A l'occasion de la Fête fédérale de musique, qui se déroulera du 16 au 25 juin à Lucerne, la Neue Luzerner Zeitung distribuera deux éditions spéciales contenant des informations sur la Fête de musique. En outre, pour les personnes intéressées, les principales actualités de la Coupe du monde de football et de la région sont résumées dans l'édition du dimanche. Pour les abonnés, l'édition spéciale est gratuite sur présentation du pass d'abonnement, sinon le journal est vendu au prix de 2 francs. Les numéros de 18 pages sont publiés au format journal et tirés à 15 000 exemplaires chacun.

La chaîne de télévision locale de Bâle-Campagne "NW1" a cessé de diffuser ses programmes actuels au début du mois. La décision d'une fermeture définitive sera prise d'ici vendredi. Vendredi, l'actionnaire principal Elektra Birseck Münchenstein(EBM) veut informer les employés dans les médias. Les idées de sauvetage reçues jusqu'à mercredi sont toutefois insuffisantes, peut-on lire dans un communiqué.
L'actionnaire principal avait proposé à la vingtaine d'employés de reprendre la chaîne sans dettes. La condition était un concept viable et des moyens suffisants pour surmonter la période de vaches maigres. Jusqu'à présent, aucune somme, même suffisante, n'a été reçue. Or, sans réserves suffisantes, un problème de liquidités menace.
Si aucune solution n'est trouvée, les employés de la chaîne seront licenciés et la chaîne sera fermée à la fin du mois. Il existe certes une autre proposition émanant du cercle élargi des collaborateurs, mais elle doit encore être calculée sérieusement. Les décisions seront annoncées vendredi matin.

Tant le journal télévisé phare "Tagesschau" que "Schweiz aktuell" et "10 vor 10" ont pu augmenter de manière significative leurs parts de marché et leur nombre de téléspectateurs par rapport au même mois de l'année précédente. Comme l'a indiqué mercredi la régie Publisuisse, "10 vor 10" a particulièrement progressé en mai au cours des trois dernières années. En mai, "Schweiz aktuell" a atteint une part de marché de 38,6 pour cent dans le groupe cible des 15-59 ans, ce qui correspond à une augmentation de 27,5 pour cent. "10 vor 10" a augmenté de 17,1 pour cent pour atteindre une part de marché de 36,9 pour cent - ce qui correspond à près de 360'000 téléspectateurs. Le "Tagesschau" a également progressé de 8,1 pour cent pour atteindre une part de marché de 48,1 pour cent. Comme l'indique Publisuisse, ces trois formats d'information constituent, de par leur qualité, leur popularité et leur crédibilité, un environnement idéal pour le placement d'un message publicitaire.

Agences Plus de 200 invités ont assisté à la fête d'anniversaire de l'agence zurichoise Rotor, entièrement placée sous le signe du cirque des courses. 64 personnes désireuses de courir ont participé au Dixième Grand Prix de Zurich, une course de Carrera. Après la remise des prix, effectuée par une charmante Miss Carrera 2006, Los Bandidos ont joué leur légendaire Tequilla Racing Punk.

Lundi dernier, les 30 meilleurs candidats à l'animation de l'émission "Joya rennt" ont été passés au crible lors d'une séance de questions-réponses et d'un test de caméra. Dix d'entre eux sont parvenus à se qualifier pour le tour suivant. Parmi les finalistes, on compte sept femmes et trois hommes, ce qui correspond également à la proportion des candidatures reçues, comme l'a indiqué Sat.1 Schweiz. Parmi eux, trois visages connus : Tatjana Sterba alias DJ Tatana, la présentatrice de Viva Fabienne Heyne et l'ancien candidat de Musicstar Julien Ceccon. Les candidats devront maintenant se soumettre à trois reprises à l'évaluation du jury. Lors du premier tour, c'est en premier lieu la créativité qui sera testée. Le jury, composé de Hannes Britschgi, Björn Hering et Nina Havel ainsi que du président du jury Mathias Ruch, décidera ensuite de la progression des candidats. Le résultat de ce casting sera diffusé le 7 juillet sur Sat.1 Schweiz. Les téléspectateurs peuvent dès à présent élire directement leur favori pour la finale.

Presse De moins en moins de gens achètent des journaux
dans les kiosques. C'est pourquoi Valora, l'exploitant du kiosque, apporte désormais les journaux par
Comme la vente de la presse en kiosque est en baisse depuis le début de l'année, il n'y a pas eu de changement.
de la presse Valora et la société de distribution
Association de la presse suisse (CHP), on parle toujours de nouvelles idées, du
de la vente de produits imprimés. La dernière idée en date est venue
d'Allemagne et les lancent pendant les mois d'été, en juillet, août et
septembre - mais pour l'instant uniquement à Zurich.

40 titres au choix
Valora Press & Book et le CHP envoient à partir du 1er juillet six
des "Swiss Press Bikes" à trois roues dans les passages piétons de Zurich,
accompagnés chacun d'un ou deux
des personnes chargées de la vente. Ces vélos-cargos, sorte de pousse-pousse sans
siège de passager, mais avec une marche pour la présentation de
au total 40 titres de journaux et de magazines différents, sont
par beau temps, pendant sept jours, à raison de huit heures par jour
entre Platzspitz via le Limmatquai ou la Bahnhofstrasse et
le bassin du lac de Zurich jusqu'à la Landiwiese et le LakeSide Casino en route
être. L'idée est la suivante : en été, les gens aiment se promener dans les rues de la ville.
zones piétonnes ou s'attardent dans les centres de loisirs. Souvent, ils ont envie
et du temps pour lire. Mais il n'y a pas toujours un kiosque à proximité.
de la presse, les Swiss Press Bikes veulent leur faciliter la lecture.
de l'apporter chez vous. Les vélos et le personnel de vente sont habillés en "presse suisse".
étiqueté.

La même chose s'est produite avec succès l'année dernière dans plusieurs villes allemandes.
villes. A Francfort, par exemple, trois vélos étaient en circulation dans le centre-ville.
dont chacun publie quotidiennement une centaine de journaux et de magazines.
vendait chaque semaine 10 exemplaires de Stern et 100 exemplaires de Spiegel.
Cependant, on ne sait pas combien de jours de beau temps les bikes
Il est en outre difficile de savoir si les personnes concernées ont été
des ventes supplémentaires ont pu être générées ou si les ventes n'ont été que de
d'un canal de vente à un autre. Bien entendu, les
le CHP compte sur des ventes supplémentaires. "Nous sommes confiants, même si
le temps est de la partie", explique Toni Vetterli, responsable du marketing chez CHP.

Financement par les éditeurs
Le fait que l'action puisse définitivement avoir lieu dépend essentiellement de la
par les éditeurs. Ces jours-ci, ils ont été invités à
participation est demandée. Ceux qui veulent participer paient 1500 francs par
le titre. Cela comprend non seulement l'exposition du titre dans les
trois mois entiers (jusqu'au 30 septembre), mais aussi une
promotion de trois jours sur un carénage de roue. En outre, les éditeurs
pour les ventes à partir de Swiss Presse Bike, même marge que dans les kiosques
ont été assurés. "Pour que l'action soit rentable, il faut que 40 titres
participer", dit Vetterli. Après tout, une vingtaine de personnes travailleraient pour
vente recrutés. Mais il est optimiste. Car dans l'équipe de projet
des personnes de Ringier et de Tamedia y participent également, ce qui fait que les
plus grands éditeurs de journaux et de magazines sont déjà à bord.

De plus, l'action n'entraîne aucun désagrément pour les éditeurs. La manutention des marchandises
est prise en charge par Valora, qui coordonne également les interventions du personnel.
"Si le succès escompté est au rendez-vous à Zurich, nous allons commencer à travailler à partir de
l'année prochaine, des Swiss Press Bikes seront également proposés dans d'autres villes suisses.
Vetterli laisse entrevoir la possibilité d'une utilisation plus fréquente.

Markus Knöpfli

Services d'annuaires La devise "Think globally, act locally" a également trouvé un terrain fertile dans le commerce sur Internet. La filiale de PubliDirect, local.ch, veut se démarquer d'Alborghetti avec une campagne qui vient de loin, c'est-à-dire de la planète Mars.Les moteurs de recherche comme search.ch en Suisse,
qui se concentrent sur les contenus web suisses, enregistrent de grands succès. Avec
Diversifications a adapté search.ch,
société du groupe La Poste, d'adapter son offre aux besoins des
et a lancé, il y a quelques mois, un nouveau site Internet.
semaines une nouvelle campagne d'image (WW 16/06) afin d'accroître sa notoriété.
La tendance à la localisation des contenus en ligne et, par conséquent, à l'augmentation du nombre d'utilisateurs, a entraîné une augmentation de la demande de contenus en ligne.
de la publicité localisée est également importante pour la division PubliGroupe
PubliDirect, l'éditeur des Pages Jaunes, rien de nouveau. En effet,
Les listes de résultats localisés sont devenues des outils populaires
Les places de marché avec fonction d'annuaire se sont développées, surtout pour les
des PME et des associations locales. Afin d'éviter les effets pervers du rubricage de la presse locale
pas à la concurrence les petites annonces qui migrent vers Internet.
PubliDirect a lancé en avril le portail
www.local.ch a été lancé en version bêta : un moteur de recherche et une plate-forme répondant aux besoins des marchés locaux de toute la Suisse. Outre
les données des annuaires téléphoniques, ce portail permet d'accéder à des
les informations d'autres portails de
Les filiales de PubliGroupe, comme celles de The Guide Company (30%
PubliGroupe) produit Site www.guide4me.com (Tourisme, Locations
et événements). Les résultats de la recherche sont accompagnés de cartes et de plans de situation.
a été complétée. Les portails de la Fundgrueb et de la bourse automobile doivent être regroupés dans une
dans une phase ultérieure.
Ainsi, la fusion
local.ch quatre domaines : Inscriptions dans les annuaires - avec une force de vente de
environ 400 personnes -, guide des fêtes et événements, annonces de rubriques
ainsi que les différentes communautés qui les relient, avec leurs valeurs ajoutées.
Extraterrestre Eye CatcherDie
Les objectifs fondamentaux de local.ch sont ambitieux, si l'on veut que le site soit un succès.
de recherche, il est important de trouver le plus rapidement possible la
le site de recherche d'informations locales le plus utilisé en Europe.
Suisse sur le web. Le CEO Dorian Selz voit comme vision centrale le
Utilisateur de local.ch qui a vu un nouveau film d'action au cinéma le soir même.
mais qu'il veut d'abord lire la critique du film et une carte routière.
consulté pour savoir exactement où se trouve le cinéma, où il
et où manger une pizza dans les environs.
et prendre un verre avec ses amis après le cinéma
peut faire. Pour cela, il pourrait être intéressé par une petite annonce
pour les DVD de la dernière trilogie Matrix. C'est exactement ce que local.ch veut
réunissent les deux : des contenus d'annuaires, de guides, de rubriques et de communautés.
Jeu de recherche avec chasse au trésor
l'offre de services de recherche locale et le positionnement "Se connaître comme si on était à la maison
à la maison", Reto Alborghetti a décidé de lancer une
intergalactique et autonome de publicité : des extraterrestres qui se
de la Terre dès le début, comme à la maison. L'intelligente
Espèce connaît bien sûr déjà local.ch.
idée comme les personnages a
L'équipe d'Alborghetti par tous les moyens et mesures
de l'histoire de l'art. En tant qu'outil stylistique, il s'est avéré adapté aux médias.
soit de la photographie, soit de l'illustration. Les
Une campagne d'annonces avec trois sujets sera lancée en deux vagues jusqu'à fin septembre.
être visible. Parallèlement, une promotion massive sera lancée : Un
Jeu de recherche sur Internet, dans lequel le participant, avec un "lieu de départ", doit
participer à une chasse à la fortune dans le cadre des fonctions de recherche de local.ch
peut participer.
Le jeu en ligne est présenté par plusieurs
de publicité - jusqu'aux annonces de remplissage dans les
des livres de pages jaunes ainsi que des autocollants.
Pages jaunesLa nouvelle plate-forme de recherche en ligne local.ch
relie, selon le modèle australien sensis.com, les données des
annuaires téléphoniques, les annuaires de LTV Pages Jaunes SA et les
Inscriptions du partenaire de joint-venture Swisscom Directories AG avec des
des offres et des informations. La pérennité de l'édition papier
des Pages Jaunes n'en est pas affectée, déclare Dorian Selz, CEO de
local.ch. Ainsi, Publicis, en tant qu'agence maison des Pages Jaunes, a récemment eu l'honneur d'être désignée comme "partenaire de confiance".
trois spots TV totalement inédits sur le thème déjà maintes fois récompensé,
campagne délirante. Celles-ci permettent avant tout de
Offre Internet
pages jaunes.ch. L'objectif est de faire connaître les
Augmenter la fréquence des utilisateurs ainsi que l'attractivité pour les annonceurs. Le site
Les spots ont pour contenu des problèmes quotidiens qui peuvent être résolus à l'aide des répertoires
peuvent être résolus facilement et rapidement. Comme la montée en ascenseur d'un
monsieur inoffensif qui se retrouve impliqué dans une bagarre parce que ses
lunettes épaisses ne sont apparemment pas assez épaisses.
Luca Aloisi

Commentaire de l'invité Le passé de MMXI est loin d'être optimal.
difficile, il faut le reconnaître. C'est ce qu'a montré le débat sur la
Recherche sur Internet en Suisse avec la réunion d'information NIS
En tant que fournisseur de recherche sur Internet sous MMXI
Suisse et NetRatings Suisse, les présentations, arguments et
préoccupations très intéressantes. Il semble que le mot "une monnaie" soit utilisé dans
En lien avec la thèse "alors le marché publicitaire croît comme dans les
pays voisins" à faire de gros investissements.
Nous sommes
de l'époque, des changements de partenaires et de l'évolution du marché.
le passé de MMXI, marqué par des voies de communication non optimales
était loin d'être optimale. De notre côté, nous avons essayé
de faire comprendre que cela a été optimisé. Les réactions de nos
clients actuels d'entreprises classiques et de sociétés de médias
reflète cette situation et, nous l'espérons, a été bien comprise par les responsables.
de la NIS.
Dès 2005, nous avions proposé aux décideurs de NIS
a signalé que nous étions prêts à une collaboration intensive, par exemple
en acceptant le pixel de comptage SZM de la REMP, sont prêts et ont
un modèle intégré a été proposé. Il s'agirait de réunir un
panels avec une enquête exhaustive comme NetAudit. Cela signifie que des
des modèles adaptés au marché qui, panneau compris, sont inférieurs à deux
millions de francs suisses.
Sur d'autres marchés également
Nielsen//NetRatings (MMXI pour la Suisse) avec les modèles de recherche
sur de nouvelles voies. En Grande-Bretagne, en Espagne et en Italie, nous menons
actuellement un panel qui permet l'utilisation @home, @work etc. par exemple
au Royaume-Uni, soit environ 50 000 personnes. Ce modèle de
l'enquête de base, le panel et le panel recruté en ligne couvre également
besoins des petits sites web et sera disponible en 2007 en
sur d'autres marchés.
Ma vision est bien sûr tout
pas neutre, car en Suisse, nous avons fait d'autres recherches sur Internet.
de faire du chiffre d'affaires. Quel que soit le résultat, nous sommes heureux
nous si un modèle viable à long terme voit le jour.
Il serait certainement utile que le passé et les intérêts individuels soient mis à l'écart.
pour disposer d'un modèle viable à long terme, qui soit
n'échoue pas en 2008 ou 2009 pour des raisons de faisabilité financière.
Personnellement, je ne me fierais pas uniquement à la croissance future de l'entreprise.
marché publicitaire, car la "monnaie" n'est qu'une variable pour un
croissance des dépenses en Suisse. Si le marché publicitaire est
Suisse va connaître une très forte croissance à l'avenir, nous nous réjouissons aussi de travailler avec les
de notre produit de suivi publicitaire AdRelevance et notre
mesure basée sur les pixels SiteCensus avec.
Jörg Dietz est directeur marketing de MMXI Suisse.

La SSR et l'Association suisse de football (ASF) ont prolongé de six ans, jusqu'à la fin de la saison 2011/12, le contrat des droits de télévision qui arrivait à échéance. Ce contrat comprend notamment tous les matchs à domicile de l'équipe nationale A masculine, comme l'indique un communiqué. Les matchs de l'équipe nationale suisse A continueront donc d'être diffusés sur toutes les chaînes de la SSR. La SSR garantit une diffusion télévisée appropriée pour tous les matchs de qualification et dispose en contrepartie de tous les droits de réutilisation. Le contrat comprend en outre l'exploitation Internet et mobile ainsi que l'exploitation des droits pour les matchs de la Coupe de Suisse de football jusqu'à la saison 2011/12 incluse. Selon le communiqué, le contrat a été signé avant même le premier match de la Suisse à la Coupe du monde en Allemagne. Le directeur général de la SSR, Armin Walpen, s'attend à ce que l'équipe nationale suisse conserve sa grande importance médiatique dans les années à venir, comme le précise le communiqué. Les émotions positives véhiculées par le média télévision sont une part de la réalité suisse et font donc partie du service public de la SSR.

Chaussures. Deux publicités qui poursuivent le même objectif : vendre des chaussures. Le modèle Pittarello (à ne pas confondre avec celui du calendrier Pirelli) est un véritable régal pour les yeux. Chez Pittarello, tout déborde de tous les côtés. Même la chaussure lacée serre, ce que sa porteuse ne laisse toutefois pas paraître ; après tout, la séduction a un prix. Dans ce cas précis, 59 euros. La publicité Diesel, qui mérite une attention particulière, n’a pas de prix. C’est d’ailleurs celle où l’on voit le plus de femmes – ou plutôt leur partie inférieure. Deux questions : la première est d’ordre tout à fait pragmatique et concerne la réalisation d’un tel sujet. Où est donc passé le reste des femmes ? Sont-elles repliées vers l’arrière ou sont-elles réellement dotées d’un tel sens artistique qu’elles trouvent toutes de la place et leur équilibre empilées les unes sur les autres ? Attention si vous essayez de reproduire la scène. La deuxième question porte sur le message véhiculé par le sujet. Devons-nous réfléchir aux bottes qui nous plaisent le plus ou au fait qu’un porteur de Diesel peut inspirer les femmes de trois façons différentes ? Quoi qu’il en soit : c’est dommage qu’on ne voie pas sa tête – l’essentiel, c’est que les chaussures soient à la bonne taille. (ck)

Le site suisse d'emploi sur Internet JobScout24 complète son programme marketing par un jeu en ligne. Avec cette nouvelle forme de publicité, l'agence de placement veut se positionner comme un créateur de tendances parmi les plates-formes d'emploi, selon Sabrina Candita, directrice marketing. Au cours du jeu, les joueurs doivent se rendre le plus rapidement possible de leur lieu de travail à la cantine de l'entreprise sur leur chaise de bureau. Ce faisant, ils peuvent collecter des points bonus et des power-ups. En cours de route, le chef peut par exemple surgir et mettre fin prématurément au trajet. Le premier prix à gagner est un voyage pour deux personnes d'une valeur de 10 000 francs. Le prix est offert par la compagnie aérienne Swiss, dont le logo est d'ailleurs bien visible pendant le jeu.

Jusqu'au 7 juillet, les propriétaires de grands chiens de 500 grandes localités de Suisse alémanique recevront gratuitement et directement à leur porte un sac de trois kilos d'aliments pour chiens de la marque Pedigree. Le facteur sonne chez les clients dont il sait qu'ils ont des chiens de grande taille. Si le propriétaire du chien est d'accord, l'adresse est transmise à l'entreprise d'aliments pour chiens. Dans le cas contraire, le facteur est tenu de respecter la protection des données. Les facteurs ont reçu une feuille d'information leur expliquant comment faire pour que les propriétaires de chiens apprécient les sacs de nourriture pour chiens déposés sur leur porte. Ils reçoivent une prime par sac de nourriture distribué.
Comme l'a expliqué le porte-parole de la Poste Dario Ballanti à Werbewoche, l'action publicitaire sur les aliments pour chiens se déroule en trois phases. Tout d'abord, l'intérêt a été évalué dans le cadre d'un essai pilote mené au printemps dans la région de Langenthal. L'essai pilote a montré un bon succès. Ensuite, l'action a été étendue à 500 grandes localités de Suisse alémanique. Cependant, il n'est pas correct de parler d'un nouveau service de la Poste. "Il s'agit d'une action unique et non d'un nouveau service", a déclaré Ballanti. Si un autre client devait être intéressé par une telle action, le setting sera étudié de près et une décision sera prise au cas par cas. Un essai pilote sera également réalisé au préalable afin d'évaluer l'intérêt. Comme le souligne Ballanti, la tâche principale des facteurs est la distribution du courrier et la Poste n'a aucun intérêt à corrompre ses bonnes heures de distribution.
Le syndicat de la Poste considère toutefois cette action comme un abus de la confiance que les clients accordent à leurs facteurs. Giorgio Pardini, vice-président du Syndicat de la Poste et de la Communication, a déclaré à l'ATS qu'il critiquait cette action publicitaire, bien qu'il ne soit pas opposé à de nouvelles prestations de service.