Dans le cadre d'un projet pour la région de Berne, l'association Berner Kulturagenda va mettre en place et exploiter une base de données ouverte. La banque de données culturelles doit être actualisée en permanence, contenir de manière aussi complète et fiable que possible les indications de toutes les manifestations culturelles, ainsi que des indications et informations complémentaires sur la promotion et la politique culturelles. La banque de données culturelles doit être à la disposition de tous les utilisateurs intéressés, en particulier des organisateurs de manifestations culturelles et des journalistes. Une direction de projet externe a été chargée de décrire le projet dans ses moindres détails et d'établir à cette occasion un cahier des charges tant au niveau du contenu que de la technique. Sur cette base, des offres seront demandées en juillet pour la mise en place et l'exploitation de la base de données culturelle. La suite de la procédure doit être déterminée cet été encore.

60% des entreprises qui poursuivent une stratégie multimarque prévoient de réduire le nombre de marques au cours des deux prochaines années. C'est le résultat de l'étude "Mehrmarkenmanagement 2006" menée par le groupe allemand de conseil et d'agences Marketing Partner. Deux tiers des entreprises interrogées ont indiqué vouloir réduire leur portefeuille multimarques jusqu'à 25%. Près de 90% des experts en marques ont cité comme l'une des raisons de la réduction de leur portefeuille de marques le fait que le budget disponible pour la gestion de toutes les marques était trop faible. La stratégie multimarque, qui vise à couvrir le plus largement possible les besoins de plus en plus hétérogènes des consommateurs, ne permet que rarement de réaliser des économies. La plupart du temps, elle génère même des coûts supplémentaires.
Une stratégie professionnelle multimarque se caractérise par le fait qu'elle assure une présence marquante des différentes marques et les distingue clairement les unes des autres. Cela permet d'éviter que les marques ne se "cannibalisent", c'est-à-dire qu'elles ne se prennent mutuellement des parts de marché. Les responsables de marques interrogés ont désigné la différenciation des caractéristiques des produits comme l'une de leurs tâches les plus importantes. Pour 42 % des personnes interrogées, le chevauchement des portefeuilles de produits constitue le plus grand défi. Ce sont surtout les entreprises qui gèrent plus de cinq marques qui se plaignent de problèmes dans la conception du portefeuille de produits ainsi que d'effets de cannibalisation entre les marques. Les autres problèmes cités sont la répartition du budget par marque (41 %), les dépenses élevées (41 %) et l'absence de coordination entre les différentes marques (29 %). Il est intéressant de noter que 41 pour cent des personnes interrogées ont cité comme deux problèmes majeurs le manque de clarté dans la répartition du budget ainsi que l'investissement personnel et financier élevé dans le suivi des portefeuilles de marques. Ces difficultés ont également été citées comme des raisons pour des assainissements de marques prévus.
"Les instruments actuellement disponibles pour gérer les portefeuilles multimarques ne suffisent pas", résume Hans Meier-Kortwig, expert en marques chez Marketing Partner, à propos des résultats de l'étude. Les instruments spécialement conçus pour la gestion multimarque sont très demandés. Il s'agit donc de développer de nouveaux instruments innovants qui permettent de gérer avec succès des portefeuilles multimarques malgré de grandes similitudes entre les produits. L'étude a été réalisée auprès de 88 experts en marques de grandes entreprises qui gèrent plusieurs marques dans un secteur d'activité ou qui sont responsables de marques individuelles au sein d'un portefeuille.

Les détaillants indépendants de Suisse alémanique et de Suisse romande renforcent leur présence sur le marché. Leur entreprise de livraison La Valaisanne et l'organisation de marketing Pro Trade ont décidé de conclure une alliance stratégique. Dans le cadre de cette alliance, La Valaisanne prendra une participation dans Pro Trade, comme l'indique un communiqué. Cette collaboration donne naissance à une présence sur le marché des groupements de détaillants Treffpunkt et Proxi en Suisse alémanique et en Suisse romande, avec plus de 300 magasins d'alimentation. Valrhône, une filiale de La Valaisanne, apportera ses compétences dans le domaine des achats et de la logistique des marchandises. Pro Trade se chargera des fonctions de marketing de vente pour Valrhône. Le groupement de détaillants Pro Trade a été fondé il y a un peu plus d'un an comme alternative au détaillant Volg.

La station de radio soleuroise du Mittelland Radio 32 propose désormais tous ses spots publicitaires sur le réseau sous forme d'offre à la demande. Chaque spot publicitaire est disponible sur Radio32.ch immédiatement après sa diffusion. L'écran publicitaire complet, diffusé en dernier, est en outre présenté sur la page d'accueil. Les autres spots peuvent être consultés dans les archives. Avec cette offre, Radio 32 fournit un argument de vente supplémentaire et général pour la publicité radio. Ainsi, avec ce service gratuit, l'annonceur bénéficie non seulement d'une présence supplémentaire sur la page d'accueil, mais profite également de l'interactivité. Selon le directeur Peter Scheurer, cette nouvelle offre répond également à un besoin des auditeurs : "Nous recevons souvent des demandes d'auditeurs qui se renseignent sur les produits, les entreprises et les actions de la publicité". Le nouveau service sera disponible à partir du 14 juin 2006.

Pour la première fois, des messages publicitaires en ligne à emplacement fixe peuvent être réservés sur la page d'accueil de Bluewin sous forme de blocs de temps modulaires. Le budget publicitaire peut ainsi être utilisé de manière efficace et en fonction du temps, annonce la société de commercialisation Internet Adlink. Au lieu d'occuper toute la journée ou la semaine sans interruption, les planificateurs médias disposent de cinq blocs de temps fixes qui peuvent être occupés individuellement. Pour la première fois, les créneaux horaires les plus utilisés peuvent être réservés pour les messages publicitaires respectifs, ce qui signifie une optimisation de l'efficacité publicitaire. Le package prime time proposé par Bluewin et Adlink comprend les supports publicitaires Roadblock et Skyscraper et doit permettre d'atteindre une grande portée en peu de temps grâce à des supports publicitaires qui attirent l'attention et à un placement optimal.

Le magazine de management mensuel du groupe d'édition Handelszeitung aura une nouvelle rédactrice en chef à partir du 1er septembre. Beatrice Brenner (40 ans) reprend la direction de la rédaction d'Irina Kisseloff (32 ans), qui a accepté un nouveau défi. Brenner est rédactrice de "Finanz und Wirtschaft" depuis 2002. Auparavant, cette économiste a été responsable du service de presse des CFF à Zurich et directrice de la division Infrastructure.

La nouvelle plate-forme Millioneurodeal.com a lancé un système de récompense particulier qui incite à visiter le site à plusieurs reprises. Les entreprises peuvent acheter des espaces publicitaires sur le site, qui seront reliés à leurs pages d'accueil. Lorsque l'espace publicitaire, mesuré en nombre de pixels, dépasse les seuils de 1.000, 10.000, 100.000 et 1.000.000 de pixels vendus, le visiteur concerné reçoit autant d'euros que le nombre de pixels en question. Pour obtenir le million d'euros, le visiteur doit être le premier à appeler une hotline et à répondre correctement à une question prédéfinie concernant une entreprise faisant de la publicité sur Millioneurodeal.com. Le responsable est la société Top-Trade avec ses deux directeurs Dirk Dziedeck et Markus Eckert, qui gèrent également le site Shoppingstore24.de.

Avec EDV-TV.com, l'agence de relations publiques, Konzept PR, lance une chaîne de télévision d'information pour les professionnels de l'informatique. La chaîne de télévision gratuite peut être captée gratuitement, dans le monde entier et 24 heures sur 24 via tous les médias basés sur IP sous EDV-TV.com. Elle s'adresse aux entreprises et aux utilisateurs du secteur informatique. Le programme présente les technologies actuelles, des interviews de représentants d'entreprises, des tables rondes, des rapports de salons, des ateliers et des présentations de produits. Les entreprises du secteur informatique ont la possibilité de placer leurs propres films de produits, publireportages ou reportages sur des espaces publicitaires. Il existe en outre des possibilités de coopération allant de l'intégration de la chaîne sur le site Internet à des modèles de franchise. "Nous nous considérons comme un complément idéal au marché de la presse écrite et misons de manière ciblée sur la coopération avec les maisons d'édition et les publications", explique Jürgen Gocke, directeur de la rédaction d'EDV-TV, à PR-Jounal.de. EDV-TV.com propose également un service "à la demande".

L'UE n'autorise plus la publicité pour les produits du tabac dans la presse écrite et sur Internet. L'Allemagne avait porté plainte contre cette directive devant la Cour de justice européenne et a subi mardi une défaite provisoire. L'avocat général de l'UE Philippe Léger a proposé à la Cour de rejeter le recours allemand. Les avis de l'avocat général ne sont certes pas contraignants pour la Cour, mais ils indiquent souvent l'orientation de l'arrêt. Si la plainte est rejetée, l'Allemagne devra également interdire à l'avenir la publicité pour les cigares dans les journaux et les magazines, à la radio et sur Internet. Le jugement est attendu en octobre.
L'Allemagne a vu dans cette directive une atteinte disproportionnée à la liberté de la publicité. La directive européenne aurait dû être mise en œuvre avant le 31 juillet 2005. L'Allemagne ne l'a pas fait jusqu'à présent. Le ministre de la Consommation, Horst Seehofer, a annoncé mardi à Berlin qu'il présenterait immédiatement une loi pour mettre en œuvre l'interdiction de la publicité. Dans une lettre datée de mardi, l'association centrale de l'industrie publicitaire allemande (ZAW) et les associations de presse appellent le gouvernement fédéral à attendre la décision finale de la Cour de justice européenne avant de mettre en œuvre la directive. Elles demandent en outre qu'en cas de rejet de la plainte, l'interdiction de la publicité pour le tabac ne soit appliquée légalement que dans les médias imprimés transfrontaliers. Les associations estiment également que la liberté de la presse est menacée par les prescriptions relatives au contenu des médias rédactionnels en rapport avec l'interdiction de la publicité pour le tabac. Ainsi, en France, un journal a déjà été condamné à une amende parce que le logo d'une marque de cigares était reconnaissable dans un reportage sportif.
Le ZAW chiffre les conséquences économiques de l'interdiction de la publicité pour le tabac à 118 millions d'euros. D'autres attaques de l'UE contre la censure dans d'autres branches pourraient en outre entraîner des pertes publicitaires de plus de 2,7 milliards d'euros. Ce montant correspond actuellement à 14 pour cent des recettes publicitaires nettes des médias. La ZAW critique en outre le fait que l'interdiction de la publicité envisagée est en contradiction avec le modèle du consommateur compétent dans la vie et habitué à la publicité développé par la Cour de justice européenne. Selon elle, cette censure est carrément une gifle pour le consommateur.

Cette année, les New York Festivals décerneront pour la sixième fois les Midas Awards pour la communication financière et pour la treizième fois les Global Awards pour la communication en matière de santé. Les personnes qui soumettent leur projet en ligne avant le 15 juin bénéficient d'une réduction de 10 pour cent sur les frais d'inscription. La date limite de dépôt est fixée au 30 juin 2006.

Le Syndicat suisse des mass media (SSM), le plus grand syndicat dans le domaine des médias électroniques, a déclaré la guerre aux projets de la SSR de supprimer plus de 200 postes au cours des prochaines années. La direction du syndicat a été mandatée pour empêcher, par tous les moyens légaux, les suppressions de personnel imminentes et pour prendre les mesures qui s'imposent. Avec l'ouverture du fonds de lutte, les conditions statutaires ont été créées pour assurer également financièrement le conflit social menaçant, comme il ressort d'un communiqué de presse du SSM.
Les délégués reprochent à la direction de la SSR d'avoir fixé de mauvaises priorités avec les réductions de personnel annoncées. La dernière enquête auprès des collaborateurs a montré que le stress lié à la production et au travail a augmenté de manière significative ces dernières années et a atteint des dimensions dangereuses pour la santé. Le malaise des conditions de travail dans le secteur électronique privé doit être corrigé. Le SSM n'est pas d'accord avec une politique d'entreprise qui aggrave encore ce danger.
La nouvelle LRTV constitue la base de la correction. A l'avenir, l'octroi d'une concession sera subordonné à la preuve que les conditions de travail usuelles dans la branche sont respectées. Les délégués ont donc chargé le comité national du CSA d'élaborer un contrat-type qui servira de référence pour les conditions de travail dans le secteur électronique privé. Ce contrat-type doit servir de base aux négociations pour la conclusion de contrats d'entreprise.Refus de l'externalisation des services informatiques de SRG SSR idée suisse
Les délégués du CSA ont clairement rejeté toute externalisation des services informatiques de la structure de la SSR. Sur la base de recherches effectuées par le SSM auprès des spécialistes et des cadres concernés, en pesant les avantages et les inconvénients d'une externalisation et en tenant compte des expériences nationales et internationales, les délégués sont arrivés à la conclusion qu'une externalisation des prestations informatiques serait une erreur. Ce refus s'appuie sur 22 arguments élaborés par des professionnels de l'informatique et qui parlent clairement contre l'externalisation. Au niveau international, la vague d'externalisation s'essouffle de manière significative. La déception de nombreuses entreprises par rapport à l'externalisation augmente massivement. Ce sont surtout la convivialité, l'exigence de proximité avec les utilisateurs, la résolution de problèmes complexes et le développement technique qui sont jugés insatisfaisants.

La direction de la SSR joue avec le feu si elle fait confiance à une entreprise informatique externe pour maîtriser l'énorme complexité et les besoins spécifiques en matière de production et d'informatique de neuf unités d'entreprise et de quatre régions linguistiques, poursuit le communiqué. Ce serait également une grave erreur stratégique de croire aux promesses des entreprises qui prétendent pouvoir répondre aux exigences de la SSR en matière de services informatiques.

Comme le montre l'expérience du centre de production tpc, les attentes élevées d'une externalisation ou d'une privatisation se réalisent rarement et une réintégration dans l'entreprise s'avère par la suite très difficile pour de nombreuses raisons.

La plate-forme allemande de téléchargement de films de Warner Bros. et d'Arvato, filiale de Bertelsmann, a également été lancée en Suisse. Plus de 350 films et séries TV sont proposés sur le site. Les prix s'échelonnent entre 1,45 franc pour un épisode de série et 24 francs pour un nouveau long métrage. Le paiement se fait par le système "Click&Buy" de Swisscom. La plate-forme repose sur le concept selon lequel le film appartient au client après son téléchargement. Une application spécifique est nécessaire pour le téléchargement, c'est pourquoi un PC avec Windows XP ou un logiciel Media-Center est requis. In2movie utilise la technologie peer-to-peer : plus le nombre de personnes ayant déjà téléchargé un film est élevé, plus le transfert de données est rapide.