SF DRS diffusera de grandes parties du World Economic Forum (WEF), qui se tiendra du 21 au 25 janvier à Davos, sur SF Info.SF DRS diffusera de grandes parties du World Economic Forum (WEF), qui se tiendra du 21 au 25 janvier à Davos, sur SF Info. L'Office fédéral de la communication a approuvé la demande de la SSR pour la manifestation courte sous le titre "WEF-TV". Il est prévu de diffuser en direct ou en différé tous les débats, panels et conférences de presse les plus intéressants du WEF, l'Open Forum et d'autres manifestations éventuelles ; le tout complété par des présentations et des entretiens en direct sur place.

Cinéma Le bon vieux celluloïd doit céder sa place : La publicité au cinéma pourra bientôt être transmise sous forme numérique. La gestion de la publicité au cinéma est actuellement complexe et relativement coûteuse. Le nombre de salles de cinéma - il en existe 500 en Suisse - en dit long : ce média engendre des coûts élevés pour les copies de films (sans parler de l'usure des films), le délai de réservation est d'environ trois semaines et le contrôle de gestion est fastidieux. Comme l'a expliqué Jean-Claude Bruhin, directeur marketing de Cinecom, à Werbewoche, la régie publicitaire du cinéma investit actuellement un montant à "sept chiffres" pour équiper techniquement ses 400 cinémas en location dans toute la Suisse, de sorte que les spots publicitaires puissent être transmis numériquement à partir du deuxième semestre 2004. Concrètement, chaque cinéma Cinecom sera équipé d'une ligne ADSL, d'un projecteur 16:9 et d'un Cinema Media Player. Chaque lecteur dispose d'un lecteur interne pouvant stocker jusqu'à 30 bandes sonores de films.
Des coûts nettement plus bas
Le système Cinecom fonctionne ainsi : l'outil de réservation de la centrale Cinecom transfère les playlists individuelles aux différents serveurs, qui renvoient à leur tour un message d'exécution à la centrale une fois la projection effectuée.
Les avantages sont évidents : le contrôle de la diffusion est énormément simplifié et amélioré, Cinecom économise chaque année un "montant à six chiffres" en frais d'envoi, le client n'a plus à payer les frais de copie. De plus, il est possible de définir des normes uniformes en matière de qualité de l'éclairage et du son, les changements de bobines sont supprimés et les propriétaires de salles de cinéma voient s'ouvrir à eux une utilisation plus variée de leurs salles, par exemple comme salle de cours ou de conférence le matin, pour des événements ou des retransmissions télévisées.
Pour les annonceurs, la numérisation permet en outre de réduire le délai de réservation à une semaine. "En cas de besoin, certains spots - par exemple un spot Blick avec le titre du lendemain - peuvent être remplacés encore plus rapidement", explique Bruhin.
Et l'offre s'élargit : "Nous proposerons par exemple les premières cinématographiques de manière standard", explique Bruhin. De même, la possibilité de sélectionner les genres Action, Art, Drame, Comédie, Family et Kids.
Même pour les clients locaux, le média cinéma devrait devenir plus attrayant : Comme les vidéoprojecteurs remplacent les projecteurs de diapositives, il sera possible à l'avenir de réaliser de simples animations de 15 secondes maximum, avec ou sans son. Mais des images fixes combinées à un spot radio sont également envisageables.
Dans l'ensemble, Cinecom espère une augmentation de la demande de publicité au cinéma. En chiffres, le directeur et copropriétaire de Cinecom, Matthias Luchsinger, s'attend à une augmentation de 10 à 15% du chiffre d'affaires à partir du deuxième semestre : "Si le cinéma peut en outre être réservé comme la télévision, les clients de la télévision envisageront de faire de la publicité au cinéma. Ainsi, nous parviendrons peut-être à attirer une partie des budgets de la télévision vers le cinéma".
Un spot pour trois médias
Cinecom ne commercialise pas seulement le cinéma et la télévision, mais aussi, depuis peu, les écrans. La stratégie globale qui se cache derrière est maintenant soudainement perceptible grâce à la numérisation du cinéma : le même spot peut être utilisé dans les trois médias. La combinaison des médias Home (TV) et Out-of-home (cinéma, screens) devient possible, des packages entiers peuvent être proposés.
Grâce à la numérisation, mais probablement surtout grâce à la
(voir encadré), le Cinecom est actuellement en pole position auprès des propriétaires de salles. Ceux-ci semblent apprécier les avantages du vidéoprojecteur, qui leur simplifie la tâche et leur promet des recettes supplémentaires, même s'ils doivent payer eux-mêmes l'installation et l'entretien. C'est probablement l'une des raisons pour lesquelles Mediavision n'a pas réussi à gagner de nouveaux contrats de location de salles en 2003.
Triple plaisir : les spots publicitaires numériques au cinéma sont plus avantageux pour les marketeurs, les clients et les propriétaires de salles.

Sous pressionMediavision, qui commercialise une centaine de salles en Suisse romande, s'équipe également en matière de numérisation. "Il va de soi que
Mediavision installera également en numérique les cinémas qu'elle loue d'ici la fin de l'année", a déclaré Olivier Bloch, directeur de Mediavision Suisse. Il n'a pas été possible d'en savoir plus. Cette décision n'est pas surprenante : tant du côté des propriétaires de cinémas que des annonceurs, la pression est grande. Les annonceurs, en particulier, n'auraient pas été prêts à produire une poignée de bobines de films publicitaires spécialement pour les cinémas Mediavision. (mk)
Markus Knöpfli

deviendra en avril directeur de la division Magazines du groupe Ringier et siègera à ce titre à la direction générale. Il était jusqu'à présent directeur des magazines et membre de la direction d'entreprise de Tamedia.Alexander Theobald Ses tâches seront assumées par intérim par le CEO de Tamedia Martin Kall....
Début décembre, Sonja Hürlimann a pris la responsabilité de la planification stratégique chez Euro RSCG Switzerland. Auparavant, elle a travaillé pendant huit ans comme planificatrice stratégique chez Advico Young & Rubicam.
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Sylvie Sengelin-Ritter est la nouvelle directrice du salon bâlois de l'horlogerie et de la bijouterie Baselworld. L'ancien responsable du secteur Montres, Martin Fergusson, est désormais responsable du suivi des exposants en tant que Sales Director. La directrice du marketing et de la communication, Monica Guarnaccia,
quitte le salon à sa demande après cinq ans. Bernard Keller sera désormais responsable de la communication. La directrice du salon, Sylvie Sengelin-Ritter, prendra en charge le marketing par intérim.
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Le rédacteur régional Norbert Waser remplace Claudio Willi au poste de rédacteur en chef adjoint du Bündner Tagblatt.
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Début avril, Marc Görtz reprendra de Fibo Deutsch la direction de Ringier-TV. Deutsch reste responsable des activités télévisuelles de Ringier au niveau du groupe. De même, il conserve la direction de Presse-TV.
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Dès à présent, Yvette Häfliger est responsable du conseil à la clientèle chez Blickle
du marketing direct. Elle prend la succession de
Myrtha Fotsch, qui quitte l'entreprise après huit ans.
Häfliger était dernièrement responsable du marketing direct chez Zurich Invest Bank AG.
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L'agence de relations publiques Zahner & Partner accueille deux nouvelles collaboratrices. Début janvier, Sabine Egger, auparavant présentatrice et productrice chez Tele Ostschweiz, a rejoint l'équipe du siège principal de Saint-Gall. En février, Mona Sieber renforcera la filiale de Zurich, où elle occupera le poste de chef de projet.
de l'entreprise. Jusqu'à présent, Sieber travaillait pour l'agence bernoise de relations publiques
Zoebeli Communications.
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Au début de l'année, Renato Oliva a repris la représentation publicitaire d'Axel Springer (AS) en Suisse. Le poste a été nouvellement créé. Oliva était jusqu'à présent co-responsable de la vente d'annonces chez Stocks en tant que conseiller clientèle. Musti Asaf, responsable des annonces chez Stocks, et la conseillère clientèle Antonia
Aerni assument ses tâches.

6000 enfants meurent chaque jour de diarrhée dans le monde, deux autres millions de personnes souffrent de maladies directement ou indirectement liées au manque d'eau potable et à l'insuffisance des installations sanitaires.NPO-Marketing C'est ce que rapporte le Water Supply & Sanitation Collaborative Council, une sous-organisation de l'OMS basée à Genève. Dans le cadre de la Geneva-WASH-Week (eau, assainissement et hygiène), l'organisation a chargé l'agence suisse McCann-Erickson de mener une campagne de sensibilisation pour attirer l'attention sur cette situation précaire. L'équipe dirigée par le CD Timo Kirez a étonné le public avec des sujets dramatiques et des réalisations cross-médiatiques.

Marché des annonces Pour la première fois, PrintOnline (POL) ne baisse pas ses tarifs, mais les maintient - parce que de plus en plus de petites annonces n'ont pas généré de recettes plus importantes. Début 2003, PrintOnline (POL) a pratiquement atteint les 110 000 annonces pour la transmission d'annonces de moins d'un quart de page", se réjouit Kurt Obrist, directeur de POL, qui ajoute, pour illustrer l'importance de POL : "Le volume d'annonces transmis par POL en 2003 correspond à environ 50 pour cent de toutes les pages d'annonces figurant dans la statistique ASSP. "5,5 pour cent en dessous du budget
Revers de la médaille : l'entreprise à but non lucratif, dans laquelle Ringier, NZZ, Tamedia et Publicitas détiennent chacune une participation de 25 pour cent, a réalisé un chiffre d'affaires de 1,9 million de francs, soit 5,5 pour cent de moins que le budget. La raison : "Le nombre de commandes avec de petites annonces a augmenté plus fortement que prévu", explique Obrist. POL avait budgété une part de 25 pour cent, qui s'est finalement élevée à 40 pour cent. Cela a entraîné une baisse des recettes par rapport au budget et à l'année précédente (chiffre d'affaires 2002 : près de 2 millions de francs) en raison de la catégorie de prix plus basse. Pour la première fois, POL ne procède donc pas à des réductions de prix en 2004 - jusqu'à présent, les tarifs étaient baissés chaque année. Selon Obrist, l'augmentation des petites annonces est d'une part due à la conjoncture, et d'autre part, grâce aux prix plus bas, POL a été davantage utilisée par les intermédiaires d'annonces d'emploi.
POL proposera prochainement POLAS, une nouvelle offre pour les annonceurs qui souhaitent par exemple adapter leurs annonces à leur région (annonces de commerçants). POLAS est l'abréviation de PrintOnline Anzeigensystem. Celui-ci doit permettre à l'avenir d'enregistrer une annonce de base - par exemple avec le CI d'une marque de voiture - dans le système POL de manière à ce que les garagistes autorisés puissent y accéder directement. Ceux-ci insèrent ensuite leur texte individuel, un nouveau titre ou leur propre adresse, choisissent éventuellement une autre image et passent ensuite un ordre de réservation pour leur journal régional. "Nous allons lancer POLAS dès ce mois-ci, nous cherchons actuellement des clients pilotes", explique Obrist. L'enregistrement dans le système POL et la génération des données sont à la charge de l'annonceur, tandis que le destinataire continue à payer pour chaque commande.
Éviter les "gribouillages"
POL veut également contribuer à améliorer la qualité d'impression des annonces. Pour ce faire, un Quality-Club est lancé, auquel les producteurs de données d'une part et les imprimeries d'autre part peuvent adhérer. L'objectif est de passer cette année à la norme ISO PDF/X-3 pour la transmission des données, ce qui permettrait d'éviter à l'avenir un "effet de bavure", notamment dans les journaux, selon Obrist. Mais cela nécessite des adaptations logicielles du côté de l'émetteur et surtout du récepteur. Pour les éditeurs de grands journaux, qui sont de toute façon en train d'installer de nouvelles machines d'impression, le passage au standard international ne pose pas de problème. Pour les petites maisons d'édition, en revanche, c'est un problème. C'est pourquoi POL veut mettre des instruments appropriés à la disposition de tous les éditeurs qui ne pourraient pas supporter un changement.
Le chef de PrintOnline Kurt Obrist
Markus Knöpfli

La rédaction du 'Magazin', le supplément week-end du Tages-Anzeiger, renonce à 7,5 pour cent de son salaire actuel.La rédaction du 'Magazin', le supplément week-end du Tages-Anzeiger, renonce à 7,5 pour cent de son salaire actuel. Cette décision doit permettre d'atteindre l'objectif d'économie de 20 pour cent que l'éditeur Tamedia a fixé fin novembre. "Au vu du budget 2004, nous étions placés devant une alternative : Supprimer des postes ou réduire les salaires", a expliqué le rédacteur en chef Res Strehle. La renonciation aux salaires peut être annulée si la conjoncture reprend.

Documentation Avec "L'affiche - 2004 en bref", la Société Générale d'Affichage (SGA) a publié sa documentation sur l'offre dans un format de poche pratique.Le vade-mecum outdoor contient, sur 80 pages, un aperçu de toutes les zones géographiques cibles Remp/OFS de Suisse, de toutes les offres du réseau d'affichage SGA, des centres commerciaux et des city parkings, des tarifs, des conditions et du calendrier d'affichage. La brochure est disponible gratuitement dans toutes les succursales SGA ou sur www.apg.ch.

Facelifting Pour la nouvelle année, les éditions Insider ont relooké leur magazine. L'agence de publicité lucernoise Ideart a été chargée de la réalisation.Insider paraît à partir de cette semaine avec un nouveau logo, un nouveau slogan et un nouveau concept de couleurs. Le slogan "Le magazine de loisirs pour la Suisse centrale" doit marquer encore plus clairement l'orientation du contenu et de la géographie. L'Insider paraît à 18 750 exemplaires dans les cantons de Lucerne, Zoug, Unterwald, Schwyz et Uri ainsi que dans les districts voisins des cantons d'Argovie, de Soleure et de Zurich. Le contenu de l'Insider reste axé sur les loisirs et les conseils en matière de style de vie, avec un accent sur le secteur des fêtes/nightlife et de la gastronomie.

L'Office fédéral de la santé publique (OFSP) commence la nouvelle année par un concours pour le mandat des campagnes Stop Sida de 2005 à 2008.L'Office fédéral de la santé publique (OFSP) commence la nouvelle année par un concours pour le mandat des campagnes Stop Sida de 2005 à 2008. Trois agences peuvent participer, en plus de cR DDB Bâle, qui détient le budget depuis longtemps. Les documents de briefing seront disponibles sur le site Internet de l'OFSP à partir du 6 janvier. Les candidatures seront acceptées jusqu'au 13 février. Le vainqueur du pitch doit être connu d'ici fin mai 2004. On recherche une agence qui présente l'approche stratégique innovante optimale pour que le sexe sans risque continue d'être pris au sérieux en Suisse. Le budget de la campagne de prévention s'élève à 3 millions de francs par an.

L'agence FCB Leutenegger Krüll ne s'est pas laissée impressionner par les lamentations actuelles et a tout de même publié récemment un tel catalogue sous la devise impérative "Seuls les prix comptent". Où l'on veut aller en 2004 avec ses clients, c'est ce qui est dit dans la préface. Dans les pages suivantes, les publicitaires présentent des destinations de prix créatifs qui sonnent bien, comme Cannes, New York, Londres ou Essen - clairement structurées comme dans un prospectus de voyage avec des indications sur l'ambiance, l'hébergement, l'offre de divertissement et la valeur du prix. En mentionnant les conditions d'entrée et de vaccination ainsi que la garantie de voyage usuelle dans la branche, l'équipe de l'agence prouve sa philosophie poliglotte et orientée vers le client.

Comme le veut la tradition, c'est le président de l'Institut des médias de l'Association de la presse suisse, Hanspeter Lebrument, qui a ouvert la semaine dernière la série de manifestations de cette année à l'occasion de la fête des Rois. Outre toutes les possibilités de réseautage, cette rencontre au WTC d'Oerlikon est toujours une occasion bienvenue de présenter ses meilleurs vœux pour la nouvelle année et de s'encourager mutuellement. L'année est nouvelle et les perspectives sont (encore) bonnes. L'un des objectifs des mois à venir devrait être de pouvoir à nouveau festoyer une fois par trimestre dans les Kunststuben de Horst Petermann, sans que le directeur financier ne vous coupe en deux et ne mette la tête à l'envers avec son département, a déclaré un directeur des ventes sous couvert d'anonymat.
Le rédacteur en chef Peter Hartmeier et le chef des ventes Gilbert Hirzel ont laissé entendre que le Tages-Anzeiger allait mieux. Les signes se multiplient selon lesquels le Tagi pourrait maintenir son tirage pour la première fois depuis cinq ans, ont en tout cas révélé les deux hommes au doyen des relations publiques Aloys Hirzel. Ainsi, l'affaire a certainement été placée correctement du point de vue de la communication.
Sebastian Turner de Scholz & Friends s'est également montré positif pour l'année à venir, bien que son concurrent Springer & Jacoby ait annoncé la création d'une filiale suisse pour le printemps. Cela montre que le pas vers les contrées helvétiques était le bon. Ce n'est pas la première fois que S & J suit les étapes que Friends a déjà franchies.
ont fait. Dans les pays d'origine allemands, on a déjà vécu cela lors de l'européanisation ou de la réorganisation des unités d'entreprise, a déclaré l'orateur invité à ses administratrices zurichoises Yvonne Hodel et Diana Strebel.
En bref : il semble que tout un secteur professionnel attende vraiment la reprise. Et bien, si seulement ces espoirs n'étaient pas déçus !
Beat Fritscha continué à s'amuser comme un roi après la Saint-Sylvestre et remercie chaleureusement tous les auteurs de cartes, de SMS et de courriels qui l'ont gratifié de leurs vœux pour la nouvelle année. Les bons vœux ont été si nombreux que les réponses et les remerciements auraient tout simplement pris trop de temps. C'est précisément pour ce genre de cas que l'on a sa propre rubrique. Et puis, il y a eu aussi quelques collègues lors de la traditionnelle réunion des Rois.
Nous localisons les lieux où les secteurs de la communication, des médias et de l'édition se retrouvent pour leurs soirées lors des diverses manifestations du milieu. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations et d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch.
Hans Peter Lebrument (à g.), président de la Presse suisse, et Filippo Leutenegger, président en devenir du PRD zurichois.

Marco de Stoppani et Tobias Trevisan (à droite) ont plaisanté et ont appelé le rédacteur en chef de l'AZ Markus Gisler (à gauche) "le nouveau collaborateur de la NZZ".
Paolo Placa (à gauche), directeur des annonces du Reader's Digest, s'est entretenu avec Bruno Oetterli de Radiotele sur les perspectives du secteur.
Direction de Scholz & Friends Zurich : le président du conseil d'administration Sebastian Turner avec les femmes du conseil d'administration Yvonne Hodel (à g.) et Diana Strebel.
Frank Schneider des Schaffhauser Nachrichten avec J. Pepe Wiss du Bund et Toni Vetterli (de g. à d.) de l'Association de la presse suisse.
Barbara Dohner (à gauche), Zürichsee Presse, et Michèle Meissner de Compress ont posé avec Edi Häusler, spécialiste du marketing direct.
Ils ont échangé leurs vœux pour la nouvelle année : Felix Kilchsperger (à g.), directeur des ventes de Radiotele et
Le CEO de Cinecom, Matthias Luchsinger.
Verena Nicole Giehse avait des nouvelles pour Christian Gartmann - on la trouve désormais comme conseillère chez Publicitas Zurich.
Des joyeux lurons en permanence : Michi Seiler (à g.), directeur des annonces BZ, avec Werner Baumann d'Ad.X AG lors du déjeuner des Rois.
Optimisme de bon aloi : le rédacteur en chef du Tagi Peter Hartmeier (à gauche) et le directeur des ventes de Tamedia Gilbert Hirzel (à droite) avec le vétéran des RP Aloys Hirzel.
Annonceurs dans le clinchage des régies TV : Frank Bodin entre Martin Schneider (à gauche), Publisuisse, et Michi Frank (à droite), IP Multimedia.
Andy Lehmann, Erik Keller et Urs Zeier (de gauche à droite) ont rapidement mis en valeur les bouteilles de Coca-Cola avant de prendre la photo.
Christoph Bauer, directeur du marketing de la NZZ (à gauche), avec Anita Haberthür et Daniel Matter de l'agence de publicité Matter & Partner.
Les dames de Tamedia : la directrice d'édition du SonntagsZeitung Sandra Geiger (à g.) et la directrice marketing du Tagi Gabi Wettstein.
D'anciens compagnons de route de BSW lors de l'Épiphanie : Urs Beer, Walter Merz et Peter Leutenegger (de g. à dr.).

Agences I En avril, deux anciens directeurs de création de Publicis ouvriront une nouvelle agence à Zurich. Daniel Krieg et Uwe Schlupp lanceront la première succursale du réseau publicitaire allemand Springer & Jacoby (S&J) en Suisse. Krieg n'a pas voulu donner d'informations sur les rapports de participation, ni sur les premiers clients. Lors de son lancement il y a un peu plus d'un an, S&J Vienne disposait des clients du réseau Mercedes et Smart ainsi que du nouveau venu Kika, une chaîne autrichienne de magasins de meubles.