Impression numériqueDanka, l'un des principaux fournisseurs indépendants de services et de solutions pour l'impression de production en Europe, annonce un nouveau partenariat stratégique avec HP. Il a ensuite élargi son offre dans le domaine du numérique et de la couleur haut volume avec le système multifonction HP Color 9850 mfp. De plus, Danka a renforcé sa position en annonçant l'ajout à sa gamme de produits des nouveaux systèmes Kodak Digimaster E150 et E125. L'extension du partenariat avec NexPress Solutions Inc, qui fait partie du groupe Graphic Communications de Kodak, confirme son engagement à améliorer encore la productivité et la fiabilité.

Presse gratuite Ringier Print Adligenswil a repris l'impression du journal gratuit Le Lac. Jusqu'à fin 2004, on ne trouvait que rarement des pages en quadrichromie dans Le Lac, peut-on lire dans un communiqué. A l'avenir, chaque numéro sera en couleur. Le Lac a été lancé à la mi-1996 et traite exclusivement des thèmes de la zone de diffusion. Le journal est publié chaque mois (sauf en janvier) en
a été distribué à 32000 exemplaires. L'impression a pu être assurée jusqu'à présent par l'Imprimerie St-Paul à Fribourg.

Le fabricant de logiciels prépresse Quark s'engage en faveur de standards ouverts. Le format de fichier du programme de mise en page leader QuarkXpress sera à l'avenir entièrement décrit dans le langage de balisage XML. Le langage de balisage QuarkXPress (QXML) doit permettre aux développeurs de logiciels de réaliser plus facilement des programmes accessoires (XTensions).

Lors de l'événement clients de mi-janvier, l'imprimerie de Flawil a présenté à ses partenaires commerciaux son parc de machines élargi. "De nos jours, il faut faire quelque chose, il faut "bouger"", a déclaré Erwin Lüber, directeur du marketing et des ventes de l'imprimerie de Flawil (DFAG), lorsqu'il a été interrogé sur le contexte de l'événement clients organisé mi-janvier dans la salle d'impression de DFAG. C'est la raison pour laquelle il avait invité le formateur en motivation Reinhard Zehetner, qui a abordé le thème de la "mise en mouvement" dans son exposé. Zehetner ne s'intéressait pas tant à la forme physique des invités qu'au fait que chacun doit se motiver, se faire bouger et progresser. Le parc de machines, récemment modernisé, est resté totalement immobile ce soir-là. L'imprimerie de labeur (DFAG possède également une maison d'édition qui publie entre autres le Wiler Zeitung) a fait de gros investissements dans ce domaine.
Une Heidelberg Speedmaster CD74, en tant que machine quatre couleurs plus groupe de vernissage, complète depuis lors le parc de machines. En outre, DFAG a fait l'acquisition d'un système d'impression numérique Docucolur 3535 de Xerox et d'une plieuse Stahlfolder de Heidelberg pour le traitement ultérieur de l'impression.
Même un bolide de Formule 1 de l'écurie Sauber Petronas de Hinwil exposé est resté immobile. Tous les imprimés sont produits pour ce gros client de DFAG - de la carte d'autographes au magazine "pitlane". D'autres clients, petits et grands, s'arrêtent également au stand de DFAG et y font produire leurs prospectus, brochures de présentation, magazines, rapports de gestion, livres, etc. L'entretien de ces relations d'affaires était donc au premier plan de l'événement - la technique et les machines devenant secondaires.
Jürgen Franck

Papier Le nouveau préfixe unique 058 permet désormais de joindre tous les collaborateurs de Sihl+Eika, quel que soit leur lieu de travail.Papier Le nouveau préfixe unique 058 permet désormais de joindre tous les collaborateurs de Sihl+Eika, quel que soit leur lieu de travail. Les numéros finaux restent les mêmes, les numéros de fax gratuits avec l'indicatif 0800 sont maintenus.

Concours Goldbach Media organise pour la première fois en Suisse un Crossmedia Award afin de promouvoir les stratégies de communication multimédia en réseau. "Le crossmedia est un potentiel énorme et peu exploité", sont convaincus les organisateurs de Goldbach Media. Le prix qu'ils viennent de créer vise donc à encourager les innovations et les développements dans ce domaine. Des campagnes crossmedia innovantes et réussies, mises en place entre juin 2004 et mars 2005, seront récompensées. "Le Crossmedia Award doit contribuer à promouvoir la pensée et l'action en réseau de la communication", explique Goldbach Media. L'innovation, la mise en réseau intelligente et la réalisation créative sont jugées. L'efficacité accrue de la communication en réseau doit être visible et démontrable. L'appel d'offres s'adresse aux personnes du marketing et de la communication, c'est-à-dire aux planificateurs, aux équipes de conseillers, aux agences, aux clients et aux donneurs d'ordre. Pour la première édition du Crossmedia Award 2005, aucune catégorie ne sera créée.
Les travaux soumis seront évalués par un jury d'experts indépendants. Le prix est doté de 10000 euros et sera remis lors de la Mediarena du 1er juin 2005.
Deux fois valent mieux qu'unePour ne pas se perdre dans le flot d'informations actuel, il est nécessaire, pour la plupart des objectifs publicitaires, de se manifester plus d'une fois auprès de ses clients potentiels. Le cross-média consiste à combiner plusieurs disciplines publicitaires, des annonces ou des spots classiques à Internet en passant par la publicité directe.
Cette exploitation des synergies ne vise pas seulement à augmenter la portée via Internet. Les contacts TV et en ligne ont des qualités bien spécifiques. Une campagne peut être considérée comme réussie - et donc digne de ce nouvel Award - lorsqu'elle démontre des effets crossmedia convaincants dans l'interaction entre la télévision et Internet et, selon les cas, avec d'autres médias ou événements.
Augmentation de la pression publicitaireComme le prouvent de nombreuses études, les campagnes cross-médias peuvent conduire à une augmentation de la pression publicitaire. La télévision reste certes le média de masse numéro un incontesté, mais de plus en plus de téléspectateurs utilisent également Internet. Internet est devenu une partie intégrante de la vie, et pas seulement des jeunes. Grâce à la mise en réseau des canaux publicitaires comme par exemple la télévision et l'Internet, les avantages spécifiques de l'approche par un média sont désormais utilisés dans une combinaison à effets multiples.
Alors que le média TV est utilisé de manière idéale pour une approche à forte portée, la campagne en ligne qui l'accompagne approfondit cet effet publicitaire par une diffusion ciblée de la publicité. Comme les plates-formes en ligne peuvent être analysées très précisément en termes d'utilisateurs, des études d'impact détaillées peuvent montrer l'efficacité d'une stratégie et les bénéfices supplémentaires qu'elle peut apporter.
les effets ont été atteints dans un groupe cible grâce à l'orientation cross-média.
Un jury de haut niveauLe jury du Goldbach Media Crossmedia Award '05 est composé de personnalités du monde de la publicité, de la science et de la politique. L'organisateur ne fournit aucun membre du jury.
Dominique von Matt (président),Rolf Müller, Frank Bodin, Stefan Nünlist, Thomas Brenzikofer, Oliver Prange, Claudio Dionisio, Urs Schneider, Andreas Gedenk, Martin Spillmann, Markus Gut, Pascal Urscheler, Joachim Kernstock, Franziska von Weissenfluh, Beat Lauber, Marc Werner.
Plus d'infos www.crossmediaaward.ch
Formulaires d'inscription en ligne ou chez Goldbach Media à Küsnacht
Date limite d'envoi : 27 avril
Publicité "Spiderman" : un exemple réussi de crossmedia.
Andreas Panzeri

Awards II L'appel à candidatures pour les différents concours du Festival international de la publicité de Cannes est désormais lancé. Les candidatures pour les Lions du cinéma, de la presse et de l'extérieur doivent être envoyées avant le 11 mars. Pour la radio, les médias et le marketing direct, la date limite est fixée au 18 mars et pour les Cyber Lions au 2 avril. Ceux qui souhaitent participer à la course au nouveau Lion Titanium pour la publicité intégrée ont jusqu'au 1er avril pour le faire. L'inscription se fait en ligne à l'adresse www.canneslions.com.

Imprimante Epson présente avec la C1100 un laser couleur de haute qualité à un prix avantageux.imprimante Epson présente avec la C1100 un laser couleur de haute qualité à un prix avantageux. Des coûts à la page extrêmement bas, même en impression noir et blanc, la rendent plus avantageuse que la plupart des imprimantes monochromes. Le C1100 utilise le nouveau toner Epson AcuBrite, qui garantit des couleurs lumineuses et une image d'impression excellente et riche en détails.

Personnes Ulrich Bigler, directeur d'UD Print, devient en outre président de la direction du groupe UD Medien.Ronnie Hürlimann, directeur d'Insider Verlag, prend la tête du service d'état-major nouvellement créé pour les affaires d'édition et la communication du groupe UD Medien. Parallèlement, le groupe d'entreprises a annoncé un changement de personnel : Robert Arnet, directeur de Kalender + Werbe AG depuis 22 ans, prendra sa retraite à la fin de l'année. La direction sera désormais assurée par Sylvia Vonarburg, jusqu'ici adjointe de Robert Arnet.

En tant que nouvelle directrice de la maison d'édition de Bilanz, Sandra Geiger veut s'adresser à davantage de femmes et de lecteurs de plus de 30 ans.
"Depuis que je m'occupe de Bilanz, je trouve de plus en plus de bonnes histoires dont je discute aussi avec mes collègues féminines", constate Sandra Geiger. La nouvelle directrice de la maison d'édition pense à l'histoire de Rolex dans Bilanz ou à des articles réussis sur Google et Swarovski comme exemples de telles actualités économiques dans la rubrique féminine. "Ce n'est pas seulement un sujet féminin, mais un sujet auquel les femmes salariées réfléchissaient jusqu'à présent plus rapidement que les hommes, et c'est ce qui a motivé Sandra Geiger à quitter la SonntagsZeitung pour les éditions Jean Frey. Lorsque Bilanz et Weltwoche se sont retrouvés libres après le départ d'Uli Rubner, Geiger a estimé qu'une opportunité alléchante se présentait et a proposé à Filippo Leutenegger de partager les responsabilités. "En ne dirigeant plus qu'un seul produit, je peux également réduire ma charge de travail tout en étant pleinement engagé. Je m'offre ainsi une meilleure qualité de vie".
Bilan est un produit qui "plaît beaucoup" à Geiger. Dans le magazine économique, elle retrouve en outre des personnes avec lesquelles elle avait déjà eu l'occasion de travailler en bonne intelligence par le passé. René Lüchinger était également rédacteur en chef de Facts lorsque Geiger était responsable du marché des lecteurs lors du lancement du magazine d'information. Chez Bilanz, Geiger a maintenant imposé avec Lüchinger qu'il était "préférable pour l'abonné de ne plus recevoir un gros annuaire tous les mois, mais un cahier d'un volume agréable tous les quinze jours". Sept numéros spéciaux qui étaient encore parus l'année dernière ont été victimes de ce rythme plus régulier.
Avec une fréquence plus courte, le magazine aura bien sûr aussi plus de chances sur le marché des annonces pour des campagnes plus larges. Sandra Geiger a créé à cet effet "un concept de prix propre et cohérent" et a adapté vers le bas, outre les prix des annonces, les prix des abonnements ainsi que le prix en kiosque.
Avec les efforts "plus jeunes et plus de femmes", Geiger fait référence au segment cible des plus de 30 ans, où Bilanz a déjà créé une nouvelle série "Business under 40" en collaboration avec la jeune chambre de commerce, qui présente des modèles d'affaires réussis de start-ups prometteuses.
Dans le domaine des lecteurs, elle recherche actuellement de manière ciblée des coopérations judicieuses, comme c'est déjà le cas par exemple avec la clinique Hirslanden. Là-bas, le bilan est mis à disposition dans toutes les chambres des patients.
"Elle ne veut en aucun cas supprimer le bilan audio. "Il y a une communauté de fans passionnés". Toutefois, le CD devrait continuer à paraître à un rythme mensuel, avec des articles plutôt durables tirés de deux éditions du bilan. "Un bon instrument pour atteindre un lectorat conscient des tendances". L'introduction de l'e-bilan est également prévue comme nouveauté. "Un must pour un magazine économique dont le public se trouve régulièrement à l'étranger". Et pour le Business Talk de Bilanz, un nouveau partenaire et sponsor a été trouvé en la personne du Credit Suisse.
Un large éventail reconnaissant pour une passionnée des médias. Sandra Geiger est devenue conseillère en relations publiques après l'école de commerce. Elle travaillait encore sous la direction de Marc Frey à l'Edenstrasse dans le domaine des relations publiques d'entreprise. Plus tard, elle a mis en place une antenne RP à Zurich pour la société bernoise Contexta et a travaillé brièvement chez Publicis avant d'être engagée pour la mise en place de Facts et de la SonntagsZeitung.
lagsbusiness, en Allemagne. Diplômes de spécialiste en édition et en RP
Elle est mariée depuis deux ans et demi et a suivi un cours de management à l'université Columbia de New York.
Dans sa vie privée, Sandra Geiger a voyagé pendant environ six mois à travers l'Amérique du Sud. C'est à cette époque qu'ont mûri ses idées saines en matière de gestion du temps et de qualité de vie. Pour se détendre, Sandra Geiger aime souder avec art, cuisiner des produits frais du marché, peindre de manière relaxante et bricoler de manière créative. Son rêve serait de pouvoir un jour éditer un livre de fiction.
La directrice de la maison d'édition, Sandra Geiger, est certaine qu'avec une parution bimensuelle, Bilanz aura plus de chances sur le marché des annonces.
Andreas Panzeri

Contrat Le rabais de réservation directe de Tamedia déteindra probablement sur l'accord avec Publimedia.
En raison de l'évolution de la situation du marché dans l'agglomération de Zurich, Tamedia a résilié fin 2004 son accord de commissionnement avec Publimedia, sans préavis. Depuis, de nouvelles négociations sont en cours. Il n'est pas clair si l'on se trouve actuellement dans une situation sans contrat. Tamedia répond par l'affirmative, tandis que Publimedia voit les choses différemment.
D'une manière ou d'une autre, grâce à cette situation, Tamedia a pu plus facilement passer outre certaines règles de la branche et accorder aux agences médias un rabais de réservation directe de 1,5 pour cent à partir du 1er janvier (voir page 15). Elle répond ainsi à une vieille revendication des agences et les fidélise en même temps. Cela enlève une épine du pied à Publicitas. Selon le directeur général de PubliPresse, Otto Meier, Tamedia augmente ainsi la commission conseil pour les agences de 5 à 6,5 pour cent, ce qui désavantage Publimedia (voir page 34).
Ce conflit va-t-il se répercuter sur l'accord de commissionnement, par exemple en réduisant certaines prestations de Publimedia à Tamedia ? "De telles réflexions pourraient être intégrées", confirme Meier, "nous nous demandons par exemple si nous devons continuer à assumer le ducroire pour Tamedia. Les agences ne le font pas non plus".
(mk)

TV-Shopping Le shopping confortable depuis son canapé est en plein essor. Selon cette étude, les trois grandes chaînes de shopping QVC, HSE24 et RTL Shop ont réalisé à elles seules un chiffre d'affaires net de plus de 940 millions d'euros l'année dernière.5 100 000 000 En 2005, la barre du milliard d'euros sera franchie pour la première fois en Allemagne. D'ici 2009, le bureau d'études de marché berlinois Goldmedia prévoit même une multiplication par cinq pour atteindre 5,1 milliards d'euros. La grande majorité des clients sont des femmes au foyer de plus de 40 ans et des régions rurales - mais de nouveaux groupes cibles sont constamment conquis.