L'agenzia zurighese Flowcube è stata incaricata dal marchio di moda svizzero di lingua francese Teddy's di svolgere un lavoro di PR. L'obiettivo è rafforzare il posizionamento e il profilo del marchio. Secondo Flowcube, Teddy's vende ogni anno 4 milioni di capi di abbigliamento nei grandi magazzini, nei negozi di moda e per corrispondenza, nei jeans store e nei negozi di tendenza. Dal 2003 è stato implementato anche un concetto di shop-in-shop. Il primo "Teddy's Store" è stato aperto a Lucerna alla fine di novembre.

Diploma All'Università della Svizzera italiana, 25 candidati hanno completato il quarto programma di Master of Science in Communications Management, e Tanja Passow, Corporate Communications Manager di Mettler-Toledo International, ha ricevuto il Burson-Marsteller Award per il miglior diploma. L'elenco dei nuovi Master in Management della Comunicazione è disponibile sul sito web della Werbewoche.

L'agenzia di pubbliche relazioni di San Gallo Zahner & Partner (Z&P) ha annunciato quattro nuovi clienti: dall'estate Z&P assiste il produttore di abrasivi Sia Abrasives di Frauenfeld nei settori della comunicazione aziendale e delle relazioni con gli investitori. Anche l'azienda sangallese di smaltimento rifiuti Texta AG e l'Associazione svizzera dei valutatori immobiliari sono nuovi clienti di Z&P. A seguito di una gara, l'agenzia è stata incaricata di organizzare e realizzare la prima Notte dei Musei di San Gallo nel settembre 2004.

E-Commerce I L'indice PWA è salito di 0,2 punti a 102,1 punti a novembre e, a parte la pausa estiva (luglio e agosto), l'indice, che mostra l'andamento della spesa pubblicitaria online, ha registrato una crescita per tutto l'anno. La tendenza per il 2004 è ancora molto positiva, secondo il consulente di media online Publimedia Webadvertising (PWA).

Poster La presentazione dei poster a Lucerna è stata sospesa, mentre APG è stata confermata come titolare della licenza a Basilea.
Il Tribunale amministrativo di Lucerna ha sospeso la gara d'appalto per la licenza di affissione indetta lo scorso ottobre e ha concesso l'effetto sospensivo al ricorso presentato dall'inserzionista Clear Channel Plakanda (CCP). CCP aveva presentato il ricorso al tribunale prima della scadenza del termine di presentazione. Il ricorso era diretto contro i criteri di gara, che erano poco chiari e incompleti, ha dichiarato Beat Roeschlin, amministratore delegato di CCP. CCP non aveva quindi ancora presentato un'offerta. Daniel Bernet, avvocato del Dipartimento Edilizio di Lucerna, si aspetta ora un ritardo di "massimo sei mesi". A Lucerna sono in gioco 250 siti di affissione su suolo pubblico e si è creata una nuova situazione anche per quanto riguarda la licenza di affissione a Basilea. Poco prima di Natale, il tribunale amministrativo ha respinto un ricorso del CCP e ha confermato la decisione del dipartimento edilizio e dell'azienda dei trasporti di Basilea. Quest'ultima aveva assegnato la concessione per l'affissione ad APG in seguito a una gara d'appalto perché il suo concetto di affissione era migliore di quello di CCP. Il tribunale di Basilea ha ora condiviso questa opinione. Secondo Roeschlin, resta da vedere se CCP presenterà un ricorso costituzionale al Tribunale federale. Roeschlin si è tuttavia rammaricato del fatto che il tribunale non abbia espressamente valutato l'offerta in base ai criteri di presentazione, lasciando alle autorità edilizie un margine di discrezionalità molto ampio. In effetti, il tribunale amministrativo si è sbilanciato specificando nella sua sentenza quando, a suo parere, la presentazione di un manifesto era obbligatoria e quando era volontaria (cfr. pag. 16).Markus Knöpfli

Pubblicità esterna Patrik Ducrey, vicedirettore della Commissione per la concorrenza, sul problema irrisolto delle licenze di affissione.
WW: Tre anni fa, la Commissione per la concorrenza (Weko) ha raccomandato ai Comuni di indire una gara d'appalto per le licenze di affissione. Patrik Ducrey: Non abbiamo indagato nel dettaglio. Ma presumiamo che una raccomandazione spinga anche le aziende di affissione a lamentarsi con noi se non viene indetta una gara d'appalto. Questo è esattamente ciò che è successo a Lucerna.
A Basilea, tuttavia, il Tribunale amministrativo ha appena stabilito che la gara d'appalto è obbligatoria solo se l'arredo urbano viene acquistato in cambio dell'assegnazione della concessione. Tuttavia, se - come a Basilea e Lucerna - per la concessione è richiesta solo una compensazione finanziaria, non è necessario indire una gara d'appalto. La Corte ha basato la sua decisione su
a una sentenza della Corte Suprema Federale del 1999 riguardante la città di Ginevra.
Tuttavia, mi sembra che il tribunale di Basilea sia andato un passo avanti rispetto a quanto fatto dal Tribunale federale all'epoca. Quest'ultimo si era limitato a confermare che i comuni non erano obbligati a mettere a gara tali concessioni. La Corte si è giustificata affermando che l'assegnazione dei siti di affissione pubblici era essenzialmente una questione di proventi di concessione e non di appalti veri e propri. E anche se i proventi della concessione venivano forniti sotto forma di arredi urbani, ciò non equivaleva all'acquisto diretto di tali arredi a pagamento. A nostro avviso, tuttavia, il Tribunale federale non è stato molto corretto. In ogni caso, non riusciamo a capire questa distinzione. E dal punto di vista del diritto della concorrenza, le gare d'appalto sono ovviamente ancora sensate. Questo è anche il motivo della nostra raccomandazione di allora, che non si basava sulla legge sugli appalti pubblici, ma sulla legge antitrust.
Un anno e mezzo fa, la Commissione per la concorrenza ha ordinato alla città di Lucerna di
è stata costretta a indire una gara d'appalto a seguito di un'indagine. Qual è stata la base giuridica di questa decisione?
Ci siamo basati sulla legge sui cartelli, che stabilisce che l'abuso di una posizione di mercato dominante non è consentito. Abbiamo ipotizzato che la Città di Lucerna, in qualità di autorità aggiudicatrice di questa concessione di affissioni su suolo pubblico, si trovasse in una posizione di mercato dominante al momento dell'aggiudicazione. Se in questa situazione non conduce una gara d'appalto pubblica, riteniamo che stia limitando o addirittura impedendo la concorrenza.
Avreste avuto una base legale per un'indagine quando, secondo la Corte Suprema Federale, le gare d'appalto per le concessioni di affissioni
sono volontari?
Questo avrebbe dovuto essere lasciato al caso. Siamo dell'idea che avremmo potuto imporre una gara d'appalto sulla base della Legge sui cartelli. In definitiva, la Corte Suprema Federale avrebbe dovuto dire come la Legge sui Cartelli e la Legge sugli Appalti Pubblici si relazionano tra loro.
Supponendo che la Commissione per la concorrenza abbia avviato l'indagine:
Lucerna avrebbe quindi potuto fare ricorso al Tribunale federale?
Non contro l'indagine in sé. Ma se fossimo giunti alla conclusione che la città aveva violato la legge antitrust, avrebbe potuto appellarsi prima alla Commissione d'Appello per la Concorrenza e poi alla Corte Suprema Federale.
Un chiarimento da parte del tribunale federale non sarebbe auspicabile per tutte le parti?
In linea di principio, sì. Ma bisogna anche considerare il fattore tempo. Ci vorrebbero dai tre ai cinque anni per arrivare fino alla Corte Suprema Federale, un periodo probabilmente troppo lungo per i comuni.
La sentenza del tribunale di Basilea offre un'opportunità in tal senso?
Forse. Dipende anche dal fatto che l'azienda in questione prenda o meno questa decisione.
Qual è il vantaggio delle gare d'appalto rispetto alla prassi precedente che vedeva i comuni non indire gare d'appalto o stipulare i cosiddetti accordi consortili con diversi fornitori?
Una presentazione ha il vantaggio che altre parti interessate possono presentare le loro offerte, i loro concetti e le loro proposte. Questo è più trasparente per tutte le parti. E può anche portare a entrate aggiuntive per i comuni.
Tuttavia, gli esempi di Basilea e Lucerna dimostrano ora che le gare d'appalto
delle licenze di affissione tendono a essere svantaggiose per i Comuni: Sono soggette a reclami, causano lunghi ritardi, costi legali elevati e comportano una perdita di entrate a causa dell'impossibilità di concludere i nuovi contratti di licenza.
Certo, perché nelle grandi città non c'è ancora una cultura di questo tipo di gare. Ma se diventano un'abitudine, se vengono svolte correttamente e se i criteri sono formulati chiaramente e applicati correttamente nelle decisioni, il rischio di un reclamo si riduce.
Eterna disputa sulle concessioniComuni in cui sta per essere assegnata una concessione per le affissioni,
devono aspettarsi lunghi procedimenti legali. A Lucerna
Le controversie stanno entrando nel terzo anno, e a Basilea nel settimo. Ogni anno, la città di Basilea perde circa tre milioni di franchi di introiti derivanti dalla concessione.
I ritardi sull'ansa del Reno sono in parte autoinflitti. Un ex assessore del governo ha fatto passare dal Parlamento cantonale una concessione ad APG per 250 nuovi cartelloni luminosi, che ha portato a obiezioni edilizie, a un lungo dibattito politico e ad anni di incertezza sulla struttura della concessione rimanente, che ora è oggetto di controversia (vedi pag. 1). La situazione è diversa a Lucerna. Lì, le autorità edilizie volevano rinnovare il contratto con APG senza una gara d'appalto, per cui CCP ha presentato un reclamo alla Commissione per la concorrenza.
Su pressione della Commissione per la Concorrenza, la città ha poi indetto la gara d'appalto nell'ottobre 2003, che ora è stata sospesa. A Lucerna è richiesta una sola offerta di prezzo. Berna ha dimostrato che si può fare senza problemi: dopo una presentazione senza problemi, anche l'appalto è stato assegnato ad APG senza contestazioni (mk).
"I comuni dovrebbero mettere a gara le concessioni di affissione": Patrik Ducrey, vicedirettore della Commissione per la concorrenza.
Markus Knöpfli

Award Exxtra Kommunikation ha vinto il primo premio della 33a edizione dei Mobius Awards: lo spot televisivo "X-ray Flower" per l'acqua minerale Nendaz di Migros è stato premiato con una statuetta Mobius dal concorso creativo statunitense. Lo spot "Boy or Girl" per le barrette di cioccolato Blox (Migros) ha ricevuto un Certificato di Eccezionale Creatività, che equivale al secondo posto. Lowe si aggiudica tre di questi certificati con annunci pubblicitari per Orange e un poster per VW.

Elenchi di indirizzi Publicis lancia nuovi annunci basati su un concetto collaudato per LTV Gelbe Seiten AGI pannelli con le domande gialle della pluripremiata campagna delle Pagine Gialle sono noti fin dalla pubblicità televisiva con i presunti intrattenitori Clinton/Jeltsin. LTV Gelbe Seiten AG si affida da oltre quattro anni al concetto collaudato dalla cucina creativa dell'agenzia interna Publicis. Questo concetto non è stato modificato per la campagna attuale. Tuttavia, invece di passare ore a visionare materiale giornalistico di varie emittenti televisive, il team attorno al CD Jean Etienne Aebi ha ingaggiato senza ulteriori indugi il distributore cinematografico Buena Vista International di Zurigo. Con il montaggio di trailer cinematografici di nuove produzioni hollywoodiane, i creativi vogliono dimostrare che la strategia non funziona solo con i film d'archivio in bianco e nero. Quello che inizialmente sembra un normale trailer cinematografico viene inserito in un nuovo contesto dall'improvvisa comparsa dei pannelli gialli. Ad esempio, il terrificante artiglio uncinato di Capitan Uncino riceve un tocco quasi ridicolo dalla domanda "Manicure?".
Disavventure, sfortuna e piacere
Anche Eddie Murphy offre una comicità involontaria nel progetto Disney "The Haunted Mansion", così come la star del wrestling Dwayne "The Rock" Johnson in "Welcome to the Jungle": Aebi & Co. usano le loro disavventure per attirare l'attenzione sui servizi e sulle aziende delle Pagine Gialle. E per attirare l'attenzione degli inserzionisti sulle pubblicazioni: L'annuario della divisione PubliDirect di PubliGroup viene pubblicato ogni anno con una tiratura di circa 1,3 milioni di copie.
I primi tre spot sono in onda dall'inizio di gennaio e sfrecceranno sugli schermi nazionali fino a febbraio. Una seconda ondata di nuovi trailer è prevista per la primavera. Tuttavia, il team dell'agenzia non vuole rivelare quali prime cinematografiche saranno ritagliate per questo. Se volete ancora saperlo, cercate sulle Pagine Gialle alla voce H di Chiaroveggente.
Azione hollywoodiana: pubblicità televisiva della Gelbe Seiten AG.
Simone Keller

Con un pitch, Publicis si è assicurata il budget per la nuova bevanda analcolica Mei Ling. Il soft drink, a base di tè verde e succhi di frutta tropicale, è prodotto dall'azienda zurighese Asian Concepts e imbottigliato in collaborazione con il gruppo alimentare Bischofszell. Publicis è stata incaricata di sviluppare Mei Ling come prodotto di marca. Una campagna stampa nazionale per i gusti mango e kiwi sarà lanciata nell'estate 2004 con lo slogan "Feel the Asian Spirit". Secondo il sito web dell'azienda, il nome della bevanda significa bellezza (Mei) e anima (Ling).

Il canale televisivo tedesco RTL vuole acquisire una partecipazione di maggioranza nel canale di notizie n-tv. L'Ufficio federale dei cartelli ha già approvato il progetto, ha dichiarato una portavoce dell'autorità. n-tv è attualmente di proprietà di RTL per il 48,6%. Il gruppo mediatico statunitense CNN/Time Warner detiene il 49,8%. Il resto è detenuto dalla casa editrice Norman Rentrop, di cui RTL vorrebbe acquisire la quota. n-tv è stata fondata nel 1991 ed è stata lanciata alla fine del 1992 come primo canale tedesco di notizie e affari.

Il gruppo farmaceutico Galenica, con sede a Berna, ha acquisito il 68% dell'editore medico specializzato Documed dal gruppo MediMedia.Il gruppo farmaceutico Galenica, con sede a Berna, ha acquisito il 68% dell'editore medico specializzato Documed dal gruppo MediMedia.
Galenica intende acquisire un ulteriore 20% in due fasi entro la fine del 2005. Le parti hanno concordato di non rivelare il prezzo della transazione. Contemporaneamente, la casa editrice Editores Medicorum Helveticorum ha acquisito una partecipazione del 12% in Documed. EMH è di proprietà dell'Associazione Medica Svizzera (FMH).

Matratzen Bico offre ancora un "tüüfe gsundä Schlaaf". A parte questo, quasi tutto è nuovo: niente sembra più sonnolento di una pubblicità di materassi. Soprattutto quando è molto buona e quindi funziona per anni con lo stesso claim, a volte soporifero, "Per un buon sonno". Per ben 17 anni, fino al 1991, la Bico AG di Schänis ha fatto pubblicità con i due gemelli Martin e Sepp Müller di Näfels. I due stravaganti uccelli dal dialetto glaronese divennero così famosi che, secondo uno studio, molte persone associano ancora oggi Bico a questi due berretti da notte, anche se la pubblicità con i due originali è stata interrotta più di dieci anni fa. La campagna è stata creata dall'agenzia FCB Leutenegger Krüll. Il noto comico Emil ha contribuito anche ai concetti successivi come copywriter.
Torna all'agenzia principale
Poi, con il cambio di proprietà di Bico, anche la pubblicità è passata a un'altra agenzia. Le ultime quattro campagne hanno venduto i materassi Bico attraverso una donna che dorme come nuova figura popolare. "Ci mancava la differenziazione rispetto agli altri prodotti", afferma Roman Corbat, responsabile marketing di Bico, spiegando il ritorno alla FCB Leutenegger Krüll. Il CD Mike Krüll è naturalmente "molto orgoglioso" di aver riconquistato questo prestigioso account in un pitch. Allo stesso tempo, l'agenzia era consapevole che anche i beniamini del pubblico hanno una data di scadenza.
D'altra parte, il claim "Für ä tüüfä, gsundä Schlaaf" (Per una buona notte di sonno) doveva essere salvato - o fatto rivivere per una nuova generazione di dormienti.
Sono stati realizzati tre spot pubblicitari dall'aspetto sfacciato. "Alarm clock" mostra un giovane che imposta un'intera batteria di sveglie prima di andare a dormire per non perdersi il sonno nonostante il suo accogliente Bico. I pubblicitari si avventurano ulteriormente nel regno dei sogni con la pubblicità "Flood". In un'area allagata - visualizzata con le immagini di un'alluvione catastrofica - una donna non può più essere salvata da un elicottero. Viene invece salvata all'ultimo secondo su un materasso. In breve tempo galleggia pacificamente sulla zattera Bico, assopendosi verso la fine del disastro naturale. Un terzo spot, "Guarigione", intende stuzzicare il tema dei guaritori miracolosi e dei problemi alla schiena in un modo che non è ancora stato approvato dal cliente.
Per un pubblico attento
Gli spot sono stati concepiti come una campagna di immagine per ringiovanire il marchio. Allo stesso tempo, sono in corso pubblicità più concrete e che evidenziano i vantaggi dei materassi Bico ClimaLuxe, BicoFlex e Privilège. Bico AG, che faceva temporaneamente parte del portafoglio di Valora, è ora di proprietà del più grande gruppo svedese di letti, Hilding Anders. Bico è leader di mercato in Svizzera con una quota di vendita del 35%.
La materia di cui sono fatti i sogni: Pubblicità "Flood" per Bico
Andreas Panzeri