Magazine pour les jeunes Dans le cadre du programme national de prévention du tabagisme 2001-2005 approuvé par le Conseil fédéral, l'Office fédéral de la santé publique soutient également le projet "nix".Sous ce titre, un nouveau magazine pour les jeunes est distribué dans 2600 salles de classe à quelque 60000 élèves âgés de 12 à 17 ans. Le nom est dérivé de "non-fumeur isch xsünder". Les prochains numéros de "nix" paraîtront en mars et en juin. Le magazine va directement dans les classes et y est "très utilisé", comme le montrent les trois premiers numéros. Le nouveau magazine pour jeunes offre donc également une plate-forme publicitaire pour un public cible jeune. Une page coûte 8000 francs. Informations sur www.ExperimentNichtRauchen.ch ou auprès de Hans Jakob Pfister au 0848 0848 01.

La NZZ a écrit lundi que les milieux du marché considéraient Tamedia comme un candidat au retrait de la bourse : "Cette rumeur circule depuis des lustres dans les journaux", a démenti Regula Tschopp, responsable des relations avec les investisseurs. Un Going Private n'est pas à l'ordre du jour pour la famille propriétaire Coninx (voir aussi page 15).

La Caisse nationale suisse d'assurance en cas d'accidents (Suva) a confié à Catsky & Partner le budget de communication pour le New Case Management (NCM). Sous ce nom, la Suva lance une nouvelle forme de règlement des sinistres pour les cas complexes, centrée sur une prise en charge précoce et complète des personnes accidentées. Catsky & Partner accompagne le NCM de la stratégie à la réalisation de tous les supports publicitaires. Comme première mesure concrète, la jeune agence zurichoise réalise une campagne imprimée, un spot TV, une brochure et un site Internet pour le lancement d'une prestation d'assistance mondiale de la Suva. La campagne sera visible cet été. Claude Catsky, qui a ouvert sa propre agence en décembre, a déjà travaillé auparavant pour la Suva chez McCann-Erickson.

Les vainqueurs au sein des quatre groupes cibles sont le WWF, H&M et Bank Leu.Gold 64% WWF Born to be wildArgent 56% H&M Blazer
Bronze 53% Banque Leu Lion/Arbre (Matter & Partner)

La directrice de MTV, Catherine Mühlemann (37 ans), n'a pas oublié son pays d'origine. Avec une série de nouveaux programmes, elle veut non seulement moderniser sa chaîne cette année, mais aussi l'aider à avoir un lien plus étroit avec la Suisse. Le coup d'envoi sera donné le 14 mars avec la "MTV Winterjam", qui se déroulera cette année à Davos. Les candidats suisses seront également les bienvenus dans la nouvelle émission de rencontres "Dismissed", qui devrait être lancée en mai, a expliqué Mühlemann lors d'une présentation chez Goldbach Media à Küsnacht.

La compagnie aérienne nationale Swiss a confié à Mediaedge CIA son budget mondial pour la planification et l'achat de médias. C'est ce que rapporte le service britannique Brand Republic en citant le directeur marketing de Swiss, Markus Rege. A l'exception du marché domestique suisse, où Mediaschneider reste compétent. Le budget est chiffré par Brand Republic à environ 13 millions de francs. Une campagne de branding et de promotion de Jung von Matt/Limmat devrait être lancée en avril.

Commerce de tapis La maison zurichoise de tapis Vidal cherche des acheteurs plus jeunes par le biais d'une campagne d'image de Felber Kristofori et mise avec humour sur les valeurs de l'"ancienne économie". "Mieux vaut acheter un tapis noué à la main plutôt que de perdre son argent en investissant dans des titres" - c'est sous cette devise que se présente depuis la mi-février la maison zurichoise de tapis d'orient Vidal. Sur des annonces d'image, les produits coûteux en laine et en soie d'Orient sont positionnés comme des "objets d'investissement avec de véritables valeurs old economy". Personne ne s'étonnera donc que le nom de Vidal présente le battoir à tapis comme "l'outil le plus important pour une gestion de fortune efficace" et que le recueil de contes des 1001 nuits soit décrit comme "le mode d'emploi pour la fabrication de nos objets d'investissement". Plus de nœuds au mètre carréLes fils de la stratégie pour le tapis de communication ont été noués par les créatifs de l'agence zurichoise Felber Kristofori, qui a été choisie après un pitch entre quatre agences en
l'année dernière pour le budget. La fermeture du concurrent Foster à Bellevue a notamment motivé cette intervention. Et l'arrivée massive de moquettistes dans l'agglomération zurichoise. Face à ces derniers, Vidal justifie ses prix plus élevés par la qualité : un plus grand nombre de nœuds au mètre carré, des matériaux de qualité supérieure et un traitement plus élaboré lors de la teinture ainsi que des conseils personnalisés sont des atouts "old economy" avec lesquels le marchand de tapis de la Bahnhofstrasse fait valoir ses atouts.
"Mais tout cela ne peut guère être exprimé dans une campagne, le mieux est de le vivre au point de vente", estime Rudy Felber, du FK-CD, avant de concrétiser : "C'est pourquoi nous voulions construire avec nos annonces un grand panneau indicateur vers Vidal". Les "panneaux indicateurs" ont été conçus de manière ironique pour une publicité sur tapis. Selon Felber, la force de persuasion n'a toutefois pas été nécessaire pour imposer l'idée. Dès le début, le client a souhaité une "campagne pleine d'humour et de clins d'œil". Rien d'étonnant à cela, puisque le client de FK a occupé pendant des années le Nebelspalter avec des petites annonces et des mini-histoires à sourire autour des tapis.
Le spécialiste des tapis d'Orient et des meubles anciens chinois a estimé que le moment était venu de dépoussiérer son image et de s'adresser à un groupe cible plus jeune. Il vise un public âgé de 30 à 79 ans, dont le revenu mensuel du ménage est supérieur à 6000 francs. Le magasin chic devrait voir affluer des clients plus jeunes et à plus fort pouvoir d'achat. Pour cela, les médias ont été réorganisés en conséquence : Les annonces d'image sont principalement publiées dans le magazine du Tages-Anzeiger (pleine page) ainsi que dans le Tages-Anzeiger et la NZZ am Sonntag (quart de page). La campagne ne vise pas seulement à augmenter la demande de ses produits haut de gamme. Vidal veut également augmenter ses parts de marché dans le segment de prix inférieur.
Tendance à la baisseLes nombreuses fermetures de spécialistes du tapis ne sont pas les seules à laisser penser que la situation économique incertaine laisse aussi des traces sur le marché du tapis. Emil Schreyger, du secrétariat du Forum suisse du tapis, confirme lui aussi une tendance négative dans cette branche. Bien qu'il n'existe pas de chiffres précis sur l'image du marché suisse, les chiffres d'affaires des grossistes et des fabricants indiquent une tendance à la baisse. La moquette est certes toujours le revêtement de sol préféré, comme l'explique Schreyger, mais elle est de plus en plus supplantée par les revêtements de sol durs comme le stratifié ou le parquet, ainsi que par les revêtements de sol élastiques comme le linoléum. (sk)
Résilier un dépôt de titres et acheter des tapis, recommande Felber Kristofori à Vidal.
Simone Keller

Felix Walder, actuellement directeur d'édition des Schaffhauser Nachrichten (SHN), quitte l'éditeur Meier+Cie AG fin février. En mars, il ouvrira à Zurich une société de conseil en marketing et communication multimédia sous le nom de W. P. Wyss & Partner AG. Sa succession n'est pas encore réglée.
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L'agence de relations publiques bernoise By the way Communications est désormais une SA. Elle tient ainsi compte de l'évolution du chiffre d'affaires et des recettes, a indiqué l'ancienne Sàrl. Les principaux actionnaires de By the way Communications AG sont le fondateur de l'entreprise Richard Hurni et Stefan Herrmann, qui a rejoint l'agence en provenance de Farner PR. Ils forment le conseil d'administration avec la directrice financière Ruth Eugster. Le conseiller Cla-Martin Caflisch, qui travaille depuis plusieurs années pour By the way, a également souscrit une partie du capital-actions. Le secteur Events, encore jeune et dirigé par Adrian Fluri, devrait être intégré ultérieurement à la SA par le biais d'une participation.
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Oliver Bernheim a repris début février le poste de directeur des services médias/marketing des magazines Ringier. Il succède à Nick Hösli, qui occupe désormais le poste de responsable du marché publicitaire des magazines chez Ringier. Bernheim était jusqu'à présent responsable du Product Management chez Publisuisse.
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À partir de début mars, Bernie Kron travaillera comme conseiller chez RBC Consulting SA à Meilen. Avec ce spécialiste de la gestion de la relation client (CRM), l'agence entend développer ses compétences en matière de conseil dans le domaine de la fidélisation de la clientèle et du marketing de dialogue.
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Patrick Senn, rédacteur en chef de Tele Ostschweiz (TVO), quittera la chaîne fin mai. Claudio Agustoni, jusqu'à présent producteur et présentateur d'entretiens chez TVO, a été nommé nouveau directeur de la rédaction. Le changement à la tête de la rédaction aura lieu le 1er mars 2003.
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Iwan Santoro sera le nouveau directeur de la rédaction de Radio 24. Il succédera le 1er mai à Pascal Scherrer, qui partira pour le journal pour pendulaires Express. D'ici là, le directeur des programmes Peter Brun prendra la tête de la rédaction d'Info-24.

Les viticulteurs du Beaujolais veulent convaincre les Suisses qu'ils produisent un vin noble, non pas avec une débauche de vin, mais avec une débauche de 400 affiches B12 à Zurich, Berne et Bâle.Après que les mauvaises langues ont un jour blasphémé que les Français utilisaient encore leur Beaujolais principalement pour fabriquer du vinaigre, cette rumeur doit être fortement ébranlée. Les viticulteurs ont choisi le fier tableau "La Liberté guidant le Peuple" d'Eugène Delacroix comme sujet de leur noble combat pour l'image. La Marianne aux seins nus doit nous montrer où Bartli ira chercher son moût de raisin à l'avenir. Pour mémoire : Brouilly, Fleurie, Moulin-à-Vent et Saint-Amour sont les noms des crus les plus nobles du Beaujolais.

La jeune agence de marketing et de communication zurichoise ID-Segmentmarketing a remporté le budget publicitaire des Auberges de Jeunesse Suisses (AJS).ID-Segmentmarketing réalise une campagne pour les clients du marché allemand, qui sera également utilisée en Suisse après une légère adaptation. Les premiers travaux devraient être visibles en mai. L'agence de deux personnes ID-Segmentmarketing a été fondée il y a quelques mois par Daniel Izquierdo et Reto Dürrenberger.

L'agence Marketing Advertising & Design AG (MAD) a relooké la marque propre de Migros, Body Shape. La ligne d'articles de fitness, qui comprend une cinquantaine de produits, sera disponible dès l'automne 2003 dans tous les magasins SportXX et M-Sports de Suisse, en assortiment partiel ou complet.

L'agence de publicité zurichoise Metzgerlehner Worldwide Partners lance, en première mondiale, le nouveau modèle Ignis Sport pour Suzuki Japon lors du Salon de l'automobile de Genève. Metzgerlehner a remporté ce contrat à l'issue d'une présentation devant des responsables du constructeur automobile japonais. Ce contact a pu être établi car l'agence travaille déjà depuis plusieurs années pour l'importateur Suzuki Automobile Suisse. Le projet comprend l'identité de marque, la production vidéo, le spectacle sur scène et la documentation de presse.