L'agence zurichoise Flowcube a été chargée par la marque de mode romande Teddy's de son travail de relations publiques. Il s'agit de renforcer le positionnement et le profil de la marque. Selon Flowcube, Teddy's vend chaque année 4 millions de vêtements dans des grands magasins, des boutiques de mode et de vente par correspondance, des magasins de jeans et des boutiques tendance. Depuis 2003, un concept de shop-in-shop est également mis en œuvre. Fin novembre, le premier "Teddy's Store" a ouvert ses portes à Lucerne.

Diplôme A l'Université de Lugano, 25 candidats ont terminé la quatrième formation de Master of Science in Communications Management.Le Burson-Marsteller Award du meilleur diplôme a été décerné à Tanja Passow, Corporate Communications Manager de Mettler-Toledo International. Vous trouverez la liste des nouveaux Masters of Science in Communications Management sur le site de Werbewoche.

L'agence de relations publiques saint-galloise Zahner & Partner (Z&P) annonce quatre nouveaux clients. Z&P conseille déjà depuis l'été le fabricant d'abrasifs Sia Abrasives de Frauenfeld dans les domaines de la communication d'entreprise et des relations avec les investisseurs. L'entreprise saint-galloise de gestion des déchets Texta AG et l'Association suisse des évaluateurs immobiliers sont également désormais encadrées par Z&P. De plus, l'agence a été chargée, après un concours, d'organiser et de réaliser la première nuit des musées de Saint-Gall en septembre 2004.

E-Commerce I L'indice PWA a augmenté de 0,2 point en novembre pour atteindre 102,1 points.Hormis la période creuse de l'été (juillet et août), l'indice, qui indique l'évolution des dépenses publicitaires en ligne, a enregistré une croissance tout au long de l'année. La tendance pour 2004 reste très positive, indique le consultant média en ligne Publimedia Webadvertising (PWA).

Affiches La soumission d'affiches de Lucerne est suspendue, à Bâle, la SGA a été confirmée comme concessionnaire.
Le tribunal administratif de Lucerne a suspendu l'appel d'offres pour la concession d'affichage lancé en octobre dernier et a accordé l'effet suspensif à un recours de l'annonceur extérieur Clear Channel Plakanda (CCP). CCP avait déposé son recours auprès du tribunal avant l'expiration du délai de dépôt. Elle est dirigée contre les critères d'appel d'offres qui ne sont pas clairs et incomplets, a déclaré le CEO de CCP Beat Roeschlin. CCP n'a donc pas encore déposé d'offre. A la direction des travaux publics de Lucerne, le juriste Daniel Bernet s'attend maintenant à un retard de "six mois maximum". A Lucerne, il s'agit de 250 emplacements d'affichage sur le domaine public.Une nouvelle situation est également apparue concernant la concession d'affichage à Bâle. Peu avant Noël, le tribunal administratif local a rejeté un recours de CCP et confirmé la décision du département des travaux publics et des transports publics bâlois. Après une soumission, ces derniers avaient attribué la concession d'affichage à la SGA, car son concept d'affichage était meilleur que celui de CCP. Le tribunal bâlois s'est maintenant rallié à cet avis. Selon Roeschlin, on ne sait pas encore si CCP déposera un recours de droit public contre cette décision auprès du Tribunal fédéral. Il a toutefois regretté que le tribunal n'ait expressément pas jugé l'appel d'offres en fonction de critères de soumission et qu'il ait ainsi accordé une très grande marge d'appréciation aux autorités de construction. En effet, le tribunal administratif s'est un peu avancé en définissant dans son jugement quand, selon lui, une soumission d'affiches était obligatoire et quand elle était facultative (voir à ce sujet p. 16).Markus Knöpfli

Publicité extérieure Patrik Ducrey, directeur suppléant de la Comco, à propos du problème non résolu des concessions d'affichage.
WW : Il y a trois ans, la Commission de la concurrence (Comco) a recommandé aux communes de lancer un appel d'offres public pour les concessions d'affichage. Cet appel a-t-il fait bouger les choses ? Patrik Ducrey : Nous n'avons pas vérifié cela de plus près par la suite. Mais nous partons du principe qu'une recommandation incite également les entreprises d'affichage à se plaindre auprès de nous si un tel mandat n'est pas mis au concours public. C'est exactement ce qui s'est passé à Lucerne.
Mais à Bâle, le tribunal administratif vient de constater qu'un appel d'offres n'est obligatoire que si l'attribution de la concession s'accompagne de l'achat de mobilier urbain en contrepartie. Si, comme à Bâle et Lucerne, seule une compensation financière est demandée pour la concession, aucun appel d'offres n'est nécessaire. Le tribunal s'appuie sur
sur un arrêt du Tribunal fédéral de 1999 concernant la ville de Genève.
Il me semble que le tribunal bâlois a fait un pas de plus que le Tribunal fédéral. Celui-ci avait simplement confirmé que les communes n'étaient pas tenues de mettre au concours de telles concessions. Il a justifié sa décision par le fait que l'attribution des emplacements d'affichage publics concernait essentiellement les recettes des concessions et non les achats proprement dits. Et même si les recettes de la concession étaient versées sous forme de mobilier urbain, cela n'équivalait pas à un achat direct de ce mobilier contre paiement. Nous estimons que le Tribunal fédéral n'a pas été très correct sur ce point. Nous ne pouvons en tout cas pas comprendre cette distinction. Et du point de vue du droit de la concurrence, les appels d'offres restent bien entendu judicieux. C'est aussi la raison de notre recommandation de l'époque, que nous avions justement basée non pas sur le droit des marchés publics, mais sur le droit des cartels.
Il y a un an et demi, la Comco a menacé la ville de Lucerne
d'une enquête à un signalement. Sur quelle base juridique cela a-t-il été fait ?
Nous nous sommes basés sur la loi sur les cartels, qui stipule que l'abus d'une position dominante est inadmissible. Nous sommes partis du principe que la ville de Lucerne, en tant qu'autorité adjudicatrice de cette concession d'affichage sur le domaine public, se trouvait en position dominante au moment de l'attribution. Si elle ne procède pas à un appel d'offres public dans cette situation, elle limite à notre avis la concurrence, voire l'empêche.
Auriez-vous eu une base légale pour mener une enquête, alors que, selon le Tribunal fédéral, les appels d'offres pour les concessions d'affichage
sont volontaires ?
Nous aurions dû nous y résoudre. Nous sommes d'avis que nous aurions pu, en nous appuyant sur la loi sur les cartels, imposer un tel appel d'offres. En fin de compte, le Tribunal fédéral aurait dû dire comment la loi sur les cartels et la loi sur les marchés publics s'articulent.
Supposons que la Comco ait lancé l'enquête :
Lucerne aurait-elle alors pu s'y opposer auprès du Tribunal fédéral ?
Pas contre l'enquête en soi. Mais si nous étions arrivés à la conclusion que la ville enfreignait le droit des cartels, elle aurait pu faire appel d'abord à la Commission de recours pour les questions de concurrence et ensuite encore au Tribunal fédéral.
Une clarification par le Tribunal fédéral ne serait-elle pas souhaitable pour toutes les parties ?
En principe, oui. Mais il faut aussi tenir compte du facteur temps. Une bataille jusqu'au Tribunal fédéral prendrait entre trois et cinq ans, ce qui est probablement trop long pour les communes.
La décision du tribunal de Bâle offre-t-elle une chance à cet égard ?
Peut-être. Cela dépend aussi si l'entreprise concernée fait appel de la décision.
Quel est donc l'avantage des soumissions par rapport à la pratique actuelle des communes qui renoncent aux appels d'offres ou qui concluent des contrats dits de consortium avec plusieurs fournisseurs ?
Une soumission a l'avantage de permettre à d'autres intéressés de présenter leurs offres, leurs concepts et leurs soumissions. C'est plus transparent pour toutes les parties. Et cela peut également entraîner des recettes supplémentaires pour les communes.
Les exemples de Bâle et de Lucerne montrent cependant que les appels d'offres
de concessions d'affichage présentent plutôt des inconvénients pour les communes : Elles sont sujettes à des recours, entraînent des retards importants, des frais d'avocat élevés et ont pour conséquence une diminution des recettes, car les nouveaux contrats de concession ne peuvent pas être conclus.
Bien sûr, car il n'existe pas encore de culture pour ce type d'appels d'offres dans les grandes villes. Mais si elles deviennent une habitude, si elles se déroulent correctement et si les critères sont clairement formulés et appliqués lors des décisions, le risque de recours diminue.
Eternelle dispute autour des concessionsCommunes dans lesquelles l'attribution d'une concession d'affichage est prévue,
doivent s'attendre à de longues tractations juridiques. A Lucerne, les
les querelles en sont à leur troisième année, et à Bâle à leur septième. Chaque année, la ville de Bâle perd ainsi près de trois millions de francs de recettes de concession.
Au coude du Rhin, les retards sont en partie imputables à l'entreprise elle-même. Un ancien conseiller d'État a fait passer une concession à la SGA pour 250 nouvelles affiches lumineuses devant le parlement cantonal, ce qui a entraîné des oppositions à la construction, un long débat politique et des années d'incertitude quant à la forme de la concession restante, qui fait aujourd'hui l'objet d'un litige (voir p. 1). La situation est différente à Lucerne. Là, la direction des travaux publics voulait renouveler le contrat avec la SGA sans soumission, ce qui a conduit CCP à porter plainte auprès de la Comco.
Sous la pression de la Comco, la ville a lancé un appel d'offres en octobre 2003, qui est maintenant suspendu. A Lucerne, seule une offre de prix est demandée. Berne a montré que cela pouvait se faire sans problème : après une soumission sans problème, l'adjudication à la SGA n'a pas été contestée non plus. (mk)
"Les communes doivent mettre les concessions d'affichage au concours public" : Patrik Ducrey, directeur adjoint de la Commission de la concurrence.
Markus Knöpfli

Award Exxtra Kommunikation a remporté un prix principal lors des 33e Mobius Awards : le spot TV "X-ray Flower" pour l'eau minérale Nendaz de Migros a été récompensé par une statuette Mobius lors du concours de créativité américain. Le spot "Boy or Girl" pour les barres chocolatées Blox (Migros) reçoit un Certificate for Outstanding Creativity, ce qui correspond à une 2e place. Lowe remporte trois de ces Certificats avec des spots d'Orange et une affiche pour VW.

Publicis lance de nouveaux spots selon un concept éprouvé pour LTV Pages Jaunes SA. Depuis le spot télévisé avec les prétendus artistes de divertissement Clinton/Jelzin, les panneaux de questions jaunes de la campagne Pages Jaunes, plusieurs fois récompensée, sont bien connus. Depuis plus de quatre ans, LTV Pages Jaunes SA fait confiance au concept éprouvé de la cuisine créative de l'agence maison Publicis. Celui-ci n'a pas été modifié pour la présentation actuelle. Mais au lieu de passer des heures à visionner le matériel d'actualité de diverses stations de télévision, l'équipe du CD Jean Etienne Aebi s'est adressée à la société de distribution de films Buena Vista International à Zurich. En remontant des bandes-annonces de films hollywoodiens flambant neufs, les créatifs veulent prouver que cette stratégie ne fonctionne pas seulement avec des films d'archives en noir et blanc. Ce qui, au début, ressemble à une bande-annonce de cinéma tout à fait normale, est replacé dans un nouveau contexte par l'apparition soudaine des panneaux jaunes. Par exemple, la griffe effrayante du capitaine Hook prend une tournure presque ridicule lorsque la question "Manicure ?
Pannes, malchance et plaisir
Eddie Murphy dans le projet de Disney "Le manoir hanté" offre également un comique de situation involontaire, tout comme la star du catch Dwayne "The Rock" Johnson dans "Welcome to the Jungle" : leurs mésaventures servent à Aebi & Co. à attirer l'attention sur les services et les entreprises dans les Pages Jaunes. Et d'attirer l'attention des annonceurs sur les publications : L'annuaire issu du secteur PubliDirect de PubliGroupe est publié chaque année à environ 1,3 million d'exemplaires.
Les trois premiers spots sont à l'antenne depuis début janvier et scintilleront sur les écrans domestiques jusqu'en février. Une deuxième vague de nouvelles bandes-annonces devrait être lancée au printemps. L'équipe de l'agence ne veut toutefois pas révéler quelles premières cinématographiques seront montées pour l'occasion. Si vous voulez tout de même le savoir, consultez les pages jaunes à la rubrique H comme voyants.
Action hollywoodienne : spots TV pour Pages Jaunes SA.
Simone Keller

Dans le cadre d'un pitch, Publicis s'est assuré le budget de la nouvelle boisson non alcoolisée Mei Ling. Cette boisson rafraîchissante à base de thé vert et de jus de fruits tropicaux est produite par la société zurichoise Asian Concepts et mise en bouteille en collaboration avec le groupe alimentaire Bischofszell. Publicis a été chargé de faire de Mei Ling un article de marque. Une campagne nationale de presse pour les saveurs mangue et kiwi sera lancée en été 2004 sous le slogan "Feel the Asian Spirit". Selon le site Internet de l'entreprise, le nom de la boisson signifie beauté (Mei) et âme (Ling).

La chaîne de télévision allemande RTL veut prendre la majorité de la chaîne d'information n-tv. L'Office fédéral des cartels a déjà donné son accord à ce projet, a déclaré une porte-parole de l'autorité.Actuellement, RTL possède 48,6 pour cent de n-tv. 49,8 pour cent sont détenus par le groupe de médias américain CNN/Time Warner. Le reste est détenu par la maison d'édition Norman Rentrop, dont RTL souhaite reprendre la part. n-tv a été fondée en 1991 et est devenue fin 1992 la première chaîne allemande spécialisée dans l'actualité et l'économie.

Le groupe pharmaceutique bernois Galenica a racheté au groupe MediMedia 68% de la maison d'édition médicale Documed.Le groupe pharmaceutique bernois Galenica a racheté au groupe MediMedia 68% de la maison d'édition médicale Documed.
Galenica entend acquérir 20 pour cent supplémentaires en deux étapes d'ici fin 2005. Il a été convenu de ne pas divulguer le prix de la transaction. Parallèlement, la maison d'édition Editores Medicorum Helveticorum a pris une participation de 12 pour cent dans Documed. EMH appartient majoritairement à la Fédération des médecins suisses (FMH).

Matratzen Bico assure toujours un "tüfe gsundä Schlaaf". Rien ne semble plus endormi qu'une publicité pour des matelas. Surtout lorsque celle-ci est très bonne et qu'elle utilise pendant des années le même slogan, qui a parfois un effet soporifique : "Für ä tüfe, gsundä Schlaaf" (pour un sommeil sain et profond). Pendant 17 ans, jusqu'en 1991, la société Bico AG de Schänis a fait de la publicité avec les deux jumeaux Martin et Sepp Müller de Näfels. Les deux oiseaux bizarres au dialecte glaronnais sont devenus si célèbres que, selon une étude, de nombreuses personnes associent encore aujourd'hui Bico à ces deux bonnets de nuit, bien que la publicité avec les deux originaux ait été arrêtée il y a plus de dix ans. La campagne provenait de l'agence FCB Leutenegger Krüll. Le célèbre comédien Emil a également participé à des concepts ultérieurs en tant que parolier.
Retour à l'agence d'origine
Puis, avec le changement de propriétaire de Bico, la publicité a également été confiée à une autre agence. Les quatre dernières campagnes ont vendu les matelas Bico par l'intermédiaire d'une femme endormie, nouveau vecteur de sympathie. "Il nous manquait la différenciation par rapport à d'autres produits", explique Roman Corbat, directeur marketing chez Bico, pour justifier maintenant le retour chez FCB Leutenegger Krüll. Chez ce dernier, le CD Mike Krüll se montre bien sûr "très fier" d'avoir récupéré ce prestigieux budget dans le cadre d'un pitch. En même temps, l'agence était consciente que même les favoris du public ont une date de péremption.
En revanche, on voulait absolument sauver - ou plutôt faire revivre pour une nouvelle génération de dormeurs - le slogan "Für ä tüüfä, gsundä Schlaaf" (pour un sommeil sain et profond).
Trois spots à l'aspect impertinent ont été réalisés. Le spot "Réveil" montre un jeune homme qui, avant de s'endormir, règle toute une batterie de réveils afin de ne pas se tromper malgré un sommeil Bico des plus agréables. Les publicitaires s'aventurent plus loin dans le royaume des rêves avec leur spot "Flut". Dans une zone inondée, une femme ne peut plus être secourue par l'hélicoptère, comme le montrent les images du journal télévisé d'une inondation catastrophique. En revanche, elle est sauvée in extremis sur un matelas. Sur le radeau Bico, elle dérive bientôt paisiblement vers la fin de la catastrophe naturelle. Un troisième spot "Guérison" doit se moquer des guérisseurs et des problèmes de dos d'une manière qui n'a pas encore été approuvée par le client.
Pour un public éveillé
Les spots sont conçus comme une campagne d'image visant à rajeunir la marque. Parallèlement, des spots plus factuels ainsi que des annonces mettent en avant les avantages des matelas Bico ClimaLuxe, BicoFlex et Privilège.Bico AG, qui a déjà figuré temporairement dans le portefeuille de Valora, appartient aujourd'hui au plus grand groupe de literie suédois Hilding Anders. Bico est leader du marché en Suisse avec 35 pour cent de parts de vente.
L'étoffe dont sont faits les rêves : Spot "Inondations" pour Bico
Andreas Panzeri