Depuis le premier communiqué de presse de la nouvelle chaîne privée suisse "3+", on savait que l'atelier de création Ruf Lanz avait remporté le marché de la publicité business-to-consumer. Après l'attribution du mandat de commercialisation à Cinecom, cette dernière a à son tour chargé les Zurichois pleins de ressources de la publicité dans le domaine du business-to-business. Comme l'a indiqué Markus Ruf jeudi soir à Werbewoche, les premiers résultats feront déjà parler d'eux en juillet.

Chronique Grâce à une habile mise en scène médiatique, le football s'est solidement établi en tant que produit et fait de l'ombre à d'autres disciplines sportives.
même les gens comme moi, pour qui il n'est pas le grand amour du sport.
signifie que. Les 90 minutes peuvent se prolonger indéfiniment, les
Les occasions de but ne sont pas toujours très excitantes, le plus excitant est souvent de voir le
public à observer. Malgré tout, cela vaut la peine pour les nôtres de suivre la Coupe du monde.
suivre de près. Il est rare qu'un événement offre un champ d'action aussi large et intense.
spectre d'histoires et de sentiments. Quand peut-on voir des hommes
pleurer, faire la fête et se lamenter sans retenue. Tout ce mélange fait le
l'attrait du spectacle, dans lequel sportifs, fonctionnaires, marketeurs, médias
et le public forment le casting d'une grande émission de téléréalité.Intéressant
pour les médias, ce ne sont pas seulement les quelques coups dans le but. Ainsi,
ne permettrait pas de remplir des heures d'émission et des pages de journaux.
Heureusement, les acteurs fournissent les histoires les plus folles. En comparaison
les intrigues des feuilletons habituels et des programmes de Big Brother
une copie insipide. Les séquences à rallonge entre les buts
se prêtent parfaitement à des analyses de toutes sortes : de la hiérarchie dans le
meute aux qualités de leadership des chefs, des fabuleux
les ascensions et les relégations honteuses, les bénéfices énormes et les
arnaques sans scrupules, des passions sauvages et des
des familles paisibles, des sales coups et des gestes nobles -
rien d'humain, d'omni-humain ne reste comme sujet de conversation
est évitée.
Comme pour toute émission de télé-réalité, il faut prendre en compte les coûts de production.
et d'exploiter ainsi pleinement la chaîne de création de valeur. Les images Panini
en sont l'exemple type : les fans, petits et grands, se laissent
collectionner les portraits des joueurs. Vous apprendrez ainsi tous les
pays et les kickers et forment une communauté soudée qui
a succombé à la passion de la collection. Bien avant cela, les
aux sponsors le meilleur emplacement pour la présence de leurs logos et éventuellement
également de leurs produits. Les organisateurs ont fait de la caisse avec
vente des droits médiatiques, même si leurs intentions initiales
ont dû réviser quelque peu leurs prévisions.

Le conflit qui oppose les éditeurs de journaux à la Fifa au sujet des
La publication des images a montré que même dans le football, il n'est pas possible d'éviter la violence.
tout peut être contrôlé et commercialisé par les marketeurs
- mais presque tout. Des quartiers et des régions entières doivent se battre pour cela,
ne pas servir uniquement de scène pour les sponsors. linguistique
Des finesses complètent l'emballage marketing parfait. De la
match de football devient, grâce à d'ingénieux acrobates de la communication, un
Fête du football. Le ballon officiel s'appelle l'esprit d'équipe, même si l'esprit
de Mammon est présent partout.
Le champion du monde des médias
est donc déjà certain : lorsqu'il s'agit de l'audience, des
budgets de sponsoring pour financer des mesures de marketing, des dépenses spéciales de
produits imprimés, le merchandising, peu d'autres grands événements peuvent
les mêmes sommes d'argent. Le football est devenu un produit
et fait de l'ombre à d'autres sports. Le respect de
les performances des footballeurs. La raison de l'omniprésence du
Les fans inconditionnels me pardonneront, mais le football n'est pas un sport
son attrait sportif exceptionnel. Le produit football
a été soigneusement mis en scène en tant qu'événement médiatique, la diffusion et la
de la commercialisation. Il s'agit en fin de compte, comme dans
d'une émission de télé-réalité sur les grands sentiments qui font le succès ou l'échec.
déclencher l'échec, l'amour, l'argent et le pouvoir.
Josefa Haas
est directrice de l'Institut des médias.

Médias Dans sa nouvelle campagne, la Schweizer Illustrierte montre à quel point elle peut rapprocher ses lecteurs des célébrités.
Les célébrités jouent un rôle important dans la société moderne.
public joue un rôle si important que la réciprocité
La relation d'utilité entre les médias et les célébrités n'est guère perçue.
Les témoignages de reconnaissance et de sympathie réciproques ont
Système et succès. Magazine après magazine, la Schweizer Illustrierte démontre
(SI) que son slogan "Plus proche des stars" n'est pas une vaine promesse.
Année après année, le titre de Ringier a ainsi pu augmenter sa portée.
Cependant, le nombre d'éditions semble avoir augmenté ces dernières années.
(2003 : 256'000, 2005, avec le nouveau règlement d'application,
environ 240'000). Il est temps d'attirer à nouveau l'attention sur le magazine people.
faire. Pour créer un effet de surprise, la
l'agence Publicis de l'ancien concept de questions-témoignages avec des headlines
(WW 13/2004) et a opté pour la méthode photographique qui a fait ses preuves.
de la mise en œuvre du slogan. Avec une différence amusante : le
Zoom sur les célébrités suisses du sport et du show-business,
politique et l'économie ne se fait pas du point de vue des reporters de SI et
-photographes, mais du point de vue des lecteurs. Enfin,
elle se rapproche des stars grâce à la Schweizer Illustrierte,
c'est-à-dire à portée de main.
Une production économiqueLes
La perspective des sujets est toujours la même : "On voit deux mains,
qui tiennent en principe le Schweizer Illustrierte ouvert. Mais
en principe seulement. Car l'idée créative consiste à
Schweizer Illustrierte omettent tout simplement, de sorte que le lecteur
célébrité elle-même entre ses mains", explique le CD Markus Gut. Ainsi,
un contact physique se crée, qui dramatise la proximité. Et
la constellation "Célébrités entre les mains des lecteurs" crée du terrain pour toujours
de nouvelles mises en œuvre amusantes.
Et la boucle est bouclée :
L'accord des protagonistes d'être utilisés à des fins publicitaires
montre clairement que la Schweizer Illustrierte a été très bien accueillie par le public.
de célébrités est très bien acceptée. En effet, toutes les photos proviennent de
des archives de la Schweizer Illustrierte - plus précisément de l'interne
Concours des meilleures images SI de l'année. Le reste serait de l'art de l'espèce
direction et le traitement des images, dit Gut. Dans ce cas : Florian
Beck, respectivement Rob Mc Guire. Le nouveau concept de campagne a également un
avantage financier : la production est relativement peu coûteuse. Et
toutes les photos étant déjà prises, il n'y aurait pas de problème à
être à la pointe de l'actualité.   
Luca Aloisi

Betty TV, la télévision participative lancée par Swisscom Fixnet, a conclu une collaboration de plusieurs années avec la télévision suisse. Les personnes possédant une télécommande interactive peuvent désormais deviner, jouer et voter sur SF 1, en plus des chaînes actuelles et de SF zwei. Les deux chaînes de la télévision suisse seront couvertes par des Betty-Events de 18 à 23 heures, communique Swisscom mercredi. En dehors de ce créneau horaire, des retransmissions télévisées plus importantes viendront s'y ajouter.
Afin de fidéliser les clients de Betty TV sur le long terme, une fois la phase de test terminée avec succès, les utilisateurs actifs de Betty TV reçoivent des "Sofa Miles". Ces miles permettent d'acheter plus de 100 produits. Comme Sepp Huber, porte-parole de Swisscom, l'a annoncé à Werbewoche, l'utilisation est déjà très satisfaisante. En revanche, aucune donnée précise n'était disponible.

En ligne La statistique REMP Net-Audit peut
désormais mesurer l'utilisation de la radio et de la télévision à partir d'Internet. Et entre
Le fonctionnement de Net-Audit, le système de gestion de l'accès à l'Internet, est très simple.
module de base de la nouvelle recherche Internet Net-Metrix, est simple : qui
Si un utilisateur souhaite collecter des données sur les accès à son site web, il doit se procurer auprès de la Remp un outil de collecte de données appelé "outil de collecte de données".
une sorte de tampon électronique qui lui permet d'enregistrer chaque
site et sous-site à mesurer individuellement. Dès qu'un
est appelé à partir d'un PC, l'identifiant de l'utilisateur est envoyé à l'ordinateur.
jour un signal au serveur REMP, que celui-ci considère comme une Page Impression
(appel de page) compte.

Jusqu'à présent, Net-Audit présentait toutefois un inconvénient : l'étude indique à chaque fois
de tous les accès, sans distinguer si les accès ont été effectués par des personnes
PC à partir desquels les accès ont lieu, en Suisse ou à l'étranger
sont en place. Pour la future enquête d'audience en ligne dans le cadre de
Net-Metrix, une telle différenciation est toutefois indispensable. Elle a été
En outre, plusieurs clients de Net-Audit l'ont déjà demandé.

La Remp répond maintenant à de telles attentes : ainsi, le
Le système Net-Audit utilise désormais l'adresse IP que chaque PC laisse comme trace,
avec un registre central d'adresses IP, ce qui permet d'identifier les sites
des fournisseurs d'accès utilisés par pays. L'affectation sur
Il est ainsi possible d'obtenir une précision d'environ 97 pour cent au niveau des pays,
explique Mirco Marrone, responsable de Net-Audit à la Remp.

La Remp introduit l'indicatif de pays à partir de la mi-juillet, dans un premier temps dans le cadre de l'accord de coopération.
outil d'évaluation interne HeatMap, poursuit Marrone. Dans le troisième
Au deuxième trimestre, les accès nationaux et internationaux seraient également pris en compte dans les statistiques mensuelles.
publications Net-Audit. Marrone annonce également une deuxième nouveauté : Net-Audit peut désormais aussi
ce que l'on appelle le streaming, la télévision et l'écoute de la radio à partir d'Internet,
que ce soit en temps réel (livestreaming) ou en différé.
se fait par téléchargement.

Pour ce faire, le lien ou le bouton de téléchargement correspondant sur le site doit être marqué avec
être accompagné d'un script, un court scénario électronique
Lorsqu'un téléchargement est effectué, Net-Audit enregistre l'heure, la date et le lieu du téléchargement.
mais la lecture séparée ne peut pas être mesurée. Lors de la
En revanche, la durée du streaming, le nombre de rediffusions et le nombre d'heures d'écoute sont pris en compte dans l'utilisation du streaming en ligne.
ou une interruption est indiquée.

Un troisième changement intervient dans le cadre de Net-Audit : à partir de 2007, la Commission publiera les résultats de l'audit.
Wemf n'utilise plus la valeur "Unique Client", car elle est en partie utilisée dans la branche.
a été considérée à tort comme une portée de personne. La valeur
Le client unique indique le nombre de PC à partir desquels un site web est accessible.
mais il n'indique pas combien de personnes ont accès au site.
utilisent le site web. Dans le cadre de Net-Audit, la valeur est certes
continue d'être collectée, mais elle n'est utilisée que dans l'outil d'évaluation interne
de sorte que chaque exploitant de site ne peut utiliser les clients uniques que pour ses propres besoins.
d'évaluer son propre site web. Continuer sur tous les sites
Les valeurs Page-Impressions sont par contre indiquées et publiées.
et des visites.   

Markus Knöpfli

Boissons Le marché européen compte 400 boissons énergisantes différentes au look assez interchangeable. Pour ne pas se perdre dans la mer des boissons stimulantes, l'agence d'Altenrhein a créé à l'aéroport une présentation originale pour le lancement de la nouvelle boisson énergisante David - à commencer par le design de la boîte aux accents cléricaux et les mesures de guérilla. La promesse de la marque est tout aussi prétentieuse - selon la devise : quand d'autres donnent des ailes, David invite systématiquement à "venir avec nous vers le haut".

Mark Stahel a, avec son
a fondé sa propre agence avec Alfred Burkard, son partenaire de longue date, et
propose, en collaboration avec Stahelpartner, dès le départ un service complet et du personnel
Continuité.
Ce qui lui plaît dans la publicité, c'est qu'une
Une tâche dont on ne voit jamais le bout. « Il y a toujours quelque chose de plus… »
» une meilleure idée «. L'une de ces » idées encore meilleures » que Mark Stahel
Comme j'ai pu l'annoncer récemment, j'ai créé ma propre agence.
« J'ai aujourd'hui 44 ans, et être entrepreneur et diriger ma propre agence, c'est... »
» C'est un rêve que j'ai toujours eu. » Jusqu'à présent, il a été freiné par un
Le souci de la sécurité. Mais comme sa femme n'était « pas du tout nerveuse »
non seulement n'avait pas été déçu lorsqu'il avait fait part de son idée, mais l'avait même encouragé à,
Stahel l'a immédiatement nommée associée et, « en remerciement pour le
» Confiance » lui a offert une belle part des actions.
« Celui qui
» Celui qui ne pense qu'à la sécurité risque de rester sur place », c'est
le «jeune entrepreneur» a su convaincre. Stahel, qui compte 26 ans d'expérience professionnelle
qu'il peut apporter à son agence, sourit en entendant cette expression, car
son deuxième partenaire a 67 ans. AD Alfred Burkard a, outre
FCB à Stockholm ou DDB à New York, où Stahel travaille depuis déjà 13 ans
GGK Bâle et Zurich ainsi que Lowe ont collaboré. Par Burkard
« Le livre de cuisine d'Alfi » est lui aussi mondialement connu, du moins en Suisse, un
Recueil de recettes de grands créatifs, qui partagent leurs idées
mijoter. Tout comme Stahel, Burkard est chargé de cours à l'école de création de l'ADC/BSW
et a reçu de nombreuses distinctions tant au niveau national qu'international.
En tant que
Peter Walter Bächtiger a pu s'adjoindre les services d'un autre partenaire de premier plan
qui, fort de son savoir-faire en tant que directeur financier, veille à ce que,
que, dans la première phase, Stahelpartner ne s'est occupé que de la créativité
exagéré. Dans le domaine des relations publiques, il existe une étroite coopération
avec la société L&W MarCom, dirigée par Evelyn von Wieser. Une nouvelle recrue vient de rejoindre l'équipe
ainsi que Peter Hasler, qui occupait jusqu'à récemment le poste de directeur du
de l'Union patronale suisse, en tant que délégué de l'
du conseil d'administration.
« C'est un très bon moment, et nous sentons
cet élan. Nous avons déjà reçu deux invitations pour de grands
Les propositions suscitent l'enthousiasme, tout comme les commandes directes qui consistent à rédiger un
» Envoyer les cartes d'invitation pour la fête d'été. » En tant qu'objectif pour la
Selon l'agence, Stahel devrait compter 15 personnes à moyen terme.
« L'accompagnement personnalisé est de plus en plus recherché. Les donneurs d'ordre
» Nous voulons discuter directement avec ceux qui s'en occupent. » Déjà de manière intensive
On travaille actuellement sur le budget destiné à lancer le retour des « Sixdays »
pendant les fêtes de Noël, au Hallenstadion de Zurich.
La nouvelle
Stahel a installé son agence à son domicile, à Kilchberg. Une
Stahelpartner a loué un deuxième bureau chez Euro RSCG à Zurich, où l'on
a accès à toute une gamme de services.
Quand on parle
attire l'attention du nouveau directeur de l'agence sur le style particulier de sa publicité, souhaite
Stahel se reconnaît « une saine envie d'écrire ». Il adore
Rédiger un titre à la lettre pendant des heures, sans faire d'erreur – « dans
» une centaine de variantes, comme pour résoudre d'autres sudokus ». Outre les
les travaux exceptionnels que Burkard et Stahel ont réalisés pendant des années pour VW et
AMAG, il cite également la campagne pour la
Lancement de « Rivellagrün » avec le slogan « De quelle couleur est ton
» Soif ? » figure parmi ses références.
Dès son enfance, Mark a
Divertir son entourage avec des spots radio qu'il a lui-même enregistrés sur cassette.
Plus tard, à l'école de commerce, il a pu présenter régulièrement ses dissertations devant
lire à haute voix devant toute la classe. Son talent pour s'exprimer et le plaisir
C'est finalement son intérêt pour la langue qui l'a conduit à choisir ce métier : « Je veux aller en
» Publicité. »
Après deux ans passés en internat, qui l'ont « marqué »
» pas mal, mais pas génial », a-t-il pu dire en 1980, alors qu'il était rédacteur junior chez Lesch
+ Rejoignez-nous sans condition. Un « lieu d'apprentissage » idéal, car l'agence, tout comme
La toute première GGK mettait fortement l'accent sur les possibilités créatives du mot
confie : « Aldo Frei et Peter Lesch m'ont marqué. »
Il
Il a ensuite passé plusieurs années d'apprentissage chez Cash RSCG. C'est là qu'Urs Eberhard et
Ernst Meier, qui ne cessait de s'extasier sur les publicités du Globus, attirait
Stahel a changé de secteur pour se tourner vers le commerce de détail. Il a occupé ce poste pendant près de deux ans
au sein du service publicité du, alors dirigé par Heiri Scherer,
Grand magasin. Un défi passionnant : « On écrit une
» Titre. Le lendemain, il est affiché dans le magasin et doit faire vendre. »
Créatif
Aebi + Partner avance tout aussi vite sur la voie rapide
a poursuivi. Ici, le jeune parolier a « suivi les traces de nombreux
» Les figures de proue de la publicité suisse ont énormément appris ». C'était la
L'époque du yaourt « en pot » de Toni.
Au cours de cette phase, Stahel a
J'ai également fait la connaissance de Martin Denecke. Une amitié s'est nouée.
Denecke a attiré Stahel à Bâle en lui disant : « Salut Mark, je suis
aujourd'hui PDG de la GGK de Bâle, Reini a pratiquement tout raflé,
Mais bon : j'ai encore assez d'argent pour passer six mois sympas, viens donc
» sous forme de CD ! » Parmi les gros clients, il ne restait plus que Swissair et
AMAG était présent. Mais très vite, le magasin a retrouvé son niveau d'activité. Certes,
Au début, Stahel et Denecke se sont contentés de « faire leur show comme des fous et
» on ne nous donnait que des refus » – jusqu'à ce qu'en 1991, Ringier et Thomas Trüb
sont venus avec de l'argent liquide. Cela a permis – en plus de l'argent liquide pour les
Agence – la campagne aux titres rouges sur fond jaune.
Stahel
faisait quotidiennement la navette entre Kilchberg et Bâle à cette époque. En tant que
qu'une fille est venue s'ajouter à son fils au sein de sa famille,
Ce « père dévoué » souhaitait employer son temps de manière plus utile. À
Dans la Rämistrasse à Zurich, Stahel, en tant que directeur, a ouvert une petite
Ouverture d'une succursale de la GGK à Bâle. Au bout de deux ans, celle-ci est devenue la
Lowe GGK, située dans la Talstrasse. Après un rachat par les cadres,
Lorsque le contrat de Lowe Stahel a pris fin au bout de cinq ans, il a rejoint le
dernière agence GGK encore en activité, afin de se démarquer d'Hermann Strittmatter et
Fredy Weisser pour mettre la touche finale à son projet d'indépendance.
 
Le site
Se mettre dans l'ambiance pour son premier emploi en lançant la nouvelle
«Stahel s'attaque de front aux » Sixdays ». C'est déjà la deuxième fois qu'il participe à cette épreuve.
à savoir pour un stage d'entraînement cycliste à Majorque avec le champion du monde Urs Freuler.
Il a déjà «perdu douze kilos» sur sa vélo de course»
peut. Depuis, son ventre ne le gêne plus non plus dans la pratique de son deuxième passe-temps :
Jouer de la basse.
En tant que sportif actif qui pratique également régulièrement le jogging,
Stahel s'intéresse au football. Comme il a, le 9 juillet, en tant que
puisse siéger en tant que délégué au sein du jury de l'ADC of Europe à Barcelone,
Il ne pourra toutefois suivre la finale de la Coupe du monde qu'à l'aéroport.
« C'est tout à fait l'ADC. Ils ont tout simplement annulé l'événement le plus important de l'année
» J'ai oublié », dit-il en riant.

 
Andreas Panzeri

L'agence de création Hesskiss a désormais décliné en affichage la campagne d'image du portail immobilier Homegate. Les affiches, dont les motifs montrent des habitations connues de personnages inhabituels comme la sorcière du conte "Hansel et Gretel", sont placardées dans toute la Suisse aux formats F200 (affiches lumineuses) et F12. Des panneaux électroniques ont également été réservés.

Le PET doit augmenter le taux de retour, c'est pourquoi PET-Recycling organise un tirage au sort de 1000 francs par jour pendant 100 jours en été. Comme la bouteille en PET est en même temps le talon du concours, toute personne qui dépose sa bouteille en PET avec une inscription dans le conteneur bleu de collecte du PET peut gagner. Tous les conteneurs de collecte du PET sont des boîtes de concours jusqu'à fin août 2006. Et il y en a plus de 20'000 en Suisse.
Une bouteille en PET vide peut donc valoir 1000 francs. C'est également le message du nouveau spot télévisé. Dans ce dernier, des personnes tentent de se procurer une bouteille en PET de la manière la plus diverse et la plus décalée qui soit. Le spot TV est complété par des annonces, des affiches, des cartons suspendus dans les transports publics, Internet, le télétexte et des spots radio.
Parallèlement au concours de collecte du PET, PET-Recycling Schweiz et la Coopérative IGORA mènent une vaste campagne de lutte contre le littering.

Logiciel Avec XPress 7, l'éditeur de logiciels américain Quark ouvre une nouvelle ère de l'édition.
XPress 7, la dernière mise à jour de l'application de mise en page de Quark,
a été reportée. Deux cycles de tests bêta, auxquels tout le monde a pu participer, ont eu lieu.
l'entreprise s'est également autorisée. Cette fois, on a voulu tout faire
faire correctement. Là où il n'est pas encore trop tard, là où les desktoppers se sont mis à InDesign
et ont commencé à travailler avec Adobe, considéré à l'époque comme le tueur de XPress.
de mise en page commercialisées, le
Cela valait la peine d'attendre. Car ce que les développeurs de logiciels ont intégré dans la nouvelle version
est en effet considérable.

En deux parties, nous souhaitons mettre l'accent sur les principales des innombrables nouveautés.
de la version 7 de XPress : La première partie est consacrée aux
nouvelles fonctions de mise en page et de conception ; partie 2, publiée dans le numéro 25
sera ensuite consacré aux thèmes de la production et de la coopération
traiter.

160 nouvelles fonctions
Personne n'achète à cause d'un nouveau logo et d'une nouvelle image de marque.
un nouveau logiciel. Pour faire face à son concurrent Adobe InDesign
le fabricant de logiciels a mis toutes les chances de son côté. Avec
plus de 160 nouvelles fonctions, selon Quark, le plus complet de tous les logiciels
Relance du classique de la mise en page, XPress suit le mouvement dans de nombreux domaines
son concurrent le plus sérieux, InDesign, et le dépasse même à la première place.
et propose même de nouvelles voies dans le domaine de la santé.
Publishing.

Ce qui est frappant, c'est le fait que, grâce à un nouveau "moteur graphique et typo" ainsi qu'à la
de la nouvelle technologie de représentation XDraw.
des polices, des images et des graphiques. Amélioration considérable par rapport à la
la dernière version 6.5, Quark a également intégré la fonctionnalité
la prise en charge d'OpenType. Ainsi, les utilisateurs de la version 7 bénéficient
les propriétés OpenType étendues, qui, si elles sont présentes dans la fonte
des petites capitales et des fractions, ainsi que des caractères décoratifs
et autres.

Le logiciel est si intelligent avec les fractions,
qu'en cas de correspondance avec une police OpenType qui n'a pas de
supporte les fractions, ne perd pas ce formatage - les fractions
réapparaissent immédiatement en tant que telles lorsqu'un
police OpenType est utilisée. Grâce à la prise en charge d'Unicode, un
standard international, dans lequel chaque caractère est associé à un code numérique
et le format de fichier XPress compatible avec Windows et Mac.
l'échange complet de documents entre ces deux types d'institutions est désormais possible.
possible sur les deux plateformes.

Hasta la Vista
L'accès aux canaux alpha, dans les fichiers Tiff ou Photoshop-PSD
est un outil qui améliore considérablement la productivité.
fonctionnalité. Cette fonction, créée par l'intégration de la version améliorée de QuarkVista
XTension - une version déjà disponible pour la version 6.x.
extension de programme - permet en outre d'utiliser une fonction de
d'une image peut être utilisé pour un flou.
peut être utilisée. Les palettes compétentes pour cela sont PSD-Import (accès aux calques enregistrés dans l'image,
canaux alpha et chemins) ainsi que des effets d'image (divers filtres et
possibilités de faire correspondre les couleurs) ont l'avantage de
n'affectent pas l'original, ce qui est un autre avantage.
Pluspunkt peut envoyer la même image dans différentes versions à des
être utilisés à différents endroits de la mise en page

Si une image avec
Le petit symbole dans la barre d'état indique si les effets d'image ont finalement été modifiés.
le coin supérieur droit de l'image ; la palette correspondante est ouverte,
même les paramètres appliqués à l'image.
être utilisés. Si le même effet d'image doit finalement être appliqué à d'autres images, il est possible de le faire en utilisant la fonction d'édition.
les paramètres peuvent d'abord être sauvegardés.
Les images peuvent être enregistrées dans un fichier de données et peuvent être transférées ultérieurement sur une ou plusieurs images.

Transparence et ombres portéesLes
les fonctions de transparence intégrées pour la première fois dans la version 7 se révèlent être
se révèle très complète. L'opacité peut être appliquée au texte, aux images, aux cadres,
les bords, les lignes, l'arrière et l'avant-plan du cadre, ainsi que les
les tableaux et les dégradés peuvent être appliqués via une palette ou un curseur
- à chaque fois par dixièmes de pourcentage. Les transparences peuvent être
peuvent également être combinés. Ainsi, un mot à l'intérieur d'un texte qui
cadre semi-transparent placé sur une image, dispose de ses propres
de transparence. Même les dégradés peuvent être transparents.
devant des éléments transparents placés à leur tour.

Les ombres portées sont une autre nouvelle fonctionnalité de la nouvelle version de Quark.
application de mise en page. Les ombres portées sont réglables en termes de couleur, d'angle
et la distance peuvent être librement choisis. En outre, il est possible de placer plusieurs objets en même temps sur un même support.
peuvent être dotées d'une ombre portée définie. Lorsque des ombres portées
Si vous souhaitez que les objets supplantent les textes, vous pouvez également définir si le
objet ou l'ombre elle-même est déterminante pour le déroulement du texte.

Les deux nouvelles fonctions Transparence et Ombre portée peuvent être utilisées
peuvent également être combinés, ce qui permet d'obtenir très facilement
des effets attrayants peuvent être obtenus. Une fonction souhaitable serait
que ces réglages pouvaient également être sauvegardés en tant que set.
pour l'application à d'autres objets ou dans d'autres documents.

Amélioration de l'interface utilisateur
Quark classe à juste titre la palette de mesures intelligente et contextuelle parmi les points forts de XPress 7. Intelligente, car elle s'adapte toujours au
l'objet activé. Sans devoir recourir à des menus de dialogue,
Les paramètres les plus importants de l'objet sélectionné peuvent y être beaucoup plus détaillés.
plus rapidement et de manière interactive. Par exemple, si un
Si le cadre de texte est actif, vous disposez alors d'une liste de textes grâce à la fonction d'affichage automatique ou à la fonction d'édition.
onglet fixe à côté des attributs de palette existants
immédiatement tous les autres attributs de texte et de cadre en accès. Si deux
Si un ou plusieurs cadres sont actifs, la palette de mesures affiche alors
Symboles permettant d'orienter les objets les uns par rapport aux autres par rapport à des
simplifier considérablement les versions du programme.

Afin de libérer de l'espace sur l'écran, le nombre, la disposition
et
ordre des autres palettes, qui se sont récemment
se replient, se déplacent ensemble et s'assemblent "magnétiquement".
peuvent être enregistrées en tant que groupes de palettes. Ils sont
peuvent être appelés en fonction du projet. L'accès rapide à
Il est également possible d'accéder aux différentes palettes en maintenant la touche Option/Ctrl enfoncée et en cliquant sur le bouton de la souris.
dans la zone gauche prévue pour le déplacement de la palette de mesures
ce qui évite une fois de plus les menus déroulants et les boîtes de dialogue.
doivent être appelés.

Ceux qui ont beaucoup travaillé avec des calques jusqu'à présent trouveront cela pratique.
que les éléments placés sur un plan "vert", par exemple, ne doivent pas être
apparaissent également avec un cadre d'objet vert. Ainsi, on voit immédiatement
l'objet se trouve sur le même niveau. Une autre fonctionnalité particulièrement pratique se cache dans le menu "Affichage". On y trouve
permet de simuler la manière dont le document ouvert sera imprimé ou
d'une épreuve. Et pour ceux qui souhaitent utiliser plusieurs mises en page au sein d'un même projet
la fenêtre peut être affichée horizontalement ou verticalement.
ou les diviser verticalement.

Première conclusion
Dans de nombreux domaines, le logiciel de mise en page dépasse son concurrent InDesign. XPress 7 n'en est pas moins resté XPress. Il est avant tout
n'est pas devenu un produit de conception entièrement nouvelle, que l'on pourrait
Il s'agit plutôt d'un apprentissage complet de la langue.
Le développement ultérieur. Grâce aux nombreuses améliorations de détail, on arrive
plus rapidement au but tout en restant plus flexible.

Les utilisateurs de versions beaucoup plus anciennes se retrouvent rapidement dans la
nouvel environnement strict XPress 7, profitent en fin de compte
les modifications apportées permettent de bénéficier d'une meilleure
la productivité. Un nouveau "mode de mise en page unique" permet à ces utilisateurs de
même de créer à nouveau des mises en page - au lieu de projets. Les projets
a été introduite par Quark avec la version 6 ; elle permet à un projet
contient plus d'une mise en page, par exemple un prospectus et encore les informations contenues dans
carte de visite commandée dans un document. Tout de suite
lors de la création d'un nouveau document, il est possible de choisir entre les deux manières suivantes
être décidée.

En outre, avec les zones de composition et les job jackets, Quark va totalement à l'encontre de l'esprit de la loi.
de nouvelles façons de faire. Ces fonctionnalités seront présentées dans le numéro 25.

Fromage blanc
L'entreprise, fondée en 1981 dans l'État américain du Colorado, a pris le nom des particules submoléculaires, les quarks.
La société, qui est restée privée jusqu'à aujourd'hui, s'est développée il y a tout juste 20 ans.
à la publication assistée par ordinateur avec QuarkXPress.
a lancé un premier logiciel de mise en page sur le marché. Selon les indications de
Quark est l'entreprise depuis plus de 20 ans
rentable et sans dettes.

Jürgen Franck

Lors de la 11e conférence de l'Union européenne de radio et télévision (UER) sur le design, le branding, le marketing et la présentation, qui s'est tenue cette année à Dubrovnik, Schweizer Fernsehen et la Télévision Suisse Romande ont remporté trois des cinq Design Awards. Au total, 99 soumissions ont été évaluées dans cinq catégories. SF a remporté le premier prix pour les clips de la Coupe du monde de la Fifa et les spots publicitaires actuellement en cours. Dans la catégorie Corporate Promoclip, SF 1 a reçu un Honorary Mention Award. La TSR a remporté le premier prix dans la catégorie Best Shot pour ses spots de campagne.

Food Burson-Marsteller a tourné deux spots nostalgiques et amusants pour le classique fromage frais Gala. Il y a exactement 70 ans, les petits fromages Gala faisaient leur apparition sur le marché alimentaire suisse. Jusque dans les années 70, ce fromage à tartiner au goût particulier devait rester sans concurrence en Suisse. Toujours est-il que le développement de cette nouvelle préparation de fromage frais à base de double crème a été une performance de pionnier de la fromagerie familiale Gerber de Thoune. Depuis début 2004, Gerber et donc la marque Gala appartiennent au plus grand groupe de transformation du lait de Suisse, Emmi. Gala a été enregistré en 1945 et est depuis synonyme de haute qualité et de digestibilité pour plusieurs générations d'enfants et de parents. Avec une part de marché de 13 et un degré de notoriété spontané de plus de 75 pour cent, Gala a pu s'affirmer jusqu'à aujourd'hui comme un produit leader. Et ce, notamment grâce aux deux saveurs, poivre et herbes et ail, lancées sur le marché en 2002 pour s'adresser non seulement au segment des jeunes, en stagnation démographique, mais aussi à celui des adultes. Emmi Fondue AG espère également obtenir des avantages concurrentiels et de nouvelles impulsions avec la version fonctionnelle Gala en tranches, qui est lancée ces jours-ci. Car les signes avant-coureurs sont bons. Ainsi, c'est surtout l'appétit à nouveau accru pour le fromage frais qui a contribué au nouveau record des ventes de fromage en Suisse en 2005. Emmi Thun produit environ 400 tonnes de Gala par an.
Pour positionner Gala plus fortement auprès d'un groupe cible jeune à adulte, l'équipe de Burson-Marsteller autour du CD René Walker et du conseiller Olaf Pilleri a suscité des sentiments nostalgiques dans deux spots TV. Ils mettent en scène des personnes qui, en dégustant Gala, se souviennent du petit pain au fromage de leur enfance. Le message - goût et qualité comme à l'époque - est étayé par le slogan : Un plaisir pour la vie. Les rajeunissements, représentés par un effet de morphing, se produisent dans des situations inattendues, par exemple au lit ou sur un banc de parc. Des activités sur les points de vente, un livre de recettes, des relations publiques et des annonces sur les produits dans la presse destinée aux clients du commerce de détail accompagnent la présentation de cette "année anniversaire".  

Luca Aloisi