SwicaTop 13,00%Flop 87,00%
Bien sûr, le lifestyle doit impérativement faire partie d'une campagne d'assurance-maladie - son contraire serait le "deathstyle", et cela ne permet pas de faire de la publicité. Des points de vue éloquents sur www.werbewoche.ch/adrating
Orange
Juste - injuste ? Les ad-rators n'ont pas apprécié la campagne de Lowe pour Orange, mais seulement en termes de clics.

Télécommunications Orange et Swisscom font la promotion de leurs réseaux de téléphonie mobile avec des concepts presque identiques, mais par des voies opposées.
Rien n'est plus invisible qu'un réseau qui transporte des voix, des images et des lettres. A quoi le consommateur peut-il reconnaître les avantages s'il ne peut pas le sentir ? Cela pose des problèmes épineux aux agences de publicité pour les deux opérateurs de téléphonie mobile Swisscom ou Orange. Mais l'œuf de Colomb a déjà été trouvé : Comme pour une lessive ou une petite voiture, le positionnement ne peut plus se faire que par l'image. Bien sûr, les différences peuvent être perçues au niveau du service vécu individuellement par les deux opérateurs. Mais il s'agit là de la mobilité quotidienne, de peanuts.tunnel ou col alpin ?
Swisscom a été le premier opérateur en Suisse et reste "inchangé et de loin le leader du marché", peut supposer Publicis comme base de sa publicité. Pour l'agence maison du géant de la téléphonie mobile, il s'agit donc dans les campagnes pour Swisscom Mobile "en premier lieu d'une confirmation pour les clients".
Publicis a développé à cet effet une campagne qui "permet de manière encore plus claire que par le passé" d'opposer des réponses concrètes aux différentes attaques communicatives des concurrents. Ainsi, un spot met en avant le fait que Swisscom Mobile "offre toujours la meilleure couverture de tous les opérateurs de réseaux mobiles". Cela vaut - explicitement en réponse à la campagne d'Orange de l'année dernière - également dans les régions de montagne très éloignées. Swisscom Mobile souligne des "avantages évidents". Le spot montre ainsi que la communication mobile indoor est également possible dans les parkings souterrains. La couverture dans les tunnels ferroviaires est également visualisée dans le mini-film de la nouvelle campagne.
Celle-ci met en scène les avantages de Swisscom avec un "mobileman" qui se déplace tous les jours dans sa voiture pour tester, même dans les endroits les plus inhabituels, si et dans quelle mesure la réception, la qualité du son et la réduction du bruit sont bonnes avec Swisscom Mobile. Le spot est divertissant, monté rapidement et transmet avec le sourire l'assurance du premier de la classe.
"Nous faisons tout pour que ça marche partout", résume le slogan de la campagne. Ce qui confirme le slogan de l'entreprise "Go far. Come close", comme le dit Publicis. Celui qui voit le spot doit se poser "plus que jamais" la question complémentaire : "Suis-je sur le bon réseau ?".
Le matin dans la bouche
Lors de sa campagne Orange Network 2002, l'agence Lowe a cherché des réponses à ces questions dans les paysages de montagne les plus reculés à l'aide de photos de paysages. La qualité du "Orange Network" a été démontrée dans des endroits de Suisse où l'on ne peut téléphoner mobile que sur le réseau Orange.
Dans le prolongement de cette idée, Lowe a maintenant réalisé une campagne qui met l'accent sur les personnes. Dans des annonces, des spots TV et au cinéma, Orange montre le quotidien inhabituel de clients qui, jour après jour, s'engagent en faveur du réseau Orange et de sa qualité. Pas dans le
Hansueli Zwimpfer, 21 ans, a repris l'entreprise de pêche de son père et en est à sa 13e génération.
Pour Orange, le pêcheur est un "exemple idéal des besoins individuels des clients". Selon le spot, la vie du pêcheur professionnel comprend 540 kilos de matériel informatique, sept voyages d'affaires, quatre livraisons et - un filet.
La campagne de Lowe vise à positionner Orange en Suisse comme "un partenaire fiable avec une excellente qualité de réseau". La satisfaction des clients d'Orange est actuellement rendue publique par le biais d'annonces et de spots télévisés dans toute la Suisse.
Les protagonistes des spots TV qui font la promotion des clients de téléphonie mobile Swisscom Mobile et Orange ne pourraient pas être plus différents.
Sourire gratuit pendant 60 minutes sur le réseau fixeTélécommunication "Lara, 20 heures, 031 555 43 43" - ce qui, à première vue, ressemble à une reprise cinématographique de "Docteur
Shiwago", se révèle être, en y regardant de plus près, le dernier coup de pub de Wirz pour son client Sunrise. Les créatifs veulent faire connaître le produit de téléphonie fixe Select Plus avec des gribouillis affectueux, comme chacun en a déjà fait pendant un appel téléphonique. Le plus pour le client : Il peut bavarder gratuitement une heure par mois pendant un an, période pour laquelle il s'engage toutefois. Le plus pour Sunrise : une augmentation des 833 000 clients actuels du réseau fixe. En raison du monopole du dernier kilomètre, ce dernier est loin d'être aussi intéressant que celui de la téléphonie mobile, explique Beat Ruch, Head of Marketing Communications chez Sunrise. Les affiches et les annonces ont apporté à l'entreprise de télécommunications - outre de nouveaux clients - d'autres réactions : D'une part, des curieux composent le numéro imprimé de Berne, d'autre part, des fans de Lara (pour la plupart des parents) souhaitent commander l'affiche ultérieurement. (sk)
Andreas Panzeri

L'agence de communication saint-galloise Complecta lance la newsletter en ligne Gonzo News, un magazine qui vise à mettre fin aux clichés habituels du marketing et à examiner d'un œil critique les principes généraux de la publicité. Sur huit pages PDF, il propage la philosophie de l'agence de la "communication Gonzo". "Gonzo" est synonyme de fou et d'inhabituel. Aujourd'hui, la communication doit être beaucoup plus émotionnelle et surprenante. Gonzo montre donc comment communiquer avec succès à l'ère de la surcharge d'informations", explique Stefan Grob, directeur de Complecta. "Gonzo News" peut être téléchargé sur www.complecta.ch.

Radio privée Le gouvernement de la Principauté du Liechtenstein veut reprendre la station privée Radio L et l'exploiter à partir de 2004 sous le nom de Radio Liechtenstein en tant que station nationale de droit public.Il a demandé à cet effet au Landtag la création d'une nouvelle loi sur la radiodiffusion. Le retrait de l'investisseur privé Peter Ritter est à l'origine de cette décision, comme l'indique un communiqué. Sur le petit marché publicitaire du Liechtenstein, il est "difficile pour Radio L de maintenir la qualité d'émission souhaitée avec les sources de financement disponibles". Afin de garantir le service public, le gouvernement veut reprendre les actifs de l'organisme responsable Radio-TV AG pour 3,1 millions de francs et supporter une contribution annuelle aux pertes de 1,5 million de francs au maximum.

Le marketing religieux : le fait que les footballeurs sud-américains et les skieurs italiens se signent avant une compétition et implorent l'aide divine n'a rien de nouveau. En revanche, l'utilisation du chapelet comme accessoire sportif reste encore un peu inhabituelle. Lors de la fête paroissiale d’Aesch – comme le suggère l’affiche publicitaire –, il se voit accorder un tout nouvel honneur. Un honneur, disons, d’une audace sans pareille. Comme si le chapelet, présenté sous un jour « politiquement correct », n’était pas assez audacieux, les créatifs y ont ajouté un titre digne d’un film porno. De l’humour potache bien calculé. Le slogan « Bon sang, ça va être génial ! » vient parachever cette impression générale « raffinée ». Mais laissons de côté cette version « maxi » et pratique de la prière à la va-vite, et écoutons les raisons qui justifient une publicité aussi drôle : « Avec toutes les soirées branchées proposées cet été pour s’amuser, c’est un véritable défi de faire la promotion d’une fête paroissiale – du moins en termes d’image – conservatrice », explique l’agence. Les dames du club de volley-ball Sm’Aesch-Pfeffingen se sont donc montrées d’autant plus ouvertes lorsqu’il s’est agi de « briser les tabous dominants grâce à une idée séduisante ». On apprend ainsi que la joueuse de volley-ball prie pour que le Tout-Puissant conduise de nombreux « petits agneaux » à la tentation et au stand du club de volley-ball. Nous aimerions bien savoir quel chapelet le directeur créatif
a-t-il choisi, alors qu’il luttait pour trouver l’illumination nécessaire à sa mission : celui des Joies, celui des Douleurs ou celui de la Gloire ?
(la)

Psychologie publicitaire Son test est utilisé dans le monde entier, car Max Lüscher sait exactement comment les gens réagissent aux couleurs. Le 9 septembre, "Farben-Lüscher" aura 80 ans.WW : La couleur noire est très appréciée dans le secteur publicitaire. Qu'exprime une personne qui s'habille en noir jour après jour?Max Lüscher : Ces personnes ont un point commun : elles n'expriment pas librement leurs sentiments. Elles prétendent avoir raison. Nous devons nous défaire de l'idée que les gens sont ce qu'ils veulent être vus. Presque tous les êtres humains ont une face avant et une face arrière. Si une personne se montre très agréable, cela cache souvent une prétention autoritaire. Si, au contraire, quelqu'un se montre autoritaire, cela peut - justement - cacher soit un cœur tendre, soit la peur d'être influencé. Ainsi, une personne qui s'habille systématiquement en noir se présente de manière autoritaire et autoritaire.
La télévision montre parfois la conseillère fédérale Micheline Calmy-Rey dans son bureau : La pièce est une véritable orgie de couleurs, des couleurs claires et joyeuses à tour de rôle. Du jaune, du vert, du rouge en variantes, de l'orange aussi. Qu'est-ce que cela signifie ?
Elle signale ainsi : "Je m'adresse au public". Ces couleurs donnent une impression de gaieté, de légèreté, de joie. Moi-même, je viens souvent aussi jaune
donc, je m'adresse également au public - avec mes livres. Mais cela ne signifie pas pour autant que je suis une personne sociable.
Il est bien connu que les personnalités changent, par exemple avec l'âge. Réagissez-vous différemment à certaines couleurs aujourd'hui qu'il y a 50 ans ?
Non. Je me souviens qu'à l'âge de quatre ans, j'ai fait un certain dessin avec mes couleurs préférées. Les couleurs de l'époque sont encore aujourd'hui mes couleurs primaires préférées, à savoir le bleu et le jaune. Pour moi comme pour beaucoup d'autres, le caractère n'a fondamentalement pas changé.
L'expéditeur d'un "message de couleur" peut-il partir du principe que la couleur en question sera perçue de la même manière par toutes les personnes ?
Oui, il peut le faire. Et ce, dans le monde entier, chez tous les êtres humains. La perception des couleurs et l'expérience sensorielle qui l'accompagne sont des réactions physiologiques. Toutefois, le fait d'aimer une couleur donnée ou de la trouver désagréable varie d'une personne à l'autre. Toute personne ayant une vision normale perçoit et ressent par exemple le rouge comme étant rouge. Le rouge produit de l'excitation. Selon qu'une personne veut ou refuse l'excitation, elle réagit à cette couleur en l'approuvant ou en la rejetant.
Quel est le rôle de la couleur sur le lieu de travail ?
Une très importante. Pendant plusieurs décennies, j'ai conseillé la maison d'édition Axel Springer à Hambourg. Les rédactions y travaillaient dans des locaux aux murs blancs et nus. Les murs blancs étaient fatigants. Cela m'a donné l'idée que tout le linge d'une salle d'opération ne devrait pas non plus être blanc.
C'est donc à son initiative que l'on porte des vêtements verts et non plus blancs dans les salles d'opération ?
Il y a quarante ans, un congrès a été organisé spécialement à cet effet à l'hôpital cantonal de Bâle devant des chirurgiens-chefs de toute la Suisse, et j'ai pu y décrire mes expériences avec la couleur blanche. J'ai expliqué que les champs blancs sur lesquels le chirurgien travaillait pendant des heures étaient particulièrement fatigants. J'ai recommandé de les faire colorer en vert tilleul pour ménager les yeux et contraster avec le sang rouge. Aucun de ces chirurgiens n'était d'accord avec moi. Seul le médecin-chef de la chirurgie bâloise de l'époque a pensé : "Faisons donc cet essai par égard pour Monsieur Lüscher". Aujourd'hui, on ne voit plus dans aucun hôpital ou film télévisé une salle d'opération où l'on travaille exclusivement avec des draps blancs.
Avec les couleurs, on peut aussi faire des erreurs ?
Celui qui utilise les couleurs de manière ciblée devrait choisir la couleur qui produit l'effet qu'il souhaite. Un exemple tiré de la vie quotidienne est la femme qui s'habille en rouge et qui signale ainsi une activité voluptueuse. Pour les étiquettes et les emballages des produits de luxe, le choix des couleurs est d'une importance décisive pour la vente. De même, les médicaments ne doivent pas avoir de mauvaises couleurs si l'on veut qu'ils soient pris.
Un exemple ?
Une préparation multivitaminée bien connue est vendue dans une capsule brune - complètement fausse. Elle devrait être orange. Ou la capsule d'un calmant est noire et rouge - également absolument faux. Rouge et noir ensemble signifient une agressivité explosive, cela ne calme certainement pas.
Les couleurs sont presque toujours utilisées dans des combinaisons
... la signification de chaque couleur reste inchangée. Mais associée à une autre, elle peut produire un nouvel effet. Prenons le magenta, un rose-violet. La signification du magenta seul est la sensibilité, l'intensité vibrante. Si je combine le magenta avec du rouge orangé, cela provoque chez le spectateur une excitation voluptueuse, souvent sexuelle. En revanche, si je combine le magenta avec un bleu foncé, la sensibilité vibrante s'exprime comme une empathie sensible et tendre.
La nouvelle campagne Stop Sida se présente en jaune et noir.
C'est tout à fait exact. Cette combinaison symbolise le suicide. Elle pourrait être de moi.
Qu'en est-il de la couleur dans la psychologie de masse ?
Il y a trente ans, j'ai conseillé à un cigarettier d'améliorer l'emballage de sa marque très populaire. J'ai optimisé le paquet et les affiches en fonction du groupe cible, avec quelques modifications de couleurs, de telle sorte que les ventes ont augmenté d'un tiers.
Cependant, vous ne faites plus de publicité pour les cigarettes. Pourquoi ?
Aujourd'hui, on sait à quel point le tabagisme est nocif. C'est pourquoi je ne soutiendrai plus jamais cette publicité.
Pourtant, vous continuez à observer la publicité pour les cigarettes ?
Oui, mais uniquement pour observer si cette publicité est bien ou mal faite. Récemment, j'ai remarqué dans un kiosque une marque de cigarettes appelée Cartier. Leur version plus forte a un ruban bleu sur l'emballage, la version plus douce un ruban rouge. C'est exactement l'inverse. Les entreprises ne se rendent pas compte du mal qu'elles se font en utilisant de mauvaises couleurs. Les couleurs permettent d'orienter les sensations de manière à ce que le consommateur sente en quoi consiste la spécificité et la qualité du produit.
Par exemple ?
J'ai distingué cinq types de moûts par leur couleur de manière à ce que l'étiquette indique leur goût : des tons bleu-vert pour les moûts acides, des tons clairs, jaune pâle et légèrement rougeâtres pour les moûts doux.
Quelles couleurs recommandez-vous pour un emballage de bière ?
L'étiquette d'une bière doit généralement signaler la nature, puisqu'il s'agit d'un produit naturel par excellence. Elle doit donc certainement contenir du vert.
Et pour le chocolat qui, par définition, est déjà coloré ?
Je peux signaler le type de goût en utilisant certaines couleurs. Si quelque chose doit être vendu comme sucré, les couleurs rose saumon sont appropriées. Pour les nuances amères, les tons bleu-vert et marron conviennent. S'il y a du miel, j'utilise la couleur du miel.
Max Lüscher, gourou de la psychologie des couleurs, a souvent utilisé ses connaissances sur l'effet des couleurs de base et des couleurs mélangées pour la publicité.
Vivre pour les couleursMax Lüscher, né le 9 septembre 1923 à Bâle, a pu, dès l'âge de 16 ans, avec une autorisation spéciale
suivre des cours de psychologie et de philosophie à l'université de Bâle. Il s'est rapidement rendu compte que l'affirmation générale selon laquelle les couleurs n'ont pas de signification particulière ne pouvait pas être vraie. Il a démontré que la perception des couleurs était objective et universelle. Il est ainsi devenu le fondateur de la psychologie scientifique des couleurs, aujourd'hui reconnue dans le monde entier. En 1947, Lüscher a expliqué son diagnostic des couleurs lors du premier congrès mondial de psychologie à Lausanne. Son test des couleurs avec les "couleurs Lüscher" a ainsi rapidement acquis une renommée internationale. Max Lüscher a écrit 14 livres spécialisés, dont certains ont été traduits en 29 langues. Les titres les plus connus sont "Psychologie des couleurs", "L'homme aux quatre couleurs", "Signaux de la personnalité" et "Les couleurs de l'amour". Son œuvre principale s'intitule "La loi de l'harmonie en nous". Lüscher, désormais professeur émérite, vit à Lucerne et Locarno, son bureau (Lüscher-Diagnostik) se trouve à Riehen. Vous trouverez plus d'informations sur www.luscher-color.com. (hrf)
Entretien : Herbert Fischer

Voyages lointains Oui, ça va être cool : Manta Voyages, le leader suisse des voyages de plongée et des Maldives, a fortement élargi son offre et présente à temps pour la saison 2003/2004 de nouvelles destinations de rêve dans le monde entier. Quatre catalogues proposent des plongées dans le monde entier, aux Maldives/Sri Lanka, dans la mer Rouge et dans l'océan Indien. L'agence de publicité Inhalt&Form annonce les nouveaux catalogues par une campagne d'image réalisée pour la presse grand public et dominicale. Peace, mec !

Internet La radio et la télévision sur Internet ne jouent actuellement qu'un rôle secondaire. Mais si la convergence des médias s'accroît, il faudra pouvoir mesurer leur utilisation.En Suisse, il n'existe guère de données fiables sur le streaming, l'écoute de la radio et la télévision sur le web - et surtout, on sait peu de choses sur les préférences des surfeurs. En juin, SF DRS a lancé un essai de streaming en direct, mais l'a interrompu au bout de deux jours pour des raisons juridiques. Il en va autrement du média radio : quiconque travaille sur son PC peut aujourd'hui écouter en parallèle toutes les stations de la DRS (www.drs.ch) et les nombreuses stations privées (www.radioplay.ch), mais avec un retard pouvant aller jusqu'à une demi-minute selon le PC et la ligne utilisée.Des chiffres exacts sur l'utilisation de la radio sur le web ne sont actuellement pas disponibles. Le système Radiocontrol perçoit certes le streaming dans certaines conditions (voir encadré), mais l'horloge ne peut pas identifier la source du signal (radio, PC, haut-parleur de grand magasin).
Même MMXI Switzerland, qui mesure l'utilisation d'Internet en Suisse, ne peut apporter que peu de lumière sur le sujet. Le panel MMXI indique par exemple que sur 56000 personnes qui ont visité au moins une fois le site www.drs.ch en juillet, 21% ont également sélectionné directement la webradio DRS. Il n'est pas facile de savoir si ces personnes ont effectivement écouté la radio, quelle station et pendant combien de temps.
Cela ne peut pas avoir été long, car la présence totale par visiteur sur drs.ch n'a été que de sept minutes durant tout le mois de juillet. Par rapport à la consommation moyenne de radio de 121 minutes par personne et par jour, le streaming radio est donc (encore) une quantité négligeable. Les personnes qui sont assises devant leur PC et qui écoutent en même temps la radio le font donc via un récepteur séparé, dans de nombreux cas probablement aussi pour des raisons financières (frais de téléphone).
Mais chez MMXI, on veut en savoir plus. "MMXI a l'ambition de mesurer l'utilisation d'Internet, nous devons donc également être en mesure d'indiquer cette forme d'utilisation d'Internet", explique Urs Wolfensberger, directeur de MMXI Switzerland. Si la convergence des médias devait effectivement prendre des traits plus intenses, nous voulons pouvoir mettre à la disposition de l'économie les moyens dont elle aura alors besoin le jour J, dit-il.
Inactif au bout de 30 minutesIl reste cependant deux problèmes techniques à résoudre : Le premier est que MMXI collecte déjà des données sur toutes les opérations effectuées sur l'ordinateur des participants au panel, mais que les activités de streaming ne peuvent pas toujours être clairement identifiées et attribuées. Deuxièmement, si un navigateur ouvert sur l'écran d'un participant au panel ne présente aucun nouveau clic pendant une demi-heure environ, le système MMXI le considère comme inactif. Or, dans le cas du streaming, cela est fatal, car les navigateurs de webradios - une fois lancés - restent ouverts en arrière-plan pendant une longue période, alors que l'on surfe ou travaille au premier plan. La future mesure d'Internet doit donc pouvoir identifier les navigateurs de streaming tout en enregistrant toute autre activité (Internet) à l'écran.
L'utilisation des téléchargements constitue un autre problème. Dans l'idéal, la future mesure d'Internet devrait pouvoir indiquer ce qui a été téléchargé à partir du Web et d'où (à partir d'un CD, d'Internet) et quand ou à quelle fréquence ces téléchargements ont été utilisés. Le grand défi consistera à attribuer l'utilisation des téléchargements de diffusion aux différentes chaînes. Urs Wolfensberger ne sait pas non plus si nous en arriverons là. Mais dès l'automne, MMXI franchira une nouvelle étape : le panel sera alors en mesure d'identifier Real Player ou Quicktime, c'est-à-dire les applications utilisées pour le streaming.
Le problème du streaming ne sera pas le dernier à attendre une solution. Wolfensberger en voit d'autres à venir pour la recherche : Comment mesurer et classer correctement si Internet ou la radio sont peut-être utilisés sur un téléphone portable, le journal sur un PC ou la télévision et Internet dans la voiture ? "Plus les différents médias diversifient leurs canaux de distribution, plus il devient compliqué d'obtenir une représentation adéquate de l'utilisation concrète", dit-il.
Avant de pouvoir mesurer l'habitude d'écoute d'un surfeur sur le web, il reste encore de nombreux obstacles à surmonter.
Steinmann est également sur le coup "Radiocontrol peut mesurer l'utilisation de la radio à partir d'Internet, pour autant que la diffusion ne soit pas retardée de plus de dix secondes", explique Matthias Steinmann, chef du service de recherche de la SSR. En cas de retard plus important, un logiciel supplémentaire et, selon les cas, du matériel seraient nécessaires. "Mais c'est techniquement soluble, nous
y travaillent", dit-il. Mais il ne considère pas le streaming comme trop pertinent, un autre problème le préoccupe davantage : la possibilité pour les nouveaux téléviseurs de stocker des émissions et de les diffuser en différé. "Cela viendra", dit-il avec assurance, "et Telecontrol sera équipé pour cela". (mk)
Markus Knöpfli

Hebdomadaires L'hebdomadaire allemand Die Zeit augmente le nombre de ses suppléments littéraires de cinq à sept.Les nouveautés sont un deuxième supplément pour la Foire du livre de Francfort ainsi qu'un supplément de livres pour enfants et adolescents à l'approche de Noël. Ils paraissent au format tabloïd et sont également proposés individuellement dans le commerce. En outre, Die Zeit élargit l'offre rédactionnelle de sa rubrique littéraire. Cette année encore, 12 pages supplémentaires seront publiées, puis 30 autres l'année prochaine, comme le rapporte Pressetext Allemagne.

Les peluches et accessoires "Nici" offrent une multitude de possibilités d'utilisation pour les présentations publicitaires les plus diverses.Les peluches, idées de cadeaux, jouets et articles de papeterie de la marque "Nici" sont représentés en Suisse par H. Siegrist-Import AG, Flawil. Les papeteries, les boutiques de cadeaux, les magasins de jouets spécialisés et les grands magasins sont approvisionnés et encadrés. L'entreprise développe également des figurines personnalisées selon les spécifications des clients. Emplacement : stand 4.139 dans le hall 4 du salon marketing X'03 à la Foire de Zurich.

L'impression de journaux rapportera moins d'argent au cours des cinq prochaines années, et le nombre de commandes, le chiffre d'affaires et le cash-flow diminueront. C'est ce que révèle une enquête de l'association professionnelle Viscom. Pour les magazines, les entreprises d'impression s'attendent à davantage de commandes pour de plus petits tirages, de sorte que rien ne change sur le plan financier. L'impression de formulaires sera nettement moins rentable à l'avenir. En revanche, le secteur s'attend à une augmentation des commandes de marketing direct, ce qui devrait générer plus de chiffre d'affaires et de cash-flow. La brochure de 100 pages peut être commandée pour 160 francs auprès de Viscom, tél. 01 421 28 28.

Editions La maison d'édition zurichoise Tamedia est tombée dans les chiffres rouges au premier semestre de cette année. La perte s'élève à 3,8 millions de francs.Au cours de la même période de l'année précédente, le groupe avait enregistré un bénéfice de 26,9 millions de francs. Le chiffre d'affaires a reculé de 13,5 pour cent à 290,6 millions de francs. Le résultat d'exploitation avant impôts, intérêts et amortissements (EBITDA) a chuté de 74,3 pour cent à 11,8 millions de francs. Le chiffre d'affaires des journaux a baissé de 17,7 pour cent, celui des magazines de 9,2 pour cent. Dans le domaine électronique, le chiffre d'affaires a augmenté de 53,4 pour cent, surtout grâce à l'évolution réjouissante de Tele Züri (voir aussi page 25).