Giornali Ispirandosi alla fallimentare squadra di calcio di Lucerna, il team di Publicis guidato dal CD Uwe Schlupp, Johannes Jost (testo) e Sven Christinger (AD), ha trasformato un pallone rotondo in uno quadrato per il suo cliente Neue Luzerner Zeitung e ha stuzzicato la domanda su uno dei cinque annunci: "Quando tornerà in pista la FCL? I calciatori del Lucerna non devono essere particolarmente contenti di questa pubblicità. Dopo tutto, per loro è sufficiente sentirsi regolarmente come se dovessero calciare un pallone quadrato sul campo.

Assicurazioni sanitarie Nonostante i buoni risultati dei test, l'immagine del marchio Swica si è erosa dopo la pluripremiata pubblicità sul sesso dei pensionati. AA&I sta attuando la strategia di trading-up di Swica con la sua campagna d'immagine sullo stile di vita, mentre le nuove campagne e i follow-up delle assicurazioni sanitarie arriveranno nel Paese con l'imminente tornata di premi. Tuttavia, ogni aumento di prezzo riduce la comprensione delle costose campagne d'immagine delle compagnie assicurative. Trovare il giusto equilibrio tra consapevolezza e popolarità e raggiungere la quota di voce necessaria per ottenere il maggior numero possibile di "buoni rischi": Swica, la compagnia assicurativa top 5 di Winterthur, che ha un media mix quasi tradizionalmente incentrato sul DM, ha deciso di affidarsi all'agenzia zurighese Advertising Art & Idea (AA&I) dopo un pitch svoltosi in aprile. L'unica cosa certa in quel momento era che volevano sviluppare ulteriormente il concetto generale - "I trust Swica" - con la professionista dello sci Sonja Nef. Ben presto è apparso chiaro che con queste risorse e questa strategia era quasi impossibile differenziare l'azienda dalla forte concorrenza, soprattutto nel segmento above-the-line. Per questo motivo, tutti i materiali pubblicitari sono stati riprogettati durante i mesi estivi.
Il risultato - tre pubblicità e due spot televisivi - fa a meno delle celebrità e trasmette un'immagine che riflette la ridenominazione in "organizzazione sanitaria". Questo è probabilmente anche il motivo della recente decisione del direttore di Swica Hans-Ueli Regius di non lanciare l'annunciata assicurazione sanitaria a basso costo Prima. Ciò difficilmente si sarebbe potuto conciliare con il posizionamento di una Swica sicura di sé in direzione dell'attraente paese degli yuppie.
Stefan Winzenried, AA&I-CD, è certo che questo profilo psicografico sarà probabilmente accompagnato da una struttura di rischio composta principalmente da persone attente alla salute, al fitness e al marchio. Così come il socio di Holmes Place non frequenta un centro fitness comunale, anche il cliente di Swica dovrebbe volersi permettere questa assicurazione sanitaria, perché Swica è un marchio che si considera un'organizzazione sanitaria e non un fornitore di cure. Questo atteggiamento nei confronti della vita dovrebbe essere espresso attraverso persone vitali e in salute, con il principio comunicativo guida "Io sono Swica" e "Noi siamo Swica", adatto sia alla comunicazione esterna che a quella interna, che rafforza l'identificazione. Il claim "Sicurezza in salute" è sostenuto dal riposizionamento.
Spende fino a sei volte meno per la pubblicità per persona assicurata rispetto alla concorrenza: Swica.
Assicurazioni sanitarie Per la nuova campagna d'immagine di Swica, la nuova agenzia interna AA&I riduce la pubblicità del sesso dei pensionati, ma rimane fedele ai fatti. >> p. 9
Luca Aloisi

SF DRS Con il produttore hip-hop Sacha dos Santos alias Morph, la zurighese Eqal Visual Productions si è assicurata un posto nella televisione svizzera. Il 27 agosto verrà lanciata la produzione commissionata "Morph" come uno dei cinque programmi per giovani che succederanno a "Oops!" su SF 2. Gli altri programmi saranno prodotti dalla stessa SF DRS o acquistati all'estero. Gli altri programmi saranno prodotti dalla stessa SF DRS o acquistati dall'estero. Morph ha colpito a tal punto i responsabili di SF DRS da dare il nome al progetto, originariamente chiamato "Word-TV".

Radio DRS 3 e Virus si riservano il diritto di realizzare altri programmi congiunti Bendicht Luginbühl, direttore dei programmi di DRS 3 e Virus da quasi cinque mesi, non esclude un'ulteriore collaborazione tra DRS 3 e Virus. "Vogliamo risparmiare sui costi e cercare sinergie", afferma su richiesta. L'obiettivo è quello di radicare ancora di più le due emittenti nei loro gruppi target. A tal fine, si vuole coordinare la formazione dei conduttori e riunire sempre più spesso le
gli ascoltatori target, che
sarà possibile a partire da ottobre con un furgone OB supportato dal satellite per i servizi in diretta. Anche Virus potrà utilizzare questo furgone e sarà possibile "trasmettere vari programmi speciali su entrambe le stazioni", ha dichiarato il direttore del programma. E: "Sono ipotizzabili ulteriori collaborazioni in futuro".
La collaborazione tra DRS 3 e Virus non è una novità: da metà maggio Virus trasmette contemporaneamente la hit parade di DRS 3 e dal 2 giugno DRS 3 riprende il programma "Sounds" di Virus.
(mk)

L'agenzia pubblicitaria Eugster Kommunikation di Rorschacherberg ha due nuovi clienti nel suo portafoglio: per Hügli Nährmittel AG di Steinach, è responsabile del rilancio del marchio di vari componenti della gamma di prodotti nel settore della ristorazione. I primi risultati si vedranno quest'inverno. Eugster si è aggiudicata l'incarico in un pitch tra tre agenzie. Per il produttore di cosmetici sangallese Mila d'Opiz, Eugster sta realizzando un concetto end-to-end per la fidelizzazione e l'acquisizione di clienti nei saloni di bellezza.

Colonna Nelle imminenti elezioni autunnali saranno i media a decidere chi taglierà per primo il traguardo. Forse non è una buona cosa, ma è meglio (cioè più democratica) della comunicazione politica dei bei tempi delle ideologie. Molto tempo fa, un certo Goethe scrisse irritato: "Ciò che i monarchi stampano sui giornali non ha un bell'aspetto: Perché il potere dovrebbe agire e non parlare". Cosa avrebbe pensato il principe poeta di Weimar dell'invadente presenza mediatica dei governanti elvetici in carica e candidati quest'autunno? Probabilmente questo: "Povera gente: dover parlare così tanto per così poco potere!".
Dobbiamo? Ci è permesso! Oggi la nostra classe politica ha almeno tante occasioni di autopresentazione pubblica - perché sono sempre più in vendita - quante speranze di raccogliere grandi dividendi in termini di attenzione: e più l'apparenza è "mediatica" (cioè apolitica), più è probabile che il pubblico dia un'occhiata di tanto in tanto, e più le casse dei media saranno felici. In poche parole: la pubblicità politica è diventata un'opera d'arte redditizia a tutto tondo, e chi non fa un'offerta è colpevole o è al verde.
I democratici favorevoli, ma anche quelli ben intenzionati, hanno tuttavia tutte le (buone) obiezioni umane a questo sviluppo. Gli osservatori accademici e non solo diagnosticano un eccesso di rappresentanza politica a scapito del policy-making, di politica simbolica anziché decisionale, di stringere mani anziché alzarle (in parlamento), di parlare anziché agire.
E allora? La democrazia di base non è forse la forma statale della pazienza che funziona secondo il motto: "Devo solo parlare con gli altri"? Il fatto che la comunicazione dilagante non solo costi qualcosa, ma spesso porti anche qualcosa in termini politici, può sembrare plutocratico per i non abbienti, ma corrisponde certamente alla logica dell'economia di mercato. Il ciarlatano dottor Eisenbart è forse uno "spin doctor" migliore del dottor Placebo? Il morso politico è più digeribile della politica con spazzolini donati? Ancora una volta
è evidente che state battendo il sacco della pubblicità (packaging) e in realtà intendete l'asino della democrazia mediatica.
Nulla funziona politicamente senza la mediazione dei media, e certamente non senza la pubblicità per i politici, che si tratti di questioni concrete o dell'elezione di candidati. Chiunque sia infastidito dalla lunga durata e dalla semplice codifica binaria (sì/no) delle campagne elettorali dovrebbe rendersi conto che ci sono molti concittadini che sono lenti a cogliere le questioni politiche,
se mai. E che la comunicazione di massa funziona solo se è semplice e invitante. Ecco perché Schröder si è seduto sulla piccola panchina di Gottschalk. Non va dimenticato che la politica ha più che mai bisogno della pubblicità, anche per conto proprio, in quanto campo d'azione che ha bisogno di essere legittimato, anche attraverso l'intrattenimento mediatico.
Il potere, che per Goethe era ancora indivisibile, ora è distribuito anche tra il pubblico dei media. Essi possono votare due volte i loro attori politici: prima con il telecomando - una prima forma di e-democracy - e poi alle urne. "I voti dovrebbero essere pesati e non contati", ha detto qualche tempo fa un altro autore classico, Friedrich Schiller. Oggi, nell'autunno elettorale, chi dovrebbe pesare cosa e chi: i giudizi politici o quelli di gusto, da cittadini responsabili o da viziati consumatori di intrattenimento? E con quale legittimazione: quella di un'élite autoproclamata? E allora perché non il rituale dello spettacolo politico mediatico?
> Ulrich Saxer è stato professore di giornalismo presso l'Università di Zurigo e di
Professore ordinario di sociologia della comunicazione a Lugano.

Secondo uno studio condotto dal registro Internet Switch e dall'Ufficio Federale delle Comunicazioni, la maggioranza della comunità Internet svizzera vorrebbe un servizio di risoluzione extragiudiziale delle controversie per i domini .ch. Secondo un comunicato stampa di Switch, in caso di disaccordo sui diritti di un nome di dominio già registrato, le parti vorrebbero una procedura rapida ed economica per far valere i propri interessi. Sebbene il sistema giuridico svizzero sia efficiente ed economico, il 54% dei 1.000 intervistati ha dichiarato che l'istituzione di un servizio di risoluzione delle controversie è importante. L'analisi del sondaggio è disponibile in formato PDF sul sito www.switch.ch.

Spesa pubblicitaria La spesa pubblicitaria lorda in Svizzera è scesa del 5,3% rispetto all'anno precedente nel mese di luglio, che è sempre un mese debole in termini di vendite.Spesa pubblicitaria La spesa pubblicitaria lorda in Svizzera è scesa del 5,3% rispetto all'anno precedente nel mese di luglio, che è sempre un mese debole in termini di vendite. I quotidiani hanno subito il calo maggiore (dell'11,2% a 91 milioni di franchi). Secondo Media Focus, per la prima volta dal gennaio 1999 hanno generato meno di 100 milioni di franchi svizzeri in entrate pubblicitarie commerciali in un solo mese. Anche le riviste per i consumatori hanno sofferto (-7,9 %), mentre le riviste specializzate hanno registrato il loro primo risultato positivo (0,5 %) da gennaio. La pubblicità radiofonica ha continuato a godere di un anno costantemente positivo, con un aumento dell'1,3%. La TV è cresciuta del 12,8% ed è in ritardo solo dello 0,1% su tutti i sette mesi. Con una crescita del 64,6%, il cinema ha registrato una
un notevole picco estivo. Meno soddisfacente è il risultato della pubblicità per affissione (meno 7,3%). Tuttavia, il dato cumulativo
anno dopo il misero primo trimestre, commenta Media Focus.

Con oltre 3.000 indirizzi di produzione e creazione e articoli di attualità di rinomati autori specializzati, l'annuario "Produzione + Creazione" è la chiave ideale per la scena pubblicitaria svizzera. L'indirizzario della casa editrice Media-Daten AG è organizzato in modo chiaro secondo 330 parole chiave. Gli indirizzi spaziano da fotografi, stampatori digitali, produttori di film e AV ad amministratori di database e produttori di tappetini per mouse. L'opera, di 200 pagine, è fornita in una comoda rilegatura a spirale Wiro e può essere ordinata al prezzo di 110 franchi svizzeri (+ IVA) presso Media-Daten AG, telefonando al numero 01 296 97 98 o inviando un fax al numero 01 296 97 02.

L'agenzia pubblicitaria Soldini Bienenfeld, con sede a Zurigo, è ora responsabile del software di sicurezza Norton Antivirus, dopo essersi aggiudicata l'incarico da Symantec in una gara contro altre cinque agenzie. Le attività pubblicitarie, che inizieranno in agosto, si concentreranno sulla pubblicità nei punti vendita in tutta la Svizzera.

Turismo Alla fine di maggio, Advico Young & Rubicam ha vinto la presentazione del concorso per la campagna del marchio del Cantone dei Grigioni, e ora è arrivato il momento di iniziare: con una pubblicità letteralmente rivoluzionaria per l'evento "Züri retour" dal 5 al 7 settembre alla stazione centrale di Zurigo. Sulla parete sinistra dell'atrio del binario, una gigantesca freccia di un sentiero escursionistico guiderà ogni giorno centinaia di migliaia di viaggiatori verso il luogo d'azione: il grande atrio della stazione, dove si terrà una celebrazione multimediale del 200° compleanno del Cantone dei Grigioni. Nella città e nell'agglomerato urbano di Zurigo saranno esposti anche manifesti stradali, dei tram e della S-Bahn. Seguiranno altre misure di Gockhausen per i Grigioni.

Fernsehen DDB Zürich promuove "People", il nuovo e primo programma svizzero di gossip del magazine svizzero su Sat 1. "People" è destinato a diventare per la comunità televisiva svizzera ciò che "Seitenblicke" è per ORF e 3sat. Il 25 agosto, gli svizzeri con un debole per il gossip (e non sono pochi) hanno potuto dare per la prima volta un'occhiata al mondo dei ricchi e dei belli attraverso la finestra di Sat 1. Sono stati ammessi come ospiti all'interno di Franco Knock. Sono stati ammessi come ospiti nella roulotte di Franco Knie e nelle case delle finaliste di Miss Svizzera. In questo sguardo dal buco della serratura della nazione, i telespettatori di "People" sono accompagnati da Anita Kunz di Berna. L'ex conduttrice del telegiornale di Tele M1 non ha finora chiesto ai suoi ospiti di sguazzare nella vasca da bagno, come di solito avviene per le storie di case simili sulle riviste svizzere. Ma le sue domande dovrebbero almeno "andare in profondità come la mia scollatura", ha rivelato la conduttrice a un collega del Blick nel suo abbagliante abito glamour - se la nuda verità verrà alla luce resta da vedere.gap closed
La nuova rivista di gossip e lifestyle è stata sviluppata e prodotta da Sat 1 Svizzera in collaborazione con Ringier-TV e Schweizer Illustrierte. Il direttore editoriale di "People" presso Ringier-TV è Anouk Haimoff. "Con il nuovo programma, il gruppo mediatico ha colmato una lacuna nella televisione svizzera, poiché finora non esisteva un magazine televisivo che parlasse anche di gossip sulle celebrità", afferma DDB Zurich.
Il lunedì è il giorno della promozione
Dopo la campagna di successo e pluripremiata per la trasmissione della Coppa del Mondo di calcio su Sat 1 Switzerland, l'agenzia ha ora ideato anche la pubblicità per la rivista glamour. Nel suo concept, DDB Zurich dichiara il lunedì giorno delle celebrità e mette in scena i televisori come teatro degli eventi delle celebrità.
"Dopo tutto, 'People' dovrebbe raccontare così da vicino ed esclusivamente il mondo del glamour da essere interessante quasi quanto incontrare le persone in carne e ossa", afferma il direttore creativo Patrick Lienert. Almeno nella campagna ironica, i creativi di Zollikerberg ci sono riusciti. La realizzazione mostra questa "messa in scena esagerata della celebrità" sia negli spot che nelle pubblicità, in cui l'attenzione non si concentra sui protagonisti del mondo scintillante. La vera "star" degli spot e delle pubblicità è il televisore. I reggiseni delle fan urlanti volano verso la televisione e sullo schermo finalmente scintillante. Anche gli obiettivi dei paparazzi non sono più accesi.
I pubblicitari non si concentrano sulle celebrità, ma piuttosto sui televisori in attesa. In altre parole: "Il programma dovrebbe essere più interessante delle celebrità stesse", sperano i pubblicitari con i loro soggetti.
Secondo il concept, la rivista televisiva vuole "posizionarsi in modo un po' più elegante rispetto a Schweizer Illustrierte". Inoltre, nel programma vengono forniti veri e propri consigli di stile, quindi per DDB era d'obbligo rendere la pubblicità "di classe".
Ambiente orientato al consumatore
La DDB di Zurigo ha creato una campagna per "People" per TV, cinema, radio e stampa. I due spot sono stati realizzati da Addictive Productions sotto la direzione di Markus Welter, che ha lavorato anche alla pubblicità della DDB World Cup.
Oltre alla prima trasmissione di "People" in due parti indipendenti il lunedì sera su Sat 1 - per motivi pubblicitari - ci saranno anche due repliche a settimana. Sat 1 Svizzera e Cinecom & Media AG si aspettano un totale di 170000 spettatori a settimana. Cinecom sa già che il modo in cui viene prodotto il programma è destinato a offrire "un ambiente estremamente favorevole ai consumatori per gli inserzionisti".
Chi ha il cuore pieno si libera dal corsetto tessile e lascia che siano mille fiori a parlare: DDB lancia su Sat 1 Svizzera il programma di celebrità di Ringier TV "People" con un pizzico di piccante ironia.
Andreas Panzeri