Les redevances TV doivent être réduites d'au moins 30 pour cent. C'est ce que demande le conseiller national UDC Hans Kaufmann selon le journal pour pendulaires 20 Minuten. Il voit un potentiel d'économie massif à la SSR, par exemple grâce au nouveau centre des médias du Palais fédéral, construit aux frais de l'Etat. Les consommateurs n'y gagneraient rien, car l'argent serait utilisé pour les retraites anticipées et la promotion des entreprises, a ajouté Kaufmann. L'homme de l'UDC postule en outre qu'une licence pour les émissions du Palais fédéral serait mise au concours et que celle-ci irait à la chaîne de télévision la plus offrante. "Cela fonctionne aussi pour la Coupe du monde de football", a déclaré Kaufmann selon 20 Minuten. Il souhaite donner du poids à ces revendications en déposant des interventions au Conseil national.

Michael Hug, co-rédacteur en chef de la Berner Zeitung, est satisfait de la nouvelle organisation de son journal. C'est ce qu'il a déclaré dans un entretien avec le magazine médiatique Klartext. Depuis que les rubriques classiques ont été supprimées, les structures sont plus hiérarchiques dans la mesure où il y a désormais des producteurs et des rédacteurs qui disent quel texte a quelle place et quelle est la taille d'une image. "Mais ce n'est pas comme si le desk régnait et que tous les autres étaient des esclaves du texte et de l'image qui devaient livrer", a souligné Hug. Il se félicite que toute la rédaction participe désormais à la discussion sur tous les sujets. Celui qui a de bons arguments verra son histoire publiée dans le journal. La concurrence reste toutefois limitée : "Nous ne sommes pas surdotés, chacun a suffisamment à faire chez nous", a expliqué Hug à Klartext. Les rédacteurs du journal et les chefs empêcheraient que seuls les articles des meilleurs vendeurs s'imposent. "Nous ne discutons bien sûr pas de tout jusqu'au bout de manière démocratique à la base, il y a des limites de temps", a poursuivi Hug. Une collaboration encore plus étroite entre le web et la presse est également prévue. "Nous voulons aller beaucoup plus loin, et faire en sorte que certains contenus soient d'abord mis en ligne avant d'être publiés dans le journal", a déclaré Hug. Cette étape n'est toutefois qu'en cours de planification et devrait avoir lieu lors de l'emménagement dans la maison multimédia du groupe Espace. Le déménagement dans le nouveau bâtiment aura lieu fin 2007.

Olive Marketing et Rufener Events ont confié au graphiste indépendant Roland Buob la campagne pour les événements de la Coupe du monde sur la Sechseläutenplatz de Zurich. Le concept met en avant le fait qu'il n'y a pas d'ambiance de Coupe du monde plus forte que dans un stade construit à cet effet. Les annonces soulignent la grandeur de l'événement : le titre est fortement pondéré et le visuel se limite à l'essentiel du jeu, le ballon. La conception du visuel sous forme d'écran vise à souligner qu'il s'agit d'une retransmission sur un écran de 50 mètres carrés. Le paquet de mesures de communication comprend, outre des annonces, divers supports publicitaires tels que des inscriptions sur les trams, des spots de cinéma, du matériel événementiel et est complété par des spots radio. Le rappeur grison Gimma, qui a déjà écrit la chanson officielle de la Coupe du monde, a fourni le modèle.

Santé La sclérose en plaques interrompt les voies nerveuses : AY&R fait la lumière sur une maladie grave.La campagne avec les photographies de
a trouvé une voie inhabituelle vers le public.
trouvé. Ce n'est pas une agence de publicité qui a
Société SEP, mais le photographe. Peter Hebeisen, connu
pour ses images sensibles de réfugiés par exemple, devrait être considéré comme
directeur artistique, un projet à long terme avec des portraits de
réaliser pour les personnes atteintes de SEP. Parce qu'il élargit un peu la sensibilisation
il a consulté Daniel Comte. Le CD de
AY&R a travaillé "comme une sorte d'ambassadeur" avec AD Marietta Albinus
et le parolier Martin Stulz ont pris cet engagement. Dans des entretiens personnels
entretiens avec des personnes atteintes de SEP et un atelier de
responsables de la Société SEP, il a été analysé comment
de la maladie pourrait se faire de la manière la plus efficace. La maladie aux1000 visagesObjectif
de la campagne de sensibilisation à long terme pour la Suisse
L'objectif de la Société suisse de la sclérose en plaques est maintenant de comprendre les personnes atteintes de la maladie.
d'éveiller les consciences. Car la SEP est une maladie dont les effets peuvent être
Le grand public ne comprend toujours pas ce qu'est la SEP, parce qu'elle n'a pas de
a un visage clair. C'est pourquoi on appelle aussi la sclérose en plaques
La maladie aux mille visages".
La sclérose en plaques est une
maladie chronique du système nerveux central. Les symptômes sont
Les symptômes sont innombrables et vont de la fatigue chronique à l'anxiété.
des troubles de la perception et de la douleur jusqu'à la paralysie complète. Le site
Les causes de la maladie restent inexpliquées. La SEP est considérée à ce jour comme incurable,
même si les médias continuent de spéculer sur de possibles
médicaments circulent.
L'Association suisse pour la lutte contre le cancer
La Société suisse de la sclérose en plaques s'engage en faveur des malades et de leurs proches.
de l'aide humanitaire. En plus d'une aide concrète, elle fournit également des soins urgents et nécessaires.
travail de relations publiques. Bien qu'environ 10000 personnes en Suisse souffrent de SEP
la connaissance de la maladie au sein de la population est
et donc aussi auprès des donateurs potentiels - est lacunaire. Beaucoup connaissent
symptômes individuels, mais peu de leur cause commune : la maladie causée par
Interruption des voies nerveuses provoquée par une inflammation.
Ici
la campagne d'AY&R commence : Les interruptions et leurs
conséquences brutales sont mises en évidence par les espaces entre deux affiches
visualisé sans ménagement. Le texte est aussi petit que possible.
"La sclérose en plaques interrompt les voies nerveuses". Dans les
différents sujets, les conséquences possibles sont ensuite concrétisées - comme
de la perte de la vue, des troubles de la coordination ou de l'impuissance, voire de la mort.
Paralysie.
Des photos de Hebeisen seront également mises aux enchères pour la collecte de fonds.
Les connaissances de base ainsi acquises permettront de mener à bien les futures campagnes.
et d'approfondir la compréhension de la SEP. L'objectif de la
collaboration prévue à long terme entre Peter Hebeisen, AY&R
et la Société suisse de la sclérose en plaques est un large
Sensibilisation aux besoins des personnes concernées ainsi que la génération de dons qui en découle.
Le site
La campagne débutera mi-juin et comprendra, outre le média principal, l'affiche
également des annonces, des autocollants pour le sol, des mailings ainsi qu'une exposition sur le thème de la
suivi d'une vente aux enchères des photos de la campagne de Peter Hebeisen.
Andreas Panzeri

Felice Displays est le numéro 1 des méga-affiches sur les salons et le spécialiste de la publicité grand format sur les grands chantiers. Avec l'acquisition de Felice Display, Clear Channel a gagné un nouveau domaine d'activité en plus de l'affichage classique et de la publicité dans les aéroports : la commercialisation de méga-affiches.
Avec ses City-Megaposters, Felice Display est bien représentée dans toutes les grandes villes suisses et, dans le domaine des salons, elle est également présente sur presque tous les grands sites d'exposition suisses. Felice Display opère désormais sous le nom de Clear Channel Felice GmbH. Les conditions de la vente n'ont pas été divulguées.

L'Argovienne Doris Leuthard ayant été élue conseillère fédérale mercredi, l'Aargauer Zeitung / Zofinger Tagblatt a réalisé une édition spéciale. Celle-ci a été distribuée en Argovie et dans les gares de Zurich, Berne et Bâle. L'édition de 24 pages est au format tabloïd et richement illustrée, communique mercredi le groupe AZ Medien. Le contenu est contesté par l'élection au Conseil fédéral, et la carrière impressionnante de Leuthard est en outre documentée. En outre, les Argoviens ont formulé leurs attentes envers la nouvelle conseillère fédérale. Avec cette édition spéciale, l'Aargauer Zeitung a produit pour la deuxième fois un numéro spécial. Le premier, datant de 1998, avait été publié à l'occasion du "200e anniversaire de l'Helvétie".

Publicité sur Internet Plus Internet est utilisé comme moyen de publication, plus la surface potentielle de publicité et d'annonces est grande. La publicité a le plus grand impact lorsque
elle est intégrée dans la partie rédactionnelle, c'est aussi valable sur le web.
Même si l'intention était différente, il s'agit ici de
Publicité en ligne - avant la lettre, pour ainsi dire.

L'épisode s'est produit à la mi-mars dans l'État américain de l'Oregon :
Une jeune fille de 17 ans, connue seulement sous Melody, son prénom, et
du pseudonyme "Bowiechick", se sépare de son petit ami. 75 secondes
longtemps, elle en parle librement à l'opinion publique mondiale. Pour cela, elle utilise
elle utilise une webcam et son ordinateur. La vidéo enregistrée est téléchargée
Melody sur la plateforme vidéo
youtube.com.

A ce jour, près d'un million de personnes ont pris connaissance de la séparation.
de l'année dernière. Cependant, la plupart d'entre eux s'intéressent moins à la
drame interpersonnel que pour l'appareillage avec lequel la femme
Bowiechick a enregistré le message. Avec la QuickCam de Logitech
Orbit MP permet en effet de générer des effets amusants. Et il y en a
la jeune femme pendant son rapport de rupture de 75 secondes de manière excessive
de l'utilisation de la caméra. Tantôt elle apparaît à l'écran, munie d'un masque à gaz,
parfois avec un museau de chat et une voix déformée.

Pas de crypto-spot dans l'ordre
Puisque
youtube.com, contrairement aux offres de stockage vidéo de Google
ou Yahoo, au moyen de la fonction commentaire, la communication entre
amateurs et les spectateurs, plusieurs films ont pu être réalisés à ce jour.
cent personnes donnent leur avis sur la vidéo de la séparation. Le ténor : "Ainsi
je veux aussi une webcam cool" ! Une porte-parole de Logitech s'est laissée convaincre
certes citer en disant qu'après la publication, les
Les chiffres de vente n'ont pas explosé, mais l'un ou l'autre
d'autres ont dû se procurer cette drôle de caméra, comme le montrent de nombreux
montrer d'autres vidéos sur youtube.com

La porte-parole de l'entreprise a qualifié de contre-vérité la rumeur selon laquelle
Logitech a encouragé la jeune femme à utiliser sa nouvelle webcam pour faire un test.
tourner des petits films. Le contact a été établi entre l'entreprise et Mme
Bowiechick après la publication du document populaire, cependant
a donné. Chaque fois qu'elle souhaite obtenir quelque chose de Logitech, elle peut contacter le
Les entreprises suisses sont nombreuses à se manifester, écrit la
C'est sur son blog que la réalisatrice de webcams est devenue célèbre sur Internet. "Puis j'ai
je me suis dit : En faisant cela, je ne ferais que les aider à gagner beaucoup d'argent.
font". Et les gens sont normalement payés pour cela, conclut la
Une jeune fille de 17 ans. Mais elle ne veut pas se mettre à la remorque de Logitech.
de l'entreprise.

Les petits cadeaux entretiennent l'amitié
Contrairement à Logitech, le fabricant d'appareils photo Kodak et le finlandais
Le géant de la téléphonie mobile Nokia a offert à des blogueurs sélectionnés au cours des six derniers mois des
de leurs appareils les plus récents pour les tester - sans autres conditions.
Tandis qu'une partie des testeurs d'appareils photo et de téléphones portables se sont enfermés dans leurs
de la part de l'auteur des articles de blog et de les présenter de manière compliquée au lectorat.
explique pourquoi un rapport de test se trouve justement à cet endroit.
d'autres estiment que "si l'on doit publier une telle
de super jouets en cadeau, il faut bien faire de la publicité.
émouvoir, non ?" Et la publicité pour le dernier téléphone à caméra vidéo de surveillance
apparaît dans la partie rédactionnelle du weblog. C'est ce que voient les
Les services de RP aiment bien ça. Finalement, l'attention portée à un article de blog est
beaucoup plus importante que celle de n'importe quelle annonce textuelle ou d'un
bannière publicitaire au bord de l'écran.

Parce que de nombreux blogueurs ne se considèrent pas comme des journalistes, ils ont
n'ont pas non plus de mal à faire un peu de publicité. Et si c'est
qu'il s'agit d'un appareil qu'ils trouvent génial et qui leur donne envie de l'utiliser.
numérique au quotidien, il leur semble tout simplement
de faire un rapport sur ce sujet. Bien sûr, même si
quelque chose ne fonctionne pas. Cependant, même une critique impitoyable peut être une
être une information précieuse. Par exemple, le fait que le produit a été amélioré
pour être bien accueilli par les blogueurs, qui sont à leur tour des multiplicateurs pour
qui font office de propagande de lien à lien, rencontrent un écho favorable.

Nick Lüthi

Image : Devenir célèbre en 75 secondes : "Bowiechick" sur youtube.com.

Une raison de faire la fête se trouve dans l'article sur le thème de l'éducation.
secteur de la publicité est souvent facile. "Freiburghaus und Frauen fête ses 10 ans",
a été la raison invoquée par Simon Freiburghaus. Dix ans d'existence,
Cela implique une croissance de l'agence de deux à quatorze.
collaborateurs - ainsi que des références qui vont du lac Léman
jusqu'à Zurich.
Le sigle de l'agence BSW, créée en 1996 par
Simon Freiburghaus et Pia Banderini à Berne, était la suivante
d'abord f/b. Puis, à partir de 2001 - après le départ de Banderini - F/P. Car
Simon Freiburghaus a continué avec ses collaboratrices.
En fait,
le plus extraordinaire chez F/P, ce sont les femmes. A peine dans une agence
autant de mères actives travaillent proportionnellement, même dans
Direction de l'entreprise. Pascale Berclaz, directrice de la communication avec diplôme fédéral,
experte et enseignante pour des formations spécialisées et mère de deux enfants, est
est de la partie depuis sept ans et dirige la consultation. Romy
Freiburghaus-Maurer dirige l'administration de l'agence. Elle est
La partenaire de Simon dans les affaires et dans la vie.
L'ambiance de la fête d'anniversaire à Berne s'inspire du légendaire Studio 54 de New York.

 
Andreas Panzeri

Presse régionale Le Tages-Anzeiger et trois journaux régionaux zurichois se préparent un automne de presse chaud sur les bords du lac de Zurich. Les membres du conseil d'administration du Zürichsee-Zeitung,
du Zürcher Unterländer ainsi que du Zürcher Oberländer avaient déjà
mars, qu'elle quitterait ses fonctions au début du mois d'octobre prochain.
des rédactions suprarégionales pour former une rédaction centrale commune
vont fusionner. L'annonce a été qualifiée à l'unanimité dans le secteur de
réponse immédiate à la stratégie régionale du Tages-Anzeiger
qui devrait compter quatre nouvelles rédactions régionales à l'automne.
dans l'Oberland et l'Unterland zurichois, sur la rive droite du lac et en ville
Zurich veut créer. D'autres sont envisageables dans la vallée de la Limmat ou dans le canton de Zurich.
à Winterthur.

La coopération prévue entre les trois quotidiens régionaux doit permettre d'augmenter les pages
"Zurich", "Suisse et monde", "Économie", "Culture", "Point final
ainsi que les pages sportives suprarégionales et sera complétée dès l'automne par une
Les trois titres sont produits par une équipe rédactionnelle d'une dizaine de personnes.
Actuellement, les responsables sont en train de former l'équipe. "Il
est un processus difficile", explique Benjamin Geiger, rédacteur en chef de la
journal Zürichsee-Zeitung. Il s'agit de trouver un terrain d'entente entre partenaires de même valeur.
culture commune.

La coopération est essentielle pour les trois journaux partenaires - le Landbote à
Winterthur s'est retiré, comme on le sait, en tant que quatrième partenaire, parce qu'il était en désaccord avec le
Le Tages-Anzeiger coopère - ce n'est pas si nouveau. On imprime déjà dans le
centre d'impression commun à Oetwil et entretient des relations régulières avec les clients.
l'échange d'articles. La collaboration informelle a une certaine tradition,
qui se compose de l'ancienne combinaison d'annonces du nord-est de l'ancienne société
Le projet a évolué peu à peu en fonction des quatre journaux régionaux zurichois qui tirent à la même corde.
Mais ce n'est que sous la pression économique croissante et grâce à la
changements stratégiques dans l'agglomération de Zurich au cours des deux dernières années.
années, on s'est mis d'accord sur la fusion prévue des
des rubriques suprarégionales.

La motivation n'est pas la même pour tous. Chez le Zurichois
Oberländer, l'offensive du Tages-Anzeiger est au premier plan, là
on pourra pratiquement utiliser les ressources économisées une à une dans le
Développer le régional. Dans la maison mère de la Zürichsee-Zeitung à
Stäfa, on se montre plus serein à ce sujet : on connaît les
concurrence avec l'édition régionale du Tagi sur la rive gauche du lac très
précise. "Nous économisons en introduisant une rédaction commune sous
au final, c'est surtout de l'argent", explique Geiger. C'est pourquoi la ZSZ va
ne pas réaffecter entièrement les économies à la partie régionale. Les exercices d'économie
semblent nécessaires, car même au bord du lac de Zurich, on sent que la tendance générale est à la baisse.
l'essor conjoncturel constaté dans le paysage éditorial.
ne se répercute pas sensiblement sur le volume des annonces. "L'espoir,
La conviction qu'il suffisait de faire des coupes temporaires s'est évaporée", dit-il.
Violoniste.

S'armer contre Tamedia et faire des économies
Quel est le potentiel d'économies ? Pour l'Unterländer, il est probable que
la rédaction de service composée de trois personnes sera coupée, l'Oberländer sera
développer son pool de reporters régionaux et devenir membre de la ZSZ
les 7,5 postes à plein temps concernés, en partie dans d'autres ministères
seront transférés. "2,5 à 3 postes seront supprimés", explique Geiger. Le site
nouvelle rédaction du manteau comptera dix personnes et lancera le 3 octobre la
Commencer à travailler.

Les stratèges de la Werdstrasse sont eux aussi en train d'élaborer quatre nouveaux projets.
rédactions régionales du navire amiral Tages-Anzeiger. "Nous
sont en plein essor", déclare le rédacteur en chef Peter Hartmeier. Bien que
l'essor côté annonce des premiers essais
L'édition régionale du Tagi sur la rive gauche du lac, même après un an et quart
largement absent, le rédacteur en chef du Tagi se montre
développement très satisfait. "La rive gauche du lac est notre test de marché.
Si nous ne mesurions pas une évolution à la hausse, nous n'aurions pas de si grandes
Faire des investissements", dit-il.

Pour la mise en œuvre de la stratégie régionale, Tamedia veut, comme on le sait, investir un peu moins d'un million d'euros.
moins de dix millions de francs. L'entreprise avait
a annoncé en mars dernier la création de 65 nouveaux postes tout en
de revoir en grande partie la mise en page du Tages-Anzeiger.

Hartmeier confirme également certains faits : Ainsi, la rédaction régionale
pour l'Oberland zurichois, à Uster, sous la direction de l'ancien
rédacteur du Tagi, Heinz Girschweiler. La rédaction y serait
pratiquement en totalité, les autres pour un tiers chacun. Sur la rive droite du lac
- selon Hartmeier, le site de Stäfa serait le plus raisonnable - est
probablement Erwin Haas Directeur de la rédaction. En plaine, on parle de
Bülach et, en ville, de la Werdstrasse.
Les tentatives de débauchage de la concurrence sont restées lettre morte jusqu'à présent.
pratiquement sans succès.

Hartmeier mise sur les zones de chalandise des futurs
rédactions régionales du Tagi sur une construction continue. "Nous devons d'abord
Prouver pas à pas que nous sommes capables de faire ce que nous voulons.
ont entrepris".

Sans l'apport de la NZZ
Le fait que les trois journaux régionaux soient proches de la NZZ a
ne semble pas avoir joué un rôle dans le renforcement de leur coopération. La NZZ
détient une participation notable dans les titres par le biais de la Freie Presse Holding. "Les
NZZ ne nous finance pas le manteau", dément le rédacteur en chef de la ZSZ
Benjamin Geiger rumeurs. Les stratèges de la Falkenstrasse ont également
n'a pas fourni d'informations sur le modèle de coopération. En revanche, il est probable que
Il va de soi que la future rédaction de l'enveloppe doit être en mesure de présenter son travail.
Réseau de correspondants issus des pools de titres proches de la NZZ, par exemple de St.
Galler Tagblatt ou par la Neue Luzerner Zeitung.

René Worni

Recherche Internet Si la branche en ligne fait la sourde oreille à Net-Metrix, elle scie sa propre branche. Car il lui manque alors les valeurs de pénétration. "Internetforschung Net-Metrix -maintenant
s'inscrire", annoncent René Schmutz, directeur de la Remp, et Manuel Dähler,
directeur du service de recherche SSR (FD), actuellement en charge de la nouvelle
Recherche sur Internet.

Lors d'une manifestation organisée le 8 juin à Zurich, l'appel a encore été renforcé.
plus insistante : "Laissez enfin décoller l'avion, nous pouvons
de la qualité des housses de siège et d'autres détails.
a lancé René Schmutz, directeur de la Remp, à la cinquantaine de personnes présentes.
les exploitants de sites web et d'autres représentants du secteur en ligne. Il
les invitait à s'inscrire avant le 30 juin sur le site de la Remf en tant que
participants à Net-Metrix. Car après ce délai, les
définitivement décidé si l'avion Net-Metrix peut décoller ou si
il y ait - comme fin 2005 - une nouvelle interruption du lancement.

La manifestation de Zurich, à laquelle la Wemf et la FD ont été invitées, en a montré une.
Les petits sites web sont particulièrement touchés par la crise.
d'une participation à Net-Metrix n'est pas du tout convaincue. Le problème
n'est pas un manque de volonté, mais deux raisons solides : Des prix élevés
Frais supplémentaires et manque d'information.

En parlant de coûts, la charge supplémentaire pour les exploitants de petits sites web est
ne doit effectivement pas être sous-estimée. Selon l'offre actuelle de la Remf
pour Net-Audit et Net-Profile, on peut dire en gros ce qui suit :
Un petit site web qui, jusqu'à présent, collectait ses accès via Net-Audit
et payait peut-être 10'000 francs par an, il faut que les
à l'avenir, pour Net-Audit et Net-Profile ensemble, environ trois fois plus
pour le prix. Et qu'obtient-elle en échange ? Une portée mesurée, également
pour les petits sites, dans une monnaie unique et en plus
des informations sociodémographiques sur les utilisateurs. Certains exploitants de sites
ne semble toutefois pas se rendre compte que cela ne résulte que du lien
de Net-Audit et de Net-Profile. Il y a un choix entre les deux
pas

Confusion des termes en matière de portée
Mais la nouvelle portée vaut-elle les coûts supplémentaires ? Du point de vue de certains
Les exploitants de sites web ne le sont pas, comme le montrent certains votes du 8 juin.
a été clairement exprimé. Certains intervenants ont ainsi exprimé que le
client unique de Net-Audit, mais aussi de la valeur de l'entreprise.
qu'il le considère également à sa portée. Mais cela a aussi permis
clairement qu'une confusion terminologique règne dans le secteur en matière de
qui pourrait avoir des conséquences fatales : Certains
Les exploitants de sites pourraient être tentés de continuer à ne s'occuper que de
Net-Audit et la valeur Client unique comme portée présumée à
se contenter de cela.
Cela ne mettrait pas seulement en danger la nouvelle recherche sur Internet, mais aussi le
aux exploitants de sites. En effet, à partir de 2007, la REMP
Net-Audit ne publie plus de clients uniques - pour éviter justement le
René Schmutz a annoncé qu'il avait l'intention de s'attaquer au problème de la portée.

Mais en quoi consiste la confusion des termes ? En ce que la valeur Unique
client ne désigne que les PC à partir desquels on accède à un site Web.
est en cours. Toutefois, Net-Audit ne donne aucune information sur la ou les personnes qui se cachent derrière.
indications. Mais comme la portée d'un site web n'est, selon la définition, que
personnes qui, au cours d'une période donnée, ont effectué au moins une
de contact avec le site web en question, il est clair que les sites uniques
Client n'est pas une valeur de portée.

Plus de MA Comis
Dans le domaine en ligne, il existe une valeur de pénétration tout à fait valable -
celle de la MA Comis. Cette étude présente toutefois l'inconvénient de
n'est relevé qu'une fois par an et par le biais d'enquêtes. En outre, les
les petits sites ne suivent guère. De plus, le secteur est sur le point d'adopter ce
valeur de couverture : La REMP a mis en place toutes les
contrats MA-Comis résiliés pour fin mars 2006, il y aura par conséquent
aucune MA Comis 2006 n'a été publiée. "Nous voulions ainsi donner un signal",
répond Schmutz à la question. Et il s'agissait aussi, selon lui, de
d'épargner des frais inutiles aux donneurs d'ordre de MA Comis.

Inutile si Net-Metrix prend son envol. Mais que faire si cela
n'est pas le cas ? La saleté peut actuellement s'attendre à une telle discussion.
pas s'engager dans cette voie. Mais il est clair que le secteur se retrouverait alors totalement sans
portée là, et tous les ponts seraient détruits. Ces risques sont
peu de gens en sont conscients. Reste à savoir si la communication a été suffisante
en suspens.    

Le modèle de Net-Metrix en bref
La statistique web Net-Audit constitue la base du nouveau
modèle de recherche. Dans Net-Audit, les accès PC à tous les
des sites web participants. Ces données ne permettent toutefois pas
ni sur le nombre de personnes qui utilisent un site web, ni sur le nombre de visiteurs.
le profil des utilisateurs.

C'est précisément pour combler cette lacune que la nouvelle étude Internet Net-Profile
peuvent être fermés. Net-Profile complète les données mesurées par Net-Audit.
données avec une enquête sur site, afin d'obtenir des informations sociodémographiques sur les
les utilisateurs des différents sites. Net-Profile sera
des taux de pénétration et des données structurelles fiables pour la planification média
livrer.

Net-Audit et Net-Profile sont complétés par le module Net-Tracking.
Net-Tracking est un panel qui étudie l'utilisation d'Internet d'environ 3000
participants au panel - à la maison, au travail et ailleurs. Le site
Les données issues du net-tracking peuvent être utilisées de manière stratégique, par exemple pour
d'identifier les nouvelles tendances dans l'utilisation d'Internet

Markus Knöpfli

International Aux États-Unis, les minorités étrangères sont les nouvelles coqueluches du secteur Markom. Les niches multiculturelles d'autrefois sont considérées comme un marché en pleine croissance.De plus en plus d'entreprises américaines
commencent à cibler les minorités américaines dans leurs campagnes
de s'adresser à eux. Et ce ne sont plus seulement les Latinos et les
Afro-américains, les deux plus grandes ethnies du pays, considérées comme
groupes cibles sont sélectionnés. Il y a de plus en plus de petits
Des groupes ethniques qui retiennent l'attention. Un discours révolutionnaire sur le
Robert Liodice, président de l'Association of
National Advertisers (ANA), lors de la conférence annuelle de l'organisation.

"Le marketing multiculturel ne tourne pas autour de la bonne volonté, mais
de bonnes affaires", a déclaré Liodice, faisant référence au fait que
la part de la population de toutes les minorités aux États-Unis dans 20 ans déjà
plus de 50 % de la population. Il a recommandé à ses collègues de
d'engager des personnes issues des minorités les plus diverses, capables de
d'établir des contacts avec les groupes concernés. "Multicultural
Le marketing doit être pleinement intégré dans la planification et la communication d'un projet.
entreprise".
Un de ces groupes aux États-Unis
est la minorité arabo-américaine, dont font partie une grande partie des
musulmans dans le pays. L'ampleur de la population d'origine arabe
est estimée jusqu'à quatre millions. Le groupe de croyants des
musulmans, qui n'est pas seulement composée d'Arabes, mais aussi de
d'Afro-Américains et d'Asiatiques, devrait atteindre 5,8 millions de personnes.
personnes.
Avec le problème que l'on peut trouver des Arabes et des
musulmans les uns des autres et les définir différemment, commence aussi
la particularité si l'on veut leur commercialiser des produits. "Les Arabes en
Amérique viennent de différents pays et parlent différentes
langues", déclare Saul Gitlin, vice-président du marketing chez
agence multiculturelle Kang & Lee. La plupart viennent d'Égypte
et du Liban, d'autres de Tunisie et d'Oman. Et même si beaucoup d'Arabes
musulmans, la majorité de ceux qui vivent aux États-Unis
religion chrétienne.

"C'est un vrai défi de travailler avec une population aussi hétérogène.
de communiquer avec une population dont le seul point commun est peut-être
qui est qu'ils parlent une langue arabe", estime Gitlin. "On
il faut faire attention à ne pas offenser quelqu'un". Pour éviter les situations délicates
Pour éviter les malentendus, Gitlin s'appuie sur l'apport des
clients que des professionnels qui sont chez eux dans le monde arabe.
Il conseille, lors de la création d'une annonce ou d'un spot publicitaire
de faire appel à des acteurs et à des lieux qui permettent au plus grand nombre
pouvoir identifier des clients potentiels
Plus de revenus et de relèveCette
Des critères ont par exemple été utilisés pour la conception des annonces de Kang &
Lee pour les établissements de crédit Bank of America, Western Union et un
service téléphonique d'AT&T. Les deux sociétés ont utilisé
se faire repérer dans des annonces en arabe ou en turc.
à la clientèle qu'ils voulaient atteindre : Les clients qui
transfèrent régulièrement de l'argent vers leur pays d'origine ou y
téléphoner.
D'autres grands groupes suivent le mouvement : Le site
La maison de vêtements Nordstorm a récemment organisé le séminaire Fashion
"Tendances pour les femmes voilées et conservatrices", où l'on s'intéresse au
Marketing pour la minorité musulmane aisée des banlieues
de la Virginie du Nord. Là-bas, de longues robes et des écharpes en
Les maisons de marques telles que Dior, Gucci et Hermés ont fait des démonstrations.
Le site
la minorité arabe aux États-Unis est considérée comme bien éduquée, gagnant bien sa vie
et pourtant négligée par l'industrie publicitaire. Comme
partout aux États-Unis, ce sont souvent les femmes qui prennent les décisions d'achat de
la famille. Le revenu annuel moyen est de 47500
dollars, soit plus que les Américains blancs avec 42000 dollars. Chez les
Pour les musulmans, il s'agit même de 54 000 dollars. 38 pour cent des Arabes ont
au moins un diplôme de licence, contre seulement 24% des
caucasiens et 60% des musulmans. L'augmentation de la relève chez cette
La part de la minorité blanche est de 6%, tandis que celle de la minorité noire est de 10%.
Américains a stagné. "Les multinationales américaines n'ont pas encore
a compris que la communauté arabe représentait un énorme marché.
explique Oussama Jammal. Il dirige le Fine Media Group, qui a été créé en
distribué l'année dernière le film d'animation de Disney "Mohammed".
Menu pour la Muslim CommunityAuch
McDonald's s'est adapté au groupe cible musulman. Dans une
Une poignée de ses restaurants, comme ceux de Dearborn, dans le Michigan, proposent des plats de qualité.
de l'alimentation rapide "Halal Food" : des Chicken McNuggets qui, selon les
ont été préparés selon les règles de la foi islamique. Dearborn est considéré comme
comme l'une des villes avec la plus grande concentration de population arabe.
population aux États-Unis. La nouvelle que McDonald's propose de la nourriture halal,
s'est répandue comme une traînée de poudre dans la communauté musulmane, ce qui
que l'entreprise considère comme la seule véritable méthode de marketing. "Nous
ne diffusons pas de publicité, nous comptons sur le fait que les
message se propage de lui-même parmi les gens", dit une
porte-parole de McDonald's.
En plus d'une série d'ouvrages en arabe
chaînes de télévision, des radios, des journaux et des magazines a été lancé il y a un an.
également une chaîne de télévision anglophone appelée Bridges TV par satellite
et du câble a été lancée. Son fondateur, Muzzammil Hassan, souhaite ainsi
musulmans américains des séries et des informations avec lesquelles
également les enfants assimilés des immigrés d'origine
peuvent s'identifier. "Nous voulons jeter des ponts d'amitié entre
L'Amérique du mainstream et les musulmans américains", dit Hassan.
"C'est une invitation à l'Amérique à venir nous voir chez nous".
"Le marché des minorités est le marché de l'avenir "Michael Lee
WW : Comment s'adresser à la minorité arabe aux États-Unis ? Michael Lee :
Pour faire de la publicité, il faut le faire dans une langue arabe. Un
Une grande entreprise de pizzas a envoyé un message en arabe.
l'écriture. Quand les gens appelaient pour commander des pizzas, ils disaient
personne ne parlait leur langue. Beaucoup y ont vu une insulte. C'est
pire que de ne pas faire de publicité du tout. WW : Faut-il aussi en tenir compte dans la création publicitaire?Michael Lee : Absolument.
J'ai conseillé une agence immobilière. Leur annonce montrait une
famille qui était assise sur les marches de la maison avec son chien. Mais les chiens
ne sont pas aussi appréciés dans le monde arabe qu'en Amérique. Le site
WW : Les grandes entreprises ont-elles aussi découvert la minorité arabe ou les affaires se font-elles principalement au niveau local ?
Les entreprises ont du mal à adapter leurs pratiques commerciales à un petit nombre de personnes.
s'adapter à la minorité. Cela coûte souvent cher et ne génère pas assez de chiffre d'affaires.
Les petites et moyennes entreprises ont un avantage dans ce domaine, car
ils peuvent agir de manière plus flexible. Mais les grands groupes seront en
de nombreuses opportunités commerciales à l'avenir, si le
ne change pas. Le marché des minorités est le marché de l'avenir. Gerti Schön

Cadeaux publicitaires Les rédactions vivent actuellement ce que la participation de la seule Nati suisse au tour de groupe de la Coupe du monde signifie pour l'autopromotion des PME. Alors que les consommateurs s'agacent de toutes les campagnes de Coupe du monde uniformisées, les journalistes se réjouissent de tous les gadgets de Coupe du monde à zéro ou à faible pourcentage dont ils ont été inondés : ici un harassement de Polyconsult, là un kit d'urgence de l'entreprise d'impression RVA d'Altstätten qui ressemble à de la bière. La cerise sur le gâteau provient du sponsor officieux de la Coupe du monde, l'agence de publicité : une canette d'oxygène médical contre la détresse respiratoire "déclenchée par des événements footballistiques traumatisants".