Fréquence OUC Radio 105 revendique la concession zurichoise de radio pour les jeunes. Avec une étude, elle prouve surtout que les jeunes nagent aussi dans le mainstream.
En 2002, l'Office fédéral de la communication a constaté que les jeunes avaient des "besoins radiophoniques insatisfaits" et a donc mis au concours une concession pour un émetteur OUC destiné aux jeunes. Le délai de dépôt des candidatures a expiré le 27 août (voir aussi page 1).Radio 105 voulait connaître plus précisément le groupe cible. La chaîne câblée de Muttenz, qui a fait valoir dès le début son droit à la concession, a chargé IHA-GfK de réaliser un sondage auprès de 300 Zurichois âgés de 15 à 24 ans. Résultat : "Aucune autre station n'est autant souhaitée sur OUC par le groupe cible que Radio 105", peut-on lire triomphalement dans l'étude.
Pas moins de 50 % des 15-19 ans veulent pouvoir capter 105, et 33,3 % des 20-24 ans. Viennent ensuite Virus et Radio Swiss Pop chez les plus jeunes. Les plus âgés ont cité en deuxième position la romande Couleur 3, puis Virus.
Toutefois, les statistiques n'indiquent pas dans quelle mesure les jeunes souhaitent recevoir l'une de ces stations. La question était de savoir laquelle des douze stations prédéfinies ils souhaitaient recevoir sur la bande FM. Huit pour cent des plus âgés et 2,7 pour cent des plus jeunes n'ont pu se décider pour aucune de ces stations. Compte tenu du fait que certaines stations ne sont connues que de manière marginale (voir tableau), il est logique qu'une marque établie comme Radio 105 soit plus souvent citée.
Pour réfuter le reproche selon lequel l'étude ne portait que sur la notoriété, Radio 105 a également demandé quel était le format musical préféré. Les 15-19 ans donnent les meilleures notes aux "top hits et à la musique tendance comme la pop et les charts" (la formule de NRJ). Les plus âgés préfèrent "un bon mélange de hits, de musique électronique, de musique noire et de rock". Cette formule, que 105 revendique, arrive en deuxième position chez les plus jeunes. Chez les deux, la formule classique de la radio formatée zurichoise "hits des années 80, 90 et d'aujourd'hui" arrive en quatrième position. La musique alternative et électronique arrive en queue de peloton. Aucun de ces formats n'a toutefois obtenu de notes de rêve. Sur une échelle de 1 à 10, les formules les plus populaires ont obtenu près de 7 points. La lanterne rouge, "house, techno, trance, drum'n'bass", a obtenu un peu plus de 4 points.
Pour Radio 105, l'étude prouve que son concept est demandé par les jeunes Zurichois. Mais les résultats montrent aussi et surtout qu'une majorité de jeunes n'est pas très éloignée des goûts de masse.
Stefano Monachesi

Agences médias Le groupe publicitaire français Publicis est désormais l'unique propriétaire du réseau média Zenith Optimedia (ZO).Agences médias Le groupe publicitaire français Publicis est désormais l'unique propriétaire du réseau média Zenith Optimedia (ZO). Il reprend les 25% d'actions détenues jusqu'à présent par la holding publicitaire britannique Cordiant ou son nouveau propriétaire WPP. Publicis exerce ainsi une option et verse les 75 millions de livres convenus par contrat. WPP conserve neuf filiales du réseau ZO, dont Cordiant était propriétaire à 100 %. Publicis et WPP s'étaient livrés à un duel d'enchères en juillet pour acquérir Cordiant.

Secteur de l'imprimerie 52 pour cent de toutes les entreprises de l'industrie graphique ont enregistré un recul de leurs revenus au cours du deuxième semestre 2002. 4,2 pour cent seulement des entreprises ont fait état de revenus plus élevés, a déclaré le président de l'association professionnelle Viscom, Peter Edelmann, lors d'une conférence de presse. C'est l'impression qui a le plus souffert, puisque 71 pour cent des entreprises ont vu leurs revenus baisser. Actuellement, aucun groupe d'entreprises n'atteint un cash-flow de dix pour cent, ce qui est nécessaire pour couvrir les besoins élevés en investissements de la branche, a déclaré Edelmann.

En juillet, les offres d'emploi ont nettement reculé dans la presse quotidienne suisse. L'indice de l'emploi de Manpower a baissé de 1,8 à 24,1 points. En juin, il montrait encore une légère tendance à la hausse (0,2 point), mais au cours des mois précédents, il avait baissé d'environ un point à chaque fois. Sur les 13 sous-régions prises en compte, l'indice n'a progressé qu'à Genève (de 0,5 point). La morosité estivale a été particulièrement marquée à Bienne, où l'indice a chuté de 6,5 points.

La radio privée Hitradio Z, qui a disparu des ondes le 14 août, figure désormais dans l'outil de planification radio actualisé, avec des tarifs réduits et le nombre d'auditeurs du premier semestre 2003 - en tant que station individuelle et en tant que partie du One Pool.Energy Zürich y figure également, mais uniquement avec les tarifs, sans les valeurs de puissance. Publica Data et IP Multimedia, la régie exclusive d'Energy Zürich, se sont mises d'accord sur ce point. IP voulait d'abord rompre radicalement avec Hitradio Z et faire démarrer Energy Zürich sans aucun chiffre (WW 28/03). Mais cela aurait rendu le One Pool impossible à planifier. (mk)

Print Le journal économique romand L'Agefi donne un coup de pouce aux agences de publicité de Suisse romande. Une dizaine d'agences parmi les plus importantes ont été invitées à se présenter gratuitement avec des annonces pleine page dans le journal quotidien. Les sujets créés paraîtront entre le 18 août et le 5 septembre. Le coup d'envoi a été donné lundi par Euro RSCG Balladur & Giger. Avec cette action, L'Agefi veut donner des impulsions au marché publicitaire romand. "C'est justement dans les périodes difficiles qu'il faut investir dans la publicité pour augmenter sa notoriété et/ou ses parts de marché", a expliqué Patrick Zanello, directeur marketing de L'Agefi.

Les CD d'Angebault & Portenier et de Simko veulent réunir non seulement les AD et les CD, mais aussi les graphistes, les photographes, les concepteurs de sites web, de sons ou d'emballages. A partir de 2004, le Prix annuel de la Création Romande sera lancé. Mais Créatifs Romands veut aussi encourager la participation à des concours de création.

TV pour les jeunes Sous le nom de "Elevator-TV", Dominik Kaiser a déposé une demande de concession pour un programme complet à l'échelle de la région linguistique. La chaîne s'adresse aux jeunes, qui doivent participer au programme par Internet et SMS. Kaiser, co-organisateur de la Street Parade et ancien conseiller en publicité, a acquis son expérience télévisuelle en tant que directeur de la chaîne musicale Viva Plus, également interactive, en Allemagne. Elevator-TV ne doit toutefois pas devenir une station de clips, mais proposer un mélange d'informations, de sports à la mode, de jeux, de voyages, de musique et d'art médiatique, comme le rapporte la SonntagsZeitung.

News-Design La fidélisation des lecteurs est le nerf de la guerre pour les sites web journalistiques. Deux praticiens montrent ce que les webdesigners ont trouvé à ce sujet - mais rien de plus.Lire un journal, c'est le feuilleter. Les articles et les annonces se disputent l'attention avec des gros titres et des images. Sur Internet, il n'y a rien à feuilleter. Les sites web n'ont pas de quatrième de couverture. Si l'on veut faire connaître ses informations en ligne, il faut essayer d'autres moyens.Alexander Kranz et Ricarda Stiller présentent des stratégies de solutions pratiques dans "News-Sites. Design et journalisme". Dans la première partie du livre (illustré), les pages d'accueil et les pages de suivi d'environ 60 services d'information en ligne du monde entier sont reproduites ; dans leur analyse, les auteurs évaluent les approches des problèmes spécifiques à Internet dans le design des informations. Ils s'appuient sur leur expérience de concepteurs et de journalistes du Stuttgarter Nachrichten Online.
Conception, navigation et contenu : c'est dans ces catégories que les auteurs répartissent les "astuces du commerce" avec lesquelles un site d'information veut inciter ses visiteurs à rester le plus longtemps possible. La plus grande place est accordée aux questions de conception. Celles-ci vont de l'intégration du CD au choix et au dosage des couleurs, en passant par la création d'images d'accroche efficaces et la typographie spécifique au Web.
Le lecteur regrettera l'absence d'une analyse préalable de la structure d'information proprement dite, qui devrait être le point de départ de toute navigation et en déterminer la forme. La publicité, vitale pour les sites web journalistiques, n'est pas non plus prise en compte.
Cette tendance à la superficialité n'est pas un cas isolé. Ainsi, le chapitre sur les couleurs se réfère à l'enseignement du pédagogue artistique suisse Johannes Itten, sans en expliquer les fondements ou du moins sans renvoyer à des ouvrages complémentaires. Il en résulte une sorte de livre à découper pour les webdesigners. Il n'y a rien à apprendre de cet ouvrage sur la manière d'inciter les utilisateurs à consulter un site web au-delà de la page d'accueil.
> Sites d'information. Design et journalisme d'Alexander Kranz et Ricarda Stiller (avec CD-ROM). Springer Verlag, Berlin 2003. 242 pages, Fr. 80.
Stefano Monachesi

En tant que nouveau président de l'Alliance des agences suisses de publicité, Carmelo Buffoli veut faire connaître le label de qualité ASW. "Dans cinq ans, la branche sera complètement différente, car nous vivrons un changement structurel similaire à celui qu'ont connu les typographes en leur temps", affirme Carmelo Buffoli avec conviction. A l'époque, la révolution numérique avait presque totalement balayé une profession - lorsque tout le monde pouvait soudain composer lui-même des textes sur son ordinateur et concevoir son bulletin d'association dans son salon. Dans le domaine de la publicité, un tel changement structurel va se développer de telle sorte que de nombreuses idées feront de plus en plus partie intégrante d'une conception que d'autres prestataires de services que les agences de publicité pourront également proposer - des travaux graphiques par exemple directement par une imprimerie. En revanche, les stratégies d'une telle publicité devraient être fournies de manière d'autant plus durable par les agences. Pour le président fraîchement élu de l'ASW, cette évolution est l'un des principaux défis de son mandat. Dans cette situation, il formule son objectif de la manière suivante : "Je veux faire connaître davantage le label de qualité ASW".
Développer des stratégies, c'est aussi ce qu'il préfère faire dans sa propre agence. "On conçoit trop souvent à la va-vite. Sans justification stratégique", estime-t-il. Et pourtant, le plus passionnant dans la publicité, c'est de se demander : qu'est-ce que nous mettons en œuvre et comment ? Quelles mesures prenons-nous ? Que pouvons-nous attendre ?
Buffoli est venu à la publicité "dans les années quatre-vingt dorées" en passant par l'école des arts et métiers. Il a d'abord travaillé comme graphiste pour des clients. En 1991, il a fondé sa propre petite agence et emploie aujourd'hui sept personnes à la Weinbergstrasse à Zurich. Il engage en outre des spécialistes externes selon les besoins, qui sont facturés ouvertement et directement au client. "Un modèle idéal, tout à fait dans l'esprit de la philosophie ASW", estime-t-il, car une agence gérée de cette manière n'a pas de collaborateurs sous-employés. Et lorsque les choses se calment, on recommence à effectuer de nombreux travaux en interne.
Dans de tels cas, il peut arriver que le père de famille Buffoli doive rester encore une semaine à l'agence, alors que sa femme est déjà partie en Inde avec les enfants. C'est la 14e fois qu'il y passe ses vacances cet été, car sa femme est originaire du Tibet et sa famille vit aujourd'hui en Inde. Depuis, le sous-continent a également séduit l'Italo-Suisse Buffoli. "Mais je ne suis pas devenu bouddhiste", souligne-t-il, bien qu'il fasse éduquer ses enfants au bouddhisme par leur mère. Il n'a pas non plus rencontré sa femme lors d'un pèlerinage, mais "de manière très profane dans une discothèque zurichoise". Ce qui lui plaît en Inde, c'est surtout le rapport au temps, totalement inhabituel pour un publicitaire. L'Italien apprécie également beaucoup la nourriture orientale.
Cette coexistence de différentes cultures a également motivé Carmelo Buffoli à s'engager comme conseiller auprès de la Commission du Conseil national pour les questions des étrangers. Comme il a la double nationalité, on l'a sollicité pour un conseil sur la naturalisation automatique de la troisième génération. Depuis, il donne occasionnellement des conférences sur ce thème. Quintessence : la Suisse a besoin des étrangers, et elle s'est aussi construite grâce aux étrangers. Mais cette situation implique une intégration active. "Je dois m'intégrer et m'efforcer de faire quelque chose de mon côté aussi". En d'autres termes, un étranger ne doit pas abandonner sa culture d'origine au poste frontière, mais l'apporter de manière judicieuse.
Outre son italianità, le publicitaire trouve désormais un lien quotidien avec la culture en jouant du violoncelle, en "consommant des livres" et en regardant de l'art constructif.
Andreas Panzeri

Radio Si la SSR devait à l'avenir être limitée à 60% des fréquences OUC, elle devrait renoncer à l'une de ses cinq stations dans chacune des régions linguistiques (les trois programmes de sa propre région ainsi que les premiers programmes des autres régions linguistiques). La porte-parole de la SSR, Josefa Haas, a confirmé cette conséquence au Mittelland Zeitung. La Commission des transports et des télécommunications du Conseil national a intégré dans le projet de nouvelle loi sur la radio et la télévision un passage qui attribue à l'avenir 40% des fréquences aux radios privées au lieu de 25% actuellement. Si cette proposition passe devant le Parlement, la SSR ne fermerait toutefois pas les radios concernées dans les différentes régions linguistiques, mais se rabattrait sur des technologies comme le DAB numérique.

La nouvelle fondation Swiss Aids Care International (Saci) a confié à Weber Hodel Schmid les mesures de communication les plus diverses. Dans une première phase, l'agence se concentre sur la réalisation d'actions RP et la gestion du service de presse de la fondation. Saci a été fondée ce printemps par Ruedi Lüthy. Il est considéré en Suisse comme un spécialiste reconnu des thérapies contre le sida et a été cofondateur de la Lighthouse de Zurich. La fondation veut aider les personnes vivant avec le VIH et le sida dans les pays les plus pauvres du monde. Pour ce faire, elle propose aux personnes concernées des soins médicaux et un suivi adaptés aux conditions et aux coutumes locales. Un premier projet sera bientôt lancé au Zimbabwe.