Marketing radio Pour le lancement de la "nouvelle" station locale Energy Zürich, Euro RSCG fait venir des popstars à Zurich - du moins en carton.Les données actuelles de Radiocontrol montrent une fois de plus qu'Hitradio Z porte le numéro deux sur son dos dans l'épreuve de force avec Radio 24. Après 20 ans de rivalité entre les deux stations privées, Goldbach Media, propriétaire de Hitradio Z, veut désormais enterrer la hache de guerre : En collaboration avec le groupe français NRJ, l'entreprise lance un nouveau concept radio qui, à partir de la mi-août, s'adressera au groupe cible des 15-34 ans sous le nom d'Energy Zürich (voir aussi page 23).Le lancement du nouveau concept radio a été confié à la filiale zurichoise d'Euro RSCG. L'équipe dirigée par Frank Bodin a su tirer parti de ses liens avec le réseau international NRJ pour la mise en œuvre. "En tant que plus grande et plus importante marque radio d'Europe, Energy entretient des contacts directs avec des stars comme Robbie Williams, Shakira et Eminem", se réjouit Bodin.
Et pour donner à la campagne publicitaire de la "radio de la ville mondiale" une touche internationale, les créatifs ont fait appel à quelques starlettes du ciel de la pop. Celles-ci poseront à partir de la mi-août dans divers endroits de Zurich. Même si elles ne sont pas en chair et en os, mais sous forme de figurines en carton grandeur nature. Les stars en carton ne seront pas seulement visibles dans les annonces, mais aussi "en vrai" dans la ville des bords de la Limmat. Le coup d'envoi de la campagne de lancement a déjà été donné lundi dernier. Jusqu'au début de la diffusion le 15 août, des affiches teaser promettent l'apparition d'Eminem, Robbie Willliams, Pink et Christina Aguilera "partout à Zurich". Les affiches-textes sont résolues par un autocollant orné du logo NRJ et du slogan "Hit Music only ! Outre les affiches, les annonces et les figurines, des spots radio et TV sont également utilisés.
Simone Keller

Radio privée Pour que le passage conceptuel de Hitradio Z au nouveau programme de NRJ soit bien audible sur les ondes, "Hitradio Energy" diffuse depuis le lundi 11 août, 12 heures, jusqu'au vendredi 15 août, 5 heures, 89 heures de musique non-stop, sans nouvelles, sans annonces.

L'agence zurichoise Matter & Partner, qui fête sa douzième année d'existence, est "suffisamment âgée pour avoir fait le tour de la question" et suffisamment jeune pour relever de nouveaux défis avec dynamisme. C'est ce que montre l'édition anniversaire du "petit nettoyeur de cliquets". Cet adorable petit livre présente un aperçu du travail créatif de l'agence "au cours de la dernière douzaine d'années". En le feuilletant, on constatera "que les bonnes idées n'ont pas de date de péremption", estime Daniel Matter. Malgré tout, le livret est bien sûr déjà dépassé, car Matter & Partner a pu gagner de nouveaux clients au cours des dernières semaines, comme Novartis, Sobaco, l'Association de la presse suisse et Hegner AsiaConnect.

Editions Depuis juillet, le groupe de médias bâlois examine des candidats internes et externes pour succéder à Hans-Peter Platz au poste de rédacteur en chef de la Basler Zeitung (BaZ) en raison de son âge.La NZZ am Sonntag a examiné de près qui pourrait sortir le journal de la crise des tirages en baisse. Le directeur de la rédaction intérieure, Lukas Schmutz, fait partie des favoris. Si un externe devait être choisi, il devrait en tout cas s'agir d'un Bâlois. Roland Schlumpf, membre de la rédaction en chef du Tages-Anzeiger (TA), ainsi qu'Urs Buess, correspondant du TA à Paris, ont entre autres de bonnes chances.

Annonceurs de football L'Aargauer Zeitung annule la 8e AZ-Cup du 29 août.24 agences de publicité doivent garder leurs équipes de football dans les vestiaires. La raison : un match du FC Baden aura lieu le même jour, raison pour laquelle l'AZ-Cup devrait quitter le stade Esp à 17 heures déjà. Plusieurs variantes ont été discutées, mais aucune solution satisfaisante n'a été trouvée, a déclaré Ueli Eckstein, directeur des médias imprimés du groupe AZ Medien. L'année prochaine, les matchs devraient à nouveau avoir lieu.

Ringier Fin mai, le secteur des magazines de Ringier se situait 700000 francs en dessous du budget. C'est ce qu'a déclaré Gérard Geiger, directeur du secteur, lors de la conférence semestrielle interne, selon le magazine interne de Ringier Domo. Ce sont surtout les titres romands, mais aussi Tele, qui sont restés en deçà des attentes. SI, Glückspost, Gesundheit-Sprechstunde et l'édition allemande d'Edelweiss ont dépassé le budget.

Pour la quatrième fois, le Département fédéral de l'intérieur et la Swissfilm Association mettent au concours le prix suisse du film de commande et du film publicitaire Edi. Outre les catégories établies Commercials (spots cinéma et TV) et Corporate (films d'image, de produit et de formation), les Clips & Trailers (clips vidéo, infotrailers, packages de design TV et sujets pour affiches électroniques) seront désormais récompensés. La date limite d'envoi est fixée au 28 août. Les prix seront décernés le 6 novembre. Les formulaires d'inscription et de plus amples informations sont disponibles sur www.edinet.ch.

Patriotisme Plusieurs centaines de milliers de New-Yorkais ont assisté en mars et avril au festival Swisspeaks dans la métropole américaine, une vitrine culturelle qui visait à donner une image de la Suisse un peu moins bobo. Selon les médias, tant américains que suisses, le "memorable taste of contemporary Switzerland" a effectivement laissé les traces souhaitées auprès des leaders américains dans les domaines de la culture, de la politique, de l'économie et des sciences. Plus de 100 événements dans les domaines "arts, lifestyle, business and education" se sont déroulés à New York. Une raison suffisante pour les organisateurs d'immortaliser l'aventure Swisspeaks dans un catalogue pour la mémoire. Les "Highlights from the swisspeaks Festival" ont été publiés sous le titre de livre "altitude". Celui-ci peut être commandé auprès de lukas@swiss peaks.org. De nombreuses autres photos et textes sur le festival sont également disponibles sous ce domaine.

Radio privée Le pionnier de la radio privée Roger Schawinski n'attend pas d'Energy Zürich l'impulsion de renouvellement nécessaire pour une radio privée qui a pris de l'âge. Il réfléchit à un projet personnel.WW Energy Zürich cherche à retrouver le chemin du succès en rajeunissant son groupe cible. Un format radio pour les 15-34 ans a-t-il un avenir dans la ville de Zurich ? Roger Schawinski : Je pense que oui. Car un rétrécissement du groupe cible a certainement du sens dans une ville comme Zurich, qui compte plusieurs radios privées.
Où voyez-vous les risques du changement de format vers Energy Zürich ?
La scène radiophonique ne s'en trouvera pas enrichie, mais plutôt appauvrie davantage. On risque d'aplanir la radio au niveau international et de la rendre encore plus vide de contenu. Quand j'écoute les stations Energy, tout y est toujours "sensationnel", "fantaisiste" et "super" - avec trois adjectifs, ils s'en sortent pendant 24 heures. C'est maigre quand on pense à l'importance qu'avaient autrefois les radios locales.
On ne peut pas non plus écarter le fait que les désormais
20 ans de radio privée en Suisse montre des signes de fatigue : Le nombre d'auditeurs
s'effritent depuis deux ans - il est donc grand temps de trouver de nouvelles idées.
C'est vrai, nous n'avions plus d'innovation, ou alors l'innovation allait dans la mauvaise direction - mot-clé : uniformité. La radio telle que je la faisais était innovante. Aujourd'hui, elle est réduite à très peu d'éléments, et Energy va encore accélérer ce processus.
Mais Radio 24 pourrait en profiter : si son ancien concurrent ne s'adresse plus explicitement aux plus de 34 ans, il est évident qu'une partie d'entre eux se tournera vers 24.
C'est tout à fait possible. Mais le positionnement plus récent de l'ancienne Radio Z montre surtout que le déficit de couverture sur la place de Zurich pour les plus de 35 ans ne cesse de s'accroître : Energy Zürich arrive maintenant, bientôt suivra la nouvelle radio pour les jeunes, nous avons déjà Radio 24 et DRS 3 - dans le discours, ce sont toutes des radios pour les enfants, pas pour les adultes. Je constate un manque total de couverture pour les personnes qui veulent des informations approfondies et des émissions qui durent parfois plus de trois minutes. C'est la raison pour laquelle je milite pour une radio qui se concentre sur les plus de 35 ans. L'évolution récente du marché radiophonique zurichois me conforte dans cette exigence.
Êtes-vous vraiment sérieux à ce sujet ? Avec la pénurie de fréquences FM, un obstacle majeur se dresse sur la route.
Il y a suffisamment de fréquences. Les nombreuses autorisations pour des essais de courte durée dans la région de Zurich le prouvent. Après que le conseiller fédéral Leuenberger a mis au concours une fréquence pour les jeunes à Zurich, j'espère qu'il en fera de même pour une radio pour adultes. Dès que ce sera le cas, je poursuivrai activement le projet. J'ai toujours fait des médias qui m'interpellent moi-même - j'ai aujourd'hui un lien fort avec une radio pour les plus de 35 ans, tout comme je voulais autrefois faire une radio pour les jeunes. On pourrait développer ici des formes tout à fait nouvelles - et on pourrait aider la radio à reprendre son envol, comme ce fut le cas autrefois.
N'a jamais fait que des médias qui l'interpellent lui-même : Roger Schawinski, ex-propriétaire de Radio 24.
Entretien : Daniel Schifferle

Cinéthéâtre Le cinéma zurichois Metropol a été récemment rénové et doté d'un équipement innovant qui marque une étape importante dans le domaine du divertissement cinématographique. Pour faire connaître cette nouveauté, Kitag, Kino-Theater AG, a chargé l'agence zurichoise Code, Werkstatt für Grafik, d'élaborer un concept correspondant. Celui-ci est désormais placé sous le slogan "are you ready ?" et présente une ceinture de sécurité comme visuel clé. La ceinture de sécurité doit permettre d'évoquer le genre du Metropol : une action encore plus époustouflante, des scènes encore plus passionnées. Code a également conçu une police de caractères spécifique pour le Metropol. La campagne est en ondes jusqu'à nouvel ordre avec un spot TV, radio et cinéma, des affiches, des annonces, des affiches de film animées, une Safety-Card ainsi qu'une ceinture Metropol en merchandising.

La commission d'examen de la Société Suisse de Relations Publiques a décerné le diplôme de conseiller en relations publiques à 23 candidats et 16 candidates.L'examen s'est déroulé cette année pour la dernière fois selon l'ancien règlement. En avril, 32 candidates et candidats ont déjà été examinés dans les matières de base selon le nouveau règlement entré en vigueur au début de l'année. Pour obtenir leur diplôme, ils devront l'année prochaine présenter pour la première fois un travail de diplôme qui devra porter sur le thème de la gouvernance d'entreprise au sens large. Une liste des conseillers en RP fraîchement diplômés se trouve sur le site web de la SPRG.

La régie publicitaire Cinecom a développé son site Internet (www.cinecom .ch). Dans la nouvelle rubrique Formes publicitaires spéciales, des informations détaillées sur les possibilités publicitaires des "Special Ads" dans les domaines du cinéma et de la télévision sont mises à disposition. L'offre de Sat 1 est en outre illustrée par des exemples de bandes-annonces. Les clients ont ainsi directement sous les yeux ce qu'est exactement un "insert", un "splitscreen" ou une "bande-annonce promotionnelle".