A l'exception des Cyber Lions et des Titanium Lions, dont la date limite est fixée au vendredi 24 mars, les organisateurs du festival de la publicité ont à nouveau prolongé la date limite de dépôt des dossiers. La nouvelle date limite pour le concours est désormais le 7 avril 2006. Les soumissions pour toutes les catégories se feront exclusivement en ligne. L'inscription des délégués et des jeunes créatifs au 53e Festival international de la publicité de Cannes est également en cours.

Les titres de médias n'enthousiasment pas les boursiers en raison de la baisse des recettes publicitaires. Les entreprises de médias expansives comme Edipresse auraient toutefois un avenir. En effet, l'entreprise de médias lausannoise est sur une pente ascendante. Même si l'action se situe encore plus de la moitié en dessous de sa courbe maximale de l'année 2000, le magazine économique Cash recommande de l'acheter. Les analystes estiment le bénéfice d'Edipresse pour 2005 à 35 millions de francs, une valeur assez proche de celle de 2000. Selon Cash, ce bénéfice est dû d'une part à la prospérité des activités à l'étranger, qui représentent aujourd'hui près de la moitié du chiffre d'affaires, et d'autre part à la force des titres romands comme Le Matin, 24 Heures et Bilan. La lutte entre les journaux gratuits Le Matin Bleu et le titre 20 Minutes de Tamedia se poursuit certes, mais les experts considèrent l'ancrage régional des Lausannois comme prometteur. Mais ils voient surtout un grand potentiel dans les activités à l'étranger et en ligne. Comme l'écrit également le journal économique, la banque Vontobel estime que l'entreprise de médias devrait enregistrer une croissance moyenne de ses bénéfices de 10 pour cent en 2006 et 2007. Le titre Edipress est évalué à un prix avantageux en comparaison historique, mais il pourrait connaître une véritable poussée si la conjoncture publicitaire helvétique s'améliorait. Seule ombre au tableau : comme une grande partie des actions est détenue par la famille, le négoce est peu liquide.

L'agence de communication Euro RSCG fait de la publicité pour le matelas Supernova de Riposa avec un faux billet de cent francs. Le billet est en fait un dépliant plié qui traîne sur le sol lors des salons. Si un visiteur ramasse le prétendu billet de cent francs, il apprend au dos de l'énigme la solution : "Si vous avez ressenti des douleurs dans le dos en le ramassant, vous devez vous rendre immédiatement au stand de Riposa. En remettant ce bon, vous bénéficierez d'un avantage de prix de 100 francs à l'achat de notre matelas pour le dos Supernova".

Du 3 juillet au 3 septembre, Publisuisse accorde un rabais pour la réservation d'un spot TV avant les principales émissions d'information : Celui qui diffuse un spot à 19h25 avant le "Tagesschau" sur SF 1 ou "Le Journal" sur TSR 1, ainsi qu'à 19h55 avant "Telegiornale" sur TSI 1, bénéficie d'un spot supplémentaire pour chacun des autres formats d'information du programme concerné. Cela correspond à un rabais pouvant aller jusqu'à 36%. Les abonnés à Infopool bénéficient d'un rabais tnc de 10 pour cent en Suisse alémanique. Les émissions d'information de la SSR atteignent des taux de pénétration et des parts de marché élevés. Selon un communiqué, les éditions principales des émissions d'information de SF, TSR et TSI ont atteint en août 2005 plus de 1,2 million de téléspectateurs, ce qui correspond à une part de marché d'environ 60 pour cent dans les trois régions linguistiques.

C'est justement dans le domaine de l'actualité et du sport qu'il existe une forte demande de vidéo à la demande (VoD). Avec la VoD, la télévision suisse répondrait justement à un besoin central des téléspectateurs, qui veulent décider eux-mêmes du moment où ils veulent regarder une émission. C'est ce qu'a déclaré le directeur du centre multimédia de SF au magazine Netzwoche, qui a publié un rapport complet sur les stratégies multimédias des grandes maisons d'édition. Selon lui, l'avenir de la télévision sur Internet est l'autodétermination et le libre-service. SF compte déjà 2,2 millions d'appels VoD par mois. La durée de visionnage laisse certes encore à désirer, mais le problème sera résolu au plus tard lorsque les flux VoD auront trouvé leur chemin vers le téléviseur du foyer. A l'avenir, SF veut mettre en ligne chaque émission produite en interne sous forme de VoD, le jeune public étant particulièrement visé. Selon Bachmann, la VoD est surtout consommée en début de soirée jusqu'à 16 heures, c'est-à-dire au bureau. La VoD pose toutefois encore toute une série de problèmes à résoudre. Les émissions en haute résolution ne devraient être consultées que par les utilisateurs qui paient également la concession TV. Les accès depuis l'étranger ne sont pas toujours autorisés par la loi, mais une solution existe déjà avec le livestream et le géo-ciblage. Le streaming de films ne sera pas possible en raison de la situation juridique. Pour les séries, SF a pour stratégie de les proposer pour une durée limitée et uniquement en Suisse. En revanche, SF n'a pas encore rencontré le même succès avec les offres de podcast. Celles-ci ne seraient utilisées que sporadiquement. Pourtant, on constate clairement une tendance aux podcasts. Ringier TV mise par exemple sur le train de la tendance et propose l'émission de dating Joya rennt sous forme de podcast sur abonnement à partir du 27 mars.

Le thème principal de la newsletter de Ringier TV était jeudi Elevator TV et une interview détaillée de son initiateur Dominik Kaiser. Dans cette interview, Kaiser donne des détails sur la structure du programme et la planification. La chaîne ne porte toujours pas de nom, la décision concernant le distributeur ne sera annoncée que début avril et les investisseurs. Au nombre de six, ils ne le seront qu'au lancement de la chaîne. Ce qui est nouveau, en revanche, c'est l'information selon laquelle Elevator TV peut diffuser la bande sonore de la chaîne en tant que programme radio et possède en outre une concession pour deux chaînes thématiques supplémentaires. Kaiser souhaite y approfondir certains aspects du programme. Il n'a pas encore décidé quoi exactement. La seule question qui reste en suspens est de savoir pourquoi Ringier TV a choisi de mettre en avant la nouvelle chaîne privée. Ce n'est pas une joint-venture ou un partenariat de production qui se dessine ? Conformément à la politique d'information d'Elevator, Kaiser diffusera d'autres informations en avril, la prochaine sera sans doute la décision concernant le distributeur.

Trois jours après le Tages-Anzeiger, le St.Galler Tagblatt informe lui aussi d'une restructuration de ses reportages régionaux : mais contrairement au journal zurichois, le St. Galler Tagblatt paraîtra à partir du 31 mars avec une édition de base commune au lieu de trois éditions locales (pour St. Gallen, Gossau et Rorschach). Celle-ci devrait atteindre 80'000 lecteurs avec des contenus provenant des trois régions. Les sites des rédactions et leur taille restent inchangés. Selon un article du rédacteur en chef Gottlieb F. Höpli paru dans l'édition de jeudi, la raison de cette nouvelle section locale est l'évolution des besoins des lecteurs. Les communes et les villes se rapprochent de plus en plus ; les gens n'habitent plus au même endroit que celui où ils travaillent. En conséquence, les lecteurs du St. Galler Tagblatt souhaitent davantage d'informations sur l'ensemble de la région, a confirmé un sondage du journal. Le nouveau journal local doit ouvrir le regard sur l'ensemble de l'agglomération et devrait compter 16 pages. Il n'est pas prévu de réduire le contenu actuel.

La régie publicitaire Web2com lance le 1er avril un pool de jeunes. Celui-ci regroupe les sites web médias de Pro7, Radio 105, Cineman, Tillate et 20 Minuten en un pool publicitaire et devrait atteindre, selon MA Comis (WEMP), une pénétration nette de 48,5 pour cent auprès des Suisses alémaniques de 14 à 34 ans, peut on lire dans un communiqué de presse. Ce n'est que début mars que le concurrent Adlink a lancé un pool similaire qui s'adresse au même groupe cible - et ce avec trois sites web identiques : Cineman, 20Minuten et Tillate. Comme le rapporte Werbewoche dans sa dernière édition, les deux concurrents s'accusent mutuellement de vol de clientèle ainsi que de dumping de commissions et se disputent pour savoir qui a lancé le premier le pool de jeunes.

La production de spots zurichoise Manifesto Films a fait construire sa propre agence de publicité à Cologne. La raison : Reto Salimbeni tourne un nouveau film de cinéma. Dans le rôle principal, l'acteur vedette Til Schweiger joue un publicitaire à succès, mais qui échoue dans sa vie privée. Le film, réalisé pour Universal Pictures en coproduction avec Til Schweiger, Indigo Motion Pictures, Erfttal Productions et RheingoldFilms, a un budget de 12 millions de francs et est produit en anglais pour le marché mondial. Les deux nominés aux Oscars Eric Roberts et Michael Clarke Duncan y tiennent des rôles secondaires. Le décor de la fausse agence de publicité a été reconstitué dans le plus grand studio d'Allemagne, à Cologne, où Salimbeni a travaillé quatre semaines sur "ONE WAY". Auparavant, l'équipe de 50 personnes a tourné quatre semaines à Toronto. Plus d'informations sur le tournage prochainement dans Werbewoche.
Andreas Panzeri
Légende de la photo :
La productrice du Manifesto Shannon Mildon avec Til Schweiger et Reto Salimbeni
à Toronto.

L'agence Internet Orange8 Interactive a remporté un pitch pour la refonte du site Internet de la maison de vins Albert Reichmuth. Les Biennois conçoivent une plateforme modulaire et évolutive avec une boutique de vins. Orange 8 renouvelle le site Internet de la société zougoise E-Comtrust International, spécialisée dans l'élaboration, le contrôle, la certification et la surveillance de standards, de normes et de directives dans le domaine de l'e-business. Elle prend également en charge le site Internet de Micro Crystal, une entreprise du Swatch Groupe, et conçoit le site Internet de l'entreprise pour la société Ibax de Controllig. L'agence Internet travaillera également à l'avenir avec l'agence de location de maisons de vacances Interhome. Elle vérifie l'e-stratégie de l'entreprise et développe l'e-contrôle.

Le CEO de Lowe, Kurt G. Schmid, a été élu nouveau président par l'assemblée générale de BSW swiss leading agencies. Schmid succède à Peter Leutenegger. Le nouveau vice-président est Frank Bodin d'Euro RSCG. L'assemblée générale a également élu Nadine Borter de l'agence bernoise Contexta au comité directeur. Peter Felser de Spillmann/Felser Leo Burnett fait également son retour au comité directeur après quatre ans d'absence. L'assemblée générale a confirmé les membres du comité suivants : Geri Aebi de Wirz, Hervé Devanthéry de Synthese, Christof Kaufmann d'OMD, Peter Leutenegger de FCB Leutenegger Krüll, Urs Schneider de Mediaschneider, Dominique von Matt de Jung von Matt/Limmat et Andreas Widmer de Futurecom.

Le Grand Conseil bernois a décidé jeudi de limiter la publicité pour le tabac et l'alcool. La modification de loi correspondante a été adoptée. Pour l'alcool, la décision a toutefois été prise de justesse. Le Grand Conseil avait déjà mis en route les restrictions de la publicité il y a un an, en transmettant à la surprise générale deux motions correspondantes de la GFL et du PEV. Dans le cadre de la révision de la loi sur le commerce et l'artisanat, il s'agissait maintenant de mettre en œuvre les motions. Alors que la restriction concernant le tabac n'était guère contestée, le gouvernement et la commission souhaitaient renoncer, pour des raisons économiques, aux restrictions concernant la publicité pour l'alcool.