Cela m'a frappé : de quelle couleur est-ce ?
en fait
De l'électricité ? Combien de temps ça tient sous un sac en plastique ?
? Et qui est celui qui en fait le plus sans préservatif ? Avant, quand
Les scouts, toujours fidèles à la devise « chaque jour, une belle épreuve de courage » 
se sentaient tenus de le faire et que le service militaire était encore une obligation et non un
À l'époque où l'on se promenait encore, le courage, la loyauté et l'attachement à sa patrie étaient encore considérés comme des vertus
– et pas seulement chez les bigots, les conservateurs ou les têtes militaires. Aujourd’hui, dans le
L'ère des faibles et des civilisations en déclin, ce n'est rien d'autre que
il restait encore une instance capable de distinguer les hommes des lâches
blanc : la bonne vieille agence de publicité de Leo Burnett.
Seuls les plus endurcis, qui sont arrivés de justesse aux urgences
sont livrés et portent désormais à nouveau leur nom sans erreur
qui savent écrire ont ici une véritable chance d'obtenir l'un des
postes très convoités. Pour que le choix ne soit pas trop difficile,
Nous avons déjà sélectionné trois candidats sérieux : le candidat A, qui
quand, petit garnement, il dissèque le chat du voisin et donne les entrailles à son
voulait donner son chien à manger, ou le candidat B, qui, adolescent, avait
Une directrice d'école, une aventure d'un soir pour améliorer ses notes
avait proposé, ou le candidat C, qui, en raison d'un retard, a manqué le départ
qui voulait retarder le décollage de son avion en invoquant une alerte à la bombe et qui, prochainement,
sortira de prison ? « Bon, cher Léo », sommes-nous enclins à lui dire
de lui dire : « Maintenant, tu dois te décider. » (la)

Depuis le début du mois de mars, David Elmiger s'occupe de la création de l'agence de publicité bernoise. Ce Lucernois de 28 ans a plusieurs années d'expérience avec d'importants budgets clients et a gagné ses galons chez Maxomedia, également à Berne.

Rico Brazerol (41 ans), membre fondateur et associé gérant de Contract Media Publishing pendant près de quatre ans, quitte le groupe Contract Media à sa demande. Brazerol se réoriente professionnellement et se consacrera davantage à ses propres projets, peut-on lire dans un communiqué.

Vie urbaine L'agence argovienne Braintrain
a conçu une campagne en plusieurs phases pour une "vieille ville sans trafic de transit".Début mars, dans le cadre du
Le projet global "Assainissement du trafic à Aarau" a permis de rendre la vieille ville d'Aarau accessible au public.
fermé au trafic de transit. Cela a permis à la ville, également proche de cette
l'agence Braintrain, basée dans la vieille ville, dans le cadre d'une vaste campagne
peuvent communiquer. Pour Christine A. Jossen, responsable de la communication du
ville d'Aarau, il ne s'agissait pas seulement de communiquer la nouvelle
situation. Au contraire, la population devrait continuer à bénéficier d'un accès à l'eau potable après la fermeture de l'hôpital.
toujours présenter une vieille ville d'Aarau attrayante.
Message : "Le nouvel espace libre de circulation est utilisé à bon escient". Vers
Marcel Suter est à ses côtés dans ce projet, en tant que
Coordinateur de la Vieille Ville en collaboration avec les commerçants.
organisé et coordonné des événements répartis sur toute l'année.

Le briefing à l'agence de publicité était donc "très intéressant", comme le dit CD
Gianni Schneiter de Braintrain pense. Le défi consistait à créer un
Key Visuals, qui a été conçu pour différentes utilisations avant et après la
La fermeture de la vieille ville "en tant qu'élément de liaison à haute valeur ajoutée".
La valeur de reconnaissance" peut être utilisée.

Afin de préparer la population à la fermeture, Braintrain a créé le
Sujet "Dès le 4 mars" en tant qu'affiche F12 et en tant qu'affiche de bus en ville et
l'agglomération. Le sujet de l'affiche a également été imprimé sur des bâches.
et affiché à toutes les entrées de la vieille ville. Le visuel clé
a été spontanément qualifié par l'AZ régional et d'autres titres de presse de
Le logo de l'association a été intégré à la couverture rédactionnelle de ce thème.

Depuis la fermeture au trafic de transit, d'autres
Sujets d'affiches "Lädele" et "Apéro" en utilisant le même visuel
le regard sur les avantages de la nouvelle situation. Le commerce distribue
pendant tout le printemps et l'été 50000 cabas avec le
Sujet "Lädele" (magasin). Sur les sets de table également, les restaurateurs de la vieille ville mettent en avant
de nombreux nouveaux événements dans leur quartier attrayant. Deux
Des sujets de spots radio sur la chaîne locale Aargovia thématisent avec
des déclarations de passants sur la nouvelle qualité de vie sans trafic. Avec le
Le thème "Sortie" de la campagne multimédia attire également des diapositives de cinéma.
les gens de la ville et de l'agglomération vers la "nouvelle" vieille ville.

D'autres activités sont prévues, notamment pour promouvoir la
de nombreux événements qui s'installeront désormais dans la vieille ville d'Aarau
comme par exemple la 1ère course de ville d'Aarau, une course courte de VTT,
Journées théâtrales, la Rencontre suisse des musiques de police, le Swiss Gym Show
ou une Swiss Walking Night.

Grâce à la campagne, Braintrain peut se présenter directement devant sa porte en tant que
agence de services complets, comme elle l'a fait il y a deux ans.
s'est positionné sur le marché. Auparavant, Braintrain a créé des concepts créatifs pour
d'autres agences de publicité, avant que l'agence ne se fasse maintenant son propre nom.
de faire.

Andreas Panzeri

Color Management Die à Regensdorf près de
Zurich, l'un des principaux fournisseurs mondiaux de solutions de gestion de l'information.
de solutions de gestion de la couleur, annonce qu'elle a augmenté son chiffre d'affaires net en
a augmenté de 4,7 pour cent au cours de l'exercice 2005 pour atteindre 137,8 millions de francs suisses. Dans le site
L'exercice 2005 a permis à GretagMacbeth, mieux connue dans le secteur, d'obtenir des résultats plus satisfaisants.
de produits, et ce en dépit du fait que des entreprises connues ont considérablement augmenté leurs ventes.
de l'entreprise. Fin janvier, l'entreprise a annoncé son intention de
de la société X-Rite d'acquérir GretagMacbeth.
de l'entreprise. La fusion des deux entreprises devrait avoir lieu
aura lieu au printemps/été de cette année.

Applications XML Le métalangage « Extensible
Le » langage de balisage » est omniprésent dans la production des agences, des maisons d'édition,
aux entreprises de prépresse et d'impression, permet la publication à partir de bases de données,
Services d'information et interactivité. XML est ce qu'on appelle un langage « méta » ou
Langage complémentaire. Il permet de baliser les documents électroniques dont les structures
contenant des métadonnées (informations complémentaires) qui, d'une manière générale, concernent le
servir à décrire, classer, rechercher et consulter les contenus. En tant que
Contrairement aux autres métalangages, les documents XML conservent la
structure logique des contenus et permettent de les modifier à volonté
leur présentation, lorsque les contenus sont traités ultérieurement. Ainsi,
Pour que les contenus puissent être traités automatiquement, la
Un schéma XML de sous-langage (sous-ensemble) est disponible, qui permet en outre aux documents XML de
« garanti » sur le plan structurel.

La recommandation XML, adoptée par le W3C en 1998, complète le SGML, un langage défini par le
L'armée américaine a adapté le langage de description IBM pour les applications techniques
Documentations. Étant donné que le langage HTML, utilisé sur Internet, en est à sa deuxième
Caractère de métalangage pour le SGML en raison d'un nombre insuffisant de balises
(options de balisage) pour la structure du document, le XML a été
a vu le jour. Tout comme le XML, le SGML opère une séparation stricte entre les
Contenu des documents (textes, images, graphiques) issu de la structure du document
(Titre, sous-titre, texte, chapitre, corps du texte, tableau, image, graphique,
Légende, correspondance des illustrations, artefacts, etc.) et de la
Format d'affichage (par exemple, compatible avec les navigateurs), mais le SGML est bien trop complexe pour
une programmation Internet pratique. C'est ainsi que, sans s'en rendre compte, le
Les bases ont été jetées pour que le XML puisse être utilisé avec un
lancer un langage de balisage extensible en tant que format universel
a pu.

Pour lutter contre ce chaos, on utilise ce qu'on appelle des « espaces de noms ». Étant donné que de plus en plus de langages de balisage spécifiques à un usage sont créés par
Des groupes d'intérêt ont été créés, qui se sont constitués d'une part
différents dialectes XML, d'une part, et, d'autre part, des cas maintes fois attestés
Identifier les noms de balises. Pour lutter contre le chaos, on peut d'abord recourir aux « espaces de noms », qui
désigner une ressource Internet standardisée pour chaque balisage. Dans les
Les ressources sont des vocabulaires XML spécifiques enregistrés, qui sont utilisés par
Les groupes d'intérêt et les consortiums en tant que « système distinct basé sur XML »
définir ce qu'est la » norme » pour chaque secteur d'activité. De même,
L'industrie de l'imprimerie, les agences de publicité et les maisons d'édition utilisent – outre le XML « pur »
– plusieurs normes basées sur le langage XML (voir ci-dessous). C'est donc ainsi que
Il est évident que, dès aujourd'hui, la compatibilité XML de
Administration et flux de travail de production via la future
Capacité d'optimisation de l'ensemble du processus opérationnel
joue un rôle déterminant : le réseau interne et externe de l'agence ou du
société spécialisée dans les solutions graphiques, qui propose des solutions indépendantes des applications et des plateformes
La communication, la gestion des données clients et des contenus multimédias. Dans le
Les scénarios XML les plus pertinents sont présentés plus en détail ci-après.

Structuration et indexation
Tous les logiciels de traitement de texte de la suite Office permettent de créer des textes structurés
générer, mais tous ne disposent pas d'un processeur XML.
Les logiciels de mise en page tels qu'Adobe InDesign et QuarkXPress, tous
Systèmes de rédaction et de gestion des annonces publicitaires (qui, aujourd'hui,
(disposant de fonctionnalités de base de données de contenu) ou encore
Les logiciels de création de sites web tels qu'Adobe GoLive intègrent d'emblée
ou, grâce à des extensions, prennent en charge le format XML, c'est-à-dire qu'ils peuvent être utilisés conjointement
ainsi que le fichier XML correspondant
importer/filtrer, modifier et exporter/intégrer
(fonctionnalité « Éditeurs ») ou en créer un nouveau (fonctionnalité « Auteurs »).
Lors de l'importation, les informations relatives à la structure du document XML garantissent la bonne
une restructuration organisée du contenu dans n'importe quelle mise en page.
Illustrations, tableaux et même séquences audio et vidéo ajoutés
sont intégrés à la structure et enrichissent l'exportation XML.

Chaque fichier XML commence par une référence à la spécification, par exemple :.
, puis viennent les structures de documents. Elles
sont structurés en XML sous la forme d'une arborescence ou d'une structure à facettes
répertoire, l'index, et ce dans la structure logique
Hiérarchie des éléments – du titre à la légende, par ordre décroissant d'importance
ou de même niveau. Chaque élément est associé à un élément de début et à un
« Tag » de fin encadré, par exemple semaine promotionnelle,
Le cadre constitue le « balisage ». Les balises peuvent, par exemple, être définies par l'utilisateur
décrire plus en détail à l'aide d'un logiciel de mise en page avec des attributs. Si nécessaire
il est possible d'ajouter encore bien d'autres balises et commentaires utiles
indiquer : le nom et l'activité du client, les mentions de droits d'auteur et
Droit à des honoraires de l'auteur, thème et rubrique, original et
Traduction – tout ce qui permet de retrouver rapidement le contenu
et contribue à sa bonne gestion. Ces métadonnées sont générées dans
un système de gestion de contenu lors de l'exportation et de l'intégration, pour
En partie, elles se génèrent d'elles-mêmes, par exemple à partir des premiers mots de
un texte ou la fréquence d'apparition de certains termes. Pour les photos, le
Les utilisateurs doivent procéder à l'indexation par mots-clés si celle-ci n'a pas déjà été effectuée
« Informations sur le fichier » (voir Photoshop).

Les balises servent d'instructions de mise en forme et ne donnent lieu à un
Elles ont un sens lorsqu'elles sont classées dans le bon ordre. À cette fin
le processeur XML génère une DTD (utilisée par les logiciels de mise en page
(pris en charge) ou un schéma XML encore plus précis. Dans
Dans les scénarios cross-média, ces « ensembles de règles » à harmoniser garantissent
le traitement uniforme des éléments lorsque, dans le code source et dans le
Dans l'application cible, les éléments concernés portent des noms identiques et
et puissent ainsi être correctement classés.

Si, en outre, le processeur XML dispose d'un module d'analyse syntaxique (par exemple.
AltovaXML, disponible gratuitement à l'adresse www.altova.com/de/altovaxml.html),
il peut « valider » des données XML. Les spécifications de structure ainsi validées
leur conformité pourra être vérifiée ultérieurement dans le logiciel de mise en page. Ainsi,
un message d'erreur s'affiche lorsque, par exemple, dans le supplément du journal consacré à
dans l'offre hebdomadaire actuelle d'un supermarché, pour l'un des articles, la
Le prix n'a pas été indiqué ou a été supprimé par inadvertance.

Tout comme un fichier PDF est normalisé en vue de l'impression, il faut
un fichier XML sous une forme plus facile à consulter (pages de document)
être transformées. C'est le processeur XSLT qui s'en charge. La
Les éléments XSL-FO qui en résultent garantissent un affichage correct par la suite
(mise en page) des contenus – qu'il s'agisse d'une brochure, d'un formulaire ou d'un mailing direct
Courrier, CD ou site web.

Publication automatisée de bases de données
Le langage XML permet de stocker des contenus dans une base de données de gestion de contenu
gérer de manière optimale et, aussi souvent que souhaité, de manière identique ou
maintenir une utilisation et une commercialisation modifiées, indépendamment du support. Sur
En conservant la structure du document, il est possible, lors de l'importation du contenu,
dans les différents supports de diffusion, toutes les informations nécessaires
Les étapes de mise en forme se déroulent en grande partie automatiquement.
Publication assistée par base de données sur Internet et dans la presse écrite –
et bien sûr aussi le « cross-média » – permet
Orientation vers les publics cibles et personnalisation des produits médiatiques.

La personnalisation passe par l'impression numérique de données variables
– un contenu qui varie complètement d'un exemplaire à l'autre (par exemple,.
des conseils de voyage accompagnant une réservation, des étiquettes personnalisées, etc.) ou
au moins les éléments variables de la page (par exemple, l'adresse et la formule de politesse dans Direct
Mailings). Pour cela, il faut extraire les informations XML contenues dans les bases de données de contenu
Afin de pouvoir en tirer parti, la PODi a adopté la norme basée sur XML
PPML. Ce langage de personnalisation, associé aux contenus,
un flux de données traité par le RIP de la presse numérique.
Le logiciel RIP fait office de processeur de feuilles de style XSL et
garantit une présentation homogène des éléments dans la mise en page
des contenus variables.

En Suisse, on compte un nombre supérieur à la moyenne de personnes multilingues
Production d'imprimés. Avec XML, la gestion automatique des versions,
«Ce qu'on appelle le » roundtripping », ce n'est pas un problème. La méthode la plus répandue est celle
QuarkXTension Easypress Atomik Roundtrip ; Quark propose lui-même le format XML
Activez les XTensions Plus. Lors de l«» aller », il faut d'abord, à partir d'un
Les données XML de la mise en page finale sont exportées. Celles-ci sont ensuite transférées vers le
« Retour » ainsi que le positionnement des différents
les versions du texte dans d'autres langues dans cette copie de la mise en page
importée, qui a été créée pour la langue concernée. Lors de la
Lors de la réimportation, les spécifications de structure DTD sont attribuées automatiquement.
aux traductions des textes. La condition préalable à la réussite est que les
titres, extraits de texte, etc. traduits dans le traitement de texte
se voir attribuer les mêmes structures de document que le texte original
ont. Lorsque les dictionnaires de césure sont correctement configurés,
en fin de compte, toutes les versions de mise en page dans les différentes langues sont identiques
Apparence.

C'est également le cas lors de la mise en page d'articles dans des magazines – surtout lorsque
est directement inséré dans la mise en page – il est judicieux de partir d'un
exporter les données XML à partir de la mise en page finale et, à chaque fois, avec les
réimporter les contenus actuels. De cette manière, ceux-ci s'affichent
les articles automatiquement, avec une mise en page identique et une
Structure, sans utiliser systématiquement des styles pour chaque paragraphe et sous-titre
de devoir attribuer.

Adobe a intégré la compatibilité XML dans la quasi-totalité de sa gamme de produits
mis en œuvre. Outre les outils de création et d'édition XML mentionnés ci-dessus,
Des interfaces XMP ont été mises en place pour les programmes mentionnés, grâce auxquelles
permettant de créer et de modifier des métadonnées RDF. Le RDF permet de
Présentation d'informations au format PDF et sous d'autres formats électroniques
Documents disponibles sur Internet et dans des bases de données de contenu,
par exemple : titre, auteur, date de modification, licences ou disponibilité, ce qui permet
le traitement ultérieur des contenus et des métadonnées dans
sera encore plus pratique avec les systèmes de gestion de contenu. Avec Noxum Print
Dialog dispose en outre d'un plug-in permettant de
à partir de systèmes de gestion des stocks, des catalogues dans FrameMaker et
Les publications publicitaires peuvent être créées de manière hautement automatisée dans InDesign.

Quark s'efforce également d'élargir la prise en charge du format XML. Dans XPress
Selon la tâche à accomplir, il s'agit certes d'une XTension pour Roundtrip, Xport
ou une transformation XSL est nécessaire, mais dans le système de gestion des médias numériques (DMS),
Le Dynamic Document Server (DDS) et le Content Manager recèlent de nombreuses fonctionnalités
Compatibilité XML.

Le traitement des données XML dans les différents
Langages de requête de bases de données à différents niveaux de complexité. Experts en XML
privilégient les bases de données natives XML, notamment le Tamino XML Server
(www.SoftwareAG.com), par rapport aux bases de données relationnelles Oracle et
Les bases de données SQL, notamment dans le cadre des services Web (voir cette rubrique).
Dans le domaine de l'édition de bases de données, cependant, la
Une solution de gestion de contenu est plus importante.

Interactivité dans les graphiques et les formulaires
Grâce au langage XML, il est possible de convertir n'importe quel graphique vectoriel en graphique SVG,
c'est-à-dire convertir des graphiques interactifs pour les médias électroniques. Plein
Adobe Illustrator et GoLive, ainsi que Corel, prennent notamment en charge le format SVG
Dessiner. À l'aide de la souris, du clavier ou via des événements du système d'exploitation
des actions telles que l'animation, l'activation d'un lien hypertexte ou le remplacement d'une image
déclenché. Dans Illustrator, il est par ailleurs possible, en une seule
Enregistrer plusieurs versions d'un graphique SVG, par exemple avec différents prix,
un texte dans une autre langue ou n'importe quel élément graphique. Ainsi, il est possible de
lors de la gestion des versions des supports imprimés et des sites Internet, ainsi que
Les graphiques SVG sont intégrés au scénario de roundtripping. Selon
Dans le graphique, seules les couches comportant la version sélectionnée s'affichent alors
les éléments de texte et d'image nécessaires à ce moment-là. Le résultat
peut être vérifié dans la visionneuse SVG.

Avec XDP, Adobe a développé une extension d'Acrobat qui permet de
formulaires électroniques téléchargés en ligne, à remplir hors ligne dans Adobe Reader
peuvent être remplis et renvoyés par e-mail au format PDF. Étant donné que le
Si les données saisies dans le formulaire sont également disponibles au format XML, elles peuvent être
intégrer automatiquement dans tout traitement de données.

Vocabulaires XML pour les agences, les imprimeries et les maisons d'édition
Outre les applications mentionnées, des mesures ont été prises pour éviter les erreurs
la communication et pour faciliter l'échange de documents entre
ces groupes cibles ou, au sein d'un groupe cible, des
Vocabulaires XML développés. Concernant la communication entre
destiné aux agences de presse et aux systèmes de rédaction multimédia
NewsML en général. Les améliorations spécifiques aux rubriques comprennent notamment :.
SportsML pour les résultats et les classements sportifs, ou PGML pour l'importation de
Guides TV. XBITS est destiné à l'échange de données entre
Destiné aux éditeurs, aux imprimeries ainsi qu'aux fournisseurs de papier et de matériel technique.
Et PRISM répondra notamment aux exigences actuelles en matière de cross-média
qui tient compte de la réutilisation multiple des contenus.

Le XML ne se prête pas seulement à une utilisation comme format de métadonnées, mais aussi comme
Format de commande et de conteneur pour les processus de gestion. C'est ainsi que le XML est utilisé via
Au-delà des formats JDF/JMF, à des fins de contrôle, de journalisation et d'échange de données
est utilisé (nous y reviendrons plus tard). De plus, certains
Les logiciels de pré-impression intégrés aux flux de travail PDF génèrent leurs rapports de vérification sous forme de fichiers XML
. Avantages : le XML est multiplateforme dans les navigateurs Web
peut être visualisé et intégré dans les documents PDF vérifiés,
de préférence sous forme d'extension RDF. Le fabricant suisse d'appareils de mesure
GretagMacbeth intègre des données de couleur codées en XML dans le conteneur CxF et
facilite ainsi la communication sur les couleurs au cours du processus de production. Son
Techkon, un concurrent allemand, gère, dans le manuel d'utilisation de l'appareil,
Logiciel Connect : données de mesure et nuanciers numériques en interne sous forme de
Données XML que l'utilisateur peut saisir dans n'importe quel
Applications d'assurance qualité (protocoles, rapports, fiches de travail,
(tableaux MS Excel).

Syndication et autres services Web
Éditeurs de journaux et de magazines, ainsi que chaînes de radio et de télévision
Ils gèrent aujourd'hui des portails d'actualités et des journaux en ligne sur lesquels ils publient leurs
Diffuser davantage d'informations. Outre les informations librement accessibles, généralement courtes
Les contenus présentés comprennent des informations complémentaires et des détails
Article accessible uniquement moyennant paiement. Les personnes intéressées peuvent le
soit s'abonner, soit l'utiliser de manière ponctuelle selon le principe du paiement au clic.
Cette revente multiple de contenus de serveurs web, provenant à l'origine de
Les agences photo ont inventé ce concept, appelé « syndication ». Souvent, on
une liste de sites Internet consacrés à un thème particulier ou à une
qui relèvent d'une rubrique et sur lesquelles les contenus sont classés dans l'ordre du
Les publications en ligne – appelées « blogs » ou « weblogs ».

Parmi les actualités proposées, on ne trouve pas seulement des « Breaking News »,
Actualités politiques et régionales, informations économiques et sportives,
Les informations sur les embouteillages et les prévisions météorologiques, mais aussi celles qui concernent la
destinés à être réutilisés de manière judicieuse. Par exemple, ils apprécient
Les courtiers et les gestionnaires, lorsqu'ils consultent les données boursières en temps réel sur leur ordinateur portable ou
disposer d'ordinateurs de poche. Les exploitants des sites d'actualités
bénéficient eux-mêmes, dans certains cas, de services comparables, mais gratuits
Services d'institutions de premier plan qui publient quotidiennement des communiqués en grand nombre
Publier des chiffres, par exemple ceux des gouvernements, de l'ONU et de l'UNESCO, de la NASA et de l'ESA, ou
services météorologiques. Ils publient les actualités sur un site web afin de
Prêtes à être téléchargées, plutôt que d'être envoyées à des millions de clients.

Lecteurs RSS permettant de télécharger et de visualiser les flux
Qu'elle soit payante ou gratuite, la technologie reste la même. Le
Le traitement ultérieur des contenus, indépendant du système, présente les avantages suivants :
au format XML. « Flux XML », « flux d'actualités » et « flux RSS » (car concrètement
(le sous-format RDF RSS est utilisé) sont des synonymes de ce service.
Les flux RSS peuvent être exportés à partir de logiciels de mise en page et d'éditeurs de sites web.
Idéal pour la mise en place de services Web XML, jusqu'à la communication
Un logiciel tel qu'Altova XMLSpy permet de travailler avec des bases de données de toutes sortes.

Pour télécharger et consulter les flux, il faut disposer d'un lecteur RSS,
parmi lesquels FeedBurner (pour Windows) et Ranchero NetNewsWire (pour Mac)
sont assez populaires. Ceux qui écoutent des actualités audio téléchargées via un flux RSS
(messages vocaux) au format MP3, les
Le logiciel gratuit iTunes d'Apple ou Windows Media Player. À partir du
Téléchargement de fichiers MP3 sur l'iPod, l'ordinateur de poche d'Apple, pour
Le terme « podcasting » vient du fait qu'il a été développé pour iTunes.

Le langage XML est de plus en plus présent dans les services Web, comme par exemple dans la
L'accès aux boîtes aux lettres, la distribution des contenus ainsi que l'accès aux
Fournir aux serveurs la structure interne et les procédures de requête-réponse.
Ce dernier point concerne également, une fois de plus, le secteur de l'imprimerie. Dans
Les flux de travail de prépresse communiquent avec les serveurs de production via
Interface HTML pour navigateur : les interfaces utilisateur des imageuses et
Les imprimantes numériques utilisant le sous-ensemble XML SOAP. SOAP est désormais
les architectures nettement plus complexes telles que CORBA, dans une large mesure
remplacé. Le XML est un génie universel discret. Ceux qui, jusqu'à présent, ne l'ont utilisé que
qui l'a utilisé de manière passive devrait s'impliquer activement dans les nombreuses possibilités offertes
s'occuper.    

Dieter Kleeberg

Formation Longtemps, c'était "learning by doing" (apprendre en faisant)
le moyen le plus populaire pour communiquer. Depuis cinq ans, il existe
une autre voie : l'IAM forme des communicateurs professionnels.
Un regard en arrière.le talent de communication s'apprend. Le site
c'est du moins ce qu'affirme le conseiller fédéral socialiste, lauréat du prix Cicero et surdoué de la musique.
L'orateur Moritz Leuenberger dans sa courte préface à "Kommunikation
comme profession". Si cela donne du courage à de nombreuses personnes, cela en place quelques-unes devant
la question désagréable de savoir pourquoi ils n'ont pas appris jusqu'à aujourd'hui.
aurait eu. Ai-je été trop paresseux, ai-je travaillé trop peu (sur moi) -
ou y avait-il à mon époque l'Institut pour la recherche appliquée
Les sciences des médias pas encore ? In dubio pro re : Bien sûr, il y avait le
IAM pas encore à l'époque ...

Le livre du jubilé
L'Institut des sciences des médias fait partie de la Haute école zurichoise
Winterthur et se trouve dans la chaudronnerie sur le site industriel de Sulzer.
à Winterthour. Depuis octobre 2000, l'institut, qui est géré par le
l'ancien chef de texte du Tages-Anzeiger et linguiste Daniel
Perrin, des communicateurs et communicatrices professionnels.
communicateurs. Aujourd'hui, 240 d'entre eux ont terminé leur cursus
25 d'entre elles sont présentées dans ce livre qui a été publié pour la première fois.
Le livre, publié à l'occasion de son cinquième anniversaire, est présenté en images et en mots.

Une chose est sûre : les 25 responsables de l'information, journalistes,
les responsables de la communication, les porte-parole et les rédacteurs
en commun : ils ont fait de leur vocation leur métier et
ont travaillé dur pour cela. Tous en dehors de leur travail, beaucoup d'entre eux pendant
de leur temps libre et de leurs vacances. Mais c'est là que s'arrêtent les
Les points communs. Les parcours de vie sont aussi différents que les
Motivation à communiquer de manière professionnelle. C'est ce que fait "Communication
en tant que profession" mérite d'être lu et est passionnant.

Faire de sa vocation son métier
Par exemple Marianne Gut. L'orthopédiste de formation a suivi en parallèle des cours d'éducation physique.
l'école de maturité professionnelle artistique et a trouvé, par le biais du webdesign
à la communication d'entreprise. Lorsqu'elle a travaillé à l'IAM pour une histoire
elle est entrée en contact avec le Stade de Suisse.
a conçu peu après le site web www.stadedesuisse.ch. Pendant que
de ce projet, elle a postulé à l'aveugle comme chargée de communication pour
le Stade de Suisse Wankdorf. Elle a obtenu le poste, a construit (à l'époque encore
dans un conteneur de chantier) a cessé de communiquer et est depuis seul
responsable de cette situation.

Ou Anna Scrowther. Après sa maturité, elle a travaillé comme hôtesse de l'air,
jusqu'à ce qu'elle produise des reportages pour une émission de la chaîne privée TV 3 et
dirigeait la rédaction d'une émission de divertissement. Puis elle a décidé
s'est orienté vers des études de journalisme et de communication d'entreprise. Aujourd'hui,
elle assiste le directeur et le directeur artistique du
Casinotheater Winterthur et est responsable des relations avec les médias.
Elle écrit le programme, s'occupe des journalistes
journalistes, les invite à des répétitions, leur donne des rendez-vous pour des interviews. Et
entre-temps, elle organise tout, des tambours de barque aux pinsons tigres
avec des pompons rouges.

Les personnes au centre de l'attention
Le livre "La communication comme métier" s'adresse à tous ceux qui
s'intéressent à une formation dans la communication. Les très
portraits personnels mettent en avant 25 personnes qui
veulent communiquer de manière professionnelle, qui s'intéressent donc à une formation
ont décidé de participer à l'IAM. C'est, si l'on suit la thèse de Moritz Leuenberger
du talent qui peut s'apprendre, est certainement une bonne voie - et
certainement même si, comme moi, on n'y croit pas.

Roger Hausmann

L'entreprise internationale de médias Bertelsmann a augmenté son chiffre d'affaires au cours de l'exercice 2005 et a continué à améliorer sa rentabilité. L'année a en outre été marquée par une série d'acquisitions stratégiques qui ont permis à Bertelsmann de renforcer ses positions sur le marché dans des secteurs d'activité centraux. Comme l'entreprise l'a annoncé mercredi à Berlin, le chiffre d'affaires du groupe est passé de 17,0 milliards d'euros l'année précédente à 17,9 milliards d'euros, malgré un développement du marché plutôt modéré dans l'ensemble. L'augmentation de 5,1 pour cent est due pour moitié aux acquisitions et pour moitié à la croissance organique. L'EBIT opérationnel a augmenté de 12,7 pour cent pour atteindre 1 610 millions d'euros (année précédente : 1 429 millions). La rentabilité opérationnelle des ventes s'est élevée à 9,0 pour cent et a donc pu être augmentée par rapport à l'année précédente (8,4 pour cent). Le bénéfice net restant du groupe a de nouveau atteint un niveau élevé avec 1 041 millions d'euros, mais il était inférieur à la valeur de l'année précédente (1 172 millions), qui comprenait d'importants éléments exceptionnels positifs. Le nombre de collaborateurs dans le monde entier est passé à 88 516 à la fin de l'exercice (année précédente : 76 266), ce qui est principalement dû aux acquisitions, mais aussi à la création de nouveaux emplois. En Allemagne, le nombre de collaborateurs a augmenté de 4.767, dont environ 1.000 nouveaux postes ont été créés.Ce sont surtout les secteurs RTL Group, Arvato et Gruner + Jahr qui ont contribué de manière déterminante à l'EBIT opérationnel en 2005. Tous les secteurs d'activité de Bertelsmann ont pu améliorer leur résultat par rapport à l'année précédente et ont ainsi contribué à l'évolution positive du résultat d'exploitation. Pour l'année en cours, le groupe s'attend à une nouvelle croissance du chiffre d'affaires et des bénéfices.

Service automobile Les automobilistes suisses doivent
il n'est plus nécessaire d'expliquer qui est Pneu Egger. Et pas davantage comment
à quoi ressemble un pneu et qu'il existe des pneus d'hiver et des pneus d'été. Droit
Il est toutefois utile d'indiquer qu'il est temps de changer les pneus.
c'est quand le printemps arrive. Et avec ça, on peut toujours
surprendre, comme le montre le dernier spot de Wirz Werbung pour Pneu Egger
montre que. L'idée avec morsure fonctionne avec deux unités de dents de la
troisième type. Tous deux dorment à côté du lit d'un homme endormi.
d'un couple. Puis, une aria discrète retentit et hop - un
Le premier a sauté dans le verre à dents du second. "C'est l'heure de changer les pneus", veut
Le film de gags de Markenfilm Schweiz, en voix off, nous donne encore plus d'informations.
dire.

Awards à la Journée suisse du marketing 2006
Trisa AG a remporté le prix Swiss
Le canton d'origine de la brosse à dents Sonicpower est largement reconnu.
Le jury très diversifié du SMC a élu le cas marketing suisse de l'année.
Les critères ne comprennent toujours pas l'âge. Mais la globalité,
le bon métier du marketing, le degré d'innovation, la preuve de réussite
ainsi que le dynamisme et l'engagement dans la mise en œuvre. D'autant plus surprenant,
que, après Emmi l'année dernière, Trisa est à nouveau une entreprise
de Lucerne, a reçu le prix important de la branche pour ses
Prestations de marché "ayant valeur d'exemple pour l'économie suisse".
est reçu. L'évolution du chiffre d'affaires et des bénéfices des entreprises soutenues par la
La famille Pfenniger, actionnaire majoritaire de Trisa, punit tous les
ceux qui croient en une production lucrative de produits de faible intérêt en
de la Suisse doutent. Deux mois avant la présentation du
rapport annuel, il est clair que l'année dernière également, le
Croissance du groupe spécialisé dans les soins bucco-dentaires, capillaires et d'ambiance
sera à deux chiffres (chiffre d'affaires 2004 : 162 millions de CHF).

Communication traditionnelle
Il est par ailleurs significatif que cette année, le thème de la manifestation étant
La provocation en matière de marketing consistait à choisir justement le site de Triengen
entreprise a reçu la médaille d'or. Depuis une bonne douzaine d'années
présente son unité de soins buccaux avec un design clair, presque
l'image de marque inchangée ("Plus d'envie de se brosser les dents"), qui, ensemble
a été développé avec l'agence zurichoise Edgar Iten. Le jeune couple,
qui se brosse mutuellement les dents depuis 1994, a choisi le thème de la
l'hygiène bucco-dentaire, généralement perçue comme plutôt gênante, n'est pas seulement positive.
émotionnel, en quelque sorte. Après plusieurs déclinaisons, il est à nouveau
de l'entreprise, et il est devenu le vecteur de sympathie le plus reconnaissable. Extraordinaire
Trisa ne semble pas avoir besoin de concepts et d'idées publicitaires.
Au lieu de cela, Trisa se démarque dans le domaine apparemment épuisé de la
Le secteur de l'hygiène dentaire se distingue en premier lieu par l'innovation constante de ses produits.
et la diversification stratégique, tant au niveau national qu'international.
la concurrence internationale. La gestion de l'innovation a
stratégie d'entreprise est très importante et fait partie intégrante de la stratégie de l'entreprise.
selon Peter Gross, responsable de la recherche et du développement, sur presque toutes les
niveaux institutionnalisés.

"Les perspectives du secteur de la santé sont également bonnes à long terme.
explique Felix Fischbacher, chef de projet marketing chez Trisa.
Dans ce contexte, Trisa bénéficie d'une part de son grand savoir-faire,
d'autre part, les écoles suisses qui, depuis des décennies, ont
travail de prophylaxie pratiqué pour des dents sans caries, qui
a modifié durablement les habitudes de consommation. Si en 1974, en Suisse, on
5,6 millions de brosses à dents manuelles, en 2004, avec
plus de 17 millions d'unités a atteint le seuil de saturation. "Autre
que sur les marchés d'exportation, nous reconnaissons un potentiel de croissance sur le marché national
surtout pour les brosses à dents électriques", explique Fischbacher.

Sur le million de brosses à dents qui sont utilisées chaque jour dans les pharmacies suisses, plus de la moitié sont des brosses à dents à usage unique.
Trisa, 97% sont destinés à l'exportation. 77
Trisa AG génère un chiffre d'affaires de plus de 1,5 milliard d'euros en Europe, le reste étant réalisé dans d'autres pays.
23 pour cent répartis dans le monde entier. C'est également le cas au Moyen-Orient,
où Trisa compte parmi les leaders du marché. Par conséquent, si l'entreprise a choisi
(2006 : 30 millions de francs suisses), a pu utiliser sa capacité d'investissement actuelle.
capacité de production, en particulier pour les pays dans lesquels les
la sensibilisation à l'hygiène buccale est encore relativement faible. "Nous partons du principe que
qu'au cours des dix prochaines années, la consommation de brosses à dents en Europe devrait se stabiliser.
doublera", déclare Fischbacher. Il justifie ainsi en même temps
Trisa continue donc d'investir dans de nouvelles installations, des innovations et des emplois.
(2004 : environ 100 nouveaux emplois).

En effet, le degré d'innovation a augmenté ces dernières années
a pu être augmenté de manière continue. Par rapport au chiffre d'affaires total, le
La part de produits de moins de trois ans est passée de 24% en
en 2001 à plus de 30 pour cent en 2005. Afin d'évaluer les chances d'une forte
de percevoir la gamme de produits construite sur Question Marks et Stars, et
de récupérer les coûts d'investissement élevés, il est nécessaire de mettre en place des projets régionaux.
des analyses de marché et un concept de communication efficace sont indispensables. Étant donné que
les secteurs de produits se trouvent dans des cycles de vie différents selon les marchés
les stratégies d'assortiment et, par conséquent, les
Les investissements sont amortis selon une clé de répartition spécifique au marché,
explique Felix Fischbacher. Dans les pays où le taux annuel
de brosses à dents est élevée, le taux de remplacement des brosses manuelles
brosses à dents est plus élevé que dans d'autres. C'est pourquoi le
La gestion de l'innovation s'adapte fortement aux marchés plus exigeants tels que
Allemagne ou aux États-Unis, où la qualité, le design et les
L'efficacité du bien de consommation est soumise à des exigences de plus en plus élevées.

Un nouvel élan pour la marque
Le dernier né de ces efforts s'appelle Sonicpower et a été lancé au
lancée à l'automne 2004. Cette brosse à dents d'un nouveau genre devrait devenir
Une étape importante dans la success story de l'entreprise de 119 ans
société familiale. Elle se fonde en effet sur l'idée d'une société anonyme.
la technologie coûteuse des brosses à dents soniques. Grâce à de nouvelles approches dans la
production, elle a pu être mise en œuvre de manière avantageuse et compacte. Le site
brosse à dents innovante avec 20 000 mouvements par minute a été créée par Trisa
est non seulement développé en Suisse, mais aussi produit ici.

La brosse à dents révolutionnaire comprend trois innovations :
Non seulement cette nouveauté mondiale nettoie bien plus efficacement qu'une
brosse à dents conventionnelle, parmi les brosses à dents électriques, elle présente également
le potentiel de blessures le plus bas, et la très compétitive
positionnement prix (moins de 30 CHF) les rend accessibles à de larges segments
est abordable. D'autres avantages, tels que la maniabilité, le prix abordable et la facilité d'utilisation, sont également disponibles.
La tête interchangeable et le chargeur peu encombrant doivent faciliter l'hygiène buccale
révolutionneront le marché et remplaceront, dans un avenir proche, les encombrants et onéreux
reléguant les brosses à dents soniques en queue de peloton. Les premières
Les résultats sont optimistes : selon le consumer tracking de GfK, Trisas
part du marché suisse des brosses à dents électriques entre le premier
Le taux de chômage est passé de 7% à près de 20% entre les 4e trimestres 2003 et 2005, et a augmenté de plus de 10% entre les 3e et 4e trimestres.
a même augmenté de 28% en valeur.

Le paquet publicitaire pesait jusqu'à fin 2005 environ 1,3 million de CHF et comprenait une
Conférence de presse pour les médias spécialisés, RP sur les produits ainsi qu'un concentré de
Campagne d'affichage, matériel de PLV, dépliants et promotions de vente
ainsi qu'un spot télévisé.

Luca Aloisi

Marché des médias Le Media Focus Medientrend sera désormais publié avec une mise à jour mensuelle.
Par rapport à janvier 2006, on constate
les indices pour le mois de février sont les suivants : Le marché global est resté stable à 166
points au niveau du mois précédent. La presse écrite a pu se développer grâce au
de février pour les quotidiens, soit 129 points.
ont augmenté. Les médias électroniques ont perdu 1 point à 311 pour cause de
légers reculs dans le domaine de la télévision et de la radio. En ce qui concerne les affiches (Out of
home), on enregistre une baisse de 1 point pour atteindre 216. Le site
Les quotidiens ont augmenté de 1 point pour atteindre 114 points. Le site
Les magazines grand public sont restés au niveau du mois précédent, tout comme les
Les magazines spécialisés. La radio enregistre une baisse de 1 point à
243. 1 point de plus pour le cinéma, soit 330 points d'indice.
Le télétexte a également enregistré une hausse de 1 point, passant à 145. En ce qui concerne le télétexte, le nombre de points a augmenté de 1 point.
Internet, les valeurs ne sont pas comparables, car janvier et février sont encore
sont incomplets. Le Media Focus Meditrend est un indice corrigé des variations saisonnières qui
sur les dépenses publicitaires mensuelles brutes recensées par Media Focus en
franc suisse. (mf)

Marketing direct L'autocollant "stop" contre la publicité indésirable n'est plus ce qu'il était. Sa signification est activement sapée et les consommateurs y contribuent.Celui qui a équipé sa boîte aux lettres d'un
de publicité indésirable, renonce à l'utilisation de l'autocollant
toute forme de courrier non adressé, celui-ci se compose désormais de prospectus,
des catalogues, des échantillons, des appels aux dons ou des journaux gratuits. Ainsi,
en tout cas, la Fondation pour la protection des consommateurs (SKS) informe tous les
ceux qui commandent un autocollant "stop". Le Conseil de l'Europe a également fixé des règles sur les exceptions.
SKS met les consommateurs au courant : les organes de publication officiels ainsi que
de la publicité politique sont en principe calculés de manière brute, donc également en
boîtes aux lettres munies d'autocollants "stop", distribuées. C'est le cas dans certains cantons
prescrit.

Depuis des années, la Poste et les organisations de distribution privées
largement à cette interprétation de l'autocollant d'arrêt - bien qu'il soit lié à la
SKS n'a pas d'accord écrit à ce sujet. En règle générale, les
de leurs clients de marketing direct ce que l'on appelle la dispersion nette
qui stipule que les prospectus ne doivent être déposés que dans les boîtes aux lettres sans autocollant "stop".
sera.

Ces derniers temps, cependant, ce consensus s'effrite. La Poste, les entreprises privées
Les distributeurs et les éditeurs de journaux gratuits interprètent le
de l'autocollant "stop", élargissent son champ d'application ou tentent d'en modifier le contenu.
de stopper la propagation. Le SKS et les consommateurs apportent une aide partielle.
En voici quelques exemples : Le 8 mars, la poste de Bâle a écrit 10000
Les détenteurs d'un autocollant "stop" ont été contactés et se sont vu offrir gratuitement l'autocollant "stop".
"doux" des décalcomanies en échange d'un petit cadeau. Sur le site
Le 24 mars, un deuxième envoi sera effectué à 60000 ménages de la région.
Nord-Ouest de la Suisse. Si l'action est couronnée de succès et qu'elle est durable, l'association envisage d'organiser une conférence de presse.
la Poste a lancé une action à l'échelle nationale. Le fait que le test soit lancé à Bâle
n'est pas un hasard : au coude du Rhin, la densité d'autocollants stop
le plus élevé de Suisse.

De nombreux consommateurs relativisent également la force de freinage du stop-réclame,
en souhaitant explicitement recevoir le journal gratuit régional, même dans ce cas,
si un autocollant "stop" est collé sur leur boîte aux lettres. Certains éditeurs
distribuent donc des points de couleur supplémentaires à coller. Avec succès, comme le montre
l'exemple de la Suisse du Nord-Ouest le montre : sur les 163878 boîtes aux lettres que la
L'organisation de distribution Distriba est servie par le journal gratuit Baslerstab,
plus de la moitié sont munis d'un autocollant d'arrêt. 48400 de
mais ils portent également un point vert avec l'inscription
"Bâloise bienvenue".

L'AWZ Berne et l'Espace Media interprètent de manière tout à fait libre
Groupe (EM), éditeur du journal gratuit Berner Bär, le
colle "stop" depuis des années : L'EM laisse en principe brut
distribuer, l'AWZ l'exécute. Celui qui réclame reçoit un noir
point à la boîte aux lettres et n'est plus servi. La poste aussi
sape le symbole de protection des consommateurs. En 2003, elle est devenue le produit
Promopost, qui respecte les règles du SKS, a créé en toute discrétion un nouveau
produit de journaux gratuits avec distribution brute a été créé. "Étant donné que les
Contenu des journaux gratuits d'un grand intérêt pour les habitants
sont, une distribution dans toutes les boîtes aux lettres et boîtes postales est
possible", argumente la Poste dans un document destiné aux donneurs d'ordre.

Le SKS a indirectement soutenu cette argumentation en présentant un nouveau
Kleber "Pas de journal gratuit s'il vous plaît". Il avouait ainsi
que la colle d'arrêt n'est plus claire sans une deuxième colle
ce qui ne peut que favoriser la poursuite de l'érosion.
est en cours. En outre, le SKS s'est récemment montré très actif dans les négociations avec la Poste et l'Union européenne.
Les entreprises de distribution sont d'accord pour qu'à l'avenir les appels aux dons de
Les œuvres de bienfaisance certifiées Zewo sont autorisées à distribuer des dons bruts.

Il y a environ quatre ans, la poste a fait une nouvelle tentative de
Contourner les autocollants "stop" - avec l'offre "PromoPost sélectif
adressé partiellement". Plusieurs enveloppes sont ainsi marquées par exemple "An
à tous les amis du jardin de la maison Blumenstrasse 24 ...", ce qui
que le courrier acceptait volontiers comme "adressé" et qu'il était envoyé au
Blumenstrasse 24 dans toutes les boîtes aux lettres. A l'époque, le
SKS son symbole mieux : il est intervenu auprès du conseiller fédéral Moritz
Leuenberger. Depuis, la Poste respecte l'autocollant "stop" même pour les
de la publicité partiellement adressée.

Des intérêts solides contre d'autres autocollants stop
En Suisse, 40 pour cent en moyenne des
Les détenteurs de boîtes aux lettres peuvent retirer leur boîte aux lettres au moyen d'un autocollant "stop".
droit de refus d'acceptation. La valeur maximale est atteinte par le canton de
Bâle-Ville avec une densité de 61 pour cent. Celle-ci est en constante augmentation :
Selon la Poste, la proportion d'autocollants "stop" est passée au niveau national de
automne 2004 à l'automne 2005 de 4,2 pour cent ou 77000 pièces.

La Poste, qui a recours à un service de courrier non adressé pour l'acheminement de ses lettres publicitaires, n'a pas été en mesure d'obtenir des résultats satisfaisants.
détient une part de marché de 50 pour cent, en ressent directement les effets. 2004
elle a encore transporté 1,25 milliard de lettres non adressées, un pour cent
de moins que l'année précédente (chiffre d'affaires : 120 millions de francs). En cas de
de seulement un pour cent, la Poste compte déjà sur une réduction de
avec deux millions de francs de chiffre d'affaires supplémentaire par an. D'où l'action de relève
à Bâle, et aussi la nouvelle distribution brute de journaux gratuits.
Ce dernier point est déjà rentable : en 2004, le
L'unité d'affaires Mail de la Poste a enregistré une hausse des commandes dans le seul secteur des journaux (plus de
11,3 pour cent). Cette croissance "était principalement due à l'introduction du
produits des journaux gratuits", peut-on lire à ce sujet dans le
Rapport financier 2004.

Markus Knöpfli