Commento dell'ospite Google guadagna punti con il suo ingresso nel mercato della pubblicità online, scrive Markus Gabriel Per chiarire: l'incursione di Google nel regno della pubblicità visiva, annunciata la scorsa settimana, non riguarda il motore di ricerca stesso. Il rifiuto quasi provocatorio di Google di banner e pulsanti fa ancora parte della sua immagine puritana. Google delega ora alla sua rete mondiale di partner "AdSense" ciò che è fuori discussione per il proprio sito. E questi partner non se lo faranno ripetere due volte, visto che ora possono guadagnare con i banner contestuali che Google estrae dal mercato pubblicitario e invia automaticamente ai loro siti; inoltre, è probabile che orde di webmaster che ancora acquistano banner legati a commissioni su piattaforme di affiliazione si rivolgano al nuovo programma. Questo perché i soldi vengono pagati per la visualizzazione dei banner e non solo quando si vende un tostapane cliccando su di essi. Questo renderà la rete di Google ancora più grande e più attraente per gli inserzionisti. Gli inserzionisti possono posizionare il loro messaggio in modo estremamente specifico per il gruppo target e orientato all'argomento, senza dover ricorrere a un media planner o a un marketer. E presumibilmente a prezzi molto più bassi del solito.
La tecnologia utilizzata supporta l'inserzionista in modo intelligente: L'inserzionista digita l'URL di un sito che gli piace come supporto pubblicitario e Google gli rimanda un elenco di siti partner di natura simile e quindi adatti come spazio pubblicitario. A differenza di quanto avviene con "AdWords", però, non si tratta del
È l'inserzionista a decidere su quali siti partner di Google far apparire i propri banner. Ecco perché gli inserzionisti fai-da-te utilizzeranno in massa questa nuova offerta.
Ma anche le agenzie di comunicazione come la nostra hanno a disposizione un nuovo strumento complementare. Possiamo rendere più vario il marketing mix online e offrire come nuovo servizio la selezione dei siti adatti dall'universo di Google, senza dover fare calcoli complicati con dati mediatici costosi.
di dover prendere una decisione. L'ultima mossa di Google è in definitiva una buona notizia per tutti gli operatori innovativi del mercato.
> Markus Gabriel è il fondatore e proprietario dell'agenzia di marketing offline e online Angelink, con sede a Zurigo.

Quotidiani Con una tiratura di 380.000 copie, il quotidiano economico Il Sole 24 Ore è il terzo in Italia in termini di diffusione - un fenomeno editoriale unico al mondo.380.000 Il Sole 24 Ore è oggi il più grande quotidiano economico d'Europa, addirittura davanti al Financial Times. Nato circa quarant'anni fa dalla fusione di due testate economiche, il quotidiano economico milanese si colloca oggi subito dopo il Corriere della Sera e La Repubblica in termini di diffusione. Gli esperti ritengono quindi che prima o poi il quotidiano economico diventerà addirittura il più grande quotidiano italiano.

Cosmetici L'agenzia Flowcube Communications, con sede a Zurigo, è ora responsabile di The Body Shop Svizzera. Il mandato comprende la consulenza strategica di comunicazione per la direzione, l'ulteriore sviluppo della strategia di comunicazione e il supporto all'azienda nell'attuazione delle misure. The Body Shop gestisce 44 negozi di prodotti cosmetici e per la cura del corpo in Svizzera. L'azienda segue una politica commerciale attenta all'ambiente e opera in tutto il mondo secondo gli stessi principi etici.

Evento È di nuovo il momento dell'anno: la stagione ciclistica è alle porte. È giunto il momento di festeggiare con un evento adeguato, ed è per questo che il miglior indirizzo sportivo di St. Moritz, Viva Sportiva, ha organizzato il primo evento di lancio della bicicletta in Engadina. L'evento offre a uomini e donne corpulenti la possibilità di dimostrare che sono veri atleti e che non hanno solo succo nei polpacci. Il concorrente che lancerà la bici più lontano vincerà una bici Viva Sportiva nuova di zecca. Per la promozione di questo evento, diventato quasi una tradizione, Publicis ha richiamato la cartellonistica dei nostri nonni. In una forma un po' "hodlerizzata", un ragazzo robusto regge una bicicletta Viva Sportiva per lanciarla. Anche la tipografia ricorda quella bella epoca. I manifesti e le cartoline invitano tutta l'Engadina a una prova di forza sulla Via Rosatsch in
Moritz-Bad.

L'industria del tabacco Sulzer Sutter rafforza la personalità del marchio Parisienne con una piccola anteprima mondiale - 10 x 15,5 cm - o più precisamente: una promozione della confezione.
È probabilmente lo spazio pubblicitario più antico, ma è ancora spesso ridotto alla sua funzionalità da molte industrie: il packaging. Anche l'industria delle sigarette non è esattamente innovativa in questo senso. I numerosi riconoscimenti creativi nazionali e internazionali per il design della confezione parigina "Smoke local" non hanno quindi sorpreso. L'agenzia interna Sulzer Sutter aveva dato alla confezione del marchio di sigarette svizzero BAT un'insolita colorazione locale con varie mappe di città, rendendo così ancora una volta chiare le origini del marchio. D'altra parte, Parisienne è stata ancora una volta in grado di uscire dalle regole non scritte del settore e di confermare il suo gruppo target individualista nel suo stile di vita all'avanguardia, e nell'allegro mese di quest'anno la sigaretta non convenzionale vuole attirare nuovamente l'attenzione su di sé con misure di comunicazione insolite. Il team creativo guidato dai CD Francis Sulzer e Felix Dammann ha scelto ancora una volta la confezione come mezzo principale.
59 volte Fatti, cifre e divertimentoChi aprirà una confezione morbida Parisienne nelle prossime settimane troverà al suo interno uno dei 59 soggetti diversi che lo sorprenderanno sempre di più per la loro varietà: intrattenimento, curiosità ed enigmi. "Non ci siamo lasciati tentare da un remake del buffet di Ben Schott, ma abbiamo sviluppato le nostre idee", spiega Sulzer. Naturalmente nel familiare stile svizzero e parigino e nelle tre o quattro lingue nazionali, compreso un corso accelerato di romancio.
Il consulente Jasna Smojvir è certo che non è mai esistita una confezione di sigarette con le qualità di uno strumento di dialogo in questa forma.
Uno dei motivi spiega da quale agricoltore si può prendere in affitto la propria mucca da latte, mentre un altro mostra ironicamente come preparare un coq au vin - prendere il pollo, pressarlo in una bottiglia di vino, lasciarlo cuocere al sole - et voilà. Un altro tipo di confezione è dedicato a un'ampia gamma di argomenti da conversazione, come il suffragio femminile o i ranghi dell'esercito svizzero, "affinché d'ora in poi tutti possano unirsi al saluto", come spiega la confezione. Ma non è tutto: le confezioni morbide contengono anche informazioni sullo sport tradizionale dell'Hürnen di Furna, l'unico bruciatore di neve sulle ferrovie svizzere, sull'accordo di Schengen e sulla bratwurst di San Gallo, oltre a bizzarri cruciverba, divertenti consigli per riparare le bruciature e una pin-up poco vestita. Intrattenimento, conoscenza e distrazione sono assicurati.
Per la campagna di 59 soggetti saranno prodotte in totale oltre sei milioni di confezioni in edizione limitata. L'edizione limitata sarà pubblicizzata sopra e sotto la linea nel tipico spirito dell'anti-brand: Gli spot dimostrano in modo originale come il problema delle sigarette senza tetto possa essere risolto: con un vero humidor Parisienne, una ciotola Tupperware o un sacchetto di pellicola trasparente. Inoltre, i promotori nei luoghi di tendenza offrono ai clienti proprio questi pacchetti sostitutivi. Inoltre, viene utilizzata un'ampia gamma di misure POS, come il divertente libretto Parisienne e il sito web Interieure.ch, appositamente realizzato, dove è possibile trovare tutti gli argomenti e le soluzioni agli enigmi delle confezioni.
Parisienne racchiude intrattenimento, conoscenza e distrazione.

Dove mettere la sigaretta senza tetto? Sulzer Sutter ha una soluzione brevettata per la Parisienne.
Qual è la differenza? La risposta è Parisienne.
Luca Aloisi

Politica dei media Martedì scorso, la commissione preliminare del Consiglio nazionale non è stata in grado di appianare le divergenze sulla nuova legge sulla radiotelevisione, per cui il progetto di legge non sarà pronto per la sessione estiva, ma verrà sottoposto al Consiglio nazionale solo in autunno. La commissione ha tenuto un'audizione sul servizio estero della SSR Swissinfo e si è espressa a favore del suo mantenimento. La Confederazione dovrebbe pagare la metà dei costi della SSR.

Prepress OneVision Software AG ha recentemente presentato le nuove versioni delle sue soluzioni software Asura Pro, Asura e Solvero per la produzione di stampa e media, con particolare attenzione al miglioramento del controllo del colore grazie alla riduzione automatica opzionale della copertura dell'inchiostro, alla rimozione del nero profondo e al rilevamento automatico esteso del grigio. Un altro punto di forza della nuova generazione è l'espansione del controllo dell'output.

Agenzia L'agenzia creativa Visuelt, con sede a Lucerna, è stata incaricata dal Dipartimento della difesa, della protezione della popolazione e dello sport (DDPS) di progettare e realizzare le misure di comunicazione per un progetto interno del DDPS nel campo della gestione dei progetti e del marketing. Su incarico dell'Università di Scienze Applicate della Svizzera Centrale (FHZ), Visuelt ha realizzato il corporate design per il progetto ombrello "Zentralschweiz Innovativ". Il progetto "Neuland", ad esempio, è stato realizzato con questo marchio. Tra il 2005 e il 2007, ha studiato come la FHZ possa rafforzare in modo specifico il potere innovativo delle PMI nelle regioni rurali.

Tecnologia dell'informazione Per la quarta volta, Go Out, specialista della sicurezza informatica, organizza il Forum gratuito sulla sicurezza informatica che si terrà il 28 giugno a Winterthur. L'agenzia sangallese di testi e PR Complecta è stata incaricata da Go Out di svolgere numerosi compiti di PR per garantire che il forum di quest'anno sia percepito ancora meglio dal pubblico. Ciò include la ricerca di un partner mediatico adeguato, la stesura di comunicati stampa, la moderazione della conferenza e la redazione di importanti materiali di comunicazione come il volantino di invito, la homepage e i download.

TV Il 1° giugno sarà lanciato in Svizzera romanda il RomandieNewsCombi (RNC), un'emittente omologa del TeleNewsCombi svizzero-tedesco. Non sono ancora state confermate tutte le emittenti televisive partecipanti: TVRL di Vaud, Ici-TV e Canal Nord Vaudois, Canal Alpha di Neuchâtel e Canal 9 del Vallese, ovvero cinque dei sei partner dell'attuale pool romando. Léman Bleu di Ginevra non si è ancora impegnato. Inoltre, la RNC è aperta anche a Tele Bielingue, ha dichiarato l'iniziatore Bruno Oetterli di Radiotele. Oetterli ha aggiunto che l'integrazione del pool pubblicitario televisivo nello strumento di pianificazione Publiplan di Publisuisse, società di marketing della SSR, ha contribuito al successo della RNC. Si prevede che la RNC non raggiungerà questa fase fino a quando
1 gennaio 2006. "E una volta avviato, potrebbe essere sensato discutere una cooperazione con il TNC", promette Oetterli.
(mk)

Mobili Il marchio svizzero di sistemi di arredamento USM ha invitato quattro agenzie a competere per il suo budget pubblicitario e, secondo un rapporto del servizio di settore New Business, anche il titolare dell'account, l'agenzia di design P'inc di Langenthal, è coinvolto nel pitch. Stephan Göckler, responsabile di Marketing Germania, ha dichiarato a New Business che, poiché P'inc è stata responsabile dell'account per molti anni, era giunto il momento di effettuare una revisione fondamentale della comunicazione di USM. Non ha voluto rivelare nulla sugli altri partecipanti al pitch. Jung von Matt/Limmat, che ha realizzato una campagna di prodotto per i mobili da ufficio USM nel 1999 (allora ancora come Honegger von Matt), non partecipa.

Printing Heidelberger Druckmaschinen AG (Heidelberg) ribadisce il suo impegno nei confronti delle PMI con nuove offerte.Il produttore di macchine da stampa e fornitore di soluzioni Heidelberg ha presentato in aprile le sue offerte di soluzioni ai clienti del tradizionale e importantissimo segmento delle piccole e medie tipografie. Werner Albrecht, presidente del consiglio di amministrazione di Heidelberger Druckmaschinen Vertrieb Deutschland GmbH, ha informato la stampa specializzata in lingua tedesca sui retroscena dell'evento, organizzato come una serie di eventi sotto il titolo "Piccolo formato - grande impatto". Ha inoltre informato sulle strategie dell'azienda nel segmento del piccolo formato in generale e sulla situazione del mercato tedesco, particolarmente importante per Heidelberg. Prospettive poco roseeSecondo Werner Albrecht, l'ambiente dell'industria della stampa purtroppo non è attualmente caratterizzato dalla crescita e non è in sintonia con l'economia. Secondo lui, l'industria della stampa è un "ciclo tardivo". Solo molto tempo dopo la ripresa di altri settori beneficia di una ripresa economica. "Anche i nostri clienti si sentono incerti. Non sanno dove sta andando il viaggio", spiega Albrecht.
Dove deve investire oggi un'azienda? Nella prestampa, nella stampa o nella post-stampa? Queste sono le domande che riguardano non solo gli stampatori tedeschi, ma anche quelli svizzeri.
Aumento della produttivitàWerner Albrecht ha osservato che dal 1994 l'industria grafica tedesca si è ridotta di circa un quinto, passando da 240.000 a 150.000 dipendenti. Ma ha aggiunto che la situazione non si è ancora calmata.
Uno dei motivi è l'aumento della produttività. Nelle macchine offset a foglio, ad esempio, la produttività è aumentata di oltre il 100% in dieci anni. Nelle macchine da cucire e in altre macchine per la finitura la produttività è aumentata del 60-70%. Nonostante l'aumento della domanda di materiale stampato, i volumi sono rimasti indietro rispetto a questi progressi di produttività. Ciò ha creato capacità inutilizzate. "Queste capacità libere", afferma Albrecht, "non sono positive per il mercato. Sono problematiche perché una maggiore offerta ha conseguenze (negative) sui prezzi". L'ottimizzazione dei costi da parte dei "clienti dei clienti" è un'altra forza. Gli acquirenti di prodotti di stampa hanno da tempo acquisito le basi della gestione aziendale, hanno imparato cosa sia la "produzione just-in-time", stampano tirature più piccole, ecc.
Albrecht vede nella differenziazione tra gli stampatori una via d'uscita da questo dilemma. I formati più piccoli, in particolare, offrono ancora un potenziale sufficiente. La combinazione di attrezzature aggiuntive nelle macchine da stampa (unità di verniciatura, dispositivi di punzonatura o perforazione) con macchine di finitura piccole e/o compatte offre alle aziende i vantaggi necessari sul mercato. Gli stampatori che perseguono queste strategie sono quindi meno intercambiabili e possono quindi sfuggire in una certa misura alla pressione sui prezzi.
Bernd Blumberg, Product Manager per i formati 35 x 50 cm e 50 x 70 cm, ha presentato le soluzioni e i prodotti che Heidelberg ha da offrire ai suoi clienti. L'offerta spazia dai flussi di lavoro PDF corrispondenti (prestampa) alle possibilità di finitura in linea per la produzione economica di effetti opachi e lucidi (stampa), fino alle macchine compatte per la piegatura e la fascicolazione (post-stampa). Molte di queste possibilità sono state dimostrate dal vivo durante l'evento con esempi pratici (vedi riquadro).
Miglioramento dell'offerta di serviziPer rendere più chiara l'offerta per le tipografie più piccole, Heidelberg ha suddiviso i clienti/stamperie in tre modelli di business (stampatore commerciale/cost leader/specialista). Con flussi di lavoro, prodotti e soluzioni corrispondenti, Heidelberg dimostra di prendere sul serio le esigenze di questo importante gruppo di clienti.
Oltre a supportare i clienti nel consumo di materiali e nella riduzione degli scarti, in futuro Heidelberg si concentrerà sempre più sui servizi. "Non è più sufficiente offrire prodotti di alta qualità e servizi standard. La gamma deve essere ampliata", ha dichiarato Werner Albrecht a questo proposito. "Dobbiamo anche distinguerci dalla concorrenza. Un buon prezzo è importante, ma anche la differenziazione lo è di più".
Profitti dopo anni di perditeDal 2001 gli investimenti totali nel mercato più importante per Heidelberg, la Germania, nei settori della prestampa, della stampa e della post-stampa si sono quasi dimezzati, passando da 1,2 miliardi a 700 milioni di quest'anno. Questa circostanza ha colpito duramente l'azienda. La conseguenza è stata la vendita delle attività di stampa web e digitale, dopo le perdite di 120 milioni e poi di 600 milioni di euro negli esercizi finanziari 2002/2003 e 2003/2004.
Dopo la vendita delle due divisioni, Heidelberg ha realizzato un'inversione di tendenza. Grazie anche a una nuova struttura dei costi, l'azienda è riuscita a generare un utile di 61 milioni di euro anche nel 2004. Oggi Heidelberg si concentra su prestampa, stampa e post-stampa e servizi. (jf)
Opportunità di differenziazioneUn grande potenziale è rappresentato dalla finitura e dalla finitura in linea:
- Elaborazione di vernici profumate
Applicazione di una fragranza microincapsulata, su tutta la superficie o in parte
- Verniciatura Dispersione, vernice UV o blister - Verniciatura a sgocciolamento
Soluzioni economiche per effetti opachi e lucidi completi e parziali - Colori MetalFX La combinazione del colore di base argento con CMYK consente la riproduzione di colori metallici.
- FustellaturaFustellatura o punzonatura simultanea, ad esempio, di materiali autoadesivi per adesivi (jf)
Jürgen Franck