L'équipe Publicis, dirigée par CD Uwe Schlupp, Johannes Jost (texte) et Sven Christinger (DA), a transformé un ballon rond en ballon carré pour son client, la Neue Luzerner Zeitung, et a posé une question taquine sur l'un des cinq sujets d'annonce : "Quand est-ce que le FCL va de nouveau tourner rond ? Les footballeurs lucernois ne doivent pas être particulièrement contents de cette publicité. Après tout, il leur suffirait de se sentir régulièrement sur le terrain de football comme s'ils devaient taper dans un ballon de foot carré.

Caisses maladie Malgré les bons résultats des tests, l'image de marque de Swica s'est érodée depuis le spot sexuel primé pour les retraités. AA&I met en œuvre la stratégie de trading-up de Swica avec sa campagne d'image lifestyle.Avec la ronde des primes qui s'annonce, les nouvelles campagnes de caisses maladie et les suivis s'étirent dans le temps. Cependant, chaque augmentation de prix réduit la compréhension pour les politiques d'image coûteuses des assurances. Trouver le bon équilibre entre notoriété et popularité et atteindre le share of voice nécessaire pour gagner le plus de "bons risques" possible : C'est la quadrature du cercle pour les donneurs d'ordre et leurs agences de publicité.Swica, la caisse du top 5 de Winterthour, qui entretient un médiamix presque traditionnellement axé sur le DM, a opté pour l'agence zurichoise Advertising Art & Idea (AA&I) après un pitch en avril. La seule certitude à l'époque était qu'elle souhaitait développer le concept de couverture - "J'ai confiance en Swica" - avec la skieuse professionnelle Sonja Nef. Il est vite apparu qu'avec ces moyens et cette stratégie, il n'était guère envisageable de se démarquer davantage de la concurrence, surtout dans le domaine "above-the-line". C'est pourquoi, pendant les mois d'été, tous les moyens publicitaires ont été retravaillés.
Le résultat - trois annonces et deux spots TV - se passe de célébrité et véhicule une image qui tient compte du changement de nom en "organisation de santé". C'est sans doute de là que vient la récente décision du directeur de Swica, Hans-Ueli Regius, de ne pas lancer la caisse maladie bon marché annoncée, Prima. Celle-ci n'aurait guère été compatible avec le positionnement d'une Swica sûre d'elle en direction du pays attrayant des yuppies.
Stefan Winzenried, AA&I-CD, est certain que ce profil psychographique devrait s'accompagner d'une structure de risque composée avant tout de personnes soucieuses de leur santé, de leur forme physique et aussi de leur marque. De même que le membre de Holmes Place ne se rend pas dans un centre de fitness communal, le client de Swica doit justement vouloir s'offrir cette caisse maladie, car Swica est une marque qui se considère comme une organisation de santé et non comme un organisme d'assistance. L'idée directrice de communication "Je suis Swica" et "Nous sommes Swica", qui se prête aussi bien à la communication externe qu'à la communication interne renforçant l'identification, doit permettre d'exprimer cette attitude face à la vie par des personnes vitales et en bonne santé. Le slogan "Sécurité saine" est soutenu par le nouveau positionnement.
Dépense jusqu'à six fois moins par assuré en publicité que la concurrence : Swica.
Caisses maladie Pour la nouvelle campagne d'image de Swica, la nouvelle agence maison AA&I descend d'un cran après le spot sexuel des retraités - mais reste fidèle aux faits nus. >> p. 9
Luca Aloisi

SF DRS Avec le producteur de hip-hop Sacha dos Santos alias Morph, la société zurichoise Eqal Visual Productions s'est fait une place à la télévision suisse.Le 27 août, sa production commandée "Morph" sera l'une des cinq émissions pour jeunes qui succéderont à "Oops !" sur SF 2. Les autres nouveaux formats seront produits par SF DRS elle-même ou achetés à l'étranger. Morph a également tellement impressionné les responsables de SF DRS qu'ils ont donné son nom au projet initialement appelé "Word-TV".

Radio DRS 3 et Virus se réservent le droit de diffuser d'autres émissions communes.Bendicht Luginbühl, directeur des programmes de DRS 3 et Virus depuis près de cinq mois, n'exclut pas de nouvelles coopérations entre DRS 3 et Virus en matière de programmes. "Nous voulons réduire les coûts et chercher des synergies", déclare-t-il sur demande. L'objectif est d'ancrer encore mieux les deux chaînes dans leurs groupes cibles. Pour ce faire, on veut coordonner la formation des animateurs et s'associer davantage aux
de l'audience visée, ce qui est
Le car de transmission par satellite pour les reportages en direct sera disponible à partir d'octobre. Virus pourra également utiliser ce véhicule et il sera possible de diffuser "diverses émissions spéciales sur les deux chaînes", a déclaré le directeur des programmes. Et d'ajouter : "D'autres coopérations sont envisageables à l'avenir".
Les coopérations entre DRS 3 et Virus ne sont pas nouvelles : depuis la mi-mai, Virus diffuse simultanément le hitparade de DRS 3, et inversement, DRS 3 reprend l'émission "Sounds" de Virus depuis le 2 juin.
(mk)

L'agence de publicité Eugster Kommunikation à Rorschacherberg a deux nouveaux clients dans son portefeuille : pour Hügli Nährmittel AG à Steinach, elle se charge du relancement de la marque de différents éléments de l'assortiment dans le domaine du service alimentaire. Les premiers résultats seront visibles cet hiver. Eugster a remporté le budget dans un pitch entre trois agences. Pour le fabricant de cosmétiques saint-gallois Mila d'Opiz, Eugster réalise un concept cohérent de fidélisation et d'acquisition de clients pour les instituts de beauté.

Les médias décident qui sera le premier à franchir la ligne d'arrivée à l'approche de l'automne électoral. Ce n'est certes pas une bonne chose, mais c'est tout de même mieux (c'est-à-dire : plus démocratique) que la communication politique au bon vieux temps des idéologies.Il y a longtemps, un certain Goethe notait avec irritation : "Ce qui est imprimé dans les journaux de la part des monarques ne se présente pas bien : Car le pouvoir doit agir et non parler". Qu'aurait pensé le prince des poètes de Weimar de la présence médiatique insistante des dirigeants helvétiques en exercice et des candidats en cette période d'automne électoral ? Probablement ceci : "Pauvres gens : devoir tant parler pour si peu de pouvoir".
Devoir ? On a le droit ! Notre classe politique a aujourd'hui au moins autant de chances - parce qu'elles sont de plus en plus vénales - de se présenter en public qu'elle nourrit l'espoir d'obtenir de juteux dividendes en termes d'attention : et plus la présentation est "médiatique" (c'est-à-dire apolitique), plus le public souverain a tendance à la regarder de temps en temps, mais plus les caisses des médias sonnent aussi joyeusement. En un mot, la publicité politique s'est transformée en une œuvre d'art globale rentable pour tous, et celui qui ne participe pas à l'enchère est lui-même fautif ou fauché.
Les démocrates malveillants, mais aussi bien intentionnés, ont pourtant tout à redire à cette évolution. Les observateurs scientifiques et autres diagnostiquent une surreprésentation de la politique au détriment de la fabrication de la politique, de la politique des symboles au lieu de la politique de décision, de la poignée de main au lieu de la main levée (au Parlement), bref du discours au lieu de l'action.
Et alors ? La démocratie de base n'est-elle pas la forme d'État de la patience, qui fonctionne selon la devise : "Me mues halt reden mitenand" ? Le fait que la communicuité rampante ne coûte pas seulement quelque chose, mais qu'elle rapporte aussi souvent quelque chose sur le plan politique, peut certes paraître ploutocratique à ceux qui n'ont rien, mais correspond tout à fait à la logique de l'économie de marché. Le charlatanesque Dr Eisenbart est-il un bien meilleur "spin doctor" que le Dr Placebo ? Le mordant politique est-il plus digeste que la politique avec des brosses à dents offertes ? Une fois de plus
on tape manifestement sur le sac (d'emballage) de la publicité et on parle en fait de l'âne de la démocratie médiatique.
Rien ne fonctionne en politique sans la médiation des médias et encore moins sans la publicité des politiciens, qu'il s'agisse de questions de fond ou de la sélection des candidats. Ceux qui s'attardent sur la durée des campagnes et leur simple codage binaire (oui/non) devraient prendre note du fait qu'il existe de nombreux citoyens qui ne comprennent que lentement la politique,
si tant est qu'il y en ait. Et que la communication de masse ne fonctionne que si elle est simple et accueillante. C'est pourquoi Schröder s'est assis sur le banc de Gottschalk. Il ne faut pas oublier que la politique a plus que jamais besoin de publicité, même pour son propre compte, en tant que champ d'action nécessitant une légitimation - que ce soit par le biais du divertissement médiatique.
Le pouvoir, qui était encore indivisible pour Goethe, est aujourd'hui également réparti entre les médias. Ceux-ci peuvent élire et révoquer leurs acteurs politiques à deux reprises : d'abord par télécommande - une forme précoce de démocratie électronique - et ensuite par les urnes. "Il faut peser les voix et non les compter", disait autrefois un autre classique, Friedrich Schiller. Aujourd'hui, à l'automne des élections, qui devrait peser quoi et qui : les jugements politiques ou de goût, de citoyens majeurs ou de consommateurs de divertissement gâtés ? Et avec quelle légitimité : celle d'une élite autoproclamée ? Dans ce cas, nous préférons encore le spectacle rituel des médias et de la politique.
> Ulrich Saxer a été professeur de journalisme à l'université de Zurich et
Professeur titulaire de sociologie de la communication à Lugano.

Une majorité de la communauté Internet en Suisse souhaite un service de règlement extrajudiciaire des litiges pour les domaines .ch, selon une étude réalisée par le service d'enregistrement Internet Switch et l'Office fédéral de la communication. Lorsqu'il existe un désaccord sur les droits d'un nom de domaine déjà enregistré, les parties souhaitent une procédure rapide et peu coûteuse pour faire valoir leurs intérêts, peut-on lire dans un communiqué de Switch. Bien que le système juridique suisse soit efficace et peu coûteux, 54% des 1000 personnes interrogées estiment que la mise en place d'un service de règlement des litiges est importante. L'évaluation de l'enquête est disponible sous forme de fichier PDF sur www.switch.ch.

Dépenses publicitaires Les dépenses publicitaires brutes en Suisse ont diminué de 5,3% par rapport à l'année précédente au mois de juillet, qui est de toute façon toujours un mois à faible chiffre d'affaires.Dépenses publicitaires Les dépenses publicitaires brutes en Suisse ont diminué de 5,3% par rapport à l'année précédente au mois de juillet, qui est de toute façon toujours un mois à faible chiffre d'affaires. Ce sont les quotidiens qui ont subi le plus fort recul (de 11,2% à 91 millions de francs). Selon Media Focus, ils ont réalisé pour la première fois depuis janvier 1999 un chiffre d'affaires mensuel inférieur à 100 millions de francs avec la publicité commerciale. Les magazines grand public ont également souffert (-7,9 %), tandis que les magazines spécialisés ont enregistré leur premier résultat positif (0,5 %) depuis janvier. Avec une augmentation de 1,3 pour cent, la publicité à la radio continue de jeter un regard positif sur l'ensemble de l'année. La télévision a progressé de 12,8 pour cent et n'est plus qu'à 0,1 pour cent sur l'ensemble des sept mois. Avec une croissance de 64,6 pour cent, le cinéma annonce un chiffre d'affaires en hausse.
un pic estival remarquable. Le résultat de la publicité par affichage est moins réjouissant (moins 7,3 %). Le chiffre d'affaires cumulé a tout de même baissé
Année négative après le misérable premier trimestre chaque mois, commente Media Focus.

Avec plus de 3000 adresses pour la production et la création ainsi que des articles actuels d'auteurs spécialisés de renom, l'annuaire "Produktion + Kreation" est la clé idéale de la scène publicitaire suisse.Le carnet d'adresses de l'éditeur Media-Daten AG est clairement classé selon 330 mots-clés. Les adresses vont des photographes aux imprimeurs numériques, en passant par les producteurs de films et d'audiovisuel, les gestionnaires de bases de données ou les fabricants de tapis de souris. L'ouvrage de 200 pages est livré dans une reliure Wiro-Spiral facile à utiliser et peut être commandé pour 110 francs (+ TVA) auprès de Media-Daten AG par téléphone au 01 296 97 98 ou par fax au 01 296 97 02.

L'agence de publicité zurichoise Soldini Bienenfeld est désormais responsable du logiciel de sécurité Norton Antivirus. Elle a remporté le budget de la société Symantec lors d'un pitch face à cinq autres agences. Les mesures publicitaires, qui débuteront encore en août, se concentrent sur l'utilisation au point de vente dans toute la Suisse.

Tourisme Fin mai, Advico Young & Rubicam a remporté la présentation concurrentielle pour la campagne de marque du canton des Grisons.Maintenant, c'est parti : avec une publicité littéralement pionnière pour l'événement "Züri retour" du 5 au 7 septembre à la gare centrale de Zurich. Sur le mur gauche du hall des quais, une flèche géante guide chaque jour des centaines de milliers de voyageurs vers le lieu de l'événement : le grand hall de la gare, où une fête multimédia du 200e anniversaire du canton des Grisons sera célébrée. A cet effet, des affiches seront visibles dans les rues, les trams et les RER de la ville et de l'agglomération de Zurich. D'autres mesures de Gockhausen pour les Grisons suivront.

La télévision DDB Zurich fait la promotion de "People", la nouvelle et première émission de potins helvétique de la Schweizer Illustrierte sur Sat 1. Le 25 août, les Confédérés amateurs de potins (et ils sont nombreux) ont pu pour la première fois jeter un œil sur le monde des riches et des beaux à travers la fenêtre de Sat 1. Ils ont été invités à pénétrer dans la caravane de Franco Knie et dans l'univers des finalistes de Miss Suisse. Lors de ce coup d'œil par les trous de serrure de la nation, les téléspectateurs de "People" sont toujours accompagnés par la Bernoise Anita Kunz. Jusqu'à présent, l'ancienne présentatrice de Tele M1 n'a pas demandé à ses invités de se baigner dans la baignoire, comme c'est habituellement la norme dans les homestories similaires de la Schweizer Illustrierte. Mais ses questions doivent être "aussi profondes que mon décolleté", a révélé la présentatrice en robe glamour à une collègue du Blick - reste à savoir si la vérité nue sera dévoilée.
Le nouveau magazine de potins et de style de vie a été développé et produit par Sat 1 Schweiz en collaboration avec Ringier-TV et la Schweizer Illustrierte. La directrice de la rédaction de "People" chez Ringier-TV est Anouk Haimoff. "Avec cette nouvelle émission, le groupe de médias a comblé une lacune télévisuelle en Suisse, car il manquait jusqu'à présent un magazine TV qui présente également des potins sur les célébrités", estime-t-on chez DDB Zurich.
Le lundi est le jour de la promotion
Après la campagne réussie et plusieurs fois primée pour la diffusion de la Coupe du monde de football sur Sat 1 Schweiz, l'agence a également conçu la publicité pour le magazine Glamour. Dans son concept, DDB Zurich déclare le lundi comme jour de la célébrité et met ainsi en scène les téléviseurs comme lieu de l'actualité des célébrités.
"En fin de compte, 'People' doit rendre compte du monde du glamour de manière si proche et si exclusive que c'est presque aussi intéressant que de rencontrer les people en chair et en os", estime Patrick Lienert, directeur de création. Les créatifs du Zollikerberg y sont parvenus, du moins dans cette campagne en forme de clin d'œil. La réalisation montre, tant dans les spots que dans les annonces, cette "mise en scène exagérée de la célébrité", en ce sens que ce ne sont justement pas les protagonistes du monde des paillettes qui sont au centre de l'intérêt. La véritable "star" des spots et des annonces est le téléviseur. Les soutiens-gorge des fans hurlants volent vers le téléviseur et l'écran scintillant. Même les objectifs des paparazzi ne sont plus en alerte.
Les célébrités ne sont pas ciblées par l'émission, mais elles focalisent leur attention sur les téléviseurs. En d'autres termes, "l'émission doit être plus intéressante que les célébrités elles-mêmes", espèrent les publicitaires en promettant leurs sujets.
Selon le concept, le magazine TV veut "se positionner de manière un peu plus stylée que la Schweizer Illustrierte". De plus, des conseils de style sont donnés dans l'émission, de sorte qu'il était impératif pour DDB de "faire en sorte que la publicité soit également de qualité".
Environnement propice à la consommation
DDB Zurich a créé pour "People" une campagne pour la télévision, le cinéma, la radio et la presse écrite. Les deux spots ont été réalisés par Addictive Productions sous la direction de Markus Welter, qui a également travaillé pour la publicité de la Coupe du monde DDB.
Outre la première diffusion de "People" en deux parties indépendantes - pour des raisons de droit publicitaire - le lundi soir sur Sat 1, deux rediffusions par semaine viennent s'ajouter. Sat 1 Schweiz et Cinecom & Media AG comptent sur un total de 170000 téléspectateurs par semaine. Chez Cinecom, on sait d'ores et déjà que la conception de l'émission doit offrir "un environnement extrêmement proche des consommateurs pour les annonceurs".
Celui dont le cœur est plein se libère du corset textile et laisse parler mille fleurs : DDB lance l'émission de célébrités "People" de Ringier-TV sur Sat 1 Suisse avec une pointe d'ironie piquante.
Andreas Panzeri