Cinéma Avec l'introduction de déclarations précises sur le nombre de visiteurs, Cinecom permet pour la première fois des évaluations et des postcontrôles fiables.L'époque où la publicité dans les cinémas ne disposait que de chiffres d'audience globaux et donc peu utilisables pour la planification appartient définitivement au passé. Dès à présent, les clients de Cinecom peuvent profiter du nouveau Cinema-Admission-Monitor (CAM), un outil de prévision et de postcontrôle qui permet d'obtenir des informations précises sur la situation réelle des visiteurs. "La publicité au cinéma devient ainsi un média électronique digne de ce nom", souligne Matthias Luchsinger, CEO de Cinecom.
On en était loin avec les chiffres de fréquentation présentés jusqu'à présent, qui se basaient sur les taux de pénétration de Mach Basic publiés une fois par an. Il s'agit en effet de valeurs moyennes calculées sur l'ensemble de l'année, qui ne tiennent pas compte des différences saisonnières. Et il n'était surtout pas possible, avec ces maigres données, de calculer le nombre effectif de visiteurs d'une campagne déjà diffusée.
Compensation accordée pour la première fois
Le CAM s'attaque désormais à ce manque de transparence - et en profondeur. Le nouveau modèle de prévision consiste en une combinaison des données Mach-Basic et des chiffres de fréquentation relevés chaque année par l'association des exploitants de salles de cinéma Procinema. Dans le but d'éviter les dérapages vers le bas ou vers le haut, les chiffres de fréquentation sont calculés sur la base des données de l'année précédente.
moyenne hebdomadaire des trois dernières années. Il en résulte un indice pour chaque semaine individuelle, avec lequel les chiffres de la Remp sont pondérés en conséquence.
Cinecom se base également sur les chiffres des exploitants de cinéma pour calculer la performance effective d'une campagne, qui est déjà disponible une semaine après sa diffusion. En raison du peu de temps disponible, seules les grandes villes suisses sont prises en compte. "Les chiffres de l'année dernière étaient d'environ 70% du marché total, ce qui est une valeur significative", explique Luchsinger.
Si les postcontrols révèlent des écarts de plus de 10 % par rapport aux chiffres de fréquentation prévus, la prestation manquante est automatiquement compensée. Les évaluations et les postcontrols mentionnés font désormais automatiquement partie de chaque offre de Cinecom.
La nouvelle CAM ne fournit pas seulement pour la première fois des chiffres d'utilisateurs fiables, elle donne aussi des indications plus précises sur les groupes cibles. Alors qu'avec le Mach Basic, il ne s'agissait que des deux groupes d'âge de 14 à 24 ans et de 14 à 34 ans, les groupes cibles de 14 à 49 ans, de 20 à 49 ans et des personnes à la tête d'un ménage de 20 à 49 ans sont désormais également indiqués.
Bonnes affaires manquées
La situation actuelle montre à quel point un outil de prévision efficace peut être précieux pour les annonceurs. "Au cours des trois à quatre dernières semaines, les chiffres d'audience se sont envolés de 50 à 100 pour cent, principalement en raison de blockbusters qui ont extraordinairement bien marché, comme 'Harry Potter' ou 'Troy'", rapporte Luchsinger.
Bien que les donneurs d'ordre aient été intensivement informés au préalable de ces bonnes affaires, aucune réservation supplémentaire n'aurait été effectuée. La raison : "Il manquait des chiffres concrets avec lesquels nous aurions pu étayer ce qui a été dit. Nous pouvons maintenant fournir ces données grâce à CAM", explique Luchsinger.
La transmission numérique n'arrivera qu'en 2005La transmission numérique des spots de cinéma, annoncée pour le deuxième semestre de cette année, devra attendre. Alors que Cinecom Autriche a déjà franchi le pas avec succès en mars, il n'aura pas lieu cette année en Suisse. "Ce sera certainement début 2005",
explique le CEO de Cinecom, M. Luchsinger.
Ce retard est dû à l'intégration, qui prend du temps, des activités suisses de la société française de marketing cinématographique Mediavision, que Cinecom a reprise au début de l'année. Du temps supplémentaire
L'équipement des quelque 80 cinémas supplémentaires avec les nouveaux projecteurs vidéo représente également un coût important. (dse)
Cela ne serait pas arrivé avec CAM : "Harry Potter" a été fort auprès du public, mais moyen sur le marché publicitaire.
Daniel Schifferle

Tourisme L'agence de publicité zurichoise Guye Benker a remporté le budget de la nouvelle organisation de marketing d'Aletsch dans le cadre d'une présentation concurrentielle en deux étapes.Aletsch Marketing est responsable de la présentation de la région touristique autour du glacier d'Aletsch dans le Haut-Valais. Les partenaires sont Brigue, Naters-Blatten-Belalp, Riederalp, Bettmeralp, Fiesch, Goms et le Matterhorn-Gotthard-Bahn. Les premiers travaux seront visibles à la fin de l'été.

Télécommunication Formelzwei a remporté un mandat de communication interne de Swisscom Fixnet. L'agence de communication bernoise réalise une campagne à l'échelle de l'entreprise pour sensibiliser 6500 collaborateurs. La campagne se déroule de mi-juin à fin juin avec des clips vidéo sur l'Intranet de Swisscom Fixnet. Les clips seront accompagnés de dépliants imprimés, d'affiches, d'un concours et de T-shirts.

Coiffure Pour les looks Taft, Schwarzkopf invite les jeunes à Zurich à un trip styling dans une limousine stretch.Si, il y a quelques années encore, les marques de luxe étaient des fabricants exclusifs de style, de mode de vie, de valeur et de goût, cela vaut aujourd'hui de plus en plus souvent aussi pour les marques de produits de masse - tout particulièrement dans le secteur de la beauté. Elles aussi développent désormais assidûment des produits adaptés aux budgets normaux et promettant à un segment de plus en plus jeune épanouissement personnel, succès, fun et sex-appeal. L'industrie de la beauté profite de l'univers de la mode et de l'image de MTV, dont elle contribue souvent à façonner les stars, établissant ainsi une situation gagnant-gagnant pour les deux parties. Après tout, qui incarne de manière plus crédible les tendances beauté de demain et la culture de consommation moderne que les idoles des adolescents comme Pink, Beyoncé ou Justin Timberlake et Usher ? Plongée dans la nouvelle culture popPour tirer profit de la quête naturelle de beauté des jeunes, les marques de cosmétiques et de soins corporels s'inspirent volontiers, comme la mode, des codes de la culture pop. Elles les reflètent dans leur communication et les répercutent sur les utilisateurs, qui se retrouvent souvent au même niveau que leurs idoles.
Etant donné qu'à l'époque des formats d'émission de casting et des musiciens de fortune, tout le monde pense être né pour être une star, et que le culte de la célébrité ainsi que sa crédibilité s'estompent un peu plus à chaque nouvelle star ready-made, le stratagème classique de la publicité testimoniale perd lui aussi de son acceptation, comme on peut facilement le constater dans le comportement actuel des fans.
Pour combler le vide laissé par les superstars qui marquent le style de vie, la branche publicitaire a réagi avec de nouveaux moyens. L'événement est la formule magique qui permet de pimenter les campagnes télévisées et imprimées en fonction des attentes des jeunes en quête de divertissement : L'astuce consiste désormais à rendre l'expérience la plus unique possible pour profiler la marque ou le produit. Des idées fraîches sont nécessaires, maintenant que les soirées body spray ne font plus transpirer aussi rapidement les jeunes fêtards et que les podiums sont déjà occupés par certaines marques.
C'est ce que l'équipe marketing de Schwarzkopf & Henkel Suisse a imaginé pour faire parler de la ligne de coiffure Taft Looks rebaptisée auprès du groupe cible rajeuni. Si la ligne Taft X-press lancée en 1999 s'adressait aux jeunes de 20 à 26 ans, l'orientation s'est maintenant déplacée de la praticité vers le styling qui en résulte. D'autre part, conformément à l'évolution des habitudes de consommation, l'accent a été déplacé du groupe cible des Twens vers celui des Teens. Comme ces derniers ne sont pas faciles à atteindre par les canaux publicitaires classiques que sont la télévision et la presse écrite, mais qu'une rencontre en direct pendant leur temps libre a d'autant plus d'impact, le responsable, Christian Volk, a voulu cibler la clientèle jeune et avide d'expériences.
et de leur donner un style individuel.
Pour ce faire, il fait circuler ces jours-ci une limousine stretch de neuf mètres de long avec une conseillère en style dans les rues de Zurich. Pendant trois soirs, le chauffeur se rendra à des adresses branchées pour faire monter à bord les personnes animées par les promoteurs. Celles-ci peuvent se faire coiffer de manière professionnelle dans les sièges en cuir évasés et découvrir Zurich sous une nouvelle perspective luxueuse. Comme si elles étaient elles-mêmes l'une des actrices principales d'un clip musical.
Le styling comme loisirLa référence est effectivement évidente, car les bases du concept ont été fournies par les données du baromètre Viva de la jeunesse. Ainsi, le secteur des gels, crèmes et cires est à la fois un marché tendance et un moteur de croissance. Selon cette étude, les produits cosmétiques et de soins capillaires font partie du top dix des activités de loisirs pour lesquelles les jeunes suisses dépensent de l'argent, et pour 90% de tous les jeunes, leur styling est important à très important.
"Le potentiel dans le segment occupé par Taft Looks est toujours très élevé", explique Volk pour décrire sa motivation à s'adresser au groupe cible. La mesure devait être frappante, folle et aussi innovante que le positionnement de Taft Looks - et ce dans un environnement où les jeunes sont stylés. Le discours individuel dans une limousine pour un produit de masse ? La première impression est trompeuse. Les relations publiques, les tirages au sort de billets, le sponsoring des médias, le bouche à oreille et le soutien de différentes soirées qui auront lieu en marge de l'ultime trip stylistique ont un effet compensateur.
Taffetas-Looks-Stretchlimousine : les nouvelles tendances constantes nécessitent des plateformes de communication innovantes.

Luca Aloisi

Concours En Suisse romande, une publicité exceptionnelle a été récompensée pour la première fois lors du Grand Prix de la Création Romande, organisé par le Club Créatifs Romands, fondé l'année dernière, et la Fédération romande de publicité et communication. Plus de 100 agences ont participé au concours avec un total de 365 travaux. Le Grand Prix lui-même n'a pas été attribué. Le vainqueur dans la catégorie TV/cinéma est Rive Gauche pour Espace 2. Le même spot a également reçu le prix du public. Dans la catégorie affiches, c'est Label Communication qui a remporté le prix pour l'Eglise catholique romaine, et dans la catégorie annonces, Saatchi & Saatchi Simko pour 24 Heures.

Magazines gratuits Des rédacteurs et photographes bâlois inventent un nouveau format : Sodbrand fusionne le magazine lifestyle avec des cartes postales gratuites.A partir de juillet, les Bâlois auront Sodbrand - volontaire et gratuit. Sous ce nom, un groupe de jeunes rédacteurs et photographes lance un magazine gratuit qui ne veut pas une chose : être facile à digérer.Sodbrand, c'est la sensation dans l'estomac après avoir englouti trop vite un bon kebab. "Avec tout et beaucoup de piquant !", telle est la devise du magazine Sodbrand. Les sucs gastriques spirituels sont stimulés par un concept inhabituel. Le magazine paraît tous les deux mois sous la forme de trente cartes détachables de 210 sur 105 millimètres. Au recto de chacune d'elles figure une photographie, au verso un texte. L'astuce : à première vue, les deux contributions n'ont rien à voir l'une avec l'autre. La rédaction des photos et celle des textes produisent indépendamment, les articles et les illustrations sont classés séparément dans un même ordre. Il en résulte des combinaisons aléatoires. Ce n'est que le thème commun de chaque numéro - la "fièvre" dans le numéro de départ de juillet - qui fait naître des associations imprévues chez le lecteur.
"Sodbrand donne tout leur poids aux images et aux textes sans les alourdir", c'est ainsi que le concept est décrit dans le numéro zéro. "Ce faisant, on retrouve ce qui se perd sinon. Et brise ce qui est habituellement collé". Le magazine n'a donc pas seulement des lecteurs, mais aussi des observateurs qui doivent réfléchir à la relation entre les images et les mots. Le but est de donner des pistes de réflexion et de l'inspiration.
Avec cette idée, les créateurs réunis au sein de l'association Sodbrand souhaitent se démarquer de la concurrence sur le marché des médias lifestyle. "De nombreux auteurs et photographes ont le sentiment que les magazines gratuits ordinaires ont un contenu plat", estime le rédacteur d'images Benjamin Füglister. "Ils se composent presque exclusivement de publicité et d'annonces rédactionnelles".
Mais la publicité a aussi sa place chez Sodbrand. Dix des 30 cartes sont destinées aux annonceurs. Le recto et le verso sont également à leur disposition pour une utilisation créative. La publicité doit toutefois se distinguer clairement du contenu rédactionnel, explique Füglister.
Le groupe cible du magazine de cartes postales est constitué de personnes urbaines âgées de 20 à 40 ans, à fort pouvoir d'achat, soucieuses de leur style et exigeantes. Les personnes culturellement actives qui ont des yeux doivent être approvisionnées en nourriture esthétique. Vous trouverez Sodbrand gratuitement dans les bars, les clubs, les magasins et les lieux culturels de Bâle. Ils peuvent empocher l'un des 3000 exemplaires imprimés dans son intégralité ou n'en déchirer que quelques sujets. Les créateurs de Sodbrand espèrent que l'instinct du collectionneur fera de ces cartes une tendance, voire un objet de culte.
Pour ceux qui souhaitent posséder une collection garantie complète et immaculée, le magazine est d'ailleurs également disponible en librairie pour 18,60 francs.
Chaque nouvelle édition de Sodbrand doit être célébrée par une fête dans un lieu branché de Bâle. Cela convient parfaitement, selon Benjamin Füglister : "On a souvent du Sodbrand après une nuit bien arrosée".
Volontairement pas facile à digérer : les cartes Sodbrand obligent à de nouvelles façons de lire et de voir les choses.

Les faces avant et arrière alternent de manière aléatoire.
Stefano Monachesi

Championnat d'Europe de football 1356000 personnes en moyenne ont suivi dimanche la retransmission en direct du match Suisse-Croatie sur SF DRS. Cela correspond à une part de marché de 65,2%.Championnat d'Europe de football 1356000 personnes en moyenne ont suivi dimanche la retransmission en direct du match Suisse-Croatie sur SF DRS. Cela correspond à une part de marché de 65,2%. Le maximum de téléspectateurs sur SF 2 a été atteint à la fin du match avec 1512000 personnes (61,4 %). L'avant-programme d'une heure a atteint une audience moyenne de 376000 personnes (36,3%), le reportage d'après match 790000 personnes (35,9%). Le résumé de la journée du championnat d'Europe de football à partir de 22h30 sur SF 1 a été suivi par 608000 téléspectateurs (44,31 pts3). Toutes les données se réfèrent à des personnes de trois ans et plus en Suisse alémanique.

TV privée La télévision régionale de Zuchwil Intro-TV reprend le contenu des programmes de U1 TV sous une concession provisoire.L'Office fédéral de la communication prendra une décision définitive sur la collaboration et la participation prévue en septembre, comme l'a expliqué le directeur de U1 Thomas Sadecky à Werbewoche. Sadecky s'attend à une décision positive. U1 TV veut reprendre la majorité des actions d'Intro-TV. La chaîne régionale ne doit pas seulement prendre des programmes à U1, mais réaliser de son côté des retransmissions en direct au niveau suprarégional pour la nouvelle chaîne mère.

Editions Changement dans l'actionnariat de Jean Frey AG (JF) : CM Cross Media a vendu sa part de dix pour cent à Martin Wagner.Wagner est avocat du groupe JF et avait contribué de manière décisive, en tant qu'avocat du groupe de médias bâlois, à la vente de la maison d'édition à la banque Swissfirst et à des investisseurs privés début 2002. Depuis le printemps 2003, il siège au conseil d'administration de JF. Wagner a souligné auprès de la Basler Zeitung qu'il avait personnellement acquis les actions.

Production Le TV Productioncenter Zürich (TPC) s'est séparé avec effet immédiat du responsable de sa comptabilité financière après l'ouverture d'une enquête pénale à son encontre, et ce pour des raisons "qui empêchaient le TPC de poursuivre ses relations de travail". Le TPC est une filiale de la SSR.

Football Une nouvelle bière tendance est brassée sous le label Amboss dans le Kreis 5 de Zurich. Pendant le championnat d'Europe de football, elle sera servie dans de nombreux bars zurichois.Pendant cette période, l'Amboss permet non seulement de se désaltérer, mais aussi de gagner. En collaboration avec le portail de football 90min.ch, la brasserie a lancé un jeu de pronostics par SMS ou sur Internet. Pour que ce jeu soit sur toutes les lèvres, Ruf Lanz a développé quatre sujets d'affiches qui - bien entendu - tournent tous d'une manière ou d'une autre autour du football.

Linge de lit Après un screening d'agences, Schlossberg Textil AG Turbenthal a confié à Dachcom Gmeiner l'ensemble de sa communication. Dans un premier temps, l'agence va repenser l'image de marque internationale pour les collections de linge de lit "Schlossberg" et "Bonjour". Le portefeuille de clients de Dachcom comprend également la société Hausmann Spitalbedarf AG, avec des sites à Saint-Gall, Zurich et Wil, ainsi que la société E. Zwicky AG à Müllheim. Dans le cadre d'une présentation concurrentielle, Dachcom a en outre remporté le mandat global de la clinique d'Aadorf.