Ringier Le directeur des magazines de Ringier et directeur de Ringier Romandie, Gérard Geiger, est mort. Selon la presse, cet homme de 43 ans s'est suicidé. Son suicide est probablement lié à son activité professionnelle, selon un cadre anonyme de Ringier cité par la NZZ am Sonntag. Mercredi dernier, la direction du groupe aurait licencié Geiger sans préavis. Un examen de la comptabilité aurait révélé que Geiger avait détourné une "très grosse somme". Geiger était directeur de Ringier Romandie depuis avril 2001.

Le crossmedia et l'intégration du workflow vont marquer le monde des médias dans les années à venir. De plus en plus de donneurs d'ordre recherchent des partenaires qui proposent des solutions durables pour un processus de communication optimal. Christian Kleiner (Marketinghub, Therwil) et Hannes Zaugg (HZW für effiziente Medienproduktion, Zurich) ont rassemblé des informations à ce sujet et présentent des instruments de solution. Leur concept crossmedia se base sur leur propre étude de marché. La brochure "Crossmedia-Assessment" peut être commandée gratuitement auprès de Hans Zaugg au 01 451 35 11.

Chronique Un grand ancien de la publicité suisse s'étonne d'avoir jamais cru à son monde merveilleux. Et fait en même temps ses adieux en tant que chroniqueur de Werbewoche. Adieu notre semblable, notre frère!Autrefois, il y a seulement quelques années, j'étais convaincu queJules Verne y trouverait de la publicité lors de son "Voyage au centre de la Terre". Quelques années plus tôt, c'était bien sûr le journalisme. Aujourd'hui, je sais que ni l'un ni l'autre n'est le pivot du monde. Je ne suis même plus naïf au point de vouloir supposer l'existence d'un nouveau centre.
Mais il est intéressant de voir comment on vit la publicité une fois qu'on l'a laissée derrière soi. Ce qui était autrefois la grande scène du théâtre, pour des drames d'envergure shakespearienne, où des latifundia publicitaires étaient créés et disparaissaient, où les rois se livraient à des batailles sanglantes et où chaque hoquet d'un bouffon devenait une rumeur de la branche, ressemble plutôt, vu de loin, au théâtre de Winkelwiese.
La vérité peu spectaculaire est la suivante : Dans le vaste monde de l'économie, personne ne s'intéresse vraiment à ce ver de terre coloré qu'est la publicité. Il est déjà progressiste de pouvoir épeler le mot marketing. Les messieurs en
Les responsables des étages de tapis sont occupés à autre chose. Ce qui m'énervait autrefois sans mesure me semble aujourd'hui tout à fait compréhensible. Il y a tout simplement des sujets plus importants que la prochaine campagne, et encore moins la taille du logo sur l'affiche.
Mon Dieu, quand je pense aujourd'hui à la façon dont nous nous sommes disputés lors des jurys ADC pour savoir si un flyer était original ou non, aux discussions socratiques que le mode de jugement suscitait et à la façon dont on se battait pour chaque nomination en bronze, je suis envahi non seulement par la nostalgie, mais aussi presque par une certaine émotion. Je me souviens que nous avons failli faire venir la cardiomobile pour Ernst Meier à cause d'une affiche d'Arosa, que Jean Etienne Aebi s'est récusé de manière si menaçante que la température de la salle a sensiblement baissé, et que Reini Weber, avec la stratégie géniale d'un joueur d'échecs, a loué ou puni ses concurrents de manière ciblée avant que ses travaux ne soient jugés.
Si j'avais encore une agence de publicité aujourd'hui, je serais certainement beaucoup plus intelligent. Je suivrais surtout trois maximes. Premièrement : ne pas considérer la publicité comme une fin en soi, mais comme un outil subordonné au marketing. Deuxièmement, je m'occuperais exclusivement des problèmes de mon client et non des miens ou de ceux de mes collaborateurs. Troisièmement : utiliser les cubes de marbre exclusivement comme presse-papiers. Ou comme marque-page dans un roman de Jules Verne.
> Walter Bosch a été rédacteur en chef du Blick, manager chez Ringier et cofondateur de l'agence de publicité Bosch & Butz. Depuis qu'il a vendu cette dernière en 1998, il est entrepreneur et, depuis peu, également membre du conseil d'administration de Swiss.

NZZ Online et 20min.ch proposent dès à présent une combinaison publicitaire commune sous le nom de "Powerpackage" : une demi-bannière (234 sur 60 pixels) est réservée sur la première page pour une durée fixe (au moins une semaine). Selon le communiqué des deux partenaires, une semaine correspond à environ 1,5 million d'impressions de pages. Grâce à la combinaison de NZZ Online et de 20 Minuten, les clients publicitaires obtiennent une optimisation de la portée avec un faible chevauchement des groupes cibles, poursuit le communiqué.

ADC Sous le titre "Off Side Art", Haus Konstruktiv présente jusqu'à la mi-septembre les travaux primés par l'ADC. Une performance amateur de Wirz invite le plus grand nombre possible de visiteurs à l'exposition. "Nous ne considérons pas la publicité comme de l'art", souligne avec insistance l'Art Directors Club Schweiz (ADC). Néanmoins, les meilleurs travaux d'agence de l'année écoulée sont actuellement invités à la Haus Konstruktiv. "The Best of Art Directors Club of Switzerland 2003" marque le début du cycle d'expositions "Off Side Art", avec lequel Haus Konstruktiv souhaite "jeter un pont vers la scène actuelle de la création". Le coup d'envoi de cette présentation multimédia a déjà été donné début juin - avec le vernissage du livre annuel de l'ADC. Cependant, l'été du siècle a joué un mauvais tour aux organisateurs : jusqu'à présent, les visiteurs n'ont pas afflué. "Il ferait pourtant agréablement frais dans la Haus Konstruktiv", sourit Matthias Freuler, membre de l'ADC et CD de Wirz. Lui et son équipe veulent maintenant faire en sorte que les salles de la sous-station EWZ de Selnau soient pleines grâce à une campagne.
"A quoi ressemblerait une publicité primée si elle était réalisée par des amateurs" ? La garde créative aguerrie de l'Uetlibergstrasse est allée chercher la réponse à cette question auprès des apprentis graphistes Charis Arnold et Ada Tanner. Avec un budget de 200 francs, les futurs professionnels devaient produire le spot VBZ de Publicis.
Le résultat a surtout fait mouiller les yeux des collègues de la Theaterstrasse : deux canards en plastique et un tramway jouet se baladent sur une flaque d'eau au son suggéré d'un xylophone - on reconnaît encore à peine l'original de Schubert. "C'est la version amateur d'un spot publicitaire primé. Ce que les professionnels en font, vous le verrez jusqu'au 14 septembre à Haus Konstruktiv", déclare le slogan pour résoudre le spot inhabituel. Le film a été réalisé avec la caméra vidéo de l'agence.
Mais les deux graphistes en herbe maîtrisent déjà si bien leur métier qu'il a parfois fallu les exhorter à faire preuve de plus de dilettantisme, comme l'avoue Freuler le cœur léger.
L'ADC a bénéficié d'un soutien professionnel pour les circuits : IP Multimedia a offert au film de 35 secondes du temps d'antenne publicitaire sur RTL, Kabel 1 et Pro 7 jusqu'à la fin du mois d'août, tandis que Ringier a sponsorisé des espaces publicitaires dans ses journaux de boulevard Blick et SonntagsBlick pour une présence dans la presse écrite. Enfin, le sujet footballistique de la campagne du Schweizer Illustrierte a servi de modèle pour l'annonce amateur.
Face à tant d'engagement, le ciel s'est finalement montré clément et offre désormais un temps encourageant pour le musée.
Réalisation du spot par les apprentis de Wirz : un tram jouet et un canard en plastique attirent les visiteurs du musée.
Le spot original de Publisuisse pour le ZVV, qui a été primé, est visible dans l'exposition de l'ADC.
Simone Keller

La plupart des agences se présentent avec la prétention d'assumer pleinement la responsabilité d'un problème de communication. Mais la situation de la communication dans la plupart des entreprises n'est plus aussi simple et de plus en plus de personnes veulent avoir leur mot à dire dans la conception, la planification et la mise en œuvre. Un groupe indépendant de spécialistes des médias s'est réuni autour d'une table afin d'établir les bases d'une gestion des processus de communication. Le résultat se présente sous la forme d'une brochure de 40 pages intitulée "Mieux travailler ensemble dans la communication". Elle coûte 40 francs et peut être obtenue auprès du secrétariat de la CI KPM, tél. 01 451 35 11.

Soirée Events a confié à Malstube, agence zurichoise de communication visuelle, la refonte de son site web corporate, dont les premiers résultats seront visibles début octobre. Soirée Events organise des séries de soirées exclusives comme Soirée Blanche à Zurich, Skyline à Lucerne ou Schneebar à St-Moritz. Il y a un an, Malstube avait déjà signé le logo de Soirée Events.

Journal gratuit Flavio Spiess, propriétaire avec le président de la Lega Giuliano Bignasca de l'imprimerie Rotostampa Ticino SA, prévoit de lancer un nouveau journal gratuit pour l'agglomération de Lugano. "Le projet n'existe pour l'instant qu'à l'état d'idée", a confirmé Spiess à l'ATS suite à un article du Giornale del Popolo. Seuls trois points sont clairs pour l'instant : Le nouveau journal paraîtra une fois par semaine, sera politiquement indépendant et sera produit par une mini-rédaction. Il n'aspire pas à un pouvoir politique, il s'agit plutôt de lancer un produit qui rapporte, a déclaré Spiess.

TV privée Les éditeurs suisses avancent prudemment sur le marché de la télévision. Le conseil d'administration de Presse-TV veut repousser d'un an l'extension prévue du programme sur SF info. Contrairement à la SSR, Presse-TV ne devrait pas utiliser la chaîne uniquement pour des rediffusions, mais aussi pour de nouvelles productions financées par la publicité. Techniquement, il serait même possible aujourd'hui de réaliser des retransmissions en direct sur SF info. Mais l'effort n'est pas rentable : pour sa troisième année de diffusion, la chaîne n'obtient actuellement qu'une part de marché de 0,5 pour cent. Les éditeurs de presse TV préfèrent donc peaufiner leur offre. Ainsi, Ringier revient sur la TSR avec le "MotorShow TCS". Et Jean Frey cherche un nouveau présentateur pour le "Bilanz Business-Talk". Car le CEO Filippo Leutenegger ne veut intervenir qu'en cas d'urgence, comme il l'a dit.
(sm)

Après ses compendiums illustrés sur la publicité américaine des années quarante et cinquante, la maison d'édition Taschen invite maintenant à un voyage dans le temps, dans la décennie de la foi inconditionnelle en l'avenir et en la technique. Les Roaring Sixties ne sont pas seulement célébrées comme l'ère des soupes en sachet (...il suffit d'ajouter de l'eau) et autres conquêtes de la consommation, mais aussi comme l'heure de naissance de la recherche de la "Big Creative Idea", qui se poursuit encore aujourd'hui.> All-American Ads of the 60s edited by Jim Heimann. Taschen Verlag, Cologne 2003. 960 pages, Fr. 50.

Publicité TV Les régies considèrent le recul des dépenses publicitaires TV de l'année dernière comme une baisse passagère. Jusqu'à présent, les régies TV avaient toutes les raisons d'être satisfaites des réservations de leurs clients : La part de la publicité TV dans l'ensemble des dépenses publicitaires brutes en Suisse n'a cessé d'augmenter jusqu'en 2001 pour atteindre 17,7%. Mais l'année dernière, la courbe s'est infléchie et la part est retombée à 17%. La perte du marché publicitaire est toutefois à mettre sur le compte de la Suisse alémanique, où les dépenses TV ont chuté de 9,5 % l'an dernier. En revanche, en Suisse romande et au Tessin, elles ont augmenté de 3 et même de 12 pour cent. Giordano Giordani, Head of Media Research chez la régie IP Multimedia, explique ce phénomène de la manière suivante : "TV 3 et Tele 24 ont cumulé pendant leur courte période environ 10 pour cent du volume publicitaire TV, mais la disparition de ces fonds publicitaires n'a pas pu être entièrement compensée par d'autres chaînes, car elles ne correspondaient pas à 100 pour cent à TV 3 et Tele 24". La directrice des médias de Cinecom, Michaela Krouzel, s'attend toutefois à des gains de parts de marché de seulement 0,5 % par an jusqu'en 2006 environ. Le directeur des ventes de Publisuisse, Martin Schneider, s'attend tout de même à une augmentation à 20 pour cent dans trois ans, "et 22 pour cent pourraient être possibles d'ici cinq ans", dit-il. Giordani renvoie à l'Autriche qui, malgré une densité de câblage plus faible et des restrictions publicitaires massives sur ORF, atteint une part TV d'environ 23 pour cent. "A long terme, c'est également une valeur de référence pour la Suisse", dit-il. Mais à court terme, la croissance reste faible, car l'attractivité du média TV est limitée par la LRTV. Giordani : "Le plein potentiel ne se déploiera qu'avec la libéralisation de la LRTV à partir de 2006".
En revanche, personne ne s'attend aux conditions allemandes (part de marché TV de 43%), même à long terme. "Une valeur proche de celle de l'Allemagne ne peut être atteinte que par une politique TV plus libérale (moins de restrictions, des seuils d'entrée plus bas pour les nouvelles chaînes privées suisses) et par une utilisation plus élevée de la télévision", déclare Krouzel. Mais cette dernière n'augmente qu'à petits pas, du moins en Suisse alémanique. "Chez nous, la télévision n'est pas un média d'accompagnement. Lorsque l'on regarde la télévision en Suisse, on le fait de manière ciblée et intensive et non pas en premier lieu pour se divertir", constate Schneider.
Les avis sont partagés sur la question de savoir si les fenêtres de programmes et de publicité allemandes augmenteront leur part des dépenses TV, actuellement de 32%. Krouzel voit clairement les fenêtres comme gagnantes. "Au cours des trois à cinq prochaines années, nous nous attendons à une répartition approximative des dépenses brutes à la télévision de 50/50 entre les fenêtres publicitaires et les chaînes de la SSR", dit-elle. Sa justification : Au sein du groupe cible des 15/49 ans, la SSR détient une part de marché de 20 à 25% en Suisse alémanique, mais concentre 51% des dépenses publicitaires. En revanche, les fenêtres publicitaires atteignent une part d'audience d'environ 40% et 42% des dépenses publicitaires. Le déséquilibre entre les prestations et les recettes de la SSR évoluerait donc en faveur des fenêtres publicitaires, argumente Krouzel.
Giordani ne va pas aussi loin. "Il est certain qu'il n'y aura pas de saut quantique, mais nous voyons encore un petit rééquilibrage en faveur des fenêtres publicitaires". Une des raisons serait la différence de structure de la clientèle : les principaux clients des fenêtres publicitaires sont des fournisseurs de produits à bas prix, indépendants de la conjoncture, tandis que les clients de la SSR proposent des produits à prix élevés, plus dépendants de la conjoncture.
Le point de vue de Schneider est différent. "Les fenêtres publicitaires ont atteint leur plafond. Leurs blocs sont pompés à fond", dit-il. Pour générer plus de chiffre d'affaires, ils ne pourraient qu'augmenter les prix.
Print récupérera-t-il ses parts de marché perdues en cas de reprise économique ? "Non", dit Krouzel, "il s'agit ici d'un remembrement du marché". Giordani parle lui aussi d'une "correction naturelle des parts de marché jusqu'ici excessives de la presse écrite", mais pense que les offres d'emploi reviendront tout de même à la presse écrite. Pour Schneider aussi, la presse écrite n'a pas tout perdu. Mais il ne voit pas l'avenir des médias imprimés en rose. "Partout, le nombre de lecteurs s'est effondré. Tôt ou tard, cela entraînera des corrections de prix et donc une baisse du chiffre d'affaires", constate-t-il.
Evolution des parts de la TV dans le marché publicitaire globalAu premier semestre 2003, les dépenses publicitaires TV semblent s'être rattrapées. Mais attention : il ne faut pas louer l'année avant sa fin. En règle générale, le premier semestre est meilleur que le second. Toutefois, l'année dernière, c'était l'inverse.
Ce que prévoit PrognosSi l'on en croit l'étude Prognos "Marché publicitaire 2012 en Suisse" publiée l'automne dernier, les chiffres d'affaires nets de la publicité en Suisse passeront à 5,3 milliards de francs d'ici 2006 et à 6,3 milliards de francs d'ici 2012. Pour le domaine de la télévision (sponsoring compris), Prognos prévoit une augmentation à 605 millions de francs en 2006 et à 757 millions de francs en 2012 (parts de marché à environ 11,5 pour cent). Les journaux, en revanche, réduisent leur part de marché à 45,1 pour cent en 2006 et à 43,8 pour cent en 2012. (mk)
Markus Knöpfli

Marketing de site 95 ans après son expulsion légale du Val-de-Travers, la "fée verte" revient sur son lieu de naissance. Selon la commission compétente du Conseil des Etats, l'absinthe, interdite en 1908, "ne présente plus de danger particulier pour la santé publique". La vallée neuchâteloise profite doublement de cette réhabilitation attendue : en tant que site de production, mais aussi en tant que destination touristique à découvrir. La nouvelle promotrice (photo) agite déjà sa baguette avec zèle...