Mi ha colpito: di che colore è?
in realtà
Elettricità? Quanto tempo si mantiene sotto un sacchetto di plastica capovolto?
E chi è che lo fa più spesso senza preservativo? Un tempo, quando
Gli scout seguono ancora il motto «ogni giorno una bella prova di coraggio» 
si sentivano obbligati e il servizio militare era ancora un dovere e non un
Ai tempi in cui andare a fare una passeggiata era ancora una cosa normale, il coraggio, la lealtà e l’attaccamento alla propria terra erano considerati virtù
– non solo tra i bigotti, i conservatori o i militari. Oggi, nel
L'era dei deboli e dei falliti della civiltà, è solo
è rimasta ancora un'istanza in grado di distinguere gli uomini dai codardi
weiss: la buona vecchia agenzia pubblicitaria di Leo Burnett.
Solo i più incalliti, che sono arrivati al pronto soccorso proprio all’ultimo momento
vengono fornite e nel frattempo il loro nome è tornato corretto
che sanno scrivere, qui hanno una vera opportunità di ottenere uno dei
posti ambiti. Per evitare che l’imbarazzo della scelta diventi troppo grande,
Abbiamo già selezionato tre candidati di spicco: il candidato A, che
quando, da piccolo monello, sezionava il gatto del vicino e ne dava le interiora al suo
voleva dare in pasto il cane, oppure il candidato B, che da adolescente aveva
La preside gli ha offerto un’avventura di una notte per fargli alzare i voti
aveva offerto, oppure il candidato C, che a causa del ritardo ha perso il volo
voleva ritardare il decollo del suo aereo con una minaccia di bomba e prossimamente
verrà rilasciato dal carcere? «Allora, caro Leo», siamo portati a dirgli
chiedere: «Ora devi decidere.» (la)

Dall'inizio di marzo, David Elmiger contribuisce a tenere in forma il reparto creativo dell'agenzia pubblicitaria di Berna. Il ventottenne lucernese ha diversi anni di esperienza con i budget di clienti importanti e si è fatto le ossa presso Maxomedia, sempre a Berna.

Rico Brazerol (41), membro fondatore e socio dirigente di Contract Media Publishing per quasi quattro anni, lascia il Contract Media Group su sua richiesta. Secondo un comunicato stampa, Brazerol si sta riorientando professionalmente e dedicherà più tempo ai propri progetti.

Vita in città L'agenzia argoviese Braintrain
ha organizzato una campagna in più fasi per un "centro storico senza traffico di attraversamento".
Il centro storico di Aarau per il progetto "Riqualificazione del traffico di Aarau".
Chiusura del traffico di attraversamento. Questo ha avuto ripercussioni anche sul
Braintrain, un'agenzia con sede nel centro storico, in una campagna completa
sono autorizzati a comunicare. Per Christine A. Jossen, responsabile della comunicazione del
Città di Aarau, non si è trattato solo di comunicare la nuova
situazione. Piuttosto, anche dopo la chiusura, la popolazione dovrebbe
Il centro storico di Aarau è sempre un luogo attraente da visitare.
Messaggio: "Il nuovo spazio chiuso al traffico viene utilizzato in modo sensato". Al
In questo progetto è affiancata da Marcel Suter, che come
Coordinatore della Città Vecchia in collaborazione con il commercio attraente, oltre
ha organizzato e coordinato eventi nel corso dell'anno.

Il briefing per l'agenzia pubblicitaria è stato quindi "molto interessante", in quanto il CD
Gianni Schneiter di Braintrain racconta. La sfida era quella di creare un
Le immagini chiave, che vengono utilizzate per varie applicazioni prima e dopo l'evento.
La chiusura del centro storico "come elemento di collegamento con un'elevata
è possibile utilizzare il "valore di riconoscimento".

Per preparare la popolazione alla chiusura, Braintrain ha lanciato il programma
Dal 4 marzo" come manifesto F12 e come manifesto per autobus in città e sugli autobus.
agglomerato. Il motivo del manifesto è stato utilizzato anche sui cartelloni pubblicitari
stampati e appesi a tutti gli ingressi della città vecchia. La chiave visiva
è stato spontaneamente riconosciuto da AZ regionale e da altre testate giornalistiche come una
Signet per il servizio editoriale su questo argomento.

Dopo la chiusura al traffico veicolare, si stanno aprendo altre aree.
Soggetti dei manifesti "Lädele" e "Apéro" con le stesse immagini
i vantaggi della nuova situazione. Il commercio distribuisce
per tutta la primavera e l'estate 50000 sacchetti con le
Sujet "Lädele". Gli albergatori del centro storico richiamano l'attenzione anche sulla
molti nuovi eventi nel loro attraente quartiere. Due
Gli spot radiofonici dell'emittente locale Aargovia tematizzano con
Dichiarazioni dei passanti sulla nuova qualità di vita senza traffico. Con il
Il tema "uscita" attira anche le diapositive cinematografiche della campagna multimediale
persone dalla città e dall'agglomerato nella "nuova" città vecchia.

Sono in programma ulteriori attività, in particolare per promuovere il
numerosi eventi in arrivo nel centro storico di Aarau
come la 1ª Aarau City Run, una gara breve di mountain bike,
Le Giornate del Teatro, l'Incontro Musicale della Polizia Svizzera, lo Swiss Gym Show
o una serata svizzera a piedi.

Grazie alla campagna, Braintrain può presentarsi proprio davanti alla porta di casa come un
agenzia a servizio completo, così come si è riorganizzata due anni fa.
si è posizionata. Braintrain ha precedentemente sviluppato concetti creativi per
altre agenzie pubblicitarie prima che l'agenzia si facesse un nome.
potrebbe fare.

Andreas Panzeri

Gestione del colore Il a Regensdorf presso
Il Gruppo Amazys, con sede a Zurigo, è uno dei principali fornitori di servizi di
soluzioni per la gestione del colore, annuncia di aver incrementato le vendite nette nei
esercizio 2005 del 4,7% a 137,8 milioni di franchi svizzeri. Nel
Nell'esercizio 2005, l'azienda ha registrato una performance migliore rispetto a GretagMacbeth
L'azienda ha registrato un significativo aumento delle vendite di diversi prodotti.
di potersi espandere. Alla fine di gennaio, l'azienda ha annunciato la sua intenzione di
X-Rite ha annunciato l'intenzione di acquisire GretagMacbeth.
vuole. La fusione delle due società dovrebbe
nella primavera/estate di quest'anno.

Applicazioni XML Il metalinguaggio «Extensible
Il »Markup Language» è ormai onnipresente nella produzione di agenzie, case editrici,
alle aziende di prestampa e stampa, consente il database publishing,
Servizi informativi e interattività. L'XML è un cosiddetto meta- o
Linguaggio di estensione. Contrassegna i documenti elettronici che presentano strutture
contenuti, con metadati (informazioni aggiuntive) che, in linea generale, riguardano il
Servono a descrivere, archiviare, trovare e richiamare i contenuti. Come
A differenza di altri metalinguaggi, i documenti XML conservano la
struttura logica dei contenuti e consentono di modificarli a piacimento
nella loro rappresentazione, qualora i contenuti vengano ulteriormente elaborati. Pertanto
Affinché i contenuti possano essere elaborati automaticamente, è disponibile la
È disponibile uno schema XML di sottoinsieme (subset) che consente inoltre ai documenti XML di
«garantito» dal punto di vista strutturale.

La raccomandazione XML, adottata dal W3C nel 1998, integra l'SGML, uno standard definito dal
L'esercito statunitense ha modificato il linguaggio di descrizione IBM per scopi tecnici
Documentazione. Poiché il linguaggio HTML di Internet nella sua seconda
Funzione di metalinguaggio per SGML a causa di un numero insufficiente di tag
(opzioni di marcatura) per la struttura del documento, l'XML è stato
è stato lanciato. Come l’XML, anche l’SGML separa rigorosamente il
Contenuti dei documenti (testi, immagini, grafici) relativi alla struttura del documento
(Titolo, sottotitolo, testo, capitolo, corpo del testo, tabella, immagine, grafico,
Legenda, corrispondenza delle illustrazioni, reperti ecc.) e la
Formato di visualizzazione (ad es. compatibile con i browser), solo che l'SGML è decisamente troppo complesso per
una programmazione comoda via Internet. In questo modo, inconsapevolmente, si è creato il
Sono state gettate le basi affinché l'XML possa essere utilizzato con un formato a scelta di terzi
Lanciare un linguaggio di markup espandibile come formato universalmente applicabile
potrebbe.

Per contrastare il caos, vengono utilizzati i cosiddetti "namespace". Poiché sono sempre più numerosi i markup specifici per determinati scopi di
I gruppi di interesse che sono stati costituiti hanno dato origine, da un lato, a
vari dialetti XML e, d'altra parte, più volte documentati
Nomi dei markup. Per contrastare il caos, si ricorre innanzitutto ai «namespace», che
indicare una risorsa Internet standardizzata per ogni markup. Nei
Le risorse sono vocabolari XML specifici memorizzati da
Gruppi di interesse e consorzi come entità a sé stanti, «basate su XML»
»Standard» per il rispettivo settore. Anche
Il settore della stampa, le agenzie pubblicitarie e le case editrici utilizzano – oltre all’XML «puro»
– diversi standard basati su XML (vedi più avanti). È così che sta la cosa
È evidente che già oggi la compatibilità XML di
Amministrazione e flusso di lavoro produttivo tramite la futura
Capacità di ottimizzazione dell'intero processo aziendale
che contribuisce alle decisioni: la rete di contatti interni ed esterni dell’agenzia o del
azienda di grafica che offre soluzioni indipendenti dall'applicazione e dalla piattaforma
Comunicazione, gestione dei dati dei clienti e dei contenuti multimediali. Nel
Di seguito vengono illustrati in modo più dettagliato gli scenari XML più rilevanti.

Strutturazione e indicizzazione
Tutti i programmi di elaborazione testi di Office sono in grado di gestire testi strutturati
generare, ma non tutti dispongono di un processore XML.
Applicazioni di impaginazione come Adobe InDesign e QuarkXPress, tutte
Sistemi redazionali e pubblicitari dei giornali (che oggi comprendono anche
(dotati di funzionalità di database dei contenuti) oppure anche
I programmi per la creazione di siti web come Adobe GoLive presentano di per sé
oppure, grazie a delle estensioni, acquisiscono la compatibilità con XML, ovvero possono essere utilizzate insieme
insieme al contenuto e al relativo file XML
importare/filtrare, modificare ed esportare/incorporare
(Funzionalità per gli editori) oppure crearne uno nuovo (Funzionalità per gli autori).
Durante l'importazione, le informazioni sulla struttura del documento XML garantiscono la corretta
Ricostruzione strutturata del contenuto in qualsiasi layout.
Immagini, tabelle e persino sequenze audio e video aggiunte
vengono inseriti nella struttura e arricchiscono l'esportazione XML.

Ogni file XML inizia con un riferimento alla specifica, ad esempio:.
, poi seguono le strutture dei documenti. Esse
vengono strutturate in XML in una struttura ad albero o a sfaccettature
registrato nell'elenco, l'indice, e precisamente nella struttura logica
Gerarchia degli elementi – dal titolo alla didascalia, in ordine di subordinazione
o su un piano di parità. Ogni elemento è associato a un punto di partenza e a un
Incorniciato da un «tag» di chiusura, ad esempio settimana promozionale,
La struttura è costituita dal «markup». I tag possono essere inseriti, ad esempio, dall'utente
descrivere più dettagliatamente un programma di impaginazione con gli attributi. Se necessario
si possono inserire molti altri tag e commenti utili
indicare: nome e attività del cliente, copyright e
Diritto all'onorario dell'autore, argomento e rubrica, originale e
Traduzione – in breve, tutto ciò che serve per ritrovare rapidamente il contenuto
e ne garantisce la corretta gestione. Tali metadati vengono generati in
un sistema di gestione dei contenuti durante l'esportazione e l'acquisizione, per
In parte si generano da sole, ad esempio in base alle prime parole presenti in
un testo o la frequenza dei termini. Nel caso delle foto, il
Gli utenti devono inserire le parole chiave, se non lo hanno già fatto
«Informazioni sul file» (vedi Photoshop).

I tag fungono da istruzioni di formattazione e solo insieme danno origine a un
Hanno senso se sono nell'ordine corretto. A tal fine
il processore XML crea una DTD (utilizzata dai programmi di impaginazione
(supportato) oppure uno schema XML ancora più preciso. In
In contesti crossmediali, questi «sistemi di regole» da armonizzare garantiscono
l'utilizzo uniforme degli elementi, sia nel codice sorgente che nel
Nell'applicazione di destinazione, gli elementi in questione hanno nomi identici e
in modo da poter essere correttamente assegnati.

Se inoltre il processore XML dispone di un modulo di analisi sintattica (ad es.
AltovaXML, disponibile gratuitamente all'indirizzo www.altova.com/de/altovaxml.html),
può «convalidare» i dati XML. Le specifiche strutturali così confermate
possono essere verificati in un secondo momento nel programma di impaginazione per accertarne la conformità. In questo modo
viene visualizzato un messaggio di errore quando, ad esempio, nell'inserto del giornale dedicato a
nell'attuale offerta settimanale del supermercato, per uno degli articoli, la
Il prezzo è stato dimenticato o cancellato per errore.

Proprio come un file PDF viene normalizzato per la stampa, è necessario che
un file XML in un formato più facile da visualizzare (pagine del documento)
venga trasformato. A occuparsene è il processore XSLT. Il
I file XSL-FO risultanti garantiscono la corretta visualizzazione successiva
(Rendering) dei contenuti – che si tratti di un opuscolo, di un modulo o di una comunicazione diretta
Mailing, CD o sito web.

Pubblicazione automatizzata di database
Con l'XML è possibile gestire i contenuti in un database di gestione dei contenuti
gestire in modo ottimale e, con la frequenza desiderata, identica o
garantire un utilizzo e una commercializzazione modificati in modo indipendente dal supporto. Su
Sulla base della struttura del documento mantenuta, durante l'importazione dei contenuti è possibile
nei vari canali di distribuzione, tutte le informazioni necessarie
Le operazioni di formattazione avvengono in gran parte in modo automatico.
Pubblicazioni basate su database su Internet e sulla carta stampata –
ovviamente anche il «crossmedia» – rende possibile
Orientamento al pubblico-target e personalizzazione dei prodotti mediatici.

La personalizzazione prevede la stampa digitale di dati variabili
– contenuti delle pagine che variano completamente da un esemplare all’altro (ad es.
consigli di viaggio relativi alla prenotazione, etichette personalizzate ecc.) oppure
almeno gli elementi variabili della pagina (ad es. indirizzo e formula di saluto nelle lettere dirette
Mailing). Per questo scopo, le informazioni XML contenute nei database dei contenuti
Per poterlo utilizzare, la PODi ha adottato lo standard basato su XML
PPML. Questo linguaggio di personalizzazione, insieme ai contenuti, costituisce
un flusso di dati che viene elaborato nel RIP della macchina da stampa digitale.
Il software RIP funge in questo caso da processore di fogli di stile XSL e
garantisce un aspetto uniforme degli elementi presenti nel layout
contenuti variabili.

In Svizzera si registra un numero di persone multilingue superiore alla media
Produzione di materiale stampato. Con XML è possibile gestire automaticamente le versioni,
«Chiamato »roundtripping», nessun problema. Molto diffusa è la
QuarkXTension Easypress Atomik Roundtrip; Quark stessa offre il formato XML
Attivare Plus XTensions. Durante il «viaggio di andata» occorre innanzitutto selezionare da un
vengono esportati i dati XML del layout definitivo. Questi vengono poi trasferiti sul
«Ritorno», insieme al posizionamento dei vari
versioni del testo in altre lingue in quella copia del layout
importata, creata per la lingua in questione. Nel caso del
In caso di reimportazione, le specifiche strutturali DTD vengono assegnate automaticamente
alle traduzioni dei testi. Il presupposto per il successo è che le
titoli tradotti, brani di testo ecc. nel programma di elaborazione testi
vengano assegnate le stesse strutture del documento del testo originale
avere. Se i dizionari di sillabazione sono impostati correttamente,
in definitiva, tutte le versioni del layout nelle diverse lingue sono uguali
Aspetto grafico.

Anche nell’impaginazione degli articoli sulle riviste – soprattutto quando non
viene inserito direttamente nel layout – è opportuno utilizzare un
esportare i dati XML dal layout definitivo e ogni volta con i
reimportare i contenuti attuali. In questo modo vengono visualizzati
gli articoli vengano visualizzati automaticamente con lo stesso layout e in modo corretto
Struttura, senza dover ricorrere ogni volta a modelli di stile per ogni paragrafo e sottotitolo
dover assegnare.

Adobe ha integrato la compatibilità con XML in quasi tutta la sua gamma di prodotti
implementato. Oltre agli strumenti di creazione e modifica di file XML citati sopra
Nei programmi citati sono state configurate delle interfacce XMP tramite le quali
È possibile creare e modificare metadati RDF. L'RDF consente di
Visualizzazione di informazioni tramite PDF e altri formati elettronici
Documenti su Internet e nelle banche dati di contenuti,
ad esempio titolo, autore, data di modifica, licenze o disponibilità, il che
la gestione successiva dei contenuti e dei metadati in
sistemi di gestione dei contenuti. Con Noxum Print
Dialog dispone inoltre di un plug-in che consente di
Sistemi di gestione delle scorte: cataloghi in FrameMaker e
Le pubblicazioni pubblicitarie possono essere realizzate in InDesign con un elevato grado di automazione.

Anche Quark sta lavorando per ampliare il supporto XML. In XPress
A seconda delle esigenze, è disponibile un'XTension per Roundtrip, Xport
o una trasformazione XSL, ma nel Digital Media System (DMS),
Dynamic Document Server (DDS) e Content Manager offrono davvero molto
Compatibilità con XML.

La gestione dei dati XML nei vari
Linguaggi di interrogazione dei database con diversi livelli di complessità. Esperti XML
prediligono i database nativi XML, in particolare il Tamino XML Server
(www.SoftwareAG.com), rispetto ai database relazionali Oracle e
Banche dati SQL, soprattutto quando si tratta di servizi web (vedi voce corrispondente).
Nel database publishing, tuttavia, la funzione su cui si basa
Una soluzione di gestione dei contenuti è più importante.

Interattività nei grafici e nei moduli
Grazie all'XML è possibile convertire qualsiasi grafica vettoriale in grafica SVG,
cioè convertire grafici interattivi per i media elettronici. Completa
Il supporto SVG è offerto, tra gli altri, da Adobe Illustrator e GoLive, nonché da Corel
Disegna. Con il mouse, la tastiera o tramite eventi del sistema operativo
vengono eseguite operazioni quali l'animazione, l'attivazione di collegamenti ipertestuali o la sostituzione di immagini
attivato. In Illustrator è inoltre possibile, in un unico
Salvare più versioni di un'immagine SVG, ad esempio con prezzi diversi,
testo in un'altra lingua o qualsiasi elemento grafico. In questo modo è possibile
anche nella gestione delle versioni dei materiali stampati e dei siti web
Le immagini SVG vengono incluse nello scenario di roundtripping. A seconda di
Nella versione selezionata, nel grafico vengono visualizzati solo i livelli con
gli elementi testuali e grafici necessari in quel momento. Il risultato
può essere verificato nel visualizzatore SVG.

Con XDP, Adobe ha sviluppato un’estensione per Acrobat che consente di
moduli elettronici scaricati online, visualizzati offline con Adobe Reader
possono essere compilati e rispediti via e-mail in formato PDF. Poiché il
Se i dati inseriti nel modulo sono disponibili contemporaneamente in formato XML, è possibile
inserirli automaticamente in ogni elaborazione dei dati.

Vocabolari XML per agenzie, tipografie e case editrici
Oltre alle applicazioni citate, per la prevenzione degli errori sono state
Comunicazione e per facilitare lo scambio di documenti tra
a questi gruppi target o all’interno di un gruppo target specifico
Sviluppati vocabolari XML. Per la comunicazione tra
È rivolto alle agenzie di stampa e ai sistemi editoriali multimediali
NewsML in generale. Tra gli sviluppi relativi alle rubriche vi sono, tra l'altro:.
SportsML per i risultati e le classifiche sportive oppure PGML per l'inserimento di
Riviste di programmi TV. XBITS serve allo scambio di dati tra
Destinato a case editrici, tipografie e fornitori di carta e materiali tecnici.
E PRISM risponderà in particolare alle attuali esigenze crossmediali
che tenga conto del riutilizzo multiplo dei contenuti.

L'XML non è adatto solo come formato di metadati, ma anche come
Formato di comando e contenitore per i processi di gestione. Ecco come viene utilizzato l'XML tramite
Oltre a JDF/JMF, a fini fiscali, di registrazione e di scambio di dati
utilizzato (ne parleremo più approfonditamente in seguito). Inoltre, alcuni
I software di preflight nei flussi di lavoro PDF generano i propri report di verifica come file XML
. Vantaggi: l'XML è multipiattaforma nei browser web
può essere visualizzato e incorporato nei documenti PDF verificati,
preferibilmente come estensione RDF. Il produttore svizzero di strumenti di misura
GretagMacbeth inserisce i dati cromatici codificati in XML nel contenitore CxF e
facilita così la comunicazione dei colori nel processo produttivo. Il suo
Il concorrente tedesco Techkon gestisce, nel manuale allegato all'apparecchio,
Software Connect: dati di misurazione e campionari di colori digitali salvati internamente come
Dati XML inseriti dall'utente in qualsiasi
Applicazioni per la garanzia della qualità (protocolli, report, ticket di lavoro,
(fogli di calcolo MS Excel).

Sindacazione e altri servizi web
Editori di quotidiani e riviste, nonché emittenti radiofoniche e televisive
Oggi gestiscono portali di notizie e testate online su cui pubblicano le loro
Diffondere ulteriormente le notizie. Oltre a quelle disponibili gratuitamente, per lo più brevi
I contenuti qui riportati includono ulteriori informazioni e dettagliate
Articolo accessibile solo a pagamento. Chi fosse interessato può
o sottoscrivere un abbonamento oppure utilizzarlo sporadicamente con la formula pay-per-click.
Questa vendita multipla di contenuti del server web, originariamente da
Il termine coniato dalle agenzie fotografiche è «sindacazione». Spesso vengono
Siti web selezionati che trattano un determinato argomento o un
a quale rubrica appartengono e in cui i contenuti sono elencati nell'ordine del
Sono disponibili i contenuti caricati – denominati «weblog» o, in breve, «blog».

Tra le notizie proposte non ci sono solo le «breaking news»,
Notizie di politica e regionali, notizie economiche e sportive,
Informazioni sul traffico e previsioni meteorologiche, ma anche quelle relative a
destinati a un riutilizzo utile. Ad esempio, lo apprezzano
Broker e manager, quando consultano i dati di borsa aggiornati sul proprio laptop o
Avere a disposizione computer palmari. I gestori dei siti di notizie
in alcuni casi traggono essi stessi vantaggio da servizi simili, ma gratuiti
Servizi di importanti istituzioni che pubblicano quotidianamente notizie in gran
Pubblicare dati, ad esempio sui governi, l’ONU e l’UNESCO, la NASA e l’ESA oppure
istituti meteorologici. Pubblicano le notizie su un sito web dedicato a
Disponibile per il download, invece di inviarla a milioni di clienti.

Lettori RSS per scaricare e visualizzare i feed
Che sia a pagamento o gratuita, la tecnologia è la stessa. Il
L'elaborazione dei contenuti indipendente dal sistema offre i seguenti vantaggi
in formato XML. «Feed XML», «newsfeed» e «feed RSS» (poiché, in concreto,
(viene utilizzato il sottoformato RDF RSS) sono sinonimi di questo servizio.
È possibile esportare i file RSS dai programmi di impaginazione e dagli editor di siti web.
Ideale per la configurazione di servizi web XML fino alla comunicazione
Un pacchetto software come Altova XMLSpy è compatibile con database di ogni tipo.

Per scaricare e visualizzare i feed sono necessari dei lettori RSS,
tra cui FeedBurner (per Windows) e Ranchero NetNewsWire (per Mac)
sono piuttosto popolari. Chi ascolta le notizie audio scaricate tramite feed RSS
(messaggi vocali) in formato MP3, può trovare aiuto nei
Il software gratuito di Apple iTunes o Windows Media Player. Da
Scaricare i contenuti MP3 sul dispositivo portatile Apple iPod, per
Da iTunes è stato sviluppato il termine «podcasting».

L'XML sta prendendo sempre più piede nei servizi web, come ad esempio anche il
L'accesso alle caselle di posta, la distribuzione dei contenuti e l'accesso al
Forniscono ai server la struttura interna e le procedure di richiesta-risposta.
Quest'ultimo aspetto riguarda ancora una volta il settore della stampa. In
I flussi di lavoro di prestampa comunicano con i server di produzione tramite
Interfaccia HTML del browser, i front-end delle macchine di esposizione e
Macchine da stampa digitali che utilizzano il sottoinsieme XML SOAP. SOAP ormai
le architetture molto più complesse come CORBA, in larga misura
sostituito. L'XML è un genio universale che passa inosservato. Chi finora lo ha utilizzato solo
ha utilizzato in modo passivo, dovrebbe cogliere attivamente le numerose opportunità
occuparsi di.    

Dieter Kleeberg

Formazione Per molto tempo si è trattato di "imparare facendo".
il modo più popolare di comunicare. Da cinque anni ci sono
un altro modo: lo IAM forma comunicatori professionisti.
Uno sguardo al passato.Il talento comunicativo si può imparare. Il
Almeno questo è quanto sostiene il Consigliere Federale SP, vincitore del Premio Cicerone e dotato di un'ottima
Il relatore Moritz Leuenberger nella sua breve prefazione a "Communication
come professione". Se da una parte questo incoraggia molte persone, dall'altra ne mette alcune davanti a
la sgradevole domanda sul perché non l'abbiano imparato fino ad oggi.
avrebbe. Sono stato troppo pigro, non ho lavorato abbastanza (su me stesso) -?
o c'era, ai miei tempi, l'Istituto per l'Applied
Studi sui media non ancora? In dubio pro re: Naturalmente c'è stato quello
IAM non ancora in quel momento ...

Il libro per l'anniversario
L'Istituto per gli studi sui media fa parte dell'Università di Scienze Applicate di Zurigo.
Winterthur e si trova nella Kesselschmiede, nel sito industriale Sulzer.
a casa a Winterthur. Dall'ottobre del 2000, l'istituto, gestito dall'Associazione
l'ex responsabile del copywriting del Tages-Anzeiger e il linguista Daniel
Perrin, comunicatori professionali e il
comunicatori. Nel frattempo, 240 di loro si sono laureati
completati, 25 dei quali sono presentati in questo libro, che è stato
Anniversario di cinque anni, presentato in immagini e parole.

Una cosa è comune a tutti i 25 responsabili dell'informazione, le giornaliste,
Responsabili della comunicazione, portavoce dei media e redattori
comune: hanno fatto della loro vocazione la loro professione e
hanno lavorato duramente per questo. Tutti loro, oltre al loro lavoro, molti di loro durante
il loro tempo libero e durante le vacanze. Ma è qui che il
Punti in comune. I curricula vitae sono altrettanto diversi tra loro quanto i
Motivazione a comunicare in modo professionale. Questo rende "Comunicazione
come professione" vale la pena di essere letta e appassionata.

La vocazione trasformata in professione
Marianne Gut, ad esempio. L'ortopedico formato ha partecipato anche al
la scuola di maturità professionale di design e ha trovato la sua strada nel web design.
sulla comunicazione aziendale. Quando si è recata allo IAM per una storia
ricerca, è entrata in contatto con lo Stade de Suisse - e
ha progettato il sito web www.stadedesuisse.ch poco dopo. Mentre
di questo progetto, si è candidata alla cieca per diventare responsabile della comunicazione di
lo Stade de Suisse Wankdorf. Ottenne il lavoro, costruì (a quel tempo ancora
in un container edile) ha smesso di comunicare e da allora è solo.
responsabile di questo.

O Anna Scrowther. Dopo la maturità, ha lavorato come assistente di volo,
fino a quando non ha prodotto dei contributi per uno show sul canale televisivo privato TV 3 e
era responsabile della redazione di un programma di intrattenimento. Poi ha deciso
ha scelto di studiare giornalismo e comunicazione aziendale. Oggi
assiste il direttore e la direttrice artistica dell'associazione
Casinotheater Winterthur ed è responsabile delle relazioni con i media.
Scrive il libretto del programma, si occupa dei giornalisti e dei
giornalisti, li invita alle prove, organizza le date delle interviste. E
nel mezzo, organizza di tutto, dalle grancasse ai fringuelli tigre
con pompon rossi.

Concentrarsi sulle persone
Il libro "La comunicazione come professione" si rivolge a tutti coloro che si interessano di
interessati a un apprendistato in comunicazione. La molto
ritratti personali mettono sotto i riflettori 25 persone che hanno
vogliono comunicare in modo professionale, e sono quindi interessati a una formazione
all'IAM. Questo è, se si accetta la tesi di Moritz Leuenberger
del talento che può essere appreso, certamente un buon modo - e
anche se, come me, non ci credete.

Roger Hausmann

Nell'esercizio finanziario 2005, la società internazionale di media Bertelsmann ha aumentato i propri ricavi e migliorato ulteriormente la propria redditività. L'anno è stato inoltre caratterizzato da una serie di acquisizioni strategiche che hanno permesso a Bertelsmann di espandere le proprie posizioni di mercato in segmenti chiave. Come annunciato mercoledì a Berlino, i ricavi del Gruppo sono cresciuti da 17,0 miliardi di euro dell'anno precedente a 17,9 miliardi di euro, nonostante uno sviluppo del mercato piuttosto contenuto. L'aumento del 5,1% è attribuibile in parti uguali alle acquisizioni e alla crescita organica. L'EBIT operativo è aumentato del 12,7%, raggiungendo 1.610 milioni di euro (anno precedente: 1.429 milioni di euro). Il rendimento operativo sulle vendite è stato del 9,0%, in aumento rispetto all'anno precedente (8,4%). Con 1.041 milioni di euro, l'utile netto consolidato rimanente ha raggiunto nuovamente un livello elevato, ma è stato inferiore al dato dell'anno precedente, pari a 1.172 milioni di euro, che includeva elevate voci speciali positive. Il numero di dipendenti in tutto il mondo è salito a 88.516 alla fine dell'esercizio finanziario (anno precedente: 76.266), grazie soprattutto alle acquisizioni, ma anche alla creazione di nuovi posti di lavoro. In Germania, il numero di dipendenti è aumentato di 4.767 unità, di cui circa 1.000 nuovi posti di lavoro. RTL Group, Arvato e Gruner + Jahr sono stati i principali contributori dell'EBIT operativo nel 2005. Tutte le divisioni di Bertelsmann hanno migliorato i loro risultati rispetto all'anno precedente, contribuendo così allo sviluppo positivo dell'utile operativo. Per l'anno in corso, il Gruppo prevede un'ulteriore crescita dei ricavi e degli utili.

Servizio auto Gli automobilisti svizzeri devono
Non è più necessario spiegare chi è Pneu Egger. E altrettanto poco
che aspetto ha un pneumatico e che esistono pneumatici invernali ed estivi. Giusto
Tuttavia, è utile sapere che è arrivato il momento di cambiare i pneumatici.
è quando arriva la primavera. E questo significa che potete sempre
sorpresa, come l'ultima pubblicità della Wirz per Pneu Egger
mostra. L'idea con morso funziona con due unità dentali del
terzo tipo. Entrambi sono assopiti accanto al letto di una persona che dorme
coppia. Poi si sente un'aria accogliente e poof - c'è già una coppia.
denti sono saltati nel vetro dentale dell'altro. "È ora di cambiare i pneumatici", vuole
il divertente film gag della Markenfilm Schweiz fuori campo
dire.

Premi alla Giornata svizzera del marketing 2006
Trisa AG ha vinto lo Swiss Business Awards nella categoria grandi aziende.
Trofeo Marketing per il suo innovativo spazzolino Sonicpower. Il cantone di origine conta il più ampio
La giuria di SMC ha votato per il caso di marketing svizzero dell'anno.
L'anno non è ancora uno dei criteri. È l'approccio olistico,
il buon mestiere del marketing, il grado di innovazione, la prova di successo
nonché il dinamismo e l'impegno nell'attuazione. Tutto ciò è ancora più sorprendente,
che, dopo Emmi l'anno scorso, con Trisa ancora una volta un'azienda
di Lucerna ha ricevuto l'importante riconoscimento del settore per il suo
Performance di mercato "con carattere esemplare per l'economia svizzera".
riceve. Il fatturato e l'andamento dei profitti delle società gestite dalla
Trisa, controllata dalla famiglia Pfenniger, azionista di maggioranza, punisce tutte le
coloro che credono nella produzione lucrativa di prodotti a basso tasso di interesse in
I dubbi della Svizzera. Due mesi prima della presentazione del
Dalla relazione annuale emerge chiaramente che anche l'anno scorso la
Crescita del gruppo specializzato nella cura della bocca, dei capelli e degli ambienti
sarà a due cifre (fatturato 2004: 162 milioni di CHF).

Comunicazione tradizionale
È inoltre significativo che quest'anno, dal momento che il tema dell'evento è
La provocazione nel marketing è stata quella di utilizzare il Triengener
ha ricevuto il premio d'oro. Per ben dodici anni
presenta la sua unità per l'igiene orale con una chiara, quasi
presentazione immutata dell'immagine ("Più piacere nel lavarsi i denti"), che insieme
sviluppato con l'agenzia zurighese Edgar Iten. La giovane coppia,
che dal 1994 si lavano i denti a vicenda, ha ripreso il tema della
generalmente percepita come un'igiene orale piuttosto fastidiosa non è solo positiva.
emozionato. Dopo diverse declinazioni, è diventato il
la figura più riconoscibile dell'azienda. Insolito
Trisa non sembra avere bisogno di concetti e idee pubblicitarie.
Invece, Trisa si distingue in un ambiente apparentemente esaurito.
Settore dell'igiene dentale soprattutto grazie alle costanti innovazioni di prodotto
e la diversificazione strategica con successo sia dal punto di vista nazionale che da quello
concorrenza internazionale. La gestione dell'innovazione è diventata un
La strategia aziendale è anch'essa molto importante e costituisce un elemento chiave della
Secondo Peter Gross, responsabile del settore Ricerca e Sviluppo, su quasi tutte le
Livelli istituzionalizzati.

"Le prospettive del settore sanitario sono buone anche a lungo termine.
", afferma Felix Fischbacher, Marketing Project Manager di Trisa.
Da un lato, il vasto know-how di Trisa rappresenta un grande vantaggio,
D'altra parte, l'istruzione offerta nelle scuole svizzere da decenni
praticato un lavoro di profilassi per i denti privi di carie, che i
Le abitudini di consumo sono cambiate in modo permanente. Mentre nel 1974 in Svizzera
Nel 2004 sono stati venduti 5,6 milioni di spazzolini manuali, la cifra è stata
ha raggiunto il punto di saturazione con oltre 17 milioni di unità. "Diverso
Vediamo un potenziale di crescita nel mercato interno piuttosto che nei mercati di esportazione.
soprattutto con gli spazzolini elettrici", spiega Fischbacher.

Del milione di spazzolini da denti venduti ogni giorno in Svizzera
Il 97% degli impianti di produzione Trisa viene esportato. 77
Trisa AG realizza l'uno per cento del suo fatturato in Europa, il restante
23% distribuito in tutto il mondo. Questo vale anche per il Medio Oriente,
dove Trisa è uno dei leader di mercato. Quindi, se l'azienda è alla ricerca del
gli investimenti correnti (2006: 30 milioni di franchi) sono attualmente esauriti
La capacità produttiva è aumentata di nuovo, ma soprattutto per i paesi in cui
la consapevolezza dell'igiene orale è ancora relativamente bassa. "Partiamo dal presupposto che,
che il consumo di spazzolini da denti in Europa aumenterà nei prossimi dieci anni.
raddoppierà", afferma Fischbacher. Con questo si giustifica allo stesso tempo,
Per questo Trisa continua a investire in nuove attrezzature, innovazioni e posti di lavoro.
(2004: circa 100 nuovi posti di lavoro).

In effetti, il grado di innovazione degli ultimi anni ha
in continuo aumento. Misurata in termini di fatturato totale, la
La quota di prodotti con meno di tre anni di vita è passata dal 24 percento del
Al fine di massimizzare le possibilità di un forte incremento della
percepire la gamma di prodotti in base ai punti interrogativi e alle stelle, e
per recuperare gli elevati costi di investimento, le regioni
Le analisi di mercato e un concetto di comunicazione efficiente sono indispensabili. Da quando
A seconda del mercato, le linee di prodotto hanno cicli di vita diversi.
Le strategie di gamma dei prodotti e, di conseguenza, la
Gli investimenti sono ammortizzati secondo una chiave di lettura specifica del mercato,
spiega Felix Fischbacher. Nei Paesi in cui l'annuale
Il consumo di spazzolini da denti è elevato, il tasso di sostituzione di quelli manuali
spazzolini da denti è superiore a quella di altri. Per questo motivo il
Gestione dell'innovazione fortemente adattata ai mercati più esigenti come
Germania o negli Stati Uniti, dove la qualità, il design e il
L'efficacia del prodotto di consumo sta diventando sempre più importante.

Nuovo slancio per il marchio
L'ultimo nato di questi sforzi si chiama Sonicpower ed è stato lanciato nel
lanciato nell'autunno 2004. Si prevede che questo nuovo spazzolino diventerà un
Una pietra miliare nella storia di successo dell'azienda di 119 anni
società familiare. Dopotutto, essa si basa sull'in sé e per sé
costosa tecnologia dello spazzolino sonico. Grazie a nuovi approcci nella
produzione, tuttavia, potrebbe essere implementato in modo economico e compatto. Il
L'innovativo spazzolino da denti con 20.000 movimenti al minuto è stato sviluppato da Trisa
non solo è stato sviluppato in Svizzera, ma viene anche prodotto qui.

Il rivoluzionario spazzolino comprende tre innovazioni:
Non solo l'innovazione del mondo si pulisce in modo molto più efficiente di una
spazzolino convenzionale, tra gli spazzolini elettrici ha anche
il più basso potenziale di infortuni, e la grande competitività
Il posizionamento di prezzo (inferiore a 30 franchi) li rende adatti ad ampi segmenti.
conveniente. Altri vantaggi, come la maneggevolezza, il
La testina intercambiabile e il caricatore salvaspazio sono progettati per migliorare l'igiene orale.
rivoluzionare e in un prossimo futuro sostituire l'ingombrante e costoso
spazzolini sonici ai ranghi inferiori. Il primo
I risultati sono ottimistici: secondo il Consumer Tracking di GfK, Trisas
del mercato svizzero degli spazzolini elettrici tra il primo e il secondo anno.
La quota della forza lavoro totale è cresciuta dal 7 a quasi il 20% nel terzo trimestre del 2003 e del 2005.
è cresciuta fino al 28% in termini di valore.

Alla fine del 2005, il pacchetto pubblicitario ammontava a circa 1,3 milioni di franchi svizzeri e comprendeva una
Conferenza stampa per i media di settore, PR di prodotto e un concentrato di
Campagna di affissione, materiale POS, cartelline di vendita e promozioni
e uno spot televisivo.

Luca Aloisi

Mercato dei media Il trend dei media di Media Focus sarà aggiornato mensilmente in futuro.
Rispetto al gennaio 2006, il
gli indici di febbraio: Il mercato complessivo è rimasto stabile a 166
punti al livello del mese precedente. Grazie al
forte del mese di febbraio per i quotidiani di 1 punto a 129
guadagno. I media elettronici hanno perso 1 punto, passando a 311, a causa di
lievi cali in TV e radio. Per i manifesti (Fuori
casa) ha registrato una diminuzione di 1 punto, passando a 216. Il
I quotidiani sono saliti di 1 punto a 114 punti. Il
Le riviste dei consumatori sono rimaste al livello del mese precedente, così come le riviste dei consumatori.
Riviste specializzate. La radio ha registrato un calo di 1 punto a
243. Il cinema ha registrato un aumento di 1 punto, passando a 330 punti di indice.
Anche il Televideo ha registrato un aumento di 1 punto, passando a 145 punti.
Internet, i valori non sono comparabili perché gennaio e febbraio sono ancora
sono incompleti. L'andamento dei media di Media Focus è un indice destagionalizzato che
sulla spesa pubblicitaria lorda mensile registrata da Media Focus in
Franco svizzero. (mf)

Marketing diretto Il bollino contro la pubblicità indesiderata non è più quello di una volta. La sua importanza è stata attivamente sminuita e i consumatori stanno dando una mano.Chiunque etichetti la propria cassetta delle lettere con un
adesivi contro la posta pubblicitaria non richiesta, fa senza
qualsiasi forma di posta non indirizzata, che ora consiste in opuscoli,
cataloghi, campioni di prodotti, appelli a donazioni o giornali gratuiti. Così
In ogni caso, la Fondazione per la Tutela dei Consumatori (SKS) informa tutti
coloro che ordinano un bollino di arresto. Sempre a proposito di eccezioni, il
L'SKS mette i consumatori al centro dell'attenzione: le pubblicazioni ufficiali e la
pubblicità politica sono sempre calcolati al lordo, cioè anche in
cassette delle lettere con adesivi di stop, distribuiti. Questo è il caso di alcuni cantoni
prescritto.

Da anni la Posta Svizzera e le organizzazioni di distribuzione private
aderisce in larga misura a questa interpretazione della vignetta di arresto, anche se con il
SKS non ha un accordo scritto in merito. Di norma l'offerta
Pertanto, forniscono ai loro clienti che si occupano di marketing diretto la cosiddetta dispersione netta
che stabilisce che gli opuscoli possono essere inseriti nelle cassette delle lettere solo se sprovvisti di adesivo di chiusura.
volontà.

Recentemente, tuttavia, questo consenso si è sgretolato. Il Post, il giornale privato
Le società di distribuzione e gli editori di giornali gratuiti interpretano la
Fermare un nuovo adesivo, estendere la sua portata o cercare di cambiare il suo
per fermare la proliferazione. L'SKS e i consumatori ci stanno aiutando in parte.
Alcuni esempi: L'8 marzo, l'ufficio postale di Basilea ha scritto 10000
I proprietari di cassette postali con adesivi di stop e hanno offerto loro gratuitamente la
rimozione "gentile" delle decalcomanie in cambio di un piccolo regalo. A
Il 24 marzo, seguirà un secondo invio a 60000 famiglie del
Svizzera nordoccidentale. Se la campagna avrà successo e sarà sostenibile, la
La Posta lancia una campagna a livello nazionale. Il fatto che il test sia stato lanciato a Basilea
non è una coincidenza: la densità di cartelli di fermata sul Rheinknie è
più alto della Svizzera.

Molti consumatori mettono in conto anche la potenza di frenata del tappo pubblicitario,
richiedendo esplicitamente il giornale regionale gratuito, anche in questo caso,
se un adesivo di stop viene attaccato alla cassetta delle lettere. Alcuni editori
quindi distribuire altri punti di colore da attaccare. Con successo, come
l'esempio della Svizzera nord-occidentale mostra: delle 163878 cassette delle lettere che il
Un'organizzazione di distribuzione servita con la carta gratuita Baslerstab,
più della metà ha un bollino di arresto. 48400 da
ma anche un punto verde con la scritta
"Baslerstab willkommen" su.

L'AWZ di Berna ed Espace Media interpretano la
Groupe (EM), editore del quotidiano gratuito Berner Bär, il
smettere di incollare da anni: L'EM lascia fondamentalmente un'immagine lorda...
distribuzione, la ZEE la esegue. Chiunque si lamenti riceve un
alla cassetta delle lettere e non è più servito. Anche la posta
mina il simbolo della protezione del consumatore. Nel 2003 è diventato il prodotto
Promopost, che aderisce alle regole di SKS, ha creato in sordina una nuova
prodotto giornali gratuiti con consegna lorda creata. "Dal momento che il
Contenuto dei giornali gratuiti di grande interesse per i residenti
è possibile la consegna in tutte le cassette delle lettere e postali.
possibile", sostiene il Post in un documento destinato ai clienti.

L'SKS ha sostenuto indirettamente questa argomentazione presentando una nuova
Kleber ha lanciato "Per favore, non comprate un giornale gratis". Con esso, ha ammesso,
che l'adesivo di arresto non sia più chiaramente visibile senza un secondo adesivo.
può essere interpretato, il che non fa altro che favorire un'ulteriore erosione.
è. Inoltre, l'SKS ha recentemente mostrato di essere coinvolto in trattative con Post e
Le società di distribuzione concordano sul fatto che in futuro gli appelli alla raccolta di fondi da parte di
Le organizzazioni di soccorso certificate Zewo possono essere distribuite al lordo.

Circa quattro anni fa, le Poste hanno fatto un altro tentativo di
Bypassare i bollini di arresto - con l'offerta "PromoPost selettivo".
parzialmente indirizzate". In questo caso, diverse buste sono contrassegnate, ad esempio, con "An
tutti gli amici giardinieri della casa Blumenstrasse 24 ..." scritto a, cosa
l'ufficio postale ha prontamente accettato come "indirizzata" e allegata all'invio.
Blumenstrasse 24 in tutte le cassette delle lettere. A quel tempo il
SKS il suo simbolo meglio: è intervenuto con il Consigliere federale Moritz
Leuenberger. Da allora, la Posta Svizzera ha rispettato anche il bollino di arresto per
pubblicità parzialmente indirizzata.

Interessi tangibili contro ulteriori adesivi di arresto
In Svizzera, una media del 40 per cento delle
I proprietari di cassette postali, tramite adesivi di stop, hanno
diritto di rifiutare l'accettazione. Il valore massimo viene raggiunto dal cantone
Basilea Città con una densità del 61%. Questo dato è in costante aumento:
Secondo la Posta Svizzera, la quota di adesivi di fermata in tutta la Svizzera è aumentata da
autunno 2004 all'autunno 2005 del 4,2%, pari a 77.000 unità.

L'Ufficio Postale, che ha un
quota di mercato del 50%, ne risente direttamente. 2004
ha trasportato ancora 1,25 miliardi di lettere non indirizzate, l'uno per cento
inferiore a quello dell'anno precedente (fatturato: 120 milioni di franchi). Con un
riduzione dei bollini di fermata solo dell'uno per cento, la Posta calcola già
con un fatturato aggiuntivo di due milioni di franchi all'anno. Ecco perché l'azione di sostituzione
a Basilea, e anche la nuova distribuzione lorda di giornali gratuiti.
Quest'ultima è già redditizia: nel 2004, la
L'unico aumento degli ordini nel settore della Posta è stato quello dei quotidiani (più
11,3 per cento). Questa crescita "è stata dovuta principalmente all'introduzione della
prodotti", si legge nel rapporto.
Relazione finanziaria 2004.

Markus Knöpfli