Sponsoring Le magazine réduit la voilure pour la nuit de la photo.La nuit de la photo du magazine était jusqu'à présent un événement client de haut niveau exclusivement réservé aux annonceurs et autres invités du magazine de la maison Tamedia. Comme la maison d'édition du Tagi ne veut plus mettre la main au porte-monnaie cette année, la nuit de la photo du 9 mai ne s'appellera plus nuit du magazine. Le nouveau titre est "Selection Opening Night présentée par EWZ". Le nouveau sponsor principal du gala est donc l'entreprise d'électricité de la ville de Zurich, dont la sous-station Selnau à Zurich accueillera le show avec les meilleurs travaux photographiques issus de la publicité, de la rédaction et de l'art, dans le cadre d'un vernissage de catalogue avec remise de prix. Ce prix de photographie, le plus important de Suisse, d'une valeur de 10000 francs, sera toujours financé par le magazine et remis par le rédacteur en chef Res Strehle, comme l'annonce l'organisateur Romano Zerbini. Il veut voir dans le passage de la manifestation pour les clients à la nuit de gala une opportunité d'élargir le cercle des personnes intéressées par les travaux photographiques. L'exposition à l'Unterwerk Selnau durera jusqu'au 25 mai. Un programme d'accompagnement est en cours d'élaboration. (pan)

L'entreprise de vente de vin par correspondance de Suisse centrale Schuler-Weine/St.-Jakobs-Kellerei à Seewen SZ a choisi l'agence de publicité Lammoth Mailkonzept après une évaluation d'agence.L'entreprise de vente de vin par correspondance de Suisse centrale Schuler-Weine/St.-Jakobs-Kellerei à Seewen SZ a choisi l'agence de publicité Lammoth Mailkonzept après une évaluation d'agence. Les spécialistes saint-gallois du marketing direct vont tout d'abord lancer un nouveau vin de Sicile par le biais d'un mailing. La campagne sera utilisée en Suisse et en Allemagne.

Sponsoring Nos espoirs pour les championnats du monde de ski à St-Moritz doivent skier beaucoup plus vite. Swisscom, le sponsor principal de l'équipe suisse de ski, veut contribuer activement aux victoires helvétiques : elle distribue aux spectateurs des galets métalliques en forme de skieur suisse. Lorsque les autochtones dévalent la piste, les athlètes devraient être fortement accélérés en actionnant l'arme secrète. L'objet miracle est utile dans tous les sports alpins. Selon l'agence, l'effet de "l'accélérateur de skieurs" - comme l'ont baptisé ses pères créatifs chez Spillmann Felser Leo Burnett - aurait déjà été testé avec succès dans la discipline reine : Au Lauberhorn, Bruno Kernen s'est hissé à la première place.

Annonces La demande est venue de la banque Vontobel. L'idée a été approuvée par le rédacteur en chef Hugo Bütler.La Neue Zürcher Zeitung publie désormais aussi des annonces sur une seule colonne en continu en page 2. La nouvelle offre coûte près de 50 pour cent de supplément. La banque est le premier client à avoir effectué un bouclement annuel. Une autre écriture annuelle est dans le pipeline et la demande est "très forte", comme l'explique le directeur des annonces Marcel Kohler.

Le New York Festivals, l'un des festivals de publicité les plus renommés au monde, a lancé la troisième édition de son prix spécial pour la communication financière, les Midas Awards.Les catégories du concours comprennent la publicité grand public et business-to-business, la communication d'entreprise, l'utilisation des médias et l'exécution artisanale. Le délai d'inscription est fixé au 28 février. Les gagnants seront annoncés en juin. Les formulaires d'inscription et des informations complémentaires sont disponibles sur www.nyfests.com ou auprès du secrétariat pour la zone germanophone (Antje Strahlendorf, tél. 0049 40 609 009 10).
disponible.

Martin Bauer est depuis début janvier Account Director et directeur conseil de MRM Partners Worldwide.il aime créer des relations et instaurer la confiance. En tant que directeur conseil de la succursale zurichoise de MRM Partners Worldwide, le corridor de marketing relationnel de McCann-Erickson Worldgroup, Martin Bauer le fait quotidiennement. Il n'est donc pas étonnant que cet homme de 41 ans qualifie son nouveau poste de terrain de jeu idéal. Des traits de caractère comme l'esprit d'équipe ou l'extraversion ne justifient toutefois que partiellement cette déclaration : "Le marketing relationnel permet à un conseiller d'être plus flexible que la communication classique", affirme Bauer avec conviction. Outre la composante humaine, son esprit d'entreprise serait davantage mis à contribution. Un jugement que ce Zurichois d'origine s'est forgé au cours de ses 18 ans de carrière. "L'expérience joue également un grand rôle dans ce business", cite Bauer comme une autre connaissance de son métier. Lui-même se sert toujours volontiers de cette boîte à outils d'informations pour en extraire des idées, les élargir ou les combiner différemment. Ce qui le fascine dans son travail est toujours resté le même : "La création et le développement d'une solution sur une feuille de papier sont toujours aussi passionnants pour moi qu'au premier jour".
En tant que diplômé de l'école de commerce, Bauer avait une vision assez idéaliste de ce processus : "Je me représentais la publicité comme un monde de philosophes, d'artistes et d'esthètes". Le joueur d'échecs ainsi que l'amateur d'art, de jazz et de théâtre se sentait attiré par cette ambiance. C'est ainsi qu'à l'époque, son objectif professionnel était de devenir rédacteur publicitaire. Aussitôt dit, aussitôt fait : Bauer est entré à l'agence Fedier's de Zurich. Le fait que son premier défi ait consisté à rédiger une annonce d'apprentissage pour l'association des maîtres peintres et plâtriers n'a pas entamé son enthousiasme. Aujourd'hui encore, il ne tarit pas d'éloges sur les soirées passées dans la villa zurichoise de style Art nouveau, où l'on discutait de Dieu, du monde et de la publicité autour d'un verre de sherry et d'un cigare.
Malgré cela, Bauer a développé de plus en plus d'affinités avec la fonction de conseiller. C'est finalement son passage chez Focus-Conseil d'Euro RSCG qui a mis le feu aux poudres. Il y a notamment développé pour Philips "le premier club clients de Suisse" et a suivi en même temps une formation de chef de publicité diplômé. Bauer a ensuite travaillé pour Advico Young & Rubicam et GGK. En 1998, il s'est reconverti dans la nouvelle économie en s'engageant chez Digivision (aujourd'hui Pixelpark, Suisse). "En matière de stratégie, de vente et d'efficacité, c'est un tout autre vent qui a soufflé", se souvient l'Account Director. Aujourd'hui, Bauer se réjouit de ce choc culturel - c'est la seule raison pour laquelle il dispose d'un tel savoir-faire entrepreneurial. Bauer a pu développer ce savoir-faire en créant le site suisse du prestataire de services web allemand die Argonauten et, plus récemment, en travaillant pour l'agence événementielle Worldspan. Son expérience dans les différents domaines de la communication le pousse aujourd'hui à miser sur MRM Partners Worldwide. "Comme nous sommes un prestataire moderne qui s'occupe de marketing direct, d'Internet ainsi que du développement et de la maintenance de bases de données, je peux apporter tout mon savoir".
Tisse le tapis de communication de ses clients d'une seule pièce : Martin Bauer.
Carole Koch

Campagne antitabac Matter & Partner fait de la publicité pour l'action "Züri Rauchfrei" avec une idée impudique : le message "Gönn Dir eine Zigarette" (Offre-toi une cigarette) figure sur des paquets d'allumettes que Züri Rauchfrei fait distribuer. Il est probablement unique qu'un service de prévention des toxicomanies incite à fumer. Mais si l'on ouvre le rabat de la lettre, on découvre les véritables "commanditaires" de ce message, à savoir un crématoire, un entrepreneur de pompes funèbres, un tailleur de pierres tombales et un fabricant d'ornements funéraires, le tout accompagné de logos effrontés. Une fois que l'on s'est remis de cette "frayeur", on découvre au dos de la lettre d'allumettes le texte finement imprimé : "Une petite réflexion de Züri Rauchfrei". Les petites allumettes choquantes portant le message mortel sont mises à disposition dans les bars, les lieux branchés et lors de diverses manifestations dans le canton de Zurich.

La rédactrice en chef d'Edelweiss, Karin Müller, s'appelle Karin Müller et dirige l'édition allemande du magazine. Elle a travaillé jusqu'à présent pour Blick, Tages-Anzeiger, Annabelle, Beauty Life et Tele 24. Sa rédaction comptera dans un premier temps cinq personnes, auxquelles s'ajouteront plus tard des freelances. Environ 60 pour cent des articles seront traduits à partir de l'édition francophone d'Edelweiss. "Mais le magazine s'adaptera de plus en plus à l'édition germanophone et aux besoins du marché suisse alémanique", estime Müller. Un premier tirage de 70000 exemplaires paraîtra le 26 février. Il est prévu de publier 116 pages, dont 25 à 30 pages d'annonces. "L'écho auprès des annonceurs a été très bon", déclare la directrice de la maison d'édition Daniela Bahnmüller.
Le premier numéro présentera, outre la mode, l'escrime comme nouveau sport à la mode pour les femmes. Un portrait sera consacré à Jakov Kreiz, étoile filante de la scène de la direction d'orchestre et "chouchou de nombreuses femmes". La rubrique Living Room doit présenter des maisons de rêve à acheter ou à louer. Chaque numéro contient également un dossier sur un sujet de société.
Mais le nouvel Edelweiss sera concurrencé par trois nouveaux splits suisses qui veulent lancer des magazines féminins allemands. Et d'autres titres réfléchissent déjà à haute voix à une entrée sur le marché suisse. >> page 13
(pan)

Ruf Lanz s'est assuré le budget de la Banque Coop. Selon ses propres indications, Ruf Lanz s'est imposé dans une présentation concurrentielle. L'agence créative zurichoise a présenté - selon Christoph Loeb, responsable de la communication de la Banque Coop - un concept qui se distingue clairement de la publicité bancaire traditionnelle. La nouvelle campagne, qui comprend entre autres des spots télévisés et des annonces, sera lancée dès le printemps.

Marketing direct La Fondation pour la protection des consommateurs (SKS) reproche à la Poste de ne pas respecter le droit des citoyens de refuser un envoi postal avec son service de distribution partiellement adressé "PromoPost selektiv teiladressiert". Ce publipostage est distribué par le courrier ordinaire - même dans les boîtes aux lettres munies d'autocollants "stop". La SKS a maintenant demandé au conseiller fédéral Moritz Leuenberger de
de clarifier le contexte juridique de cette offre postale.

Le 7 mars, un autre "magazine de destination", l'Alpen-Journal, devrait être présenté pour la première fois à l'occasion du salon du tourisme de Berlin. Stephan Fennel, éditeur et rédacteur en chef de ce trimestriel tiré à 40 000 exemplaires, dispose déjà d'une certaine expérience dans ce genre de magazine en tant qu'ancien créateur de Go Britain. L'Alpen-Journal, imprimé par la filiale de Bauer Verlags Union, est vendu dans tout l'espace germanophone au prix de 4,60 euros. On ne sait pas encore si Fennel s'occupera des annonces suisses - une page couleur coûte 6000 francs - à partir de Düsseldorf ou localement. L'agence DM Künzler-Bachmann de Saint-Gall est actuellement la plus chaude candidate pour ce poste.

CPTLes indications surprenantes avec lesquelles LGK fait la promotion d'une nouvelle page d'accueil de CPT en termes d'image raviront certainement aussi les ad-raters : des clics comme toujours sur www.werbewoche.ch/adratingSuzuki
Le spot d'Ammarkt pour le constructeur de motos Suzuki a divisé les opinions en pour et contre.
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