Medien Grey Geneva è ora responsabile del mandato di comunicazione dell'emittente televisiva svizzera di lingua francese TSR (Télévision Suisse Romande), vincendo il pitch in due round contro quattro concorrenti. Secondo un comunicato stampa, i fattori decisivi sono stati la strategia e la realizzazione creativa. Le prime misure saranno visibili all'inizio del 2006.

Manifesti Nonostante la loro straordinaria popolarità all'epoca, i manifesti teatrali dell'epoca vittoriana sono oggi in gran parte dimenticati, poiché le innovazioni stilistiche del manifesto francese della fine del XIX secolo hanno soppiantato il fascino della sua controparte britannica, che si distingueva nettamente dall'arte ufficiale ed era interamente dedicata alla tradizione narrativa-folcloristica. A partire dal 19 luglio, la collezione di manifesti del Museum für Gestaltung Zürich della Banca Nazionale Svizzera presenterà una serie di opere di vecchi maestri come Dudley Hardy e John Hassall.

Crisi della valuta dei manifesti tra gli inserzionisti out-of-home svizzeri. Gli inserzionisti outdoor svizzeri APG e Clear Channel Plakanda (CCP) lavorano da cinque anni al progetto Swiss Poster Research (SPR). L'obiettivo di questo progetto ben avviato è quello di sviluppare una valuta comune per le opportunità di contatto dei siti di affissione (vedi riquadro). La scorsa settimana, il CCP ha improvvisamente annunciato il suo ritiro. Nel frattempo, il responsabile del progetto SPR, il professor Martial Pasquier, è stato addirittura incaricato di liquidare la società semplice SPR. Questa società detiene i diritti di SPR, i dati raccolti a Winterthur e Zurigo e 350 dispositivi GPS. Beat Roeschlin, CEO di CCP, chiarisce: "Stiamo dicendo addio all'approccio delle aree di osservazione di SPR perché a volte identifica contatti che in realtà non si concretizzano". Non è possibile tornare indietro. "Sarebbe necessario un cambiamento radicale in SPR. Ma dopo i colloqui di mediazione degli ultimi due mesi, non credo più che ciò avverrà". Ciononostante, è ancora interessato a una moneta manifesto comune per la Svizzera. "A nostro avviso, l'approccio migliore sarebbe quello di esaminare la strada seguita dall'organizzazione di ricerca ufficiale tedesca AGMA (vedi riquadro) anche per la Svizzera", ha scritto nel comunicato stampa del 28 giugno.
Ma il CEO di CCP ha già preso una decisione. "La scorsa settimana l'AGMA ha offerto a noi e all'APG dei colloqui sulla ricerca standardizzata dei manifesti. CCP accetterà sicuramente questa offerta", afferma Roeschlin. E spera che APG segua il suo esempio. "Vogliamo evitare una corsa agli armamenti nella ricerca sui poster. Ma se necessario, il CCP si muoverà anche da solo".
Con l'approccio AGMA, i dati definitivi per l'intera Svizzera potrebbero essere disponibili entro due anni, contemporaneamente all'indagine AGMA in Germania. Roesch-lin sa già perché questo potrebbe essere realizzato così rapidamente: I dati sulla mobilità della popolazione svizzera necessari per l'indagine sono disponibili presso l'Ufficio federale di statistica.
Più veloce e più economicoI dati di portata per i siti di affissione di Zurigo e Winterthur sono già disponibili, mentre il sondaggio per la città di Ginevra sarà effettuato in autunno - liquidazione SPR o meno. Roesch-lin: "Siamo fedeli al contratto firmato con l'istituto IHA-GfK". CCP si aspetta di ricevere un certo numero di metri di mobilità SPR in un secondo momento, il che le darà la libertà di rilevare altri agglomerati. Poiché il concetto AGMA richiede un numero molto inferiore di casi, persone e settimane di prova, le città in sospeso potrebbero essere rilevate più rapidamente e a costi inferiori. L'amministratore delegato di APG, Christian Kauter, descrive il ritiro di CCP come una "fuga contro se stessa". CCP e APG avevano definito insieme il metodo di ricerca, concordato una valuta forte e fatto valutare tutti i passaggi dal gruppo di utenti indipendente. "Il fatto che CCP stia improvvisamente abbandonando la nave è assurdo e incomprensibile". L'APG deciderà le sue prossime mosse questa settimana. "Ma di certo non passeremo a una nuova metodologia a 50 metri dal traguardo", afferma Kauter in riferimento all'offerta dell'AGMA.
Il professor Martial Pasquier, padre spirituale dell'SPR, non è sorpreso dalla mossa del PCC dopo i colloqui di mediazione, ma se ne rammarica. Allo stesso tempo, sottolinea: "I dati dell'SPR sono accurati". Era anche chiaro fin dall'inizio che si sarebbero dovute cercare soluzioni specifiche per un piccolo numero di siti di affissione. Ritiene che l'approccio AGMA sia possibile per la Germania, ma non per la Svizzera, poiché i dati sulla mobilità qui disponibili sono troppo eterogenei tra i cantoni. "È proprio per questo che nel 2003 il CCP e l'APG hanno deciso di utilizzare il GPS per rilevare la mobilità della popolazione", afferma Pasquier. Si tratta di un'operazione lunga e costosa, ma anche molto precisa.
Il Gruppo Utenti e l'Associazione degli operatori pubblicitari svizzeri (SWA), invece, sono rimasti sorpresi. Il Gruppo Utenti considera un affronto il fatto che "non siamo mai stati informati degli evidenti problemi di implementazione e delle differenze tra i due provider". Anche il direttore della SWA, Jürg Siegrist, "non è stato in grado di rilevare alcun segno di spaccatura". Tuttavia, poiché la SWA ha già mediato tra APG e CCP in passato, il direttore della SWA ha invitato tutte le parti coinvolte a colloqui separati anche questa volta. "Sono urgenti dati più concreti per il manifesto. È per questo che ora voglio sapere esattamente dove si trovano i problemi", ha dichiarato.
Come funziona l'SPRL'SPR misura l'uso della cartellonistica con l'aiuto del sistema di navigazione satellitare Global Positioning System (GPS). A tal fine, i soggetti sottoposti al test portano con sé per una settimana un ricevitore delle dimensioni di un telefono cellulare, chiamato misuratore di mobilità SPR. Questo memorizza i segnali di almeno quattro satelliti ogni secondo, consentendo di trasferire le distanze percorse su una mappa digitale con l'approssimazione di un metro. La mappa contiene anche le posizioni dei siti di affissione e la loro area di osservazione, che di solito è definita con un angolo di visibilità di 150 gradi e una distanza massima di 80 metri. Se una persona sottoposta al test attraversa un'area di osservazione, è possibile determinare l'angolo rispetto al sito di affissione e la velocità di passaggio. Il contatto viene quindi ponderato di conseguenza. Sono state necessarie circa 1800 settimane di test per ottenere dati rappresentativi sulla mobilità e la portata nella città di Zurigo. Il progetto prevede di effettuare un'indagine su circa 10-15 grandi agglomerati svizzeri nell'arco di diversi anni. (mk)
Ecco come funziona la ricerca AGMA sui manifesti "In Germania non possiamo limitarci ai centri urbani più grandi. Dobbiamo rilevare la portata dei manifesti a livello nazionale", afferma Lothar Hannen, membro del Consiglio direttivo dell'AGMA per le affissioni. L'approccio SPR, che utilizza il GPS per registrare la portata dei siti e la mobilità della popolazione, non è adatto a causa dell'elevato numero di casi richiesti. L'AGMA è quindi favorevole a una procedura in tre fasi: I dati del Ministero Federale dei Trasporti forniscono informazioni sulla mobilità complessiva, il GPS viene utilizzato per convalidare questi dati e viene effettuata l'indagine sulla portata. Infine, si classificano le singole località, per le quali esiste già un valore riconosciuto, il valore G dell'Istituto GfK. "Il concetto è passato attraverso tutti i comitati necessari", spiega Hannen. Il
L'AGMA intende raccogliere dati GPS completi già l'anno prossimo e dovrebbe pubblicarli nel 2007. Lothar Hannen lascia aperta la questione se anche la Svizzera sarà inclusa nell'indagine. (mk)
Split: Christian Kauter (a sinistra) e Beat
Roeschlin (a destra) e Martial Pasquier (al centro).
Markus Knöpfli

Giornali Il nuovo Landbote è irriconoscibile, a parte il nome: Il 16 settembre il Landbote, giunto al 169° anno di vita, sarà pubblicato in una veste completamente nuova. "È il rilancio più potente e decisivo che sia mai stato fatto", afferma il caporedattore Rudolf Gerber, che partecipa alla revisione del giornale per la quinta volta negli ultimi vent'anni. Gerber entra nella nuova era con una buona sensazione, anche se i lettori non troveranno più molto di familiare. Mercoledì scorso è stato presentato ai media un numero di Landbote mini-zero di 16 pagine. Il numero proviene direttamente dal centro stampa di Tamedia, dove la carta viene stampata da quando, l'anno scorso, è stata concordata la collaborazione tra Ziegler Druck e Tamedia. Rispetto alla nota Landbote, si tratta di un prodotto completamente nuovo nella forma e nei contenuti, rinunciando persino al titolo in Fraktur. Tuttavia, le nuove pagine, i nuovi contenitori, la mutata architettura delle pagine e le immagini più chiare in un layout moderno, colorato e al tempo stesso sobrio - per i responsabili "un salto di qualità in termini di contenuti e design" - non incontreranno probabilmente alcuna resistenza da parte del pubblico.
L'impaginazione a cinque colonne del giornale Vierbund è opera del 38enne grafico zurighese Jürg Candrian, il suo più grande progetto fino ad oggi, per il quale si è ispirato a modelli americani e inglesi.
L'architettura del giornale presenta un'innovazione senza precedenti nel panorama dei giornali svizzeri: La pagina 2, il "Tagesschau", offre ai lettori una panoramica degli eventi più importanti del giorno precedente. Insieme alla prima pagina, il lettore viene informato rapidamente sugli eventi essenziali: un piccolo "effetto 20 minuti", abilmente racchiuso in un giornale completo. Non è un caso, perché l'azienda di Winterthur ha individuato un'ulteriore fetta di lettori non direttamente tra i giovani, ma tra i lettori un po' più giovani: "Le nostre analisi hanno dimostrato che il Landbote ha ancora un potenziale di crescita nella fascia d'età tra i 30 e i 50 anni", afferma Lothar Dostal, amministratore delegato della Ziegler Druck- und Verlags-AG. Questa generazione di lettori di mezzo ha cambiato le proprie aspettative nei confronti dei giornali dopo l'avvento di Internet e di 20 Minuten. "Con il nuovo Landbote vogliamo trasformarli in lettori abituali", si augura Dostal. Il mix di argomenti della terza sezione, "Life", con articoli culturali e una serie di pagine di servizio che cambiano quotidianamente (ad esempio, moda, viaggi, consumi, lifestyle, multimedia) è particolarmente rivolto a questo segmento.
Il team editoriale si allargaPiù vicinanza ai lettori è il credo dei creatori. La seconda sezione, "Local", si concentrerà sulle notizie locali. La pagina di apertura con la storia più importante funge da finestra sugli eventi locali. Tuttavia, il focus locale sarà sempre più coltivato anche in prima pagina e si estenderà a tutte le pagine del giornale, ove possibile.
Il Landbote sta inoltre introducendo ciò che i quotidiani più grandi in particolare conoscono bene: un newsdesk con redattori che impostano e producono argomenti e giornalisti che fanno ricerche approfondite consente alla redazione di reagire in modo flessibile alla situazione attuale delle notizie. Tuttavia, questo è possibile solo con un massiccio ampliamento della redazione, in particolare con 550 persone in più a tempo pieno. È con grande dispiacere che interrompiamo la rivista settimanale "Spots"", spiega il direttore editoriale Denise Pernet. I contenuti, in particolare gli articoli culturali e sugli eventi, saranno quindi spostati nel terzo volume. Inoltre, www.landbote.ch conterrà anche un'agenda completa sulla vita notturna. Dostal sta già pensando a una rivista culturale mensile insieme agli organizzatori di eventi di Winterthur. Il rilancio del giornale sarà accompagnato dal rilancio del sito web, che è stato semplificato per includere notizie, un calendario di eventi, un forum di lettori, consigli per uscire e un nuovo servizio di SMS per Winterthur.
Sito web orientato ai serviziNella scia della diminuzione degli introiti pubblicitari, la nuova Landbote si rivolge naturalmente anche ai clienti commerciali, ad esempio ridisegnando la struttura tariffaria o con il nuovo sito web, che intende facilitare la creazione di offerte crossmediali personalizzate.
Il numero di lettori di Landbote è attualmente fermo a 69.000 (la tiratura è di circa 38.000 copie). "Nei prossimi cinque anni vogliamo espandere la nostra portata a circa 8.6500 lettori", spiega Denise Pernet. L'autrice fa parte del gruppo di progetto, prevalentemente editoriale, che lavora intensamente al rilancio dallo scorso autunno ed è coadiuvata dall'agenzia di comunicazione Contract Media Publishing AG (CMP) sulla base di un'analisi precedente. Con successo: esperti come Rolf Bollmann e Karl Lüönd possono essere citati nel numero zero in maniera da favorevole a cautamente euforica.
A settembre, la festa di rilancio serale si terrà alla Salzhaus di Winterthur, ma senza Angelina Jolie. Anche se sarà la ragazza dei numeri in un top di pelle decollete sulla pagina di apertura "Leben" del numero zero, l'attrice si vedrà ancora solo sullo schermo del cinema della sesta città più grande della Svizzera.
L'unità all'ombra dei grandi playerImprovvisamente sta accadendo qualcosa di inimmaginabile per molti anni: non solo il Landbote (sfera d'influenza di Tamedia) sta alzando la faccia, ma anche gli altri tre giornali regionali zurighesi Unterländer, Oberländer e Zürichsee-Zeitung (sfera d'influenza di NZZ/PubliGroupe) si sono uniti per formare un nuovo layout. I giornali vengono stampati nel centro stampa comune della DZO a Oetwil, senza il Landbote a seguito dell'acquisizione del 20% del Landbote da parte di Tamedia. I giornali del Land dovrebbero apparire per la prima volta il 23 agosto con un look standardizzato e personalizzabile. "Tuttavia, sarà più conservativo di quello del Landbote", stima Benjamin Geiger, caporedattore della Zürichsee-Zeitung.
Tuttavia, nulla impedisce ai capiredattori di tenere riunioni informali a Winterthur, dove discutono di sinergie e progettano, ad esempio, supplementi automobilistici comuni. "Dal 1° luglio condividiamo anche le pagine radio e TV", riferisce il caporedattore di Landbote Rudolf Gerber. (rw)
Miglioramento evidente: Rudolf Gerber e Denise Pernet con il vecchio e il nuovo Landbote.
René Worni

Stampa L'associazione degli editori di giornali ticinesi si è data un nuovo nome. L'Associazione Ticinese Editori di Giornali (ATEG) è diventata Stampa Svizzera e, secondo quanto riportato dal Corriere del Ticino, l'assemblea generale ha accettato anche il domenicale Il Caffè della Domenica come nuovo membro dell'associazione.

Sponsorizzazione Il provider di servizi Internet Green.ch concentrerà sempre più la sua strategia di marketing sulla pubblicità elettronica e classica in futuro. L'azienda di Brugg ha annunciato il suo ritiro dalle sponsorizzazioni sportive a partire da luglio 2006. I contratti come sponsor principale dell'FC Zurigo (FCZ) e degli ZSC Lions non saranno più prorogati. Tuttavia, l'impegno personale dell'amministratore delegato Guido Honegger, che è vicepresidente dell'FCZ, non sarà intaccato. Green.ch ha dimostrato in passato di essere al fianco dei club anche nei momenti difficili e continuerà a farlo anche in futuro in forma diversa.

Le nuove idee radiofoniche di Radio combinations Publicitas stanno dividendo il One Pool e, poiché vogliono "mantenere aperte tutte le opzioni strategiche per il futuro", le radio Argovia e 32 hanno cancellato il One Pool come misura precauzionale per la fine dell'anno. Entrambe le radio, in cui AZ Medien ha ora almeno voce in capitolo, hanno scelto esattamente le stesse parole per spiegare la loro decisione. Baden non ha rilasciato alcun commento sulle nuove opzioni. "Ci sono nuove idee nel panorama radiofonico svizzero", afferma sinteticamente Christian Müller, presidente del consiglio di amministrazione di Radio 32 e CEO di Vogt-Schild/Hab- egger. Probabilmente si riferisce ai piani radiofonici di PubliGroupe che, secondo il CEO Hans-Peter Rohner, dovrebbero essere finalizzati entro la fine dell'anno.
Tra l'altro, anche Radio Grischa ha cancellato il One Pool "come misura precauzionale", ma il capo di Grischa Hanspeter Lebrument giustifica la mossa con i dati del controllo radio della sua stazione, bloccati da un anno e mezzo. "Senza dati, diventiamo un peso per il One Pool", dice. Ammette apertamente che i piani P hanno influenzato la cancellazione, ma dice che non sono stati il fattore decisivo.
Interessante: altrove la situazione sembra tranquilla. Al 30 giugno, il City Pool, lo Swiss Radio Pool e il Pool 2000 non erano stati chiusi.
(mk)

Guide L'agenzia 4 Elements, con sede a Illnau, ha messo fine alle innumerevoli guide delle città svizzere e ha recentemente raccolto le cinque più importanti città della Svizzera tedesca in un unico opuscolo tascabile.I punti salienti e i consigli del "Best of" sono stati accuratamente selezionati e descritti, oltre che organizzati tematicamente, annuncia il comunicato stampa. La guida sarà distribuita gratuitamente nei distintivi stand di Swissness a un totale di 700 indirizzi e sarà pubblicata trimestralmente con contenuti coordinati stagionalmente.

Sono certo che vi sarete già chiesti: ci sono consumatori di pubblicità per i quali il brutto non è abbastanza brutto? Dopo tutto, segue tutte le regole dell'effetto blando e allegro per rivolgersi alle ambite comunità degli ipovedenti e dei proprietari di peluche.
Va sottolineato l'allestimento particolarmente elegante, che mette in risalto l'incredibile performance degli "artisti" di Dufourstrasse. Non solo la bravura del quartetto è impressionante, ma anche la levitazione del Jack Russel è speciale. A ciò si aggiunge l'accurato lavoro degli stilisti, che sanno fin troppo bene come disegnare questi speciali beniamini e trasformarli con la massima cura in piccoli capolavori di dubbio gusto.
Prelibatezze visive di questo calibro sono rare e devono quindi essere debitamente apprezzate. Terremo questo annuncio al sicuro nel nostro caveau. Proprio accanto ai 100.000 franchi che la casa editrice responsabile ci ha dato - non come vincitori, ma come
parte lesa - ha pagato. È un bel risarcimento per tanta estetica.
(la)

L'emittente locale Radio Framboise, nel cantone di Vaud, ha cambiato nome in Rouge FM all'inizio di luglio e ha introdotto una nuova filosofia, ponendo l'accento sull'informazione, le riviste e l'interattività piuttosto che sulla musica, secondo un comunicato stampa. Rouge FM si posiziona così come concorrente diretto dell'emittente SRG RSR La Première. La società madre Maxiris, che ha rilevato Radio Framboise in aprile, investirà 3 milioni di franchi svizzeri nell'emittente e creerà sette nuovi posti di lavoro. Rouge FM dovrebbe raggiungere il pareggio in due anni.

Negozio online L'agenzia zurighese Neutral è stata incaricata delle attività pubblicitarie e di PR di Stromberg. Stromberg è uno dei primi rivenditori di moda online in Svizzera e vende marchi come American Apparel, Misericordia e Schiesser Revival.

Marketing generico Ciò che la stampa può fare meglio di altri gruppi di media è stato dimostrato da Burson-Marsteller a Berna con una pubblicità. L'idea di sostenere un'organizzazione benefica con una gradita presenza sui media e una piattaforma adatta per gli appelli alle donazioni è piaciuta anche al fotografo Andres Serrano e alla sua gallerista newyorkese Paula Cooper. Hanno fornito gratuitamente il soggetto dell'immagine. Le donazioni ricevute non sono ancora state massicce, il che, secondo Insieme, l'associazione per i disabili mentali, non sorprende visto il solito ritardo nella risposta agli appelli alle donazioni. Tuttavia, molte risposte positive sono state ricevute dalla stessa organizzazione di Insieme. Secondo i responsabili, l'annuncio è stato notato e ha suscitato simpatia.