Médias Grey Genève s'occupe désormais du mandat de communication de la Télévision Suisse Romande (TSR) et a remporté le pitch en deux tours face à quatre concurrents. La stratégie et sa mise en œuvre créative ont fait pencher la balance, peut-on lire dans un communiqué. Les premières mesures seront visibles début 2006.

Affiches Malgré leur popularité exceptionnelle à l'époque, les affiches de théâtre de l'ère victorienne sont aujourd'hui largement tombées dans l'oubli.Les innovations stylistiques de l'affiche française de la fin du XIXe siècle ont supplanté le charme de son homologue britannique, qui se démarquait nettement de l'art officiel et se consacrait entièrement à la tradition narrative et folklorique. La collection d'affiches du Museum für Gestaltung de Zurich présente à la Banque nationale suisse à partir du 19 juillet quelques œuvres des anciens maîtres comme Dudley Hardy et John Hassall.

Monnaie d'affichage Crise chez les annonceurs extérieurs suisses. Depuis cinq ans, les annonceurs extérieurs suisses SGA et Clear Channel Plakanda (CCP) travaillent sur le projet de recherche Swiss Poster Research (SPR). L'objectif de ce projet bien avancé est de créer une monnaie commune pour les chances de contact des afficheurs (voir encadré). La semaine dernière, CCP a soudainement annoncé son retrait du projet. Entre-temps, le professeur Martial Pasquier, responsable du projet SPR, a même été chargé de la liquidation de la société simple SPR. Celle-ci possède les droits sur SPR, les données collectées de Winterthour et de Zurich ainsi que sur 350 appareils GPS.Beat Roeschlin, CEO de CCP, est clair : "Nous prenons congé de l'approche de SPR en matière d'espaces d'observation, car elle indique parfois des contacts qui n'ont pas lieu dans la réalité". Un retour en arrière n'est guère possible. "Il faudrait déjà que SPR change fondamentalement. Mais après les entretiens de médiation de ces deux derniers mois, je n'y crois plus". Néanmoins, il reste intéressé par une monnaie d'affichage commune pour la Suisse. "La meilleure approche à cet effet consiste, à notre avis, à examiner pour la Suisse également la voie suivie par l'organisme de recherche officiel allemand AGMA (voir encadré)", écrit-il dans le communiqué de presse du 28 juin.
Mais le CEO de CCP a déjà pris sa décision. "La semaine dernière, l'AGMA nous a proposé, ainsi qu'à la SGA, des discussions sur une recherche unifiée en matière d'affichage. CCP acceptera certainement cette offre", déclare Roeschlin. Il espère que la SGA s'y joindra. "Nous voulons éviter une course à l'armement dans la recherche en affichage. Mais si nécessaire, CCP peut aussi emprunter cette voie seul".
Avec l'approche de l'AGMA, des chiffres définitifs pourraient être disponibles pour toute la Suisse en l'espace de deux ans, parallèlement à l'enquête de l'AGMA en Allemagne. Roesch-lin sait déjà pourquoi cela pourrait être mis en œuvre aussi rapidement : Les données nécessaires à l'enquête sur la mobilité de la population suisse sont disponibles auprès de l'Office fédéral de la statistique.
Plus rapide et moins cherLes données de pénétration des sites d'affichage de Zurich et de Winterthour sont disponibles, et l'enquête pour la ville de Genève sera réalisée cet automne encore - liquidation de SPR ou pas. Roesch-lin : "Nous sommes fidèles à ce mandat signé avec l'institut IHA-GfK". Par la suite, CCP s'attend à recevoir proportionnellement un certain nombre de mobilitomètres SPR et donc à avoir les mains libres pour relever lui-même d'autres agglomérations. Comme le concept AGMA nécessite beaucoup moins de cas, de sujets et de semaines de test, les villes en attente pourraient être relevées plus rapidement et à moindre coût. A la SGA, le CEO Christian Kauter qualifie le retrait du CCP de "coup de folie contre soi-même". CCP et la SGA auraient défini ensemble la méthode de recherche, se seraient mis d'accord sur une monnaie forte et auraient fait évaluer chaque étape par le User Group indépendant. "Le fait que CCP se retire soudainement est absurde et incompréhensible". La SGA définira cette semaine la marche à suivre. "Mais nous n'allons certainement pas changer de méthode à 50 mètres de l'objectif", déclare Kauter en faisant référence à l'offre de l'AGMA.
Le professeur Martial Pasquier, père spirituel du SPR, n'est pas surpris par la décision du CCP après les entretiens de médiation, mais il la regrette. En même temps, il constate que "les données du SPR sont précises". En outre, il était clair dès le départ que des solutions spécifiques devaient être recherchées pour un petit nombre d'emplacements d'affichage. Il estime que l'approche AGMA est certes possible pour l'Allemagne, mais pas pour la Suisse, car les données de mobilité disponibles ici sont trop hétérogènes au niveau cantonal. "C'est précisément pour cette raison que le CCP et la SGA ont décidé en 2003 de relever la mobilité de la population à l'aide du GPS", explique Pasquier. Cette méthode est certes complexe et coûteuse, mais elle est aussi très précise.
En revanche, le User Group et l'Association suisse des annonceurs (SWA) ont été surpris. Le User Group considère comme un affront le fait que "nous n'avons jamais été informés des problèmes de mise en œuvre et des divergences qui sont apparemment apparus entre les deux prestataires". Le directeur de l'ASA, Jürg Siegrist, n'a lui non plus constaté jusqu'à présent "aucun signe de rupture". Mais comme l'ATS a déjà servi de médiateur entre la SGA et le CCP, le directeur de l'ATS a cette fois encore convoqué toutes les parties concernées pour des entretiens séparés. "Des données plus dures pour l'affiche sont urgentes. C'est pourquoi je veux maintenant savoir exactement où se situent les problèmes", dit-il.
Comment fonctionne le SPRLe SPR mesure l'utilisation des affiches à l'aide du système de navigation par satellite Global Positioning System (GPS). Pour ce faire, les personnes testées portent sur elles pendant une semaine un appareil de réception de la taille d'un téléphone portable, appelé mobilimètre SPR. Celui-ci enregistre chaque seconde les signaux d'au moins quatre satellites, les distances parcourues peuvent ainsi être reportées au mètre près sur une carte numérique. La carte contient également les positions des sites d'affichage et leur zone d'observation, qui est généralement définie par un angle de visibilité de 150 degrés et une distance maximale de 80 mètres. Lorsqu'une personne test passe devant un espace de visibilité, il est possible de déterminer l'angle par rapport à l'emplacement d'affichage et la vitesse de passage. Le contact est ensuite pondéré en conséquence. Pour obtenir des données représentatives sur la mobilité et la portée dans la ville de Zurich, il a fallu environ 1800 semaines de test. Il est prévu de recenser environ 10 à 15 grands agglos suisses à un rythme pluriannuel. (mk)
Voici comment fonctionne la recherche sur l'affichage de l'AGMA "En Allemagne, nous ne pouvons pas nous limiter aux plus grandes agglomérations. Nous devons relever la portée des affiches sur l'ensemble du territoire", explique Lothar Hannen, directeur de l'affichage chez AGMA. L'approche SPR, qui consiste à saisir la portée des emplacements et la mobilité de la population au moyen d'un GPS, ne convient pas en raison du grand nombre de cas nécessaires. L'AGMA mise donc sur une procédure en trois étapes : Les données du ministère fédéral des Transports renseignent sur la mobilité globale, la validation de ces données et le recensement de la portée sont effectués à l'aide du GPS. Et troisièmement, les différents postes sont classés, mais il existe déjà une grandeur reconnue pour cela, la valeur G de l'institut GfK. "Le concept est passé par toutes les instances nécessaires", explique Hannen. Le site
AGMA veut collecter des données GPS sur l'ensemble du territoire dès l'année prochaine et les publier probablement en 2007. Lothar Hannen ne précise pas si la Suisse sera également couverte. (mk)
En désaccord : Christian Kauter (g.) et Beat
Roeschlin (d.), ainsi que Martial Pasquier (m.).
Markus Knöpfli

Journaux Le nouveau Landbote est méconnaissable, à l'exception de son nom : Winterthur se dote d'un quotidien moderne. Le 16 septembre, le Landbote, qui en est à sa 169e année, paraît dans une présentation entièrement nouvelle. "C'est le relookage le plus puissant et le plus décisif à ce jour", déclare le rédacteur en chef Rudolf Gerber, qui participe pour la cinquième fois à une correction du journal au cours des deux dernières décennies. Gerber aborde cette nouvelle ère avec un bon sentiment, même si les lecteurs ne retrouveront plus grand-chose de familier. Un mini-numéro zéro du Landbote de 16 pages a été présenté aux médias mercredi dernier. Il provient directement du centre d'impression de Tamedia, où le journal est imprimé depuis la coopération convenue l'année dernière entre Ziegler Druck et Tamedia. Comparé à l'ancien Landbote, il s'agit d'un produit entièrement nouveau dans sa forme et son contenu, qui renonce même au titre en fraktur. Mais de nouvelles pages, de nouveaux formats, une architecture de journal modifiée et un langage visuel plus clair dans une mise en page moderne, colorée et pourtant discrète - pour les responsables, "un saut quantique en termes de contenu et de conception" - ne devraient pas rencontrer de résistance de la part du public.
La mise en page sur cinq colonnes du journal des quatre confédérations est l'œuvre du graphiste zurichois Jürg Candrian, 38 ans, son plus grand projet à ce jour, pour lequel il s'est inspiré de modèles américains et anglais.
L'architecture de la feuille présente une nouveauté qui n'existe pas encore dans le paysage journalistique suisse : La page 2, le "Tagesschau", offre aux lecteurs rapides un aperçu des principaux événements de la journée précédente. Avec la première page, on est ainsi rapidement informé de l'essentiel - un petit "effet 20 minutes" habilement emballé dans le journal complet. Ce n'est pas un hasard, car les habitants de Winterthour estiment que le Landbote a un lectorat supplémentaire, non pas directement parmi les jeunes, mais parmi les lecteurs un peu plus jeunes : "Nos analyses ont montré que le Landbote a encore un potentiel de croissance dans la tranche d'âge des 30 à 50 ans", explique Lothar Dostal, directeur de Ziegler Druck- und Verlags-AG. Depuis Internet et 20 minutes, cette génération moyenne de lecteurs a de nouvelles exigences envers un journal. "Avec le nouveau Landbote, nous voulons en faire des lecteurs réguliers", espère Dostal. Ce segment est particulièrement visé par le mélange de thèmes du troisième cahier "Vie", avec des articles culturels et une série de pages de services renouvelées chaque jour (par exemple mode, voyages, consommation, style de vie, multimédia).
La rédaction s'agranditLe credo des créateurs est d'être plus proche des lecteurs. L'actualité locale doit surtout se dérouler dans la deuxième édition "Local". La page d'ouverture de la bannière, avec l'histoire la plus importante, fait office de fenêtre sur l'actualité locale. Mais l'accent local doit aussi être mis davantage sur le front et se retrouver si possible dans toutes les pages du journal.
Le Landbote introduit lui aussi ce que connaissent surtout les grands quotidiens : un Newsdesk avec des rédacteurs qui définissent et produisent des thèmes et des journalistes qui font des recherches approfondies permet à la rédaction de réagir de manière flexible à l'actualité. Mais cela n'est possible qu'avec une extension massive de la rédaction, concrètement avec 550 pourcentages de postes supplémentaires. "C'est avec le cœur lourd que nous supprimons le magazine hebdomadaire 'Spots'", explique Denise Pernet, directrice de la maison d'édition. Les contenus, notamment les articles sur la culture et les manifestations, migrent ainsi vers le troisième cahier. Un agenda complet des sorties sera en outre mis en ligne sur www.landbote.ch. Dostal réfléchit déjà à un magazine culturel mensuel en collaboration avec des organisateurs de manifestations de Winterthour. La relance du journal s'accompagne de celle du site Internet, qui est épuré et propose des actualités, un calendrier des manifestations, un forum des lecteurs, des conseils de sortie et un service SMS nouveau pour Winterthour.
Un site web orienté vers le serviceDans le sillage de la diminution des recettes publicitaires, le nouveau Landbote cherche bien entendu aussi à attirer des clients commerciaux, par exemple avec la refonte de la structure tarifaire ou avec le nouveau site web qui doit faciliter la composition d'offres crossmedia sur mesure.
Actuellement, le nombre de lecteurs du Landbote stagne à 69000 (tirage d'environ 38000). "Au cours des cinq prochaines années, nous souhaitons étendre notre portée à environ 86500 lecteurs", explique Denise Pernet. Elle fait partie du groupe de projet composé principalement de rédacteurs, qui travaille intensivement à la relance depuis l'automne dernier et qui est coaché par l'agence de communication Contract Media Publishing AG (CMP) sur la base d'une analyse préalable. Avec succès : des experts comme Rolf Bollmann ou Karl Lüönd sont cités dans le numéro zéro avec une bienveillance voire une euphorie modérée.
En septembre, la fête de relance nocturne aura lieu au Salzhaus de Winterthour, mais sans Angelina Jolie. Elle sera certes la numéroteuse en haut de cuir décolleté sur la page d'ouverture du numéro zéro, mais dans la sixième plus grande ville de Suisse, l'actrice ne sera visible que sur le grand écran.
Unis dans l'ombre des grandsSoudain, ce qui était auparavant inimaginable pendant de longues années devient réalité : le Landbote (zone d'influence de Tamedia) n'est pas le seul à se relifter, les trois autres journaux régionaux zurichois Unterländer, Oberländer et Zürichsee-Zeitung (zone d'influence de NZZ/PubliGroupe) se sont également réunis pour une nouvelle mise en page. Ils impriment dans le centre d'impression commun DZO à Oetwil - après la reprise de 20 pour cent du Landboten par Tamedia, sans ce dernier. Le 23 août, les Landzeitungen devraient paraître pour la première fois dans un look unique et personnalisable. "Il sera toutefois plus conservateur que celui du Landboten", estime Benjamin Geiger, rédacteur en chef du Zürichsee-Zeitung.
Pourtant, rien n'empêche les rédacteurs en chef de se réunir de manière informelle à Winterthur, où ils bavardent de synergies et planifient par exemple des suppléments automobiles communs. "Depuis le 1er juillet, nous avons également les pages radio et TV en commun", rapporte le rédacteur en chef du Landbote Rudolf Gerber. (rw)
Une progression évidente : Rudolf Gerber et Denise Pernet avec l'ancien et le nouveau Landbote.
René Worni

Presse L'association des éditeurs de journaux tessinois s'est donné un nouveau nom. L'Associazione Ticinese Editori di Giornali (ATEG) devient la Stampa Svizzera ("Presse suisse").Selon un article du Corriere del Ticino, l'assemblée générale a en outre admis le journal dominical Il Caffè della Domenica comme nouveau membre de l'association.

Sponsoring Le fournisseur de services Internet Green.ch orientera à l'avenir davantage sa stratégie de marketing vers la publicité électronique et classique.L'entreprise de Brugg a annoncé son retrait du sponsoring sportif pour juillet 2006. Les contrats de sponsor principal du FC Zurich (FCZ) et des ZSC Lions ne seraient plus prolongés. L'engagement personnel du Managing Director Guido Honegger, qui est vice-président du FCZ, n'en sera pas affecté, précise-t-on. Par le passé, Green.ch a montré qu'il soutenait les clubs même dans les périodes difficiles et continuera à le faire sous une autre forme à l'avenir.

Les nouvelles idées radiophoniques de Publicitas divisent le One Pool. Parce qu'elles veulent "garder toutes les options stratégiques ouvertes pour l'avenir", les radios Argovia et 32 ont résilié le One Pool à titre préventif pour la fin de l'année. Les deux radios, pour lesquelles AZ Medien a désormais au moins voix au chapitre, ont choisi exactement le même libellé pour justifier leur décision. Aucun commentaire n'a pu être obtenu de Baden sur les nouvelles options. "Il y a de nouvelles idées sur la scène radiophonique suisse", constate brièvement Christian Müller, président du conseil d'administration de Radio 32 et directeur de l'entreprise Vogt-Schild/Hab- egger. Il fait sans doute référence aux projets radiophoniques de PubliGroupe qui, selon le CEO Hans-Peter Rohner, devraient se concrétiser d'ici la fin de l'année.
D'ailleurs, Radio Grischa a également résilié le One Pool "à titre préventif", mais le patron de Grischa, Hanspeter Lebrument, justifie cette décision par les données de contrôle radio de sa station, bloquées depuis un an et demi. "Sans chiffres, nous devenons une charge pour le One Pool", dit-il. Il admet toutefois ouvertement que les plans P ont influencé la résiliation, mais qu'ils n'ont pas été déterminants, dit-il.
Intéressant : ailleurs, la situation semble calme. Le City Pool, le Swiss Radio Pool et le Pool 2000 n'étaient en tout cas pas résiliés au 30 juin.
(mk)

Guides L'agence 4 Elements d'Illnau a mis fin aux dizaines de guides des villes suisses et a récemment rassemblé les cinq villes les plus importantes de Suisse alémanique dans une seule brochure au format de poche.Les points forts et les conseils du "Best of" ont été soigneusement choisis et décrits, et structurés par thèmes, annonce le communiqué de presse. Le guide sera distribué gratuitement dans des présentoirs Swissness à 700 adresses et paraîtra tous les trimestres avec un contenu saisonnier.

Médias Vous vous êtes certainement déjà demandé s'il existait parmi les consommateurs publicitaires consentants des personnes pour qui le mauvais n'est pas assez mauvais... En tout cas, cette question s'impose avec l'annonce présentée ici. Elle respecte en effet toutes les règles de l'effet "joyeux" pour viser les communautés convoitées des malvoyants et des détenteurs de peluches.
Il faut souligner ici la mise en page particulièrement raffinée qui met en valeur la performance époustouflante des "artistes" de la rue Dufour. La bravoure du quatuor n'est pas la seule à impressionner, la lévitation du Jack Russel est également particulière. A cela s'ajoute le travail minutieux des stylistes, qui ne savent que trop bien comment façonner ces porteurs de sympathie particuliers et les transformer, avec un soin extrême, en petits chefs-d'œuvre au goût douteux.
Les friandises visuelles de ce calibre sont rares et doivent donc être appréciées à leur juste valeur. Nous garderons cette annonce en sécurité dans notre coffre-fort. Juste à côté des 100000 francs que la maison d'édition responsable nous a versés - non pas en tant que gagnants, mais en tant que
à la personne lésée. C'est une belle compensation pour tant d'esthétique.
(la)

Radio locale La radio vaudoise Framboise s'est rebaptisée Rouge FM début juillet et a introduit une nouvelle philosophie : contrairement à ses concurrentes, elle ne veut pas se concentrer sur la musique, mais mettre l'accent sur l'information, les magazines et l'interactivité, peut-on lire dans un communiqué. Rouge FM se positionne ainsi comme un concurrent direct de la chaîne RSR La Première de la SSR. La maison mère Maxiris, qui a repris Radio Framboise en avril, investit 3 millions de francs dans la station et crée sept nouveaux postes. Rouge FM devrait atteindre la rentabilité d'ici deux ans.

Boutique en ligne L'agence zurichoise Neutral a été chargée des mesures de publicité et de RP de Stromberg. Stromberg est l'un des premiers vendeurs de mode exclusivement en ligne de Suisse. La boutique distribue des marques comme American Apparel, Misericordia et Schiesser Revival.

Ce que la presse écrite peut faire mieux que d'autres groupes de médias, la société bernoise Burson-Marsteller vient de l'expliquer avec une annonce. L'idée de soutenir une organisation caritative par une présence médiatique bienvenue et une plateforme appropriée pour les appels aux dons a également plu au photographe Andres Serrano et à sa galeriste new-yorkaise Paula Cooper. Ils ont donc mis le sujet de la photo gratuitement à disposition. Certes, les dons n'ont pas encore été massifs, ce qui, selon l'association pour handicapés mentaux Insieme, n'est pas surprenant en raison du retard habituel des réactions aux appels de fonds. En revanche, de nombreuses réactions positives sont parvenues de l'environnement d'Insieme. Selon les responsables, l'annonce est perçue et suscite la sympathie.