a Swissair e Zurich - hanno macchiato la reputazione di questa professione e le hanno causato un problema di credibilità.
La descritta convergenza delle due industrie si riflette ovviamente anche nella giostra del personale. I giornalisti, a prescindere dalla loro posizione politica, sono stati recentemente felici di passare a lavori di PR. Nel recente passato, ex giornalisti hanno ricoperto o ricoprono incarichi di gestione delle pubbliche relazioni in un gran numero di grandi aziende: Migros, Swiss, Novartis, SRG, Vontobel, Sulzer, Centerpulse, Hotelplan, ETH, per non parlare dei reparti di PR dell'amministrazione federale, che pullulano di ex colleghi.
Ma anche il percorso inverso sembra ormai accettato. Non dimentichiamo che l'ex-giornalista Peter Hartmeier, prima di diventare caporedattore del Tages-Anzeiger, era anche responsabile delle relazioni pubbliche di Tamedia come responsabile della comunicazione. Un uomo di pubbliche relazioni.
Non è più un problema nel nostro tempo. Dieci anni fa, sono sicuro, la redazione di Tagi avrebbe immediatamente indetto una riunione di protesta in un caso simile.
> Kurt W. Zimmermann è stato caporedattore, tra gli altri, della SonntagsZeitung e di Facts, e poi membro del comitato esecutivo di Tamedia fino alla fine del 2001. Oggi è titolare della società di consulenza gestionale Consist Consulting AG. Questo testo è un ...

L'agenzia di comunicazione Faktor plus, con sede a Berna, si è aggiudicata il budget pubblicitario di TopPharm, un'associazione di farmacie indipendenti che mira ad affermare i propri membri come primo punto di riferimento per l'assistenza sanitaria presso il proprio pubblico di riferimento. Faktor plus si è imposta su tre noti concorrenti con un innovativo concetto di pubblicità televisiva, secondo quanto dichiarato dalla piccola agenzia.

300.000.000 di dollariCoca-Cola Non c'è dubbio che questa vittoria sia stata festeggiata con lo champagne: L'agenzia Berlin Cameron/Red Cell di New York si è aggiudicata il contratto per Coca-Cola Classic. Il budget è di poco inferiore ai 300 milioni di dollari. Il precedente detentore del budget, McCann-Erickson, invece, avrà probabilmente tirato l'acqua con la sola acqua piatta. Per fare un confronto: in Svizzera, Coop, il più grande cliente pubblicitario, ha speso 206 milioni di franchi svizzeri, ovvero circa la metà di Coca-Cola Classic, per la pubblicità dello scorso anno.

Politica dei media In un'audizione davanti alla Commissione parlamentare per i trasporti e le telecomunicazioni del Consiglio nazionale, lunedì scorso, la SSR ha criticato, tra l'altro, l'eccessiva densità normativa del progetto di legge per una nuova legge sulla radio e la televisione (RTVA). La SRG si è inoltre espressa contro la definizione quantitativa delle quote di produzione e di trasmissione prevista dalla legge. A livello imprenditoriale, la bozza prevede una serie di nuove restrizioni per la SSR che ne comprometterebbero la capacità di sviluppo.

TV locale L'emittente regionale Tele Südostschweiz sarà disponibile anche nel Cantone di Glarona e nella regione della Linth a partire dal 14 maggio e sarà distribuita dall'operatore di rete via cavo LinthSignal, che rifornisce circa 12.000 famiglie. I servizi saranno trasmessi quotidianamente dalle nuove aree di trasmissione.

Marketing Moneycab torna al suo primo amore (di marketing), Adlink.Moneycab e Swisscontent, che si sono separate da Goldbach Media alla fine di dicembre tramite un management buyout, hanno nuovi consigli di amministrazione (CdA). Per Moneycab (Finanzfachmarkt AG), Georg Hess è presidente e Helmuth Fuchs è membro del Consiglio di amministrazione. Entrambi detengono il 50% delle azioni. Forse il CdA sarà rafforzato, ha dichiarato Fuchs su richiesta. Fuchs ha fatto il nome di Markus Gisler, ex amministratore delegato di Moneyycab e nuovo caporedattore dell'Aargauer Zeitung, come possibile candidato al consiglio di amministrazione. Anche il capitale sociale di 9,9 milioni di franchi svizzeri sarà ridotto alla "dimensione ragionevole" di 500.000 franchi svizzeri attraverso un taglio del capitale. Ci sarà anche un cambiamento nella commercializzazione della piattaforma di borsa: dopo un anno con la controllata di Goldbach Active Agent (AA), Moneycab tornerà tra le braccia di Adlink, anche se in forma modificata. Anche se Adlink sarà l'agenzia principale per l'elaborazione tecnica, Moneycab non vuole più l'esclusiva per l'acquisizione di pubblicità, ma sta cercando di collaborare anche con AA, Publimedia Webadvertising e Internet Medien AG, afferma Bernt Maulaz, responsabile marketing di Moneycab. Il contratto con Adlink è già stato stipulato, mentre sono ancora in corso le trattative con altri marketer.
Adlink è stato partner di Moneycab fin dall'inizio, ma è stato abbandonato quando il portale finanziario è passato sotto l'ombrello di Goldbach alla fine del 2001. Il nuovo staff di Moneycab ricorda che all'epoca Adlink "si impegnò molto per il portale", afferma Maulaz, spiegando così il ritorno in auge del vecchio rapporto.
Rinnovo anche in Swisscontent (SC): Hans Ueli Keller, già presidente del Consiglio di amministrazione del fornitore di contenuti e delegato del Consiglio di amministrazione di Goldbach Media, manterrà il suo doppio ruolo. Anche Andreas Z'Graggen, caporedattore della Berner Zeitung, rimarrà nel Consiglio di amministrazione di SC. Fredy Hämmerli, proprietario unico di SC, sarà il nuovo delegato del CdA. Anche Bendicht Luginbühl, il primo amministratore delegato di SC e recentemente nominato direttore del programma DRS 3 e Virus, è un membro del nuovo CdA.
(mk)

Il Media Research Group (MRG) ha esaminato per la prima volta il mercato crossmediale svizzero. Lo studio del mercato pubblicitario ha mostrato una chiara tendenza al collegamento intelligente dei media, secondo il comunicato stampa. MRG ha quindi condotto un nuovo studio in cui ha chiesto a più di 100 aziende e istituzioni tra le prime 500 dell'economia svizzera quali fossero le loro strategie editoriali crossmediali. La valutazione si rivolge a clienti di servizi crossmediali, società di produzione di media, inserzionisti diretti, fornitori di soluzioni CP e consulenti. È disponibile in formato digitale e cartaceo.